BAB VII PENUTUP
7.2 Saran
3. Program siaran Radio Pertanian Ciawi memberikan pengaruh bagi pendengarnya, diantaranya terhadap tingkat kognitif dan afektif responden. Program siaran radio yang diperdengarkan kepada responden (kelompok pendengar) memberikan pengaruh berupa peningkatan kognitif dan afektif bagi responden mengenai materi siaran di bidang pertanian. Berdasarkan nilai pre-test dan post-test yang didapatkan oleh responden terdapat perbedaan yang signifikan dan menunjukkan adanya perubahan nilai dari sebelum responden mendengarkan program siaran radio dengan setelah mendengarkan. Dilihat dari nilai rataan program siaran RPC mampu meningkatkan kognitif responden sebesar 30,0 persen dan meningkatkan afektif sebesar 6,7 persen. Namun antara keterdedahan responden pada siaran radio dan penilaiannya terhadap program siaran radio tidak terdapat hubungan dengan tingka kognitif dan afektif responden.
7.2 Saran
Bagi pihak RPC sebaiknya memperhatikan materi-materi siaran yang akan disajikan. Materi-materi siaran yang akan disajikan setiap harinya dianjurkan selalu informasi terbaru yang belum diketahui oleh pendengar, karena terkadang pendengar sudah mengetahui terlebih dahulu materi yang disajikan. Oleh karena itu hendaknya pihak RPC terus melakukan inovasi-inovasi ataupun kreasi – kreasi yang lebih menarik dalam menyajikan program siaran. Selain itu RPC perlu melakukan survei kepada pendengarnya mengenai program seperti apa yang dibutuhkan oleh mereka namun tidak menghilangkan ciri khas dari RPC yang mengedepankan bidang pertanian.
Effendy, Onong Udjang. 2003. Ilmu, Teori, dan Filsafat Komunikasi. Bandung [ID]: PT. Citra Aditya Bakti.
Faisal, Sanapiah. 2005. Format-Format Penelitian Sosial. Jakarta [ID]: PT. RajaGrafindo Persada
Kaban, Herika Karunia. 2009. Pola Penyiaran Radio Bahana Kusuma Fm ( 99,5 Mhz ) Dan Minat Dengar. Studi Deskriptif tentang Pola Penyiaran Radio Bahana Kusuma Fm Dalam Menarik Minat Dengar Anak Muda Kota Kabanjahe. [Skripsi]. [Internet]. [Dikutip 24 April 2011]. Medan [ID]: Universitas Sumatera Utara. Dapat diunduh dari: http://repository.usu.ac.id/handle/123456789/16924
Kermite, Martinus Philipus. 1997. Upaya Meningkatkan Frekuensi Mendengarkan Radio Gajah Mada Melalui Pemilihan Program Siaran yang Diminati Pendengar di Kotamadya Semarang. [Tesis]. [Internet]. [Dikutip 24 April 2011]. Semarang [ID]: Universitas Diponegoro. Dapat diunduh dari: http://eprints.undip.ac.id/8682/1/1997MM165.pdf.
Mardianah. 2010. Pengaruh Siaran Radio dalam Penyebaran Informasi Teknologi Budidaya Padi Sawah terhadap Peningkatan Pengetahuan dan Sikap Petani. Kasus Desa Kluting Jaya, Kecamatan Weda Selatan, Kabupaten Halmahera Tengah, Provinsi Maluku Utara. [Tesis]. Bogor [ID]: Institut Pertanian Bogor.
McQuail, Denis. 2005. McQuail’s Mass Communication Theory. London [ENG]: Saege Publication Ltd.
Morissan, M.A. 2005. Media Penyiaran, Strategi Mengelola Radio Dan Televisi. Tangerang [ID]: Ramdina Prakarsa.
Mulyandari, Retno SH, Saleh, Amiruddin, Dadan. 2010. Revitalisasi Radio Pertanian Ciawi (RPC) sebagai Pusat Informasi Pembangunan Pertanian. Jurnal Informatika Pertanian. Vol. 19, No. 10. [Internet]. [Dikutip tanggal 15 September 2011]. Dapat diunduh dari: http://www.litbang.deptan.go.id/warta-ip/pdf-file/5.retno_vol19-1-10.pdf.
Nasution, Zulkarimen. 1998. Komunikasi Pembangunan. Jakarta [ID]: PT RajaGrafindo Persada.
124
Oktaviana, Yessy. 2010. Pengaruh Radio terhadap Sikap Mahasiswa. Studi Korelasional Pengaruh Program Acara Akustar di Radio Star Fm terhadap Sikap Bermusik Mahasiswa Fakultas Sastra USU. [Skripsi]. [Internet] [Dikutip 24 April 2011]. Medan [ID]: Universitas Sumatera Utara. Dapat diunduh dari : http://repository.usu.ac.id/handle/123456789/18233.
Puspitasari, Noviana. 2009. Persepsi Khalayak Pendengar Tentang Mutu Siaran Radio Pertanian Ciawi. Studi Kasus Desa Cileungsi Kecamatan Ciawi dan Desa Ciriung Kecamatan Cibinong. [Skripsi]. Bogor [ID]: Institut Pertanian Bogor.
Rakhmat, Jalaludin. 2005. Psikologi Komunikasi. Bandung [ID]: PT Remaja Rosdakarya.
Riswandi. 2009. Dasar – Dasar Penyiaran. Jakarta [ID]: Graha Ilmu.
Rousydiy, T.A. Lathief. 1985. Dasar – Dasar Rhetorica Komunikasi dan Informasi. Jakarta [ID]: Firma “Rimbow” Medan.
Rubin, Alan M. 2005. The Uses-and-Gratifications Perspective Of Media Efects. Dalam: Bryant J, Zillman D, editor: Media effects: Advances in theory and research. Hal 525-548. London [ENG]: Lawrence Erlbaum Associates. Setiaman, Agus. 2003. Radio Siaran: Konsep Pendahuluan. Dalam: Mulyana,
Deddy, editor: Dunia komunikasi dan dunia kita. Jurnal Komunikasi dan Informasi. Hal 128-133. Fakultas Ilmu Komunikasi. Universitas Padjajaran.
Syarchie, Yasmin Muslihat. 2008. Efektivitas Program Penyuluhan Pertanian Melalui Siaran Radio. Kasus Petani Pendengar Siaran Radio Pertanian Ciawi (RPC). [Skripsi]. Bogor [ID]: Institut Pertanian Bogor.
Singarimbun M, Effendi S. 1989. Metode Penelitian Survai. Jakarta [ID]: LP3ES
Soekartawi. 2005. Prinsip Dasar Komunikasi Pertanian. Jakarta [ID]: UI Press.
Tubbs SL, Moss S. 2001. Konteks – Konteks Komunikasi. (Alih bahasa dari bahasa Inggris oleh Mulyana, Deddy ). Bandung [ID]: PT Remaja Rosdakarya. Judul Asli : Human Communication.
LAMPIRAN
126
Lampiran 1. Peta Lokasi Penelitian Desa Cileungsi Kecamatan Ciawi, Kabupaten Bogor.
Wilayah Lokasi Penelitian
Sumber:
http://maps.google.co.id/maps?hl=id&q=desa+cileungsi+kecamatan+ciawi+loc:near:Cia wi,+Jawa+Barat
Lampiran 2. Daftar Nama Mitra RPC di Desa Cileungsi Kecamatan Ciawi Kabupaten Bogor.
No Nama Umur Pekerjaan Alamat
1 IWS 24 tahun Petani Kp. Ciherang Gede
2 NAR 25 tahun Ternak Kp. Ciherang Gede
3 EST 29 tahun Budi daya ikan Kp. Ciherang Gede
4 ABD 23 tahun Ternak Kp. Ciherang Gede
5 DDI 37 tahun Pengemudi Kp. Ciherang Gede
6 HRY 29 tahun Petani Kp. Ciherang Gede
7 USP 38 tahun Petani Kp. Ciherang Gede
8 DST 32 tahun Ternak Kp. Ciherang Gede
9 ABQ 45 tahun Petani Kp. Ciherang Gede
10 HAR 32 tahun Petani Kp. Ciherang Gede
11 DIS 30 tahun wiraswasta Kp. Ciherang Gede
12 ABN 40 tahun Petani Kp. Ciherang Gede
13 UCM 48 tahun Ibu rumah tangga Kp. Ciherang Gede
14 RSV 19 tahun Pelajar Kp. Ciherang Gede
15 AID 19 tahun Pelajar Kp. Ciherang Gede
16 ENG 27 tahun Ibu rumah tangga Kp. Ciherang Gede
17 MIK 30 tahun Petani Kp. Ciherang Gede
18 DOK 19 tahun Pelajar Kp. Ciherang Gede
19 DSH 22 tahun Buruh Kp. Ciherang Gede
20 EVN 20 tahun Ibu rumah tangga Kp. Ciherang Gede
21 SAN 45 tahun Petani Kp. Ciherang Gede
22 ABK 32 tahun Petani Kp. Ciherang Gede
23 KOM 37 tahun Ibu rumah tangga Kp. Ciherang Gede
24 SUG 45 tahun Pedagang Kp. Ciherang Gede
25 SIH 27 tahun Ibu rumah tangga Kp. Ciherang Gede
26 MMR 44 tahun Buruh Kp. Ciherang Gede
27 NIS 35 tahun Ibu rumah tangga Kp. Ciherang Gede
28 AHD 45 tahun Petani Kp. Ciherang Gede
29 AKD 24 tahun Wiraswasta Kp. Ciherang Gede
128
Lampiran 3. Materi Siaran Radio
Peluncuran Varietas Unggul Baru (VUB) Padi Oleh : Balai Besar Penelitian Tanaman Padi
Jln Raya No. 9 Sukamandi, Subang 41256
RINGKASAN
Varietas Unggul Baru (VUB) Padi merupakan salah satu komponen dasar penting dalam peningkatan produksi dan pendapatan usaha tani padi. VUB merupakan dukungan teknologi yang merupakan komponen dasar sekaligus menjadi faktor kunci dalam suatu usaha tani padi. Pemerintah dalam hal ini Departemen Pertanian telah melepas berbagai VUB padi, baik padi inbrida maupun hibrida. Tahun 2008-2010 telah dilepas sekitar 30 VUB padi; sebanyak 13 varietas inbrida untuk padi sawah irigasi dengan nama baru Inpari (Inbrida Padi Sawah Irigasi), enam varietas Inpara (Inbrida Padi Sawah Rawa Lebak dan Pasang Surut), enam varietas Inpago (Inbrida Padi Gogo), dan lima diantaranya varietas Hipa (Hibrida Padi). Pelepasan varietas baru tersebut diharapkan dapat memenuhi keperluan VUB di yang dapat beradaptasi di berbagai daerah sesuai dengan kondisi lingkungan spesifik.
PENDAHULUAN
Peningkatan produksi pangan, utamanya padi merupakan program strategis pemerintah. Perlu diingat bahwa padi merupakan tulang punggung pembangunan subsektor tanaman pangan, yang mempunyai peranan penting dalam mencapai keberhasilan pangan, serta yang tidak kalah pentingnya adalah member kontribusi besar terhadap produk domestik bruto (PDB) nasional. Ada beberapa hal yang harus dicermati sehubungan dengan usaha peningkatan produksi beras, antara lain: (a) jumlah penduduk meningkat hingga lebih dari 235 juta jiwa, (b) konsumsi beras per kapita adalah 137 kg, (c) laju pertumbuhan produksi stagnan, (d) degradasi dan konversi lahan, (e) perubahan iklim sulit diprediksi, (f) adopsi teknologi, infrastruktur, permodalan, kelembagaan, jaminan harga panen. Pemerintah telah mencanangkan suatu gerakan yang gaungnya bersifat nasional, yaitu Gerakan Peningkatan Produksi Beras Nasional (P2BN).
Target yang ingin dicapai pada tahun 2007 adalah peningkatan 2 juta ton bahkan selanjutnya produksi ditingkatkan 5% per tahun hingga tahun 2009. Salah satu upaya meningkatkan produksi padi dalam P2BN dilakukan melalui pendekatan pengelolaan Tanaman Terpadu (PTT).
Pengelolaan Tanaman Terpadu (PTT) merupakan inovasi teknologi andalan dalam pencapaian peningkatan produksi padi nasional ke depan. PTT adalah suatu pendekatan inovatif dan dinamis dalam upaya meningkatkan produksi dan pendapatan petani melalui peraturan atau opsi komponen teknologi yang diterapkan secara partisipatif bersama petani. PTT merupakan teknologi di dalamnya terdapat beberapa komponen yang dapat dipilih sesuai dengan kondisi fisik, sosial-ekonomi, budaya, dan keinginan petani. Salah satu komponen ang merupakan komponen dasar dan merupakan faktor kunci dalam pelaksanaan PTT adalah Varietas Unggul Baru (VUB). Hasil kajian yang telah dilakukan ternyata VUB memberikan kontribusi lebih dari 60% terhadap peningkatan hasil.
VUB (Varietas Unggul Baru)
Ciri: Produksi tinggi, memiliki sifat toleransi terhadap PTT, dan cekaman lingkungan serta sifat lain.
Benih dan Varietas Unggul Padi Sawah
• Tipe VUB: anakan banyak (> 20 /rmpn) ± 150 gbh/malai • Tipe VUTB: anakan sedikit (< 15/rmpn) ± 250 gbh/malai
• Tipe VUH: asal generasi persilangan pertama (F1) memiliki potensi hasil lebih tinggi dari VUB yang dominan di suatu areal (Tidak untuk dibenihkan)
Tahun 2008 – 2009 Badan Litbang Pertanian melalui Balai Besar Penelitian Tanaman Padi telah melepas sebanyak 13 varietas unggul baru Inpari (Inbrida Padi Sawah Irigasi) dan 5 varietas unggul baru Inpara (Inbrida Padi Rawa Pasang Surut dan Lebak). Varietas unggul baru tersebut diharapkan dapat menggantikan varietas unggul yang telah lama digunakan seperti IR64, Ciherang, dsb. Mulai 2008 penamaan varietas padi tidak lagi menggunakan nama sungai, namun menggunakan nama INPA (Inbrida Padi) seperti halnya nama HIPA (Hibrida Padi). Kesepuluh varietas unggul padi sawah irigasi tersebut, berturut-turut sebagai berikut: Inpari 1, Inpari 2, Inpari 3, Inpari 4, Inpari 5 Merawu, Inpari 6 Jete, Inpari 7 Lanrang, Inpari 8, Inpari 9 Elo, dan Inpari 10 Laeya. Pemberian
130
nama tersebut mencerminkan juga ekosistem lokasi pengembangannya. Nama Inpari 5, Inpari 6, Inpari 7, Inpari 9, dan Inpari 10, Inpari 11, Inpari 12, dan Inpari 13 berturut-turut diikuti nama tempat asal pengusul pelepasan varietas. Lima varietas padi rawa pasang surut dan rawa lebak yang telah dilepas, berturut-turut diberi nama Inpara 1, Inpara 2, Inpara 3, Inpara 4, dan Inpara 5.
Secara umum Inpara 1-13 cocok ditanam untuk ekosistem sawah dataran rendah hingga ketinggian sekitar 600 m dari permukaan laut. Ketigabelas varietas tersebut memiliki tekstur nasi pulen dengan potensi hasil berkisar antara 7-12 t/ha. Masing-masing keunggulan dari Inpari 1-10, antara lain sebagai berikut:
1. Inpari 1: umur sangat genjah (108 HSS), tahan terhadap wereng coklat biotipe 2, serta tahan terhadap penyakit hawar daun bakteri (HDB) strain 3, 4 , dan 8. 2. Inpari 2: agak tahan terhadap wereng coklat biotipe 1, 2, 3, agak tahan
terhadap HDB strain 3 serta agak tahan terhadap virus tungro inokulum 103 dan 031.
3. Inpari 3: agak tahan terhadap wereng coklat biotipe 1, 2, agak tahan terhadap HDB strain 3 serta agak tahan terhadap virus tungro inokulum 013, 031, 073. 4. Inpari 4: agak tahan terhadap HDB strain 3 dan 4 serta agak tahan terhadap
virus tungro inokulum 031 dan 073.
5. Inpari 5 Merawu: agak tahan terhadap wereng coklat biotipe 1, 2, dan 3, agak tahan terhadap HDB strain 3, serta agak tahan terhadap virus tungro inokulum 031 dan 013. Keunggulan mutu spesifik dari varietas ini adalah memiliki kandungan Fe tinggi (18-33 ppm) pada beras pecah kulitnya.
6. Inpari 6: memiliki ketahanan terhadap wereng coklat dan HDB sama dengan Inpari 1 namun umur lebih panjang (118 HSS) dan potensi hasil mencapai 12 t/ha.
7. Inpari 7: agak tahan terhadap HDB strain III, toleran terhadap virus tungro inokulum 013.
8. Inpari 8: tahan terhadap penyakit HDB Strain III, tahan terhadap virus tungro inokulum 013 dan 031 serta agak tahan inokulum 073.
9. Inpari 9 Elo: agak tahan terhadap HDB strain III, tahan terhadap virus tungro inokulum 013 dan 031 serta agak terhadap tahan inokulum 073.
10.Inpari 10 laeya: agak tahan terhadap wereng coklat biotipe I dan 2, agak tahan terhadap bakteri HDB III dan agak rentan strain IV dan rentan terhadap virus tungro varian 013, 031 dan 131
11.Inpari 11: agak tahan terhadap hama wereng Batang coklat biotipe 1 dan 2 serta rentan terhadap biotipe 3, tahan terhadap penyakit HDB strain III, agak tahan terhadap strain IV dan VII, tahan terhadap penyakit Blas ras 13
12.Inpari 12: agak tahan terhadap hama wereng Batang coklat biotipe 1 dan 2 serta rentan terhadap biotipe 3, tahan terhadap penyakit HDB strain III, agak tahan terhadap strain IV dan VII, tahan terhadap penyakit Blas ras 033, agak tahan terhadap ras 133 dan 073 serta rentan terhadap ras 173.
13. Inpari 13: umur sangat genjah, tahan terhadap wereng batang coklat biotipe 1, 2, dan 3, tahan terhadap penyakit bias ras 033, potensi hasil 8,0 ton/ha.
Inbirda padi rawa (Inpara) merupakan varietas padi untuk ditanam di lahan rawa lebak dan pasang surut serta daerah rawan banjir. Secara umum potensi hasil kelima varietas yang telah dilepas berkisar antara 5,6 – 7,6 ton/ha. Karakteristik masing-masing Inpara adalah sebagai berikut:
1. Inpara 1: umur 131 HSS, nasi pera, tahan HDB dan Blas, agak tahan wereng coklat biotipe 1 dan 2, serta toleran keracunan Al dan Fe.
2. Inpara 2: umur 128 HSS, nasi pulen, tahan HDB dan Blas, agak tahan wereng coklat biotipe 1 dan 2, serta toleran keracunan Ai dan Fe.
3. Inpara 3: umur 127 HSS, nasi pera, tahan Blas ras 101, 123, 141, dan 372, agak tahan wereng coklat biotope 3, serta toleran keracunan Al dan Fe.
4. Inpara 4: umur 135 HSS, nasi pera, toleran rendaman 14 hari fase vegetatif. 5. Inpara 5: umur 115 HSS, tekstur nasi sedang, toleran rendaman 14 hari fase
vegetatif.
132
Lampiran 4. Hasil Olah Data antar Variabel yang Berhubungan
1. Hasil Analisis Hubungan Karakteristik Pendengar dengan Keterdedahannya pada Siaran Radio (Menggunakan SPSS 17.0)
a. Kepemilikan Media Massa * Lama Mendengarkan
Correlations
kepemilikan media massa lain
lama mendengarkan
Spearman's rho kepemilikan media massa
lain
Correlation Coefficient 1.000 .533**
Sig. (2-tailed) . .002
N 30 30
lama mendengarkan Correlation Coefficient .533** 1.000
Sig. (2-tailed) .002 .
N 30 30
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
2. Hasil Analisis Hubungan Karakteristik Pendengar dengan Penilaiannya Terhadap Program Siaran (Menggunakan SPSS 17.0)
a. Umur * Penilaian Terhadap Waktu Siaran
Correlations
umur waktu siaran
Spearman's rho umur Correlation Coefficient 1.000 -.389*
Sig. (2-tailed) . .034
N 30 30
waktu siaran Correlation Coefficient -.389* 1.000
Sig. (2-tailed) .034 .
N 30 30
b. Pekerjaan * Penilaian Terhadap Materi Siaran Chi-Square Tests Value df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 7.046a 2 .030 Likelihood Ratio 7.479 2 .024 Linear-by-Linear Association .088 1 .767 N of Valid Cases 30
a. 4 cells (66,7%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 2,50.
c. Pekerjaan * Penilaian Terhadap Cara Penyajian
Chi-Square Tests Value df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 6.835a 2 .033 Likelihood Ratio 7.209 2 .027 Linear-by-Linear Association .075 1 .785 N of Valid Cases 30
a. 4 cells (66,7%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 3,00.
d. Kepemilikan Media Massa * Penilaian Terhadap Cara Penyajian
Correlations
kepemilikan
media massa lain cara penyajian
Spearman's rho kepemilikan media massa
lain
Correlation Coefficient 1.000 -.391*
Sig. (2-tailed) . .033
N 30 30
cara penyajian Correlation Coefficient -.391* 1.000
Sig. (2-tailed) .033 .
N 30 30
134
e. Kepemilikan Media Massa * Penilaian Terhadap Penyiar
Correlations
kepemilikan
media massa lain penyiar
Spearman's rho kepemilikan media massa
lain
Correlation Coefficient 1.000 -.469**
Sig. (2-tailed) . .009
N 30 30
penyiar Correlation Coefficient -.469** 1.000
Sig. (2-tailed) .009 .
N 30 30
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
f. Kepemilikan Media Massa * Penilaian Terhadap Durasi Siaran
Correlations
kepemilikan
media massa lain durasi siaran
Spearman's rho kepemilikan media massa
lain
Correlation Coefficient 1.000 -.419*
Sig. (2-tailed) . .021
N 30 30
durasi siaran Correlation Coefficient -.419* 1.000
Sig. (2-tailed) .021 .
N 30 30
*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).
g. Lama Mendengarkan * Penilaian Terhadap Durasi Siaran
Correlations
lama
mendengarkan durasi siaran
Spearman's rho lama mendengarkan Correlation Coefficient 1.000 -.446*
Sig. (2-tailed) . .013
N 30 30
durasi siaran Correlation Coefficient -.446* 1.000
Sig. (2-tailed) .013 .
N 30 30
Lampiran 5. Dokumentasi
ii
ABSTRACT
This research aimed to analize the influence of radio programs towards listeners. These research goals are: (1) to analyze listeners exposure towards radio programs and it’s assessment towards radio programs (2) to analyze factors that effect radio programs exposures towards listeners and the assessment of radio programs by listeners (3) to analyze the influence of radio programs towards listeners and factors that influencing it. The result show that listeners exposure towards radio programs and it’s assessment towards radio programs were influenced by listeners characteristic. Among several variables of listeners characteristic that have significant relation towards radio programs exposure is mass media ownership with listening duration. Meanwhile, listeners characteristics which have a relation with listeners assessment towards radio programs are mass media ownership with the assessment of radio broadcasting material, the announcer, and the duration of the programs, the age of listeners and it’s assessment towards the radio programs are broadcasted, listeners occupation and it’s assessment towards radio broadcasting material and how its been presented. The results also shows that the radio programs that have been broadcasted gave several effects. The Effect of radio programs towards listeners are the increasing of cognitive and affective aspects.
1.1 Latar Belakang
Kehebatan teknologi komunikasi menyebabkan berbagai informasi dapat disampaikan dengan mudah. Hal ini terwujud salah satunya melalui media massa baik media elektronik maupun cetak yang merupakan hasil perwujudan dari komunikasi massa. Soekartawi (2005) menyatakan bahwa informasi yang dibutuhkan dapat diberikan melalui berbagai proses komunikasi, salah satunya dengan bentuk komunikasi massa melalui media massa seperti televisi, radio, ataupun surat kabar. Jalaludin Rakhmat mengartikan komunikasi massa sebagai “jenis komunikasi yang ditujukan kepada sejumlah khalayak yang tersebar, heterogen, dan anonim melalui media cetak atau elektronik sehingga pesan yang sama dapat diterima secara serentak dan sesaat” (Rakhmat, 2005). Melalui media massa masyarakat dapat memperoleh berbagai informasi yang mereka butuhkan.
Pada kenyataannya informasi tidak diterima secara serentak oleh khalayak. Terkadang dapat terjadi kesenjangan informasi pada masyarakat. Oleh karena itu salah satu media massa yang mampu dalam menjembatani terjadinya kesenjangan informasi adalah radio. Radio merupakan salah satu media massa yang hingga saat ini masih banyak dimanfaatkan oleh masyarakat untuk memperoleh informasi yang dibutuhkannya. Zulkarimen Nasution melihat fungsi media massa sebagai “pemberi informasi, pembuatan keputusan, dan sebagai pendidik” (Nasution, 1998). Media massa diketahui memiliki kekuatan mengandalkan pengetahuan khalayaknya melalui apa yang disiarkan dan tidak disiarkannya. Radio sebagai media yang bersifat audio memiliki keunggulan yang tidak dimiliki oleh media massa lain, yaitu kecepatan dalam menyampaikan informasi, kemudahan dalam mengakses siaran radio, biaya yang murah, luasnya jangkauan siar, membangun imajinasi pendengar, bersifat personal, dapat didengarkan dimanapun sambil melakukan kegiatan sehari-hari, dan mampu menjangkau daerah pedalaman. Hal ini diperkuat oleh pernyataan dari Tubs dan Moss (2001) bahwa informasi yang disiarkan melalui media massa seperti radio menyebabkan terjadinya difusi
2
informasi, yang pada akhirnya membuat khalayak yang mendengarkan mempelajari suatu inovasi dari informasi yang diterimanya.
Selain itu radio merupakan salah satu media massa yang mampu mempengaruhi khalayak. Changara (2006) mengemukakan bahwa pengaruh yang diberikan pada khalayak bisa terjadi dalam bentuk perubahan pengetahuan (knowledge), sikap (attitude), dan perilaku (behavior). Sebagai salah satu media massa yang memberikan pengaruh terhadap khalayaknya, hingga saat ini radio masih tetap banyak dimanfaatkan oleh banyak orang dalam memenuhi kebutuhan informasi yang diperlukan. Menurut Nasution (1998) media massa seperti radio dapat dimanfaatkan untuk mengajarkan kepada masyarakat bermacam keterampilan dan dalam kondisi tertentu mempengaruhi afektif mental dan perilaku mereka.
Bahkan sampai saat ini radio masih cukup efektif dalam menjembatani kesenjangan informasi yang terjadi khususnya pada masyarakat di pedesaan. Radio sebagai media komunikasi massa dapat dimanfaatkan oleh banyak pihak seperti pemerintah untuk menyebarkan informasi yang mendukung pelaksanaan suatu program pembangunan. Di dalam Undang-Undang Penyiaran, radio penyiaran diartikan sebagai “media komunikasi dengar yang menyalurkan gagasan dan informasi dalam bentuk suara secara umum dan terbuka, berupa program yang teratur, dan berkesinambungan” (UU No. 32 Tahun 2002). Siaran radio dapat menyampaikan pesan secara serentak dengan kecepatan tinggi, dapat mengatasi ketidakmampuan baca tulis, dan relatif lebih murah peralatannya bila dibandingkan dengan televisi. Keunggulan-keunggulan ini yang menjadi pertimbangan digunakannya siaran radio untuk menyampaikan pesan kepada masyarakat luas terlebih masyarakat yang tinggal di pedesaan.
Merebaknya keberadaan radio swasta di Indonesia mengindikasikan adanya situasi kompetisi yang semakin ketat antar radio siaran. Persaingan yang tidak terhindarkan menyebabkan masing-masing stasiun radio selalu berupaya untuk menyajikan suatu siaran yang menarik bagi pendengar dengan cara menyajikan suatu program acara siaran yang berbeda dengan radio lain. Keefektifan media penyiaran radio tergantung pada seberapa banyak pendengar yang menikmati dan mendengarkan program-program radio. Terdapat beberapa
stasiun radio dengan berbagai macam program acara, baik itu program acara musik, lagu-lagu yang sedang hits, berita lokal maupun mancanegara, dan life style. Setiap stasiun radio memiliki suatu program khusus yang dirancang pada segmentasi salah satu kategori khalayak pendengar yang dapat memberikan suatu pengaruh. Selain itu setiap stasiun radio juga memiliki cara masing-masing dalam mengemas siarannya agar menarik perhatian khalayak pendengar.
Namun saat ini hanya sedikit dari stasiun radio yang menyiarkan sebuah acara yang disajikan khusus untuk masyarakat pedesaan atau masyarakat pertanian. Kebanyakan stasiun radio yang ada saat ini terutama radio-radio swasta, berkonsentrasi menyajikan sebuah program menarik untuk segmentasi khalayak pendengar bagi kaum remaja dan kaum dewasa perkotaan, seperti program musik, lifestyle, request lagu-lagu yang sedang hits, dan lain-lain. Maraknya program-program siaran radio yang dihadirkan oleh radio swasta