BAB III. Penyajian Data
B. Variabel Sikap Membeli Siswa kelas XI Sma Negeri 7 Surakarta yang
5. Conviction
produk AXIS
Dari enam indikator di atas peneliti akan menjabarkannya dalam dua belas pertanyaan, yaitu :
1) Bagaimana kesadaran Anda mengenai adanya produk AXIS?
2) Bagaimana kesadaran Anda mengenai AXIS sebagai produk telekomunikasi seluler?
commit to user
3) Bagaimana pengetahuan Anda mengenai fitur-fitur AXIS yang diiklankan di Trans Tv?
4) Bagaimana pengetahuan Anda mengenai kelebihan AXIS yang ditayangkan di Trans Tv?
5) Sejauh mana Anda menyukai iklan AXIS yang ditayangkan di Trans Tv? 6) Sejauh mana tanggapan Anda mengenai penggunaan elemen-elemen
iklan yang digunakan AXIS(video, audio, model iklan, jalan cerita, setting lokasi, gambar dan pesan)?
7) Sejauh mana minat Anda terhadap iklan AXIS yang ditayangkan di Trans Tv?
8) Sejauh mana pemenuhan kebutuhan telekomunikasi Anda dengan adanya AXIS?
9) Sejauh mana penambahan keyakinan Anda mengenai iklan AXIS yang ada di Trans Tv?
10)Sejauh mana keyakinan Anda untuk membeli produk AXIS (Pulsa atau Kartu Perdana)?
11)Bagaimana tingkat daya beli Anda setelah produk AXIS (pulsa) sudah habis?
12)Sejauh mana Anda menggunakan produk AXIS?
Dengan menggunakan pertanyaan – pertanyaan di atas, sikap membeli siswa kelas XI SMA Negeri 7 Surakarta dapat diketahui. Adapun penyajian data sebagai berikut :
commit to user
1. Awareness/Tingkat Kesadaran Responden Terhadap Produk AXIS Ketika responden diterpa oleh iklan AXIS di Trans Tv maka iklan tersebut akan menimbulkan kesadaran yang tertanam pada diri responden. Untuk mengetahui seberapa besar kesadaran responden terhadap iklan AXIS yang ditayangkan di Trans Tv maka diberikan pertanyaan nomer 7 dan 8. Apabila responden menyadari adanya produk AXIS sebagai produk telekomunikasi seluler maka dikategorikan tinggi dan diberi nilai 3. Bila responden kurang menyadari adanya produk AXIS maka termasuk kategori sedang dan diberikan nilai 2. Sedangkan bila responden tidak menyadari adanya produk AXIS dan produk AXIS sebagai telekomunikasi seluler maka dikategorikan rendah dan diberikan nilai 1. Mengenai kesadaran responden terhadap iklan AXIS dapat dilihat dalam tabel sebagai berikut :
Tabel 3.6
Tingkat Kesadaran Responden Mengenai Adanya Produk AXIS NO KATEGORI JUMLAH PERSENTASE
1 Tinggi 31 93,94% 2 Sedang 2 6,06%
3 Rendah 0 0%
JUMLAH 33 100% Sumber : pertanyaan no.7
commit to user
Tabel 3.7
Tingkat Kesadaran Responden Mengenai AXIS Sebagai Produk Telekomunikasi Seluler NO KATEGORI JUMLAH PERSENTASE
1 Tinggi 29 87,88% 2 Sedang 4 12,12%
3 Rendah 0 0%
JUMLAH 33 100% Sumber : pertanyaan no.8
Dari tabel di atas dapat kita lihat bahwa kesadaran responden terhadap produk AXIS tergolong tinggi karena sebagian besar responden menyadari adanya produk AXIS dan mengetahui AXIS sebagai produk telekomunikasi seluler. Hal ini dikarenakan responden yaitu siswa mampu memahami maksud dari iklan AXIS yang ditayangkan di Trans Tv.
2. Knowledge/Tingkat Pengetahuan Responden Terhadap Produk AXIS Setelah responden menyadari adanya AXIS sebagai salah satu produk telekomunikasi seluler. Maka perlu diketahui pengetahuan responden mengenai fitur-fitur dan juga kelebihan AXIS yang ditayangkan di Trans Tv yang diukur melalui pertanyaan no 9 dan 10. Apabila responden mengetahui fitur dan kelebihan iklan AXIS yang ditayangkan di Trans Tv maka dikategorikan tinggi dan diberikan nilai 3. Apabila responden kurang
commit to user
mengetahui fitur dan kelebihan AXIS yang ditayangkan di Trans Tv maka dapat dikategorikan sedang dan diberikan nilai 2. Sedangkan apabila responden tidak mengetahui fitur dan kelebihan AXIS yang ditayangkan di Trans Tv maka itu diakategorikan rendah dan diberikan nilai 1. Untuk mengetahui tingkat pengetahuan responden mengenai fitur dan kelebihan AXIS di Trans Tv dapat dilihat dalam tabel sebagai berikut :
Tabel 3.8
Tingkat Pengetahuan Responden Mengenai Fitur-Fitur AXIS Di Trans Tv NO KATEGORI JUMLAH PERSENTASE
1 Tinggi 6 18,18% 2 Sedang 26 78,79% 3 Rendah 1 3,03% JUMLAH 33 100% Sumber : pertanyaan no 9 Tabel 3.9
Tingkat Pengetahuan Responden Mengenai Kelebihan Iklan AXIS Di Trans Tv NO KATEGORI JUMLAH PERSENTASE
1 Tinggi 17 51,51% 2 Sedang 16 48,49%
3 Rendah 0 0%
commit to user
Sumber : pertanyaan no 10
Dari tabel di atas dapat dilihat bahwa tingkat pengetahuan responden mengenai fitur-fitur AXIS tergolong sedang, hal ini dikarenakan responden tidak memahami fitur-fitur tersebut dan menggunakan layanan sesuai dengan kebutuhan saja sehingga tidak secara detail dipahami fitur-fiturnya.
Tetapi ini berbeda mengenai pengetahuan responden terhadap iklan AXIS yang ditayangkan di Trans Tv. Sekitar 51,51% responden mengetahui kelebihan iklan AXIS yang ditayangkan di Trans Tv. Hal ini dapat dikarenakan penyampaian iklan itu sendiri yang mudah dimengerti oleh responden yaitu siswa kelas XI Sma Negeri 7 Surakarta.
3. Liking/Tingkat Kesukaan Responden Terhadap Produk AXIS
Setelah mengetahui tingkat pengetahuan dari responden terhadap iklan AXIS maka selanjutnya masuk ke tahap kesukaan yaitu sejauh mana responden menyukai iklan AXIS yang ditayangkan di Trans Tv. Hal itu diukur dengan pertanyaan no 11 dan 12 yaitu mencakup penggunaan elemen-elemen iklan yang digunakan dalam iklan AXIS tersebut yang meliputi unsur video, audio, talent, props, setting, lighting, graphics dan pacing. Apabila responden menyukai dan tertarik dengan iklan AXIS dan penggunaan elemen-elemen yang digunakan dalam iklannya maka dikategorikan tinggi dan diberikan nilai 3. Bila responden kurang menyukai dan tertarik dengan iklan AXIS dan penggunaan elemen-elemen iklannya maka dikategorikan sedang dan diberikan nilai 2. Sedangkan apabila responden tidak menyukai
commit to user
dan tidak tertarik dengan iklan AXIS dan penggunaan elemen-elemen iklannya maka dikategorikan rendah dan hanya mendapat nilai 1. Untuk mengetahui tingkat kesukaan responden terhadap iklan AXIS dan penggunaan elemen-elemen iklannya dapat dilihat dalam tabel sebagai berikut :
Tabel 3.10
Tingkat Kesukaan Responden Terhadap Iklan AXIS di Trans Tv NO KATEGORI JUMLAH PERSENTASE
1 Tinggi 25 75,75% 2 Sedang 7 21,22% 3 Rendah 1 3,03% JUMLAH 33 100% Sumber : pertanyaan 11 Tabel 3.11
Tingkat Kesukaan Responden Terhadap Penggunaan Elemen-Elemen Iklan AXIS NO KATEGORI JUMLAH PERSENTASE
1 Tinggi 22 66,67% 2 Sedang 11 33,33%
3 Rendah 0 0%
JUMLAH 33 100% Sumber : pertanyaan 12
commit to user
Dari tabel di atas dapat kita lihat bahwa responden menyukai iklan AXIS baik itu penampilan maupun penggunaan elemen-elemen iklan yang digunakan seperti unsur video, audio, talents, props, setting, lighting, graphics dan pacing. Hal ini dikarenakan penggunaan elemen-elemen iklan tersebut sesuai dengan responden sehingga membuat responden tertarik dan menyukai iklan AXIS yang ditayangkan di Trans Tv.
4. Preference/Tingkat Kebutuhan dan Minat Responden Terhadap Produk AXIS
Setelah sebelumnya kita mengetahui tingkat kesukaan responden terhadap iklan AXIS yang ditayangkan di Trans Tv maka setelah itu kita perlu mengetahui tingkat kebutuhan dan minat responden terhadap iklan AXIS itu sendiri apakah sesuai kebutuhan dan menggundang minat dari responden. Hal itu dijelaskan dalam pertanyaan no 13 dan 14 yaitu mengenai sejauh mana minat responden terhadap iklan AXIS dan sejauh mana kebutuhan telekomunikasi responden setelah adanya AXIS. Apabila responden berminat dan menganggap AXIS sesuai kebutuhan maka dikategorikan tinggi dan diberikan nilai 3. Bila responden kurang berminat dengan iklan AXIS dan kurang sesuai dengan kebutuhan maka dikategorikan sedang dan diberikan niali 2. Sedangkan apabila responden tidak berminat dan menganggap AXIS tidak sesuai dengan kebutuhan telekomunikasinya maka dikategorikan rendah dan hanya diberikan nilai 1. Untuk mengetahui lebih
commit to user
jelas mengenai minat dan tingkat kebutuhan responden dapat dilihat dengan tabel sebagai berikut :
Tabel 3.12
Minat Responden Terhadap Iklan AXIS NO KATEGORI JUMLAH PERSENTASE
1 Tinggi 14 42,43% 2 Sedang 19 57,57% 3 Rendah 0 0% JUMLAH 33 100% Sumber : pertanyaan no 13 Tabel 3.13
Tingkat Kebutuhan Telekomunikasi Dengan Adanya AXIS NO KATEGORI JUMLAH PERSENTASE
1 Tinggi 17 51,52% 2 Sedang 15 45,45% 3 Rendah 1 3,03%
JUMLAH 33 100% Sumber : pertanyaan no14
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa minat responden terhadap iklan AXIS tergolong sedang yaitu sekitar 57,57%. Hal ini dikarenakan kebutuhan responden belum begitu mendesak terhadap komunikasi jadi minat responden tidak terlalu besar.
commit to user
Tetapi mengenai tingkat kebutuhan komunikasi dengan adanya AXIS responden cenderung tinggi yaitu sekitar 51,52%.hal ini dikarenakan keberadaan produk telekomunikasi seluler ini sesuai dengan keinginan responden yang masih remaja.
5. Conviction/Tingkat Keyakinan Responden Dalam Membeli Produk AXIS
Setelah diketahui minat dan kebutuhan dari responden mengenai iklan AXIS maka kita perlu mengetahui tingkat keyakinan responden dalam membeli produk AXIS itu sendiri. Tingkat keyakinan responden merupakan sikap terhadap produk iklan AXIS. Hal itu dijelaskan dalam pertanyaan no 15 dan 16 yaitu mengenai sejauh mana keyakinan responden mengenai iklan AXIS serta sejauh mana keyakinan responden mengenai produk AXIS yang ditawarkan di Trans Tv. Apabila responden yakin terhadap iklan AXIS tersebut maka dapat dikategorikan tinggi dan diberikan nilai 3. Bila responden kurang yakin terhadap produk AXIS yang diiklankan di Trans Tv maka termasuk kategori sedang dan diberikan nilai 2. sedangkan apabila responden tidak yakin terhadap produk AXIS maka dikategorikan rendah dan diberikan nilai 1.Untuk mengetahui lebih jelas mengenai tingkat keyakinan responden terhadap iklan dan produk AXIS dapat dilihat dalam tabel sebagai berikut :
commit to user
Tabel 3.14
Tingkat keyakinan responden terhadap iklan AXIS NO KATEGORI JUMLAH PERSENTASE
1 Tinggi 14 42,43% 2 Sedang 19 57,57% 3 Rendah 0 0% JUMLAH 33 100% Sumber : pertanyaan no 15 Tabel 3.15
Tingkat keyakinan responden terhadap produk AXIS NO KATEGORI JUMLAH PERSENTASE
1 Tinggi 8 24,25% 2 Sedang 22 66,66% 3 Rendah 3 9,09%
JUMLAH 33 100% Sumber : pertanyaan no 16
Dari tabel diatas terlihat bahwa tingkat keyakinan responden terhadap iklan maupun produk AXIS cenderung sedang. Karena responden belum begitu mengetahui kebutuhan yang diperlukan untuk telekomunikasi. Responden yang masih remaja dihadapkan pada pilhan yang banyak sehingga keinginan mencoba produk lain juga begitu besar sehingga mengurangi tingkat keyakinannya terhadap produk AXIS.
commit to user
6. Purchase/Tingkat Daya Beli dan Kegunaan Responden Dalam Membeli