78 DAFTAR PUSTAKA
Andreasen, Alan. 1994. “Social Marketing: Its Definition and Domain.” Journal of Marketing and Public Policy.
Arfianto, Wahyu. 2010. Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Efektivitas Iklan pada Media Televisi (Studi Pada Iklan Produk Sepeda Motor Honda). [skripsi] Program Sarjana Fakultas Ekonomi. Diakses dari http://eprints.undip.ac.id (Diakses pada tanggal 19 September 2011 pada Bram, Yudi Farola. 2005. Analisis Efektifitas Iklan Sebagai Salah Satu Strategi
Pemasaran Perusahaan Percetakan dan Penerbitan PT Rambang Dengan Menggunakan pukul 19.00 Wib)Metode EPIC Model. Diakses dari
http://digilib.unsri.ac.id/download/Jurnal MM Vol 3 No 6 Diakses pada
tanggal 19 September 2011 pukul 10.00 WIB
Cannon, J. P., W. D. Perault, dan E. J. McCarthy. 2009. Pemasaran Dasar: Pendekatan Manajerial Global. 16 ed. Jakarta: Salemba Empat
Darmadi Durianto, Sugiarto, Anton.W, Widajaj, Hendrawan.S. 2003.Invasi Pasar Dengan Iklan Yang Efektif. PT.Gramedia Pustaka Utama Jakarta
DeFleur M. L., dan S. Ball-Rokeach. 1982. Theories of Mass Communication. New York and London: Longman.
Durianto, Darmadi dan C. Liana. 2004. “Analisis Efektivitas Iklan Televisi Softener Soft & Fresh di Jakarta dan Sekitarnya dengan Menggunakan
Consumer Decision Model.” Jurnal Ekonomi Perusahaan, Vol. 11, No. 1,
pp.35-55
Effendy, Onong Uchjana. 2001. Ilmu komunikasi teori dan praktek. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Indriarto, Fidelis. 2006. “Studi Mengenai Faktor Kekhawatiran dalam Proses Penyampaian Pesan Iklan.” Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, Vol. 5, No. 3, pp.243-268
Indriyanti, I. Satya dan J. J. O. I. Ihalauw. 2002. “Pengulangan Pesan Suatu Iklan dalam Proses Pembelajaran Konsumen: Studi Terhadap Iklan Pasta Gigi Pepsodent.” Jurnal Ekonomi & Bisnis, Vol. 8, No. 1, pp.36-52
Jefkins, Frank. 1997. Periklanan. Jakarta : Erlangga.
Kasali, Rhenald. 1992. Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta : PT. Pustaka Utama Grafiiti
Kotler, Philip. 2005. According to Kotler. Jakarta : Bhuana Ilmu Populer,
Liliweri, Alo. 1992. Dasar-dasar Komunikasi Periklanan. Bandung : Citra Aditya Bakti.
Marks, Amy Seidel. 1998. “Social Marketing Implication for Tobacco Control
Policy”. The IMM South African Marketing Educators Conference,
Miranda Nadia. 2010. Perbandingan motivasi dan perilaku menonton televisi publik dan swasta. [skripsi]. Bogor Fakultas Ekologi Manusia, Institut Pertanian Bogor.
Mulyana, Deddy. 2000. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: PT Remaja Rosdakarya
Nimmo, Dan. 1989. Komunikasi Politik: Komunikator, Pesan dan Media. Bandung : PT.Remaja Rosdakarya.
Nursyarifah. 2012. Efektivitas Iklan Layanan Masyarakat Penundaan Usia Pernikahan Dalam Program Keluarga Berencana Versi Afgan Di Televisi Terhadap Remaja.(Studi Kasus Desa Ciherang, Kecamatan Dramaga, Kabupaten Bogor, Provinsi Jawa Barat). [skripsi]. Bogor Fakultas Ekologi Manusia, Institut Pertanian Bogor.
Puspitasari, Intan. 2009. Faktor-Faktor Yang Memepengaruhi Efektifitas Iklan Dalam Menumbuhkan Brand Awareness. Thesis Program Magister Manajemen Universitas Diponegoro.Diakses dari http://eprints.undip.ac.id (Diakses pada tanggal 15 November 2011 pada pukul 14.00 Wib)
Rakhmat, Jalaludin. 2005. Psikologi Komunikasi. Bandung [ID]: PT Remaja Rosdakarya.
Rakhmat, Jalaludin. 2007. Psikologi Komunikasi. Bandung [ID]: PT Remaja Rosdakarya.
Rangkuti, Fredy. 1997. Riset Pemasaran. Penerbit PT.Gramedia Jakarta
Ridhoanova, Ficha. 2009. Hubungan antara Keterdedahan Iklan Layanan Mas yarakat tentang Pemilu Presiden dan Wakil Presiden 2009 di Televisi dengan Sikap Pemilih Pemula di Pedesaan (Studi di Desa Rancabungur, Kecamatan Rancabungur, Kabupaten Bogor, Propinsi Jawa Barat). [skripsi]. Bogor Fakultas Ekologi Manusia, Institut Pertanian Bogor.
Rizal dan A. Furinto. 2009. Marketing Reloaded: Kompilasi Konsep dan Praktik
Pemasaran. Jakarta: Salemba Empat
Rubin, Alan M. 2005. The Uses-and-Gratifications Perspective Of Media Efects. Dalam: Bryant J, Zillman D, editor: Media effects: Advances in theory and
research. Hal 525-548. London [ENG]: Lawrence Erlbaum Associates.
Shimp, Terence A. 2000. Periklanan Promosi. Jakarta: Penerbit Erlangga. Komunikasi Pemasaran Terpadu. 5 ed. Jakarta: Erlangga
Sihombing, Indra Jaya., 2010a. “Mengemas Bahasa Iklan” Suara Merdeka, 3 April 2010, h.1
Sihombing, Indra Jaya., 2010b. “Frekuensi, Jumlah Audiens, dan Masa Beriklan”
Suara Merdeka, 8 Mei 2010.
Singarimbun M. dan S. Effendy.. 2006. Metode Penelitian Survei. Jakarta: Pustaka LP3ES.
Iklan Layanan Masyarakat Bank Indonesia Versi Ingat 3D dan Pengaruhnya terhadap Sikap Khalayak Di Kota Semarang Pada Periode Januari Hingga Oktober 2010. [skripsi] Program Sarjana Fakultas Ekonomi. Diakses dari http://eprints.undip.ac.id (Diakses pada tanggal 4 Maret 2012 pada pukul 19.00 Wib)
Sumahamijaya, S. 1980. Membina Sikap Mental Wiraswasta. Gunung jati. Jakarta.
Sutisna, SE.ME. 2003. Perilaku Konsumen & Komunikasi Pemasaran. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Swastha, Drs. Basu dan Irawan. 1997. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta:Liberty
Tjiptono, Fandy. 1997. Strategi Pemasaran. 2 ed. Yogyakarta: ANDI
Widyatama, Rendra. 2009. Pengantar Periklanan. Jakarta: Buana Pustaka Indonesia.
1
EFEKTIVITAS IKLAN LAYANAN MASYARAKAT “AYO JADI WIRAUSAHA” DALAM MENINGKATKAN PENGETAHUAN DAN
SIKAP WIRAUSAHA
(Kasus RW 08 Kelurahan Cibadak Kecamatan Tanah Sareal Kota Bogor Provinsi Jawa Barat)
LIA YULISTIANA DEWI I34080040
DEPARTEMEN
SAINS KOMUNIKASI DAN PENGEMBANGAN MASYARAKAT FAKULTAS EKOLOGI MANUSIA
INSTITUT PERTANIAN BOGOR 2012
i
ABSTRACT
LIA YULISTIANA DEWI: The Effectiveness of Public Advertisement “Ayo Jadi
Wirausaha” In Improving Knowledge And Attitude of Entrepreneurs. Supervised
by Ninuk Purnaningsih.
This research is aimed to: (1) know degree the exposure of the audience of public service advertisement. (2) analyze characteristics individual that correlated with exposure of public service advertisement. (3) analyze the exposure of the audience that correlated with the effectiveness of public service advertisement. (4) analyze the characteristics advertisement that correlated with effectiveness of public service advertisement. This research method used experimental methods, involving 35 respondents. The results of pre test and post test showed that the public advertisements are effective in improving knowledge and attitudes of respondents about entrepreneurship.
RINGKASAN
LIA YULISTIANA DEWI: Efektivitas Iklan Layanan Masyarakat “Ayo Jadi Wirausaha” dalam Meningkatkan Pengetahuan dan Sikap Wirausaha, (Kasus RW 08 Kelurahan Cibadak Kecamatan Tanah Sareal Kota Bogor Provinsi Jawa Barat) Di bawah bimbingan Ninuk Purnaningsih.
Angka pengangguran di Indonesia meningkat dari tahun ke tahun. Hal ini disebabkan oleh sulitnya mencari pekerjaan dan rendahnya jiwa kewirausahan. Untuk menjawab persoalan tersebut, pemerintah Indonesia melalui Kementrian Koperasi dan UKM telah mencanangkan sebuah program yaitu Gerakan Kewirausahaan Nasional (GKN).
Gerakan Kewirausahaan Nasional (GKN) telah disampaikan oleh pemerintah melalui berbagai media massa baik media cetak dan media elektronik. Televisi dinilai paling efektif saat ini dibandingkan dengan media yang lainnya dalam menyebarkan informasi. Melalui sifat audio visualnya yang tidak dimiliki media massa lainnya, menjadikan televisi efektif untuk menyampaikan pesan- pesan sehingga dapat merubah perilaku khalayaknya. Iklan Layanan Masyarakat sendiri merupakan suatu alat dari kegiatan kampanye yang termasuk kedalam konsep pemasaran sosial yang bertujuan mengubah perilaku masyarakat. Untuk memecahakan permasalahan tersebut, pemerintah melalui Kementrian Koperasi dan UKM membuat sebuah iklan layanan masyarakat untuk mempersuasi masyarakatnya agar menjadi wirausaha.
Tujuan penelitian ini adalah sebagai berikut: (1) Mengetahui tingkat keterdedahan khalayak terhadap Iklan Layanan Masyarakat “ Ayo Jadi Wirausaha. (2) Mengidentifikasi karakteristik individu yang berhubungan dengan tingkat keterdedahan terhadap iklan layanan masyarakat “ Ayo Jadi Wirausaha”. (3) Mengetahui dan menganalisis hubungan antara tingkat keterdedahan terhadap iklan layanan masyarakat dengan tingkat efektivitas iklan layanan masyarakat dalam aspek pengetahuan dan sikap. (4) Mengetahui dan menganalisis hubungan antara karakteristik iklan dengan tingkat efektivitas iklan layanan masyarakat dalam aspek pengetahuan dan sikap.
Metode penelitian ini adalah penelitian eksperimental. Penelitian eksperimental merupakan penelitian yang sesuai untuk pengujian hipotesa tertentu
dan dimaksudkan untuk mengetahui hubungan sebab akibat variabel penelitian Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif didukung dengan data kualitatif. Penelitian kuantitatif ini menggunakan metode survei yaitu penelitian yang mengambil sampel dari satu populasi dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data yang pokok. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah adalah random sampling. Sampel dalam penelitian ini melibatkan partisipasi 35 responden. Penentuan responden dilakukan secara acak sederhana. Untuk mengumpulkan data pertama-tama responden diberikan pertanyaan pre test, kemudian diberikan tayangan iklannya. Langkah berikutnya adalah diberikan post test dengan pertanyaan yang sama seperti pre test untuk mengukur perubahan pada responden setelah diberikan perlakuan. Data hasil kuesioner terhadap responden kemudian selanjutnya diolah secara statistik deskriptif dengan menggunakan software SPSS for Windowsversi 16.0 dan Microsoft Excel 2007.
Data hasil pengolahan kuesioner disajikan dalam bentuk tabel frekuensi dan tabulasi silang. Sementara untuk menganalisis hubungan antar variabel penelitian dilakukan analisis statistik menggunakan uji Chi-Square dan Rank-
Spearman, dan untuk menganalisis uji beda antara nilai pre-test dan post-test
digunakan metode One-Simple T (metode t hitung).
Dari hasil penelitian diketahui bahwa tingkat keterdedahan responden berhubungan nyata dengan tingkat pendidikan responden namun tidak berhubungan nyata dengan jenis kelamin dan status pekerjaan. Nilai koefisien korelasi antara tingkat pendidikan dan tingkat keterdedahan bernilai negatif, artinya semakin tinggi tingkat pendidikannya semakin rendah tingkat keterdedahannya. Tidak terdapat hubungan nyata antara tingkat keterdedahan responden dengan peningkatan pengetahuan dan penilaian sikap responden tentang wirausaha. Berdasarkan nilai pre test dan post test diketahui bahwa terdapat peningkatan pengetahuan responden sebesar 8,6 persen dan perubahan penilaian sikap sebesar 2,9 persen. Karakteristik iklan yang terdiri dari kualitas endorser, daya tarik pesan iklan, dan daya tarik iklan tidak berhubungan nyata dengan peningkatan pengetahuan dan penilaian sikap responden. Namun, daya tarik iklan berhubungan nyata dengan penilaian sikap responden.
i
EFEKTIVITAS IKLAN LAYANAN MASYARAKAT “AYO JADI WIRAUSAHA” DALAM MENINGKATKAN PENGETAHUAN DAN
SIKAP WIRAUSAHA
(Kasus Kelurahan Cibadak Kecamatan Tanah Sareal Kota Bogor Provinsi Jawa Barat)
Oleh:
LIA YULISTIANA DEWI I34080040
Skripsi
Sebagai Bagian dari Persyaratan untuk Memperoleh Gelar Sarjana Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat
pada
Fakultas Ekologi Manusia Institut Pertanian Bogor
DEPARTEMEN
SAINS KOMUNIKASI DAN PENGEMBANGAN MASYARAKAT FAKULTAS EKOLOGI MANUSIA
INSTITUT PERTANIAN BOGOR 2012
i
DEPARTEMEN SAINS KOMUNIKASI DAN PENGEMBANGAN