BAB II LANDASAN TEORI
C. Media Massa
2. Jenis media massa
Beberapa jenis media massa, yaitu :
a. Media Cetak
1) Koran
Koran menempati posisi media cetak yang paling disukai untuk menjangkau khalayak yang lebih luas sampai komunikasi elektronik muncul untuk berita sehari hari. Pada awalnya, koran merupakan satu-satunya media yang massa yang memberitakan
kejadian sehari-hari di masyarakat. Koran merupakan platform penting dari komunikasi massa saat media elektronik gagal untuk mencapai sudut pandang dunia yang berbeda. Hal ini memainkan peran penting dalam memberikan informasi secara langsung otentik, membangun opini, memperbarui pengetahuan pembaca, dan berfungsi sebagai platform yang baik bagi pengiklan untuk mempromosikan produk mereka (Garia, 2012).
Koran atau surat kabar memiliki karakteristik yang khas. Karakterstik tersbut yaitu (Ardianto, 2007) :
a) Publisitas (penyebaran pada publik atau khalayak)
b) Periodesitas (keteraturan terbitnya, bisa dalam harian, mingguan atau dwi mingguan)
c) Universalitas (keseluruhan isi yng beraneka ragam dan dari
seluruh dunia)
d) Aktualitas (fakta yang disajikan surat kabar dalam bentuk brita atau artikel bersifat terbaru dan masih hangat dibicarakan).
e) Terdokumentasikan
2) Majalah
Menurut Garia A.A. (2012), majalah biasanya melayani jenis tertentu penonton yang mencari informasi berdasarkan topik tertentu. Majalah mencakup sejumlah topik seperti urusan saat ini, bisnis, keuangan, konsumen, gadget, gaya hidup, kecantikan, fashion, hiburan, wisata, dan sebagainya. Frekuensi majalah bisa mingguan,
dua mingguan, dua bulanan, triwulanan, setengah tahunan, atau tahunan. Majalah ini adalah forum terbaik untuk pengiklan karena mereka memiliki kedekatan yang lebih ke pembaca.
Majalah memiliki karakteristik–karakteristik tertentu yang menjadi ciri khas majalah. Karakteritik tersebut meliputi (Ardianto, 2007) :
a) Penyajian lebih dalam
b) Nilai aktualitas lebih lama
c) Gambar / foto lebih banyak
d) Cover sebagai daya tarik
3) Buklet dan Brosur
Booklet dan brosur adalah bagian dari literatur promosi suatu produk, atau organisasi. Ada dua jenis buku dan brosur (Garia, 2012) :
a) Pre-buying promotion: Biasanya di mall dan toko-toko, sastra promosi didistribusikan gratis untuk semua
b) Post-buying promotion: Booklet dan brosur ini biasanya diberikan dengan produk untuk pengalaman pelanggan yang lebih baik dan mudah pembelian pasca penggunaan.
4) Baliho / billboard
Menurut Garia A.A. (2012), Billboard adalah iklan besar yang diletakkan di ketinggian di lokasi strategis untuk menarik lebih banyak perhatian. Mereka biasanya menarik target audiens dengan
warna mereka berani, menarik perhatian berita utama, kreativitas, desain, efek khusus, dll.
b. Media Elektronik
Media elektronik adalah jenis media yang mengharuskan pengguna untuk memanfaatkan koneksi listrik untuk mengaksesnya. Hal ini juga dikenal sebagai 'Broadcast Media'. Ini termasuk televisi, radio, dan media baru seperti Internet, komputer, telepon, dan semacamnya.
1) Televisi
Menurut Morissan (2009), terdapat jenis–jenis program acara
televisi dibagi menjadi 2, yaitu :
a) Program Informasi
Program informasi adalah segala jenis siaran yang tujuannya untuk memberikan tambahan pengetahuan (informasi) kepada banyak orang. Program ini dibagi menjadi 2 bagian besar yaitu :
i. Hard News adalah segala informasi penting dan/atau menarik yang harus segera disiarkan oleh media penyiaran karena sifatnya yang harus segera ditayangkan agar dapat diketahui banyak orang secepatnya.
ii. Soft News adalah segala informasi yang penting dan menarik yang disampaikan secara mendalam namun tidak bersifat harus segera ditayangkan.
b) Program Hiburan
Program hiburan adalah segala bentuk siaran yang bertujuan untuk menghibur pemirsanya dalam bentuk musik, lagu, cerita dan permainan. Program yang termasuk dalam kategori hiburan yakni :
i. Game show (permainan)
ii. Program musik, dapat ditampilkan baik berbentuk videoklip
atau konser.
iii. Performance (pertunjukkan)
iv. Program drama.
2) Radio
Radio memiliki jangkauan yang signifikan. Sejumlah besar orang menggunakan radio setiap minggu dalam perjalanan mereka untuk bekerja. Namun saat ini radio kehilangan popularitasnya dengan adanya booming televisi. Tapi sampai sekarang, radio tetap menjadi salah satu sarana favorit komunikasi elektronik (Garia, 2012). Ada beberapa faktor yang mempengaruhi kekuatan siaran radio. Faktor tersebut yaitu (Ardianto, 2007) :
a) Daya langsung yang berkaitan dengan proses penyusunan dan penyampaian pesan pada pendengarnya yang relatif cepat.
b) Daya tembus yang berkaitan dengan penyebaran informasi yang tidak terbatas tempat. Ini dapat dibuktikan dengan kemampuan
pendengar untuk mendengarkan siaran radio yang berada di luar negeri sekalipun.
c) Daya tarik yang disebabkan karena sifatnya yang serba hidup berkat tiga unsur yang ada padanya, yaitu musik, kata–kata dan efek suara.
c. New Age Media
Dengan munculnya internet, kita sekarang menikmati manfaat dari media massa berteknologi tinggi, yang tidak hanya lebih cepat dari media massa zaman terdahulu, tetapi juga memiliki informasi yang lebih luas lagi. Ponsel, komputer, dan internet sering disebut sebagai media baru. Internet telah membuka beberapa peluang baru untuk komunikasi massa yang meliputi e-mail, website, podcast, e-forum, e-buku, blogging, TV Internet dan banyak lainnya, yang sedang booming saat ini. Internet juga telah mulai jejaring sosial yang mampu berkomunikasi secara bersama sama (Garia, 2012).
1) Ponsel
Ponsel telah membuat komunikasi mungkin setiap saat, dan dari mana saja. Saat ini, ponsel tidak hanya digunakan untuk interaksi, tetapi juga untuk membantu seseorang dalam pekerjaannya. Anda juga bisa mendapatkan peringatan dari transaksi pada ponsel anda. Hari ini, kita bisa tetap berhubungan dengan seluruh dunia melalui Internet pada ponsel kita (Garia, 2012).
2) Komputer
Kami hampir mendapatkan informasi tentang segala sesuatu dengan bantuan komputer. Ini telah menambahkan kecepatan dan multimedia untuk informasi yang sebelumnya hanya tersedia dalam format cetak. Juga, siapa pun dapat menyuarakan pendapat mereka melalui komputer. Komputer telah menambahkan sebuah terobosan baru dalam media massa dengan menggabungkan kecerdasan manusia dengan teknologi canggih (Garia, 2012).
3) Internet
Internet adalah kumpulan jaringan dari jaringan-jaringan komputer dunia yang terdiri dari jutaan unit–unit kecil, seperti jaringan
pendidikan, jaringan bisnis, jaringan pemerintahan dan lain–lain, yang
secara bersama menyediakan layanan informasi seperti email, onlien chat, transfer file, dan saling berhubungan (linked) antara satu halaman web dengan sumber halaman web yang lainnya (Yuhefizar, 2008). Dalam buku Priyo tahun 2008, pengertian internet sendiri merupakan jaringan yang menggabungkan beberapa komputer yang terhubung dalam sebuah Internet Protocol (IP) yng menckup secara luas ke seluruh dunia.
Layanan utama internet sebagai media yaitu (Yuhefizar, 2008) :
a) Menyebarkan dan memperoleh infomasi, umumnya disajikan
dalam bentuk website, informasi dapat berupa teks, grafik, suara, video atau dalam bentuk file yang dapat di download.
b) Berkomunikasi, baik melalui media chatting berbasis teks (IRC), grafik (yahoo messenger), maupun berkomunikasi suara (Skype), layaknya menggunakan telepon kabel.
c) Berkirim surat (email)
d) Bertukar data, salah satunya dengan menggunakan aplikasi FTP, website, maupun koneksi peer to peer
e) Remote Login, mampu mengeksekusi komputer dari jauh (telnet).