HONDA MOTORCYCLES
PT Astra Honda Motor (AHM) adalah perusahaan patungan yang didirikan oleh Perseroan dan Honda Motor Company Ltd., dengan kepemilikan saham masing-masing 50%. AHM memproduksi, mendistribusikan dan memasarkan sepeda motor Honda untuk konsumen domestik di Indonesia dan pasar ekspor, serta didukung oleh Honda Sales Operation (HSO) sebagai salah satu main dealer
yang bertanggung jawab atas kegiatan penjualan sepeda motor dan suku cadang Honda serta layanan purna jual di Indonesia.
Produk dan Jasa
AHM menawarkan tiga kategori sepeda motor di Indonesia, yaitu motor bebek (cub/underbone), skuter matik (AT
scooter) dan motor sport. Untuk memenuhi kebutuhan konsumen motor domestik yang sangat luas, AHM senantiasa menyediakan ragam pilihan model yang sangat bervariasi, dan pada tahun 2016 kembali meluncurkan 16 model baru, termasuk penyegaran model strategis: Honda Beat sebagai volume maker dan empat model sepeda motor besar. Salah satu mahakarya model terbaru unggulan dalam kategori motor sport, yaitu: CBR 250 RR merupakan hasil karya dari perpaduan teknologi Honda Motor dan kemampuan ahli local engineering
serta fasilitas produksi yang dilengkapi dengan teknologi manufaktur terdepan AHM.
Fasilitas Produksi
AHM memiliki fasilitas produksi dengan kapasitas terpasang
PT Astra Honda Motor (AHM) is a joint venture company established by the company and Honda Motor Company Ltd. with a shareholding composition of 50% each. AHM manufactures, distributes and markets Honda motorcycles for the domestic market in Indonesia and export market. AHM is supported by Honda Sales Operation (HSO) as one of the main dealers responsible for sales of Honda motorcycles and spare parts and after sales services in Indonesia.
Products and Services
AHM offers three categories of motorcycles in Indonesia, which are cub/underbone, AT scooter and sport type. To fulfill a range of demands from the local motorcycle consumers, AHM consistently provides an extensive selection of models, and in 2016 introduced 16 new models, including refreshment of strategic models: Honda Beat as a volume maker and four big bike models. A masterpiece, the newest motor sport model CBR 250 RR, is a testimony of the collaborative union of Honda Motor’s technology and local engineering capability, produced in the most advanced manufacturing technology in AHM’S factories.
Production Facility
yang kompetitif. Keunggulan produksi ini mencerminkan strategi untuk memimpin pasar sepeda motor nasional serta berekspansi pada pasar global.
Proses pengembangan produk AHM yang berkualitas senantiasa mengedepankan strategi inovasi berbasis teknologi mutakhir dengan keunggulan biaya produksi yang kompetitif. Lini produk sepeda motor Honda dengan model yang variatif dan memenuhi kebutuhan pasar secara nilai, kualitas dan harga ini menjadi bukti akan keahlian localengineering dan teknologi Honda untuk senantiasa menghadirkan model- model yang modern dan dinamis dengan dilengkapi teknologi mesin serta fitur-fitur fungsional dan keamanan terdepan di industri nasional. Beberapa terobosan inovasi tersebut antara lain penggunaan mesin berteknologi eSP (enhanced Smart Power), sistem full injection (FI) dan idling stop system (ISS) yang bertenaga, irit bahan bakar dan lebih ramah lingkungan,
combi brake system (CBS), combined antilock braking system
(Combi ABS), side stand switch dan parking brake lock sebagai fitur keselamatan, serta penggunaan lampu-lampu LED yang lebih terang namun hemat energi listrik.
Pemasaran dan Jaringan Penjualan
Jaringan distribusi nasional sepeda motor Honda mencakup
technology. This production strength reflects a strategy for the leadership of the national motorcycle market and global market expansion.
AHM runs a product development strategy based on continuous innovation as well as applied new manufacturing technology and strong cost leadership. Honda’s motorcycle product offering, comprising a broad range of models that fulfill market expectations in terms of value, quality and price, is proof of Honda’s technology and local engineering capabilities to present new modern and dynamic models combined with engine technology and the industry’s best functional and safety features. A number of these innovative breakthroughs include the use of enhanced Smart Power (eSP) technology engines, full injection (FI) system and idling stop system (ISS) that is powerful, fuel-efficient and environmentally-friendly, combi brake system (CBS), combined antilock braking system (Combi ABS), side stand switch and parking brake lock as safety features, as well as brighter yet economical LED lighting.
Marketing and Sales Network
Dalam semangat “One Heart” dengan pelanggan, seluruh jaringan Honda memberikan dedikasi dan komitmen yang kuat untuk menghadirkan layanan terbaik Astra dan kepuasan yang maksimal bagi pelanggan. Dengan Honda Customer Care Center sebagai sistem pengelolaan pelanggan, setiap pelanggan mendapatkan jaminan akan keseragaman dan standarisasi layanan Astra yang diberikan pada keseluruhan jaringan Honda di seluruh pelosok Indonesia.
Pangsa Pasar
Sepeda motor Honda tetap menjadi pilihan utama masyarakat Indonesia. Walaupun kinerja penjualan sepeda motor nasional melemah, persentase penurunan volume penjualan sepeda motor Honda tidak sedalam penurunan industri. Setelah mencatatkan prestasi terbaik dalam peraihan pangsa pasar sebesar 69% pada tahun 2015, pencapaian tersebut semakin menguat menjadi 74% pada tahun 2016.
Kinerja Penjualan
Penurunan volume penjualan sepeda motor secara nasional terus berlanjut di tahun 2016, dengan sekitar 5,9 juta unit sepeda motor dibandingkan dengan 6,5 juta unit terjual pada tahun 2015 atau penurunan sebesar 8%. Konsistensi dalam meluncurkan model-model baru yang menarik dan didukung kualitas jaringan sepeda motor Honda di Indonesia
With the spirit of being “One Heart” with the customers, Honda’s operational network is fully dedicated and committed to presenting the best service and customer satisfaction that Astra is known for. With the Honda Customer Care Center assuming the role of customer management system, all customers are guaranteed to receive uniform and standardized Astra services across the entire Honda network in all areas of Indonesia.
Market Share
Honda motorcycle continues to be the preferred choice for Indonesian consumers. Even though there was a contraction of the national motorcycle sales volume, Honda’s overall sales decline was maintained relatively better than the industry average. After record-breaking achievement in terms of market share with 69% in 2015, this performance was further strengthened to 74% in 2016.
Sales Performance
The weakening of the national motorcycle sales persisted in 2016, with approximately 5.9 million units of motorcycles sold compared to 6.5 million units in 2015 or declining by 8%. The consistency of launching new and attractive models, and support from the Honda motorcycle network to deliver the best level of service in Indonesia were factors allowing AHM
dalam memberikan layanan terbaik, menyebabkan kinerja penjualan Honda di pasar domestik dapat bertahan dengan sekitar 4,4 juta unit dibandingkan dengan 4,5 juta unit setahun sebelumnya, atau hanya turun 2%. Setelah berhasil menembus pasar ekspor pada tahun 2015, penjualan ekspor di tahun 2016 bertumbuh 126% menjadi 59.311 unit sepeda motor CBU dan 106.730 mesin dan komponen, dengan tujuan Filipina, Vietnam, Malaysia dan lainnya.
Rencana Tahun 2017
Tren pelemahan pasar sepeda motor nasional telah terjadi dalam beberapa tahun terakhir sejalan dengan pelemahan kondisi ekonomi. AHM masih melihat belum adanya pertumbuhan yang signifikan di tahun 2017, sedangkan pola pertumbuhan akan terkait erat dengan pergerakan kondisi perekonomian di tahun-tahun mendatang.
Menyikapi kondisi ini, Honda akan berupaya untuk mempertahankan posisi kepemimpinan pasar, keunggulan biaya produksi yang kompetitif dan kemampuan teknologi terdepan sebagai strategi pertumbuhan bisnis yang berkesinambungan. Berlandaskan pada komitmen untuk mewujudkan mimpi pelanggan setia Honda, AHM senantiasa mengembangkan jaringan secara intensif dan komprehensif, termasuk pengembangan kemampuan local engineering
dan QCD pada pemasok Honda, serta keselarasan kualitas dan kuantitas produksi yang berkesinambungan, sehingga seluruh rantai nilai Honda menjadi lebih optimal dan bersaing.
to maintain sales performance in the domestic market at 4.4 million units compared to 4.5 million units in the previous year, or down only by 2%. After successfully penetrating the export market in 2015, export sales in 2016 grew 126% to 59,311 units of CBU motorcycles and 106,730 engines and components, to the Philippines, Vietnam, Malaysia and other countries.
Plans for 2017
The declining trend in the national motorcycle market has continued in the past several years in line with the weakening of the economy. AHM estimates that there will be insignificant growth in 2017, whereas future growth patterns will be tightly correlated with economic conditions in the coming years.
To address these conditions, Honda will strive to maintain its market share, cost and technology leadership advantages as its strategy for sustainable business growth. With commitment to realize loyal Honda customers’ dreams, AHM continually implements intensive and comprehensive network development initiatives, including enhancing local engineering capabilities and QCD of Honda suppliers, as well as sustainable production quantity-quality alignment, thus rendering the entire Honda value chain more optimal and competitive.