BAB IV KONSEP PEMIKIRAN DESAIN
A. Tujuan
1. Logo SSB New Pelita Solo
Dalam kegiatan perancangan promosi dan periklanan ini. SSB New
Pelita Solo memakai logo baru yang lebih berkarakter lebih mudah dikenali yang dapat menggambarkan citra, visi dan misi, serta entitas perusahaan.
a. Arti dan makna logo
1) Gambar visual utama adalah gambar Burung Garuda. Mengambil inspirasi konsep dari tokoh pewayangan Garuda Jatayu yang menggambarkan kekuatan, keberanian dan kepahlawanan. Burung Garuda juga identik dengan Negara Indonesia sehingga dapat terlihat bahwa Sekolah Sepakbola ini berasal dari Indonesia. Pada sayap dan kepala Garuda ada bentuk ornamen menyerupai/mendekati pola batik yang menggambarkan ciri khas dari kota Solo yang terkenal dengan
commit to user
batiknya. Mengambil warna merah pada sayap melambangkan keberanian dan warna merah merupakan warna visual dari SSB New
Pelita Solo. Warna kuning keemasan pada kepala Garuda melambangkan cahaya, energi atau kekuatan.
2) Gambar visual bola melambangkan organisasi/ perusahaan tersebut bergerak di bidang yang berhubungan dengan bola, yaitu sepak bola dan lebih tepatnya adalah Sekolah Sepakbola. Lingkaran merah melambangkan satu kesatuan utuh.
3) Gambar pita putih melambangkan ikatan satu kesatuan. Warna putih melambangkan suci, masa muda, dan harapan.
4) Tulisan SEKOLAH SEPAKBOLA menerangkan bahwa logo diatas adalah logo sekolah sepakbola. Tulisan NEW PELITA mengandung arti, NEW berasal dari Bahasa Inggris yang berarti baru, PELITA mengandung arti cahaya, cita-cita, dan harapan.
b. Elemen Dasar Logo
commit to user
Techno-Shield adalah logo SSB New Pelita Soloutuh yang terdiri dari
logograph dan logotype. Logograph terdiri dari gambar Burung Garuda, Bola, dan Pita. Logotype terdiri dari nama perusahaan/ sekolah yaitu SSB New Pelita.
Techno-Shield berperan sebagai logo yang dapat diaplikasikan pada seluruh media yang digunakan untuk promosi SSB New Pelita Solo. 2) Logograph
Logograph adalah salah satu unit Techno-Shield yang hanya menampilkan gambar saja.
3) Logotype
Logotype adalah salah satu unit Techno-Shield yang hanya menampilkan bagian huruf saja.
commit to user
c. Grid dan Proporsi
Grid dan Proporsi adalah Metode untuk menentukan dimensi, proporsi dan skala Techno-Shield menggunakan acuan grid, yang diatur sebagai berikut:
d. Pengecilan Minimum
Ukuran logo disesuaikan dengan media yang dipakai. Semakin besar media, logo akan diperbesar disesuaikan dengan kebutuhan atau perbesaran tidak terbatas. Sedangkan untuk menjaga keutuhan bentuk dan keterbacaan logo, maka ditetapkan batas pengecilan minimum = 2 cm.
e. Ketentuan Font Logo
1) Logotype “ SEKOLAH SEPAKBOLA “ didefinisikan dengan huruf
Arial Bold, yaitu huruf yang bentuknya simple, formal dan sedikit elegan yang menggambarkan sifat yang luwes dan tegak pada pendirian.
commit to user
2) Logotype “NEW PELITA” didefinisikan dengan huruf Rockwell Extra Bold, yaitu huruf yang bentuknya tegas dan kuat yang menggambarkan kekuatan, semangat dan modern.
Font : Arial Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
~!@#$%^&*()-_=+[]{}:’\|;”<>,./?
Rockwell Extra Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
~!@#$%^&*()-_=+[]{}:’\|;”<>,./?
f. Ketentuan Logo Berwarna
Color Guide
1) Warna hitam yang didefinisikan dengan C=100 M=100 Y=100 K=100, mengandung makna kekuatan dan kemantapan.
2) Warna merah yang didefinisikan dengan C=0 M=100 Y=100 K=0, mengandung makna berani dan penuh semangat.
3) Warna Kuning keemasan didefinisikan dengan C= 0 M= 20 Y=100 K= 0, mengandung makna cahaya, energi atau kekuatan.
4) Warna putih didefinisikan dengan C=0 M=0 y=0 k=0, mengandung makna bersih, suci, sempurna, masa muda, dan harapan.
KUNING C : 0 M: 20 Y: 100 K: 0 R : 248 G: 195 B: 0 HITAM C : 100 M: 100 Y: 100 K: 100 R : 10 G: 11 B: 12 MERAH C : 0 M: 100 Y: 100 K: 0 R : 218 G: 37 B: 29 PUTIH C : 0 M: 0 Y: 0 K: 0 R : 255 G: 255 B: 255
commit to user 2. Ilustrasi
Ilustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering digunakan
dalam komunikasi periklanan karena sering dianggap sebagai “bahasa
universal” yang dapat menembus rintangan yang ditimbulkan oleh perbedaan
bahasa dan kata-kata.
Ilustrasi (dalam hal ini termasuk pula foto, diagram, peta, grafik, dan tanda-tanda) dapat mengungkapkan suatu hal secara lebih cepat dan lebih berhasil guna daripada teks.
Bagaimana pun, fungsi ilustrasi dalam iklan adalah untuk : menarik perhatian, merangsang minat membaca keseluruhan pesan, menonjolkan salah satu keistimewaan produk, menjelaskan suatu pertanyaan, memenangkan persaingan dalam menarik perhatian pembaca di antara rentetan pesan lainnya dalam suatu media yang sama, menciptakan suatu suasana khas, mendramatisasi pesan, menonjolkan suatu merek atau menunjang semboyan yang ditampilkan, mendukung judul iklan.
(Dendi Sudiana, 1986:37)
Ilustrasi yang sesuai dan mendukung headline, yang bertujuan menarik perhatian konsumen. Ilustrasi yang diambil merupakan bentuk yang berhubungan dengan produk jasa yang ditawarkan di SSB New Pelita Solo (salah satu atau beberapa jenis produk) dalam bentuk grafis yang mendukung.
3. Teks
Teks terdiri dari isi iklan atau kalimat utama naskah iklan yang dicetak dengan menggunakan ukuran huruf yang lebih kecil daripada baris display. Baris display ini terdiri atas :
commit to user
a. Baris Utama (Headline)
Headline harus memiliki pesan yang dihubungkan dengan kepentingan konsumen SSB New Pelita Solo itu sendiri. Headline yang dipilih adalah yang mampu mengangkat tema dan secara langsung dapat menimbulkan daya tarik dengan kata-kata yang mudah diingat. Headline
yang digunakan mengandung kata-kata persuasif dan ditampilkan dengan ukuran huruf yang lebih besar dari teks yang lain.
Adapun headline yang akan digunakan antara lain “Kamu Adalah
Bintang !” dan “Raih Prestasi Bersama NewPelita Solo”
b. Baris Penjelas (Sub Headline)
Fungsi sub headline di sini adalah membantu headline dalam menyampaikan pesan agar lebih jelas dan menarik. Sub headline dibuat untuk sedikit memberi arahan akan maksud dan ide yang ingin disampaikan, dapat berisi kata-kata yang sifatnya menawarkan atau mendapatkan.
c. Badan Naskah (Body Copy)
Body copy atau juga disebut body text adalah penjelasan tentang suatu produk atau perusahaan serta memberitahukan secara detail tentang apa yang dijual (ditawarkan). Body copy merupakan penjabaran lebih lanjut cari ide atau tema sentral yang berada pada headline, sehingga penggunaan Body copy akan lebih memperjelas headline. Dalam hal ini
Body copy berperan sebagai pemberitahuan secara detail profil tentang SSB New Pelita Solo.
commit to user
d. Keyword
Keyword atau kata kunci yang menjadi image suatu produk maupun iklan yang dengan mudah akan selalu diingat oleh masyarakat karena pemilihan kata yang singkat namun mencakup semua isi pesan. Maksud dari keyword ini adalah untuk menekankan citra dari SSB New
Pelita Solo. Keyword yang dipakai pada promosi ini adalah: “Mainkan Aksimu Tuk Jadi Bintang”. Yang memiliki makna“ Latih bakat bermain sepakbolamu untuk menjadi bintang lapangan, atau pemain sepakbola profesional”, hal ini mengandung maksud bahwa SSB New Pelita Solo merupakan penyedia fasilitas lembaga pendidikan sepakbola yang benar-benar profesional dan modern dalam melatih anak didiknya untuk menjadi pemain yang handal dan professional. Memberikan pelayanan dan fasilitas latihan yang terbaik sehingga siswa bisa merasakan keseriusan dan kedisiplinan dalam berlatih dan bermain sepakbola.
4. Tipografi
Tipografi dapat diartikan sebagai seni mengatur bentuk, jenis, ukuran huruf di atas bidang cetak. Hal terpenting adalah kemampuannya untuk menarik perhatian dan mudah dibaca. Tipografi yang dipakai dalam perancangan kampanye periklanan SSB New Pelita Solo adalah :
a. Marvelouz DSG
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890,./
commit to user
Huruf ini dipilih karena dapat meberikan kesan tegas, kuat,dan semangat. Selain itu huruf ini juga menarik perhatian.
b. College FLF Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890,./
Huruf ini digunakan dalam penulisan Headline dan Sub Headline
Huruf ini dipilih karena dapat meberikan kesan tegas, kuat,dan semangat. Selain itu huruf ini juga menarik perhatian dan mudah dibaca
c. Heldustry FT Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890,./
Huruf ini digunakan dalam penulisan body copy.
Huruf ini dipilih karena bentuknya agak tegas tapi simple dan ringan.
5. Warna
Pada dasarnya warna adalah suatu mutu cahaya yang dipantulkan dari suatu objek ke mata manusia. Hal ini menyebabkan kerucut-kerucut warna pada retina bereaksi, yang memungkinkan timbulnya gejala warna pada objek-objek yang dilihat sehingga dapat mengubah persepsi manusia. (Dendi Sudiana, 1986:38)
Konsumen melihat warna jauh lebih cepat daripada melihat bentuk atau rupa. Dan warnalah yang pertama kali terlihat bila produk berada di tempat penjualan. (Iwan Wirya, 1999:26)
commit to user
Tidak jarang terjadi keputusan penggunaan warna dalam komunikasi grafis dilandasi oleh praduga bahwa itu lebih baik daripada hitam-putih.
Keputusan jitu tidaklah sesederhana itu. Banyak faktor harus dipertimbangkan secara seksama sebelum membubuhkan warna-warna dalam iklan. Pengetahuan dan kecakapan seniman dalam penggunaan warna merupakan bantuan berharga dalam merencanakan pencetakan iklan berwarna. Tetapi, perlu disadari bahwa hasil akhir mereka-reka sebenarnya merupakan penerapan warna secara ilmiah bagi tujuan komunikasi, seperti untuk identifikasi, untuk menarik perhatian, untuk menimbulkan pengaruh psikologis, untuk mengembangkan asosiasi, untuk membangun ketahanan minat, dan untuk menciptakan suatu suasana yang menyenangkan. (Dendi Sudiana, 1986:39)
Warna merupakan unsur dasar rangsangan kasat mata, yang mampu mempengaruhi mata manusia hingga menimbulkan getaran elektromagnetik yang dapat membangkitkan emosi pemirsanya.
Tujuan dalam pemilihan warna yang akan digunakan untuk perancangan promosi periklanan SSB New Pelita Solo ini, adalah agar dapat memberikan keharmonisan warna antara ilustrasi dengan unsur lain agar lebih komunikatif dan menarik perhatian konsumen. Dengan keharmonisan tersebut diharapkan mampu memperjelas pesan yang ingin disampaikan kepada konsumen dan memperjelas agar mudah dibaca.
Dalam hal ini, warna pokok yang digunakan merupakan warna putih dan warna keras, seperti oranye. Warna keras memiliki daya tarik dan dampak
commit to user
yang sangat besar terutama merah dan oranye. Sangat tepat untuk aplikasi yang menuntut perhatian lebih. (Iwan Wirya, 1999:27).
a. Merah
Merah merupakan warna kontras dan dapat digunakan untuk bidang apa saja. Warna ini merupakan warna utama, yaitu key visual
warna dari SSB New Pelita Solo. Memberi kesan berani, semangat dan kekuatan.
b. Hitam
Hitam merupakan warna kontras dan dapat digunakan untuk bidang apa saja. Memberi kesan ketegasan, kejelasan, dan kemantaban. Dapat digunakan untuk menekankan suatu bentuk visual. Warna ini dipakai sebagai warna pendukung dalam komposisi background.
c. Hijau
Hijau merupakan warna rumput yang mengandung makna muda, segar, hidup, dan sehat.