BAB III Konsep Perancangan
C. Media Perancangan
Media adalah sarana melalui nama pesan-pesan itu disampaikan, missal untuk komunikasi massa adalah radio, surat kabar, televise, film dan lain-lain (Santoso Sastropuro, 1991:123). Perencanaan media yang tepat dapat berpengaruh terhadap efektifitas penyampaian pesan.
Dalam hal ini media yang penulis gunakan adalah media lini atas (above the line) dan media lini bawah (below the line). Media lini atas adalah media iklan luar ruang yang mengharuskan membayar komisi kepihak tertentu, contoh iklan Koran dan iklan majalah. Sedangkan media lini bawah merupakan media yang berada disekitar atau didalam ruangan yang bersangkutan, jadi tidak harus membyar (pajak) ke pihak lain. Contoh brosur, merchandise, poster, banner (Frank Jefkins, 1997:86).
commit to user 1. Media Lini Bawah (below the line)
a. Stationary 1) Kop surat
a) Alasan pemilihan media : Kop surat sebagai salah satu bentuk media promosi untuk kepentingan office, yang berfungsi untuk surat menyurat kepada lembaga atau pihak-pihak yang terkait. b) Bentuk desain : didalam kop surat berisi logo Yayasan KAKAK
diletakan di bagian atas sebelah kiri disertai headline nya di sebelah kanan dan di bawahnya terdapat ilustrasi pelangi, serta transparansi logo Yayasan KAKAK diletakan ditengah kop surat. c) Penempatan media : Kop surat adalah media yang digunakan
sebagai sarana surat menyurat. Tujuannya adalah pihak lain yang menggunakan atau mendapatkan surat ini bisa mendapatkan pesan dari kampanye anti perdagangan anak melalui desain yang ada pada kop surat tersebut.
2) Amplop
a) Alasan pemilihan media : Amplop sebagai tempat untuk menaruh kertas surat yang di kirim kepihak lain untuk menyampaikan informasi, amplop akan menjadi pengingat perusahaan atau lembaga mana yang telah mengirimkan informasi lewat surat. b) Bentuk desain : amplop berbentuk persegi seperti bentuk amplop
dan headline di sebelah kiri atas, alamat di letakan sebelah kanan top center, dan garis lengkungan di sebelah kanan logo.
c) Penempatan media : Amplop adalah media yang digunakan sebagai sarana surat menyurat sebagai wadah untuk mengirim surat. Tujuannya adalah pihak lain yang menggunakan atau mendapatkan amplop ini bisa mendapatkan pesan dari kampanye anti perdagangan anak melalui desain yang ada pada amplop tersebut.
3) Map
a) Alasan pemilihan media : Map merupakan tempat meletakan dokumen atau surat- surat penting, selain itu juga dapat digunakan untuk menyimpan berkas dalam seminar atau kampanye dalam hubungannya dengan lembaga lain atau perorangan.
b) Bentuk desain : Map berbentuk seperti map pada umumnya, dalam cover depan terdapat logo dan headline di sebelah kiri atas, disebelah atas dan bawah terdapat garis lengkung seperti gelombang berwarna putih serta terdapat ilustrasi berupa silouet anak- anak yang saling bergandengan tangan. Untuk bagian belakang terdapat logo Yayasan KAKAK dengan sedikit ilustrasi dan beberap Visi dan Misi dari Yayasan KAKAK. Dengan perpaduan warna putih dan warna biru.
commit to user
c) Penempatan media : Map digunakan sebagai wadah atau tempat untuk meletakan atau menyimpan berkas atau file, map ini bisa dibagikan saat Yayasan KAKAK mengadakan penyuluhan atau sedang kampanye. Tujuan dari media penunjang kampanye Map ini adalah agar orang yang mendapatkan atau menggunakan Map bisa mengetahui pesan yang ingin disampaikan oleh Yayasan KAKAK melaui desain yang terdapat pada Map tersebut.
4) ID card (kartu anggota Yayasan KAKAK)
a) Alasan pemilihan media : ID Card sebagai kartu identitas yang diberikan pada semua anggota Yayasan KAKAK.
b) Bentuk desain : ID Card berbentuk seperti co card berukuran sedikit lebih besar dari kartu nama. Berisi foto, nama anggota, jabatan/bidang anggota, alamat yayasan kakak dan headline. c) Penempatan media : ID Card bisa digunakan di saku baju depan
atau di kalungkan, tujuan dipilih ID card karena untuk mengenalkan identitas diri para anggota Yayasan KAKAK.
5) Gantungan kunci
a) Alasan pemilihan media : Gantungan kunci dipilih karena media promosi ini mampu mempromosikan sebuah ILM dengan baik karena gantungan kunci sangat mudah dibawa kemana-mana dan
juga sering digunakan oleh banyak orang untuk menggabungkannya dengan kunci sepeda motor atau kunci rumah. b) Bentuk desain : Gantungan kunci dibuat dengan desain sederhan
berbentuk elip/ lonjong lalu ditambah dengan visualisai logo Yayasan KAKAK pada bagian sisi muka. Pada sisi yang lain terdapat headline dari Yayasan KAKAK.
c) Penempatan media : Gantungan kunci bisa di gandengkan pada kunci kendaraan bermotor maupun kunci rumah atau kamar. Gantungan kunci untuk dijadikan souvenir saat Yayasan KAKAK melakukan kampanye atau penyuluhan. Tujuan gantungan kunci dijadikan sebagai souvenir karena harganya yang relatif terjangkau dan media ini sering digunakan masyarakat.
b. Merchandise 1) Kaos ( T-shirt )
a) Alasan pemilihan media : Kaos dipilih sebagai media karena kaos merupakan benda yang sangat berfungsi bagi orang baik tua, muda, laki-laki perempuan, remaja ataupun anak-anak semua bisa menggunakannya.
b) Bentuk desain : Dibuat dengan ukuran all size dengan bahan polo shirt. Logo diletakan didepan dada agar lebih mudah di lihat.
commit to user
c) Penempatan media : Kaos ( T-shirt ) dapat digunakan oleh anggota Yayasan KAKAK saat melakukan sosialisasi. Tujuan pemilihan media Kaos atau T-shirt bisa digunakan sebagai hadiah atau souvenir saat melakukan penyuluhan, atau digunakan oleh anggota sebagai pengganti seragam agar terlihat kompak.
2) Mug
a) Alasan pemilihan media : Mug atau cangkir yang terbuat dari keramik dan digunakan untuk minum, namun karena desainnya yang bermacam-macam maka tidak jarang orang menjadikan mug sebagai koleksi atau pajangan. Oleh karena itu Mug menjadi media yang cukup efektif karena setiap orang dapat menggunakannya untuk tempat minum dan orang akan melihat ILM Kampanye Anti Perdagangan Anak saat Mug itu digunakan.
b) Bentuk desain : Mug berbentuk gelas dengan visual logo Yayasan KAKAK diletakan di samping kiri top centre, kemudian headline di samping kanan Mug
c) Penempatan media : Mug dapat digunakan di kantor Yayasan kakak. Mug digunakan sebagai hadiah atau souvenir. Tujan pemilihan media promosi Mug media promosi ini bisa dijadikan hadiah atau souvenir saat penyuluhan.
3) Pin
a) Alasan pemilihan media : Pin merupakan media promosi yang fleksibel, hampir sama dengan stiker hanya saja pin terbuat dari bahan yang plastik dan dapat dipasang di baju, tas, topi, atau hanya sekedar untuk koleksi saja.
b) Bentuk desain : Pin yang dibuat berbentuk lingkaran dan desain satu berisi visual logo Yayasan KAKAK
c) Penempatan media : Pin bisa dibagikan secara gratis, atau sebagai hadiah dalam event atau kampanye yang dilakukan Yayasan KAKAK. Tujuan pemilihan media Pin karena harga produksinya yang murah selain itu Pin media yang bisa dijadikan asesoris.
4) Stiker
a) Alasan pemilihan media : Stiker merupakan media promosi yang fleksibel untuk ditempelkan di mana saja tergantung selera. Stiker juga menjadi suatu kebanggaan tersendiri apabila mempunyai stiker dari sebuah brand.
b) Bentuk desain : Stiker dibuat dengan desain yang simple dan elegan agar lebih mudah diingat dan dikenal masyarakat luas. Berbentuk persegi panjang dan horizontal desainnya hampir sama dengan pin hanya berisikan logo dari Yayasan KAKAK dan head line.
commit to user
c) Penempatan media : Karena bentuknya yang relatif kecil dan murah harganya, bisa dibagikan secara gratis di jalan raya di kota solo atau bisa juga sebagai hadiah dalam event atau kampanye yang dilakukan oleh Yayasan KAKAK. Tujuan pemilihan media stiker karena media ini bisa ditempelkan dimana saja sehingga kemampuan untuk mempromosikan kampanye anti perdagangan anak lebih besar.
c. Brosur
1) Alasan memilih media : Brosur adalah selebaran berupa print ad yang berisi informasi tentang Perdagangan Anak, dan juga masalah sosial yang berkaitan dengannya.
2) Bentuk desain : berbentuk persegi, merupakan selebaran yang dibagi menjadi tiga lipatan, terdiri dari enam halaman beserta cover depan. Dimana setiap halaman tidak banyak ilustrasi hanya terdapat beberapa foto yang menggambarkan ekspresi bermain anak-anak karena yang diutamakan adalah penataan huruf, serta informasi yang akan disampaikan. Untuk cover depan berisi logo, garis lengkung, serta headline dan alamat website.
3) Penempatan media : Brosur dapat di sebarkan di tempat-tempat pelayanan umum seperti kantor pos, bank, dll. Karena di tempat- tempat umum selalu ramai dengan orang sehingga pesan dari iklan
layanan masyarakat bisa mengenai sasaran. Tujuan pemilihan media brosur karena media promosi ini mampu memberikan banyak informasi mengenai kampanye anti perdagangan anak.
d. Poster
1) Alasan pemilihan media : Poster dipilih sebagai media karena poster merupakan media promosi yang akan lebih lama di baca oleh khalayak dan pesan akan lebih mudah disampaikan secara cepat dan efisien. Poster adalah lembaran kertas yang ditempel atau digantung yang berisi iklan atau informasi.
2) Bentuk desain : poster dibuat dengan bentuk A3 dengan tampilan ilustrasi foto yang dipadukan dengan headline, sub headline serta logo Yayasan KAKAK.
3) Penempatan media : Poster akan ditempatkan di tempat-tempat pelayanan umum dan diletakan di papan-papan informasi yang telah disediakan dan ditentukan. Tujuannya Karena ditempat papan pengumuman biasanya masyarakat membaca atau melihat berbagai informasi maka sangat tepat bila poster dipasangkan di tempat tersebut, agar pesannya tertangkap oleh masyarakat.
e. Banner
1) Alasan pemilihan media : Banner dipilih sebagai media karena bentuknya yang mencolok, sehingga banner akan dapat menarik
commit to user
perhatian orang yang melintas didepannya untuk membaca ILM tentang kampanye anti perdagangan anak.
2) Bentuk desain : banner dibuat dengan model vertical, berisi headline di sebelah kanan atas, sub headline diletakan dibawah image, serta gambar/ilustrasi yang dapat mewakili ILM kampanye anti perdagangan anak dan terdapat isi dari program-program kampanye di bagian tengah dan di bagian bawah terdapat logo dari Yayasan KAKAK.
3) Penempatan media : Banner akan dapat digunakan saat ada sebuah event atau kampanye anti perdagangan anak dengan tujuan lebih membantu menyampaikan informasi kampanye tersebut .bisa juga ditempatkan di ruangan/ kantor Yayasan KAKAK.
f. Kartu pos
1) Alasan memilih media : Kartu pos merupakan media yang menjangkau lebih luas untuk mengirimkan pesan, walaupun sekarang media penyampaian informasi sudah canggih, namun kartu pos akan tetap menjadi media informasi yang efektif walaupun jangkauannya hanya bersifat personal dan kartu pos juga bisa menjadi koleksi yang menarik.
2) Bentuk desain : Kartu pos dibuat satu bagian depan saja yang berisi logo, headline dan grafis pengikat.
3) Penempatan media : Kartu pos bisa dibagikan sebagai souvenir saat kampanye anti perdagangan anak. Tujuan pemilihan media ini karena harga produksinya yang murah juga bisa digunakan sebagai souvenir saat Yayasan KAKAK melakukan kampanye.
g. Pembatas buku
1) Alasan pemilihan media : pembatas buku dipilih sebagai media karena relatif murah dan efektif karena pembatas buku ini dapat digunakan berulang-ulang. Dan secara otomatis saat membaca buku orang juga akan membaca ILM kampanye anti perdagangan anak dalam pembatas buku tersebut.
2) Bentuk desain : Pembatas buku ini berbentuk persegi panjang vertikal, desain ilustrasi berupa logo dan headline.
3) Penempatan media : Di bagikan secara cuma-cuma saat ada event atau kampanye anti perdagangan anak atau di bagikan di jalan raya di kota Solo. Tujuannya agar orang yang sering menggunakan pembatas buku ini bisa menangkap pesan yang disampaikan oleh Yayasan KAKAK dan media ini bisa dijadikan hadiah atau souvenir.
h. Paper bag
1) Alasan pemilihan media : Paper bag atau tas yang terbuat dari bahan kertas digunakan untuk melindungi barang bawaan yang ada didalamnya, Paper bag juga merupakan bentuk promosi dimana orang
commit to user
yang melihatnya akan berfikir dan ingin tahu makna apa yang tergambar dalam paper bag tersebut dan paper bag juga merupakan identitas dari sebuah produk/promosi/iklan.
2) Bentuk desain : Paper bag dibuat dengan bentuk kotak horizontal , dengan desain visualnya yang bagian depan berupa logo Yayasan KAKAK pada bagian sebaliknya terdapat ilustrasi berupa foto dan dibawahnya terdapat headline dan logo Yayasan KAKAK.
3) Penempatan Media : Paper bag digunakan sebagai tempat untuk meletakan merchandise ketika diadakan sebuah penyuluhan atau kampanye, juga bisa diberikan pada anggota Yayasan KAKAK untuk digunakan sehari-hari. Tujuannya media promosi ini untuk menyampaikan pesan saat paper bag ini digunakan, selain itu juga bisa dimanfaatkan sebagai wadah.
i. Block Note
1) Alasan pemilihan media : Block note dipilih sebagai media karena media ini dapat digunakan dalam waktu yang cukup lama dan sering di bawa kemana-mana. Karena didalam sampul dan tiap lembar kertasnya tertera pesan ILM dari Yayasan KAKAK, maka setiap kali orang memegang atau membuka block note untuk mencatat atau melihat catatan secara otomatis mereka juga membaca pesan ILM anti perdagangan anak yang ada didalamnya. Block note ini juga sangat
efektif dalam menyampaikan dan menyebarkan informasi dari ILM karena, sering kali kertas dalam block note ini diberikan kepada orang lain untuk menyalin catatan kecil atau menuliskan sesuatu. Maka dengan demikianILM ini dapat dengan mudah tersampaikan pesannya kepada banyak orang.
2) Bentuk desain : Bentuk Block note ini sama bentuknya seperti bentuk block note lainnya yaitu persegi panjang vertikal. Untuk sampul depan hanya terdapat logo dan beberapa ornamen garis.
3) Penempatan media : Block note digunakan sebagai souvenir jika ada suatu acara atau kampanye anti perdagangan anak yang dilakukan oleh Yayasan KAKAK. Tujuanya agar orang yang menggunakan block note ini bisa mendapatkan informasi dari Yayasan KAKAK yang tertera pada tiap lembar block note tersebut.
j. Leaflet
1) Alasan pemilihan media : Leaflet atau selebaran dipilih sebagai media karena bentuknya kecil dan ringkas sehingga sangat efektif dan mudah dibagi-bagikan kepada masyarakat. Leaflet berisi tentang informasi kampanye anti perdagangan anak.
2) Bentuk desain : Leaflet berukuran 14,7 x 20,9 cm, terdiri dari satu lembar yang berisi logo, headline, body copy, dan foto didalam layout
commit to user
terdapat beberapa unsur garis sebagai ornamen untuk lebih mengeluarkan karakter dari ILM kampanye anti perdagangan anak. 3) Penempatan media : Leaflet ini dapat disebarkan di tempat-tempat
pelayanan umum bisa juga di sekolah-sekolah pada waktu mengadakan penyuluhan atau kampanye. Tujuan pemilihan media leaflet karena biaya produksi yang rendah dan bisa dibagi-bagikan pada masyarakat sehingga pesan dari kampanye Yayasan KAKAK lebih mudah tersampaikan kepada masyarakat.
k. Jam dinding
1) Alasan pemilihan media : Jam dinding dipilih sebagai media karena merupakan benda yang cukup penting dalam kehidupan, karena dengan melihat jam orang selalu mengingat waktu dan ketika orang melihat jam secara langsung pasti akan melihat bentuk dan gambar dari jam tersebut dan sudah pasti orang akan membaca serta mencoba memahami pesan dari kampanye ILM ini.
2) Bentuk desain : Jam dinding di buat berbentuk lingkaran, dengan desain yang simple terdiri dari logo dan headline dengan tujuan tidak mengganggu fungsi dari jam tersebut.
3) Penempatan media : Bisa digunakan sebagai dorprize juga bisa dipajang di kantor pelayanan umum seperti kelurahan atau kantor pos juga bisa di pajang saat melakukan kampanye atau penyuluhan di
suatu tempat. Tujuanya saat orang ingin melihat waktu maka akan melihat jam dinding tersebut saat itu juga pesan dari kampanye anti perdagangan anak dapat diterima masyarakat.
2. Media Lini Atas ( Above The Line ) a. Iklan Koran
1) Alasan pemilihan media : Iklan Koran dipilih sebagai media untuk menyampaikan pesan ILM kampanye anti perdagangan anak karena koran merupakan media yang mempunyai segmentasi pembaca jelas dan daya jangkau wilayah pasti, Koran juga mempunyai jumlah pembaca yang lebih besar dibandingkan dengan majalah maupun media cetak lainnya.
2) Bentuk desain : Iklan Koran dibuat pada halaman surat kabar terdiri dari seperempat halaman horizontal, yang terdiri dari visual utama berupa ilustrasi/ foto anak juga disertai headline, sub headline serta logo.
3) Penempatan media : Koran yang digunakan sebagai tempat iklan adalah Koran yang ada disekitar kota solo yaitu Solo Pos, karena target audience dari Yayasan KAKAK adalah anak di wilayah Eks Karisidenan Surakarta. Tujuannya pemasangan iklan di Koran Solo pos, karena Koran ini pembacanya masyarakat se Eks Karisidenan Surakarta yang merupakan target audience Yayasan KAKAK.
commit to user b. Spanduk
1) Alasan pemilihan media : Spanduk dipilih sebagai media yang tepat untuk menyampaikan pesan ILM kampanye anti perdagangan anak karena merupakan media yang sangat efektif, umum, serta mudah dalam hal penempatannya.
2) Bentuk desain : Spanduk ini visualnya berupa headline, foto dan logo. Hal ini dikarenakan spanduk biasanya ditempatkan di tempat yang strategis jadi dalam spanduk ini hanya menggunakan pesan yang singkat dan mudah dibaca agar orang yang membacanya tidak terlalu lama dan mudah diingat.
3) Penempatan media : Spanduk akan ditempatkan di tempat-tempat yang strategis dan ada hubungannya dengan ILM ini misalkan seperti perempatan jalan daerah yang banyak sekolah‟nya. Tujuannya agar pesan yang ingin disampaikan bisa tersampaikan dengan baik pada masyarakat terutama pada anak-anak sekolah yang merupakan target dari Kampanye Yayasan KAKAK.
c. Billboard
1) Alasan pemilihan media : Billboard merupakan poster dalam ukuran besar, dan poster ukuran besar ini didesain untuk dilihat orang-orang yang melakukan perjalanan dengan kendaraan di jalan raya. Karena billboard merupakan media promosi luar ruang yang banyak di pasang
di jalan raya, media ini cukup efektif utuk ILM kampanye anti perdagangan anak walaupun terdapat kekurangan yaitu target audiensnya yang selalu bergerak sedangkan iklan luar ruangan bersifat statis. Tapi iklan mudah tersampaikan dan diingat oleh masyarakat melalui billboard.
2) Bentuk desain : Billboard dibuat dengan ukuran 4 x 6 M, berbentuk persegi panjang horizontal dengan desain berupa ilustrasi gambar, headline, sub headline, dan logo.
3) Penempatan media : Billboard akan dipasang pada perempatan besar di kota solo seperti perempatan panggung. Karena diperempatan jalan yang ramai maka pesan iklan layanan masyarakat akan lebih cepat dimengerti banyak orang. Tujuannya bilborad dipasangkan di jalan raya agar orang yang melintasi jalan itu mampu menerima pesan yang disampaikan sehingga pesan yang disampaikan bisa lebih luas penerimanya karena orang yang melintasi perempatan itu tidak hanya warga Surakarta saja.
commit to user