Arismayanti NK. 2009. Penerapan Bauran Pemasaran Dalam Tahapan Siklus Hidup Daerah Tujuan Wisata. Analisis Pariwisata 9:1 [terhubung berkala]. http://pspar.unud.ac.id/ [22 Februari 2011]
Churchill G. 2001. Dasar-Dasar Riset Pemasaran. Jilid ke-1. Ed ke-4. Jakarta: Erlangga.
David FR. 2009. Manajemen Strategis Konsep. Jakarta: Salemba Empat.
Direktori Wisata Agro Indonesia: Strategi Pengembangan Wisata Agro Di Indonesia. http://database.deptan.go.id/agrowisata/viewfitur.asp?id=1 [10 Oktober 2010]
Dirgantoro C. 2001. Manajemen Stratejik. Konsep, Kasus dan Implementasi. Jakarta: Gramedia.
Kinnear T, Taylor J. 1991. Marketing Research an Applied Approach. Ed ke-4. United States of America: McGraw-Hill, Inc.
Kotler P. 1993. Manajemen Pemasaran. Analisis, Perencanaan, Implementasi, dan Pengendalian. Ed ke-7. Jakarta: Lembaga Penerbit Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia.
Kotler P. 1997. Manajemen Pemasaran. Analisis, Perencanaan, Implementasi, dan Kontrol. Jilid ke-2. Edisi Revisi. Jakarta: Prenhallindo.
Kotler P, Amstrong G. 2006. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Maulana A et al., editor. Ed ke-12. Jakarta: Erlangga.
Lestari A. 2009. Strategi Pemasaran Pada Wisata Mancing Fishing Valley Kabupaten Bogor, Jawa Barat [skripsi]. Bogor: Fakultas Ekonomi dan Manajemen. Institut Pertanian Bogor.
Maulida R. 2010. Strategi Pemasaran Tanaman Hias Bromelia (Studi Kasus: Ciapus Bromel, Desa Taman Sari, Kecamatan Taman Sari, Kabupaten Bogor) [skripsi]. Bogor: Fakultas Ekonomi dan Manajemen. Institut Pertanian Bogor.
Pearce JA, Robinson RB. 1997. Manajemen Stratejik. Formulasi, Implementasi, dan Pengendalian. Saputra L et al., editor. Ed ke-1. Jakarta: Bumi Aksara. Porter ME. 2007. Strategi Bersaing: Teknik Menganalisis Industri dan Pesaing.
Saputra L, editor. Jakarta: Karisma Publishing Group.
Pratama P. 2008. Strategi Pemasaran Belimbing Manis (Averhoa carambola L.) Di Pusat Kopersi Pemasaran Belimbing Dewa Depok [skripsi]. Bogor: Fakultas Ekonomi dan Manajemen. Institut Pertanian Bogor.
Rangkuti F. 1997. Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Siagian SP. 2008. Manajemen Stratejik. Jakarta: Bumi Aksara.
Simanjuntak I. 2010. Analisis Strategi Pemasaran Pada Agrowisata Kebun Tanaman Obat Karyasari, Kecamatan Leuwiliang, Kabupaten Bogor [skripsi]. Bogor: Fakultas Ekonomi dan Manajemen. Institut Pertanian Bogor.
Susanty S. 2009. Implikasi Karekteristik Produk Wisata Terhadap Strategi Pemasaran. Analisis Pariwisata 9:1 [terhubung berkala]. http://pspar.unud.ac.id/ [22 Februari 2011]
Suwena IK. 2009. Pariwisata Masa Depan. Analisis Pariwisata 9:1 [terhubung berkala]. http://pspar.unud.ac.id/ [22 Februari 2011]
Tjiptono F. 2007. Service, Quality, dan Satisfaction. Ed ke-2. Yogyakarta: Andi Offset.
Tjiptono F. 2008. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset.
Wheelen TL, Hunger JD. 2008. Strategic Management and Business Policy. Ed ke-11. United States of America: Pearson Prentice Hall.
Lampiran 1. Ranking Devisa Pariwisata Terhadap Komoditas Ekspor Lainnya Tahun 2004 – 2009 Rank 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Jenis Komoditas Nilai (juta USD) Jenis Komoditas Nilai (juta USD) Jenis Komoditas Nilai (juta USD) Jenis Komoditas Nilai (juta USD) Jenis Komoditas Nilai (juta USD) Jenis Komoditas Nilai (juta USD) 1 Minyak dan gas bumi 15.587,50 Minyak dan gas bumi 19.231,59 Minyak dan gas bumi 21.209,50 Minyak dan gas bumi 22.088,60 Minyak dan gas bumi 29.126,30 Minyak dan gas bumi 19.018,30 2 Pariwisata 4.797,88 Pakaian
jadi 4.966,91 Pakaian jadi 5.608,16
Minyak kelapa sawit 7.686,64 Minyak kelapa sawit 12.375,57 Minyak kelapa sawit 10.367,62
3 jadi 4.271,65 Pariwisata 4.521,90 Keret olahan 5.465,14 Karet olahan 6.179,88 Karet olahan 7.579,66 Pariwisata 6.298,02
4 Alat listrik 3.406,91 Alat listrik 4.364,11
Minyak
kelapa sawit 4.817,64 Pakaian jadi 5.712,87 Pariwisata 7.377,00 Pakaian jadi 5.753,60
5 Tekstil 3.301,55
Minyak kelapa
sawit 3.756,28 Alat listrik 4.448,74 Pariwisata 5.345,98 Pakaian jadi 6.092,06 Karet olahan 4.870,68
6
Minyak
kelapa sawit 3.233,23 Tekstil 3.703,95 Pariwisata 4.447,97 Alat listrik 4.835,87 Alat listrik 5.253,74 Alat listrik 4.580,18
7 Kayu olahan 3.136,69
Karet
Olahan 3.545,68 Tekstil 3.908,76 Tekstil 4.177,97 Tekstil 4.217,97 Tekstil 3.602,78
8 Karet olahan 2.853,52
Kayu
olahan 3.086,16 Kayu olahan 3.324,97 Bahan kimia 3.402,58
Kertas dan barang dari kertas 3.796,97 Kertas dan barang dari kertas 3.405,01 9 Kertas dan barang dari kertas 2.227,83 Kertas dan barang dari kertas 2.324,71 Kertas dan barang dari kertas 2.859,22 Kertas dan barang dari kertas 3.374,84 Makanan olahan 2.997,17 Makanan olahan 2.960,73 10 Bahan kimia 1.799,56 Bahan
kimia 2.079,91 Bahan kimia 2.697,38 Kayu olahan 3.076,88 Kayu olahan 2.821,34 Kayu olahan 2.275,32
11 Makanan olahan 1.407,17 Makanan olahan 1.806,31 Makanan olahan 1.965,56 Makanan
Lampiran 2. Pelanggan Agrowisata Ecotainment PT. Godongijo Asri Primary School, Junior High School,
Senior High School Preschool
No. Nama Sekolah No. Nama Sekolah
1 Al-Azhar BSD 1 Al-Azhar Syifabudi Cibubur 2 Al-Azhar Syifabudi Jakarta 2 Al-Hamidiyah
3 Ar-Rahman Cinere 3 Al-Ikhlas 4 Azhari Islamic School 4 Al-Ruhamah 5 BPK Penabur Bintaro 5 Aisyah 6 Bina Bangsa 6 At-Muttaqin 7 Dwi Mitra 7 Bina Bangsa 8 Darma Karya 8 Bumble Bee
9 Ehipasiko Budhis School 9 Darul Abidin 10 Harapan Bangsa Pondok Cabe 10 Doctor Rabbit
11 Harapan Bangsa Tanggerang 11 Holly Angel
12 Ipeka International School 12 Jakarta Montessori School 13 Jakarta Montessori School 13 Keen Kids
14 Kanaan Christian School 14 Kinder World
15 Keen Kids 15 Lentera
16 Lentera International School 16 Marsudirini 17 Marsudirini 17 Miftahul Ulum 18 PSB Singapore International 18 Muhamaddiyah 19 Pelita Anugrah 19 PAUD Azmia 20 Pelita Insani 20 PAUD Kemboja
21 Permata Bunda 21 Pelita Bangsa
22 Putera Pertiwi 22 Permata Bunda
23 Santo Leo 23 Regency
24 School of Universe 24 St. John BSD
25 Siloam 25 St. Caroline
26 Sinar Darma 26 Super Kids 27 St. Nicholas PIK 27 Tunas Mentari
28 St. Peter Kelapa Gading 28 KB Sinar pengharapan Utama 29 St. Caroline Sunter 29 TK Abata
30. Syifa Budi 30 TK Ade Irma 31. Citra Alam 31 TK Givari 32. Nurul Hikmah 32 TK Kejora 33. Al-Hamidiyah 33 TK Westin 34. SD Sinar Pengharapan Utama 34 TK Rainbow 35. SD Cakra Buana
36. SDIT Rouliah
Lampiran 3.
Data-Data Penelitian
Data Jenis Data Sumber data Rincian
profil dan gambaran umum perusahaan Primer dan sekunder Direktur dan manajer pemasaran
1) Sejarah pembentukan PT Godongijo Asri 2) Waktu pendirian PT Godongijo Asri 3) Nama pendiri PT Godongijo Asri 4) Alamat PT Godongijo Asri
5) Visi, misi, dan tujuan PT Godongijo Asri 6) Struktur organisasi PT Godongijo Asri 7) Perkembangan PT Godongijo Asri
8) Alasan pembentukan unit usaha baru berupa agrowisata Ecotainment
9) Waktu pembentukan unit usaha agrowisata
Ecotainment Perantara pemasaran Primer dan Sekunder Manajer pemasaran
1) Kerjasama dengan perusahaan media
2) Bentuk kerjasama antara perusahaan dengan agen periklanan atau perusahaan media
Pelanggan Primer dan Sekunder
Manajer pemasaran
Penilaian perusahaan terhadap loyalitas pelanggan
Tingkat pertumbuhan pelanggan agrowisata
Ecotainment
Karakteristik kunjungan pelanggan (instansi/ sekolah/ dll.)
Pesaing Primer dan Sekunder Dinpora Kota Depok; manajer pemasaran, dan literatur
1) Identifikasi bisnis rekreasi agrowisata Kota Depok dan DKI Jakarta.
2) Identifikasi bisnis rekreasi anak nonagrowisata di Kota Depok dan DKI Jakarta.
3) Identifikasi pesaing utama perusahaan
4) Identifikasi kekuatan dan kelemahan pesaing
5) Faktor pendorong dan penghambat untuk masuk industri agrowisata
6) Kekuatan tawar-menawar pembeli (kemungkinan untuk memaksa harga turun) 7) Identifikasi penyedia jasa agrowisata
Ecotainment
8) Kualitas penyedia jasa pendukung agrowisata Ecotainment
9) Kekuatan tawar-menawar penyedia jasa pendukung program agrowisata
Ecotainment (kekuatan menaikan harga
atau menurunkan kualitas jasa) Faktor
Ekonomi
Sekunder Literatur Keadaan inflasi tahun 2011 dan pengaruhnya terhadap pemasaran Faktor Demografi Primer dan Sekunder Lembaga terkait dan literatur
Pertumbuhan penduduk Kota Depok, Jakarta, Tanggerang, dan Bekasi
Faktor Sosial, Budaya, dan Lingkungan Primer dan Sekunder Lembaga terkait
1) Tren back to nature 2) Kondisi iklim dan cuaca
Faktor Politik dan Hukum
Primer dan Sekunder
Dinpora Kota 1) Identifikasi upaya pemerintah sebagai dukungan terhadap perkembangan agrowisata Kota Depok
2) Identifikasi program-program pemerintah dalam pengembangan usaha agrowisata
Faktor Teknologi
Primer dan Sekunder
Literatur Penerapan teknologi pada pemasaran agrowisata Ecotainment Analisis Konsumen Primer dan Sekunder Manajer pemasaran
1) Kriteria segmentasi pasar agrowisata
Ecotainment (segmentasi demografis,
segmentasi sosioekonomi, segmentasi psikologis, segmentasi geografi, segmentasi manfaat)
2) Efektivitas segmentasi pasar yang dilakukan perusahaan
3) Penentuan target (sasaran) pasar agrowisata
Ecotainment
4) Alasan penetapan pasar sasaran agrowisata
Ecotainment
5) Image yang ingin ditanamkan perusahaan dalam benak konsumen mengenai agrowisata Ecotainment Penjualan produk dan jasa Primer dan Sekunder Manajer Pemasaran
1) Target promosi agrowisata Ecotainment 2) Media dan kegiatan promosi agrowisata
Ecotainment
3) Efektivitas kegiatan promosi agrowisata
Ecotainment Perencanaan Produk dan Jasa Primer dan Sekunder Manajer Pemasaran 1) Keandalan
a) Menangani keluhan pelanggan - Penyebab dari keulahan pelanggan
- Cara perusahaan dalam menanggapi keluhan b) Penyediaan jasa sesuai yang dijanjikan - Jasa yang diberikan telah sesuai dengan
kesepakatan
- Cara perusahaan untuk menjamin jasa yang diberikan agar sesuai dengan kesepakatan - Program-program atau kegiatan agrowisata
Ecotainment
c) Penyimpakan catatan tanpa kesalahan
- Pengelolaan catatan terkait kegiatan agrowisata Ecotainment
2) Daya tanggap
a) Kemudahan Proses Pemesanan
- Proses reservasi agrowisata Ecotainment b) Kepastian Waktu Penyampaian Jasa
- Pelaksanaan kegiatan telah sesuai dengan waktu yang disepakati
c) Memberikan pelayanan yang memuaskan - Hal yang dilakukan perusahaan jika peserta
kegiatan agrowisata Ecotainment sangat banyak
- Efektifitas pada sistem pembagian tugas bagi personel agrowisata Ecotainment - Cara perusahaan dalam pengelolaan peserta
- Efektivitas pengelolaan peserta agrowisata
Ecotainment
3) Kepastian
a) Sistem pembayaran
- Sistem pembayaran dalam agrowisata
Ecotainment
b) Keramahan Personel
- Keramahan personel terhadap pelanggan c) Kompetensi Personel
- Kompetensi personel dalam memberikan penjelasan
- Upaya dilakukan perusahaan untuk meningkatkan kompetensi personel
- Pelatihan bagi personel agrowisata
Ecotainment
- Keterampilan dalam memandu kegiatan agrowisata Ecotainment
4) Empati
a) Memahami pelanggan
- Cara perusahaan untuk memahami pelanggan
- Pemahaman kebutuhan pelanggan secara optimal
- Penyediakan souvenir b) Bukti fisik
- Kebersihan objek
- Cara perusahaan dalam menjaga kebersihan dan kenyamanan bukti-bukti fisiknya yaitu taman, kandang reptil (kura-kura raksasa dan ular piton), kolam pemancingan, ruangan kegiatan, aula, toilet, mushola, serta tempat parkir
- Kebersihan dan kerapihan personel c) Lokasi tempat usaha
- Lahan agrowisata yang luas Penetapan Harga Primer dan sekunder Manajer Pemsaran
1) Dasar penetapan harga oleh perusahaan 2) Identifikasi perbedaan harga pada tiap
program yang termasuk dalam agrowisata
Ecotainment
3) Identifikasi potongan harga untuk pelanggan agrowisata Ecotainment
Distribusi Primer dan sekunder
Manajer
Pemsaran
1) Saluran distribusi agrowisata Ecotainment 2) Penilaian perusahaan mengenai lokasi
agrowisata Ecotainment
3) Penilaian perusahaan mengenai kemudahan pelanggan dalam mengakses lokasi
4) Identifikasi wilayah pemasaran Riset Pemasaran Primer dan sekunder Manajer Pemsaran
Identifikasi riset terhadap kekuatan dan kelemahan pesaing perusahaan
Analisis Peluang Primer dan sekunder Manajer Pemsaran
1) Identifikasi analisis biaya dan manfaat yang dilakukan perusahaan ketika pembuatan keputusan terkait agrowisata Ecotainment? 2) Identifikasi analisis risiko terkait
Lampiran 4.
IDENTIFIKASI PELUANG, ANCAMAN,