PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN
5.2 Karakteristik Umum Responden
Karakteristik umum responden pada penelitian ini di bedakan atas : nama, alamat/lokasi tempat tinggal, usia, pendidikan terakhir, pekerjaan, pendapatan
keluarga perbulan, dan pengeluaran keluarga perbulan untuk membeli sayuran. Jumlah responden yang di wawancarai sebanyak 30 orang.
Tabel 8. Sebaran Responden Pasar Baru Bogor Berdasarkan Tempat Tinggal
Tempat Tinggal Jumlah
(orang) Bogor Barat 2 Bogor Timur 1 Bogor Utara 12 Bogor Selatan 7 Bogor Tengah 2 Tanah Sareal 1
Lain - Lain (luar Kota Bogor) 5
Total 30
Pasar Baru Bogor merupakan pasar tradisional di Kota Bogor yang letaknya strategis di tengah Kota Bogor, pasar ini mudah di jangkau dari segala arah. Seperti kita lihat berdasarkan data yang di peroleh dari tabel di atas konsumen/pengunjung Pasar Baru Bogor ini terdapat dari 6 wilayah Kecamatan Kota Bogor, bahkan ada yang di luar wilayah Kotamadya Bogor. Mayoritas konsumen/pengunjung Pasar Baru Bogor ini berasal dari daerah Bogor Utara sebanyak 12 orang dari 30 responden yang di wawancarai hal ini di sebabkan karena banyaknya fasillitas angkutan umum dari wilayah Bogor Utara menuju Pasar Baru Bogor, dari wilayah Bogor Selatan sebanyak 7 orang, dari wilayah Bogor Barat dan Bogor Tengah masing – masing 2 orang, wilayah Bogor Timur dan Tanah Sareal masing – masing 1 orang. Sedangkan untuk konsumen/pengunjung yang berasal dari luar wilayah Kotamadya Bogor sebanyak 4 orang seperti dari Cibinong, Sentul, Ciawi dan Laladon yang termasuk dalam Kabupaten Bogor. Ini membuktikan bahwa tidak hanya masyarakat Kota Bogor yang melakukan pembelian sayuran di Pasar Baru Bogor, tetapi masyarakat luar wilayah Kota Bogor juga ada yang melakukan pembelian sayuran di Pasar Baru Bogor,
48
konsumen tidak mempermasalahkan jarak yang ditempuh dari lokasi tempat tinggal menuju Pasar Baru Bogor cukup jauh.
Tabel 9. Sebaran Responden Berdasarkan Usia
Usia Jumlah (orang) 17 – 25 tahun 1 26 – 35 tahun 5 36 – 46 tahun 12 47 – 60 tahun 12 Total 30
Rata – rata responden yang melakukan pembelian sayuran di Pasar Baru Bogor adalah Ibu rumah tangga yang berusia 36 s/d 60 tahun, usia 36 s/d 46 dan 47 s/d 60 tahun masing – masing berjumlah 12 orang. Sedangkan yang berusia 26 s/d 35 tahun 5 orang, yang berusia 17 – 25 tahun 1 orang. Ini membuktikan yang sering berbelanja sayuran di Pasar Baru Bogor adalah ibu rumah tangga yang berusia lebih dari 36 tahun.
Tabel 10. Sebaran Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir
Pendidikan Terakhir Jumlah
(orang) SD 5 SMP 6 SMU 11 Sarjana (S1) 4 Pasca Sarjana (S2) 1 Lain – lain(mis:D3,D2) 3 Total 30
Pendidikan terakhir responden yang melakukan pembelian sayuran di Pasar Baru Bogor sebagian besar adalah ibu rumah tangga dengan lulusan SMU yang berjumlah sebanyak 11 orang. Sedangkan lulusan SMP 6 orang, lulusan SD 5 orang, Sarjana ( S1 ) 4 orang, lain – lain ( D3/D2 ) 3 orang dan Pascasarjana ( S2 ) 1 orang. Dari data tersebut di ketahui bahwa pada umumnya pembelian sayuran di Pasar Baru
Bogor lebih banyak di lakukan oleh ibu rumah tangga lulusan SMU, SMP dan SD hal ini di karenakan sebagian besar dari ibu rumah tangga tersebut tidak bekerja sehingga memiliki banyak waku luang untuk berbelanja ke pasar, sedangkan untuk ibu rumah tangga yang berpendidikan terakhir Pascasarjana ( S2 ) jarang ditemui di Pasar Baru Bogor hal ini di karenakan pada umumnya ibu rumah tangga yang berpendidikan terakhir Pascasarjana ( S2 ) rata – rata bekerja sehingga mereka tidak memiliki banyak waktu luang untuk berbelanja ke pasar.
Tabel 11. Sebaran Responden Berdasarkan Pekerjaan
Pekerjaan Jumlah
(orang)
Pegawai Negri 3
Pegawai Swasta 5
Wiraswasta 0
Ibu rumah tangga 22
Lainnya 0
Total 30
Jika dilihat dari segi pekerjaan sebagian besar yang melakukan pembelian sayuran di Pasar Baru Bogor adalah ibu rumah tangga yang tidak bekerja, hal ini terbukti dari data yang di peroleh bahwa jumlah responden ibu rumah tangga sebanyak 22 orang, sedangkan pegawai swasta 5 orang dan pegawai negeri 3 orang. Seperti yang telah disebutkan bahwa ibu rumah tangga yang tidak bekerja lebih memiliki banyak waktu luang untuk berbelanja sayuran di pasar.
Tabel 12. Sebaran Responden Berdasarkan Pendapatan Keluarga / Bulan
Pendapatan Keluarga Jumlah
(orang) < Rp 1.000.000 9 Rp 1.000.000 - Rp 2.000.000 7 > Rp 2.000.000 - Rp 3.000.000 4 > Rp 3.000.000 - Rp 4.000.000 2 > Rp 4.000.000 - Rp 5.000.000 3 > Rp 5.000.000 5
50
Total 30
Pendapatan keluarga per bulan ternyata cukup mempengaruhi kemampuan daya beli konsumen, dari data yang di peroleh responden yang keluarganya berpenghasilan < Rp 1.000.000 berjumlah 9 orang, Rp 1.000.000 s/d Rp 2.000.000 sebanyak 7 orang, > Rp 5.000.000 sebanyak 5 orang, >Rp 2.000.000 s/d Rp 3.000.000 sebanyak 4 orang, >Rp 4.000.000 s/d Rp 5.000.000 sebanyak 3 orang, >Rp 3.000.000 s/d Rp 4.000.000 sebanyak 2 orang. Hal ini membuktikan bahwa pada umumnya yang keluarganya berpenghasilan < Rp 1.000.000 yang bisa di katakan berpenghasilan rendah lebih sering berbelanja di Pasar Baru Bogor daripada di Swalayan dan pedagang sayur keliling, dikarenakan harga sayuran yang di jual dipasar Pasar Baru Bogor lebih murah daripada di Swalayan dan pedagang sayur keliling.
Tabel 13. Sebaran Responden Berdasarkan Pengeluaran/Bulan Untuk Membeli Sayuran
Pengeluaran/Bulan Untuk Membeli Sayuran Jumlah
(orang) Rp 10.000 – Rp 20.000 5 > Rp 20.000 - Rp 30.000 2 > Rp 30.000 – Rp 40.000 0 > Rp 40.000 - Rp 50.000 4 > Rp 50.000 - Rp 100.000 7 > Rp100.000 12 Total 30
Pada umumnya responden yang di wawancarai suka mengkonsumsi sayuran hal ini dapat dilihat dari pengeluaran per bulannya untuk membeli sayuran, sebagian besar responden mengeluarkan > Rp100.000/bulan untuk membeli sayuran di Pasar Baru Bogor. hal ini terbukti dari data yang di peroleh, sebanyak 12 orang dari 30 responden melakukan pembelian sayuran setiap bulannya lebih dari Rp 100.000, dan 7 orang responden yang melakukan pembelian sayuran setiap bulannya > Rp 50.000 - Rp 100.000, 5 orang responden yang melakukan pembelian sayuran
setiap bulannya > Rp 10.000 – Rp 20.000, 4 orang responden yang melakukan pembelian sayuran setiap bulannya > Rp 40.000 - Rp 50.000, 2 orang responden yang melakukan pembelian sayuran setiap bulannya > Rp 20.000 - Rp 30.000.
5.3 Proses Keputusan Pembelian Konsumen Sayuran di Pasar Baru Bogor
