Hasil Uji Hipotesis Penelitian a. Hasil Uji Statistik t (Parsial) a.Hasil Uji Statistik t (Parsial)

PENEMUAN DAN PEMBAHASAN

B. Penemuan dan Pembahasan

6. Hasil Uji Hipotesis Penelitian a. Hasil Uji Statistik t (Parsial) a.Hasil Uji Statistik t (Parsial)

Pengujian hipotesis secara parsial dimaksudkan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh variabel bebas secara parsial terhadap variabel terikat. Hasil hipotesis dalam pengujian ini adalah:

Tabel 4.68

Hasil Uji Statistik t (Parsial) Coefficients^a

Model Unstandardized Coefficients Standardized

Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .158 .263 .601 .551 KP .371 .064 .422 5.805 .000 CP .238 .067 .297 3.550 .001 P .181 .082 .188 2.215 .031 DS .169 .082 .192 2.055 .045 a. Dependent Variable: KPM

Sumber: data primer yang diolah

Berdasarkan pada tabel hasil Uji t di atas untuk mengetahui besarnya pengaruh masing-masing variabel independen secara parsial (individual) terhadap variabel dependen adalah sebagai berikut:

1) Menguji Signifiknasi Variabel Kualitas Produk (X1⁾

Terlihat bahwa thitung ^{koefisien kualitas produk adalah 5,805,}

Sedang t_tabel bisa dihitung pada tabel t-test, dengan α=0,05, karena digunakan hipotesis dua arah, ketika mencari ttabel, nilai α dibagi 2

114 menjadi 0,025 dan df=58 (didapat dari rumus n - 2, dimana n adalah jumlah data, 60 - 2 = 58). Didapat ttabel ^{adalah 2,00.}

Variabel Kualitas Produk memiliki nilai p-value 0,000 < 0,05 artinya signifikan, sedangkan thitung ^{> t}tabel^{, (5,805 > 2,00), maka H}a

diterima dan Ho ^{ditolak, sehingga dapat disimpulkan bahwa koefisien}

kualitas produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Setyawati (2009), dalam penelitianya yang berjudul “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jamu Tradisional Di Wilayah Daerah Khusus Ibu Kota Jakarta”, metode

yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menyatakan bahwa terdapat hubungan positif dan signifikan antara kualitas produk dengan keputusan pembelian dan terdapat hubungan posotif antara harga dengan keputusan pembelian Koefisien Determinasi sebesar 0,324 atau 32,4 % pengaruh keputusan pembelian dalam membeli jamu tradisional sidomuncul. Penelitian lain yang sejalan adalah penelitian yang dilakukan oleh Purwati (2012), dalam

penelitianya yang berjudul “Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Matic Beat (Studi Kasus Pada PT. Nusantara Solar Sakti)”, metode yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara harga dan kualitas produk dengan keputusan pembelian Motor Honda Matic Beat.

115 2) Menguji Signifiknasi Variabel Promosi (X2⁾

Terlihat bahwa thitung ^{untuk Promosi adalah 3,550, sedangkan}

t_tabel bisa dihitung pada tabel t-test, dengan α = 0,05, karena digunakan hipotesis dua arah, ketika mencari ttabel, nilai α dibagi dua menjadi 0,025, dan df = 58 (didapat dari rumus n - 2, dimana n adalah jumlah data, 60 - 2 = 58). Didapat ttabel ^adalah2,00.

Variabel Promosi memiliki nilai p-value 0,001 < 0,05 artinya signifikan, sedangkan thitung ^{> t}tabel^{, (2,550 > 2,00), maka H}a ^diterima

dan Ho ^{ditolak, sehingga dapat disimpulkan bahwa koefisien promosi}

secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh

Lubis (2007), dalam penelitianya yang berjudul “Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam

Pembelian Sepeda Motor Merek Honda Di Kota Medan”, metode yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil menyatakan bahwa harga, cara pembayaran, layanan purna jual, merek, kualitas, promosi dan nilai jual kembali berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan konsumen dalam pembelian sepeda motor merek Honda di kota Medan. Sedangkan secara parsial faktor harga, layanan purna jual, merek, kualitas, promosi dan nilai jual kembali berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam pembelian sepeda motor merek Honda di kota Medan.

116 3) Menguji Signifiknasi Variabel Desain (X3⁾

Terlihat bahwa thitung ^{untuk Desain adalah 2,215, sedangkan}

t_tabel bisa dihitung pada tabel t-test, dengan α = 0,05, karena digunakan hipotesis dua arah, ketika mencari ttabel, nilai α dibagi dua menjadi 0,025, dan df = 58 (didapat dari rumus n - 2, dimana n adalah jumlah data, 60 - 2 = 58). Didapat ttabel ^{adalah 2,00.}

Variabel Desain memiliki nilai p-value 0,031 < 0,05 artinya signifikan, sedangkan thitung ^{> t}tabel^{, (2,215 > 2,00), maka H}a ^diterima

dan Ho ^{ditolak, sehingga dapat disimpulkan bahwa koefisien desain}

secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Pagie Addensyah (2009), dalam penelitianya yang berjudul “Pengaruh Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor NewHonda Tiger Revolution Cruiser (Sensus pada Anggota Paguyuban Tiger Rider Club Cimahi)”, metode yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil menyatakan bahwa pengujian hipotesis dapat diketahui bahwa desain produk memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian.Sehingga dapat disimpulkan bahwa desain produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

4) Menguji Signifiknasi Variabel Citra Perusahaan (X4⁾

Terlihat bahwa thitung ^{untuk Citra Perusahaan adalah 2,055,}

117 digunakan hipotesis dua arah, ketika mencari ttabel, nilai α dibagi dua menjadi 0,025, dan df = 58 (didapat dari rumus n - 2, dimana n adalah jumlah data, 60 - 2 = 58). Didapat t_tabel adalah 2,00.

Variabel Citra Perusahaan memiliki nilai p-value 0,003< 0,05 artinya signifikan, sedangkan thitung^{> t}tabel^{, (2,055 > 2,00), maka H}a

diterima dan Ho ^{ditolak, sehingga dapat disimpulkan bahwa koefisien}

citra perusahaan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Marjuki, Julaika (2009), metode yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil menyatakan bahwa penelitian ini adalah (1) terdapat pengaruh antara variabel citra perusahaan yang terdiri dari merchandise (X1^{), harga (X}2^{), pelayanan (X}3^),

personel(X4^{) dan suasana toko (X}5^{) secara simultan terhadap}

keputusan pembelian konsumen pada Toko Buku Diskon Toga Mas Malang. (2) Terdapat pengaruh antara variabel perusahaan yang terdiri dari merchandise (X1^{), harga (X}2^{), pelayanan (X}3^{), personel (X}4^{) dan}

suasana toko (X₅) secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Buku Diskon Toga Mas Malang dan (3) Variabel harga merupakan variabel yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Buku Diskon Toga Mas Malang.

118

b. Hasil Uji Statistik F (Simultan)

Pengujian hipotesis secara simultan bertujuan untuk mengukur besarnya pengaruh variabel bebas secara bersama-sama terhadap variabel terikatnya. Hasil hipotesis yang dalam pengujian ini adalah:

Tabel 4.69

Hasil Statistik F(Simultan) ANOVA^a

Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.

1 Regression 7.428 4 1.857 56.990 .000^b Residual 1.792 55 .033 Total 9.221 59 a. Dependent Variable: KPM b. Predictors : (Constant), DS, KP, CP, P

Sumber: data primer yang diolah

Pada tabel analisis varian (Anova) ditampilkan hasil uji F yang dapat dipergunakan untuk memprediksi kontribusi aspek - aspek variabel citra perusahaan, kualitas produk, desain dan promosi terhadap variabel keputusan pembelian. Dari penghitungan didapat nilai Fhitung ^sebesar

56,990. Dengan tingkat signifikansi sebesar 5% dan df1 ^{= 4 dan df}2 ^{= 55,}

didapat nilai Ftabel ^{= 2,54. Karena nilai F}hitung ^{(56,990) > nilai F}tabel ^(2,54)

maka dapat disimpulkan bahwa ketiga variabel independen yaitu citra perusahaan, kualitas produk, desain, dan promosi dengan signifikan memberikan kontribusi yang besar terhadap variabel keputusan pembelian. Sehingga model regresi yang didapatkan layak digunakan untuk memprediksi. Maka dapat disimpulkan bahwa Ho ^{ditolak dan H}a

diterima. Hasil sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Julaika (2009), metode yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil

119 menyatakan bahwa penelitian ini adalah (1) terdapat pengaruh antara variabel citra perusahaan yang terdiri dari merchandise (X1^{), harga (X}2^),

pelayanan (X₃), personel(X₄) dan suasana toko (X₅) secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Buku Diskon Toga Mas Malang. (2) Terdapat pengaruh antara variabel perusahaan yang terdiri dari merchandise (X1^{), harga (X}2^{), pelayanan (X}3^{), personel (X}4⁾

dan suasana toko (X5^{) secara parsial terhadap keputusan pembelian}

konsumen pada Toko Buku Diskon Toga Mas Malang dan (3) Variabel harga merupakan variabel yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Buku Diskon Toga Mas Malang.

120

BAB V