3.1. Definisi J udul dan Sub J udul 3.1.1 Definisi J udul
Dalam perancangan ini judul yang diangkat adalah “Perancangan Buku Profil dan
Promosi Batik Jetisan Sidoarjo “. Aspek-aspek yang ditelusuri adalah media yang dapat
menjadi sebuah wacana, pengetahuan bagi masyarakat serta promosi batik Sidoarjo sebagai salah satu warisan budaya bangsa yang ada di Jawa khusunya di kota Sidoarjo, khususnya batik Jetisan Kampung Batik Jetis.
Media utama yang terpilih adalah buku, karena buku memiliki sifat everlasting, tidak termakan zaman dan masih bisa digunakan sampai bertahun-tahun (Depth interview Pak Hwie, pengusaha Perpustakaan Medayu Agung dan pengkoleksi Buku Langkah), dengan demikian buku menjadi alat komunikasi jangka panjang dan paling berpengaruh terhadap perkembangan kebudayaan manusia dan Indonesia.
3.1.2 Definisi Batik
Batik adalah kerajinan yang memiliki nilai seni tinggi dan telah menjadi bagian dari budaya Indonesia (khususnya Jawa) sejak lama. Perempuan-perempuan Jawa di masa lampau menjadikan keterampilan mereka dalam membatik sebagai mata pencaharian, sehingga di masa lalu pekerjaan membatik adalah pekerjaan eksklusif perempuan sampai ditemukannya “Batik Cap” yang memungkinkan masuknya laki-laki ke dalam bidang ini. Ada beberapa pengecualian bagi fenomena ini, yaitu batik pesisir yang memiliki garis maskulin seperti yang bisa dilihat pada corak “Mega Mendung”, dimana di beberapa daerah pesisir pekerjaan membatik adalah lazim bagi kaum lelaki.
30 3.1.3 Definisi Pr omosi
Promosi merupakan salah satu komponen bauran pemasaran. William J. Stanton memberikan definisi, “Promotion is an exercise in information, persuasion and
communication”.31
Kegiatan yang tidak menyampaikan informasi, membujuk, dan komunikasi adalah bukan promosi. Menurut Harper, “Promosi adalah suatu program terkendali dan terpadu dari metode komunikasi material perusahaan atau produk yang dapat memuaskan konsumen, mendorong penjualan serta member kontribusi pada kinerja laba perusahaan”32 (2000:65).
Berdasarkan pendapat tersebut, promosi bukan program yang tidak terkendali dan terpadu metode komunikasi material perusahaan atau produk yang dapat memuaskan konsumen, mendorong penjualan serta member kontribusi pada kinerja laba perusahaan. Promosi menunjukkan adanya lalu lintas informasi dua arah meliputi informasi mengenai produk, dan segenap informasi organisasi yang memerlukan pengelolaan dalam keberadaannya.
3.2. Teknik Sampling
3.2.1 Target Audiens Kuisioner 1 :
Analisis Target segmen :
J enis Kelamin : Pria dan Wanita
Analisa : Target Audiens Pembaca tidak dibatasi Pria atau wanita saja, namun dua-duanya memiliki peluang untuk membeli dan membaca, karena yang penting mereka memiliki kesamaan yaitu mempunyai minat untuk mendapatkan informasi tentang banyak hal, suka membaca, mempunyai minat terhadap sejarah dan budaya, menghargai budaya local.
Usia : 30-45 Tahun
Analisa : Target Audiens yang dituju adalah target yang menghargai budaya lokal dan peduli dengan budaya lokal, suka mencari informasi tentang banyak hal, suka membaca dan tidak ragu mengeluarkan uang utntuk membeli sesuatu yang diapat memberikan informasi yaitu buku dan sejenisnya oleh karena itu target audiens yang disasar adalah target segmen dengan usia 30-45 tahun.
31
Buchari Alma, 2002:135
32
31 Target audiens yang termasuk dalam kategori masa peningkatan karir yaitu untuk Usia 30-45 tahun dimana pada usia tersebut keluarga dan karir telah terbentuk dan pada usia tersebut mereka mulai mencari barang-barang yang berkualitas untuk menjaga penampilan dan mendukung karirnya.33
Kesimpulannya target segmen dengan usia tersebut mempunyai minat yang tinggi yntuk membli barang yang berkualitas, sedangkan buku termasuk barang yang berkualitas dalam kehidupan manusia. Sehingga peluang cukup besar adanya minat target untuk membeli buku.
Pendidikan : D3, S1, S2
Analisa : Bagi masyarakat yang suka mendapatkan informasi tentang banyak hal, jelas mereka juga peduli dengan pendidikan. Salah satu cara mendapatkan informasi juga bisa dengan melalui mengenyam pendidikan.
Pekerjaan : Pegawai / Karyawan Swasta, Wiraswasta
Analisa : Dengan memliki perkerjaan sehingga mempunyai pengahsilan dan sebagaian anggarannya disisihkan untuk mendapatkan informs salah satunya dengan membeli Buku. Karena mereka telah bekerja dan memperoleh pengasilan sehingga keputusna untuk membeli buku.
Pengeluaran perbulan > Rp. 2.500.000.
Analisa : Pengeluaran target dengan kisaran pengeluaran biaya rumah tangga perbulan adalah Rp. 2.500.000,-, merupakan nominal yang bisa dijadikan ukuran bahwa target mampu menyisihkan sebagian penghasilannya untuk membeli buku. Termasuk target dengan SES menengah keatas.
Tinggal di per kotaan (Urban)
Analisa : Dengan melihat dari pendidikan serta kelas sosial masyarakat dengan pengeluaran target dengan nominal minimal Rp. 2.500.000,- dapat disimpulkan bahwa masyarakat ini bertempat tinggal di perkotaan (Urban) dan termasuk dalam strata sosial kelas menengah ke atas.
3.2.2 Demografi Target Audiens - Unisex (Pria dan Wanita)
33
32 - Usia 30-45 tahun
- Pendidikan : D3, S1, S2
- Pengeluaran tiap bulan > Rp. 2.500.000,- - Tinggal di perkotaan (Urban)
- SES Menengah keatas
3.3 Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah: 1. Melakukan penelitian data kualitatif, dengan cara sebagai berikut :
• Melakukan kuisioner langsung tentang pertanyaan – pertanyaan yang menyinggung pada urgensitas dan kebiasaan atau respon masyarakat akan keberadaan batik Sidoarjo ini.
• Dari situs Google Search, peneliti mengetikkan kata kunci “Sejarah Batik Sidoarjo” pada panel “search”, lalu klik “search” untuk mencari letak dokumentasi iklan tersebut dalam situs tersebut.
• Memilih salah satu “hasil pencarian” yang dimaksud oleh peneliti (pada list hasil pencarian) untuk masuk dalam link dimana data atau tulisan itu bisa dicopy.
• Copy data pada situs tersebut untuk di download. Selanjutnya buka program Ms.Word
klik kanan di dokumen kosong, pilih “paste”. Lalu pilih menu “File – Save Document” lalu tulis direktori tujuan penyimpanan file tersebut.
2. Observasi, meneliti pengunjung toko Batik “Danar Hadi” di Surabaya sebagai tolak ukur pembeli batik yang mempunyai kelas strata sosial menengah ke atas, karena batik Danar Hadi sudah mempunyai segmentasi ekspor Asia hingga Eropa, observasi ini yang bersifat melihat serta menyimpulkan segmen siapa yang sering mengunjungi toko Batik ini, serta melihat informasi pengembangan batik Danar Hadi di websitenya.34
3. Kepustakaan atau studi literatur. Merupakan teknik pengumpulan data yang berupa buku-buku, ensiklopedia, jurnal ilmiah, maupun situs internet yang berhubungan dan mendukung kajian “sejarah dan budaya batik di masyarakat Indonesia dan masyarakat Jawa pada umumnya” — khususnya kultur batik, visual image, teori kelas sosial, dan kebudayaan Jawa—sebagai topik penulisan yang relevan dengan penelitian ini.
34
33 3.4 Metode Penelitian
Proses penelitian ini menggunakan beberapa metode penelitian, antara lain :
1. Penentuan Problematika
Setelah fenomena didapatkan lengkah selanjutnya untuk menentukan problematika dengan cara melakukan depth interview dengan beberapa pakar dan pemilik studio batik di Kampung Batik yang memang ahli dibidang tersebut sehingga kami mendapatkan pengetahuan tentang topik yang diangkat, setelah itu untuk mengetahui pandangan konsumen terhadap topik yang diangkat, dengan melakukan survey berupa penyebaran kuisioner kepada 50 responden pada tahap pertama serta 50 responden pada tahap kedua dan wacana dari pakar maka dapat ditarik menjadi sebuah problematika / identifikasi masalah.
2. Konsep Desain
Untuk menentukan konsep desain memerlukan penelusuran lebih jauh dengan cara studi eksisting, yaitu mengkaji eksisiting yaitu buku yang menjadi acuan dan mengkaji komparator yaitu buku dengan topik sejenis yang telah ada saat ini, cara pengkajian yaitu studi gaya bahasa, studi warna, studi visual yaitu elemen pendukung dalam buku, tata
layout. Kemudian melakukan kuisioner untuk menemukan karakteristik target audiens,
sehingga setelah ditemukan, suatu fenomena dan problematika digabungkan dengan karakteristik target segmen sehingga menemukan keyword, keyword adalah penentuan untuk konsep desain.
3. Penentuan Kinerja
Dari keyword dan konsep yang didapatkan kemudian diturunkan lagi menjadi kriteria desain dengan mengkaji makna dalam keyword dan aspek visual turunan dari
keyword dan konsep desain dengan mengkaji dan digabungkan dengan tinjauan teori.
4. Alternatif Desain
Alternatif didapatkan setelah menemukan criteria dan melalui proses pembuatan sketsa, thumbnail, rough desain yang kemudia dipilih beberapa menjadi alternatif desain yang kemudia dikuisionerkan kepada target segmen.
5. Implementasi Desain
Implementasi desain didapatkan setelah final desain didapatkan dari alternative desain yang dikuisionerkan untuk meminta pertimbangan dari target segmen sebagai konsumen buku ini dan pendapat pakar.
34 3.5 Kerangka Berpikir
Perancangan Buku Visual Batik Jetisan
FENOMENA
-Belum adanya buku yang membahas tentang batik Jetisan
-Batik Jetis mempunyai segmen dan ragam batik yang khas akan tetapi pada
kenyataannya tetap di masukkan dalam kategori batik Madura oleh orang yang pertama melihatnya.
TARGET AUDIENCE
Audience usia 30-40 tahun, laki-laki dan wanita, Pecinta budaya Indonesia
KONSEP DESAIN Berdasarkan: - rumusan masalah - wawancara - penyebaran koeisioner 1 - kajian komunikasi visual ALTERNATIF DESAIN Hasil alternatif desain akan
dikoeisionerkan untuk dipilih mana bentuk layout dan cover buku yang sesuai dengan segmentasi. Berdasarkan: - Penyebaran Kuisioner 3 Berdasarkan: - Wawancara - Penyebaran kuisioner - Hasil Survei FINAL DESAIN -Buku -X Banner dan Poster Promosi -Gimmick
35