Variabel X Iklan Positioning Brand
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai civitas akademik Universitas Sumatera Utara, saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Launa Meily Girsang
NIM : 100904070
Departemen : Ilmu Komunikasi Fakultas : Ilmu Sosial Ilmu Politik Universitas : Universitas Sumatera Utara
Jenis Karya : Skripsi
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non Eksklusif (Non Ekslusive Royalty- Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul “Studi Korelasional Pengaruh Iklan Positioning Brand Axe Apollo di RCTI Terhadap Minat Beli Mahasiswa FISIP USU”.
Beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti Non eksklusif ini Universitas Sumatera Utara berhak menyimpan mengalihmedia/format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya tanpa meminta izin dari saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.
Demikian surat pernyataan ini dibuat dengan sebenar-benarnya.
Medan, 19 Juni 2014
ABSTRAK
Penelitian ini berjudul Brand Positioning dan Minat Beli (Studi Korelasional Pengaruh Iklan Brand Positioning Axe Apollo di RCTI terhadap Minat Beli Mahasiswa FISIP USU). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh Iklan Brand Positioning Axe Apollo terhadap minat beli mahasiswa FISIP USU angkatan 2011 dan 2012. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Komunikasi, Komunikasi Massa, Televisi sebagai Media Massa, Periklanan, Brand Positioning dan minat beli. Penelitian ini menggunakan metode korelasional. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa FISIP USU angkatan 2011 dan 2012 yang meliputi Administrasi Bisnis, Administrasi Negara, Antropologi, Ilmu Politik, Kesejahteraan Sosial, Sosiologi, dan Ilmu Komunikasi yang pernah menonton Iklan Axe Apollo di RCTI minimal 2 kali, yaitu sebanyak 348 orang yang disebut sebagai populasi. Selanjutnya, untuk menghitung jumlah seluruh sampel penelitian, maka digunakan rumus Tarro Yamane dengan presisi 10% dengan tingkat kepercayaan 90% diperoleh sampel sebanyak 78 orang. Data penelitian diperoleh melalui studi pustaka dan studi lapangan melalui teknik survei dengan instrumen kuesioner. Berdasarkan haasil perhitungan melalui Koefisien Korelasi Spearman yang dilihat pada skala Guilford ternyata tedapat hubungan yang tinggi kuat antara Iklan Brand Positioning Axe Apollo dengan Minat Beli. Jika dilihat melalui perhitungan Uji T, ternyata thitung lebih besar (>) dari ttabel, maka hubungan signifikan. Demikian pula berdasarkan uji determinasi ternyata Pengaruh Iklan Brand Positioning Axe Apollo di RCTI Terhadap Minat Beli Mahasiswa FISIP USU cukup tinggi yaitu sebesar 64% sedangkan selebihnya yaitu sebesar 36% diduga dipengaruhi oleh faktor lain.
ABSTRACT
Brand Positioning and Buying Interest (A Correlational Study of Advertising on Brand Positioning of Axe Apollo in RCTI towards Student’s Buying Interest in FISIP USU). The purpose of this research is to determine the extent of Advertising on Brand Positioning of Axe Apollo in RCTI towards Student’s Buying Interest in FISIP USU. The theories that used in this research is Communication Theories, Mass Communication, Television as Mass Media, Brand Positioning, and Buying Interest. This research using Correlational Method. The population on this research is Student in Grade 2011 and 2012 in FISIP USU, they are Business Administration, Country Administration, Antropology, Politics Science, Social Welfare, Sociology, and Communication Science who had watching Axe Apollo in RCTI minimal twice, that is as much as 348. Furthermore, to calculate the total research sample using Tarro Yamane’s formula with 10% precison to 90% confidence level that obtained sample 78 people. The research data were obtained from library and field research through survey techinique and the questionenaires. The research of Koefisien Correlation results showed that reffers to Guildford’s scale there is strong high between Advertising on Brand Positioning of Axe Apollo in RCTI with Student’s Buying Interest.When viewed from the T Test, tarithmetic bigger (>) than ttable that have a significant relationship. It’s similarly based determination test that proved Advertising on Brand Positioning of Axe Apollo in RCTI towards Student’s Buying Interest in FISIP USU high enough about 64% and the rest, about 36% may influenced by other factors.
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL……….. i
LEMBAR PERSETUJUAN……….. ii
LEMBAR PERNYATAAN ORIGINALITAS……… iii
LEMBAR PENGESAHAN……… iv
KATA PENGANTAR……… v
LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH……. vii
ABSTRAK……… viii
DAFTAR ISI……… x
DAFTAR TABEL……… xii
DAFTAR LAMPIRAN……… xiii
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah………. 1
1.2 Rumusan Masalah……….. 7
1.3 Pembatasan Masalah……….. 7
1.4 Tujuan Penelitian……… 8
1.5 Manfaat Penelitian………. 8
BAB II URAIAN TEORITIS 2.1 Kerangka Teori……….. 9
2.1.1 Komunikasi……… 9
2.1.1.1 Pengertian Komunikasi……….. 9
2.1.1.2 Unsur-unsur Komunikasi……… 10
2.1.1.3 Ruang Lingkup Komunikasi……….. 12
2.1.2 Komunikasi Massa………. 14
2.1.2.1 Pengertian Komunikasi Massa………….. 14
2.1.2.2 Ciri-ciri dan Fungsi Komunikasi Massa… 15 2.1.3 Komunikasi Pemasaran………. 17
2.1.3.1 Pengertian Komunikasi Pemasaran……… 17
2.1.3.2 Lingkup dan Sarana Komunikasi Pemasaran 20 2.1.3.3 Kegunaan Komunikasi Pemasaran……….. 22
2.1.4 Iklan……… 23
2.1.4.1 Sejarah Periklanan……… 23
2.1.4.2 Pengertian Iklan………... 25
2.1.4.3 Tujuan, Manfaat dan Fungsi Iklan………... 26
2.1.4.4 Jenis-Jenis Iklan……… 28
2.1.4.5 Komponen Iklan………... 29
2.1.5 Media Massa Televisi…...………. 30
2.1.5.1 Televisi Sebagai Media Iklan……… 31
2.1.5.2 Pengertian dan Sifat Televisi……… 31
2.1.5.3 Perkembangan Televisi di Indonesia……… 31
2.1.6 Positioning……… 35
2.1.6.1 Pengertian Positioning………. 35
2.1.6.2 Teknik Mengkomunikasikan Positioning….. 36
2.1.7 Teori AIDDA……… 37
2.1.8 Teori Minat Beli……… 39
2.1.8.1 Pengertian Minat Beli……… 39
2.1.8.2 Ciri-Ciri Minat………... 40
2.2 Kerangka Konsep……….. 40
2.3 Variabel Penelitian………. 42
2.4 Defenisi Operasional………. 42
2.5 Hipotesis……… 44
BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Deskripsi Lokasi Penelitian………. 46
3.1.1 Gambaran Umum Universitas Sumatera Utara…… 46
3.1.2 Profil………. 48
3.1.2.1 Program Studi……….. 48
3.1.2.2 Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik……. 48
3.1.2.3 Visi………... 49
3.1.2.4 Misi……… 49
3.1.2.5 Pimpinan……… 50
3.2 Sejarah Singkat RCTI... 50
3.3 Sekilas tentang AXE……… 51
3.4 Metode Penelitian……… 53
3.5 Populasi……… 53
3.6 Sampel……….. 54
3.7 Teknik Penarikan Sampel………. 55
3.7.1 Stratified Proportional Sampling………. 55
3.7.2 Purposive Sampling……….. 57
3.8 Teknik Pengumpulan Data……… 57
3.9 Teknik Analisis Data………. 58
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Hasil Analisis……… 61
4.1.1 Analisi Tabel Tunggal………61
4.1.1.1 Karakteristik Responden………... 61
4.1.1.2 Positioning Brand Iklan Axe Apoll.………. 63
4.1.1.3 Minat Beli……….. 74
4.1.2 Analisis Tabel Silang………. 88
4.2 Uji Hipotesis……….. 91
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan……… 95
5.2 Saran………. 95
DAFTAR PUSTAKA