J. Dasar-Dasar Desian Grafis
3. Elemen-elemen desain
Ketika membuat layout baru, harus mulai dengan unsur-unsur dasar desain: garis, bentuk, tekstur, ruang, ukuran, nilai, dan warna. Unsur-unsur dasar dapat menghasilkan layout yang berbeda tergantung pada bagaimana mereka digunakan. Adalah semua hal yang ada dan mendukung terciptanya suatu karya seni desain. Adapun begian dari elemen desain adalah :
a. Garis
Line adalah setiap tanda yang menghubungkan dua titik. Banyak jenis garis muncul di mana-mana. Lihatlah di sekitar Anda dan Anda akan melihat garis yang lurus, melengkung, berlekuk-lekuk, tipis, lemak, dan putus-putus.
commit to user
Gambar 1.1 Penerapan garis untuk menunjukan arah mata pembaca
Gambar 1.2 Garis memisahkan informasi buku dan keterangan tentang penulis
Gambar 1.3 Garis memisahkan periode terbit dengan berita-berita di bawahnya
b. Bentuk
Apa pun yang memiliki tinggi dan lebar memiliki bentuk. Bentuk yang tidak biasa dapat digunakan untuk menarik perhatian. Pada dasarnya ada tiga jenis bentuk. Bentuk geometris, seperti segitiga, bujur sangkar, persegi panjang, dan area yang teratur dan terstruktur. Bentuk-bentuk ini bekerja dengan baik sebagai blok bangunan untuk desain grafis. Bentuk alam, seperti hewan, tumbuhan, dan manusia, tidak teratur dan cairan. Bentuk abstrak, seperti ikon, bergaya angka, grafik dan ilustrasi, adalah versi sederhana dari alam bentuk.
Gambar 1.4 Kesan bentuk yang terdiri atas garis dan kurva
commit to user
c. Tekstur
Tekstur adalah tampilan atau nuansa permukaan. Anda dapat menambah dimensi dan kekayaan Anda dengan layout tekstur. Tekstur visual menciptakan sebuah ilusi dari tekstur pada publikasi cetak atau halaman web. Pola, seperti gambar yang dicetak pada kertas, adalah jenis tekstur visual. Tekstur taktil benar-benar dapat dirasakan. Cetak publikasi dapat dicetak pada kertas yang textured pembaca dapat merasa.
Gambar 1.6 pola acak warna yang berbeda mengesankan tekstur kasar
Gambar 1.8 Tekstur metalik dibentuk oleh pola warna yanng kontras
d. Ruang
Ruang adalah jarak antara atau daerah atau sekitar sesuatu.
Ruang memisahkan atau menyatukan, highlight, dan
memberikan mata istirahat visual.
commit to user
Gambar 1.10 Penerapan ruang kosong di halaman koran
e. Ukuran
Ukuran adalah bagaimana sesuatu yang besar atau kecil. Ukuran sangat penting dalam membuat sebuah layout fungsional, menarik, dan terorganisir. Ini menunjukkan apa yang paling penting, menarik perhatian, dan membantu agar sesuai dengan tata letak bersama.
Ukuran dapat digunakan untuk:
1) Menunjukkan elemen yang paling penting
2) Membuat semua elemen mudah untuk melihat
3) Menarik perhatian
4) Mengontraskan dua elemen
5) Membuat tampilan yang konsisten di seluruh publikasi yang dicetak atau halaman web.
f. Nilai
Nilai adalah terang atau kegelapan suatu daerah. Pikirkan dalam hal spektrum dari hitam menjadi putih dan nuansa abu-abu banyak di antaranya. Setiap bayangan pada spektrum ini memiliki nilai, dari yang sangat ringan dengan sangat gelap. Memisahkan nilai, menunjukkan suasana hati, menambah drama, dan menciptakan ilusi kedalaman.
Nilai yang dapat digunakan untuk:
1) Membawa mata di fokus halaman, seperti menjalankan
terang ke gelap dinilai daerah di latar belakang
2) Membuat pola yang menarik
3) Memberikan ilusi dari volume dan kedalaman dengan
menambahkan shading ke suatu daerah
4) Membuat gambar gelap terang
5) Membuat tata letak dramatis dengan besar bidang gelap
atau terang shading
6) Menekankan sebuah elemen
7) Membuat objek yang akan muncul di depan atau di
belakang satu sama lain
g. Warna
Warna dalam layout dapat menyampaikan suasana hati, membuat gambar, menarik perhatian, dan mengidentifikasi
commit to user
berpikir tentang apa yang ingin warna yang harus dilakukan dan apa yang cocok untuk tujuan Anda.
Gambar 1.11 Panjang gelombang cahaya
Gambar 1.12 Diagram benda yang terlihat mengkilap J. Mengembangkan Ringkasan Kreatif (Creative Brief)
Suatu pendekatan sistematis pada periklanan yang kreatif bisa masuk akal secara teoritis, tetapi akhirnya orang-orang yang menulis naskah iklan atau disebut kreatif atau copywriter harus berupaya menghadirkan bakat kreatif mereka untuk mengembangkan periklanan yang efektif. Orang-orang kreatif kerap mengeluh bahwa berbagai laporan riset pemasaran serta aturan-aturan lainya menghalangi merekan untuk dapat mengekspresikan
kreativitasnya secara total. Pada sisi lain, seseorang tidak dapat melupakan bahwa periklanan adalah suatu bisnis dengan tanggung jawab untuk menjual produk. Bahkan meski riset telah menunjukan bahwa naskah periklanan yang didasarkan pada teori implisit para copywriter sendiri tentang bagaimana periklnana yang berhasil terhadap konsumen, mereka tidak memiliki kemewahan untuk menciptakan ketetarikan dalam suatu pencarian kreatif. Tujuan akhir mereka adalah menulis naskah iklan yang mempengaruhi penghargaan, sikpa, dan akhirnya perilaku pemberina dari konsumen (yang diharapkan, lebih cepat daripada lambat).
Dibeberapa biro iklan, tugas copywriter diarahkan oleh suatu kerangka kerja yang dikenal sebagai ringkasan kreatif (creative brief), dimana suatu dokumen didesain unutk memberikan inspirasi kepada para copywriter unutk menyalurkan upaya-upaya kreatif dalam melayani kepentingan klien.
Secara ringkas, ringkasan kreatif (Creatif Brief) adalah dokumen yang dipersiapkan oleh eksekutif biro iklan terhadap seorang klien tertentu, yang dimakudkan baik untuk memberikan inspirasi pada copywriter maupun unnutk menyalurkan upaya-upaya kreatif mereka. Suatu ringkasan kreatif yang betul-betul berharga mensyaratkan bahwa dokumen tersebut dikembangkan dengan pemahaman penuh tentang kebutuhan-kebutuhan periklana klien. Ringkasan tersebut juga mengharuskan akuisisi data riset pasar tentang kondisi persaingan serta persepsi terkini konsumen tentang
commit to user B A B I I I
P R O F I L P E R U S A H A A N
A. Sejarah Berdirinya PT. Mediatama CiptaCitra
MEDIATAMA CIPTACITRA memiliki sejarah panjang dan sukses dalam menangani komunikasi termasuk isu-isu sosial-politik, seperti sukses yang luar biasa untuk mendukung SBY-JK dalam Pemilihan Presiden Indonesia tahun 2004 sebagai lembaga yang sangat Media Center profesional.
Dari hanya sebuah media center, baru-baru PT. Mediatama CiptaCitra menjadi perusahaan komunikasi terintegrasi yang memiliki kredo inovatif dalam memberikan solusi untuk kebutuhan komunikasi Anda dari pemikiran strategis dan perencanaan untuk konsep, pengembangan pembuatan dan eksekusi.
PT. Mediatama CiptaCitra sebagai Layanan Komunikasi Terpadu memiliki 4 pilar alat komunikasi dalam melayani kebutuhan klien secara integral atau parsial. Mereka adalah MC-AD: Iklan, MC-ACT: aktivasi, MC-COM: Pemasaran Sosial & Politik, dan MC-CSR : Humas yang telah terbukti track record dalam layanan komunikasi melalui tim ahli sejak tahun 2005 sampai sekarang.