BAB V PENUTUP
V.2 Saran
Berdasarkan hasil penelitian dari jawaban kuesioner pelajar SMA HARAPAN 1 Medan, maka saran yang dapat diberikan oleh penulis adalah sebagai berikut:
1. Konsumen mengharapkan ice cream Wall’s Magnum mengeluarkan lebih banyak lagi varian rasa dari ice cream Wall’s Magnum, agar rasa ice cream Wall’s Magnum tidak begitu monoton dengan memberikan rasa yang lebih segar.
2. Konsumen mengharapkan adanya promosi langsung dari ice cream Wall’s Magnum dengan mengadakan bagi-bagi ice cream Wall’s Magnum secara gratis untuk sekalian lebih mengenalkan ice cream Wall’s Magnum tersebut. 3. Konsumen mengharapkan harga dari ice cream Wall’s Magnum di turunkan
agar lebih murah dan dapat dijangkau oleh siapa saja yang ingin membeli dan merasakan ice cream Wall’s Magnum.
DAFTAR PUSTAKA
Aaker, a, David. 1991. Managing Brand Equity. The Free Press, New York
Angipora, Marius P. 1999. Dasar-Dasar Pemasaran. PT. Raja Grafindo Persada, Jakarta.
Ardianto, E dan L. Komala. 2004. Komunikasi Massa: Suatu Pengantar. Simbiosa Rekatama Media, Bandung.
Bilson, Simamora. 2002. Aura Merek. PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta. Bungin, Burhan. 2001. Metodologi Penelitian Sosial. Airlangga University Press, Surabaya
_____________. 2006. Sosiologi Komunikasi: Teori, Paradigma, dan Diskursus Teknologi komunikasi di Masyarakat. Kencana, Jakarta.
Cangara, Hafied. 2002. Pengantar Ilmu Komunikasi. Raja Grafindo, Jakarta.
Effendy, Onong Uchjana. 2002. Ilmu Komunikasi: Teori dan Praktek. PT. Remaja Rosdakarya, Bandung.
_____________________. 2003. Ilmu, Teori, dan Filsafat Komunikasi. Citra Aditya Bakti, Bandung.
_____________________. 2005. Ilmu, Teori, dan Praktek Komunikasi. Citra Aditya Bakti, Bandung.
Jefkins, Frank. 1997. Periklanan. Penerbit Erlangga, Jakarta.
Khasali, Rhenald. 1995. Membidik Pasar Indonesia. PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Kotler, Philip. Amstrong, Teary. 2003. Dasar-Dasar Pemasaran. PT Indeks, Jakarta.
___________. 2002. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Erlangga, Jakarta.
Kriyantono, Rachmat. 2006. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Kencana, Jakarta. Kurniawati, Dewi. 2005. Diktat Periklanan. USU, Medan.
Liliweri, Alo. 1992, Dasar-Dasar Komunikasi Periklanan. Citra Aditya Bakti, Bandung.
Lubis, Suwardi. 1998. Metode Penelitian Komunikasi. USU Press, Medan.
Lwin, May. 2005. Clueless in Marketing Communications. PT. Bhuana Ilmu Populer, Jakarta.
Muhammad, Arni. 2009. Komunikasi Organisasi. Bumi Aksara, Jakarta.
Mulyana, Dedy. 2002, Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. PT. Remaja Rosdakarya, Bandung.
______________. 2005. Komunikasi Antar Budaya. PT. Remaja Rosdakarya, Bandung.
Nawawi, Hadari. 1995. Metode Penelitian Sosial. Gadjah Mada University Press, Jakarta.
Pandji, Iskandar. 1995. Psikolog Konsumen. Bumi Aksara. Jakarta. Purba, Amir. 2006. Pengantar Ilmu Komunikasi. Pustaka Bangsa Press.
Rakhmat, Jalaluddin, 2004. Metode Penelitian komunikasi. PT. Remaja Rosdakarya, Bandung.
Rangkuti, Freddy. 2002. The Power Of Brands. PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Safrin. 2004. Diktat Komunikasi Pemasaran. USU, Medan.
Singarimbun, Masri. 2006. Metode Penelitian Survey. LP3ES, Jakarta.
Sunarto. 2004. Prinsip-Prinsip Pemasaran. AMUS Yogyakarta & UST Press, Yogyakarta.
Sumber lainnya :
(http://www.unilever.co.id/id/aboutus/newsandmedia/siaranpers/2010/Magnum_ba ru.aspx; diakses pada 03 Maret 2012).
(http://rajapresentasi.com/2009/04/4-kesalahan-dalam-brand-positioning/; diakses pada 03 Maret 2012).
(http://tutorialkuliah.blogspot.com/2009/11/teori-keputusan-pembelian-aida.html, diakses pada tanggal 27 Maret 2012).
KUESIONER PENELITIAN
BRAND POSITION DAN MINAT BELI
(Studi Korelasional Pengaruh Brand Position Ice Cream Wall’s Magnum Terhadap Minat Beli di Kalangan Pelajar SMA HARAPAN 1 Medan)
A.Karakteristik Responden 1 2 1. Jenis Kelamin: a. Laki-laki b. Perempuan 3 2. Kelas: a. 1 b. 2 4 c. 3 3. Usia: a. < 15 Tahun 5 b. 16 Tahun c. > 17 Tahun
Petunjuk Pengisian Kuesioner
1. Bacalah dengan teliti setiap pertanyaan dan seluruh kemungkinan jawabannya. 2. Beri tanda silang (X) pada jawaban yang paling sesuai menurut Anda.
3. Kotak kode yang berada di sebelah kanan pertanyaan, mohon supaya tidak diisi.
4. Peneliti sangat mengharapkan semua pertanyaan dijawab dan tidak ada yang dilewatkan, karena setiap pertanyaan saling berhubungan.
4. Uang saku per hari:
a. < Rp. 25.000
b. Rp. 25.000 – Rp. 50.000 6
c. > Rp. 50.000 A. Brand Position
5. Di antara produk-produk ice cream Wall’s dibawah ini, manakah yang paling Anda kenal?
a. Conello
b. Padlle Pop 7 c. Corneto
d. Magnum
6. Darimanakah Anda pertama kali tahu tentang produk ice cream Wall’s Magnum?
a. Promosi produk dari sales promotion
b. Billboard di jalan raya 8
c. Iklan di media cetak
d. Iklan di media elektronik
7. Menurut Anda apakah iklan produk ice cream Wall’s Magnum yang di promosikan melalui berbagai media membuat Anda dengan mudah mengingat produk ice cream Wall’s Magnum ?
a. Tidak mudah b. Mudah
c. Sangat mudah 9
d. Sangat mudah sekali
8. Apakah menurut Anda promosi melalui iklan di media yang dilakukan oleh produk ice cream Wall’s Magnum sudah membuat Anda mengenal produk ice cream Wall’s Magnum?
a. Tidak mengenal
b. Cukup mengenal 10
c. Mengenal
d. Sangat mengenal
9. Apakah Anda sering membeli ice cream Wall’s Magnum? a. Jarang
c. Sering d. Sangat sering
Untuk pertanyaan no. 10 berilah tanda v pada tabel yang telah tersedia. Keterangan :
SS : Sangat sering S : Sering J : Jarang TP : Tidak Pernah
10. Dari jenis-jenis produk ice cream Wall’s Magnum, produk manakah yang sering Anda konsumsi?
12 13 14 15 16 17 11. Jika Anda ingin membeli ice cream, apakah merek ice cream Wall’s Magnum
yang sering muncul dalam ingatan Anda?
a. Tidak pernah b. Jarang 18 c. Sering d. Sangat Sering SS S J TP a. Magnum Almond b. Magnum Classic
c. Magnum Chocolate truffle d. Magnum Double Caramel e. Magnum Chocolate Strawberry f. Magnum Chocolate Brownies
12. Kualitas seperti apa yang terlintas dipikiran Anda saat mendengar merek ice cream Wall’s Magnum?
a. Harga murah, tidak berkualitas 19
b. Harga murah, kualitas rendah
c. Harga mahal, kualitas biasa saja
d. Harga mahal, kualitas terjamin
13. Apakah harga ice cream Wall’s Magnum sesuai dengan kualitas yang ditawarkan?
a. Tidak sesuai
b. Biasa saja 20
c. Sesuai d. Sangat sesuai
14. Apakah produk yang ditawarkan oleh ice cream Wall’s Magnum memberikan rasa sensasi yang berbeda?
a. Tidak berbeda
b. Biasa saja 21
c. Berbeda d. Sangat berbeda
15. Apakah Anda puas terhadap produk yang ice cream Wall’s Magnum yang Anda konsumsi sekarang ini?
a. Tidak puas
b. Biasa saja 22
c. Puas
d. Sangat puas B. Minat Beli
16. Apakah Anda memberi perhatian pada produk ice cream Wall’s Magnum? a. Tidak memberi
b. Biasa saja
c. Memberi 23
17. Apakah promosi iklan (cetak ataupun elektronik) pada produk ice cream Wall’s Magnum menarik perhatian Anda untuk membeli?
a. Tidak menarik
b. Biasa saja 24
c. Menarik
d. Sangat menarik
18. Apakah Anda merasa tertarik dengan produk ice cream Wall’s Magnum? a. Tidak tertarik
b. Biasa saja
c. Tertarik 25
d. Sangat tertarik
19. Apakah setelah Anda melihat promosi yang dilakukan produk ice cream Wall’s Magnum, Anda tertarik untuk membeli produk tersebut?
a. Tidak tertarik
b. Biasa saja 26
c. Tertarik d. Sangat tertarik
20. Apakah dengan adanya stand Wall’s Magnum di sekolah Anda, menambah minat Anda untuk membeli ice cream Wall’s Magnum?
a. Tidak berminat
b. Biasa saja 27
c. Berminat
d. Sangat Berminat
21. Apakah dengan adanya promosi kuis berhadiah yang dilakukan ice cream Wall’s Magnum, menambah ketertarikan Anda untuk membeli ice cream Wall’s Magnum?
a. Tidak tertarik
b. Biasa saja 28
c. Tertarik
d. Sangat tertarik
22. Apakah Magnum cafe yang merupakan salah satu bentuk promosi ice cream Wall’s Magnum menambah ketertarikan Anda untuk membeli produk tersebut?
a. Tidak tertarik
c. Tertarik
d. Sangat tertarik 23. Apakah kualitas mempengaruhi minat Anda untuk membeli ice cream Wall’s Magnum? a. Tidak mempengaruhi b. Biasa saja 30
c. Mempengaruhi d. Sangat mempengaruhi 24. Apakah kemasan produk ice cream Wall’s Magnum mempengaruhi Anda sehingga berminat membeli produk tersebut? a. Tidak mempengaruhi
b. Biasa saja 31
c. Mempengaruhi d. Sangat mempengaruhi 25. Apakah setelah mengkonsumsi kembali ice cream Wall’s Magnum pada kesempatan lain, Anda berminat untuk mengkonsumsinya kembali? a. Tidak berminat b. Biasa saja 32
c. Berminat d. Sangat berminat 26. Apa saran Anda terhadap produk ice cream Wall’s Magnum ? ...
...
...
...
...
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA Jl. DR. A. Sofyan No. 1 Telp. (061) 8217168
========================================================== =======
LEMBARAN CATATAN BIMBINGAN SKRIPSI
NAMA : Ananda Yunita
NIM : 080904131
PEMBIMBING : Dra. Dewi Kurniawati M.Si
No. TANGGAL PEMBAHASAN PARAF
PEMBIMBING 1. 13 Maret 2012 Penyerahan Proposal
2. 14 Maret 2012 Perbaikan Proposal
3. 15 Maret 2012 Penyerahan Perbaikan Proposal dan ACC Seminar
4. 22 Maret 2012 Seminar Proposal
5. 30 Maret 2012 Penyerahan Perbaikan BAB 1 6. 3 April 2012 Diskusi Kuesioner
7. 17 April 2012 ACC Kuesioner
8. 10 Mei 2012 Penyerahan BAB 2-BAB 5
9. 22 Mei 2012 Penyerahan Perbaikan BAB 2-BAB 5 10. 29 Mei 2012 Penyerahan BAB 1-BAB 5
11. 30 Mei 2012 Penyerahan Perbaikan BAB 1-BAB 5 12. 2 Juni 2012 ACC Meja Hijau
BIODATA PENELITI
Nama : Ananda Yunita
NIM : 080904131
Tempat/Tanggal Lahir : Rantau Prapat/24 Juni 1990 Departemen : Ilmu Komunikasi
Alamat : Jl. Abdul Hakim Komplek Classic 1 No. 6 blok A Pasar 1 Tanjung Sari Medan
Anak ke/dari bersaudara : Ke 2/dari 4 bersaudara Nama orang tua
1. Ayah : Hasyim Taruna
2. Ibu : Tengku Merry
Pendidikan : TK Perwanis, Medan (1995-1996)
SD Percobaan Negeri,Medan (1996-2002) SMP HARAPAN 2, Medan (2002-2005)
SMA HARAPAN 1, Medan (2005-2008) Nama Saudara Kandung :
1. Mira Tania SE 2. M. Imam Wahyudi 3. Dea Nita