A. Jenis Penelitian
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. Menurut Azwar (2010: 5) penelitian dengan pendekatan kualitatif lebih menekankan analisisnya terhadap hubungan antar fenomena yang diamati dan menggunakan langkah ilmiah. Penelitian ini bersifat deskriptif karena data yang diperoleh tidak dapat dituangkan dalam bentuk bilangan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian penggunaan bahasa slogan pada teks iklan rokok memiliki ciri-ciri yang sesuai dengan tujuan penelitian ini. Metode ini meliputi masalah actual dengan jalan mengumpulkan, menyusun, mengklarifikasikan, menganalisa, dan menyimpulkan (Sugiyono, 2009: 39).
Adapun metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis deskriptif kualitatif. Artinya, data-data yang telah ditemukan berupa slogan pada teks-teks iklan rokok. Kemudian diidentifikasi dan klarifikasi terhadap makna semantik slogan iklan rokok tersebut. Setelah itu, menyimpulkan hasil pembahasan analsis dengan tujuan untuk mengetahui makna leksikal, makna gramatikal, dan makna kontekstual slogan iklan rokok.
B. Batasan Istilah
Untuk memperoleh gambaran dan memperjelas arah penelitian ini, secara operasional variabel memiliki batasan istilah, yaitu:
1. Iklan didefinisikan dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia sebagai berita pesanan untuk mendorong, membujuk kepada khalayak ramai tentang benda dan jasa yang ditawarkan; iklan dapat pula berarti
pemberitahuan kepada khalayak ramai mengenai barang atau jasa yang dijual, dipasang di dalam media massa seperti surat kabar dan majalah .
2. Makna pragmatik adalah kajian tentang arti yang disampaikan atau dikomunikasikan oleh pembicara dan diinterpretasikan oleh pendengar. Dengan kata lain, pragmatik mencakupi kajian makna yang dikomunikasikan oleh pengguna bahasa. Arti atau makna yang dikomunikasikan oleh pengguna bahasa melebihi dari makna yang terucap dalam tulisan. Ini berarti pragmatik adalah unit linguistik yang dapat berupa bunyi, kata, frasa, klausa, paragraf, atau bentuk linguistik lainnya.
3. Wacana yaitu : (1) perkataan, ucapan, tutur yang merupakan satu kesatuan; (2) keseluruhan tutur. Dalam hal ini, wacana digambarkan wujudnya dengan keseluruhan tutur yang menggambarkan muatan makna (semantik) yang didukung wacana.
C. Sumber Data dan Data
Data adalah kumpulan informasi yang diperoleh dari suatu pengamatan yang memberikan informasi mengenai keadaan atau persoalan.Sementara itu, sumber data adalah sumber obyek dari tempat mana data bisa diperoleh.
Data dan sumber data merupakan suatu kesatuan dalam penelitian yang tidak bisadipisahkan. Hal ini dikarenakan data-data akan diperoleh melalui sumber data.
1. Sumber Data
Data diperoleh langsung dari hasil pengumpulan penulis berupa slogan iklan rokok. Sumber data dalam penelitian ini adalah slogan iklan rokok yang diambil dari papan iklan di pinggir jalan Kota Makassar selama bulan Juli 2018.
2. Data
Data yang dikumpulkan dalam penelitian ini adalah data yang berwujud verba yaitu kata, frasa, dan kalimat. Oleh karena
itu data dalam penelitian ini adalah kata-kata,ungkapan, kalimat yang terkait dengan makna semantik dalam slogan iklan rokok. D. Metode Pengumpulan Data
Metode secara umum diarttikan sebagai proses, cara, atau prosedur yang digunakan untuk memecahkan suatu masalah. Metode yang digunakan untuk mengumpulkan data dalam penelitian ini sebagai berikut.
1. Metode Studi Pustaka
Studi pustaka merupakan langkah awal dalam metode pengumpulan data. Studi putaka merupakan metode pengumpulan data yang diarahkan kepada pencarian data dan informasimelalu dokemn-dokemen, baik dokumen tertulis, foto-foto, gambar, maupun dokumen elektronik yang dapat mendukung dalam proses penulisan. “Hasil penelitian juga akan semakin kredibel apabila didukung foto-foto atau karya tulis akademik dan seni yang telah ada.” (Sugiyono, 2005 : 83).
2. Metode Lapangan
Teknik pengumpulan data yang dipakai dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan Metode dokumentasi, simak dan catat. Hal tersebut dilakukan karena objek dalam penelitian ini merupakan kalimat yang terdapat dalam slogan iklan rokok.
a. Metode Dokumentasi
Dokumentasi merupakan teknik pengumpulan data dengan cara memperoleh informasi dari bermacam-macam sumber tertulis atau dokumen yang ada pada responden atau tempat, dimana responden bertempat tinggal atau melakukan kegiatan sehari-harinya . Dokumen merupakan catatan peristiwa yang sudah berlalu (Sugiono, 2009:329).
Dokumen bisa berbentuk tulisan, gambar, atau karya-karya monumental dari seseorang. Studi dokumen merupakan pelengkap dari penggunaan metode observasi dan wawancara dalam penelitian kualitatif untuk mendapatkan hasil penelitian yang lebih kredibel/dapat dipercaya (Sugiono, 2009:329).
Penelitian ini menggunakan teknik dokumentasi sebagai instrumen penelitian untuk mengumpulkan slogan-slogan pada papan iklan rokok yang tersebar pada papan iklan di pinggir jalan kota Makassar. Pengumpulan slogan dilakukan dengan cara merekam dengan menggunakan camera sehingga data berupa foto. Foto-foto ini kemudian diseleksi dengan cara memilih iklan yang memiliki slogan. b. Metode Simak
Metode simak merupakan metode penyediaan data yang dilakukan dengan cara menyimak penggunaan dan penelitian bahasa. Metode simak adalah metode yang digunakan untuk memperoleh data dengan menyimak penggunaan bahasa. Dinamakan metode simak karena cara yang digunakan untuk memperoleh data yaitu dengan cara menyimak penggunaan bahasa (Mahsun, 2007 : 29). Metode ini digunakan untuk mendapatkan data lisan, yaitu data berupa alih kode yang terjadi pada masyarakat. Metode simak merupakan metode yang dilakukan dengan penyimakan, yang disejajarkan dengan metode observasi.
c. Teknik Catat
Teknik catat digunakan sebagai teknik dalam pengumpulan data. Teknik catat adalah mencatat beberapa bentuk yang relevan bagai penelitiannya dari penggunaan bahasa secara tertulis (Mahsun, 2005 : 93). Selanjutnya langkah yang ditempuh dalam pengumpulan data, yaitu menentukan sumber data.
E. Prosedur Penelitian
Langkah-langkah dalam penelitian ini sebagai berikut. 1. Mengumpulkan data iklan rokok yang memiliki slogan.
2. Slogan iklan rokok tersebut merupakan iklan rokok di papan iklan yang berada di wilayah Kota Makassar.
3. Waktu penelitian akan dilakukan bulan Juli 2018.
4. Penelitian ini rancang, diteliti dan diujikan keabsahannya oleh peneliti sendiri dengan menggunakan metode dan teknik yang tepat.
5. Data diambil dengan cara mendokumentasikan seluruh iklan rokok yang berada di bahu jalan dengan menggunakan alat seperti kamera. 6. Data tersebut di catat dalam bentuk kartu data yang telah disiapkan. 7. Data slogan iklan rokok di kota Makassar sangat banyak sehingga
dibatasi pada sembilan iklan rokok dengan berbagai merk yang berada di wilayah Kota Makassar. Iklan rokok dipilih secara acak sehingga mencukupi pada sembilan iklan.
8. Iklan satu merk rokok dapat memiliki slogan iklan lebih dari satu. Namun, tetap dianalisis karena mengingat batasan wilayah yang diambil hanya pada satu kota.
9. Setelah data dikumpulkan kemudian dianalisis dengan menggunakan tiga metode yaitu metode padan intralingual dan metode padan ekstralingual. sedangkan metode triangulasi untuk menguji validitas data tersebut.
10. Penyajian data dalam bentuk informal yaitu menampilkan kemudian menganalisis kata-kata, frasa, atau kalimat dalam slogan iklan rokok. F. Instrumen Penelitian
Kebenaran dan ketepatan data yang diperoleh bergantung pada alat pengumpulan data yang digunakan atau yang biasa disebut instrumen, serta sumber data. Instrumen pada penelitian ini adalah dokumentasi dengan ceklis sedangkan simak dan catat dengan kartu data.
Instrumen dalam penelitian ini menggunakan ceklis dan kartu data untuk mencatat slogan-slogan iklan rokok.
G. Teknik Analisis Data
Dalam penelitian ini teknik analisis data yang digunakan adalah teknik identifikasi, semua data yang diperoleh. Data tersebut kemudian dikelompokkan sesuai kerangka teori yang digunakan dalam penelitian ini. Akhirnya data tersebut diolah dan dianalisis untuk menentukan ciri, bentuk dan fungsi penggunaan bahasa dalam iklan rokok yang berdasarkan pada makna slogan. Maka diambil langkah-langkah berikut.
1. Mengumpulkan iklan
2. Mengelompokkan iklan berdasarkan jenis rokok
3. Menganalisis iklan berdasarkan prinsip makna (berdasarkan skema, implikatur, dan presuposisi).
4. Menentukan pola penggunaan iklan rokok (pola yang digunakan berdasarkan konteks).
BAB IV