ANALISIS DAN PEMBAHASAN
B. Pembahasan Hasil Deskriptif Responden
5. Distribusi Jawaban Responden
Uji distribusi jawaban responden dilakukan untuk mengetahui rata-rata jawaban responden dalam 1 variabel penelitian. Dan untuk mengetahui apa indikator yang paling berpengaruh dalam 1 variabel. a. Shopping Lifestyle (X1)
Variabel X1 pada penelitian ini diikur melalui 6 peryataan yang disebarkan ke 100 responden dan mempersentasekan indikator-indikator dari variabel tersebut. Hasil tanggapan terhadap shopping lifestyle
dijelaskan pada tabel 4.47 berikut: Tabel 4.47
Distribusi Jawaban Responden Mengenai Shopping Lifestyle
No. Peryataan STS TS N S SS Total
1. Terdapat merek-merek terkenal di AEON Department Store BSD City
0 4 12 70 14 100
2. Terdapat merek terbaik dan berkualitas di AEON
Department Store BSD City
0 1 21 72 6 100
3. Terdapat merek lain dengan produk yang sama seperti yang akan dibeli pada AEON
4. Terdapat merek yang biasa Anda beli di AEON Department Store BSD City
1 8 34 52 5 100
5. Anda terpengaruh untuk membeli setiap tawaran iklan mengenai produk pada AEON Department Store BSD City
0 7 27 61 5 100
6. Anda membeli model terbaru ketika melihatnya pada AEON Department Store BSD City
0 2 17 69 12 100
Rata-rata 0,16 6,33 23,33 63 8,16 100
Tabel 4.47 menunjukan bahwa pada variabel shopping lifestyle mayoritas responden menjawab “setuju” sebsar 63%. Dan pertanyaan yang
paling berpengaruh adalah pertanyaan nomer 2 menjawab “setuju” sebesar 72%. Hal ini menunjukan bahwa indikator “terdapat merek terbaik dan berkualitas di AEON Department Store BSD City” paling berpengaruh
terhadap perilaku pembelian impulsif. b. Store Atmosphere (X2)
Variabel X2 pada penelitian ini diikur melalui 20 peryataan yang disebarkan ke 100 responden dan mempersentasekan indikator-indikator dari variabel tersebut. Hasil tanggapan terhadap store atmosphere
dijelaskan pada tabel 4.48 berikut: Tabel 4.48
Distribusi Jawaban Mengenai Srote Atmosphere
No. Peryataan STS TS N S SS Total
1. Terdapat seperti tanda, pintu masuk, jendela, dan lampu pada AEON Department Store BSD City
0 2 11 72 15 100
Department Store terlihat jelas 3. Pintu masuk AEON Department
Store BSD City memudahkan pengunjung untuk keluar masuk
1 6 36 57 0 100
4. Terdapat keunikan dan tidak tampak kekurangan pada AEON Department Store BSD City
0 1 16 73 10 100
5. Lantai AEON Department Store BSD City berupa semen, kayu, linoleom, dan karpet yang memberikan kesan mewah
0 2 37 56 5 100
6. Pencahayaan dan suhu ruangan pada AEON Department Store BSD City nyaman
0 2 14 65 19 100
7. Aroma dan suara pada AEON Department Store BSD City mempengaruhi suasana hati menjadi lebih tenang
0 4 17 71 8 100
8. Perlengkapan pada AEON Department Store BSD City sesuai kegunaan dan estekika dari sebuah toko ritel
0 4 4 73 19 100
9. Teksture dinding pada AEON Department Store BSD City dapat mengangkat citra toko menjadi lebih bernuansa Jepang
0 3 17 76 4 100
10. Suhu ruangan pada AEON Department Store BSD City dapat membuat nyaman
0 1 15 73 11 100
11. Lebar ruangan pada AEON Department Store BSD City menciptakan suasana lebih baik
0 2 11 72 15 100
12. Personil/ peramuniaga/ staff AEON Department Store BSD City ramah
0 3 22 69 6 100
13. Harga yang ditampilkan pada AEON Department Store BSD City adalah bagian penting dari atmosfer
0 0 10 78 12 100
14. Keberisahan pada AEON
Department Store BSD City baik
0 1 17 74 8 100
15. Pengelompokan produk pada AEON Department Store BSD City memudahkan pembelian
0 1 19 71 9 100
membuat nyaman
17. Penataan produk individu pada AEON Department Store BSD City berdasarkan ukuran produk, harga, warna, merek, tingkat layanan, dan minat
0 1 15 73 11 100
18. Pengaturan tema atau tampilan pada AEON Department Store BSD City membuat belanja menjadi menyenangkan
0 3 22 69 6 100
19. Produk pada AEON Department Store BSD City tersusun rapi sehingga memudahkan Anda mencari produk yang di inginkan
0 4 17 71 8 100
20. Informasi pada produk tertera jelas sehingga Anda tidak merasa kebingungan
0 2 37 56 5 100
Rata-rata 0,05 2,3 18,9 69,45 9,3 100
Tabel 4.48 menunjukan bahwa pada variabel store atmosphere mayoritas responden menjawab “setuju” sebsar 69,45%. Dan pertanyaan
yang paling berpengaruh adalah pertanyaan nomer 13 menjawab “setuju” sebesar 78%. Hal ini menunjukan bahwa indikator “harga yang
ditampilkan pada AEON Department Store BSD City adalah bagian
penting dari atmosfer” paling berpengaruh terhadap perilaku pembelian
impulsif.
c. Hedonic Shopping Value (X3)
Variabel X3 pada penelitian ini diikur melalui 6 peryataan yang disebarkan ke 100 responden dan mempersentasekan indikator-indikator dari variabel tersebut. Hasil tanggapan terhadap hedonic shopping value
Tabel 4.49
Distribusi Jawaban Mengenai Hedonic Shopping Value
No. Peryataan STS TS N S SS Total
1. Berbelanja pada AEON Department Store BSD City dapat menghilangkan stres
0 5 24 40 31 100
2. Berbelanja pada AEON Department Store BSD City dapat mengurangi mood negatif
0 0 19 69 12 100
3. Berbelanja pada AEON Department Store BSD City dapat menyenangkan diri sendiri
0 1 9 53 37 100
4. Berbelanja pada AEON Department Store BSD City dapat mendorong semangat
1 1 14 61 23 100
5. Berbelanja pada AEON Department Store BSD City dapat memberikann efek sepetrti petualangan
0 0 2 60 38 100
6. Berbelanja pada AEON Department Store BSD City dapat merasakan dunia berbeda
0 0 9 60 31 100
0,16 1,16 12,8 57,16 28,6 100
Tabel 4.49 menunjukan bahwa pada variabel hedonic shopping value mayoritas responden menjawab “setuju” sebsar 57,16%. Dan pertanyaan
yang paling berpengaruh adalah pertanyaan nomer 2 menjawab “setuju” sebesar 69%. Hal ini menunjukan bahwa indikator “berbelanja pada
AEON Department Store BSD City dapat mengurangi mood negatif”
d. Perilaku Pembelian Impulsif (Y)
Variabel Y pada penelitian ini diikur melalui 9 peryataan yang disebarkan ke 100 responden dan mempersentasekan indikator-indikator dari variabel tersebut. Hasil tanggapan terhadap perilaku pembelian impulsifdijelaskan pada tabel 4.50 berikut:
Tabel 4.50
Distibusi Jawaban Responden Mengenai Perilaku Pembelian Impulsif
No. Peryataan STS TS N S SS Total
1. Pembelian pada produk di AEON Department Store BSD City langsung
mengarah pada merek atau produk tertentu
0 1 7 57 35 100
2. Pembelian pada produk di AEON Department Store BSD City berlangsung secara cepat
0 0 13 74 13 100
3. Anda teringat iklan tentang suatu barang lalu
membelinya di AEON Department Store BSD City
0 3 16 73 8 100
4. Pembelian pada AEON Department Store BSD City berdasarkan pada
pengalaman sebelumnya yang pernah Anda lakukan
0 0 15 80 5 100
5. Ketika Anda membeli suatu produk Anda ingin mencari tau produk tersebut melalu informasi yang ada
0 1 12 81 6 100
6. Pembelian pada AEON Department Store BSD City dipengaruhi oleh
pramuniaga/teman berbelanja
1 1 15 73 10 100
7. Pembelian produk pada AEON Department Store BSD City setelah melihat
dan mengetahui kondisi 8. Anda membeli suatu produk
lain ketika produk yang Anda diinginkan teryata habis
0 0 13 74 13 100
9. Biasanya Anda akan
membeli produk yang sama namun berbeda merek
0 1 12 81 6 100
Rata-rata 0,11 1,11 13,7 74,1 10,8 100 Tabel 4.50 menunjukan bahwa pada variabel perilaku pembelian impulsif mayoritas responden menjawab “setuju” sebsar 74,1%. Dan
pertanyaan yang paling berpengaruh adalah pertanyaan nomer 5 dan 9
menjawab “setuju” sebesar 81%. Hal ini menunjukan bahwa indikator “Anda membutuhkan informasi tentang pengetahuan produk baru dan Anda membeli produk yang sama namun berbeda merek” paling
berpengaruh terhadap perilaku pembelian impulsif.