BAB IV: ANALISIS MARKETING POLITIK TERHADAP KEMENANGAN PASANGAN GATOT PUJO NUGROHO-TENGKU ERRY NURADI
PROFIL DEMOGRAFI DAN PASANGAN GUBERNUR-WAKIL GUBERNUR SUMATRA UTARA TERPILIH
A. STRATEGI MARKETING POLITIK
1. Orientasi Pasar
Orientasi pasar dalam marketing politik adalah memberikan produk politik yang dianggap masyarakat bisa memberikan solusi terhadap permasalahan yang sedang dihadapi. Visi-Misi atau program kerja yang jelas dan berpihak kepada kepentingan rakyat akan menjadi daya tarik masyarakat untuk memberikan dukungan.1 Sebagaimana yang disampaikan oleh pasangan ini pada rapat paripurna di gedung DPRD Sumut tentang visi dan misi mereka adalah
1
Firmanzah, Marketing Politik Antara Pemahaman dan Realitas, (Jakarta: Yayasan Obor
menjadikan Sumatra Utara menjadi provinsi yang memiliki daya saing dan sejahtera.2 Untuk mencapai visinya tersebut, pasangan ini menyapaikan lima poin misi yang akan dilakukan. Pertama: menciptakan sumber daya manusia yang berdaya saing, memiliki integritas dalam berbangsa dan bernegara, bertaqwa kepada tuhan yang maha esa dan berkompetensi tinggi. Kedua: membangun sarana dan prasarana daerah untuk menunjang kegiatan ekonomi daerah yang bekerja sama dengan pemerintahan daerah, swasta, regional maupun internasional. Ketiga: meningkatkan kualitas pelayanan untuk memenuhi standar hidup yang layak, kesetaraan, dan keadilan serta mengurangi ketimpangan antar wilayah. Keempat: membangun dan dan mengembangkan ekonomi daerah melalui pengelolaan sumber daya alam lestari berkelanjutan dan pengembangan kualitas sumber daya manusia yang cerdas, terampil, kreatif, inovatif, produktif dan memiliki etos kerja yang tinggi. Kelima: pembinaan aparatur pemerintahan yang profesional dan berkompetensi, mendorong penegakan hukum yang konsisten dengan dukungan sistem kepemerintahan yang baik (goog governance).3 Visi dan misi ini mengantar pasangan ini menjadi lebih disukai oleh masyarakat.
Fokus utama program kerja pasangan ini diantaranya menggratiskan biaya pendidikan dari SD sampai SMA di seluruh Sumut. Program ini sudah dilakukan oleh tengku Erry selama menjadi bupati Serdang Bedagai. Selain itu, pasangan Ganteng juga ingin melanjutkan program kerja yang sudah berjalan selama dua
2
www.medanmagazine.com/visi-gatot-tengku-erry-wujudkan-sumut-berdaya-saing-dan-sejahtera/. diakses pada 20 April2014
3
www.medanmagazine.com/visi-gatot-tengku-erry-wujudkan-sumut-berdaya-saing-dan-sejahtera/. diakses pada 20 April 2014
tahun terakhir. (Sebagaimana yang penulis tahu, Ganteng adalah Plt gubernur). Program kerja itu diantaranya pemberian asuransi jiwa untuk nelayan Sumut, menciptakan lapangan kerja untuk menekan angka pengangguran, melindungi petani lokal dengan mengoptimalkan penggunaan produk pertanian lokal, mewujudkan perlindungan dan penguatan pasar tradisional agar lebih berdaya saing, dan menciptakan keluarga Sumut yang sejahtera, harmonis, dan beriman. 2. Orientasi Persaingan dan Pesaing
Orientasi persaingan adalah pemahaman dan sikap bahwa kompetisi sangat diperlukan dan dari sanalah hal yang akan ditawarkan mulai disusun. Partai politik harus mengetahui peta kekuatan lawan. Apakah satu partai mendominasi suatu wilayah atau kesempatan masih terbuka buat partai lain.struktur persaingan yang berbeda membutuhkan strategi yang berbeda dan setiap partai harus memanfaatkan peluang.4
Pasangan Ganteng melihat persaingan sebagai tolak ukur untuk mengambil perhatian masyarakat. Dari 33 kabupaten/kota yang terdapat di Sumut, pasangan Ganteng bisa menang di 16 kabupaten/kota. Asumsi penulis, pasangan Ganteng tidak memfokuskan perhatian untuk melakukan penelitian tentang kekurangan lawan-lawannya, tetapi pasangan ini lebih memanfaatkan kelebihan yang ada pada mereka. Misalnya, Gatot yang merupakan Plt gubernur bisa memanfaatkan program kerja yang dilakukannya selama menjabat sebagai salah satu daya tarik. Walaupun hanya menjabat sebagi Plt gubernur dan tidak mempunyai wewang dalam kebijakan seluas gubernur, bukan berarti Gatot tidak mempunyai program
4
Firmanzah, Marketing Politik Antara Pemahaman dan Realitas, (Jakarta: Yayasan Obor
kerja untuk kemajuan Sumut. Walaupun tidak banyak, ada beberapa prestasi yang diperoleh oleh Gatot diantaranya adalah swasembada beras, pertumbuhan ekonomi Sumut yang stabil dan diatas rata-rata nasional, serta penerimaan pajak daerah yang selalu bisa mencapai bahkan melebihi target.5
Selain itu Gatot juga berhasil mengendalikan angka inflasi pada tahun 2012 mencapai angka 3,86 persen, angka ini dibawah angka inflasi nasional sebesar 4,30 persen. Berbagai indikator kesejahterahan juga cukup menggembirakan, Gatot berhasil menekan angka kemiskinan dari 11,33 persen pada tahun 2011 menjadi 10,67 persen pada tahun 2012. Demikian pula angka pengangguran berhasil diturunkan dari 6,37 persen tahun 2011 menjadi 6,20 persen pada tahun 20126.
Selain itu ada 3 hal yang direalisasikan dan dirasakan langsung dampaknya bagi masyarakat oleh Gatot Selaku Plt gubernur. Pertama: penyelesaian pembangunan bandara kualanamu dan insfratruktur pendukungnya. Kedua: pembangunan ruas-ruas jalan tol yang saling menghubungkan mulai dari Binjai hingga ke Kisaran. Ketiga: pembukaan kawasan ekonomi khusus Sei Mangkei di Simalungun.7 Sementara, Tengku Erry merupakan sosok yang mengantarkan Serdang Bedagai sebagai salah satu kabupaten pemekaran yang paling maju di Indonesia. Tengku Erry berhasil membangkitkan perekonomian rakyat Serdang
5
http://politik.kompasiana.com/2013/03/01/menuju-bk-1-analisis-kecil-dan-utak-atik-peluang-calon-gubernur-dan-calon-wakil-gubernur-pada-pemilukada-sumut-2013-533332.html diakses pada 6 juli 2014
6
http://www.waspada.co.id/index.php?option=com_content&view=article&id=275824:tin gkat-inflasi-sumut-dipuji&catid=77:fokusutama&Itemid=131 diakses pada 6 Juli 2014
7
http://politik.kompasiana.com/2013/03/01/menuju-bk-1-analisis-kecil-dan-utak-atik-peluang-calon-gubernur-dan-calon-wakil-gubernur-pada-pemilukada-sumut-2013-533332.html diakses pada 6 juli 2014
Bedagai melalui terobosan-terobosan yang dilakukan selama menjadi bupati. Diantaranya adalah memperkuat ketahanan pangan dengan memaksimalkan lahan persawahan dan palawija, memaksimalkan kawasan wisata, potensi laut dan perikanan.8
Lawan politik (Pesaing) merupakan ancaman serius bagi partai atau kandidat. Oleh karena itu, partai harus mengetahui apa yang telah dilakukan oleh lawan politiknya sehingga partai bisa memberikan yang lebih baik dari apa yang dilakukan lawan politiknya, sekurang-kurangnya bisa melakukan hal yang sama.9
Lima pasang calon yang bersaing untuk menduduki jabatan Sumut I memiliki program kerja yang hampir sama semua. Isu yang mereka angkat tidak terlepas dari kesejahteraan masyarakat Sumut. Dari tagline yang meraka buat, dapat diartikan sebagai kepedulian terhadapa masyarakat menengah kebawah tetapi tidak melupakan masyarakat dengan tingkat kemampuan ekonomi menengah keatas. Dari 4 pesaing pasangan Ganteng, menurut analisa penulis pasangan Gus Irawan Pasaribu-Soekirman yang menjadi pesaing paling berat dalam upaya memberikan janji program kerja nantinya. Ini dikarenakan Pasangan Gus Irawan pasaribu-soekirman yang memiliki tagline ‘Menuju Sumut Sejahtera’ yang program kerjanya antara lain adalah mengupayakan agar perekonomian masyarakat Sumut bangkit (terutama kelas menengah kebawah) sudah pernah dilakukan oleh Gus Irawan Pasaribu saat menjabat sebagai Dirut Bank Sumut. Gus Irawan Pasaribu saat itu sukses menjadikan Bank Sumut sebagai BUMD
8
http://tengkuerrynuradi.com/profile.html diakses pada 7 April 2014
9
Firmanzah, Marketing Politik Antara Pemahaman dan Realitas, (Jakarta: Yayasan Obor
berkelas nasional dan memberikan kredit usaha ringan tanpa agunan kepada pengusaha kecil dan menengah.
Program kerja yang diusung oleh pasangan Gus Irawan Pasaribu-Soekirman juga dilakukan oleh pasangan Ganteng. Gatot yang sudah 2 tahun menjabat sebagai Plt gubernur ingin melanjutkan program kerjanya. Diantaranya adalah memberikan asuransi jiwa kepada masyarakat yang berprofesi sebagai nelayan. Sumut yang berada dipinggiran pantai menjadikan sebagian masyarakar berprofesi sebagai nelayan terutama bagian pesisir pantai timur. Lalu program kerja lainnya adalah membuka jutaan lapangan pekerjaan untuk menekan angka pengangguran serta melindungi petani lokal dengan mengoptimalkan penggunaan produk pertanian lokal.
Pasangan Ganteng juga ingin memberikan pendidikan gratis mulai dari tingkat SD sampai SMA. Dan program ini telah direalisasikan sebelumnya oleh Tengku Erry selama menjabat sebagi bupati. Oleh karena itu, tampaknya masyarakat tidak akan ragu lagi untuk memilih pasangan ini yang sudah terbukti dengan program kerja yang telah mereka lakukan sebelumnya.