BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN
IV.3 Analisis Tabel Tunggal
IV.3.1 Karakteristik Responden
Tabel 3 sampai dengan tabel 6 memaparkan identitas responden yang meliputi: jenis kelamin, kelas, usia dan uang saku per hari.
Tabel 3 Jenis Kelamin No Uraian F % 1 Laki-laki 44 48,9 2 Perempuan 46 51,1 Total 90 100 Sumber: FC3/P1
Dari data pada tabel 3 terlihat bahwa responden laki-laki berjumlah 44 orang (48,9) responden perempuan berjumlah 46 orang (51,1). Dari uraian diatas menunjukan bahwa pelajar perempuan lebih banyak dibandingkan laki-laki, di karenakan sewaktu menyebar kuesioner di lapangan responden perempuan lebih banyak dibandingkan dengan responden laki-laki.
Tabel 4 Kelas No. Uraian F % 1 1 33 36,7 2 2 29 32,2 3 3 28 31,1 Total 90 100 Sumber: FC4/P2
69
Dari data pada tabel 4 jumlah responden dari setiap kelas hampir sama karena memang penelitian ini dilakukan untuk pelajar SMA HARAPAN 1 Medan kelas 1-3 priode 2012 dengan masing-masing jumlah responden 33 orang (36,7%) untuk kelas 1, 29 orang (32,2%) untuk kelas 2, dan 28 orang (31,1%) untuk kelas 3. Tabel 5 Usia No. Uraian F % 1 < 15 Tahun 14 15,6 2 16 Tahun 49 54,4 3 > 17 Tahun 27 30 Total 90 100 Sumber: FC5/P3
Dari data pada tabel 5 terlihat usia responden sesusai dengan tingkatan kelas 1-3 memiliki jumlah < 15 Tahun sebanyak 14 orang (15,6%), 16 Tahun sebanyak 49 orang (54,4%), dan > 17 Tahun sebanyak 27 orang (30%).
Tabel 6 Uang saku per hari
No. Uraian F % 1 < Rp. 25.000 55 61,1 2 Rp. 25.000 - Rp. 50.000 33 36,7 3 > Rp. 50.000 2 2,2 Total 90 100 Sumber: FC6/P4
Dari data pada tabel 6 terlihat bahwa responden yang memiliki uang saku sebesar < Rp. 25.000 yaitu sebanyak 55 orang (61,1%). Sedangkan sisa nya yang memiliki uang saku sebesar Rp. 25.000 - Rp. 50.000 yaitu sebanyak 33 orang (36,7) dan yang memiliki uang saku sebesar > Rp. 50.000 yaitu sebanyak 2 orang (2,2%).
Dari uraian tersebut telihat bahwa uang saku per hari pelajar SMA HARAPAN 1 Medan mayoritas nya berjumlah < Rp. 25.000. Uang saku per hari di rasa para responden sudah cukup untuk jajan disekolah mengingat waktu pulang sekolah sampai sore hari sehingga para pelajar sering makan siang di sekolah dan para pelajar ini juga mengikuti bimbingan belajar setelah jam sekolah.
71
IV.3.2 Brand Position
Tabel 7
Produk ice cream Wall’s yang palin dikenal
No. Uraian F % 1 Conello 6 6,7 2 Paddle Pop 17 18,9 3 Corneto 7 7,8 4 Magnum 60 66,7 Total 90 100 Sumber: FC7/P5
Dari data pada tabel 7 terlihat jumlah responden 60 orang (66,7%). Sedangakan sisanya produk ice cream Wall’s lainnya yang dikenal adalah Paddle Pop sebanyak 17 orang (18,9%), Corneto sebanyak 7 orang (7,8%) dan Conello sebanyak 6 orang (6,7%).
Dari uraian diatas terlihat bahwa dari produk Wall’s yang mayoritas nya paling di kenal oleh pelajar SMA HARAPAN 1 Medan adalah Magnum. Hal ini mungkin dikarenakan Magnum lebih banyak di gemari oleh para pelajar sehingga para pelajar lebih mengenal produk Wall’s adalah Magnum, di tambah dengan promosi melalui media yang begitu dikemas secara menarik semakin membuat para pelajar ini mengenal Wall’s Magnum.
Tabel 8
Informasi pertama tahu tentang ice cream Wall’s Magnum
No. Uraian F %
1 Promosi produk dari sales promotion 3 3,3
2 Billboard jalan raya 2 2,2
3 Iklan di media cetak 3 3,3
4 Iklan di media elektronik 82 91,1
Total 90 100
Sumber: FC8/ P6
Dari data pada tabel 9 terlihat responden mengetahui informasi pertama tentang ice cream Wall’s Magnum melalui iklan di media elektronik dengan jumlah responden sebesar 82 orang (91,1%). Sedangkan responden yang mengetahui informasi melalui iklan di media cetak berjumlah 3 orang (3,3), billboard di jalan raya berjumlah 2 orang (2,2) dan yang melalui promosi dari sales promotion berjumlah 3 orang (3,3).
Dari uraian diatas menunujukan bahwa mayoritas pelajar SMA HARAPAN 1 Medan mengetahui informasi pertama kali tentang ice cream Wall’s Magnum melalui iklan di media elektronik dibandingkan dengan media cetak, billboard atupun promosi dari sales, karena iklan di media elektronik lebih sering tampil di layar televisi. Karena media elektronik lebih sering di lihat oleh para pelajar sewaktu menonton televisi, dan media elektronik lebih menarik dengan
73
menampilkan gambar, suara yang ditampilkan di layar televisi, juga di media elektronik iklan ice cream Wall’s Magnum lebih sering diulang-ulang.
Tabel 9
Promosi ice cream Wall's Magnum di media mudah diingat
No. Uraian F %
1 Tidak mudah 0 0
2 Mudah 46 51,1
3 Sangat mudah 26 28,9
4 Sangat mudah sekali 18 20
Total 90 100
Sumber: FC9/P7
Dari data pada tabel 8 terlihat bahwa promosi yang dilakukan oleh ice cream Wall’s Magnum di media mudah diingat oleh responden dengan jumlah sebanyak 46 orang (51,1%). Sedangkan responden lainnya yang berjumlah 26 orang (28,9%) menggranggap bahwa promosi yang dilakukan oleh ice cream Wall’s Magnum sangat mudah untuk diingat. Dan sisa nya yang berjumlah 18 orang (20,0%) menganggap bahwa sangat mudah sekali promosi yang dilakukan oleh ice cream Wall’s Magnum untuk diingat.
Dari uraian diatas menyatakan bahwa promosi yang dilakukan oleh ice cream Wall’s Magnum mudah diingat oleh pelajar SMA HARAPAN 1 Medan, hal ini menunjukan bahwa promosi yang dilakukan oleh ice cream Wall’s Magnum
berhasil menarik perhatian para pelajar ini. Dengan tayangan di media baik cetak maupun elektronik yang begitu gencar dan berbeda dengan produk-produk ice cream lainnya yang dilakukan oleh produk yang begitu menarik sehingga ice cream Wall’s Magnum mempengaruhi ingatan pelajar untuk mengingat produk ice cream Wall’s Magnum.
Tabel 10
Promosi produk ice cream Wall's Magnum di media dapat di kenal
No. Uraian F % 1 Tidak mengenal 1 1,1 2 Cukup mengenal 42 46,7 3 Mengenal 30 33,3 4 Sangat mengenal 17 18,9 Total 90 100 Sumber: FC10/P8
Dari data pada tabel 10 terlihat bahwa promosi produk ice cream Wall’s Magnum di media di kenal membuat responden cukup mengenal dengan produk ice cream Wall’s Magnum dengan jumlah responden 42 orang (46,7%). Sedangkan 30 orang (33,3) mengenal ice cream Wall’s Magnum dengan adanya promosi melalui media responden kenal dengan produk ice cream Wall’s Magnum. Kemudian 17 orang (18,9%) responden dengan ada nya promosi melalui media dapat sangat mengenal produk ice cream Wall’s Magnum, dan 1 orang (1,1)
75
responden tidak mengenal produk ice cream Wall’s Magnum yang di promosikan melaui media.
Dari uraian diatas menunjukan bahwa mayoritas responden mengatakanpromosi di media membuat ice cream Wall’s Magnum dikenal oleh pelajar SMA HARAPAN 1 Medan, hal ini mungkin dikarenakan bentuk promosi yang dilakukan oleh ice cream Wall’s Magnum berbeda dengan produk laiinya. Dengan hanya mendengar suara iklan ataupun melihat sekilas kemasan ice cream Wall’s Magnum sudah dapat mengenal bahwa iklan atau kemasan tersebut adalah ice crea Wall’s Magnum. Dengan sikap yang seperti itu sudah menunjukan bahwa ice cream Wall’s Magnum di kenal oleh para pelajar, di tambah dengan produk Wall’s yang paling dikenal oleh pelajar SMA HARAPAN 1 Medan adalah Magnum.
Tabel 11
Frekuensi membeli ice cream Wall's Magnum
No. Uraian F % 1 Jarang 25 27,8 2 Sekali-sekali 53 58,9 3 Sering 7 7,8 4 Sangat sering 5 5,6 Total 90 100 Sumber: FC11/P9
Dari data pada tabel 11 terlihat frekuensi responden membeli ice cream Wall’s dengan jumlah responden 53 orang (58,9%) yaitu sekali-sekali. Sedangkan responden yang berjumlah 25 orang (27,8) frekuensi membeli ice cream Wall’s Magnum yaitu jarang, 7 orang (7,8) frejuensi membeli Wall’s Magnum sering dan 5 orang (5,6%) frekunsi membeli ice cream Wall’s Magnum sangat sering.
Dari uraian tersebut menunjukan bahwa mayoritas pelajar frekuensi membeli ice cream Wall’s Magnum adalah sekali-sekali, hal ini dimungkinkan karena uang saku yang mereka peroleh tidak terlalu besar untuk membeli ice cream Wall’s Magnum yang harga nya Rp. 11.000/bungkus. Pelajar mungkin harus menyisihkan uang saku nya terlebih dahulu untuk membeli ice cream Wall’s Magnum, hal ini lah yang membuat para pelajar hanya sekali-sekali membeli ice cream Wall;s Magnum. Terlihat juga pelajar yang jarang membeli ice cream Wall’s Magnum hal ini disebabkan oleh harga ice cream Wall’s Magnum yang mahal tidak menjangkau uang saku mereka.
77
Tabel 12
Ice cream Wall’s Magnum Almond sering di konsumsi
No. Uraian F % 1 Tidak pernah 15 16,7 2 Jarang 34 37,8 3 Sering 23 25,6 4 Sangat sering 18 20 Total 90 100 Sumber: FC12/P10
Dari data pada tabel 12 terlihat bahwa ice cream Wall’s Magnum Almond Jarang di konsumsi oleh responden dengan jumlah 34 orang (37,8%), responden yang sering mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Almond berjumlah 23 orang (25,6%). Sedangkan responden yang sangat sering mengkonsumsu ice cream Wall’s Magnum berjumlah 18 orang (20,0%), dan responden yang tidak pernah mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Almond berjumlah 15 orang (16,7%).
Dari uraian diatas menunjukan bahwa ice cream Wall’s Magnum Almond jarang dikonsumsi oleh pelajar karena pelajar kurang menyukai rasa ini. Sedangkan pelajar yang sering membeli ice cream Wall’s Magnum mengatakan sering membeli dikarenakan rasa ice cream Wall’s Magnum Almond yang pertama kali keluar dipasaran. Sehingga mereka lebih mengetahui rasa ice cream Wall’s Magnum yang Almond.
Tabel 13
Ice cream Wall's Magnum Classic sering di konsumsi
No. Uraian F % 1 Tidak pernah 10 11,1 2 Jarang 43 47,8 3 Sering 27 30,0 4 Sangat sering 10 11,1 Total 90 100 Sumber: FC 13/P10
Dari data pada tabel 13 terlihat responden yang jarang mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Classic sebanyak 43 orang (47,8%), responden yang sering mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Classic sebanyak 27 orang (30,0%). Sedangkan responden yang sangat sering mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum sebanyak 10 orang (11,1%) dan responden yang tidak pernah mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Classic sebanyak 10 orang (11,1%).
Dari uraian diatas menunjukan bahwa ice cream Wall’s Magnum Classic jarang dikonsumsi oleh pelajar dikarenakan rasa nya yang begitu dominan dan begitu manis sehingga mereka jarang membeli ice cream Wall’s Classic.
79
Tabel 14
Ice cream Wall's Magnum Chocolate Truffle sering di konsumsi
No. Uraian F % 1 Tidak pernah 37 41,1 2 Jarang 35 38,9 3 Sering 15 16,7 4 Sangat sering 3 3,3 Total 90 100 Sumber: FC14/P10
Dari data pada tabel 14 terlihat bahwa mayoritas responden tidak pernah mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Chocolate Truffle sebanyak 37 orang (41,1%). Sedangkan responden yang jarang mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum sebanyak 35 orang (38,9%), kemudian responden yang sering mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Chocolate Truffle sebanyak 15 orang (16,7%) dan 3 orang (3,3%) sangat sering mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Chocolate Truffle.
Dari uraian diatas menunjukan bahwa besarnya pelajar tidak pernah mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Chocolate Truflle dikarenakan susah nya rasa ini di cari oleh pelajar. ice cream Wall’s Magnum Chocolate Truflle sangat susah ditemukan di supermarket, toko-toko, ataupun para pedagang keliling Wall’s. Hal ini lah yang membuat pelajar kebanyakan tidak pernah mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Chocolate Truffle.
Tabel 15
Ice cram Wall’s Magnum Doubel Caramel sering di konsumsi
No. Uraian F % 1 Tidak pernah 56 62,2 2 Jarang 22 24,2 3 Sering 10 11,1 4 Sangat sering 2 2,2 Total 90 100 Sumber: FC15/P10
Dari data pada tabel 15 terlihat bahwa responden tidak pernah mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Double Caramel sebanyak 56 orang (62,2%), responden yang jarang mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Double Caramel sebanyak 22 orang (24,2%). Sedangkan responden yang sering mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Double Caramel sebanyak 10 orang (11,1%) dan responden yang sangat sering mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Double Caramel sebanyak 2 orang (2,2%).
Dari uraian diatas menunjukan bahwa mayoritas responden tidak pernah mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Double Caramel dikarenakan jarangnya ice cream rasa ini beredar dipasaran. Kesulitan untuk menemukan rasa ini membuat mereka tidak pernah mengkonsumsi Wall’s Magnum Double Caramel.
81
Tabel 16
Ice cream Magnum Chocolate Strawberry sering di konsumsi
No. Uraian F % 1 Tidak pernah 76 84,4 2 Jarang 10 11,1 3 Sering 2 2,2 4 Sangat sering 2 2,2 Total 90 100 Sumber: FC16/P10
Dari data pada tabel 16 terlihat mayoritas responden tidak pernah mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Chocolate Strawberry sebanyak 76 orang (84,4%), responden yang jarang mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum sebanyak 10 orang (11,1%). Sedangkan responden yang sering mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum sebanyak 2 orang (2,2%) dan yang sangat sering mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Chocolate Strawberry sebanyak 2 orang (2,2,%).
Dari uraian diatas menunjukan bahwa mayoritas pelajar tidak pernah mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Chocolate Strawberry, dikarenakan para pelajar kurang mengetahui ada nya rasa ini yang beredar dipasaran sehingga meraka tidak pernah membelinya, hal ini juga di picu karena jarang nya poduk ini beredar dipasaran.
Tabel 17
Ice cream Wall's Magnum Chocolate Brownies sering di konsumsi
No. Uraian F % 1 Tidak pernah 62 68,9 2 Jarang 16 17,8 3 Sering 10 11,1 4 Sangat sering 2 2,2 Total 90 100 Sumber: FC17/P10
Dari data pada tabel 17 terlihat bahwa mayoritas yang tidak pernah mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Chocolate Brownies sebanyak 62 orang (68,9%), responden yang jarang mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Chocolate Brownies sebanyak 16 orang (17,8%). Sedangkan responden yang sering mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Chocolate Brownies sebanyak 10 orang (11,1%) dan responden yang sangat sering mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Chocolate Brownies sebanyak 2 orang (2,2%).
Dari uraian diatas menunjukan bahwa mayoritas pelajar tidak pernah mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum Chocolate Brownies dikarenakan rasa ini baru saja di keluarkan oleh Wall’s Magnum, sehingga pelajar belum banyak menemukannya di pasaran.
83
Tabel 18
Ice cream Wall's Magnum sering muncul dalam ingatan saat ingin membeli
ice cream No. Uraian F % 1 Tidak pernah 9 10 2 Jarang 37 41,1 3 Sering 40 44,4 4 Sangat sering 4 4,4 Total 90 100 Sumber: FC18/P11
Dari data pada tabel 18 terlihat bahwa sering responden saat ingin membeli ice cream dalam ingatannya yang muncul adalah ice cream Wall’s Magnum dengan jumlah responden sebanyak 40 orang (44,4%). Sedangkan responden yang berjumlah sebanyak 37 orang (41,4%) jarang mengingat ice cream Wall’s Magnum dalam ingatan saat ingin membeli ice cream. Sisa nya responden yang berjumlah sebanyak 9 orang (10,0%) tidak pernah mengingat ice cream Wall’s Magnum sewaktu ingin membeli ice cream dan 4 orang (4,4%) sangat serimg mengingat ice cream Wall’s Magnum saat ingin membeli ice cream.
Dari uraian diatas menunjukan bahwa mayoritas pelajar saat ingin membeli ice cream, ice cream Wall’s Magnum sering muncul dalam ingatan mereka. Hal ini dikarenakan mereka menyukai ice cream Wall’s Magnum dengan daya tarik yang dimiliki oleh Magnum, dan dengan promosi-promosi iklan di media
elektronik yang begitu sering diulang-ulang juga mendorong para pelajar ini selalu mengingat ice cream Magnum dan begitu ingin membeli ice cream, Wall’s Magnum yang muncul dalam ingatan mereka.
Tabel 19
Kualitas ice cream Wall's Magnum
No. Uraian F %
1 Harga murah, tidak berkualitas 1 1,1
2 Harga murah, kualitas rendah 0 0
3 Harga mahal, kualitas biasa saja 19 21,1
4 Harga mahal, kualitas terjamin 70 77,8
Total 90 100
Sumber: FC19/P12
Dari data pada tabel 19 terlihat bahwa kualitas dari ice cream Wall’s Magnum adalah harga mahal, kualitas terjamin dengan jumlah responden sebanyak 70 orang (77,8%). Sedangkan 19 orang (21,1) memilih kualitas dari ice cream Wall’s Magnum adalah harga mahal, kualitas biasa saja. Sisanya 1 orang (1,1%) mengatakan kualitas ice cream Wall’s Magnum adalah harga murah, tidak berkualitas.
Dari uraian diatas menunjukan bahwa mayoritas pelajar di SMA HARAPAN 1 Medan mengatakan bahwa kualitas ice cream Wall’s Magnum sesuai dengan harganya yang mahal dan memberikan kualitas yang terjamin. Di
85
balik harga nya yang mahal terlihat kualitas yang terjamin dari ice cream Wall’s terdapat rasa coklat nya yang tebal dan ukurannya yang besar di rasa para pelajar sesuai dengan harga nya dan kualitas nya. Kemasan yang nya juga menjamin kualitas dari produk ice cream Wall’s Magnum ini, karena Magnum dibuat berbeda dengan produk Wall’s lainnya yang menampilakan sisi kemewahan dari Magnum.
Tabel 20
Harga ice cream Wall's Magnum sesuai dengan kualitas
No. Uraian F % 1 Tidak sesuai 5 5,6 2 Biasa saja 42 46,7 3 Sesuai 38 42,2 4 Sangat sesuai 5 5,6 Total 90 100 Sumber: FC20/P13
Dari data pada tabel 20 terlihat responden yang berjumlah 42 orang (46,7%) memilih harga ice cream Wall’s Magnum biasa saja dengan kualitas nya, sedangkan 38 orang (42,2%) memilih harga ice cream Wall’s Magnum sesuai dengan kualitas nya. Sisanya 5 orang (5,6%) responden memilih sangat sesuai untuk harga ice cream Wall’s Magnum dengan kualitasnya dan 5 orang (5,6%) memilih harga ice cream Wall’s Magnum tidak sesuai dengan kualitasnya.
Dari uraian diatas menunjukan pelajar SMA HARAPAN 1 Medan mengatakan bahwa harga ice cream Wall’s Magnum biasa saja dengan kualitas nya. Sedangakan 38 orang mengatakan bahwa harga ice cream Wall’s Magnum sesuai dengan kualitas nya. Terlihat dari komposisi nya yang begitu nikmati ditambah dengan kemasan yang menarik dan mewah membuat harga nya sesuai dengan kualitas yang diberikan.
Tabel 21
Ice cream Wall's Magnum memberikan rasa sensasi berbeda
No. Uraian F % 1 Tidak berbeda 0 0 2 Biasa saja 50 55,6 3 Berbeda 36 40,0 4 Sangat berbeda 4 4,4 Total 90 100 Sumber: FC21/P14
Dari data pada tabel 21 terlihat bahwa responden yang berjumlah 50 orang (55,6%) biasa saja terhadap sensasi rasa yang ditawarkan oleh ice cream Wall’s Magnum, sedangkan 36 orang (40,0%) memilih ice cream Wall’s Magnum memberikan sensasi rasa yang berbeda. Sisanya 4 orang (4,4%) memilih ice cream Wall’s Magnum memberikan sensasi rasa yang sangat berbeda.
87
Dari uraian diatas menunjukan bahwa pelajar menganggap bahwa ice cream Wall’s Magnum memberikan rasa sensasi yang berbeda. Pelajar menganggap bahwa Magnum berbeda dengan produk ice cream lainnya karena jarang ice cream yang dijual memberikan rasa coklat yang tebal, di tambah dengan fla coklat, strawberry dan lainnya didalamnya yang sangat menggugah. Dengan tidak ada nya pelajar yang mengatakan bahwa ice cream Wall’s Magnum tidak memiliki sensasi rasa yang berbeda menunjukan bahwa ice cream Wall’s Magnum tidak sama dengan produk ice cream laiinnya.
Tabel 22
Kepuasan mengkonsumsi Wall's Magnum
No. Uraian F % 1 Tidak puas 3 3,3 2 Biasa saja 51 56,7 3 Puas 30 33,3 4 Sangat puas 6 6,7 Total 90 100 Sumber: FC27/P20
Dari data pada tabel 22 terlihat bahwa kepuasaan responden mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum adalah biasa saja, dengan jumlah responden sebanyak 51 orang (56,7%). Sedangkan 30 orang (33,3,%) kepuasan mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum adalah puas, 6 orang (6,7%) kepuasan
mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum adalah sangat puas dan 3 orang (3,3%) kepuasan mengkomsumsi ice cream Wall’s Magnum adalah tidak puas.
Dari uraian diatas menunjukan bahwa kepuasaan pelajar SMA HARAPAN 1 Medan mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum biasa saja, para pelajar ini merasa kepuasan mengkonsumsi Magnum belum sampai pada tahap yang sempurna menurut mereka, sehingga kepuasan yang mereka dapat hanya biasa-biasa saja. Tetapi banyak juga pelajar yang merasa mereka puas mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum karena mereka merasa apa yang mereka konsumsi sangat enak, berbeda, dan sesuai harganya. Kepuasan mereka tidak hanya saja dengan mengkonsumsinya saja tetapi dengan apa yang mereka dapatkan dengan mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum mereka mendapatkan sesuatu yang berbeda hal ini terlihat dari para pelajar yang puas mengkonsumsi ice cream Wall’s Magnum.
89
IV.3.3 Minat Beli
Tabel 23
Memberi perhatian pada ice cream Wall's Magnum
No. Uraian F % 1 Tidak memberi 17 18,9 2 Biasa saja 60 66,7 3 Memberi 12 13,3 4 Sangat memberi 1 1,1 Total 90 100 Sumber: FC23/P16
Dari data pada tabel 23 terlihat bahwa responden biasa saja dalam memberi perhatian terhadap ice cream Wall’s Magnum dengan jumlah responden sebanyak 60 orang (66,7%), sedangkan 17 orang (18,9) tidak memberi perhatian terhadap ice cream Wall’s Magnum. Sisanya 12 orang (13,3) memberi perhatian terhadap ice cream Wall’s Magnum dan 1 orang (1,1%) sangat memberi perhatian terhadap ice cream Wall’s Magnum.
Dari uraian diatas menunjukan bahwa mayoritas pelajar dalam memberi perhatian pada ice cream Wall’s Magnum biasa saja, karena yang ditawarkan oleh produk Wall’s Magnum tidak begitu kena dengan apa yang mereka butuhkan atau mereka inginnkan, sehingga mereka tidak memberikan rasa perhatian yang berlebihan kepada produk Wall’s Magnum.
Tabel 24
Promosi iklan ice cream Wall's Magnum menarik perhatian
No. Uraian F % 1 Tidak menarik 5 5,6 2 Biasa saja 42 46,7 3 Menarik 38 42,2 4 Sangat menarik 5 5,6 Total 90 100 Sumber: FC24/P17
Dari data pada tabel 24 terlihat bahwa responden yang berjumlah sebanyak 42 orang (46,7%) responden memilih promosi iklan ice cream Wall’s Magnum biasa saja dalam menarik perhatian, sedangkan 38 orang (42,2%) promosi iklan ice cream Wall’s Magnum menarik perhatian. Sisanya 5 orang (5,6%) memilih bahwa promosi iklan ice cream Wall’s Magnum sangat menarik perhatian dan 5 orang (5,6%) memilih bahwa promosi ice cream Wall’s Magnum tidak menarik perhatian.
Dari uraian diatas menunjukan promosi iklan di media biasa saja dalam menarik perhatian pelajar, dikarenakan iklan di media dianggap para pelajar cukup menarik perhatian mereka saja, tidak sampai pada tahap menarik sepenuhnya perhatian mereka kepada produk ice cream Wall’s Magnum. Banyak juga pelajar yang merasa promosi iklan dimedia menarik perhatian mereka karena iklan tersebut menampilkan seorang model yang cantik yang membuat iklan tersebut
91
semakin digemari dan juga tampilannya yang membuat menarik perhatian mereka, dengan berbagai versi yang terus diperbaruhi oleh produk Wall’s Magnum sesuai dengan menampilkan rasa yang terbaru.
Tabel 25
Tertarik dengan produk ice cream Wall's Magnum
No. Uraian F % 1 Tidak tertarik 5 5,6 2 Biasa saja 53 58,9 3 Tertarik 28 31,1 4 Sangat tertarik 4 4,4 Total 90 100 Sumber: FC25/P18
Dari data pada tabel 25 terlihat responden yang berjumlah sebanyak 53 orang (58,9%) biasa saja dengan produk ice cream Wall’s Magnum, 28 orang (31,1%) tertarik dengan produk ice cream Wall’s Magnum. Sisanya 4 orang (4,4%) sangat tertarik dengan produk ice cream Wall’s Magnum dan 5 orang (5,6%) tidak tertarik dengan produk ice cream Wall’s Magnum.
Dari uraian diatas menunjukan bahwa para pelajar biasa saja dengan produk ice cream Wall’s Magnum, karena para pelajar juga biasa saja dengan memberi perhatiannya kepada ice cream Wall’s Magnum hal ini yang kurang lebih mempengaruhi mereka untuk tidak yang terlalu berlebihan/biasa saja dengan
produk ice cream Wall’s Magnum. Pelajar yang tertarik dengan ice cream Wall’s Magnum rata-rata adalah pelajar yang memberi perhatiannya kepada produk Wall’s Magnum.
Tabel 26
Setelah melihat Promosi tertarik membeli ice cream Wall's Magnum