HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Hasil Analisis
4.1.3 Positioning Brand Iklan Axe Apollo / Variabel Bebas (X) Tabel 4.4 Keorisinalan Slogan Iklan Axe Apollo
No Keorisinalan Slogan Iklan Axe
Apollo Frekuensi Persen (%) 1 Sangat orisinil 14 17,9 2 Orisinil 52 66,7 3 Kurang Orisinil 10 12,8 4 Tidak Orisinil 2 2,6 Total 78 100 P.04/F.06
Dari tabel 4.4 diatas menunjukkan bahwa 14 orang (17,9%) menyatakan slogan iklan Axe Apollo sangat orisinil, 52 orang (66,7%) menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo orisinil, 10 orang (12,8%) menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo kurang orisinil, dan 2 orang (2,6%) menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo tidak orisinil.
Berdasarkan tabel di atas dapat ditarik kesimpulan bahwa mahasiswa FISIP USU setuju bahwa Iklan Axe Apollo di RCTI sudah orisinil yakni asli atau tidak meniru slogan produk iklan lain yang sejenis, hal ini terlihat dari frekuensinya yang mencapai 52 orang (66,7%).
Tabel 4.5
Slogan yang Digunakan Dalam Iklan Axe Apollo
No Slogan Yang Digunakan Iklan Axe Apollo Frekuensi Persen (%) 1 Sangat Berbeda 10 12,8 2 Berbeda 56 71,8 3 Kurang Berbeda 9 11,5 4 Tidak Berbeda 3 3,9 Total 78 100 P.05/F.07
Dari tabel 4.5 diatas menunjukkan bahwa 10 orang (12,8%) menyatakan slogan yang digunakan dalam iklan Axe Apollo sangat berbeda dengan slogan produk pesaing lainya, 56 orang (71,8%) menyatakan bahwa slogan yang digunakan dalam iklan Axe Apollo berbeda dengan slogan produk pesaing lainnya, 9 orang (11,5%) menyatakan bahwa slogan yang digunakan dalam iklan Axe Apollo kurang berbeda dengan slogan produk pesaing lainnya, dan 3 orang (3,9%) menyatakan bahwa slogan yang digunakan dalam iklan Axe tidak berbeda dengan produk pesaing lainnya.
Dari penjabaran tabel di atas dapat ditarik kesimpulan bahwa slogan yang digunakan dalam iklan Axe Apollo sudah berbeda dengan slogan produk pesaing lainnya, yang disebabkan keorisinalan slogan yang digunalan oleh Axe Apollo. Hal ini dapat terlihat pada jumlah frekuensi yang mencapai 56 orang (71,8%).
Tabel 4.6
Kemampuan Slogan Iklan Axe Apollo dalam Menumbuhkan Perhatian
No
Kemampuan Slogan Iklan Axe Apollo dalam
Menumbuhkan Perhatian Frekuensi Persen (%) 1 Sangat Mampu 6 7,7 2 Mampu 51 65,4 3 Kurang Mampu 19 24,3 4 Tidak Mampu 2 2,6 Total 78 100 P.06/F.08
Berdasarkan tabel 4.6 di atas menunjukkan bahwa 6 orang (7,7%) responden yang menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo sangat mampu menumbuhkan perhatian, 51 orang (65,4%) menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo mampu menumbuhkan perhatian, 19 orang (24,3%) menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo kurang mampu menumbuhkan perhatian, dan 2 orang (2,6%) menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo tidak mampu menumbuhkan perhatian.
Dengan demikian dapat ditarik kesimpulan bahwa mayoritas mahasiswa FISIP USU menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo mampu menumbuhkan perhatian dengan frekuensi 51 orang (65,4%), hal ini dikarenakan iklan Axe Apollo yang dibuat sedemikian rupa untuk menarik perhatian responden.
Tabel 4.7
Slogan yang Disampaikan dalam Iklan Axe Apollo
No
Slogan yang disampaikan dalam iklan Axe
Apollo Frekuensi Persen (%) 1 Sangat Mengerti 8 10.2 2 Mengerti 52 66.7 3 Kurang Mengerti 16 20.5 4 Tidak Mengerti 2 2.6 Total 78 100 P.07/F.09
Tabel 4.7 di atas menjelaskan bahwa 8 orang (10,2%) sangat mengerti slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo, 52 orang (66,7%) mengerti slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo, 16 orang (20,5%) kurang mengerti slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo, dan 2 orang (2,6%) tidak mengerti slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo.
Dari penjabaran tabel di atas menunjukkan bahwa mayoritas mahasiswa FISIP USU mengerti slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo dengan hasil frekuensi 52 orang dalam persen sebanyak 66,7%. Hal ini berarti Axe Apollo mampu membuat slogan yang dapat dimengerti oleh calon konsumennya.
Tabel 4.8
Kemampuan Memahami Slogan yang Disampaikan dalam Iklan Axe Apollo
No Kemampuan memahami slogan yang
disampaikan dalam iklan Axe Apollo Frekuensi
Persen (%) 1 Sangat Mampu 7 9 2 Mampu 57 73 3 Kurang Mampu 13 16,7 4 Tidak Mampu 1 1,3 Total 78 100 P.08/F.10
Dari tabel 4.8 di atas, 7 orang (9%) menjawab sangat mampu memahami slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo, 57 orang (73%) menjawab mampu memahami slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo, 13 orang (16,7%) menjawab kurang mampu memahami slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo dan 1 orang (1,3%) menjawab tidak mampu memahami slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo.
Dapat ditarik kesimpulan bahwa mahasiswa FISIP mampu memahami slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo hal ini terlihat pada jumlah frekuensi yang mencapai 57 orang dengan persentase 73%. Hal ini berbanding lurus terhadap slogan yang dapat dimengerti oleh mahasiswa FISIP USU yang keduanya sama-sama mempunyai persentasi yang besar untuk mengerti dan memahami slogan Axe Apollo.
Tabel 4.9
Makna Yang Tersirat dalam Slogan Iklan Axe Apollo
No Makna Yang tersirat dalam
Slogan Iklan Axe Apollo Frekuensi
Persen (%) 1 Sangat Tahu 5 6,4 2 Tahu 51 65,4 3 Kurang Tahu 19 24,3 4 Tidak Tahu 3 3,9 Total 78 100 P.9/F.11
Berdasarkan tabel 4.9, sebanyak 5 orang (6,4%) sangat tahu makna yang tersirat dalam slogan iklan Axe Apollo, 51 orang (65,4%) tahu makna yang tersirat dalam slogan iklan Axe Apollo, 19 orang (24,3%) kurang tahu makna yang tersirat dalam slogan iklan Axe Apollo, dan 3 orang (3,9%) tidak tahu makna yang tersirat dalam slogan iklan Axe Apollo.
Dari penjabaran di atas dapat disimpulkan bahwa mahasiswa FISIP USU sudah tahu makna yang tersirat dalam slogan iklan Axe Apollo terbukti dengan jumlah frekuensinya yang mencapai 51 orang (65,4%). Hal ini disebabkan karena mahasiswa FISIP USU mampu memahami dan mengerti slogan yang disampaikan iklan Axe Apollo.
Tabel 4.10
Kemudahan Slogan Iklan Axe Apollo untuk Diingat
No Kemudahan Slogan Iklan
Axe Apollo untuk diingat Frekuensi
Persen (%) 1 Sangat Mudah 10 12,8 2 Mudah 51 65,4 3 Kurang Mudah 14 17,9 4 Tidak Mudah 3 3,9 Total 78 100 P.10/F.12
Dari tabel 4.10 di atas dapat dilihat bahwa 10 orang (12,8%) menyatakan slogan iklan Axe Apollo sangat mudah untuk diingat, 51 orang (65,4%) menyatakan slogan iklan Axe Apollo mudah untuk diingat, 14 orang (17,9%) menyatakan slogan iklan Axe Apollo kurang mudah untuk diingat, dan 3 orang (3,9%) menyatakan slogan iklan Axe Apollo tidak mudah untuk diingat.
Dapat ditarik kesimpulan mayoritas respronden dengan 51 orang (65,4%) menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo mudah untuk diingat. Ini berarti Axe Apollo mampu membuat slogan yang sederhana dan jelas sehingga dapat dengan mudah diingat oleh Mahasiswa FISIP USU.
Tabel 4.11
Kemampuan Mengingat Lebih Lama Slogan Iklan Axe Apollo
No
Kemampuan mengingat Lebih Lama Slogan Iklan
Axe Apollo Frekuensi Persen (%) 1 Sangat Mampu 5 6,4 2 Mampu 51 65,4 3 Kurang Mampu 17 21,8 4 Tidak Mampu 5 6,4 Total 78 100 P.11/F.13
Berdasarkan Tabel 4.11 didapat 5 orang (6,4%) menyatakan sangat mampu mengingat lebih lama slogan iklan Axe Apollo, 51 orang (65,4%) menyatakan mampu mengingat lebih lama slogan iklan Axe Apollo, 17 orang (21,8%) menyatakan kurang mampu mengingat lebih lama slogan iklan Axe Apollo, dan 5 orang (6,4%) menyatakan tidak mampu mengingat lebih lama slogan iklan Axe Apollo.
Dari tabel 4.11 dapat disimpulkan bahwa mayoritas mahasiswa FISIP USU mampu mengingat lebih lama slogan iklan Axe Apollo lebih lama, terbukti dengan jumlah frekuensi yang mencapai 51 orang (65,4%). Hal ini berarti slogan iklan Axe Apollo mampu tertanam di benak mahasiswa FISIP USU lebih lama dibandingkan dengan slogan produk pesaing lainnya.
Tabel 4.12
Slogan Iklan Axe Apollo dalam Mempengaruhi Sikap
No
Slogan Iklan Axe Apollo dalam Mempengaruhi Sikap Frekuensi Persen (%) 1 Sangat Mempengaruhi 5 6,4 2 Mempengaruhi 45 57,7 3 Kurang Mempengaruhi 18 23,1 4 Tidak Mempengaruhi 10 12,8 Total 78 100 P.12/F.14
Dari tabel 4.12 diketahui bahwa 5 orang (6,4%) menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo sangat mempengaruhi sikap responden dalam memilih deodorant untuk pria, 45 orang (57,7%) menyatakan slogan Iklan Axe Apollo mempengaruhi sikap responden dalam memilih deodorant untuk pria, 18 orang (23,1%) menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo kurang mempengaruhi sikap responden dalam memilih deodorant untuk pria, dan 10 orang (12,8%) menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo tidak mempengaruh responden dalam memilih deodorant untuk pria,
Dari penjabaran di atas dapat disimpulkan bahwa slogan iklan Axe Apollo mempengaruhi sikap Mahasiswa FISIP USU dalam memilih deodorant untuk pria. Hal ini berarti dengan slogannya yang disampaikan melalui iklan, Axe Apollo mampu mempengaruhi sikap Mahasiswa FISIP USU dalam memilih deodorant yang disebabkan karena slogan iklan Axe Apollo yang mampu menumbuhkan perhatian.
Tabel 4.13
Slogan Iklan Axe Apollo dalam Mempengaruhi Keputusan
No
Slogan Iklan Axe Apollo dalam Mempengaruhi Keputusan Frekuensi Persen (%) 1 Sangat mempengaruhi 4 5,1 2 Mempengaruhi 35 44,9 3 Kurang Mempengaruhi 26 33,3 4 Tidak Mempenagruhi 13 16,7 Total 78 100 P.13/F.15
Dari Tabel 4.13 diatas dapat diketahui bahwa 4 orang (5,1%) menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo sangat mempengaruhi keputusan Mahasiswa FISIP USU dalam memilih deodorant untuk pria, 35 orang (44,9%) menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo mempengaruhi keputusan Mahasiswa FISIP USU dalam memilih deodorant untuk pria, 26 orang (33,3%) menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo kurang mempengarui keputusan Mahasiswa FISIP USU dalam memilih deodorant untuk pria, dan 13 orang (16,7%) menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo tidak mempengaruhi Mahasiswa FISIP USU dalam memilih deodorant untuk pria.
Dapat ditarik kesimpulan bahwa slogan iklan Axe Apollo mempengaruhi Mahasiswa FISIP USU dalam memilih deodorant untuk pria terlihat dalam jumlah frekuensi yang mencapai 35 orang (44,9%). Hal ini berarti Axe Effect sebagai slogan Axe dapat menarik perhatian Mahasiswa FISIP USU untuk membeli deodorant Axe dibandingkan dengan produk lainnya.
Tabel 4.14
Kesesuaian Bahasa Slogan Iklan Axe Apollo dengan Usia Responden
No
Kesesuaian Bahasa Slogan Iklan Axe Apollo dengan
Usia Responden Frekuensi Persen (%) 1 Sangat Sesuai 14 17,9 2 Sesuai 57 73,1 3 Kurang Sesuai 4 5,1 4 Tidak Sesuai 3 3.9 Total 78 100 P.14/F.16
Berdasarkan Tabel 4.14 diatas, 14 orang (17,9%) menyatakan bahwa bahasa yang digunakan pada slogan iklan Axe Apollo sangat sesuai dengan usia responden, 57 orang (73,1%) menyatakan bahwa bahasa yang digunakan pada slogan iklan Axe Apollo sesuai dengan usia responden, 4 orang (5,1%) menyatakan bahwa bahasa yang digunakan pada slogan iklan Axe Apollo kurang sesuai dengan usia responden, dan 3 orang (3,9%) menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo tidak sesuai dengan usia responden.
Dari penjabaran diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan bahwa bahasa yang digunakan pada slogan iklan Axe Apollo sudah sesuai dengan usia responden. Axe Apollo sebagai deodorant pria memang menargetkan pria yang berumur 17-29 tahun sebagai target pasarnya, sehingga produk Axe membuat bahasa slogan yang dapat menarik perhatian Mahasiswa FISIP USU sebagai target pasarnya. Dan hal ini terbukti dengan pencapaian frekuensi 57 orang dengan persentase 73,1%.