HASIL DAN PEMBAHASAN
4.4 Uji Hipotesis
Pengujian hipotesa adalah pengujian data statistik untuk mengetahui data yang diajukan dapat diterima atau ditolak. Sebelum melakukan uji hipotesa, terlebih dahulu menguji tingkat hubungan antara kedua variable yangdikorelasikan, dengan menggunakan rumus Koefisien Korelasi oleh Spearman yaitu:
rho = 1 –6
Σ
d²N(N² -1)
Hipotesis ini meliputi 2 ( dua ) variabel yaitu variabel independen yakni Iklan Dealmedan diradio Prambors FM Medan dan Variabel Dependen yakni Minat Beli Voucher Belanja Dealmedan pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara.
Pengolaha data statistic dalam penelitian ini menggunakan piranti lunak SPSS( Statistical Product and System Solution )versi 20.0, maka uji t hitung tidak digunakan lagi. Hal ini dikarenakan SPSS secara otomatis telah menguji hipotesis tersebut.
Dengan menggunakan analisa Spearman melalui aplikasi SPSS 20.0, makadiperoleh hasil sebagai berikut:
Tabel 26
Tabel Hasil Uji Korelasi Spearman
Correlations Iklan_dealmedan_dira dio_prambors_FM_M edan Minat_beli_voucher_b elanja_dealmedan
Spearman's rho Iklan_dealmedan_diradio_prambors_F M_Medan Correlation Coefficient 1,000 ,672** Sig. (2-tailed) . ,000 N 99 99 Minat_beli_voucher_belanja_dealmed an Correlation Coefficient ,672** 1,000 Sig. (2-tailed) ,000 . N 99 99
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Sumber: data output oleh piranti lunak SPSS 20.0
Berdasarkan hasil korelasi Spearman pada table di atas, maka diketahui besar korelasi koefisien Spearman (rho) adalah 0,672, dan itu berarti rs > 0.Dengan demikian, Ho ditolak dan Ha diterima. Dalam penelitian ini Ha adalah Terdapat hubungan antara penayangan iklan Dealmedan di radio Prambors FMMedan dengan minat beli mahasiswa Universitas Sumatera Utara.Berdasarkan skalaGuilford,hasil 0,672menunjukkan hubungan cukup berarti, artinya terdapat pengaruh yang cukup berarti antara iklan dealmedan diradio prambors fm Medan dengan minat beli voucher belanja dealmedan pada mahasiswa Universitas Sumatera Utara. Untuk mengukur kekuatan derajat hubungan, digunakan nilai koefisien korelasi sebagai berikut (Kriyantono, 2006: 168):
Kurang dari 0,20 : Hubungan rendah sekali; lemas sekali 0,20 – 0,39 : Hubungan rendah tapi pasti
0,40 – 0,70 : Hubungan yang cukup berarti 0,71 – 0-,90 : Hubungan yang tinggi; kuat
Tanda korelasi pada koefisien korelasi menghasilkan angka yang menunjukkan arah yang sama antara variabel X dan variabel Y. Dengan demikian penelitian ini bersifat Linear+, semakin baik iklan maka akan semakin tinggi atau meningkat minat belimahasiswa USU.
Signifikansi hasil korelasi dapat dilihat berdasarkan perbandingan nilai probabilitas dan tanda */** (flag of significant) diberikan SPSS. Pada bagian output korelasi di atas terlihat pasangan data yang berkorelasi secara signifikan, yaitu antara iklan dealmedan diradio prambors fm terhadap pemenuhan minat beli voucher belanja dealmedan pada mahasiswa USU (probabilitas 0,000 yang lebih kecil dari 0,005 atau 0,000 < 0,005). Selanjutnya dapat dilihat pada variabel Iklan dealmedan diradio prambors fm Medan dan minatbeli voucher belanja dealmedan padamahasiswa USU yang menunjukkan bahwa kedua variabel berkorelasi secara signifikan.
Berdasarkan analisa di atas, dapat dirangkum bahwa hasil uji hipotesis pada mahasiswa Universitas Sumatera Utara adalah 0,672. Sesuai kaidah dalam Spearman rs koefisien bahwa jika rs > 0 maka hipotesis diterima. Signifikansi korelasi diketahui dari probabilitas yang lebih kecil dari 0,005 (0,000 < 0,005) dan keluarnya tanda ** (flag of significant) pada program SPSS yang menunjukkan bahwa kedua variabel berkorelasi dan signifikan. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa hipotesis dalam penelitian ini diterima.
4.5 Pembahasan
Setelah dilakukan pengumpulan data dari kuesioner yang tersebar kepada sampel populasi setiap fakultas di Universitas Sumatera Utara dan analisis pada tabel tunggal telah dilakukan maka pembahasan ini memfokuskan hasil dari data-data dan uraian yang telah disimpulkan, pada pembahasan ini akan dijabarkan variable-variabel yang menjadi subjek penelitian antara lain iklan dealmedan diradio prambors FM Medan, minat beli voucher belanja dealmedan pada mahasiswa Universitas Sumatera Utara. Data yang dikumpulkan
dengan metode penarikan sampel dengan media kuesioner, pada kuesioner terdapat 25 (Dua puluh lima) pertanyaan ganda dan 1 (Satu) uraian pendapat dan saran dari masing-masing responden mengenai penelitian ini. Pada 25 (Dua puluh lima) pertanyaan ganda ini akan dijabarkan hasil dari table tunggal.
Variable kuesioner pertama mengurai mengenai karakteristik korespenden yang antara lain mengurai tentang penetapan jumlah responden disetiap fakultas kemudian jenis kelamin, uang saku dan frekuensi mengunjungi situs dealmedan. Pada variabel ini didapati hasil sebanyak 99 responden yang menjadi sampel pada penelitian ini yang terdiri dari 4 orang (4,04%) berasal dari Fakultas Kedokteran, kesehatan masyarakat 10 orang (10,1), Keperawatan 4 orang (4,04), Psikologi (2,02), Kedokteran Gigi 3 orang (3,03), Ilmu Komputer dan Teknologi Informatika 6 orang (6,06), Ilmu Budaya 12 orang (12,12), Teknik 9 orang (9,09), Mipa 6 orang (6,06), Farmasi 4 orang (4,04), Hukum 8 orang (8,08), Ekonomi 13 orang (13,13), ISIP 12 orang (12.12), pertanian 6 orang (6.06). Responden tersebut terpilih menjadi sampel dengan menggunakan teknik penarikan sampel dengan purposive
sampleyakin pengambilan sampling dengan teknik yang disesuaikan dengan tujuan
penelitian, dimana sample yang digunakan sesuai dengan kriteria tertentu yang di tetapkan berdasarkan kriteria: 10 mahasiswa USU Program S-1 angkatan tahun 2014 Mengetahui dan pernah mengakses situs Dealmedan.
Untuk uraian jenis kelamin responden didapati hasil sebanyak 39 responden (39.39%) laki-laki, sedangkan responden perempuan sebanyak 60 orang (60.60%).Dalam penelitian ini dapat dijelaskan bahwa pada saat penyebaran kuesioner berlangsung, mahasiswa USU Program Reguler S-1 angkatan tahun 2014, yang lebih banyak menjadi responden adalah perempuan. Hal ini dikarenakan lebih banyak perempuan yang memenuhi kriteria penelitian yaitu mengetahui dan pernah mengakses situs Dealmedan. Uraian uang saku responden diketahui bahwa uang saku perbulan memiliki frekuensi tertinggi adalah Rp 500.000 – Rp
1.000.000 dengan 59 responden (59,59%), 17 responden (17.17%) menyatakan Rp 1.000.000
– Rp 1.500.000, 13 responden menyatakan < Rp 500.000 dan 10 responden (10.10%) > Rp 1.500.000. Dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden memiliki uang saku yang memadai serta dapat menunjang mereka untuk mengunjungi situs Dealmedan dalam mencari produk yang dibutuhkan. Dan frekuensi mengunjungi situs dealmedan diketahui hasil sebanyak 77 responden (77.77%) frekuensi untuk mengunjungi situs Dealmedan hanya kadang-kadang (dua hingga tiga kali kunjungan perbulan), sementara sebanyak 22 responden (22.22%) menyatakan sering mengunjungi situs Dealmedan (lebih dari empat kali kunjungan perbulan). Dengan demikian, mayoritas responden yang merupakan mahasiswa USU angkatan tahun 2014 memilih kadang-kadang (2-3 kali perbulan) mengunjungi situs Dealmedan yang dijawab oleh 77 responden.
Kemudian pembahasan berikut mengenai variabel peranan iklan dealmedan diradio Prambors FM Medan, terdapat 10 (sepuluh) pertanyaan berganda pada variable ini dan penjabaran pertama yaitu tentang intensitas mendengar iklan dealmedan diradio Prambors didapati hasil sebanyak 10 orang responden (10.10%) menyatakan tidak pernah, 54 orang responden (54.54%) menyatakan jarang, 29 orang responden (29.29%) menyatakan sering dan 6 orang responden (6.06%) menyatakan sangat sering mendengar iklan Dealmedan diradio Prambors.Mayoritas responden yang merupakan mahasiswa Universitas Sumatera Utara program studi S1 angkatan tahun 2014 dengan 54.54% menyatakan jarang mendengar iklan Dealmedan diradio Prambors.Dengan demikian iklan radio Prambors belum efektif namun sudah berkontribusi dengan persentase 35.35% dari keseluruhan mahasiswa USU yang menyatakan sering dan sangat sering mendengar iklan Dealmedan diradio Prambors.
Kemudian mengenai sumber informasi pertama mengenal dealmedan didapati hasil sebanyak Sebanyak 12 orang responden (12.12%) menyatakan billboard di jalan raya, 14 orang responden (14.14%) menyatakan promosi produk dari sales promotion, 43 orang
responden (43.43%) menyatakan iklan di internet dan 30 orang responden (30.30%) menyatakan iklan di radio prambors menjadi sumber informasi pertama mengenal Dealmedan.Mayoritas responden yang merupakan mahasiswa Universitas Sumatera Utara program studi S1 angkatan tahun 2014dengan 43.43% menyatakan informasi pertama mengenal Dealmedan melalui internet dan 30.30% menyatakan mengenal Dealmedan melalui iklan diradio Prambors dengan demikian internet lebih berkontribusi besar mengenalkan Dealmedan dari pada iklan Dealmedan diradio prambors.
Mengenai kemudahan mengingat iklan dealmedan diradio prambors didapati hasil sebanyak 10 orang responden (10.10%) menyatakan tidak mudah, 69 orang responden (69.69%) menyatakan mudah, 6 orang responden (6.06%) menyatakan sangat mudah dan 14 orang responden (14.14%) menyatakan sangat mudah sekali dalam kemudahan mengingat Iklan Dealmedan diradio Prambors.Mayoritas responden yang merupakan mahasiswa Universitas Sumatera Utara program studi S1 angkatan tahun 2014 menyatakan mudah untuk mengingat iklan Dealmedan diradio Prambors dengan persentase sebesar 69.69%, dan hasil keseluruhan yang menyatakan mudah, sangat mudah, dan sangat mudah sekali dengan total persentase sebesar 89.89%, dengan ini dapat disimpulkan bahwa iklan Dealmedan yang disampaikan radio Prambors sudah efektif sehingga dapat mudah diingat oleh sebagian besar responden.
Uraian pertanyaan kuesioner mengenai iklan dealmedan diradio prambors sebagai sasaran pengenalan dealmedan didapati hasil sebanyak 10 orang responden (10.10%) menyatakan tidak mengenal, 59 orang responden (59.59%) menyatakan cukup mengenal, 15 orang responden (15.15%) menyatakan mengenal dan 15 orang responden (15.15%) menyatakan sangat mengenal Dealmedan dari iklan diradio Prambors.Mayoritas responden yang merupakan mahasiswa Universitas Sumatera Utara program studi S1 angkatan tahun 2014 menyatakan cukup mengenal Dealmedan melalui iklan diradio Prambors dengan
persentase 59.59% dan hasil keseluruhan yang menyatakan cukup mengenal, mengenal, dan sangat mengenal dengan total persentase sebesar 89.89%. Maka dapat disimpulkan bahwa iklan Dealmedan diradio Prambors sebagai sarana pengenalan dikalangan mahasiswa Universitas Sumatera Utara sudah berfungsi efektif.
Kemudian uraian tentang pertanyaan kelengkapan dan efektifitas penyampaian informasi iklan dealmedan diradio prambors didapati sebanyak 10 orang responden (10.10%) menyatakan tidak, 38 orang responden (38.38%) menyatakan biasa saja, 39 orang responden (39.39%) menyatakan baik dan 12orang responden (12.12%) menyatakan sangat baik untuk kelengkapan dan efektifitas penyampaian informasi iklan Dealmedan diradio Prambors.Mayoritas responden yang merupakan mahasiswa Universitas Sumatera Utara program studi S1 angkatan tahun 2014 menyatakan kelengkapan & efektifitas penyampaian
informasi iklan Dealmedan diradio Prambors “baik” dengan jumlah persentase sebesar 51.51% dari hasil pendapat responden yang menjawab baik dan sangat baik. Maka kesimpulan dari kelengkapan & efektifitas penyampaian informasi iklan Dealmedan diradio Prambors FM Medan telah dapat diterima dengan baik oleh mayoritas mahasiswa Universitas Sumatera Utara.
Untuk pertanyaan mengenai intensitas membeli voucher belanja dealmedan oleh mahasiswa Universitas Sumatera Utara didapati hasil sebanyak 45 orang responden (45.45%) menyatakan jarang, 30 orang responden (30.30%) menyatakan sekali-sekali, 15 orang responden (15.15%) menyatakan sering dan 9 orang responden (9.09%) menyatakan sangat sering dalam membeli voucher belanja Dealmedan.Mayoritas responden yang merupakan mahasiswa Universitas Sumatera Utara program studi S1 angkatan tahun 2014 menyatakan jarang membeli voucher belanja Dealmedan dengan total persentase sebesar 45.45%.
Kemudian pertanyaan mengenai voucher dealmedan terhadap referensi utama belanja didapati hasil sebanyak 15 orang responden (15.15%) menyatakan tidak pernah,42 orang
responden (42.42%) menyatakan jarang, 32 orang responden (32.32%) menyatakan sering dan 10 orang responden (10.10%) menyatakan sangat sering mengingat Dealmedan ketika ingin membeli voucher belanja.Mayoritas responden yang merupakan mahasiswa Universitas Sumatera Utara program studi S1 angkatan tahun 2014 menyatakan “jarang” mengingat
voucher Dealmedan sebagai referensi utama untuk belanja sebesar 42 responden (42.42%) namun responden yang menjawab sering dan sangat sering berjumlah sama dengan responden yang menyatakan jarang yaitu sebesar 42 responden (42.42%) maka kesimpulan voucher Dealmedan sebagai referensi utama berbelanja yaitu Dealmedan telah berhasil diterima oleh kalangan mahasiswa Universitas Sumatera Utara sebagai referensi belanja utama.
Pernyataan responden tentang kualitas produk dealmedan didapati hasil sebanyak 4 orang responden (4.04%) menyatakan tidak bermutu, 35 orang responden (35.35%) menyatakan biasa saja, 46 orang responden (46.46%) menyatakan bermutu dan 14 orang responden (14.14%) menyatakan sangat bermutu tentang kualitas produk Dealmedan.Mayoritas responden yang merupakan mahasiswa Universitas Sumatera Utara program studi S1 angkatan tahun 2014 menyatakan kualitas produk Dealmedan “bermutu”
dengan total persentase sebesar 60.60% hasil dari jumlah responden yang menjawab bermutu dan sangat bermutu.
Pernyataan responden tentang harga dan kualitas produk dealmedan didapati hasil sebanyak 3 orang responden (3.03%) menyatakan tidak sesuai, 27 orang responden (27.27%) menyatakan biasa saja, 52 orang responden (52.52%) menyatakan sesuai dan 17 orang responden (17.17%) menyatakan sangat sesuai untuk harga dan kualitas produk yang ditawarkan Dealmedan.Mayoritas responden yang merupakan mahasiswa Universitas Sumatera Utara program studi S1 angkatan tahun 2014 menyatakan harga dan kualitas
produk Dealmedan “sesuai” dengan jumlah responden yang menjawab sesuai dan sangat
sesuai sebanyak 69 responden (69.69%).
Pernyataan reponden tentang kesan berbeda terhadap produk dealmedan didapati hasil sebanyak 5 orang responden (5.05%) menyatakan tidak berbeda, 38 orang responden (38.38%) menyatakan biasa saja, 42 orang responden (42.42%) menyatakan berbeda dan 14orang responden (14.14%) menyatakan sangat berbeda untuk kesan produk Dealmedan.Mayoritas responden yang merupakan mahasiswa Universitas Sumatera Utara program studi S1 angkatan tahun 2014 menyatakan kesan berbeda produk Dealmedan dengan jumlah responden sebanyak 42 orang (42.42%) dengan kesimpulan produk-produk yang ditawarkan oleh Dealmedan mendapat kesan positif oleh responden.
Kemudian pertanyaan mengenai tingkat kepuasan responden terhadap iklan dealmedan diradio prambors didapati hasil sebanyak 6 orang responden (6.06%) menyatakan tidak puas, 46 orang responden (46.46%) menyatakan biasa saja, 37 orang responden (37.37%) menyatakan puas dan 10 orang responden (10.10%) menyatakan sangat puas mengenai iklan Dealmedan diradio Prambors.Mayoritas responden yang merupakan mahasiswa Universitas Sumatera Utara program studi S1 angkatan tahun 2014 menyatakan tingkat kepuasan responden terhadap iklan Dealmedan diradio prambors berada pada tingkat
“biasa saja” yang dipilih sebanyak 46 responden (46.46%)namun persentase pemilih gabungan antara “puas” dan “sangat puas” sebanyak 47 responden (47.47%), dari hasil ini dapat disimpulkan bahwa lebih banyak responden yang merasa puas bila dibandingkan dengan responden yang merasa biasa saja dan tidak puas, data ini juga membuktikan bahwa iklan Dealmedan diradio prambors dapat diterima dengan baik oleh mayoritas responden.
Selanjutnya hasil pernyataan responden tentang variabel minat beli voucher belanja dealmedan terdapat 10 (sepuluh) pertanyaan berganda pada variable ini dan penjabaran pertama yaitu tentang perhatian khusus terhadap voucher belanja dealmedan dan didapati
hasil sebanyak Sebanyak 7 orang responden (7.07%) menyatakan tidak perhatian, 46 orang responden (46.46%) menyatakan biasa saja, 39 orang responden (39.39%) menyatakan perhatian dan 7 orang responden (7.07%) menyatakan sangat perhatian terhadap voucher belanja Dealmedan.Mayoritas responden yang merupakan mahasiswa Universitas Sumatera Utara program studi S1 angkatan tahun 2014 menyatakan perhatian khusus terhadap voucher belanja Dealmedan berada pada tingkat “biasa saja” yang dipilih sebanyak 46 responden
(46.46%), namun responden yang memilih “perhatian” dan “sangat perhatian” didapati hasil
gabungan sebanyak 46 responden (46.46%) dengan kata lain persentase antara responden
yang memilih “biasa saja” dengan responden yang memilih “perhatian” dan “sangat perhatian” sama banyak, maka kesimpulan dari data ini yaitu responden masih cukup
dominan untuk memberi perhatian khusus terhadap voucher belanja Dealmedan daripada responden yang tidak perhatian dengan jumlah sebesar 7 responden (7.07%).
Kemudian pertanyaan berikut pada variable minat beli tentang factor promosi iklan dealmedan diradio prambors terhadap minat beli didapati hasil sebanyak 5 orang responden (5.05%) menyatakan menarik, 40 orang responden (40.40%) menyatakan biasa saja, 46 orang responden (46.46%) menyatakan menarik dan 8 orang responden (8.08%) menyatakan sangat menarik mengenai promosi iklan Dealmedan diradio Prambors.Mayoritas responden yang merupakan mahasiswa Universitas Sumatera Utara program studi S1 angkatan tahun 2014 menyatakan faktor promosi Dealmedan diradio Prambors memiliki pengaruh terhadap responden dalam menumbuhkan minat beli, terbukti dengan data yang terkumpul sebanyak
46 responden (46,46%)menyatakan “menarik”. Adapun faktor-faktor pendukung promosi Dealmedan antara lain isi narasi, jam promosi dan kalangan penikmat radio prambors yang mayoritas anak muda.
Selanjutnya pertanyaan kuesioner pada variable minat beli tentang tingkat kepuasan terhadap metode belanja voucher dealmedan didapati hasil sebanyak 6 orang responden
(6.06%) menyatakan tidak puas, 36 orang responden (36.36%) menyatakan biasa saja, 45 orang responden (45.45%) menyatakan puas dan 12 orang responden (12.12%) menyatakan sangat puas terhadap metode belanja voucher Dealmedan.Mayoritas responden yang merupakan mahasiswa Universitas Sumatera Utara program studi S1 angkatan tahun 2014 menyatakan “puas” terhadap metode belanja voucher Dealmedan, pernyataan ini relevan
dengan hasil data pilihan terbanyak sebesar 45 reponden (45.45%) menyatakan “puas”.
Pernyataan responden mengenai hubungan tingkat promosi dealmedan dan ketertarikan membeli voucher belanja dealmedan didapati hasil sebanyak 6 orang responden (6.06%) menyatakan tidak tertarik, 31 orang responden (31.31%) menyatakan promosi biasa saja, 47 orang responden (47.47%) menyatakan tertarik dan 15 orang responden (15.15%) menyatakan sangat tertarik terhadap promosi-promosi yang dilakukan Dealmedan.Mayoritas responden yang merupakan mahasiswa Universitas Sumatera Utara program studi S1 angkatan tahun 2014 menyatakan hubungan antara tingkat promosi Dealmedan dengan ketertarikan membeli terbukti dengan data yang didapat dengan jumlah pemilih terbanyak
pada pilihan “tertarik” sebesar 47 responden (47.47%) dan data ini relevan dengan hasil dari
table 4.17 yang pilihan terbanyak sebesar 46 responden (46.46%) yang menyatakan
“menarik”. Hasil ini membuktikan data-data yang terkumpul valid dan dapat dipertanggung jawabkan.
Penyataan responden mengenai fitur pengiriman barang gratis dan minat beli produk dealmedan dan didapati hasil sebanyak 1 orang responden (1.01%) menyatakan tidak berminat, 25 orang responden (25.25%) menyatakan biasa saja, 54 orang responden (54.54%) menyatakan berminat dan 19 orang responden (19.19%) menyatakan sangat berminat terhadap fitur pengiriman barang gratis produk-produk Dealmedan.Mayoritas responden yang merupakan mahasiswa Universitas Sumatera Utara program studi S1 angkatan tahun 2014
menyatakan “berminat” dengan jumlah pilihan terbanyak sebesar 54 responden (54.54%)
terhadap fitur pengiriman barang dalam menumbuhkan minat beli.
Penyataan responden mengenai kuis berhadiah dan minat beli voucher dealmedan didapati hasil sebanyak 2 orang responden (2.02%) menyatakan tidak tertarik, 28 orang responden (28.28%) menyatakan biasa saja, 52 orang responden (52.52%) menyatakan tertarik dan 17 orang responden (17.17%) menyatakan sangat tertarik terhadap kuis berhadiah Dealmedan.Mayoritas responden yang merupakan mahasiswa Universitas Sumatera Utara program studi S1 angkatan tahun 2014 menyatakan “tertarik” dengan pilihan terbanyak
sebesar 52 responden (52.52%) terhadap kuis berhadiah dalam menumbuhkan minat beli voucher belanja Dealmedan.
Mengenai pernyataan responden tentang fitur aplikasi android dan minat beli voucher belanja dealmedan didapati hasil sebanyak 6 orang responden (6.06%) menyatakan tidak tertarik, 28 orang responden (28.28%) menyatakan biasa saja, 53 orang responden (53.53%) menyatakan tertarik dan 12 orang responden (12.12%) menyatakan sangat tertarik terhadap fitur aplikasi android Dealmedan.Mayoritas responden yang merupakan mahasiswa Universitas Sumatera Utara program studi S1 angkatan tahun 2014 menyatakan “tertarik”
dengan pilihan terbanyak sebesar 53 responden (53.53%) terhadapfitur aplikasi android Dealmedan dalam menumbuhkan minat beli.
Pernyataan responden mengenai pengaruh kualitas produk dealmedan terhadap minat beli dan didapati hasil sebanyak Sebanyak 4 orang responden (4.04%) menyatakan tidak mempengaruhi, 22 orang responden (22.22%) menyatakan biasa saja, 48 orang responden (48.48%) menyatakan mempengaruhi dan 24 orang responden (24.24%) menyatakan sangat mempengaruhi terhadap minat beli produk Dealmedan.Mayoritas responden yang merupakan mahasiswa Universitas Sumatera Utara program studi S1 angkatan tahun 2014 menyatakan
sebanyak 48 responden (48.48%) dan 28 responden (28.28%) menyatakan “sangat mempengaruhi” dan bila ditambahkan responden yang memilih pilihan “mempengaruhi” dan “sangat mempengaruhi” berjumlah 76 responden (76.76%) maka dengan hasil data ini
menunjukkan kualitas menjadi salah satu faktor terpenting untuk menumbuhkan minat beli konsumen.
Kemudian pertanyaan kuesioner mengenai gambar, kemasan, tempat dan diskon mempengaruhi minat beli didapati hasil sebanyak 2 orang responden (2.02%) menyatakan tidak mempengaruhi, 27 orang responden (27.27%) menyatakan biasa saja, 51 orang responden (51.51% ) menyatakan mempengaruhi dan 19 orang responden (19.19%) menyatakan sangat mempengaruhi terhadap minat beli voucher belanja Dealmedan.Mayoritas responden yang merupakan mahasiswa Universitas Sumatera Utara program studi S1 angkatan tahun 2014 menyatakan gambar kemasan, tempat dan diskon Dealmedan mempengaruhi minat beli konsumen dengan terbukti sebanyak 51 responden (51.51%)
menyatakan “mempengaruhi” dan 19 responden (19.19%) menyatakan “sangat mempengaruhi” dengan hasil gabungan antara koresponden yang memilih “mempengaruhi” dan “sangat mempengaruhi” sebanyak 70 responden (70.70%), dengan demikian dapat disimpulkan juga bahwa gambar kemasan, tempat dan diskon adalah faktor-faktor yang diharapkan konsumen dan efektif untuk menambah minat beli konsumen.
Dan pertanyaan terakhir pada kuesioner mengenai keinginan untuk menggunakan dealmedan kembali didapati hasil sebanyak 5 orang responden (5.05%) menyatakan tidak berminat, 29 orang responden (29.29%) menyatakan biasa saja, 45 orang responden (45.45%) menyatakan berminat dan 20 orang responden (20.20%) menyatakan sangat berminat untuk menggunakan Dealmedan kembali.Mayoritas responden yang merupakan mahasiswa Universitas Sumatera Utara program studi S1 angkatan tahun 2014 menyatakan keinginan untuk menggunakan Dealmedan kembali terkumpul data sebanyak 45 responden (45.45%)
menyatakan berminat dan 20 responden (20.20%) menyatakan sangat berminat dan sebanyak
65 responden (65.65%) menyatakan “berminat” dan “sangat berminat”, maka kesimpulan
yang didapat dari data tabel ini bahwa Dealmedan telah berhasil meyakinkan konsumen dengan metode dan produk yang mereka tawarkan kepada konsumen.
Setelah analisa data dilakukan kemudian dilanjutkan dengan pengujian hipotesa. Pengukuran tingkat hubungan diantara dua variabel yang linear dapat menggunakan Koefisien Korelasi Spearman, yaitu menjelaskan hubungan antara variabel X dan variabel Y.
Pengujian hipotesa dimulai dengan meranking skor variabel X dan variabel Y dari 99 responden. Dari hasil perhitungan didapatkan rs = 0,672. maka hipotesa diterima. Dengan demikian dapat dibuat suatu pernyataan bahwa rs> 0, sehingga hipotesa yang menyatakan
“Terdapat hubungan antara Iklan Dealmedan diradio Prambors FM terhadap minat beli voucher belanja Dealmedan pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara” diterima.
BAB V