BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
KESIMPULAN, SARAN DAN KETERBATASAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis datapenulis mendapatkan beberapa temuan, diantaranya:
1. Berdasarkan uji statistik deskriptif yang meliputi mean, standar deviasi, dan kelas interval dengan menghitung range dari dimensi-dimensi experiential marketing yang meliputi sense, feel, think, act,
dan relate maka terlihat dimensi-dimensi experiential marketing
yang ada di Pulau Komodo berada pada kategori tinggi. Hal ini menunjukkan bahwa dimensi-dimensi experiential marketing yang ada di Pulau Komodo sudah mampu memberikan pengalaman yang berkesan kepada setiap pengunjung yang datang berkunjung di Pulau Komodo.
2. Beberapa kesimpulan dari hasil pengujian hipotesis adalah:
a. Berdasarkan pengujian dengan analisis regresi linear sederhana nilai t hitung yang dihasilkan sebesar 7.174 ≥ t tabel 1.984, dengan sig. 0,00 ≤ 0,05 mengindikasikan bahwa experiential marketing berpengaruh positif terhadap kunjungan ulang pada daya tarik wisata Pulau Komodo. Hasil positif ini berarti semakin kuat upaya penciptaan experiential marketing akan
semakin tinggi kunjungan ulang wisatawan ke Pulau Komodo, atau hanya sekedar menceritakan dan merekomendasikan keunikan di Pulau Komodo kepada orang lain.
b. Berdasarkan analisis tambahan secara parsial ditemukan hasil bahwa dimensi act berpengaruh positif terhadap kunjungan ulang pada daya tarik wisata Pulau Komodo, dengan nilai t hitung sebesar 2,315 ≥ t tabel sebesar 1,984, dengan sig. 0,023 ≤
0,05. Sementara dimensi sense, feel, think dan relate
berpengaruh positif tidak signifikan terhadap kunjungan ulang pada daya tarik wisata Pulau Komodo.
c. Berdasarkan hasil pengujian koefisien determinasi nilai R Square(Lamp. 6) nilai yang dihasilkan yaitu sebesar 0,344. Hal ini berarti 34,4% variabel kunjungan ulang dipengaruhi oleh variabel experiential marketing sedangkan sisanya 65,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
B. Saran
Berdasarkan hasil analisis serta pembahasan, dan kesimpulan yang diperoleh, ada beberapa saran yang diajukan penulis kepada pengelola Taman Nasional Komodo diantaranya adalah:
1. Experiential marketing berpengaruh terhadap kunjungan ulang pada daya tarik wisata Pulau Komodo, maka perlu adanya peningkatan
penciptaan pengalaman bagi wisatawan yang datang berkunjung ke Pulau Komodo, terutama pengalaman yang mempunyai nilai bagi wisatawan, misalnya kontribusi dalam kegiatan konservasi alam yang diselenggarakan oleh pengelola Taman Nasional Komodo. 2. Berdasarkan hasil wawancara dengan para wisatawan serta
pengamatan penulis selama di lapangan, agar pengelola Taman Nasional Komodo mulai memberdayakan masyarakat setempat agar masyarakat dapat berkontribusi aktif dalam kegiatan pariwisata. 3. Berdasarkan hasil pengujian koefisien determinasi nilai Adjusted R
Square (Lamp. 6) adalah sebesar 0,344. Hal ini berarti 34,4% variabel kunjungan ulang dipengaruhi oleh variabel experiential marketing sedangkan sisanya 65,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Maka saran bagi peneliti selanjutnya untuk meneliti variabel lain yang mempengaruhi kunjungan ulang para wisatawan ke Pulau Komodo.
C. Keterbatasan
Penulis sangat menyadari bahwa penelitian ini masih banyak memiliki keterbatasan, diantaranya adalah:
1. Hasil dari penelitian ini belum sempurna, karena keterbatan peneliti dalam hal kemampuan menganalisis dan pengetahuan yang dimiliki peneliti.
2. Data yang dianalisis adalah berupa data dari kuisioner yang dibagikan kepada pengunjung yang menjadi responden peneliti. Beberapa diantara responden kurang memperhatikan item-item setiap pernyataan secara teliti sehingga terkesan memberi jawaban yang tidak sesuai.
84
DAFTAR PUSTAKA
Sanusi, Anwar. 2011. Metodologi Penelitian Bisnis.Jakarta: Salemba Empat.
Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Bisnis. Bandung. Penerbit CV Alfabeta.
Sumarni, Murtidan Salamah Wahyuni. 2006. Metodologi Penelitian Bisnis. Yogyakarta: CV. Andi Offset, Penerbit Andi.
Hasan, Iqbal. 2004. Analisis Data Penelitian dengan Statistik.Jakarta: Bumi Askara.
I Made Wirartha. 2006. Metedologi Penelitian Sosial Ekonomi.Yogyakarta: Andi Offset.
Boedijoewono, Noegroho. 2007. Pengantar Statistika Rkonomi dan Bisnis. Yogyakarta. Penerbit STIM YKPN.
Swastha, Basu dan Irawan. 1985. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty.
Kotler, Philip. 2005 (terj.Maan, Benyamin).Manajemen Pemasaran Analisis, Perencanaan, Implementasi, dan Pengendalian, Edisi 6, Jilid 1. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2008. Prinsip- Prinsip Pemasaran. Edisi keduabelas.Jilid 1. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller.2009 (terj.Bob Sabran).Manajemen Pemasaran, Edisi 13, Jilid 1. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Griffin, Jill. 2003 (terj. Yahya, Dwi Kartini). Costumer LoyaltyMenumbuhkan dan Mempertahankan Kesetiaan Pelanggan. Jakarta. Penerbit Erlangga.
Fransisca, Andreani. 2007. “Experiential Marketing (Sebuah Pendekatan
Pemasaran)”. Jurnal Manajemen Pemasaran, Vol. 2 No. 1 April 2007 hal. 18
Jatmiko, Rohmat Dwi dan Sri Nastiti Andharini. “ Analisis Experiential
Marketing dan Loyalitas Pelanggan Jasa Wisata”. Jurnal Manajemen dan Kewirahusaan, Vol. 14 No. 2, September 2012 hal. 128-137
http://agelessmarketing.typepad.com/ageless_marketing/2005/01/exactly_what_is.ht ml
Pendit, Njoman S.1965. Pariwisata.Djambatan.
Pendit, Nyoman Suwandi. 2006. Ilmu Pariwisata, Sebuah Pengantar Perdana. Jakarta: PT. Pradnya Paramita.
Pitana, I. Gde dan Putu G. Gayatri. 2005. Sosiologi Pariwisata. Yogyakarta: CV. Andi Offset, Penerbit Andi.
Wahab, Salab. 2003 (terj.Frans, Gromang). Manajemen Kepariwisataan. Jakarta: PT. Pradnya Paramita.
Spillane, James J. 1987. Ekonomi Pariwisata Sejarah dan Prosesnya. Yogyakarta: Kanisius
Spillane, James J. 1994. Pariwisata Indonesia, Siasat Ekonomi dan Rekayasa Kebudayaan.Yogyakarta: Kanisius.
Balai Taman Nasional Komodo.www.komodo-park.com. (diunduh pada tanggal 24 September 2013)
http://caretourism.wordpress.com/2011/12/09/pengertian-dasar-kepariwisataan-obyek-atraksi/(diunduh pada tanggal 26 September 2013)
http://rumahmrq.blogspot.com/2012/10/daya-tarik-wisata.html(diunduh pada tanggal 26 September 2013)
Kusumawardhani, D. Anindita.potensi-pengembangan-pariwisata-minat-khusus-di-kabupaten-pacitan.http://kopidarat03.wordpress.com/2010/05/25/(diunduh pada tanggal 24 September 2013)
http://bima-lanang.blogspot.com/2011/07/jalan-jalan-gratis-ke-pulau-komodo-mau.html(ditulis 09 July 2011 pukul 05:44_ diunduh pada tanggal 28 September 2013)
Gwyneth Paltrow Dapatkan Pengalaman Berkesan di Pulau
Komodo.http://www.pointbluetravel.com/adw-br-ad4apa-bad4-warningadw-bad4-
htmlspecialchars-afsapa-a-hrefad0function-htmlspecialcharsad4-function-
htmlspecialcharsadw-aad4axq-charset-aga-utf-7-supported-assuming-iso-88.html/(Ditulis 12 Juli 2013 pukul 15:46 _ diunduh pada tanggal 30 September 2013)
http://beta-timor.blogspot.com/2013/08/sang-naga-dari-timur-itu-bernama-ora.html(Senin, 26 Agustus 2013 Sang Naga dari Timur itu bernama Ora _ diunduh pada tanggal 8 Oktober 2013)
http://mimosapudica76.blogspot.com/2012/03/log-book-pulau-komodo-i.html(diunduh pada tanggal 12 Oktober 2013)
http://bobo.kidnesia.com/Bobo/B-Young-Journalist/Pulau-Komodo2(Sabtu, 18 Mei 2013 Pulau Komodo _diunduh pada tanggal 14 Oktober2013)
http://travel.detik.com/read/2012/02/29/122313/1854420/1048/ingat-8-hal-ini-saat-berkunjung-ke-pulau-komodo?v33091024(Ingat 8 Hal Ini Saat Berkunjung ke Pulau KomodoRabu, 29/02/2012 12:23 WIB _ diunduh pada tanggal 14 Oktober 2013)
http://travel.detik.com/readfoto/2013/09/25/102000/2079226/1026/1/bertualang-ke-pulau-komodo(Bertualang ke Pulau Komodod'Traveler - Rabu, 25/09/2013 10:20:00 WIB _ diunduh pada tanggal 14 Oktober 2013)
Boshoff, C. and Gray, B. (2004), “The relationships between service quality, customer satisfaction and buying intentions in the private hospital industry,”
Journal Business Management, Vol.35 (4).
Wells, W.D. dan Prensky, D. (1996), Consumer Behavior, John Wiley and Sons, Inc.
Mangkunegara, A. A. Anwar Prabu. 1987. Perilaku Konsumen. Bandung: PT. Eresco.
Mowen , Jhon C. dan Michael Minor. 2002. Perilaku Konsumen. Edisi kelima. Jakarta: Erlangga.
Dharmmesta, Basu Swastha dan T. Hani Handoko. 2000. Manajemen Pemasaran Analisa Perilaku Konsumen. Edisi Pertama. Yogyakarta: BPFE
Yogyakarta.
Ghozali, Imam. 2006. Aplikasi analisis multivariate.Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang.
Sarjono, Haryadi dan Winda Julianita. 2011. SPSS vs LISREL: sebuah pengantar, aplikasi untuk riset. Jakarta : Salemba Empat.
Sunyoto, Danang. 2007. Analisis Regresi dan Korelasi Bivariat, Ringkasan dan Kasus.Yogyakarta: AMARA BOOK.