commit to user
PERENCANAAN KREATIF IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DI PT.MEDIATAMA CIPTACITRA
TUGAS AKHIR
Disusun dan diajukan untuk memenuhi syarat guna
memperoleh gelar Ahli Madya (AMD) bidang Komunikasi Terapan
DISUSUN OLEH :
KAKAN PAKTIKAWA
D1309060
PROGRAM DIII KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
M O T T O
Diatas langit masih ada langit, tapi langit tetaplah langit hanya berbeda
tingkatan dan fungsi. Selama kita mempunyai mimpi, jangan biarkan itu lepas
commit to user P E R S E M B A H A N
Kitab abu-abu bertinta ini kami persembahkan untuk Allah SWT yang telah
memberikan segalanya kepadaku. Sehingga tugas ini terselesaikan pada waktu
yang tepat.
Keluarga tercinta terutama Ibu dan Ayah yang telah meridhoi ku berjalan di
jalan yang penuh rintangan, tantangan dan jurang-jurang berduri ini.
Teman-teman periklanan yang telah memberikan motivasi dan semangat
menyelesaikan tugas ini.
K A T A P E N G A N T A R
Alhamdulillah, dengan mengucap puji dan syukur kehadirat Allah SWT
yang telah melimpahkan rahmat dan hidayah-NYA, sehingga penulis dapat
menyelesaikan Kuliah Kerja Media di PT. Mediatama CiptaCitra dan untuk
selanjutnya menyusun dan menyelesaikan tugas akhir ini sebagai salah satu
persyaratan guna memperoleh gelar Ahli Madya (AMd) bidang Komunikasi
Terapan pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret.
Adapun judul tugas akhir ini adalah “PERENCANAAN KREATIF
IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DI PT. MEDIATAMA CIPTACITRA”. Atas terselesainya Kuliah Kerja Media (KKM) dan tersusunya
Tugas Akhir (TA) ini, penulis juga tak lepas dari berbagai kesulitan dan kendala.
Namun berkat bantuan dari pihak, maka penulis dapat melalui kesulitan-kesulitan
tersebut, untuk itu penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya atas
bantuan saran dan petunjuk yang diberikan kepada penulis.
Dan dalam kesempatan ini perkenankan penulis mengucapkan terima
kasih kepada :
1. Allah SWT, yang telah melimpahkan segala rahmat dan hidayah-Nya
kepada penulis sehingga penulis secara sehat wal-afiat dapat
menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan sebaik-baiknya.
2. Prof. Drs. Pawito, Ph.D selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
commit to user
3. Drs. Aryanto Budhy S, M.Si selaku Ketua Program DIII Komunikasi
Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
4. Diah Kusumawati S.sos selaku pembimbing dan penguji Tugas Akhir.
5. Drs. Haryanto, M.Lib selaku penguji Tugas Akhir.
6. Bapak Chaerul, selaku HRD dan GA di PT.Mediatama CiptaCitra
yang sudah berkenan menerima kami melaksanakan Kuliah Kerja
Media.
7. Seluruh Divisi Kreatif, yang telah mengajarkan banyak hal dan
membimbing ketika melaksanakan magang.
8. Seluruh staf PT. Mediatama CiptaCitra
9. Keluarga besarku yang selalu memberikan semangat baik suka
maupun duka selama ini.
10.Teman-teman yang selalu memberikan semangat baru untuk tidak
menyerah dan berbuat baik.
11.Dan berbagai pihak yang tidak dapat saya sebutkan satu persatu yang
telah ikut andil dalam penyusunan tugas akhir ini. Terima kasih untuk
segala bantuanya.
Sebagai manusia, penulis tahu betul bahwa dalam penyusunan laporan
Tugas Akhir ini masih banyak kekurangan dan kesalahan. Untuk itu, penulis
memohon kepada pembaca sekalian sekiranya berkenan memberikan kritik dan
para pembaca. Dan penulis berharap apa yang telah dikerjakan masih akan
diteruskan, diperbaiki, dan dikembangkan dimasa yang akan datang.
Semoga laporan ini dapat bermanfaat bagi pembaca serta kita semua dan
dapat dipergunakan dengan sebaik-baiknya, amien.
Surakarta, ... 2012
commit to user D A F T A R I S I
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PERSETUJUAN ... ii
HALAMAN PENGESAHAN ... iii
MOTTO ... iv
PERSEMBAHAN ... v
KATA PENGANTAR ... vi
DAFTAR ISI ... viii
BAB 1 PENDAHULUAN ... 1
A. Latar Belakang ... 1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media ... 4
C. Waktu dan Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ... 4
BAB 2 TINJAUAN PUSTAKA ... 6
A. Periklanan ... 6
B. Iklan Sebagai Komunikasi Massa ... 6
C. Jenis-jenis Iklan ... 10
1. Iklan Komersial ... 10
2. Iklan Corporate ... 11
3. Iklan Layanan Masyarakat ... 12
D. Iklan Layanan Masyarakat ... 13
1. Definisi Iklan Layanan Masyarakat ... 13
2. Manfaat Iklan Layanan Masyarakat ... 13
4. Pengunguman Pelayanan Publik ... 15
5. Pencapaian Tujuan Iklan Layanan Masyarakat ... 15
E. Perencanaan Kreatif Periklanan ... 16
1. Jenis-jenis Strategi Kreatif ... 19
2. Tipe-tipe Himbauan pesan ... 20
3. Program Kreatif ... 21
4. Anggaran Kreatif ... 21
5. Gaya-gaya Eksekusi Kreatif ... 22
F. Daya Tarik Iklan... 23
G. Para Selebriti pendukung ... 24
H. Fungsi Musik Di Dalam Perikanan ... 25
I. Dasar-dasar Desain Grafis ... 26
1. Membuat Layouts Kreatif ... 26
2. Prinsip-prinsip Desain ... 28
3. Elemen-elemen desain ... 30
J. Mengembangkan Ringkasan Kreatif (Creative Brief) ... 37
BAB III PROFIL PERUSAHAAN ... 39
A. Sejarah Berdirinya PT.Mediatama CiptaCitra ... 39
B. Data Perusahaan ... 40
C. Jenis Pelayanan ... 41
1. MC-Advertising ... 41
commit to user
4. MC-CSR ... 42
D. Client ... 43
E. Struktur Organisasi ... 43
BAB IV PELAKSANAAN MAGANG ... 55
A. Persiapan Magang ... 55
B. Posisi Kerja atau Magang ... 55
C. Divisi Kreatif ... 56
D. Deskripsi Magang ... 56
BAB V PENUTUP ... 79
A. Kesimpulan... 86
B. Saran ... 87
1. Lembaga Pendidikan (Program Diploma III) ... 87
2. Bagi PT. Mediatama CiptaCitra ... 88
Daftar Pustaka Lampiran D A F T A R I S I HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PERSETUJUAN ... ii
HALAMAN PENGESAHAN ... iii
MOTTO ... iv
PERSEMBAHAN ... v
KATA PENGANTAR ... vi
BAB 1 PENDAHULUAN ... 1
D. Latar Belakang ... 1
E. Tujuan Kuliah Kerja Media ... 4
F. Waktu dan Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ... 4
BAB 2 TINJAUAN PUSTAKA ... 6
K. Periklanan ... 6
L. Iklan Sebagai Komunikasi Massa ... 6
M. Jenis-jenis Iklan ... 10
1. Iklan Komersial ... 10
2. Iklan Corporate ... 11
3. Iklan Layanan Masyarakat ... 12
N. Iklan Layanan Masyarakat ... 13
1. Definisi Iklan Layanan Masyarakat ... 13
2. Manfaat Iklan Layanan Masyarakat ... 13
3. Isi Iklan Layanan Masyarakat ... 14
4. Pengunguman Pelayanan Publik ... 15
5. Pencapaian Tujuan Iklan Layanan Masyarakat ... 15
O. Perencanaan Kreatif Periklanan ... 16
1. Jenis-jenis Strategi Kreatif ... 19
2. Tipe-tipe Himbauan pesan ... 20
3. Program Kreatif ... 21
commit to user
P. Daya Tarik Iklan... 23
Q. Para Selebriti pendukung ... 24
R. Fungsi Musik Di Dalam Perikanan ... 25
S. Dasar-dasar Desain Grafis ... 26
1. Membuat Layouts Kreatif ... 26
2. Prinsip-prinsip Desain ... 28
3. Elemen-elemen desain ... 30
T. Mengembangkan Ringkasan Kreatif (Creative Brief) ... 37
BAB III PROFIL PERUSAHAAN ... 39
F. Sejarah Berdirinya PT.Mediatama CiptaCitra ... 39
G. Data Perusahaan ... 40
H. Jenis Pelayanan ... 41
1. MC-Advertising ... 41
2. MC-Activasion ... 41
3. MC-Social and Political Marketing ... 42
4. MC-CSR ... 42
I. Client ... 43
J. Struktur Organisasi ... 43
BAB IV PELAKSANAAN MAGANG ... 55
E. Persiapan Magang ... 55
F. Posisi Kerja atau Magang ... 55
G. Divisi Kreatif ... 56
BAB V PENUTUP ... 79
C. Kesimpulan... 86
D. Saran ... 87
1. Lembaga Pendidikan (Program Diploma III) ... 87
2. Bagi PT. Mediatama CiptaCitra ... 88
Daftar Pustaka
commit to user B A B I
P E N D A H U L U A N
A. Latar Belakang
Periklanan adalah fenomena bisnis modern. Tidak ada perusahaan
yang ingin maju dan memenangkan kompetisi bisnis tanpa mengandalkan
iklan. Demikian pentingnya peran iklan dalam bisnis modern sehingga salah
satu bonafiditas perusahaan terletak pada berapa besar dana yang
dialokasikan untuk iklan tersebut. Di samping itu, iklan merupakan jendela
kamar dari sebuah perusahaan. Keberadaannya menghubungkan perusahaan
dengan masyarakat. Khususnya konsumen.
Iklan pada dasarnya adalah produk kebudayaan massa. Produk
kebudayaan masyarakat industri yang ditandai oleh produksi dan konsumsi
massal. Pada dasarnya, periklanan dibagi menjadi dua. Pertama, iklan
komersial. Kedua, iklan nonkomersial atau biasa disebut dengan istilah
Iklan Layanan Masyarakat (ILM), yang akan menjadi inti tulisan ini.
Kehadiran ILM dimaksudkan sebagai citra tandingan (counter image)
terhadap keberadaan iklan komersial. Karena selama ini, iklan komersial
sering dituduh menggalakkan konsumerisme. Merangsang konsumen untuk
berkonsumsi tinggi, dan menyuburkan sifat boros.
Sebagai sebuah citra tandingan, pada dasarnya ILM adalah alat untuk
menyampaikan pesan sosial kepada masyarakat. Media semacam ini sering
program-programnya. Sebagai media yang bergerak dalam bidang sosial, ILM pada
umumnya berisi pesan tentang kesadaran nasional dan lingkungan. Misalnya
ILM yang dibuat untuk menyukseskan program penghematan BBM,
Sosialisasi BBM ESDM, dan sebagainya.
ILM adalah iklan sosial. Keberadaannya bersifat independen. Ia tidak
terkait pada konsep bisnis perdagangan, politik atau agama. Bentuk fisiknya
tidak berbeda dengan iklan komersial, sebab keduanya merupakan media
komunikasi visual yang berperan untuk mempengaruhi khalayak luas
sebagai target sasaran agar dapat tergerak hatinya untuk melakukan sesuatu
yang dianjurkan oleh pesan ILM tersebut. Oleh karena itu, perencanaan
sebuah ILM mengacu pada konsep iklan komersial.
ILM merupakan aktivitas periklanan yang berlandaskan gerakan
moral. ILM mengemban tugas mulia membangun masyarakat melalui
pesan-pesan sosial yang dikemas secara kreatif dengan pendekatan simbolis.
Sayangnya muatan pesan verbal dan pesan visual yang dituangkan di dalam
ILM terlalu banyak. Secara visual, desain ILM yang disajikan pun menjadi
jelek, tidak komunikatif, kurang cerdas, dan terkesan menggurui. Akibatnya
masyarakat luas yang diposisikan sebagai target sasaran dari ILM dengan
serta merta akan mengabaikan pesan sosial yang disampaikan oleh ILM
tersebut.
Dampak selanjutnya, pesan sosial yang ingin disampaikan oleh
commit to user
sasaran. Hal itu terjadi karena frekuensi penayangan ILM di media massa
khususnya media massa cetak perlu diperbanyak dan lebih bersifat agresif.
Sebab dengan frekuensi penayangan yang sangat rendah, pesan-pesan sosial
yang terkandung di dalamnya sangat mungkin diposisikan dalam benak
khalayak sasaran. Apalagi ditindaklanjuti dengan gerakan positif seperti
diisyaratkan dalam pesan-pesan sosial ILM tersebut.
Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ini juga merupakan peranan penting
untuk mahasiswa, dimana mahasiswa dapat belajar mengenai bagaimana
proses sebuah perusahaan periklanan bekerja, selain itu Kuliah Kerja Media
juga merupakan salah satu syarat kelulusan bagi mahasiswa. Penjelasan
penulisan laporan Kuliah Kerja Media ini tertuju pada bagian divisi creative
terutama mengenai perencanaan kreatif ILM. Karena setelah dua bulan ini
penulis telah melaksanakan Kuliah Kerja Media di PT. Mediatama
CiptaCitra.
Dimana penulis di tempatkan pada bagian divisi creative, karena
penulis ingin mengetahui tugas dan proses dimana iklan itu di buat, dari
konsep, ide, gagasan yang dilakukan bersama dalam menentukan ide yang
akan di gunakan. Sebuah bentuk creative sangatlah penting dalam
pembuatan iklan, apalagi iklan ILM yang banyak orang tidak terlalu
memperdulikan isi iklan dan tujuan iklan yang di sampaikan. Seorang yang
ada di divisi creative, yang dilihat yang ditinjau dari kemampuan dia dalam
membuat ide, kreatifitas yang mampu memberikan hasil akhir yang
B. Tujuan Kuliah Kerja Media
Bagian periklanan lebih mengarah pada bagaimana sebuah konsep,
ide, gagasan, hasil pemikiran terhadap sebuah cara untuk membuat iklan itu
dapat menarik perhatian masyarakat banyak.
Adapun tujuan pelaksaan KKM adalah sebagai berikut :
1. Mengetahui perencanaan kreatif dalam menentukan iklan yang
kreatif.
2. Memahami sebuah tujuan dan fungsi iklan layanan masyarakat
(ILM).
C. Waktu dan Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media
Kuliah Kerja Media yang dilakukan penulis adalah antara bulan
Februari sampai April 2012, KKM dilakukan secara mandiri atau individu
oleh tiap mahasiswa mulai dari Proposal pengajuan permohonan magang,
waktu pelaksanaan magang hingga konsentrasi/divisi yang dipilih. Penulis
melaksanakan KKM selama 2 bulan yang di mulai pada tanggal 20 Februari
sampai 20 April 2012. Adapun data mengenai perusahaan tempat KKM
adalah sebagai berikut :
Nama Perusahaan : PT. Mediatama CiptaCitra
Alamat : Jl. Warung Buncit Raya No. 6 Kalibata
Jakarta Selatan 12740
Telp / fax : (021) 79180386 - 79180434
commit to user
Bidang usaha : Advertising, Social Marketing, CSR,
Activasion
Waktu Pelaksanaan : 20 Februari – 20 April 2012
Waktu kerja : Senin –Jum‟at
B A B I I
T I N J A U A N P U S T A K A
A. Periklanan
Periklalanan adalah jenis komunikasi pemasaran, yang merupakan
istilah umum yang mengacu kepada semua bentuk teknik komunikasi yang
digunakan pemasar untuk menjangkau konsumenya dan menyampaikan
pesannya. Cara-cara itu dapat berupa mulai dari penggunaan PR dan
promosi penjualan sampai pemasaran langsung, acara dan sponsor,
pengemasan, dan penjualan personal.
Meskipun kita menjelaskan periklanan sebagai suatu yang kompleks,
kita juga dapat mengatakan bahwa, dalam satu hal, periklanan adalah
sederhana. Periklanan adalah soal penciptaan pesan dan mengirimkannya
kepada orang dengan harapan orang itu akan bereaksi dengan cara tertentu.
Iklan adalah pesan yang kebanyakan dikirim melalui media. Jika konsumen
bereaksi sebagaimana yang dikehendaki pengiklan, maka iklan itu dianggap
efektif.¹
B. Iklan Sebagai Bentuk Komunikasi Massa
Secara sederhana, iklan didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan
suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media. Iklan
juga membujuk orang untuk membeli. Periklanan merupakan salah satu
commit to user
tentang barang dan jasa yang ditawarkan oleh produsen (si pemasang iklan)
tambahan dari Frank Jefkins (dalam Sumartono, 2002).
Tidak bisa dipungkiri, iklan memang merupakan salah satu bentuk
komunikasi massa yang menjadi idola setiap produsen. Dengan kekuatan
persuasifnya, iklan telah membantu para produsen menjangkau
konsumennya. Tilman dan Kirkpatrick menyatakan bahwa periklanan
merupakan komunikasi massa yang menawarkan janji kepada konsumen
(dalam Sumartono, 2002). Lewat pesannya yang informatif dan persuasif,
iklan memberikan janji tentang adanya barang dan jasa yang dapat
memenuhi kebutuhan, tempat memperolehnya, serta kualitas dari barang
dan jasa tersebut.
Sebagai bagian dari sistem komunikasi massa, periklanan telah
memberikan manfaat yang besar. Effendi (1993) mendefinisikan
komunikasi massa sebagai jenis komunikasi yang menyiarkan informasi,
gagasan, dan sikap kepada komunikan yang beragam dalam jumlah yang
banyak dengan media. Kebanyakan produsen menggunakannya untuk
tujuan ekonomis, misalnya jual-beli barang atau jasa. Manfaat terbesar iklan
adalah membawa pesan yang ingin disampaikan oleh produsen kepada
khalayak ramai (Kasali, 1993). Melalui media massa, iklan mampu
menjangkau khalayak dimanapun berada. Lebih lanjut Rhenald Kasali
1. Iklan memperluas alternatif bagi konsumen. Dengan adanya iklan,
konsumen dapat mengetahui adanya berbagai produk, yang pada
gilirannya menimbulkan adanya pilihan.
2. Iklan membantu produsen menimbulkan kepercayaan bagi
konsumennya. Iklan-iklan yang secara gagah tampil dihadapan
masyarakat dengan ukuran besar dan logo yang cantik menimbulkan
kepercayaan yang tinggi bahwa perusahaan yang membuatnya bonafid
dan produknya bermutu.
3. Iklan membuat orang kenal, ingat, dan percaya.
Dalam masyarakat dewasa ini, iklan memang tidak bisa lepas dari
kehidupan sehari-hari. Seorang ibu yang ingin tahu informasi
produk-produk rumah tangga terbaru, pasti akan mencarinya lewat iklan. Begitupun
seorang remaja putri yang ingin tahu trend busana teranyar. Semua orang
berusaha untuk memanfaatkan informasi yang disediakan iklan dengan
semaksimal mungkin. Umumnya, tujuan periklanan mengandung misi
komunikasi. Menurut Kasali, periklanan adalah suatu komunikasi massa
yang harus dibayar untuk menarik kesadaran, menanamkan informasi,
mengembangkan sikap, atau mengharapkan adanya suatu tindakan yang
menguntungkan bagi pengiklan. Jadi, periklanan sebagai komunikasi massa
merupakan bagian dari keseluruhan aktivitas di bidang pemasaran. Tujuan
komunikasi yang diemban periklanan harus mampu menunjang tujuan
commit to user
Advertising Goals for Measured Advertising Results). Dalam pendekatan
ini, dikembangkan suatu metode proses komunikasi yang terdiri dari
langkah-langkah yang harus dilalui suatu produk untuk sampai pada tujuan
yang dikehendaki, yaitu berupa tindakan yang diambil konsumen.
Gambar 1
Bagan Pendekatan DAGMAR Ketidaksadaran (unaware)
Kesadaran (aware)
Pemahaman dan Citra
(comprehensive and image)
Sikap (attitude)
Tindakan (behaviour)
Sumber : Colley (1961, dalam Kasali 1993).
Dalam model ini digambarkan bahwa awalnya, seorang pembeli tidak
sadar akan kehadiran suatu produk, yang disebut ketidaksadaran (unaware).
Disinilah tugas periklanan untuk menyentuh kesadaran calon pembeli
sebagai langkah awal. Langkah selanjutnya adalah pemahaman. Pada tahap
ini, calon pembeli akan mempelajari hal-hal yang berhubungan dengan
produk tersebut. Berikutnya adalah kepastian, yaitu menentukan sikap calon
pembeli yang sebelumnya hanya membayangkan suatu produk kepada
tindakan akhir. Tahap terakhir ini adalah tahap tindakan, dimana produsen
berharap agar calon pembeli mengambil tindakan-tindakan ke arah
pembelian produk
C. Jenis-Jenis Iklan
Bermacam-macamnya tujuan dari sebuah iklan yang dibuat oleh
sebuah perusahaan maka berdampak pada berbedanya jenis-jenis dari
sebuah iklan. Iklan yang sering muncul di berbagai media dan umumnya
dibuat oleh perusahaan periklanan adalah sebagai berikut:
1. Iklan Komersial
Iklan komersial adalah iklan yang bertujuan untuk mendukung
kampanye pemasaran suatu produk atau jasa. Menurut Lwin &
Aitchison. 2005, Iklan komersial terbagi menjadi beberapa macam,
yaitu :
a. Iklan Strategis
1) Digunakan untuk membangun merek. Hal itu dilakukan
dengan mengkomunikasikan nilai merek dan manfaat
produk.
2) Perhatian utama dalam jangka panjang adalah
memposisikan merek serta membangun pangsa pikiran
commit to user
3) Iklan ini mengundang konsumen untuk menikmati
hubungan dengan merek serta meyakinkan bahwa merek
ini ada bagi para pengguna.
b. Iklan Taktis Memiliki tujuan yang mendesak.
1) Iklan ini dirancang untuk mendorong konsumen agar
segera melakukan kontak dengan merek tertentu.
2) Pada umumnya iklan ini memberikan penawaran khusus
jangka pendek yang memacu konsumen memberikan
respon pada hari yang sama.
2. Iklan Corporate
a. Iklan yang bertujuan membangun citra suatu perusahaan yang
pada akhirnya diharapkan juga membangun citra positif
produk-produk atau jasa yang diproduk-produksi oleh perusahaan tersebut
(Madjadikara, 2004).
b. Iklan Corporate akan efektif bila didukung oleh fakta yang kuat
dan relevan dengan masyarakat, mempunyai nilai berita dan
biasanya selalu dikaitkan dengan kegiatan yang berorientasi
pada kepentingan masyarakat. Iklan Corporate merupakan
bentuk lain dari iklan strategis ketika sebuah perusahaan
melakukan kampanye untuk mengkomunikasikan nilai-nilai
korporatnya kepada publik (Lwin & Aitchison, 2005).
c. Iklan Corporate sering kali berbicara tentang nilai-nilai warisan
peluncuran merek dagang atau logo perusahaan yang baru atau
mengkomunikasikan kepedulian perusahaan terhadap
lingkungan sekitar.
3. Iklan Layanan Masyarakat
a. Iklan Layanan Masyarakat merupakan bagian dari kampanye
social marketing yang bertujuan menjual gagasan atau ide untuk
kepentingan atau pelayanan masyarakat (Madjadikara, 2004).
b. Biasanya pesan Iklan Layanan Masyarakat berupa ajakan,
pernyataan atau himbauan kepada masyarakat untuk melakukan
atau tidak melakukan suatu tindakan demi kepentingan umum
atau merubah perilaku yang tidak baik supaya menjadi lebih
baik, misalnya masalah kebersihan lingkungan, mendorong
penghargaan terhadap perbedaan pendapat, keluarga berencana,
dan sebagainya (Madjadikara, 2004).
c. Iklan layanan masyarakat juga menyajikan pesan sosial yang
bertujuan untuk membangkitkan kepedulian masyarakat
terhadap sejumlah masalah yang harus mereka hadapi, yakni
kondisi yang dapat mengancam keserasian dan kehidupan
mereka secara umum (Kasali, 1992). Pesan tersebut dengan kata
lain bermaksud memberikan gambaran tentang peristiwa dan
kejadian yang akan berakibat pada suatu keadaan tertentu, baik
commit to user
d. Pada awal perkembangannya iklan layanan masyarakat tidak
terlalu terikat pada penataan yang ketat, perencanaan pesan yang
rumit, pemilihan media yang sesuai, sampai pada penentuan
target audiens maupun pemilihan tempat dan waktu yang
benar-benar tepat (Liliweri, 1992).
e. Namun seiring berkembangnya dunia periklanan dan semakin
banyaknya perusahaan yang membuat Iklan layanan masyarakat
disertai dengan perubahan paradigma dalam menciptakan
pesan-pesan sosial maka iklan layanan masyarakat juga harus dibuat
secara profesional seperti iklan komersial. (Roman, Maas &
Nisenholtz, 2005).
D. Iklan Layanan Masyarakat
1. Definisi Iklan Layanan Masyarakat
Iklan Layanan Masyarakat (ILM) adalah Suatu pengumuman
atau pemberitahuan yang bersifat non komersial yang
mempromosikan program-program kegiatan, layanan pemerintah,
layanan organisasi non-bisnis dan pemberitahuan-pemberitahuan
lainnya tentang layanan kebutuhan masyarakat di luar ramalan cuaca
dan pemberitahuan yang bersifat komersial. Menurut Crompton dan
Lamb (dalam Kasali, 1993)
2. Manfaat Iklan Layanan Masyarakat
Di negara-negara maju, ILM telah dimanfaatkan untuk
masyarakat atau perubahan nilai dan iklan telah dimanfaatkan untuk
menggerakkan solidaritas masyarakat terhadap masalah yang mereka
hadapi yakni kondisi yang bisa mengancam keserasian dan kehidupan
umum (Khasali, 1990: 20). Di Indonesia sendiri, iklan layanan
masyarakat pertama sekali dipelopori oleh Biro Iklan Intervisa pada
tahun 1968 yang bertujuan untuk menanggulangi masalah mercon
(petasan) yang pada saat itu banyak menimbulkan korban cacat
maupun kematian. Kemudian diikuti oleh Biro Iklan Matahari yang
mengikrarkan pentingnya kesehatan ibu dan anak (Khasali, 1990:
204).
3. Isi Iklan Layanan Masyarakat
Isi pesan dalam Iklan Layanan Masyarakat dari golongan atau
instansi tertentu (pemerintah, masyarakat, kelompok) yang
memberikan informasi kepada masyarakat tentang sesuatu yang harus
diketahui dan dituruti oleh pemirsa, sifatnya hanya mengingatkan.
Atau dengan kata lain, Iklan Layanan Masyarakat dibuat dan
ditayangkan untuk tujuan-tujuan nonkomersil dan sosial atau
semata-mata untuk penerangan umum atau sebagai sarana informasi umum
nonkomersial.
a. Biasanya pesan ILM ini berupa ajakan atau himbauan kepada
masyarakat untuk melakukan suatu tindakan demi kepentingan
commit to user
b. Iklan Layanan Masyarakat merupakan bagian dari kampanye
social marketing yang bertujuan menjual gagasan atau ide untuk
kepentingan atau pelayanan masyarakat.
4. Pengumuman Pelayanan Publik
Iklan layanan masyarakat merupakan bagian dari kampanye
social marketing yang bertujuan menjual gagasan atau ide untuk
kepentingan himbauan kepada masyarakat untuk melakukan atau tidak
melakukan suatu tindakan demi kepentingan umum .
Menurut Ad Council (dalam Kasali, 1992, p.202) menjelaskan kriteria
yang dipakai untuk menentukan suatu kampanye pelayanan
masyarakat adalah :
a. Biasanya berupa ajakan, pernyataan atau Non komersial,
b. Tidak bersifat keagamaan,
c. Non-politik,
d. Berwawasan nasional,
e. Diperuntukkan bagi seluruh lapisan masyarakat,
f. Diajukan oleh organisasi yang telah diakui atau diterima,
g. Dapat diiklankan,
h. Mempunyai dampak dan kepentingan tinggi, sehingga patut
memperoleh dukungan media lokal maupun nasional.
5. Pencapaian Tujuan Iklan Layanan Masyarakat
Oleh karenanya, untuk dapat mencapai tujuan yang diinginkan
agar pesan mudah diterima oleh komunikan. Komunikasi efektif
menurut Ton Kertapati (dalam Kasali, 1992, p.202) pertama-tama
harus menarik perhatian komunikan, dan untuk dapat menarik
perhatiannya tidaklah tergantung kepada bentuknya semata-mata akan
tetapi juga isi pesannya.
a. Untuk dapat mencapai tujuan yang diinginkan iklan layanan
masyarakat harus merancang komunikasi yang efektif agar
pesan mudah diterima oleh komunikan.
b. Komunikasi efektif harus menarik perhatian komunikan, dan
untuk dapat menarik perhatiannya tidaklah tergantung kepada
bentuknya semata-mata akan tetapi juga isi pesannya.
E. Perencanaan Kreatif Periklanan
Kreatifitas adalah salah satu kata yang mungkin paling sering dan
umum digunakan dalam industri periklanan. Iklan bahkan kerap disebut
dengan kata kreatif saja. Mereka yang terlibat dalam proses produksi iklan
sering disebut sebagai „tim kreatif‟ atau „orang kreatif‟. Tanggung jawab
orang kreatif adalah mengubah seluruh informasi mengenai produk seperti
atribut atau manfaat produk hingga tujuan komunikasi yang ditetapkan
menjadi suatu bentuk konsep kreatif yang mampu menyampaikan pesan
pemasaran kepada khalayak. Salah satu pandangan mengatakan bahwa iklan
kreatif adalah iklan yang mampu meningkatkan penjualan produk.
commit to user
dari ide yang orisinil, memiliki nilai artistic dan estetika serta mampu
memenangkan penghargaan.²
Sebuah kreatifitas dalam periklanan tidaklah muncul secara tiba-tiba
namun merupakan suatu proses. Kemungkinan paling besar untuk dapat
memproduksi iklan yang kreatif dan sukses adalah melakukan sejumlah
langkah atau pendekatan yang terorganisir dengan baik. Dalam hal ini bukan
berarti terdapat suatu metode yang pasti benar untuk dapat menghasilkan
karya kreatif iklan. Sehingga banyak tenaga kreatif yang menolak upaya
membuat suatu standar baku kreatifitas dengan membuat aturan-aturan
dalam proses kreatif iklan. Namun demikian sebagian besar praktisi
periklanan mengikuti suatu proses kreatif dalam memproduksi iklan.
Sebagaimana setiap perencanaan , dalam perencanaan kreatif kita
perlu menetapkan 4 hal pokok, yaitu :
1. Tujuan Kreatif Dinyatakan dalam tingkat tanggapan (respons) yang
kita inginkan terjadi pada diri khalayak (audience)
2. Strategi Kreatif Mencakup pemilihan strategi dasar untuk
menciptakan iklan dari gagasan isinya (content). Strategi kreatif ini
kemudian akan dituangkan ke dalam bentuk rencana kerja kreatif
(creative workplan) yang kemudian akan dijadikan dasar untuk
pelaksanaan eksekusi kreatif. Creative workplan disusun berdasarkan
konsep iklan yang telah disiapkan sebelumnya sebagai identifikasi
atas iklan, khalayak, kondisi dan manfaat. Strategi kreatif dinyatakan
3. Siapa khalayak sasaran kreatif (creative target audience)
4. Bagaimana membuat paduan kreatif (penulisan naskah dan art &
visualisasi) yang lebih efektif terhadap khalayak sasaran tersebut
Dalam praktek di perusahaan periklanan, kedua jabaran diatas
dilakukan dengan menetapkan, untuk khalayak sasaran : siapa
individu, keluarga atau kelompok terkecil lain yang dapat mewakili
seluruh khalayak sasaran periklanan suatu iklan. Makin kecil
kelompok ini, makin baik, karena akan sangat memudahkan penulis
naskah (copywriter) artis (art director) untuk menciptakan
pesan-pesan iklan yang lebih komunikatif dengan kelompok tersebut Untuk
paduan kreatif, akan ditulis secara singkat namun jelas tentang
patokan-patokan (definitions) yang akan diterapkan dalam pesan iklan
tersebut. Patokan-patokan ini umumnya dijabarkan dalam 6 hal :
a. Posisi iklan (advertising positioning) adalah persepsi apa yang
kita inginkan timbul pada khalayak setiap kali mereka
membutuhkan jenis iklan kita ataupun di saat mereka terekspos
oleh iklan tersebut. Paling ideal jika persepsi tersebut sesuatu
yang unik, setidaknya berbeda dari pesaingnya.
b. Manfaat utama iklan (main benefits of advertising) adalah
manfaat langsung atau tidak yang diperoleh khalayak di saat
commit to user
c. Janji (promise) Adalah manfaat lain yang akan diperoleh
khalayak secara tidak langsung atau dalam waktu yang relatif
lama.
d. Bukti penunjang (supporting evidence) Adalah penggunaan
acuan yang dapat meyakinkan khalayak tentang manfaat utama
dan janji yang kita sampaikan. Meyakinkan khalayak ini dapat
dilakukan dengan memberikan acuan tentang pengalaman
khalayak yang sudah pernah menjalankan iklan tersebut.
Kadang-kadang malahan cukup diacu pada akal sehat para
khalayak saja.
e. Citra yang akan dibangun (image) Adalah upaya untuk
membentuk persepsi positif khalayak tentang, iklan atau
perusahaan
f. Pembawaan (tone and manner) Adalah rincian tentang hal-hal
teknis lain yang tidak dibahas dalam kelima unsur lainnya. Para
praktisi sering memanfaatkannya untuk membahas struktur
metode, teknik, karakter, gaya baik yang menyangkut penulisan
naskah ataupun yang menyangkut seni dan visualisasi.
1. Jenis-Jenis Strategi Kreatif
a. USP (Uniqe Selling Preposition) Pernyataan unik yang menjual,
mayor selling idea. Pernyataan unik yang didasarkan pada
menyangkut manfaat iklan, pernyataan dibuat harus unik/tidak
digunakan oleh iklan lain, pernyataan dibuat bersifat mengajak.
b. Brand Image Menyangkut pengembangan dan upaya
mempertahankan citra dari suatu pesan iklan.
c. Positioning Strategi , positioning dapat memberikan fokus
dalam pengembangan kampanye periklanan. Strategi ini dapat
berisi dan diimplementasikan melalui berbagai cara yang
diambil dari atribut, persaingan, dsb.
d. Inherent Drama, Pendekatan ini merupakan strategi kreatif yang
dilakukan melalui penonjolan sifat-sifat pesan iklan secara
dramatis .
2. Tipe-tipe Himbauan Pesan Iklan
a. Daya tarik Rasional Cenderung memberikan informasi nyata,
digunakan untuk menunjukkan suatu kenyamanan bagi khalayak
terhadap suatu pesan iklan dengan menawarkan manfaat tertentu
Himbauan yang dijadikan daya tarik rasional :
1) Feature appeal, Himbauan pesan lebih menonjolkan
keistimewaan / ciri-ciri iklan dengan manfaat.
2) Competitive advance appeal, Menonjolkan kelebihan iklan
dengan pesan yang berbeda.
3) Favorable appeal, Menekankan pada pendekatan pesan
commit to user
4) News appeal, Didominasi berita yang menginformasikan
pesan iklan yang baru atau keberadaan iklan tersebut.
5) Product popularity, Penggunaaan popularitas iklan dengan
penonjolan seperri banyaknya khalayak yang memahami
iklan tersebut.
b. Daya tarik Emosional Ditempatkan dalam kreatif iklan seperti
rasa humor, iri atau takut yang diolah sedemikian rupa supaya
dapat membuat khalayak menerimanya sebagai pertimbangan
ketika mengambil keputusan sebelum melakukan. Daya tarik ini
digunakan pula untuk mempengaruhi interpreatsi khalayak
melalui pengalaman mereka dalam kehidupan sehari-hari.
3. Program Kreatif
Dinyatakan dalam bentuk penjabaran strategi kreatif yang
dikaitkan dengan unsur waktu Selain itu, program kreatif juga
membahas visualisasi nyata dari strategi kreatif yang telah ditetapkan
baik dalam bentuk teks naskah iklan atau desainnya.
4. Anggaran Kreatif
Dinyatakan dalam bentuk rincian atas kebutuhan dan untuk
bahan-bahan periklanan maupun promosi lainnya, baik untuk
penyiapan bahan-bahan iklan pada perusahaan periklanan sendiri,
seperti desain, artwork, dsb ataupun yang dilakukan pihak keetiga
5. Gaya-Gaya Eksekusi Kreatif
Segera setelah menentukan daya tarik periklanan spesifik yang
akan digunakan sebagai basis pesan periklanan, spesialis atau tim
kreatif selanjutnya harus mengalihkan perhatian mereka pada
eksekusi. Eksekusi kreatif merujuk pada cara sebuah daya tarik
periklanan dijalankan atau ditampilkan. Sebagai tambahan bagi
penggunaan humor, banyak cara dapat digunakan untuk menampilkan
sebuah pesan atau daya tarik periklanan, seperti yang berikut ini:
a. Kesaksian : Disebut juga periklanan "pengakuan lisan,"
pendekatan ini menggunakan tokoh-tokoh terkenal atau orang
“biasa" tak dikenal untuk memberikan kesaksian-kesaksian
produk.
b. Solusi masalah : Taktik ini menyajikan sebuah masalah kepada
pemirsa untuk dipecahkan dan solusinya diberikan oleh produk
sang pengiklan.
c. Demonstrasi : Ini dirancang untuk menggambarkan
keuntungan-keuntungan atau manfaat-manfaat kunci sebuah produk atau jasa
dengan menunjukkan penggunaan aktualnya atau dalam situasi
yang sengaja diciptakan.
d. Sepenggal kehidupan : Sebuah variasi dari pendekatan solusi
masalah, teknik ini berupaya memotret situasi kehidupan nyata
commit to user
berfokus pada pemaparan bagaimana produk atau jasa sang
pengiklan dapat memecahkan masalah tersebut.
e. Fantasi : Pendekatan ini menggunakan efek-efek khusus untuk
menciptakan tempat, peristiwa, atau karakrer bayangan.
F. Daya Tarik Iklan
Sebuah iklan layanan harus didukung dengan sebuah pesan. Menurut
Bovee pesan iklan adalah ide atau berita yang dikomunikasikan atau yang
disampaikan kepada audience melalui media iklan (Bovee, 1995, p.141).
Penyusunan sebuah pesan iklan harus memenuhi kriteria sebagi berikut :
a. Struktur pesan
Keefektifan suatu pesan sangat tergantung pada struktur dan isinya.
Struktur iklan yang baik adalah dapat memberikan pernyataan dan
membiarkan pembicara dan pemirsa menarik kesimpulan sendiri
b. Format pesan
Format pesan yang dibuat komunikator harus menyolok. Bila
disiarkan melalui televisi maka semua elemen tersebut ditambah
dengan bahasa tubuh (isyarat non verbal) yang direncanakan.
c. Sumber pesan
Dampak pesan yang dirasakan oleh khalayak juga dipengaruhi oleh
penerimaan khalayak terhadap pengirim pesan. Pesan-pesan yang
berasal dari sumber terpercaya, lebih persuasive sifatnya. Adapun tiga
1) Keahlian : merupakan suatu pengetahuan khusus yang nampak
dimiliki oleh komunikator yang mendukung pesan yang
disampaikan.
2) Sifat terpercaya, dihubungkan khlayak dengan seberapa objektif
dan jujurnya sumber tersebut menurut khalayak.
3) Sifat disukai merupakan daya tarik sumber pesan dimata
khalayak.
G. Para Selebriti Pendukung
Para bintang televisi, aktor film, para atlet terkenal, dan
pribadi-pribadi yang telah mati digunakan secara luas di dalam iklan-iklan di
majalah, iklan radio, dan iklan televisi untuk mendukung. Menurut definisi,
selebriti adalah tokoh (aktor, penghibur, atau atlet) yang dikenal masyarakat
karena prestasinya di dalam bidang-bidang yang berbeda dari golongan
produk yang didukung. Para selebriti banyak diminta sebagai juru bicara
produk. Kemungkinan, sebanyak ¼ dari semua iklan menggunakan
dukungan selebriti (Terence a. Shimp : 2002).
Para pengiklan dan biro-biro periklanan bersedia membayar harga
yang tinggi kepada kaum selebriti tersebut yang disukai dan dihormati oleh
khalayak yang menjadi sasaran dan yang baik terhadap produk yang
mendukung. Untuk sebagian besar, investasi demikian dibenarkan.
Misalnya, persepsi dan sikap konsumen terhadap kualitas produk meningkat
commit to user
semua merek dan dalam segala situasi. Kenyataanya, persamaan kolaborasi
(pengabungan) dan gaya persuasi alternatif (terpusat dan tersebar) yang
merupakan bagian dari model ini, haruslah jelas bahwa penggunaan selebriti
sebagai pendukung periklanan akan efektif bila motivasi konsumen untuk
memproses argumen pesan relatif rendah. Yaitu, para pendukung selebriti
dan gaya tersebar (peripheral-route) saling melengkapi.
Pentingnya kecocokan, apa yang membuat seorang selebriti menjadi
pendukung yang efektif untuk suatu produk tertentu. Bagaimana para
selebriti diseleksi? Suatu survei para eksekutif periklanan menjelaskan
tentang faktor-faktor yang mereka pertimbangkan ketika mengambil
keputusan seleksi selebriti mereka. Menurut urutan tingkat kepentingannya,
pertimbangannya adalah :
1. Kredibilitas selebriti
2. Kecocokan selebriti dengan khalayak
3. Kecocokan selebriti dengan merek
4. Daya tarik selebriti
5. Pertimbangan lainnya
I. Fungsi Musik Di Dalam Periklanan
Musik telah menjadi komponen penting dunia periklanan hampir sejak
suara direkam pertama kali. Jingle, musik latar, nada-nada populer, dan
aransemen klasik digunakan untuk menarik perhatian, menyalurkan
pesan-pesan penjualan, menentukan tekanan emosional untuk iklan, dan
digunakan secara luas di dalam mempromosikan segala sesuatu (Terence a.
Shimp : 2002).
Banyak praktisi dan mahasiswa menganggap bahwa musik
membentuk berbagai fungsi komunikasi. Ini meliputi cara untuk menarik
perhatian, menjadikan konsumen berada dalam perasaan yang positif,
membuat mereka lebih dapat menerima pesan-pesan dalam iklan, bahkan
mengkomunikasikan arti produk-produk yang diiklankan.Sampai saat ini,
meskipun peran musik di dalam pemasaran merupakan mata pelajaran yang
kurang diminati, komentar singkat dari beberapa penilitian akan
menunjukan cita rasa dari tiap jenis musik yang diteliti.
J. Dasar-Dasar Desian Grafis
Desain grafis adalah proses menciptakan tampilan presentasi,
publikasi, atau situs web dengan cara yang menarik, logis. Ketika dilakukan
dengan berhasil, ia menarik perhatian, menambah nilai pesan, meningkatkan
pembaca dan mudah dibaca, menyederhanakan, mengorganisir, memberikan
penekanan selektif, dan menciptakan persatuan.
Adapun isi dari desain dasar itu sendiri, yaitu :
1. Membuat Layouts Efektif
a. Pedoman tata letak
Tata letak adalah susunan jenis dan grafis pada presentasi,
publikasi cetak, atau situs web. Sebuah tata letak yang baik haru
commit to user
pembaca untuk diikuti, dan menarik perhatian pembaca. Tidak
ada cara yang tepat untuk membuat tata letak yang baik.
b. Mengorganisir Layouts
Layout yang baik adalah mudah untuk mengikuti dan
memberikan isyarat pembaca yang jelas untuk membantu
pembaca dengan mudah menemukan jalan mereka melalui
presentasi, publikasi, atau halaman web. Jika pembaca harus
berusaha menemukan cara mereka melalui publikasi, mereka
mungkin tidak akan membacanya. Mengatur dan menekankan
informasi Anda untuk membuat pesan Anda sejelas mungkin.
Tentukan apa yang ingin pembaca untuk melihat atau membaca
pertama dan posisi itu sesuai, kemudian memutuskan apa yang
ingin pembaca untuk membaca atau melihat berikutnya.
Lanjutkan mengatur dan menekankan informasi sampai Anda
telah memasukkan semuanya. Kualitas tata letak Anda
menentukan seberapa cepat pembaca Anda akan diarahkan
melalui publikasi dan bagaimana cepat mereka akan dapat
membacanya.
c. Menangkap Perhatian Pembaca '
Informasi harus perhatikan sebelum komunikasi berlangsung.
Hal ini untuk berdiri keluar dari keramaian dengan menjadi
berbeda dari apa yang di sekitarnya. Sebelum Anda memutuskan
mempertimbangkan siapa yang akan membacanya dan di mana
ia akan terlihat. Desain Anda harus sesuai untuk audiens Anda
dan sesuai untuk lingkungannya.
2. Prinsip-prinsip desain
Prinsip-prinsip desain membantu menentukan bagaimana
menggunakan elemen desain. Ada empat prinsip desain:
keseimbangan, penekanan, irama, dan kesatuan. Prinsip-prinsip desain
membantu Anda untuk menggabungkan berbagai elemen desain ke
dalam tata letak yang baik. Adalah aturan yang digunakan dalam
menata elemen desain. Bagian dari prinsip-prinsip desain adalah :
a. Balance (Keseimbangan)
Keseimbangan adalah distribusi yang sama berat. Dari sisi
grafis, ini berlaku untuk berat badan visual. Setiap elemen pada
layout memiliki bobot visual yang ditentukan oleh, kegelapan
ukuran atau ringan, dan ketebalan garis. Ada dua pendekatan
dasar untuk menyeimbangkan. Yang pertama adalah
keseimbangan simetris yang merupakan susunan elemen
sehingga mereka merata ke kiri dan ke kanan dari pusat. Yang
kedua adalah keseimbangan asimetris yang merupakan susunan
tidak seperti benda berat yang sama pada setiap sisi halaman.
Warna, nilai, ukuran, bentuk, dan tekstur dapat digunakan
commit to user
publikasi tradisional dan konservatif, presentasi, dan situs web.
Keseimbangan asimetris dapat menyiratkan kontras, variasi,
gerakan, kejutan, dan informalitas. Hal ini sesuai untuk
publikasi modern dan menghibur, presentasi, dan situs web.
b. Ritme (Irama)
Ritme adalah pola dibuat dengan mengulang elemen yang
bervariasi. Pengulangan (mengulang elemen yang sama dengan
cara yang konsisten) dan variasi (perubahan bentuk, ukuran,
atau posisi dari elemen) adalah kunci irama visual.
Menempatkan elemen dalam tata letak secara berkala
menciptakan, halus bahkan irama dan suasana hati, tenang
santai. Perubahan mendadak dalam ukuran dan jarak dari
elemen membuat ritme, cepat hidup dan suasana hati yang
menyenangkan.
c. Emphasis (Tekanan)
Penekanan adalah apa yang menonjol atau akan terlihat lebih
dahulu. Tata letak setiap kebutuhan focal point untuk menarik
mata pembaca untuk bagian penting dari tata letak. Titik fokus
terlalu banyak mengalahkan tujuan. Umumnya, titik fokus
dibuat ketika satu elemen berbeda dari yang lain.
d. Unity (Kesatuan)
Persatuan membantu semua elemen terlihat seperti mereka milik
mereka tahu pada bagian tersebut satu unit-teks, judul, foto,
gambar grafis, dan keterangan semua pergi bersama-sama.
Menyatukan elemen dengan mengelompokkan unsur-unsur yang
dekat bersama sehingga mereka terlihat seperti mereka milik
bersama. Ulangi warna, bentuk, dan tekstur. Gunakan grid
(struktur yang mendasari halaman) untuk membangun kerangka
kerja untuk margin, kolom, jarak, dan proporsi.
3. Elemen-elemen desain
Ketika membuat layout baru, harus mulai dengan unsur-unsur
dasar desain: garis, bentuk, tekstur, ruang, ukuran, nilai, dan warna.
Unsur-unsur dasar dapat menghasilkan layout yang berbeda
tergantung pada bagaimana mereka digunakan. Adalah semua hal
yang ada dan mendukung terciptanya suatu karya seni desain. Adapun
begian dari elemen desain adalah :
a. Garis
Line adalah setiap tanda yang menghubungkan dua titik. Banyak
jenis garis muncul di mana-mana. Lihatlah di sekitar Anda dan
Anda akan melihat garis yang lurus, melengkung,
[image:44.595.148.514.235.506.2]commit to user
Gambar 1.1 Penerapan garis untuk menunjukan arah mata
pembaca
Gambar 1.2 Garis memisahkan informasi buku dan keterangan
tentang penulis
b. Bentuk
Apa pun yang memiliki tinggi dan lebar memiliki bentuk.
Bentuk yang tidak biasa dapat digunakan untuk menarik
perhatian. Pada dasarnya ada tiga jenis bentuk. Bentuk
geometris, seperti segitiga, bujur sangkar, persegi panjang, dan
area yang teratur dan terstruktur. Bentuk-bentuk ini bekerja
dengan baik sebagai blok bangunan untuk desain grafis. Bentuk
alam, seperti hewan, tumbuhan, dan manusia, tidak teratur dan
cairan. Bentuk abstrak, seperti ikon, bergaya angka, grafik dan
ilustrasi, adalah versi sederhana dari alam bentuk.
[image:46.595.173.511.241.512.2]Gambar 1.4 Kesan bentuk yang terdiri atas garis dan kurva
commit to user
c. Tekstur
Tekstur adalah tampilan atau nuansa permukaan. Anda dapat
menambah dimensi dan kekayaan Anda dengan layout tekstur.
Tekstur visual menciptakan sebuah ilusi dari tekstur pada
publikasi cetak atau halaman web. Pola, seperti gambar yang
dicetak pada kertas, adalah jenis tekstur visual. Tekstur taktil
benar-benar dapat dirasakan. Cetak publikasi dapat dicetak pada
kertas yang textured pembaca dapat merasa.
Gambar 1.6 pola acak warna yang berbeda mengesankan
tekstur kasar
Gambar 1.8 Tekstur metalik dibentuk oleh pola warna yanng
kontras
d. Ruang
Ruang adalah jarak antara atau daerah atau sekitar sesuatu.
Ruang memisahkan atau menyatukan, highlight, dan
memberikan mata istirahat visual.
commit to user
Gambar 1.10 Penerapan ruang kosong di halaman koran
e. Ukuran
Ukuran adalah bagaimana sesuatu yang besar atau kecil. Ukuran
sangat penting dalam membuat sebuah layout fungsional,
menarik, dan terorganisir. Ini menunjukkan apa yang paling
penting, menarik perhatian, dan membantu agar sesuai dengan
tata letak bersama.
Ukuran dapat digunakan untuk:
1) Menunjukkan elemen yang paling penting
2) Membuat semua elemen mudah untuk melihat
3) Menarik perhatian
4) Mengontraskan dua elemen
5) Membuat tampilan yang konsisten di seluruh publikasi
f. Nilai
Nilai adalah terang atau kegelapan suatu daerah. Pikirkan dalam
hal spektrum dari hitam menjadi putih dan nuansa abu-abu
banyak di antaranya. Setiap bayangan pada spektrum ini
memiliki nilai, dari yang sangat ringan dengan sangat gelap.
Memisahkan nilai, menunjukkan suasana hati, menambah
drama, dan menciptakan ilusi kedalaman.
Nilai yang dapat digunakan untuk:
1) Membawa mata di fokus halaman, seperti menjalankan
terang ke gelap dinilai daerah di latar belakang
2) Membuat pola yang menarik
3) Memberikan ilusi dari volume dan kedalaman dengan
menambahkan shading ke suatu daerah
4) Membuat gambar gelap terang
5) Membuat tata letak dramatis dengan besar bidang gelap
atau terang shading
6) Menekankan sebuah elemen
7) Membuat objek yang akan muncul di depan atau di
belakang satu sama lain
g. Warna
Warna dalam layout dapat menyampaikan suasana hati,
commit to user
berpikir tentang apa yang ingin warna yang harus dilakukan dan
[image:51.595.171.505.172.512.2]apa yang cocok untuk tujuan Anda.
Gambar 1.11 Panjang gelombang cahaya
Gambar 1.12 Diagram benda yang terlihat mengkilap
J. Mengembangkan Ringkasan Kreatif (Creative Brief)
Suatu pendekatan sistematis pada periklanan yang kreatif bisa masuk
akal secara teoritis, tetapi akhirnya orang-orang yang menulis naskah iklan
atau disebut kreatif atau copywriter harus berupaya menghadirkan bakat
kreatif mereka untuk mengembangkan periklanan yang efektif. Orang-orang
kreatif kerap mengeluh bahwa berbagai laporan riset pemasaran serta
kreativitasnya secara total. Pada sisi lain, seseorang tidak dapat melupakan
bahwa periklanan adalah suatu bisnis dengan tanggung jawab untuk menjual
produk. Bahkan meski riset telah menunjukan bahwa naskah periklanan
yang didasarkan pada teori implisit para copywriter sendiri tentang
bagaimana periklnana yang berhasil terhadap konsumen, mereka tidak
memiliki kemewahan untuk menciptakan ketetarikan dalam suatu pencarian
kreatif. Tujuan akhir mereka adalah menulis naskah iklan yang
mempengaruhi penghargaan, sikpa, dan akhirnya perilaku pemberina dari
konsumen (yang diharapkan, lebih cepat daripada lambat).
Dibeberapa biro iklan, tugas copywriter diarahkan oleh suatu
kerangka kerja yang dikenal sebagai ringkasan kreatif (creative brief),
dimana suatu dokumen didesain unutk memberikan inspirasi kepada para
copywriter unutk menyalurkan upaya-upaya kreatif dalam melayani
kepentingan klien.
Secara ringkas, ringkasan kreatif (Creatif Brief) adalah dokumen yang
dipersiapkan oleh eksekutif biro iklan terhadap seorang klien tertentu, yang
dimakudkan baik untuk memberikan inspirasi pada copywriter maupun
unnutk menyalurkan upaya-upaya kreatif mereka. Suatu ringkasan kreatif
yang betul-betul berharga mensyaratkan bahwa dokumen tersebut
dikembangkan dengan pemahaman penuh tentang kebutuhan-kebutuhan
periklana klien. Ringkasan tersebut juga mengharuskan akuisisi data riset
commit to user B A B I I I
P R O F I L P E R U S A H A A N
A. Sejarah Berdirinya PT. Mediatama CiptaCitra
MEDIATAMA CIPTACITRA memiliki sejarah panjang dan sukses
dalam menangani komunikasi termasuk isu-isu sosial-politik, seperti sukses
yang luar biasa untuk mendukung SBY-JK dalam Pemilihan Presiden
Indonesia tahun 2004 sebagai lembaga yang sangat Media Center
profesional.
Dari hanya sebuah media center, baru-baru PT. Mediatama CiptaCitra
menjadi perusahaan komunikasi terintegrasi yang memiliki kredo inovatif
dalam memberikan solusi untuk kebutuhan komunikasi Anda dari pemikiran
strategis dan perencanaan untuk konsep, pengembangan pembuatan dan
eksekusi.
PT. Mediatama CiptaCitra sebagai Layanan Komunikasi Terpadu
memiliki 4 pilar alat komunikasi dalam melayani kebutuhan klien secara
integral atau parsial. Mereka adalah MC-AD: Iklan, MC-ACT: aktivasi,
MC-COM: Pemasaran Sosial & Politik, dan MC-CSR : Humas yang telah
terbukti track record dalam layanan komunikasi melalui tim ahli sejak tahun
B. Data Perusahaan
Nama Perusahaan : PT. Mediatama CiptaCitra
Alamat : Jl. Warung Buncit Raya No. 6 Kalibata Jakarta
Selatan 12740
Telepon / Fax : (021) 79180386 – 79180434
Email : contact@mcc-add.com
Homepage : www.mcc-ad.com
Bidang Usaha : Advertising, Social Marketing, CSR, Activasion
Commisaries : Muhammad Nazif
President Director : Syahrial Nasution
Finance & GA Director : Wisnu Permadi
Operational & Media Director : Rosa Handoko Dikari
Head of Public Relations Division : Eko Sulistyo Putro
Head of Social Marketing Division : Sanggrama Wijaya
Head of NBD Goverment Division : Jamaludin
Head of Commercial Division : Risky Tifani Widyanti
commit to user C. Jenis Pelayanan
1. MC-Advertising
Menciptakan kesadaran masyarakat hingga melakukan tindakan,
adalah pertempuran utama dari permainan divisi ini. Mengelola media
massa dibeli adalah salah satu strategi kami untuk membuat
Kesadaran Publik yang tepat untuk meningkatkan volume penjualan.
Divisi ini digunakan untuk melakukan Pra-kampanye tes, penelitian
indikasi kualitatif dan kuantitatif, audit Merek persepsi, U & Survei,
konsep Komunikasi dan pengembangan strategi, Kreatif
pengembangan bahan (copy tulisan iklan cetak, Iklan TV, iklan radio,
bahan BTL, bahan POP , juga bahan Outdoor), Media Jasa (Media
survei, Media data, analisis media, Media perencanaan, Media
Placement, Media pembelian), dan juga analisis kampanye Post.
2. MC-Activasion
Berkontribusi sebuah prestasi besar dalam tujuan klien kami di
tanah pertempuran pemasaran adalah inti dari layanan ini divisi.
Merencanakan, Melaksanakan, Mengelola, Mengatur dan
Mengevaluasi, acara komersial politik dan sosial serta tempat
branding, merek pasar tempat, kompetisi, acara, upacara-upacara,
pemasaran game dan strategi lainnya adalah hari kami untuk kegiatan
hari. Jangan berpikir MC-ACT hanya sebuah event organizer.
Mediatama menargetkan untuk mengaktifkan lembaga pendidikan,
pemasaran. Semua kebutuhan akan diperlakukan kreativitas 'beredar'
& inovasi. Ini akan diingat oleh target pasar Client!
3. MC-Social & Political Maketing
Ada arena perusahaan, organisasi, lembaga, badan pemerintah,
atau individu dalam melakukan kegiatan sosial atau politik. MC-COM
telah menunjukkan kemampuan itu dan track record dalam menangani
misi yang dengan cara strategi pemasaran berhasil. Karena
keberhasilan "pemasaran" SBY-JK dalam Pemilihan Presiden
Indonesia tahun 2004, eksplorasi kita tentang sosial - politik & strategi
pemasaran terus berinovasi waktu dengan waktu untuk mencapai
tujuan klien. Kami menerapkan strategi-strategi melalui taktik paparan
media, lobi pemegang saham, masyarakat keterlibatan, komunikasi itu
pada dampak perilaku, tanggung jawab sosial perusahaan, publik
mencari, masalah pengelolaan, "branding" program sosial / politik dll.
4. MC-CSR
CSR ini di bentuk sebagai tanggung jawab perusahaan terhadap
lingkungan sekitarnya. Tujuan adalah membangun brand di
masyarakat. CSR kami adalah suatu tindakan atau konsep yang
dilakukan oleh perusahaan ini sebagai bentuk tanggung jawab kami
terhadap sosial / lingkungan sekitar dimana perusahaan anda berada.
MC-CSR bentuk tanggung jawab itu bermacam-macam, mulai dari
commit to user
anak tidak mampu, pemberian dana untuk pemeliharaan fasilitas
umum, sumbangan untuk desa / fasilitas masyarakat yang bersifat
sosial dan berguna untuk masyarakat banyak, khususnya masyarakat
yang berada di sekitar perusahaan.
D. Client
Iklan Layanan Masyarakat Komersial
Badan Pusat Statistik
British Petroleum
Departemen Kesehatan
Departemen Kelautan dan
Perikanan
Departemen Pendidikan Nasional
Kementerian Negara
Pembangunan Daerah Tertinggal
Kementerian Negara Pemberdayaan
Perempuan
Kementerian Negara Koperasi dan
UKM
Direktorat Jenderal Pajak
Dinas Pariwisata DKI
Jakarta Komisi Perlindungan Anak
Indonesia (KPAI)
Landmarks Berhad (Malaysia)
Novell Pharmaceutical
Laboratories
ConocoPhillips Indonesia Inc.Ltd.
Dallas
Roadhouse
World Bank
Gapura Angkasa
Pertamina
PT. Indofarma Tbk.
PT. ASKES (Persero)
PT. Telekomunikasi Selular
(TELKOMSEL)
PT. Ciria Putra Media (Indonesia
Monitor)
commit to user
Berikut Ini adalah penjelasan mengenai Job Deskription PT. Mediatama
CiptaCitra :
1. President Director :
Direktur Utama (President Director) Tugas dan wewenang Direktur Utama
meliputi :
a. Membuat rencana pengembangan perusahaan dan usaha perusahaan
dalam jangka pendek dan jangka panjang.
b. Mengawasi serta mengurus kekayaan perusahaan.
c. Bertanggung jawab penuh dalam melaksanakan tugasnya untuk
kepentingan perseroan dalam mencapai maksud dan tujuannya.
d. Memberikan laporan pertanggung jawaban kepada Rapat Umum
Pemegang Saham (RUPS).
2. Operations and Media Director :
a. Mengkoordinasi dan mengendalikan kegiatan operasional perusahaan.
b. Merencanakan, melaksanakan dan mengatur strategi operasional
perusahaan.
c. Menjalankan tugas-tugas yang diberikan Direktur Utama.
d. Bertanggung jawab atas kelangsungan departemennya.
e. Memberi arahan dalam pengembangan kinerja perencanaan media kepada
divisi media.
f. Membangun kinerja Media dept. dalam mengimplementasikan
3. GA dan Finance Director :
a. Mengawasi pemasukan dan pengeluaran uang kas dan uang di Mediatama.
b. Menyetujui anggaran keuangan tiap bagian.
c. Meminta laporan keuangan setiap bulan serta meneliti penyimpangan yang
terjadi pada tiap anggaran keuangan tersebut.
d. Bertindak sebagai penghubung kepada pihak ketiga, khususnya mengenai
laporan pajak dan perbankan.
e. Bertanggung jawab kepada direktur pengelola
4. President Commissioner :
a. Mengawasi pekerjaan dan pengurusan kebijaksanaan perusahaan perseroan
oleh direksi.
b. Memberiksn usulan dan saran terhadap jalannya operasi perusahaan
kepada pihak manajemen.
c. Menyampaikan laporan pengawasan kepada Rapat Umum Pemegang
Saham (RUPS).
5. VP Commissioner :
Membantu pekerjaan atau sebagai wakil dari Preseident Commisioner.
6. MC-CSR :
CSR (Corporate Social Responsibility) adalah suatu tindakan atau konsep
yang dilakukan oleh perusahaan (sesuai kemampuan perusahaan tersebut)
sebagai bentuk tanggung jawab mereka terhadap sosial/lingkungan sekitar
commit to user
Contoh bentuk tanggung jawab itu bermacam-macam, mulai dari melakukan
kegiatan yang dapat meningkatkan kesejahteraan masyarakat dan perbaikan
lingkungan, pemberian beasiswa untuk anak tidak mampu, pemberian dana
untuk pemeliharaan fasilitas umum, sumbangan untuk desa/fasilitas
masyarakat yang bersifat sosial dan berguna untuk masyarakat banyak,
khususnya masyarakat yang berada di sekitar perusahaan tersebut berada.
CSR or Corporate Social Responsibility ( Tanggung Jawab Sosial
Korporat/perusahaan). Itu adalah suatu tindakan yang dilakukan oleh
perusahaan sebagai bentuk tanggung jawab mereka terhadap sosial /
lingkungan sekitar dimana perusahaan itu bernaung. Bentuk tanggung jawab
itu macam2, mulai dari pemberian beasiswa untuk anak tidak mampu,
pemberian dana untuk pemeliharaan fasilitas umum, sumbangan untuk
desa/fasilitas masyarakat, pokoke yang bersifat sosial dan berguna untuk
masyarakat.
7. MC-Advertising (MC-AD)
Di divisi ini mengangani client yang bersifat non goverment / iklan komersial
. Account Executive adalah istilah dalam bahasa Inggris untuk pekerjaan staf
pemasaran. Tugas utama seorang account executive adalah menjual produk
perusahaan ke pelanggan atau calon pelanggan. Seorang account executive
yang baik selain harus mampu menjual produk perusahaan sesuai target, juga
harus dapat membangun hubungan baik dengan pelanggan atau klien serta
calon pelanggaDivisi yang terdiri dari Account Executive (AE) dan Account
a. Account Executive bertugas menangani hubungan antara
biroiklan,pemasang iklan dan media,serta perundingan perundingan yang
berlangsung di antara ketiga belah pihak tersebut.
b. Account Director bertanggung jawab atas sekelompok klien dan
membawahi beberapa AE. Tanggung jawabnya meliputi memimpin
perundingan,mengatur kebijakan dan mengenai karakteristik klien tertentu
yang akan di terima atau di prioritaskan oleh biro iklan dan ikut
bertanggung jawab pula soal laba-rugi perusahaan.
Dalam bahasa Inggris disebut juga Account Service Departement. Di
dalamnya terdapat Account Executive, Account Supervisor, Account
Director berada. Ada juga perusahaan yang menggunakan istilah account
manager yang fungsinya (dilihat dari arti katanya) mestinya lebih bersifat
administratif daripada operasional.
8. MC-Communication / Social Marketing.
Di divisi ini bertugas sebagai AE namun dalam penanganan client lebih
bersifat Goverment / Iklan non komersial atau bersifat Iklan layanan
masyarakat yang dipegang oleh Pemerintah.
a. Fungsi marketing (Pemerintah) : Mendapatkan client dengan adanya
tender/lelang
b. Budgeting : Mengelola dana pemasukan dan pengeluaran (Untung dan
rugi)
commit to user 9. Divisi kreatif
Disini saya masuk ke divisi kreatif yang terdiri dari Head of copywriter
(setara dengan creative director), Art director, Copywriter, dan final artwork.
Saya sebagai grapic design yang ditangani langsung oleh Art director.
a. Art director bertugas merancang dan memberi arah dari sebuah
iklan,seorang art directorbiasanya memiliki tim yang terdiri dari
visualier(yang bertugas menerjemahkan gagasan copywriter dalam bentuk
visual),tenaga layout(yang mengubah hasil visualisasi menjadi iklan dalam
ukuran sebenarnya) dan seorang tipografer(pakar huruf).
b. Copywriter bertugas membuat kalimat kalimat iklan yang menarik.Ia harus
pandai mengubah kalimat kalimat penjualan menjadi gagasan penjualan
yang persuasif,menciptakan tema,dan harus mampu mengarang sebaris
kata atau kalimat yang menggugah minat serta hasrat calon client.
Copywritter dan Art Director merupakan tim yang bekerja di bawah
Creative Director.
c. Final Artwork :
1. Bleed
Bleed adalah daerah pinggir area gambar yang berfungsi
mengantisipasi ketidak akuratan pada saat pemotongan (produksi
akhir), baik pemotongan secara manual maupun menggunakan mesin.
Bleed sangatlah penting guna menghindari ketidakrapian pada hasil
desain. Penerapan fungsi ini biasa berlaku pada brosur, kartu nama,
2. Convert Font
Font untuk final artwork harus dikonversi terlebih dahulu kedalam
bentuk kurva. Hal ini untuk menghindari missing font atau font yang
tidak dikenali. Apalagi untuk font-font yang tidak secara default
ter-install di OS yang umum dipakai seperti Windows dan Mac.
3. Resolusi
Sesuaikan resolusi dengan kebutuhan cetak. Standar resolusi yang
baik adalah 300 dpi. Tapi buat pengecualian untuk cetakan yang
berukuran besar seperti billboard. Untuk jenis Outdoor print seperti
ini, resolusi yang baik adalah 72-150 dpi.
4. Mode Warna
Pastikan mode warna artwork sudah dikonversi ke CMYK dan bukan
RGB. Karena, proses percetakan dan printing hanya mengenal mode
CMYK, dan biasanya, mesin cetak/print akan otomatis mengkonversi
mode warna RGB ke CMYK. Hal ini tentu akan berpengaruh kepada
kualitas warna pada desain. Jadi, pastikan warna pada desain sesuai
dengan yang diinginkan dalam mode warna CMYK
5. Crop Mark
Crop Mark merupakan garis potong yang berfungsi sebagai panduan
pada saat pemotongan. Crop Mark digunakan untuk memberi tahu
bagian mana yang harus dipotong, dilipat, dsb. Beberapa aplikasi
commit to user
6. Ukuran Artwork
Pastikan ukuran file desain cetak kamu adalah ukuran sebenarnya
(Actual Pixel). Tentu saja kita tidak ingin kualitas pixel gambar
ngeblur akibat ukuran file artwork lebih kecil dari ukuran yang
sebenarnya
7. Image link
Beberapa aplikasi grafis seperti Adobe Illustrator secara default
menampilkan gambar (image) dengan tautan link ke folder di
komputer. Hal ini untuk menghemat kapasitas file artwork yang kita
kerjakan. Apabila file berpindah komputer, maka gambar yang
seharusnya tampil pada desain tidak bisa ditemukan. Prinsipnya sama
[image:65.595.134.513.238.558.2]seperti font, kita bisa menggunakan fungsi embed untuk memasukkan
gambar secara utuh pada file.
10. Purchasing :
a. Menetapkan dan memelihara prosedur pembelian untuk
meng
