DI KOTA BOGOR
6.1. Karakteristik Konsumen Minute Maid Pulpy Orange
Karakteristik konsumen pada penelitian ini adalah demografi dari konsumen yang melakukan pembelian dan mengkonsumsi produk minuman sari buah Minute Maid Pulpy Orange, meliputi jenis kelamin, usia, status pernikahan, pendidikan terakhir, jenis pekerjaan, rata-rata pendapatan per bulan, rata-rata pegeluaran per bulan untuk minuman tersebut dan frekuensi konsumen dalam mengkonsumsi minuman tersebut dalam satu bulan terakhir. Jumlah konsumen yang menjadi responden dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Semua responden yang diambil adalah responden yang pernah membeli produk minuman sari buah Minute Maid Pulpy Orange sebelum penelitian dilaksanakan.
6.1.1. Jenis Kelamin
Berdasarkan hasil analisis yang disimpulkan pada Tabel 8 terdapat 39 orang responden pria (39 persen) dan 61 orang responden wanita (61 persen). dari hasil tersebut responden wanita lebih banyak dibandingkan pria dikarenakan pada umumnya wanita yang lebih sering berbelanja dan memegang peran dalam pengambilan keputusan konsumsinya. Proporsi jumlah responden pria dan wanita tidak ditentukan jumlahnya dan pengambilan sampel berdasarkan kesediaan responden untuk memberikan penilaian terhadap pertanyaan yang diajukan oleh peneliti.
Tabel 8. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah (orang) Persen
Pria
Sumber: Data diolah, 2010
6.1.2. Usia Reponden
Dari hasil penelitian yang dijabarkan pada Tabel 9, terdapat variasi usia responden dari rentang usia 13 hingga lebih dari 37 tahun. Sebanyak 12 orang responden (12 persen) berusia pada rentang 13-18 tahun. Dengan jumlah 13 orang responden (13 persen) berusia pada rentang 19-24 tahun. Responden pada rentang usia 25-30 tahun sebanyak 23 orang (23 persen), sedangkan pada rentang usia 31-36 tahun sebanyak 32 orang (32 persen) dan responden yang berusia lebih dari 37 sebanyak 20 orang responden (20 persen). diambil kesimpulan bahwa konsumen minuman ini didominasi oleh responden yang berusia pada tingkat usia 31-36 tahun. Hal ini disebabkan karena di usia tersebut telah mampu mengambil keputusan dalam pembelian suatu produk, selain itu aktifitas yang tinggi mendorong konsumen mencari produk yang praktis.
Tabel 9. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Usia (tahun) Jumlah (orang) Persen
13-18
Sumber: Data diolah, 2010
6.1.3. Status Pernikahan
Penelitian ini menunjukkan sebagian besar responden yang membeli produk minuman sari buah Minute Maid Pulpy Orange berstatus menikah yaitu sebanyak 70 orang responden (70 persen) dan 30 orang (30 persen) responden yang belum menikah, hal ini disebabkan orang yang telah menikah memiliki tanggung jawab dalam mengurusi urusan rumah tangga dan telah mapan dalam pendapatannya sehingga dengan bebas dapat memilih produk yang diinginkan.
Dari hasil wawancara pada umumnya pembelian minuman ini digunakan untuk kepentingan pribadi akan tetapi tidak menutup kemungkinan untuk keluarga yang dirumah sebagai pesanan.
Tabel 10. Karakteristik Responden Berdasarkan Status Pernikahan Status Pernikahan Jumlah (orang) Persen Menikah
Belum Menikah
70 30
70,0 30,0
Total 100 100,0
Sumber: Data diolah, 2010
6.1.4. Tingkat Pendidikan
Bila ditingkat pendidikan, tingkat sekolah pertama sebanyak 17 orang responden (17 persen), pada tingkat menegah atas sebesar 19 orang responden (19 persen), pada tingkat diploma sebasar 27 orang responden (27 persen), dan pada tingkat sarjana sebesar 37 orang responden (37 persen), hal ini dapat disimpulkan responden dengan pendidikan terakhir sarjana menempati posisi teratas, dikarenakan status tersebut dapat berkaitan dengan pengetahuan dan pengalaman yang dimiliki sehingga produk tersebut dapat sebagai acuan konsumsi yang menyehatkan.
Tabel 11. Karakteristik Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan
Pendidikan Jumlah (orang) Persen
SD
Sumber: Data diolah, 2010
6.1.5. Jenis Pekerjaan
Dari hasil kuesioner pada Tabel 12 menunjukkan bahwa sebesar 13 orang responden (13 persen) merupakan pelajar, sebanyak 4 orang responden (4 persen) merupakan wiraswasta, sebesar 42 orang responden (42 persen) sebagai pegawai negeri sipil dan sebesar 36 orang reponden (36 persen) adalah pegawai swasta, sebesar empat orang responden (4 persen) merupakan ibu rumah tangga dan satu orang responden (1 persen) tidak bekerja, dari penelitian dapat disimpulkan bahwa reponden yang bekerja sebagai PNS yang paling banyak membeli produk minuman sari buah Minute Maid Pulpy Orange, dikarenkaan pada usia tersebut telah dapat dan mampu memenuhi kebutuhan pribadi sesuai keinginanya selain itu dari segi harga dan kepraktisan pula menunjang dalam keputusan konsumsinya.
Tabel 12. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Pekerjaan
Jenis Pekerjaan Jumlah (orang) Persen Pelajar
Sumber: Data diolah, 2010
6.1.6. Pendapatan Per Bulan
Berdasarkan rata-rata pendapatan responden, maka pendapatan responden yang dihasilkan dibawah Rp 1.500.000 adalah sebanyak 19 orang (19 persen), responden yang pendapatannya antara Rp 1.500.000 – Rp 2.500.000 yaitu sebanyak 50 orang (50 persen) dan responden yang pendapatannya diatas Rp 2.500.000 yaitu sebanyak 31 orang (31 persen), pendapatan yang mendominasi yaitu antara Rp 1.500.000 – Rp 2.500.000 per responden, hal ini dikarenakan respondennya paling banyak yang bekerja sebagai para Pegawai Negeri Sipil (PNS) guru atau di staf pemerintahan.
Tabel 13. Karakteristik Responden Berdasarkan Rata- Rata Pendapatan Per Bulan Rata-rata Pendapatann
per bulan Jumlah (orang) Persen
< Rp 1.500.000
Rp 1.500.000-2.500.000
> Rp 2.500.000
19 50 31
19,0 50,0 31,0
Total 100 100,0
Sumber: Data diolah, 2010
6.1.7. Rata.-rata Pengeluaran per Bulan Khusus Minuman
Berdasarkan hasil analisisi pada Tabel 14. responden dengan pengeluaran dibawah Rp 50.000 per bulan sebanyak 19 orang responden atau sebesar 19 persen dari total yang berhasil dihimpun, pengeluaran responden antara Rp 50.000-100.000 yaitu sebesar 50 orang responden (50 persen), dan yang lebih dari Rp 100.000 yaitu sebesar 31 orang responden (31 persen), dapat ditarik kesimpulan bahwa konsumen rata-rata pengeluaran antara Rp 50.000-100.000 per bulan mendominasi dalam pembelian produk minuman sari buah Minute Maid Pulpy Orange. Dikarenakan berdasarkan wawancara, minuman ini memiliki
manfaat bagi kesehatan karena kandungan Vitamin C-nya yang tinggi, dan kandungan bulir ini sebagai pembeda dari produk yang lain.
Tabel 14. Karakteristik Responden Berdasarkan Rata-Rata Pengeluaran Per Bulan Rata-rata pengeluaran
per bulan Jumlah (orang) Persen
< Rp 50.000
Sumber: Data diolah, 2010
6.1.8. Frekuensi Pembelian
Frekuensi pembelian dalam satu bulan khusus minuman Minute Maid Pulpy Orange terbagi dalm tiga kategori, frekuensi yang membeli minuman tersebut dalam satu bulan hanya empat buah sebanyak 26 orang responden (26 persen), maksudnya konsumen hanya membeli minuman tersebut hanya sekali dalam seminggu, bila delapan kali sebesar 38 orang responden (38 persen ) dan sebanyak lebih dari delapan kali sebesar 36 orang responden (36 persen), hal ini bertujuan agar dapat mengetahui sejauh mana konsumen mengkonsumsi minuman tersebut dalam satu bulan terakhir dan dapat lebih mudah dalam menjawab setiap pertanyaan yang diajukan.
Tabel 15. Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Pembelian Minuman Frekuensi (kali) Jumlah (orang) Persen
4
Sumber: Data diolah, 2010