Hasil Penelitian - HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. Hasil Penelitian

Data mengenai slogan iklan rokok diambil dari papan iklan rokok di wilayah Kota Makassar. Tujuan dari iklan rokok adalah mengenalkan produk rokok tersebut. Namun, tampilan rokok tidak boleh ditampilkan. Dari data yang dikumpulkan di bulan Juli 2018 terpilih sembilan slogan dari empat produk rokok yaitu rokok Class Mild, A Mild, Surya 12, dan U Mild.

Tabel 4.1 Tabel Data Slogan No ^{Merek Iklan}

Rokok ^Slogan ^Keterangan

1. A Mild “Nanti juga Lo Paham Ekspresi Gue”

Versi Pria

mengendarai mobil 2 A Mild Karena logika beda tipis

sama loe gila

Versi outbond

3. A Mild Buka-bukaan yang

bukanbukan

Versi wajah Close up

4. A Mild Loe pikir aman itu mapan ? Versi mapan 5. A Mild Berisik gue berisi Versi main gitar 6. Surya 12 Taklukkan Tantanganmu Versi naik motor 7 Surya Pro Mild Main bareng bukan jaim

Bareng

Versi kumpul bersama teman 8 Class Mild Talk Less Do More Versi orang sukses 9 U Mild Sekali percaya tetap percaya Versi janjian di

stasiun kereta

Dengan merujuk teori skema, implikatur dan presuposisi dan pengaplikasiannya ke dalam bahasa teks poster iklan rokok, maka makna pragmatik yang ditemukan sebagai berikut :

1. Iklan A Mild Versi Pria Mengendari Mobil

Seorang pria mengendarai sebuah mobil dengan ekspresi wajah yang serius, warna mobil yang digunakan adalah warna kuning. Terlihat pada gambar dia sedang mengendarai mobilnya di jalan raya dengan pengeras suara yang berada di atas mobilnya, dan kata “nanti juga lo paham ekspresi gue” yang terletak di bagian bawah gambar dengan kata ekspresi digarisbawahi.

2. Iklan A Mild Versi Outbond

Iklan rokok A Mild versi outbond menampilkan seorang lelaki yang sedang berjalan di atas seutas tali yang terbentang dari ketinggian. Sang lelaki berjalan dengan santai meskipun tanpa alat pengaman apa pun.

Dengan latar iklan tebing yang curam. Slogan iklan tersebut berbunyi :“KARENA LOGIKA BEDA TIPIS SAMA LO GILA”.

3. Iklan A Mild Versi Wajah Close Up

Iklan rokok A Mild versi wajah close up menampilkan seorang pria yang wajahnya di close up. Membuka mulutnya seolah-olah sedang meneriakan sesuatu. Latar iklan hitam putih dengan bunyi slogan iklan sebagai berikut : “BUKA-BUKAAN YANG BUKAN-BUKAN”.

4. Iklan A Mild Versi Mapan

Iklan rokok A Mild versi mapan diilustrasikan dengan seorang pria yang bergaya dan duduk dengan nyaman di sebuah sofa. Dilatari oleh warna biru polos dengan slogan yang berbunyi : “LO PIKIR AMAN ITU MAPAN ?”.

5. Iklan A Mild Versi Main Gitar

Iklan rokok A Mild versi main gitar menampilkan seorang laki-laki yang sedang memainkan alat music gitar di atap gedung. Dengan latar matahari di sore hari. Slogan iklan berbunyi : “BERISIK GUE BERISI” 6. Iklan Surya 12 Versi Naik Motor

Iklan rokok surya 12 versi naik motor menampilkan seorang laki-laki yang sedang mengendarai motor di jalan raya pada malam hari. Dengan latar cahaya lampu jalan yang menerangi aspal dan motornya. Slogan iklan berbunyi: “TAKLUKKAN TANTANGANMU”

7. Iklan Surya Pro Mild Versi Kumpul Teman

Iklan Surya Pro Mild versi kumpul bersama teman menampilkan 4 orang pemuda sedang berkumpul bersama dengan ekspresi ceria. Pemuda tersebut menggunakan pakaian yang santai sambil tertawa bersama, mereke terlhat akrab dan tidak memiliki rasa canggung satu sama lain. Slogan iklan ini berbunyi : “Main Baren bukan Jaim Bareng”

8. Iklan Clas Mild Versi Orang Sukses

Iklan rokok class mild pada gambar berlatar putih dengan warna tulisan biru dan merah yang simple dengan tulisan slogan Talk Less Do more. Selain itu pada bagian samping tulisan talk less do more terdapat logo produk rokok class mild.

9. Iklan U Mild Versi Stasiun Kereta

Iklan rokok U Mild versi stasiun kereta menampilkan 3 orang laki-laki yang berada di stasiun kereta. 2 orang laki-laki-laki-laki menunggu seorang temannya yang msih berada di jalan, sedang kereta yang akan ditumpangi akan segera berangkat.dan selang beberapa detik kemudian temannya pun datang tepat waktu, Dengan slogan iklan ini sekali percaya tetap percaya. B. Pembahasan

Data slogan iklan Rokok dianalisis dengan dengan ragam makna semantik yang terdiri dari makna leksikal, makna gramatikal, dan makna kontekstual.

Adapun uraiannya sebagai berikut. 1. Analisis Makna Leksikal

Analisis makna secara leksikal diuraikan berdasarkan pada lampiran III. Adapun uraiannya dirincikan sebagai berikut:

a) Iklan Rokok A Mild Versi Pria Mengendarai Mobil

Slogan iklan rokok A mild adalah “NANTI JUGA LO PAHAM EKSPRESI GUE”. Slogan tersebut terdiri atas kata nanti, juga, lo, paham, ekspresi, dan gue

1) Kata nanti memiliki arti :

(a) Waktu yang tidak lama dari sekarang (b) Waktu kemudian; kelak

2) Kata juga meliliki arti :

(a) Selalu demikian halnya (kadang-kadang untuk menekankan kata di depannya)

(b) Sama atau serupa halnya dengan yang lain atau yang tersebut dahulu

3) Kata Lo memiliki arti : (a) Kamu

(b) Kata seru yang menyatakan heran, terperanjat,dan sebagainya (KBBI, 2002: 712)

4) Kata paham memiliki arti : (a) Pengertian

(b) Pendapat; pikiran 5) Kata ekspresi memiliki arti :

(a) Pengungkapan atau proses menyatakan (memperlihatkan atau menyatakan maksud, gagasan, perasaan, dan sebagainya)

(b) Pandangan air muka yang memperlihatkan perasaan seseorang.

6) Kata gue memiliki arti : (a) Aku

(b) Saya (KBBI, 2002 : 386).

Makna leksikal pada slogan tersebut sesuatu yang disampaikan melalui ekspresi.

b) Iklan Rokok A Mild Versi Outbond

Slogan iklan Rokok A Mild adalah “KARENA LOGIKA BEDA TIPIS SAMA LO GILA”. Slogan tersebut terdiri atas kata karena, logika, beda, tipis, sama, lo, dan gila.

1) Kata Karena memiliki arti:

(a) Kata penghubung untuk menandai sebab atau alasan (b) Disebabkan oleh; lantaran (KBBI, 2002: 523). 2) Kata Logika memiliki arti:

(a) Pengetahuan tentang kaidah berpikir

3) Kata Beda memiliki arti:

(a) Sesuatu yang menjadikan berlainan (tidak sama) antara benda yang satu dan benda yang lain

(b) Ketidaksamaan

(a) Sedikit antara permukaan yang satu dengan yang lain (tentang barang-barang yang pipih)

(b) Kurang tebal (tentang lapisan, cat, dan sebagainya (c) Kurang padat (tentang awan, udara, dan sebagainya) (d) Kurang nyata kelihatan (tentang tulisan tinta dan

sebagainya)

(KBBI. 2002: 1282). 5) Kata Sama memiliki arti:

(a) Serupa (halnya, keadaannya, dan sebagainya), tidak berbeda,

tidak berlainan

(b) Berbarengan, bertepatan

(a) Kamu

(b) Kata seru yang menyatakan heran, terperanjat,dan sebagainya

(KBBI, 2002: 712) 7) Kata Gila memiliki arti:

(a) Sakit ingatan (kurang beres ingatannya); sakit jiwa (sarafnya

terganggu atau pikirannya tidak normal)

(b) Tidak biasa; tidak sebagaimana mestinya; berbuat yang bukanbukan (tidak masuk akal)

uangkapan kagum

(d) Terlanda perasaan sangat suka

(e) Tidak masuk akal (KBBI, 2002: 379).

Makna leksikal pada slogan tersebut sangat berlawanan antara kata logika dan lo gila. Namun, makna secara keseluruhan kalimat slogan adalah Kata logika dan kamu gila disamaartikan. c) Iklan Rokok A Mild Wajah Close Up

Slogan iklan rokok A Mild adalah “BUKA-BUKAAN YANG BUKAN-BUKAN”.Slogan tersebut terdiri atas kata buka-bukaan, yang dan bukanbukan.

1) Kata Buka memiliki arti: (a) Jarak

(b) Antara

(a) Kata untuk menyatakan bahwa kata atau kalimat yang berikut diutamakan atau dibedakan dari yang lain

(b) Kata yang dipakai sebagai kata pembeda (KBBI, 2002: 1368)

3) Kata Bukan memiliki arti:

(a) Berlainan dengan yang sebenarnya

(b) Kata tanya untuk mengukuhkan isi atau maksud suatu pernyataan yang digunakan sesudah pernyataa itu (KBBI, 2002: 183)

Makna secara leksikal adalah terbuka pada hal yang tidak boleh untuk dibicarakan.

d) Iklan Rokok A Mild Versi Mapan

Slogan iklan rokok A Mild “LO PIKIR AMAN ITU MAPAN” Slogan tersebut terdiri atas kata lo, pikir, aman, itu, dan mapan.

1) Kata Lo memiliki arti: (a) Kamu

(b) Kata seru yang menyatakan heran, terperanjat,dan sebagainya (KBBI, 2002: 712)

2) Kata Pikir memiliki arti:

(a) Akal budi; ingatan; angan-angan

(b) Kata dalam hati; pendapat (KBBI, 2002: 891) 3) Kata Aman memiliki arti:

(a) Bebas dari bahaya (b) Bebas dari gangguan

(d) Pasti; tidak meragukan; tidak mengandung risiko (e) Tenteram; tidak merasa takut atau bahaya (KBBI,

2002: 29). 4) Kata Itu memiliki arti:

(a) Kata penunjuk bagi benda (waktu, hal) yang jauh dari Pembicara

(b) Demikian itu (KBBI, 2002: 456). 5) Kata Mapan memiliki arti:

(a) Mendapatkan atau menemukan tempat (kedudukan, kehidupan)

(b) Mantap (baik, tidak goyah, stabil) kedudukannya (kehidupannya) (KBBI, 2002: 747).

Makna leksikal secara keseluruhan pada slogan tersebut adalah berpikir bahwa keadaan aman bukan berarti hidup mapan.

e) Iklan Rokok A Mild Versi Main Gitar

Slogan iklan rokok A Mild adalah “BERISIK GUE BERISI” Slogan di atas terdiri dari kata berisik, gue, dan berisi.

1) Kata Berisik memiliki arti : (a) Ribut

(b) Hingar-bingar (c) Ramai

(d) Berasa medengung pada telinga (KBBI, 2002: 144). 2) Kata Gue memiliki arti:

(a) Aku

(b) Saya (KBBI, 2002: 386). 3) Kata Berisi memiliki arti:

(a) Ada isinya (b) Tidak kosong (c) Tidak hampa (d) Berilmu (e) Padat dan kuat

(f) Mengandung, memuat (KBBI, 2002: 459)

Makna leksikal secara keseluruhan adalah keributan membuatku memiliki isi.

f) Iklan Rokok Surya 12 Versi Naik Motor

Slogan iklan rokok surya 12 adalah “TAKLUKKAN TANTANGANMU!” Slogan di atas terdiri dari kata taklukkan dan tantanganmu.

1) Kata takluk memiliki arti:

(a) Mengaku kalah dan mengakui kekuasaan pihak yang dianggap menang; menyerah kalah kepada; tunduk kepada

2) Kata tantang memiliki arti:

(a) Mengajak berkelahi (bertanding, berperang) menghadapi, melawan

(b) Merasa berkewajiban karena dapat tantangan untuk melakukan sesuatu; sudah di tantang, mendapat tantangan

(c) Ajakan berkelahi (berperang dan sebagainya); hal atau objek yang menggugah tekad untuk meningkatkan kemampuan mengatasi masalah; rangsangan (untuk bekerja lebih giat dan sebagainya)

Makna leksikal secara keseluruhan adalah segala sesuatu atau hambatan itu dapat dilalui.

g) Iklan Rokok Surya Pro Mild Versi Kumpul Bersama Teman

Slogan iklan rokok surya pro mild adalah “MAIN BARENG BUKAN JAIM BARENG” slogan di atas terdiri dari kata main, bareng, bukan, jaim, dan bareng

1) Kata main memiliki arti:

(a) Melakukan permainan untuk menyenangkan hati (dengan menggunakan alat-alat tertentu atau tidak) (b) Melakukan perbuatan untuk bersenang-senang (c) Berjudi

(d) Dalam keadaan berlangsung atau mempertunjukan (tontonan dan sebagainya)

(e) Bertindak sebagai pelaku dalam sandiwara (KBBI, 2002: 732).

2) Kata Bareng memiliki arti:

(a) Bersama (KBBI, 2002: 101). 3) Kata Bukan memiliki arti :

(a) Berlainan dengan yang sebenarnya; sebenarnya tidak (dipakai untuk menyangkal)

(b) Kata Tanya untuk mengukuhkan isi atau maksud suatu pernyataan yang digunakan sesudah pernyataa itu (KBBI, 2002: 183).

4) Kata Jaim memiliki arti:

(a) Jaga image atau jaga citra

Menampilkan pencitraan diri (KBBI, 2002: 459). Makna leksikal secara keseluruhan adalah bersenang-senang bersama bukan saling menampilkan pencitraan diri bersama.

h) Iklan Rokok Class Mild Versi Orang Sukses

Slogan iklan rokok Class Mild adalah “Talk Less Do More” slogan di atas terdiri dari kata talk, less, do, dan more

1) Kata talk memilki arti: (a) Akal budi; pikiran (b) Perundingan

(e) Sedang dipakai untuk bercakap (dalam telepon) 2) Kata less memiliki arti

(a) Belum atau tidak cukup (sampai, genap, lengkap, tepat, dan sebagainya)

(b) Belum atau tidak sama dengan yang seharusnya (c) (dalam perbandingan menyatakan) tidak lebih dari (d) Tidak berapa; sedikit

(e) Sesuatu yang tidak ada (yang menyebabkan tidak lengkap, tidak genap, tidak cukup, tidak sempurna, dan sebagainya)

3) Kata do memiliki arti

(a) Mengerjakan (menjalankan dan sebagainya)

(b) Mengadakan (suatu perbuatan, tindakan, dan sebagainya)

(d) Menjadikan (membuat dan sebagainya) berlaku; menjadikan laku

(e) Berbuat sesuatu terhadap (suatu hal, orang, dan sebagainya)

4) Kata more memiliki arti

(a) Lewat dari semestinya (tentang ukuran, banyaknya, besarnya, dan sebagainya)

(b) (ber)sisa; ada sisanya (c) Bertambah; makin

Makna leksikal secara keseluruhan adalah tidak perlu terlalu banyak bicara karena yang penting adalah membuktikannya dalam perbuatan.

i) Iklan Rokok U Mild Versi Janjian di Stasiun Kereta

Slogan iklan rokok U Mild adalah “SEKALI PERCAYA TETAP PERCAYA” slogan di atas terdiri dari kata sekali, percaya, tetap, percaya.

1) Kata sekali memiliki arti (a) Satu kali

(b) Semuanya; sekaligus (c) Suatu waktu

(d) Seluruhnya; tidak ada berkecuali; sama sekali 2) Kata percaya memiliki arti

(a) Mengakui atau yakin bahwa sesuatu memang benar atau nyata

(b) Menganggap atau yakin bahwa sesuatu itu benar-benar ada

(d) Yakin benar atau memastikan akan kemampuan atau kelebihan seseorang atau sesuatu (bahwa akan dapat memenuhi harapannya dan sebagainya).

3) Kata tetap memiliki arti

(a) Selalu berada (tinggal, berdiri, dan sebagainya) di tempatnya

(b) Tidak berubah (keadaannya, kedudukannya dan sebagainya)

(d) Selalu demikian halnya (tentang keadaan, perbuatan, dan sebagainya)

(e) Untuk selamanya (tidak untuk sementara) 4) Kata percaya memiliki arti

(a) Mengakui atau yakin bahwa sesuatu memang benar atau nyata

(b) Menganggap atau yakin bahwa sesuatu itu benar-benar ada

(d) Yakin benar atau memastikan akan kemampuan atau kelebihan seseorang atau sesuatu (bahwa akan dapat memenuhi harapannya dan sebagainya)

Makna leksikal pada slogan tersebut adalah tetap mempercayai. 2. Analisis Makna Gramatikal

Analisis makna secara gramatikal diuraikan berdasarkan pada lampiran IV. Adapun uraiannya dirincikan sebagai berikut .

a) Iklan Rokok A Mild Versi Pria Mengendarai Mobil

Slogan iklan rokok A Mild adalah “NANTI JUGA LO PAHAM EKSPRESI GUE”

Slogan di atas secara gramatikal merupakan klausa keterangan dimana kata ekspresi yang secara leksikal berarti

pengungkapan atau proses menyatakan, pandangan air muka yang memperlihatkan perasaan seseorang. Dan gue secara leksikal adalah aku atau saya. Dan yang menjadi objek pada slogan adalah LO atau kamu yang di maksud adalah pembaca slogan. Jadi secara gramatikal sesuatu yang disampaikan melalui ekspresi.

b) Iklan Rokok A Mild Versi Outbond

Slogan iklan rokok A Mild adalah “KARENA LOGIKA BEDA TIPIS SAMA LO GILA”).

Slogan di atas merupakan klausa konjungsi subordinatif. Klausa konjungsi subordinatif adalah klausa yang menandakan adanya kata sambung yang diawali oleh kata sejak, karena, setelah, seperti , agar, dan dengan. Slogan tersebut diawali dengan kata karena yang menjadi klausa bawahan atau anak kalimat. Klausa inti pada slogan adalah:

(a) Orang yang berjalan di atas tali di atas tebing tanpa alat pengaman Kemudian, dilanjutkan oleh klausa sambung yang menjadi slogan iklan tersebut.

(b) Karena logika beda tipis sama lo gila

Jadi, secara gramatikal bahwa orang yang berjalan di atas tebing tanpa alat pengaman adalah orang yang sudah tidak waras secara logika. Namun, karena iklan tersebut hanya mengambil klausa sambung karena logika beda tipis sama lo gila maknanya adalah akal sehat sama dengan kegilaan. c) Iklan rokok A Mild versi wajah CLOSE UP

Slogan iklan rokok A Mild adalah “BUKA-BUKAAN YANG BUKAN-BUKAN”

Kata buka-bukaan adalah kata ulang imbuhan (reduplikasi) yang dibentuk dari kata dasar buka. Sedangkan kata bukan-bukan adalah kata ulang dasar (reduplikasi) yang dibentuk dari kata dasar bukan. Makna secara leksikal dari kata buka adalah jarak, antara, dan lebar. Sedangkan kata bukan adalah berlainan dengan yang

sebenarnya. Namun setelah mengalami proses gramatikal dengan melekatnya kata ulang imbuhan pada kata buka menjadi buka-bukaan menimbulkan makna melakukan dengan sejelasjelasnya. Sedangkan kata bukan melekatnya kata ulang dasar menjadi bukan-bukan menimbulkan makna hal yang tidak-tidak. Jadi, makna gramatikal pada slogan tersebut adalah menjelaskan hal yang tidak-tidak.

d) Iklan Rokok A Mild Versi Mapan

Slogan iklan A Mild adalah “LO PIKIR AMAN ITU MAPAN ?” Slogan di atas secara gramatikal adalah kalimat tanya. Kalimat tanya adalah kalimat yang bertujuan untuk memperoleh suatu informasi atau reaksi (jawaban) yang diharapkan. Kalimat ini diakhiri dengan tanda Tanya (?) dalam penulisannya dan dalam pelafalannya menggunakan intonasi menurun. Objek pada slogan adalah lo atau kamu yang dimaksud adalah pembaca slogan tersebut. sedangkan predikat adalah pikir secara leksikal bermakna pendapat dan akal budi. Bagian kalimat yang menjadi Keterangan adalah aman itu mapan. secara leksikal bermakna bahwa aman dari bahaya atau gangguan sama dengan mapan atau berkecukupan. Jadi, makna gramatikal pada slogan adalah kamu menganggap bahwa aman sama dengan mapan.

e) Iklan Rokok A Mild Versi Main Gitar

Slogan iklan rokok A Mild adalah “BERISIK GUE BERISI” Slogan di atas bermakna gramatikal yakni klausa inversi. Klausa inversi adalah klausa lengkap yang subjeknya terletak dibelakang predikat. Secara leksikal makna kata berisik adalah rebut atau ramai, kata gue adalah aku, dan kata berisi adalah tidak kosong atau ada isinya. Setelah mengalami proses gramatikal yakni subjek gue berisi di dahului oleh predikat berisik, sehingga menjadi klausa inversi yakni berisik gue berisi. Maka, maknanya

pun berubah menjadi makna gramatikal. Secara gramatikal makna slogan adalah keramaian membuatku tidak kosong.

f) Iklan rokok surya 12 Versi Mengendarai Sepeda Motor

Slogan iklan rokok surya 12 adalah “TAKLUKKAN TANTANGANMU!”

Slogan diatas berisi kalimat perintah, dengan melekatnya tanda baca yaitu tanda seru setelah mengalami proses gramatikal menjadi kalimat perintah. Kata taklukkan yang terdapat pada slogan diatas dibentuk dari kata dasar takluk. Secara leksikal makna kata takluk adalah mengaku kalah dan mengakui kekuasaan pihak yang dianggap menang; menyerah kalah kepada. Setelah kata takluk mengalami proses gramatikal yaitu proses afiksasi melekatnya sufiks atau akhiran-an pada kata takluk menjadi taklukkan, maknanya berubah menjadi makna gramatikal.

g) Iklan Rokok Surya Pro Mild Versi Kumpul Bersama Teman

Slogan iklan rokok Surya Pro Mild adalah “MAIN BARENG BUKAN JAIM BARENG”

Slogan di atas memiliki makna gramatikal yakni klausa negatif. Klausa negatif adalah klausa yang berdasarkan ada tidaknya kata negatif yang secara gramatikal mengaktifkan predikat. Makna secara leksikal kata main adalah bersenangsenang, kata bareng adalah bersama, dan kata jaim adalah jaga image atau citra diri. Setelah mengalami proses gramatikal yaitu perubahan menjadi klausa negatif dengan melekatnya kata bukan pada slogan. Maka, maknanya berubah menjadi makna gramatikal. Makna gramatikal secara keseluruhan adalah bersenang-senang bersama tanpa menjaga citra diri.

h) Iklan rokok Class Mild versi Veri Orang Sukses

Slogan tersebut terdiri atas empat kata yaitu talk artinya berbicara, less artinya kurang sedikit, do artinya melakukan dan more artinya lebih atau banyak. Kata berbicara yang terdapat pada slogan di atas dibentuk dari kata dasar bicara. Secara leksikal makna kata bicara adalah akal budi, pikiran, berbahasa dan berkata. Setelah kata bicara mengalami proses gramatikal yaitu proses afiksasi melekatnya awalan ber- pada kata bicara menjadi berbicara, maknanya berubah menjadi makna gramatikal, yaitu menimbulkan makna mengeluarkan dan melekatnya awalan ber- pada kata bekerja menimbulkan makna melakukan perbuatan. i) Iklan rokok U Mild versi Stasiun Kereta

Slogan iklan rokok U Mild adalah “SEKALI PERCAYA TETAP PERCAYA”

Slogan diatas adalah sebuah kalimat penegasan. Hal ini dikarenakan kata “percaya” hadir di akhir kalimat sebagai bentuk penegasan kata “percaya” yang berada diawal. Sehingga slogan tersebut tidak terjadi proses gramatikal, karena dari beberapa kata tersebut tidak terdapat proses afiks, kata pengulangan maupun kata majemuk.

3. Analisis Makna Kontesktual

Analisis makna secara kontekstual diuraikan berdasarkan pada lampiran V. Adapun uraiannya dirincikan sebagai berikut.

a. Iklan Rokok A Mild Versi Pria Mengendarai Mobil

Slogan iklan rokok A Mild versi pria mengendarai mobil adalah “NANTI JUGA LO PAHAM EKSPRESI GUE”.

Situasi yang diilustrasikan adalah seorang pria mengendarai sebuah mobil dengan ekspresi wajah yang serius, warna mobil yang digunakan adalah warna kuning. Terlihat pada gambar dia sedang mengendarai mobilnya di jalan raya dengan sound system yang berada di atas mobilnya, dan kata “nanti juga lo paham ekspresi gue” yang terletak di bagian bawah gambar.

Secara konteks situasi kata “ekspresi” pada slogan tersebut meperlihatkan atau menyatakan maksud dari aktivitas seorang pria yang mengendarai sebuah mobil nantinya akan kita pahami.

b. Iklan Rokok A Mild Versi Outbond

Slogan iklan rokok A Mild versi outbond adalah “KARENA LOGIKA BEDA TIPIS SAMA LO GILA”

Situasi yang diilustrasikan adalah seorang laki-laki yang berjalan di atas seutas tali pada ketinggian tertentu tanpa menggunakan alat pengaman. Sedangkan slogan dari iklan tersebutadalah karena logika beda tipis sama lo gila. Slogan di atas merupakan klausa sambung yang berarti memiliki klausa inti. Klausa inti merujuk pada ilustrasi iklan yang menunjukan seorang lelaki yang berjalan di atas tali dengan santai tanpa alat pengaman.

Secara konteks situasi dikatakan logika beda tipis dengan kegilaan merujuk pada laki-laki pada gambar. Logika laki-laki tersebut tidak berfungsi karena itu dia berjalan di atas tali tanpa alat pengaman. Tidak menggunakan akal sehatnya dengan benar sehingga melakukan perbuatan yang hanya bisa dilakukaan oleh orang yang sudah gila.

c. Iklan Rokok A Mild Versi Wajah Close Up

Iklan rokok tersebut mempunyai slogan “BUKA-BUKAAN YANG BUKAN-BUKAN”

Situasi pada slogan iklan tersebut adalah laki-laki yang sedang berteriak sekencang-kencangnya. Slogan di atas terinspirasi dari seorang sutradara film yang mengangkat persoalan politik asimilasi rezim orde baru bernama Lucky Kuswandi. Konteks kata buka-bukaan dimaksud adalah mulut laki-laki dalam ilustrasi yang membuka lebar mulutnya selebar mungkin. Laki-laki tersebut seperti meneriakkan sesuatu dan ingin agar semau orang dapat mendengarkan. Sedangkan yang bukan-bukan adalah laki-laki dalam slogan mengungkapkan hal yang tabu untuk didengar atau

sesuatu yang tidak boleh diungkapkan di hadapan umum. Seperti Film-film yang dibuat oleh Lucky Kuswandi mengangkat tema film yang sebenarnya tabu bagi masyarakat. Namun, justru mendapat apresiasi tinggi dari perfilman internasional. Jadi, makna kontekstual adalah laki-laki dalam slogan mengungkapkan dengan jelas pada hal yang tidak-tidak.

d. Iklan Rokok A Mild Versi Mapan

Slogan iklan rokok A Mild versi mapan adalah “LO PIKIR AMAN ITU MAPAN ?”

Dalam dokumen MAKNA SLOGAN PADA IKLAN ROKOK DI KOTA MAKASSAR (Halaman 41-64)