KUESIONER
Kepada :
Mahasiswa FISIP USU Di
Tempat Dengan hormat,
Sehubungan dengan penelitian yang dilakukan untuk penyelesaian tugas akhir sebagai syarat kelulusan untuk memperoleh gelar sarjana di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara, maka penulis melakukan penelitian mengenai Pengaruh Iklan Positioning Brand AXE di RCTI Terhadap Minat Beli Mahasiswa FISIP USU. Atas kesediaan waktunya untuk mengisi kuesioner ini, penulis mengucapkan terimakasih.
Penulis
Launa Meily Girsang
Petunjuk Pengisian
Berilah tanda silang (X) pada pilihan jawaban yang dianggap paling tepat dan sesuai dengan kenyataan, pengalaman dan yang saudara rasakan. Tidak ada jawaban yamg dianggap salah, kotak di sebelah kanan tida perlu diisi dan anda tidak perlu mencantumkan nama.
I. Karakteristik Responden
Nomor Responden
1 2 1. Usia………….. tahun
2. Departemen
1. Administrasi Bisnis 4. Ilmu Politik
2. Administrasi Negara 5. Kesejahteraan Sosial 4 3. Antropologi 6. Sosiologi
7. Ilmu Komunikasi 3. Frekuensi Menonton Iklan Axe Apollo di RCTI
1. 2 kali 3. 4 kali 2. 3 kali 4. > 4kali 5
A. Brand Positioning
1. Apakah slogan yang digunakan dalam iklan Axe Apollo yaitu Axe Effect di RCTI sudah orisinil?
1. Sangat orisinil
2. Orisinil 6 3. Kurang orisinil
4. Tidak orisinil
2. Menurut anda, apakah slogan yang digunakan dalam iklan Axe Apollo sudah berbeda dengan produk pesaing lainnya ?
1. Sangat berbeda
2. Berbeda 7 3. Kurang berbeda
3. Apakah slogan yang digunakan dalam iklan Axe Apollo mampu menumbuhkan perhatian Anda ?
1. Sangat mampu
2. Mampu 8 3. Kurang mapu
4. Tidak mampu
4. Apakah Anda mengerti slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo di RCTI ?
1. Sangat mengerti
2. Mengerti 9
3. Kurang Mengerti 4. Tidak mengerti
5. Apakah Anda mampu memahami slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo di RCTI ?
1. Sangat Mampu
2. Mampu 10
3. Kurang Mampu 4. Tidak Mampu
6. Apakah Anda mengetahui makna yang tersirat dalam slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo yaitu Axe Effect di RCTI ?
1.Sangat tahu
2.Tahu 11 3. Kurang tahu
4. Tidak tahu
7. Apakah slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo yaitu Axe Effect di RCTI mudah untuk Anda ingat?
1. Sangat mudah
3. Kurang mudah
4. Tidak mudah
8. Apakah Anda mampu mengingat lebih lama slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo dibandingkan dengan slogan iklan produk lain yang sejenis?
1. Sangat mampu
2. Mampu 13
3. Kurang Mampu 4. Tidak Mampu
9. Apakah slogan dalam iklan Axe Apollo yaitu Axe Effect dapat mempengaruhi sikap Anda dalam memilih deodorant untuk pria?
1. Sangat mempengaruhi
2. Mempengaruhi 14
3. Kurang mempengaruhi 4. Tidak mempengaruhi
10. Apakah slogan dalam iklan Axe Apollo di RCTI dapat mempengaruhi keputusan Anda dalam memilih deodorant untuk pria?
1. Sangat mempengaruhi
2. Mempengaruhi 15
3. Kurang mempengaruhi 4. Tidak mempengaruhi
11. Menurut Anda, apakah bahasa yang digunakan pada slogan iklan Axe Apollo di RCTI sesuai dengan usia Anda?
1. Sangat sesuai
2. Sesuai 16
B. Minat Beli
12.Menurut Anda, apakah model iklan yang digunakan dalam iklan Axe Apollo di RCTI dapat menumbuhkan perhatian anda?
1. Sangat menumbuhkan perhatian
2. Menumbuhkan perhatian 17
3. Kurang menumbuhkan perhatian 4. Tidak menumbuhkan perhatian
13. Apakah Anda menaruh perhatian pada tampilan warna yang muncul dalam iklan Axe Apollo?
1. Sangat menaruh perhatian
2. Menaruh perhatian 18
3. Kurang menaruh perhatian
4. Tidak menaruh perhatian
14. Apakah Anda memperhatikan penataan gambar yang digunakan dalam iklan Axe Apollo di RCTI
1. Sangat memperhatikan
2. Memperhatikan 19
3. Kurang memperhatikan 4. Tidak memperhatikan
15. Apakah musik atau jingle yang digunakan dalam iklan Axe Apollo dapat menumbuhkan perhatian Anda?
1. Sangat menumbuhkan perhatian
2. Menumbuhkan perhatian 20
3. Kurang menumbuhkan perhatian 4. Tidak menumbuhkan perhatian
3. Kurang senang 4. Tidak senang
17. Setelah Anda menonton iklan Axe Apollo di RCTI, apakah Anda mempunyai rasa ingin tahu tentang produk Axe?
1. Sangat ingin tahu
2. Ingin tahu 22
3. Kurang ingin tahu 4. Tidak ingin tahu
18.Setelah Anda menonton iklan Axe Apollo di RCTI, apakah anda berniat untuk mencari informasi tentang produk Axe lebih jauh?
1. Sangat berniat
2. Berniat 23
3. Kurang berniat 4. Tidak berniat
19. Apakah Anda tertarik menggunakan produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo di RCTI?
1. Sangat tertarik
2. Tertarik 24
3. Kurang tertarik 4. Tidak tertarik
20. Apakah Anda ingin menjadi figur dalam iklan Axe Apollo di RCTI ? 1. Sangat ingin
2. Ingin
3. Kurang ingin 25
4. Tidak ingin
1. Sangat ingin 2. Ingin
3. Kurang ingin 26
4. Tidak ingin
22. Apakah Anda ingin memilih produk Axe dan bukan produk lainnya sebagai deodorant Anda ?
1. Sangat ingin memilih
2. Ingin memilih 27
3. Kurang ingin memilih 4. Tidak ingin memilih
23. Setelah menyaksikan iklan Axe Apollo di RCTI, apakah Anda percaya terhadap manfaat dan keuntungan yang akan diperoleh ?
1. Sangat percaya
2. Percaya 28
3. Kurang percaya 4. Tidak percaya
24. Setelah menyaksikan iklan Axe Apollo di RCTI, apakah anda yakin menggunakan produk Axe ?
1. Sangat yakin
2. Yakin 29
3. Kurang yakin 4. Tidak yakin
25. Apakah setelah menggunakan produk Axe, Anda mempunyai keinginan untuk merekomendasikannya kepada teman Anda?
1. Sangat ingin
Tabel Nilai Jawaban Brand Positioning
Variabel X
No.Responden
Brand Positioning (Variabel X)
Total
6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
(1) (2) (3) (4) (5) (6) (7) (8) (9) (10) (11) (12)
0 1 2 3 3 3 3 3 3 3 3 1 3 30
0 2 3 3 3 3 3 2 2 2 3 3 3 30
0 3 2 3 2 3 3 2 2 1 3 3 4 28
0 4 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 32
0 5 4 3 3 3 2 2 3 3 2 2 3 30
0 6 3 3 2 3 3 3 3 3 2 2 3 30
0 7 3 3 2 3 3 3 3 2 1 1 3 27
0 8 2 2 2 2 2 2 3 3 3 2 3 26
0 9 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 33
1 0 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 33
1 1 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 33
1 2 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 32
1 3 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 4 36
1 4 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 32
1 5 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 34
1 8 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 32
1 9 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 33
2 0 3 3 3 3 3 3 3 3 1 1 3 29
2 1 4 2 3 3 3 3 3 3 4 4 4 36
2 2 3 2 2 2 2 2 1 2 2 2 3 23
2 3 3 3 2 2 2 3 4 3 1 1 3 27
2 4 3 3 4 4 3 3 2 2 3 3 3 33
2 5 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 33
2 6 2 2 4 3 3 2 3 2 2 2 3 28
2 7 4 1 3 4 3 4 4 4 3 3 2 35
2 8 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 32
2 9 3 3 3 3 3 4 4 4 3 3 3 36
3 0 3 4 3 4 4 4 4 4 3 3 4 40
3 1 2 3 4 1 2 2 3 1 2 1 3 24
3 2 4 3 4 4 4 3 2 3 4 3 3 37
3 3 3 3 3 2 2 2 3 2 2 2 3 27
3 4 3 4 3 3 3 3 2 2 3 3 3 32
3 5 4 4 1 3 3 3 3 3 2 2 3 31
3 6 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 32
3 7 3 3 3 4 4 3 3 2 3 2 3 33
3 8 4 3 2 3 3 3 3 2 3 3 3 32
3 9 3 2 3 3 3 3 2 2 2 1 3 27
4 0 3 4 3 2 3 2 3 2 4 4 4 34
4 1 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 3 31
4 3 3 3 3 3 3 2 2 3 2 2 3 29
4 4 4 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 33
4 5 3 3 3 3 3 1 3 2 1 1 2 25
4 6 3 3 2 2 2 3 3 3 3 2 3 29
4 7 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 34
4 8 2 3 2 2 2 2 3 3 3 3 3 28
4 9 3 2 2 3 3 3 3 3 2 2 3 29
5 0 4 3 3 3 3 3 3 3 2 2 1 30
5 1 2 3 3 3 3 4 4 2 1 1 3 29
5 2 1 2 2 2 2 2 2 3 1 2 1 20
5 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 3 31
5 4 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 11
5 5 2 3 3 3 3 2 3 3 1 2 3 28
5 6 3 4 3 4 3 3 3 3 2 2 3 33
5 7 4 3 3 2 3 2 3 3 4 4 3 34
5 8 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 4 30
5 9 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 32
6 0 3 3 2 2 2 2 2 2 2 1 2 23
6 1 4 4 3 3 3 3 4 4 3 3 4 38
6 2 3 4 2 2 2 2 4 3 2 2 3 29
6 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 34
6 4 4 3 4 4 4 4 3 3 3 4 4 40
6 5 4 4 3 3 4 3 4 3 3 2 4 37
6 8 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 33
6 9 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 33
7 0 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 33
7 1 3 4 3 3 4 2 3 3 4 3 4 36
7 2 2 2 3 3 3 3 2 3 3 2 3 29
7 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 33
7 4 3 3 2 2 2 2 3 1 3 2 3 26
7 5 3 3 3 4 4 3 4 2 2 2 4 34
7 6 2 3 3 3 3 3 2 3 3 1 3 29
7 7 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 34
Tabel Nilai Jawaban Minat Beli
Variabel Y
Minat Beli
Total
17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
3 4 2 4 3 1 3 4 3 2 4 2 3 2 40
2 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 39
3 2 3 4 3 1 2 2 4 2 2 1 1 2 32
3 3 3 3 3 2 2 3 2 3 3 3 2 2 37
4 3 3 2 3 4 3 3 4 3 3 3 3 3 44
2 2 2 3 2 2 2 1 1 1 1 2 2 3 26
3 2 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 31
3 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 29
3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 38
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 3 40
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 38
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 40
3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 43
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 42
4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 43
3 3 2 2 2 3 3 3 3 3 2 3 2 2 36
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 2 2 39
3 3 3 3 3 2 3 2 2 2 2 2 2 2 34
4 3 2 2 3 2 2 3 4 3 2 3 2 2 37
3 3 2 3 2 2 2 2 2 2 1 2 2 2 30
2 4 1 4 2 1 3 2 1 1 1 2 2 2 28
4 3 4 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 43
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 42
2 3 3 2 3 2 2 2 2 2 3 2 2 2 32
3 3 3 1 3 4 3 4 3 3 3 3 2 2 40
4 1 3 3 2 3 2 2 1 2 2 2 2 1 30
3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 43
3 3 4 3 3 4 3 4 3 4 3 3 3 3 46
4 3 4 3 3 3 2 3 1 3 2 2 2 1 36
4 4 2 4 4 3 4 3 3 3 4 3 2 3 46
3 3 2 3 3 3 3 3 2 3 2 2 2 2 36
3 3 3 3 3 3 2 3 4 2 3 3 3 3 41
3 3 2 2 2 2 2 2 4 2 2 3 2 2 33
3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 2 40
3 3 3 3 1 3 2 3 1 3 2 3 3 3 36
3 3 3 2 3 2 2 3 1 3 3 2 3 2 35
3 1 1 2 1 1 1 1 1 1 1 2 1 1 18
3 3 4 4 3 3 2 3 3 3 4 3 3 3 44
3 3 3 3 3 2 2 3 3 2 3 3 2 2 37
1 1 1 1 2 1 1 1 1 1 1 2 2 2 18
3 3 3 2 3 3 2 3 1 3 3 2 3 2 36
1 1 2 2 1 1 1 3 1 2 2 2 2 1 22
3 3 2 2 3 3 2 3 3 3 3 2 2 2 36
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 42
3 3 2 3 3 3 3 3 1 3 2 2 3 2 36
2 4 2 4 3 4 2 2 2 2 2 2 2 2 35
1 2 4 3 2 2 2 2 2 1 2 3 2 2 30
4 3 3 3 2 2 2 1 3 2 2 1 1 1 30
2 3 1 2 2 3 2 2 2 2 1 1 1 2 26
2 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2 3 2 2 33
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 14
4 3 2 2 2 2 1 1 4 2 2 2 2 1 30
3 2 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 2 39
4 3 4 3 3 3 3 3 1 3 3 3 3 3 42
4 3 2 4 3 2 2 2 4 2 3 1 2 2 36
4 3 3 2 3 2 1 3 1 3 3 2 3 2 35
3 2 3 2 3 2 2 3 1 2 2 2 2 1 30
4 3 4 3 4 3 3 4 3 4 3 3 3 3 47
4 2 3 4 2 3 2 2 3 1 3 3 2 3 37
3 3 3 3 3 3 3 3 1 3 3 3 3 3 40
4 4 4 4 3 3 3 4 3 4 3 3 3 3 48
4 3 3 4 3 3 3 4 4 4 3 4 3 3 48
3 2 3 2 3 2 2 3 1 3 3 3 3 3 36
3 3 3 2 2 2 2 3 3 1 2 3 2 2 33
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 42
3 2 3 4 4 4 3 3 3 4 4 4 4 3 48
3 3 3 3 3 2 1 2 4 3 3 3 3 2 38
3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 2 3 3 3 40
2 3 2 3 3 2 1 3 1 1 1 1 2 2 27
3 3 3 4 3 3 3 3 4 3 3 2 3 3 43
3 3 2 2 3 3 3 2 4 4 4 2 3 2 40
4 3 3 3 3 3 4 4 3 3 3 3 4 3 46
Tabel Skor Ranking Positioning Brand Iklan Axe Apollo dan Minat Beli
No.Responden
Skor Ranking
di di²
X Y X Y
0 1 30 40 30 53 -23 529
0 2 30 39 30 46.5 -16.5 272.25
0 3 28 32 16 17.5 -1.5 2.25
0 4 32 37 42 38.5 3.5 12.25
0 5 30 44 30 70.5 -40.5 1640.25
0 6 30 26 30 5.5 24.5 600.25
0 7 27 31 11.5 16 -4.5 20.25
0 8 26 29 8.5 9 -0.5 0.25
0 9 33 38 54 42.5 11.5 132.25
1 0 33 40 54 53 1 1
1 1 33 38 54 42.5 11.5 132.25
1 2 32 40 42 53 -11 121
1 3 36 43 71.5 67 4.5 20.25
1 4 32 42 42 62 -20 400
1 5 34 43 65 67 -2 4
1 6 33 36 54 31 23 529
1 7 31 41 35.5 58.5 -23 529
1 8 32 38 42 42.5 -0.5 0.25
1 9 33 39 54 46.5 7.5 56.25
2 0 29 34 22.5 22 0.5 0.25
2 1 36 37 71.5 38.5 33 1089
2 2 23 30 4.5 12.5 -8 64
2 3 27 28 11.5 8 3.5 12.25
2 4 33 43 54 67 -13 169
2 5 33 42 54 62 -8 64
2 6 28 32 16 17.5 -1.5 2.25
2 7 35 40 69 53 16 256
2 8 32 30 42 12.5 29.5 870.25
2 9 36 43 71.5 67 4.5 20.25
3 0 40 46 77.5 73 4.5 20.25
3 1 24 36 6 31 -25 625
3 2 37 46 74.5 73 1.5 2.25
3 3 27 36 11.5 31 -19.5 380.25
3 4 32 41 42 58.5 -16.5 272.25
3 5 31 33 35.5 20 15.5 240.25
3 6 32 40 42 53 -11 121
4 0 34 44 65 70.5 -5.5 30.25
4 1 31 37 35.5 38.5 -3 9
4 2 19 18 2 2.5 -0.5 0.25
4 3 29 36 22.5 31 -8.5 72.25
4 4 33 36 54 31 23 529
4 5 25 22 7 4 3 9
4 6 29 36 22.5 31 -8.5 72.25
4 7 34 42 65 62 3 9
4 8 28 36 16 31 -15 225
4 9 29 35 22.5 24 -1.5 2.25
5 0 30 30 30 12.5 17.5 306.25
5 1 29 30 22.5 12.5 10 100
5 2 20 26 3 5.5 -2.5 6.25
5 3 31 33 35.5 20 15.5 240.25
5 4 11 14 1 1 0 0
5 5 28 30 16 12.5 3.5 12.25
5 6 33 39 54 46.5 7.5 56.25
5 7 34 42 65 62 3 9
5 8 30 36 30 31 -1 1
5 9 32 35 42 24 18 324
6 0 23 30 4.5 12.5 -8 64
6 1 38 47 76 75 1 1
6 2 29 37 22.5 38.5 -16 256
6 3 34 40 65 53 12 144
6 4 40 48 77.5 77 0.5 0.25
6 5 37 48 74.5 77 -2.5 6.25
6 6 30 36 30 31 -1 1
6 7 28 36 16 31 -15 225
6 8 33 39 54 46.5 7.5 56.25
6 9 33 33 54 20 34 1156
7 0 33 42 54 62 -8 64
7 1 36 48 71.5 77 -5.5 30.25
7 2 29 38 22.5 42.5 -20 400
7 3 33 40 54 53 1 1
7 4 26 27 8.5 7 1.5 2.25
7 5 34 43 65 67 -2 4
7 6 29 40 22.5 53 -30.5 930.25
7 7 34 46 65 73 -8 64
7 8 33 40 54 53 1 1
DAFTAR PUSTAKA
Ardianto, Elvinaro.2004.Komunikasi Massa Suatu Pengantar. Bandung:Simbiosa Rekatama Media
Arikunto, Suharimi. 1998. Prosedur Penelitian : Suatu Pendekatan Praktis. Jakarta: Rineka Cipta
Azwar, Saifuddin.2005. Sikap Manusia : Teori dan Pengukurannya. Yogyakarta: Pustaka Pelajar
Bungin, Burhan. 2005. Metodologi Penelitian Kuantitatif. Jakarta: Kencana Prenada Media Group
Effendy, Onong Uchajana.2005. Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi. Bandung: PT Citra Aditya Bakti
Fajar, Marhaeni.2009. Ilmu Komunikasi : Teori dan Praktek Edisi Pertama,Cetakan Pertama. Yogyakarta : Graha Ilmu
Handayani, Desy et.,all. 2010. Brand Operation. Jakarta: Erlangga Jefkins, Frank. 1996. Periklanan. Jakarta: Erlangga
Kasali, Rhenald.1995. Manajemen Periklanan:Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta: PT. Anem Kosong Anem
Kartajaya, Hermawan. 2010. Hermawan Kartajaya on Positioning. Bandung: Mizan Kotler, Philip. 1997. Manajemen Pemasaran Edisi Kesembilan. Jakarta: PT
Prenhallindo
___________. 2002. Manajemen Pemasaran, Edisi Milenium:Jilid 1. Jakarta: PT. Prenhalindo
___________. 2009. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga Kriyantono, Rachmat. 2006. Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana
__________________. 2006. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta : Kencana Moriarty, Sandra,Nancy Mitchell dan William Wells. 2011. Advertising Edisi
Kedelapan. Jakarta: Kencana
Mulyana, Deddy.2008. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: PT Remaja Rosdakarya
Nawawi, Hadari. 2001. Metode Penelitian Bidang Sosial. Yogyakarta : Gajah Mada Press Rosdakarya
Nurudin.2009. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: Rajawali Press Pandji, Anoraga. 1995. Perilaku Keorganisasian. Jakarta: Pustaka Jaya
Prisgunanto, Ilham. 2006. Komunikasi Pemasaran Strategi dan Taktik. Bogor: Ghalia Indonesia
Setiadi, Nugroho. 2003. Perilaku Konsumen: Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Jakarta: Kencana
Shimp, Terence.2003.Periklanan Promosi & Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Erlangga
Singarimbun, Masri dan Sofian Effendi.2008. Metode Penelitian Survai. Jakarta: LP3ES
Suhandang, Kustadi.2004. Public Relations Perusahaan. Bandung: Nuansa
________________. 2010. Periklanan: Manajemen, Kiat, dan Strategi. Bandung: Nuansa
Sulaksana, Uyung. 2003. Integrated Marketing Communication:Teks dan Kasus.Yogyakarta: Pustaka Pelajar
Wibowo, Wahyu. 2003. Sihir Iklan : Format Komunikasi Mondial Dalam Kehidupan Kosmopolit. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama
Wijaya, A.W. 1993. Komunikasi dan Hubungan Masyarakat. Jakarta: Bumi Aksara Sumber Lain :
12:55 tanggal 28 November 2013
megaonlinetrading.com/remote.asp?m=berita-pasar&id=17921). Diakses pada jam 13.05 tanggal 28 November 2013
2 Januari 2014
BAB III
METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Deskripsi Lokasi Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan di Fakultas Ilmu Sosial dan Politik (FISIP) USU di Jl. A. Sofyan No. 1 Medan.
3.1.1 Gambaran Umum Universitas Sumatera Utara
Sejarah Universitas Sumatera Utara (USU) dimulai dengan berdirinya Yayasan Universitas Sumatera Utara pada tanggal 4 Juni 1952. Pendirian yayasan ini dipelopori oleh Gubernur Sumatera Utara untuk memenuhi keinginan masyarakat Sumatera Utara khususnya dan masyarakat Indonesia umumnya
Yayasan ini diurus oleh suatu Dewan Pimpinan yang diketuai langsung oleh Gubernur Sumatera Utara, dengan susunan sebagai berikut: Abdul Hakim (Ketua); Dr. T. Mansoer (Wakil Ketua); Dr. Soemarsono (Sekretaris/Bendahara); Ir. R. S. Danunagoro, Drh. Sahar, Drg. Oh Tjie Lien, Anwar Abubakar, Madong Lubis, Dr. Maas, J. Pohan, Drg. Barlan, dan Soetan Pane Paruhum (Anggota). Sebenarnya hasrat untuk mendirikan perguruan tinggi di Medan telah mulai sejak sebelum Perang Dunia-II, tetapi tidak disetujui oleh pemerintah Belanda pada waktu itu. Pada zaman pendudukan Jepang, beberapa orang terkemuka di Medan termasuk Dr. Pirngadi dan Dr. T. Mansoer membuat rancangan perguruan tinggi Kedokteran. Setelah kemerdekaan Indonesia, pemerintah mengangkat Dr. Mohd. Djamil di Bukit Tinggi sebagai ketua panitia.
diketuai oleh Dr. Soemarsono yang anggotanya terdiri dari Dr. Ahmad Sofian, Ir. Danunagoro, dan sekretaris Mr. Djaidin Purba.
Selain Dewan Pimpinan Yayasan, Organisasi USU pada awal berdirinya terdiri dari: Dewan Kurator, Presiden Universitas, Majelis Presiden dan Asesor, Senat Universitas, dan Dewan Fakultet.
Sebagai hasil kerja sama dan bantuan moril dan material dari seluruh masyarakat Sumatera Utara yang pada waktu itu meliputi juga Daerah Istimewa Aceh, pada tanggal 20 Agustus 1952 berhasil didirikan Fakultas Kedokteran di Jalan Seram dengan dua puluh tujuh orang mahasiswa diantaranya dua orang wanita. Tanggal 20 Agustus 1952 telah ditetapkan sebagai hari jadi atau Dies Natalis USU yang diperingati setiap tahun Kemudian disusul dengan berdirinya Fakultas Hukum dan Pengetahuan Masyarakat (1954), Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan (1956), dan Fakultas Pertanian (1956).
Pada tanggal 20 November 1957, USU diresmikan oleh Presiden Republik Indonesia Dr. Ir. Soekarno menjadi universitas negeri yang ketujuh di Indonesia. Pada tahun 1959, dibuka Fakultas Teknik di Medan dan Fakultas Ekonomi di Kutaradja (Banda Aceh) yang diresmikan secara meriah oleh Presiden R.I. Kemudian disusul berdirinya Fakultas Kedokteran Hewan dan Peternakan (1960) di Banda Aceh. Sehingga pada waktu itu, USU terdiri dari lima fakultas di Medan dan dua fakultas di Banda Aceh.
Selanjutnya menyusul berdirinya Fakultas Kedokteran Gigi (1961), Fakultas Sastra (1965), Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam (1965), Fakultas Ilmu-ilmu Sosial dan Ilmu Politik (1982), Sekolah Pascasarjana (1992), Fakultas Kesehatan Masyarakat (1993), Fakultas Farmasi (2007), Fakultas Psikologi (2008), dan Fakultas Keperawatan (2009).
Dalam perkembangannya, beberapa fakultas di lingkungan USU telah menjadi embrio berdirinya tiga perguruan tinggi negeri baru, yaitu Universitas Syiah Kuala di Banda Aceh, yang embrionya adalah Fakultas Ekonomi dan Fakultas Kedokteran Hewan dan Peternakan USU di Banda Aceh. Kemudian disusul berdirinya Institut Keguruan dan Ilmu Pendidikan (IKIP) Negeri Medan (1964), yang sekarang berubah menjadi Universitas Negeri Medan (UNIMED) yang embrionya adalah Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan USU. Setelah itu, berdiri Politeknik Negeri Medan (1999), yang semula adalah Politeknik USU.
Sejak awal pendiriannya, USU dipersiapkan menjadi pusat pendidikan tinggi di Kawasan Barat Indonesia. Sewaktu didirikan pada tahun 1952, USU merupakan sebuah Yayasan, kemudian beralih status menjadi PTN pada tahun 1957, dan selanjutnya berubah menjadi PT-BHMN pada tahun 2003.
3.1.2 Profil
3.1.2.1 Program Studi
USU memiliki 14 fakultas/sekolah yaitu Kedokteran, Hukum, Pertanian, Teknik, Kedokteran Gigi, Ekonomi, Sastra, Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam, Ilmu-ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Kesehatan Masyarakat, Farmasi, Psikologi, Keperawatan dan Pascasarjana. Jumlah program studi yang ditawarkan sebanyak 135, terdiri dari 19 tingkat doktoral, 32 magister, 18 spesialis, 5 profesi, 46 sarjana, dan 15 diploma. Jumlah mahasiswa terdaftar saat ini lebih dari 33.000 orang, 1000 di antaranya adalah mahasiswa asing.
3.1.2.2 Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Jurusan Pengetahuan Masyarakat berubah menjadi Jurusan Ilmu-Ilmu Sosial (IIS). Pada tahun 1982, Jurusan Ilmu-Ilmu Sosial resmi menjadi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, dengan menggunakan gedung perkuliahan di Fakultas Kedokteran Gigi (FKG) Universitas Sumatera Utara.
Dalam proses pengembangannya, jurusan yang ada di FISIP USU tidak dibuka sekaligus. Hal ini disesuaikan dengan kebutuhan masyarakat dan pemerintah daerah serta tenaga pengajar yang dibutuhkan sesuai dengan bidangnya. Oleh karenanya, pada tahun ajaran 1980/1981, FISIP USU hanya membuka 2 (dua) jurusan saja yaitu:
1. Jurusan Ilmu Komunikasi
2. Jurusan Ilmu Administrasi Negara
3.1.2.3 Visi
Visi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara adalah: “Menjadi Pusat Pendidikan dan Rujukan Bidang-Bidang Ilmu Sosial dan Politik di Wilayah Barat”.
3.1.2.4 Misi
• Menghasilkan Alumni dengan skala kualitas global dan menjadi pusat riset , kajian dalam studi ilmu sosial dan politik
• Membentuk lingkungan kerja sehat, harmonis dan profesional bagi staf dan mitra kerja. Misi ini berhubungan dengan azas profesionalitas dalam menjalankan pekerjaan. Lingkungan dan suasana kerja yang dibangun harus memperhatikan situasi fisik dan psikologis seluruh sivitas akademika. Harus ada mekanisme yang mampu membangun suasana tersebut. Prinsip Profesionalitas juga harus didukung dengan prinsip persaudaraan dan pertemanan (makna positif) dengan kemampuan bisa menempatkan dan menjalankan fungsi masing-masing;
• Menjadi Institusi bagi kepentingan publik. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara sangat potensial sebagai institusi pendidikan yang membawa misi di atas dengan melihat pengalaman-pengalaman yang telah dilalui oleh Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara sendiri.
3.1.2.5 Pimpinan
Dekan : Prof. Dr. Badaruddin, M.Si
Pembantu Dekan : 1. Drs. Zakaria, M.S.P. 2. Dra. Rosmiani, M.A. 3. Drs. Edward, M.S.P. 3.2 Sejarah Singkat RCTI
RCTI (Rajawali Citra Televisi Indonesia) adalah
pertama. RCTI pertama mengudara pada 13
hak siar atas ajang MNCTV.
RCTI menerima izin siaran pada denga tanah seluas 10 Hektar. Pada pertama kali, selama 4 jam sehari dengan decoder
Bermula dari Jl. Raya Pejuangan Kebon Jeruk, Jakarta Barat, RCTI memulai siarannya secara komersial pada Jabodetabek, di mana pada saat itu siaran RCTI diterima secara terbatas untuk pelanggan yang memiliki dekoder di wilayah Jabodetabek. Meskipun bersiaran lokal di Jakarta, namun ternyata status RCTI pada saat itu adalah televisi berlangganan, bukan televisi lokal. Meski pada saat itu RCTI masih berstatus televisi berlangganan di Jakarta, RCTI sempat menayangkan iklan-iklan bermerek. Satu tahun kemudian, tepatnya tanggal 24 Agustus Indonesia. Pada saat awal siaran, RCTI hanya menayangkan acara-acara luar negeri karena modalnya lebih murah jika dibandingkan dengan memproduksi sendiri yang biayanya jauh lebih mahal.
Karena setiap hari pelanggan dekoder RCTI semakin bertambah di wilayah Jabodetabek, maka pada bertepatan dengan ulang tahun RCTI ke-1, tepatnya tanggal 24 Agustus 1990, pemerintah akhirnya mengizinkan RCTI beroperasi secara terestrial sebagai siaran gratis dan pada saat itu pula, stasiun televisi swasta kedua di Indonesia yang pada saat itu berstatus televisi lokal di RCTI merealisasikan hal itu setelah RCTI meluaskan siarannya ke Bandung pada
semangat baru. Hingga awal tahun seluruh Indonesia.
3.3 Sekilas Tentang Axe
Produk Axe diluncurkan untuk pertama kalinya pada tahun 1983 di Prancis. Sebagaimana yang dinyatakan oleh jutaan pria Prancis, merek Axe begitu terkenal sehingga dalam waktu tidak terlalu lama merek tersebut sudah dikenal di negara-negara lain, dan sekarang telah menikmati kemasyhurannya selama lebih dari dua dasawarsa. Dewasa ini Axe dapat dengan mudah ditemui di lebih dari 60 negara dan telah menjadi deodoran nomor satu di pasar Eropa dan Amerika Latin, dan sudah dikenal di Amerika Serikat (dikenal sebagai Lynx) dan Asia. Di Indonesia, produk Axe menjadi produk terkemuka dalam segmen deodoran pria.
Axe adalah sebuah merek produk perawatan multinasional termasuk AXE memiliki kualitas premium dan berasal dari tempat-tempat eksotis di berbagai belahan dunia. Diantaranya adalah Cardamon Oil dari Guatemala, Geranium Oil dari Reunion Island, dan Patchouli Oil dari Indonesia.
3.4 Metode Penelitian
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional, yaitu metode yang berusaha untuk meneliti sejauhmana variasi pada suatu variabel berhubungan dengan variasi-variasi pada variabel lain. (Rakhmat, 2004:27).
Dengan metode korelasional, kita bukan hanya menghimpun data dan menyusun secara sistematis, tetapi juga meneliti hubungan diantara variabel-variabel.
3.5 Populasi
Populasi adalah keseluruhan objek penelitian yang dapat terdiri dari manusia, benda, hewan dan tumbuh-tumbuhan, gejala-gejala atau peristiwa-peristiwa sebagai sumber data yang memiliki karakteristk tertentu dalam penelitian (Nawawi 2001:141).
[image:31.612.155.498.454.697.2]Dalam penelitian ini yang menjadi populasinya adalah mahasiswa FISIP USU Program Reguler S-1 Angkatan 2011 dan 2012 yang pernah menonton iklan Axe Apollo di RCTI minimal 2 kali.
Tabel 3.1 Populasi
NO Departemen Angkatan Jumlah
2011 2012
1. Administrasi Bisnis 30 40 70
2 Administrasi
Negara
20 25 45
3 Antropologi 15 20 35
4 Ilmu Komunikasi 25 33 58
5 Ilmu Politik 27 30 57
6 Kesejahteraan Sosial
20 23 43
7 Sosiologi 25 15 40
3.6 Sampel
Sampel adalah sebagian atau wakil populasi yang diteliti dengan menggunakan cara-cara tertentu. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan rumus perhitungan besaran sampel (Bungin, 2005:105). Ukuran sampel dalam penelitian ini ditentukan dengan rumus Tarro Yamane dengan presisi 10% dengan tingkat kepercayaan 90% yakni sebagai berikut :
Keterangan :
n = Jumlah sampel yang dicari
N = Jumlah populasi d = Nilai presisi (a = 0,1)
Maka, perhitungannya sebagai berikut :
= 77,67 dibulatkan 78 orang
Jadi, sampel yang digunakan untuk penelitian ini adalah 78 orang.
3.7Teknik Penarikan Sampel
3.7.1 Stratified Proportional Sampling
jumlah yang proporsional dengan besar setiap strata memungkinkan untuk memberi peluang kepada populasi yang lebih kecil untuk tetap dipilih sebagai sampel, yaitu dengan rumus :
Keterangan :
: Jumlah mahasiswa tiap angkatan
: Jumlah sampel keseluruhan populasi
: Jumlah populasi
[image:33.612.111.530.408.687.2]Berdasarkan rumus tersebut dapat diketahui sampel pada setiap departemen yaitu :
Tabel 3.2 Penarikan Sampel
Departemen Stambuk SubPopulasi Penarikan
Sampel Sampel Administrasi Bisnis
2011
30 7
Administrasi Negara 20 4
Antropologi 15 3
Ilmu Komunikasi 25 6
Kesejahteraan Sosial 20 4
Sosiologi 25 6
Administrasi Bisnis
2012
40 9
Administrasi Negara 25 6
Antropologi 20 4
Ilmu Komunikasi 33 7
Ilmu Politik 30 7
Kesejahteraan Sosial 23 5
Sosiologi 15 4
Jumlah 78
3.7.2 Purposive Sampling
Pengambilan sampling dengan teknik yang disesuaikan dengan tujuan penelitian, dimana sampel yang digunakan sesuai dengan kriteria-kriteria tertentu yang ditetapkan berdasarkan tujuan penelitian (Kriyantono, 2006:154). Adapun kriteria sampel yang dimaksud dalam penelitian ini adalah:
3.8 Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah : a. Penelitian Lapangan ( field research)
Yaitu pengumpulan data yang meliputi kegiatan survey di lokasi penelitian, pengumpulan data dari responden melalui :
• Kuesioner, yaitu alat pengumpul data dalam bentuk sejumlah pertanyaan tertulis yang harus dijawab tertulis pula oleh responden (Nawawi, 1991:117). Dalam hal ini peneliti akan menyebarkan kuesioner kepada mahasiswa FISIP USU yang telah terpilih menjadi sampel
• Wawancara, yaitu alat pengumpul data yang berbetuk sejumlah pertanyaan lisan yang dijukan oleh peneliti yang dijawab secara lisan pula oleh responden (Nawawi, 1991:111). Dalam hal ini peneliti akan berdialog atau mewawancarai pihak-pihak yang terkait dengan permasalahan yang hendak diteliti
• Observasi, yaitu proses pengamatan dan pencatatan secara sistemastis terhadap gejala-gejala yang tampak pada objek penelitian.
b. Penelitian Kepustakaan (library research)
3.9 Teknik Analis Data
Data yang diperoleh dalam penelitian ini akan dianalisa dalam beberapa tahap analisa, yaitu :
1. Analisa Tabel Tunggal
Merupakan suatu analisa yang dilakukan dengan membagi-bagikan variabel penelitian ke dalam kategori-kategori yang dilakukan atas dasar frekuensi. Tabel tunggak merupakan langkah awal dalam menganalisa data yang terdiri dari 2 kolom yaitu sejumlah frekuensi dan kolom untuk setiap kategori (Singarimbun, 2008:266).
2. Analisa Tabel Silang
Teknik yang digunakan untuk menganalisa dan mengetahui variabel yang satu memiliki hubungan dengan variabel yang lainnya, sehingga dapat diketahui apakah variabel tersebut positif atau negatif (Singarimbun, 2008:273).
3. Uji Hipotesis
Uji hipotesis adalah pengujian data statistik untuk mengetahui data hipotesis yang diajukan dapat diterima atau ditolak. Untuk mengukur tingkat hubungan diantara dua variabel, maka peneliti menggunakan rumus koefisien tata genjang (Rank Order Correlation Coeficient) oleh Spearman atau Spearman Rho Koefisien . Spearman Rho menunjukkan hubungan antara variabel X dan variabel Y yang tidak diketahui sebaran datanya.
Rumus koefisien korelasi adalah :
Keterangan :
rs : Koefisien korelatif Spearman n : Jumlah sampel
di : Menunjukkan perbedaan tiap rank
Untuk menguji signifikan korelasi untuk n > 0 apakah masing-masing variabel berpengaruh dengan menggunakan rumus ttest pada tingkat signifikan 0,05 sebagai berikut :
Keterangan :
t : nilai terhitung
rs : nilai koefisien korelasi n : Jumlah sampel
Jika tabel ttabel > thitung , maka hubungan signifikan (Ha diterima) Jika tabel ttabel < thitung , maka hubungan tidak signifikan (Ho diterima)
Selanjutnya untuk melihat tinggi rendahnya korelasi (derajat hubungan) digunakan skala Guilford atau koefisien asosiasi, sebagai berikut (Kriyantono, 2006:169).
< 0,20 :Hubungan rendah sekali ; lemah sekali 0,20 - 0,40 : Hubungan rendah tapi pasti
> 0,91 : Hubungan yang sangat tinggi ; kuat sekali
BAB IV
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Hasil Analisis
4.1.1 Analisis Tabel Tunggal
Analisis tabel tunggal merupakan suatu analisa yang dilakukan untuk membagi-bagikan variabel penelitian ke dalam kategori-kategori yang dilakukan atas dasar frekuensi. Tabel tunggal merupakan langkah awal untuk menganalisa data yang terdiri dari kolom sejumlah frekuensi dan persentase untuk kategori (Singarimbun, 1995:226).
4.1.2 Karakteristik Responden
[image:39.612.195.442.466.577.2]Karakteristik responden disajikan untuk mengetahui latar belakang responden. Karakteristik responden dalam penelitian ini adalah usia, departemen mahasiswa FISIP dan frekuensi menonton iklan Axe Apollo di RCTI.
Tabel 4.1 Usia Responden
No Usia Frekuensi Persen (%)
1 19 Tahun 22 28,2
2 20 Tahun 29 37,2
3 21 Tahun 20 25,6
4 22 Tahun 7 9
Total 78 100
P.01/F.03
penjabaran tersebut di atas dapat dilihat bahwa yang berusia 20 tahun lebih banyak dibandingkan dengan yang berusia 19 tahun, 21 tahun dan 22 tahun.
Tabel 4.2 Departemen Responden
No Departemen Frekuensi
Persen (%)
1 Administrasi Bisnis 16 20,5
2 Administrasi Negara 10 12,8
3 Antropologi 7 9
4 Ilmu Politik 13 16,7
5 Kesejahteraan Sosial 9 11,5
6 Sosiologi 10 12,8
7 Ilmu Komunikasi 13 16,7
Total 78 100
P.02/F.04
Berdasarkan tabel 4.2 menunjukkan data tentang departemen responden yang ada di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Dari tabel tersebut jumlah responden yang berada di departemen Administrasi Bisnis adalah sebanyak 16 orang (20,5%), Administrasi Negara sebanyak 10 orang (12,8%), Antropologi sebanyak 7 orang (9%), Ilmu Politik 13 orang (16,7%), Kesejahteraan Sosial sebanyak 9 orang (11,5%), Sosiologi sebanyak 10 orang (12,8%), dan Ilmu Komunikasi sebanyak 13 orang (16,7%). Hal ini menunjukkan bahwa responden terbesar dalam penelitian ini adalah responden yang berada di departemen Administrasi Bisnis.
Tabel 4.3 Frekuensi Menonton
No Frekuensi Menonton Frekuensi Persen
(%)
1 2 Kali 32 41
2 3 Kali 9 11,5
3 4 Kali 7 9
4 > 4 Kali 30 38,5
Total 78 100
[image:40.612.169.468.572.681.2]Tabel 4.3 menunjukkan seberapa sering responden menonton iklan Axe Apollo di RCTI dalam sehari. Jumlah responden yang memiliki frekuensi menonton sebanyak 2 kali adalah 32 orang (41%), frekuensi menonton 3 kali sebanyak 9 orang (11,5%), frekuensi menonton 4 kali sebanyak 7 orang (9%), dan frekuensi menonton lebih dari 4 kali sebanyak 30 orang (38,5%). Dari data tersebut dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden menonton iklan Axe Apollo di RCTI sebanyak 2 kali dalam sehari, walaupun perbedaannya tidak terlalu signifikan pada responden yang menonton iklan Axe Apollo lebih dari 4 kali dalam sehari.
[image:41.612.174.501.323.435.2]4.1.3 Positioning Brand Iklan Axe Apollo / Variabel Bebas (X) Tabel 4.4 Keorisinalan Slogan Iklan Axe Apollo
No Keorisinalan Slogan Iklan Axe
Apollo Frekuensi
Persen (%)
1 Sangat orisinil 14 17,9
2 Orisinil 52 66,7
3 Kurang Orisinil 10 12,8
4 Tidak Orisinil 2 2,6
Total 78 100
P.04/F.06
Dari tabel 4.4 diatas menunjukkan bahwa 14 orang (17,9%) menyatakan slogan iklan Axe Apollo sangat orisinil, 52 orang (66,7%) menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo orisinil, 10 orang (12,8%) menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo kurang orisinil, dan 2 orang (2,6%) menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo tidak orisinil.
Tabel 4.5
Slogan yang Digunakan Dalam Iklan Axe Apollo
No
Slogan Yang Digunakan Iklan
Axe Apollo
Frekuensi Persen
(%)
1 Sangat Berbeda 10 12,8
2 Berbeda 56 71,8
3 Kurang Berbeda 9 11,5
4 Tidak Berbeda 3 3,9
Total 78 100
P.05/F.07
Dari tabel 4.5 diatas menunjukkan bahwa 10 orang (12,8%) menyatakan slogan yang digunakan dalam iklan Axe Apollo sangat berbeda dengan slogan produk pesaing lainya, 56 orang (71,8%) menyatakan bahwa slogan yang digunakan dalam iklan Axe Apollo berbeda dengan slogan produk pesaing lainnya, 9 orang (11,5%) menyatakan bahwa slogan yang digunakan dalam iklan Axe Apollo kurang berbeda dengan slogan produk pesaing lainnya, dan 3 orang (3,9%) menyatakan bahwa slogan yang digunakan dalam iklan Axe tidak berbeda dengan produk pesaing lainnya.
Tabel 4.6
Kemampuan Slogan Iklan Axe Apollo dalam Menumbuhkan Perhatian
No
Kemampuan Slogan Iklan Axe Apollo dalam
Menumbuhkan Perhatian
Frekuensi Persen
(%)
1 Sangat Mampu 6 7,7
2 Mampu 51 65,4
3 Kurang Mampu 19 24,3
4 Tidak Mampu 2 2,6
Total 78 100
P.06/F.08
Berdasarkan tabel 4.6 di atas menunjukkan bahwa 6 orang (7,7%) responden yang menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo sangat mampu menumbuhkan perhatian, 51 orang (65,4%) menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo mampu menumbuhkan perhatian, 19 orang (24,3%) menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo kurang mampu menumbuhkan perhatian, dan 2 orang (2,6%) menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo tidak mampu menumbuhkan perhatian.
Tabel 4.7
Slogan yang Disampaikan dalam Iklan Axe Apollo
No
Slogan yang disampaikan dalam iklan Axe
Apollo
Frekuensi Persen
(%)
1 Sangat Mengerti 8 10.2
2 Mengerti 52 66.7
3 Kurang Mengerti 16 20.5
4 Tidak Mengerti 2 2.6
Total 78 100
P.07/F.09
Tabel 4.7 di atas menjelaskan bahwa 8 orang (10,2%) sangat mengerti slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo, 52 orang (66,7%) mengerti slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo, 16 orang (20,5%) kurang mengerti slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo, dan 2 orang (2,6%) tidak mengerti slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo.
Tabel 4.8
Kemampuan Memahami Slogan yang Disampaikan dalam Iklan Axe Apollo
No Kemampuan memahami slogan yang
disampaikan dalam iklan Axe Apollo Frekuensi
Persen (%)
1 Sangat Mampu 7 9
2 Mampu 57 73
3 Kurang Mampu 13 16,7
4 Tidak Mampu 1 1,3
Total 78 100
P.08/F.10
Dari tabel 4.8 di atas, 7 orang (9%) menjawab sangat mampu memahami slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo, 57 orang (73%) menjawab mampu memahami slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo, 13 orang (16,7%) menjawab kurang mampu memahami slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo dan 1 orang (1,3%) menjawab tidak mampu memahami slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo.
Tabel 4.9
Makna Yang Tersirat dalam Slogan Iklan Axe Apollo
No Makna Yang tersirat dalam
Slogan Iklan Axe Apollo Frekuensi
Persen (%)
1 Sangat Tahu 5 6,4
2 Tahu 51 65,4
3 Kurang Tahu 19 24,3
4 Tidak Tahu 3 3,9
Total 78 100
P.9/F.11
Berdasarkan tabel 4.9, sebanyak 5 orang (6,4%) sangat tahu makna yang tersirat dalam slogan iklan Axe Apollo, 51 orang (65,4%) tahu makna yang tersirat dalam slogan iklan Axe Apollo, 19 orang (24,3%) kurang tahu makna yang tersirat dalam slogan iklan Axe Apollo, dan 3 orang (3,9%) tidak tahu makna yang tersirat dalam slogan iklan Axe Apollo.
Tabel 4.10
Kemudahan Slogan Iklan Axe Apollo untuk Diingat
No Kemudahan Slogan Iklan
Axe Apollo untuk diingat Frekuensi
Persen (%)
1 Sangat Mudah 10 12,8
2 Mudah 51 65,4
3 Kurang Mudah 14 17,9
4 Tidak Mudah 3 3,9
Total 78 100
P.10/F.12
Dari tabel 4.10 di atas dapat dilihat bahwa 10 orang (12,8%) menyatakan slogan iklan Axe Apollo sangat mudah untuk diingat, 51 orang (65,4%) menyatakan slogan iklan Axe Apollo mudah untuk diingat, 14 orang (17,9%) menyatakan slogan iklan Axe Apollo kurang mudah untuk diingat, dan 3 orang (3,9%) menyatakan slogan iklan Axe Apollo tidak mudah untuk diingat.
Tabel 4.11
Kemampuan Mengingat Lebih Lama Slogan Iklan Axe Apollo
No
Kemampuan mengingat Lebih Lama Slogan Iklan
Axe Apollo
Frekuensi Persen
(%)
1 Sangat Mampu 5 6,4
2 Mampu 51 65,4
3 Kurang Mampu 17 21,8
4 Tidak Mampu 5 6,4
Total 78 100
P.11/F.13
Berdasarkan Tabel 4.11 didapat 5 orang (6,4%) menyatakan sangat mampu mengingat lebih lama slogan iklan Axe Apollo, 51 orang (65,4%) menyatakan mampu mengingat lebih lama slogan iklan Axe Apollo, 17 orang (21,8%) menyatakan kurang mampu mengingat lebih lama slogan iklan Axe Apollo, dan 5 orang (6,4%) menyatakan tidak mampu mengingat lebih lama slogan iklan Axe Apollo.
Tabel 4.12
Slogan Iklan Axe Apollo dalam Mempengaruhi Sikap
No
Slogan Iklan Axe Apollo dalam Mempengaruhi
Sikap
Frekuensi Persen
(%)
1 Sangat Mempengaruhi 5 6,4
2 Mempengaruhi 45 57,7
3 Kurang Mempengaruhi 18 23,1
4 Tidak Mempengaruhi 10 12,8
Total 78 100
P.12/F.14
Dari tabel 4.12 diketahui bahwa 5 orang (6,4%) menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo sangat mempengaruhi sikap responden dalam memilih deodorant untuk pria, 45 orang (57,7%) menyatakan slogan Iklan Axe Apollo mempengaruhi sikap responden dalam memilih deodorant untuk pria, 18 orang (23,1%) menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo kurang mempengaruhi sikap responden dalam memilih deodorant untuk pria, dan 10 orang (12,8%) menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo tidak mempengaruh responden dalam memilih deodorant untuk pria,
Tabel 4.13
Slogan Iklan Axe Apollo dalam Mempengaruhi Keputusan
No
Slogan Iklan Axe Apollo dalam Mempengaruhi
Keputusan
Frekuensi Persen
(%)
1 Sangat mempengaruhi 4 5,1
2 Mempengaruhi 35 44,9
3 Kurang Mempengaruhi 26 33,3
4 Tidak Mempenagruhi 13 16,7
Total 78 100
P.13/F.15
Dari Tabel 4.13 diatas dapat diketahui bahwa 4 orang (5,1%) menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo sangat mempengaruhi keputusan Mahasiswa FISIP USU dalam memilih deodorant untuk pria, 35 orang (44,9%) menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo mempengaruhi keputusan Mahasiswa FISIP USU dalam memilih deodorant untuk pria, 26 orang (33,3%) menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo kurang mempengarui keputusan Mahasiswa FISIP USU dalam memilih deodorant untuk pria, dan 13 orang (16,7%) menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo tidak mempengaruhi Mahasiswa FISIP USU dalam memilih deodorant untuk pria.
Tabel 4.14
Kesesuaian Bahasa Slogan Iklan Axe Apollo dengan Usia Responden
No
Kesesuaian Bahasa Slogan Iklan Axe Apollo dengan
Usia Responden
Frekuensi Persen
(%)
1 Sangat Sesuai 14 17,9
2 Sesuai 57 73,1
3 Kurang Sesuai 4 5,1
4 Tidak Sesuai 3 3.9
Total 78 100
P.14/F.16
Berdasarkan Tabel 4.14 diatas, 14 orang (17,9%) menyatakan bahwa bahasa yang digunakan pada slogan iklan Axe Apollo sangat sesuai dengan usia responden, 57 orang (73,1%) menyatakan bahwa bahasa yang digunakan pada slogan iklan Axe Apollo sesuai dengan usia responden, 4 orang (5,1%) menyatakan bahwa bahasa yang digunakan pada slogan iklan Axe Apollo kurang sesuai dengan usia responden, dan 3 orang (3,9%) menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo tidak sesuai dengan usia responden.
4.1.4 Minat Beli/ Variabel Y
Tabel 4.15
Model Iklan dalam Iklan Axe Apollo
No Perhatian pada model Iklan
Axe Apollo Frekuensi
Persen (%)
1 Sangat Menumbuhkan Perhatian 18 23,1
2 Menumbuhkan Perhatian 48 61,5
3 Kurang Menumbuhkan Perhatian 8 10,3
4 Tidak Menumbuhkan Perhatian 4 5,1
Total 78 100
P.15/F.17
Dari tabel 4.15 tersebut menunjukkan bahwa sebanyak 18 orang (23,1%) menyatakan model iklan yang digunakan dalam iklan Axe Apollo sangat menumbuhkan perhatian, 48 orang (61,5%) menyatakan model iklan yang digunakan dalam iklan Axe Apollo dapat menumbuhkan perhatian, 8 orang (10,3%) menyatakan model iklan yang digunakan dalam iklan Axe Apollo kurang menumbuhkan perhatian, dan 4 orang (5,1%) menyatakan bahwa model yang digunakan dalam iklan Axe Apollo tidak menumbuhkan perhatian.
Tabel 4.16
Tampilan Warna Pada Iklan Axe Apollo
No Perhatian Pada tampilan
Warna Iklan Axe Apollo Frekuensi
Persen (%)
1 Sangat Menaruh Perhatian 6 7,7
2 Menaruh Perhatian 57 73,1
3 Kurang Menaruh Perhatian 10 12,8
4 Tidak Menaruh Perhatian 5 6,4
Total 78 100
P.16/F.18
Dari Tabel 4.16 terlihat bahwa 6 orang (7,7%) menyatakan bahwa responden sangat menaruh perhatian pada tampilan warna yang muncul dalam iklan Axe Apollo, 57 orang (73,1%) menyatakan responden menaruh perhatian pada tampilan warna yang muncul dalam iklan Axe Apollo, 10 orang (12,8%) menyatakan responden kurang menaruh perhatian pada tampilan warna yang muncul dalam iklan Axe Apollo, 5 orang (6,4%) menyatakan tidak menaruh perhatian pada tampilan warna yang muncul dalam iklan Axe Apollo.
Tabel 4.17
Penataan Gambar Pada Iklan Axe Apollo
[image:54.612.166.473.142.299.2]No Perhatian pada Penataan
Gambar Iklan Axe Apollo Frekuensi
Persen (%)
1 Sangat Memperhatikan 8 10,3
2 Memperhatikan 46 59
3 Kurang Memperhatikan 19 24,3
4 Tidak Memperhatikan 5 6,4
Total 78 100
P.17/F.19
Berdasarkan Tabel 4.17 terlihat bahwa 8 orang (10,3%) menyatakan sangat memperhatikan penataan gambar yang digunakan dalam iklan Axe Apollo, 46 orang (59%) menyatakan memperhatikan penataan gambar yang digunakan dalam iklan Axe Apollo, 19 orang (24,3%) menyatakan kurang memperhatikan penataan gambar yang digunakan dalam iklan Axe Apollo, dan 5 orang (6,4%) menyatakan tidak memperhatikan penataan gambar yang digunakan dalam iklan Axe Apollo.
Tabel 4.18
Musik atau Jingle dalam Iklan Axe Apollo
No Perhatian pada Musik atau
Jingle dalam Iklan Axe Apollo Frekuensi
Persen (%)
1 Sangat Menumbuhkan Perhatian 13 16,7
2 Menumbuhkan Perhatian 41 52,5
3 Kurang Menumbuhkan Perhatian 21 26,9
4 Tidak Menumbuhkan Perhatian 3 3,9
Total 78 100
P.18/F.20
Dari Tabel 4.18 diketahui bahwa 13 orang (16,7%) menyatakan musik atau jingle yang digunakan dalam iklan Axe Apollo sangat menumbuhkan perhatian, 41 orang (52,5%) menyatakan musik atau jingle yang digunakan dalam iklan Axe Apollo menumbuhkan perhatian, 21 orang (26,9%) menyatakan musik atau jingle yang digunakan dalam iklan Axe Apollo kurang menumbuhkan perhatian, dan 3 orang menyatakan musik atau jingle yang digunakan dalam iklan Axe Apollo tidak menumbuhkan perhatian.
Tabel 4.19
Perasaan Setelah Menyaksikan Iklan Axe Apollo
No
Perasaan Setelah Menyaksikan Iklan Axe
Apollo
Frekuensi Persen
(%)
1 Sangat Senang 3 3,9
2 Senang 55 70,5
3 Kurang Senang 16 20,5
4 Tidak Senang 4 5,1
Total 78 100
P.19/F.21
Berdasarkan Tabel 4.19 menunjukkan bahwa 3 orang (3,9%) merasa sangat senang setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, 55 orang (70,5%) merasa senang setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, 16 orang (20,5%) merasa kurang senang setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, dan 4 orang (5,1%) merasa tidak senang setelah menyaksikan iklan Axe Apollo.
Tabel 4.20
Rasa Ingin Tahu Tentang Produk Axe
No Rasa Ingin Tahu Tentang
Produk Axe Frekuensi
Persen (%)
1 Sangat Ingin Tahu 5 6,4
2 Ingin Tahu 40 51,3
3 Kurang Ingin Tahu 26 33,3
4 Tidak Ingin Tahu 7 9
Total 78 100
P.20/F.22
Tabel 4.20 diatas menunjukkan bahwa 5 orang (6,4%) menyatakan setelah menonton iklan Axe Apollo mempunyai rasa sangat ingin tahu tentang produk Axe, 40 orang (51,3%) menyatakan setelah menonton iklan Axe Apollo mempunyai rasa ingin tahu tentang produk Axe, 26 orang (33,3%) menyatakan setelah menonton iklan Axe Apollo mempunyai rasa kurang ingin tahu tentang produk Axe, dan 7 orang (9%) menyatakan setelah menonton iklan Axe Apollo mempunysi rasa tidak ingin tahu tentang produk Axe.
Tabel 4.21
Mencari Informasi Tentang Produk Axe Lebih Jauh
No Mencari Informasi Tentang
Produk Axe Lebih Jauh Frekuensi
Persen (%)
1 Sangat Berniat 2 2,6
2 Berniat 36 46,1
3 Kurang Berniat 32 41
4 Tidak Berniat 8 10.3
Total 78 100
P.21/F.23
Berdasarkan Tabel 4.21 diketahui bahwa 2 orang (2,6%) menyatakan sangat berniat mencari informasi tentang produk Axe lebih jauh setelah menonton iklan Axe Apollo, 36 orang (46,1%) menyatakan berniat mencari informasi tentang produk Axe lebih jauh setelah menonton iklan Axe Apollo, 32 orang (41%) menyatakan kurang berniat mencari informasi tentang produk Axe lebih jauh setelah menonton iklan Axe Apollo, dan 8 orang (10,3%) menyatakan tidak berniat mencari informasi tentang produk Axe lebih jauh setelah menonton iklan Axe Apollo.
Tabel 4.22
Ketertarikan Menggunakan Produk Axe
No Ketertarikan Menggunakan
Produk Axe Frekuensi
Persen (%)
1 Sangat Tertarik 8 10,3
2 Tertarik 46 59
3 Kurang Tertarik 18 23,1
4 Tidak Tertarik 6 7,7
Total 78 100
P.22/F.24
Dari Tabel 4.22 di atas menunjukkan bahwa 8 orang (10,3%) menyatakan sangat tertarik untuk menggunakan produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, 46 orang (59%) menyatakan tertarik menggunakan produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, 18 orang (23,1%) menyatakan kurang tertarik menggunakan produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, dan 6 orang (7,7%) menyatakan tidak tertarik menggunak produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo.
Tabel 4.23
Keinginan Menjadi Figur dalam Iklan Axe Apollo
No Keinginan Menjadi Figur
Dalam Iklan Axe Apollo Frekuensi
Persen (%)
1 Sangat Ingin 11 14,1
2 Ingin 36 46,2
3 Kurang Ingin 12 15,4
4 Tidak Ingin 19 24,3
Total 78 100
P.23/F.25
Dari Tabel 4.23 menunjukkan bahwa 11 orang (14,1%) menyatakan sangat ingin menjadi figur dalam iklan Axe Apollo, 36 orang (46,2%) menyatakan ingin menjadi figur dalam iklan Axe Apollo, 12 orang (15,4%) menyatakan kurang ingin menjadi figur dalam iklan Axe Apollo, dan 19 orang (24,3%) menyatakan tidak ingin menjadi figur dalam iklan Axe Apollo.
Tabel 4.24
Keinginan Untuk Menggunakan Produk Axe
No Keinginan Untuk
Menggunakan Produk Axe Frekuensi
Persen (%)
1 Sangat Ingin 6 7,7
2 Ingin 43 55,2
3 Kurang Ingin 20 25,6
4 Tidak Ingin 9 11,5
Total 78 100
P.24/F.26
Dari Tabel 4.24 diatas terlihat bahwa 6 orang (7,7%) menyatakan sangat ingin untuk menggunakan produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, 43 orang (55,2%) menyatakan ingin untuk menggunakan produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, 20 orang (25,6%) menyatakan kurang ingin menggunakan produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, dan 9 orang (11,5%) menyatakan tidak ingin menggunakan produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo.
Tabel 4.25
Keinginan Memilih Produk Axe sebagai deodorant
No Keinginan Memilih Produk
Axe sebagai deodorant Frekuensi
Persen (%)
1 Sangat Ingin Memilih 6 7,7
2 Ingin Memilih 40 51,3
3 Kurang Ingin Memilih 24 30,8
4 Tidak Ingin Memilih 8 10,3
Total 78 100
P.25/F.27
Berdasarkan Tabel 4.25 menunjukkan bahwa 6 orang (7,7%) sangat ingin memilih produk Axe dan bukan produk lainnya sebagai deodorant, 40 orang (51,3%) menyatakan ingin memilih produk Axe dan bukan produk lainnya sebagai deodorant , 24 orang (30,8%) menyatakan kurang ingin memilih produk Axe sebagai deodorant, dan 8 orang(10,3%) menyatakan tidak ingin memilih produk Axe sebagai deodorant.
Tabel 4.26
Kepercayaan Terhadap Manfaat dan Keuntungan Axe
No
Kepercayaan Terhadap Manfaat dan Keuntungan
Axe
Frekuensi Persen
(%)
1 Sangat Percaya 2 2,6
2 Percaya 40 51,3
3 Kurang Percaya 29 37,2
4 Tidak Percaya 7 9
Total 78 100
P.26/F.28
Dari Tabel 4.26 terlihat bahwa 2 orang (2,6%) menyatakan sangat percaya terhadap manfaat dan keuntungan produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, 40 orang (51,3%) menyatakan percaya manfaat dan keuntungan produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, 29 orang (37,2%) menyatakan kurang percaya kurang percaya terhadap manfaat dan keuntungan produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, dan 7 orang (9%) menyatakan tidak percaya terhadap manfaat dan keuntungan produk Axe setelah menyaksikan ikaln Axe Apollo.
Tabel 4. 27
Keyakinan Untuk Menggunakan Produk Axe
No Keyakinan Untuk
Menggunakan Produk Axe Frekuensi Persen(%)
1 Sangat Yakin 2 2.6
2 Yakin 34 43,6
3 Kurang Yakin 36 46,1
4 Tidak Yakin 6 7,7
Total 78 100
P.27/F.29
Dari Tabel 4.27 menunjukkan bahwa 2 orang (2,6%) menyatakan sangat yakin untuk menggunakan produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, 34 orang (43,6%) menyatakan yakin untuk menggunakan produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, 36 orang (46,1%) kurang yakin menggunakan produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, dan 6 orang tidak yakin menggunakan produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo.
Tabel 4.28
Keinginan Untuk Merekomendasikan Produk Axe
No
Keinginan Untuk Merekomendasikan Axe
Apollo
Frekuensi Persen
(%)
1 Sangat Ingin 0 0
2 Ingin 31 39,8
3 Kurang Ingin 38 48,7
4 Tidak Ingin 9 11,5
Total 78 100
P.28/F.30
Berdasarkan Tabel 4.28 terlihat bahwa 0 orang (0%) yang menyatakan sangat ingin menggunakan merekomendasikan produk Axe kepada, 31 orang (39,8%) menyatakan ingin merekomendasikan produk Axe kepada temannya, 38 orang (48,7%) menyatakan kurang ingin merekomendasikan Axe kepada temannya, dan 9 orang (11,5%) menyatakan tidak ingin merekomendasikan Axe kepada temannya.
4.1.2 Analisis Tabel Silang
[image:66.612.114.540.373.550.2]Analisis tabel silang pada bagian ini, akan memuat tentang penilaian dan data dalam satu tabel. Analisis tabel silang merupakan salah satu teknik yang dipergunakan untuk menganalisis dan mengetahui variabel yang satu memiliki hubungan dengan yang lainnya, sehingga dapat diketahui apakah variabel tersebut bernilai positif atau negatif. Namun, analisa tabel ini bukanlah dapat dijadikan sebagai penentu utama untuk melihat hubungan variabel yang diteliti, tetapi ditujukan untuk melihat bagaimana penilaian data yang satu dan hubungannya dengan data yang lain.
Tabel 4.29
Kemampuan Slogan Iklan Axe Apollo dalam Menumbuhkan Perhatian dengan Rasa Ingin Tahu Tentang Produk Axe
No
Kemampuan Slogan Iklan Axe Apollo dalam Menumbuhkan Perhatian
Rasa Ingin Tahu Tentang Produk Axe
Sangat Ingin Tahu Ingin Tahu Kurang Ingin Tahu Tidak Ingin Tahu Total
1 Sangat Mampu 0 5 1 0 6
2 Mampu 4 29 15 3 51
3 Kurang Mampu 1 6 9 3 19
4 Tidak Mampu 0 0 1 1 2
Total 5 40 26 7 78
P.06/F.08 – P.20.F.22
Mengenai rasa ingin tahu responden tentang produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, dari 78 responden 5 orang menyatakan sangat ingin tahu, 40 orang menyatakan ingin tahu, 26 orang menyatakan kurang ingin tahu, dan 7 orang menyatakan tidak ingin tahu.
Dari data tersebut dapat diketahui dari 78 responden, 40 orang menyatakan mempunyai rasa ingin tahu tentang produk Axe setelah menonton iklan Axe Apollo. Karena rata-rata responden menyatkan ingin tahu maka, maka pembahasannya sebagai berikut :
- Sangat ingin tahu :
- Ingin tahu :
- Kurang Ingin Tahu :
- Tidak Ingin Tahu :
Tabel 4.30
Kemudahan Slogan Iklan Axe Apollo Untuk Diingat dengan Ketertarikan Menggunakan Produk Axe
No Kemudahan Slogan Iklan
Axe Apollo untuk diingat
Ketertarikan Menggunakan Produk Axe
Total Sangat
Tertarik Tertarik
Kurang Tertarik
Tidak Tertarik
1 Sangat Mudah 4 3 2 1 10
2 Mudah 4 35 10 2 51
3 Kurang Mudah 0 8 5 1 14
4 Tidak Mudah 0 0 1 2 3
Total 8 46 18 6 78
P.10/F.12-P.22/F.24
Tabel 4.30 menunjukkan tentang hubungan kemudahan slogan Iklan Axe Apollo untuk diingat dengan ketertarikan responden menggunakan Produk Axe. Dari 78 responden, 10 orang menyatakan slogan iklan Axe Apollo sangat mudah untuk diingat, 51 orang menyatakan mudah untuk diingat, 14 orang menyatakan kurang mudah untuk diingat, dan 3 orang menyatakan tidak mudah untuk diingat.
Data mengenai ketertarikan responden menggunakan produk Axe, dari 78 responden 8 orang menyatakan sangat tertarik menggunakan produk Axe, 46 orang menyatakan tertarik, 18 orang menyatakan kurang tertarik, dan 6 orang menyatakan tidak tertarik.
Dari data tersebut dapat diketahui dari 78 responden 46 orang menyatakan tertarik menggunakan produk Axe. Karena rata-rata responden menyatakan tertarik, maka pembahasannya seperti berikut ini :
- Sangat Tertarik :
- Tertarik :
- Tidak Tertarik :
[image:69.612.111.555.341.487.2]Berdasarkan data tersebut dapat diketahui persentase responden yang menyatakan sangat tertarik pada produk Axe sebanyak 3,9%, responden yang menyatakan tertarik sebanyak 44,9%, responden yang menyatakan kurang tertarik sebanyak 10,2% dan responden yang menyatakan tidak tertarik sebanyak 0%. Hal ini disebabkan karena slogan iklan Axe Apollo mampu diingat lebih lama sehingga responden tertarik untuk menggunakan produk Axe.
Tabel 4.31
Slogan Iklan Axe Apollo dalam Mempengaruhi Keputusan dengan Kepercayaan Terhadap Manfaat dan Keuntungan Produk Axe
No
Slogan Iklan Axe Apollo dalam Mempengaruhi
Keputusan
Kepercayaan Terhadap Manfaat dan Keuntungan Axe
Total Sangat
Percaya Percaya
Kurang Percaya
Tidak Percaya
1 Sangat Mempengaruhi 0 4 0 0 4
2 Memengaruhi 1 25 8 1 35
3 Kurang Mempengaruhi 1 10 11 4 26
4 Tidak Memmpengaruhi 0 1 10 2 13
Total 2 40 29 7 78
P.13/F.15-P.26/F.28
Data mengenai kepercayaan responden terhadap manfaat dan keuntungan produk Axe, dari 78 responden 2 orang menyatakan sangat percaya, 40 orang menyatakan percaya, 29 orang menyatakan kurang percaya, dan 7 orang menyatakan tidak percaya.
Dari data tersebut dapat diketahui dari 78 responden 40 orang menyatakan percaya kepada manfaat dan keuntungan produk Axe. Karena rata-rata responden menyatakan percaya, maka pembahasannya seperti berikut ini :
- Sangat Percaya :
- Percaya :
- Kurang Percaya :
- Tidak Percaya :
Berdasakan data tersebut diketahui persentase yang menyatakan sangat percaya pada manfaat dan keuntungan produk Axe sebanyak 5,1%, responden yang menyatakan percaya sebanyak 32%, yang menyatakan kurang percaya sebanyak 12,8% dan yang menyatakan tidak percaya sebanyak 1,3%. Hal ini dikarenakan slogan iklan Axe Apollo mampu mempengaruhi keputusan responden dalam memilih deodorant pria sehingga responden percaya terhadap manfaat dan keuntungan Axe.
4.2 Uji Hipotesis
Berdasarkan perhitungan di atas, bahwa hasil uji hipotesa pada Mahasiswa FISIP USU adalah 0,80. Sesuai dengan kaidah dalam Spearman rs koefisien bahwa jika rs>0, maka hipotesis diterima. Jika dimasukkan dalam skala Guilford angka 0,80 berada pada kategori 0,71-0,90 yang dapat disimpulkan hubungan yang tinggi kuat antara brand positioning iklan Axe Apollo di RCTI dengan minat beli mahasiswa FISIP USU.
Untuk mengetahui tingkat signifikansi hasil uji hipotesa tersebut maka dapat digunakan rumus thitung berikut dengan tingkat siginifikansi 0,05, yaitu :
Tahap selanjutnya adalah membandingkan thitung dengan nilai ttabel. Karena jumlah N (responden) dalam penelitian ini tidak terdapat pada tabel terlampir, maka untuk mencari ttabel digunakan rumus interpolasi sebagai berikut:
Selanjutnya untuk mencari kuat lemahnya hubungan, dilakukan uji determinasi (Rakhmat,2004:30), yaitu :
4.3 Pembahasan
Setelah menganalisa setiap data dari kuesioner, dilanjutkan dengan menguji hipotesa yaitu pengukuran tingkat hubungan diantara dua variabel yang linier menggunakan rumus Koefisien Korelasi Tata Jenjang oleh Spearman. Spearman rs Koefisien menjelaskan hubungan antara variabel X dan variabel Y yang tidak diketahui sebaran data atau sebaran tidak normal. Dengan hipotesa yang diajukan, diharapkan dapat menunjukkan apakah terdapat pengaruh iklan brand positioning Axe Apollo terhadap minat beli Mahasiswa FISIP USU.
Pengujian hipotesa dimulai dengan membuat ranking dan nilai-nilai jawaban responden (Mahasiswa FISIP USU) pada kuesioner yang telah diberi skor terlebih dahulu untuk setiap pertanyaan. Berdasarkan perhitungan rumus, maka diperoleh hasil koefisien korelasi rs sebesar 0,80. Berdasarkan pernyataan bahwa rs>0 , maka hipotesis diterima. Karena perhitungan nilai thitung menunjukkan signifikansi, artinya hipotesis yang diterima dalam penelitian ini adalah Ha (Hipotesis Alternatif), yaitu Terdapat Hubungan Antara Iklan Brand Positioning Axe Apollo Terhadap Minat Beli Mahasiswa FISIP USU. Sekaligus juga menolak hipotesis yang menyatakan bahwa tidak terdapat hubungan antara tidak terdapat hubungan antara Iklan Brand Positioning Axe Apollo Terhadap Minat Beli Mahasiswa FISIP USU.
Selanjutnya untuk mengetahui kuat lemahnya hubungan digunakan skala Gillford. Hasil rs = 0,80 berada pada skala 0,71-0,90. Hal ini menunjukkan hubungan yang tinggi dan kuat antara Iklan Brand Positioning Axe Apollo terhadap Minat Beli Mahasiswa FISIP USU.
Dalam penelitian ini nilai ttabel < nilai thitung, dimana nilai ttabel adalah 1,997 sedangkan nilai thitung adalah 11,623 maka dinyatakan bahwa hubungan signifikan. Artinya Iklan Brand Positioning Axe Apollo memilihi hubungan terhad
