BAB IV KONSEP PERANCANGAN
D. Pemilihan Media
Media adalah segala sesuatu yang bisa digunakan sebagai alat untuk menyampaikan informasi kepada khalayak luas. Dalam hal ini yang akan
disampaikan adalah rebranding DOJO Hotspot Center kepada khalayak
sasaran. Media yang akan digunakan adalah media lini atas (Allow the line )
dan media lini bawah (Below the line ).
Menurut frank Jeffkins (1997:86) media lini atas adalah media iklan luar ruangan yang mengharuskan membayar komisi kepihak tertentu. Contohnya adalah iklan Koran dan majalah. Sedangkan media lini bawah biasanya media yang berada di sekitar atau di dalam perusahaan yang
commit to user
bersangkutan, jadi tidak harus membayar (pajak) ke pihak lain. Contohnya adalah brosur, kalender dan catalog. Sebelum membuat media lini atas dan
media lini bawah, kami juga akan membangun kembali corporate identity
dari DOJO Hotspot Center. Corporate identity yaitu unsur yang
mempengaruhi penampilan citra suatu perusahaan yang meliputi logo, teks atau akronim, warna dan unsur visual lain ( Ima Hardiman, 2006:25 ).
Berikut adalah stationary dan media yang direncanakan akan digunakan:
1. Stationary
a. Kop Surat ( Letter head )
Alasan Pemilihan media :
Alasan pemilihan kop surat sebagai salah satu media dikarenakan kop surat akan dikirimkan kepada orang ataupun lembaga, sehingga orang ataupun lembaga yang bersangkutan dapat melihat dan membaca kop surat yang dibutuhkan, sebagai identitas dari DOJO.
Konsep :
Kop surat akan dibuat dengan menempatkan logo dan identitas
perusahaan di bagian top center, dengan penambahan transparansi
ilustrasi agar lebih mewakili dari DOJO tersebut.
Media placement:
Merupakan pasangan dari amplop yang digunakan saat melakukan kerjasama tertentu dengan suatu perusahaan.
b. Amplop ( Envelope )
commit to user
Amplop adalah tempat menaruh kertas surat yang dikirim ke pihak lain untuk menyampaikan informasi. Jadi, amplop akan menjadi pengingat perusahaan mana yang telah mengirimkan informasi lewat surat.
Mengingat DOJO sering melakukan kerjasama, baik di bidang promosi maupun sponsorship, maka amplop dinilai perlu dibuat sebagai salah
satu stationary dari DOJO.
Konsep :
Konsep pembuatan amplop surat adalah bentuk persegi panjang seperti bentuk amplop kebanyakan. Amplop tersebut dicantumkan logo, identitas dan alamat perusahaan juga penambahan ilustrasi yang mendukung.
Media placement:
Merupakan pasangan dari kertas surat yang digunakan saat melakukan kerjasama tertentu dengan suatu perusahaan.
c. Kartu nama ( Name Card )
Alasan pemilihan Media:
Alasan pemilihan kartu nama, karena kartu nama sebagai identitas pemilik perusahaan yang diberikan kepada orang atau masyarakat. Jadi orang akan menyimpan kartu nama sebagai pengingat ketika membutuhkan informasi tentang sesuatu yang berhubungan dengan apa yang dicantumkan dalam kartu nama tersebut.
Konsep :
Kartu nama dibuat dengan bentuk persegi. Konsep desain elegan dan
commit to user
pemilik dan alamat perusahaan. Jika diperlukan dicantumkan pula peta dari DOJO.
Media placement:
Diletakkan di meja operator, yang akan diberikan jika diperlukan.
d. Kalender
Alasan pemilihan media :
Kalender ini mempunyai tingkat penggunaan yang lama, hal ini dilihat dari jangka waktu pemakaian kalender adalah satu tahun. Kalender dapat ditempatkan dimana saja dan sering dilihat karena seperti fungsinya yaitu sebagai penunjuk tanggal dan bulan.
Konsep :
Kalender dibuat dengan bentuk persegi, dirancang simple dengan menggunakan logo dan ilustrasi pendukung lainnya.
Media Placement:
Kalender ini akan di letakkan dengan digantung di dinding pada ruangan yang terdapat di DOJO Hotspot Center.
e. ID Card Crew
Alasan pemilihan media :
ID Card Crew akan berguna sebagai salah satu bentuk promosi juga yang akan digunakan oleh pegawai, sebagai penanda bahwa pegawai yang ada di Dojo merupakan pegawai resmi.
Konsep :
ID card akan dibuat dengan ilustrasi simpel, yang nantinya akan ditempelkan foto pegawai yang ada dan sesuai dengan posisinya.
commit to user
Media placement :ID card crew akan diletakkan dengan cara dijepit gantung pada setiap pegawai yang ada.
2. Media Lini Atas (Above The Line)
a. Name Board
Alasan pemilihan media:
Nameboard adalah media yang menunjukan identitas dari perusahaan sehingga akan mudah dibaca oleh pengguna jalan yang lewat, maka akan banyak orang yang mengenal DOJO dari media ini.
Konsep:
Name Board didesain dengan dominan warna-warna cerah (merah,
orange, kuning, dsb) atau juga putih sebagai background. Menggunakan
logo perusahaan dan atau teks headline.
Media Placement:
Name Board akan diletakkan di depan area DOJO, pinggir jalan.
b. Spanduk
Alasan pemilihan media:
Spanduk merupakan media yang sangat efektif yang dapat digunakan sebagai media promosi, sebab spanduk dapat dilihat orang sambil lalu. Spanduk dapat digunakan sebagai media kampanye saat event-event tertentu atau saat sedang menyelenggarakan promo.
commit to user
Spanduk dibuat dengan konsep yang simpel namun tetap elegan. Spanduk yang baik dibuat dengan keterbacaan yang jelas, agar dapat dilihat orang sambil lalu.
Media Placement:
Spanduk diletakkan di jalan-jalan persimpangan yang letaknya strategis dan sering dilewati orang (jl.kaliurang,jl.gejayan,ring road, sekitar upn,jl.colombo,dll) juga diletakkan di depan warung hotspot DOJO sebab daerah tersebut merupakan jalur lambat yang dekat dengan kampus.
c. Iklan majalah
Alasan pemilihan media:
Beriklan merupakan salah satu media promosi yang efektif untuk memperkenalkan suatu produk terhadap khalayak. Salah satunya dengan iklan majalah. Majalah yang akan menjadi media beriklan tentunya majalah anak muda atau majalah kampus. Beriklan melalui majalah dapat menarik lebih banyak konsumen, sebab majalah tempat
beriklan banyak dibaca oleh target market dari DOJO.
Konsep:
Iklan majalah ini akan dibuat menyesuaikan konsep-konsep sebelumnya, dengan desain yang dinamis dan elegan serta mengandung kata-kata yang menarik dan unik mengingat banyak anak muda yang menyukai hal-hal yang unik.
commit to user
Media Placement:Media placement bagi iklan majalah tentunya di majalah-majalah terkait, khususnya majalah anak muda (Hai) dan majalah kampus (Bulaksumur Pos dan Balairung).
2. Media Lini Bawah (Below The Line)
a. Brosur ( Brochure )
Alasan pemilihan media ;
Brosur adalah flayer berupa print ad yang didalamnya berisi promosi
ataupun iklan yang sedang berlangsung tentang suatu produk ataupun
jasa. Alasan pemilihan brosur sebagai material campaign dikarenakan
brosur cukup efektif karena brosur berupa print ad dengan ukuran yang cukup kecil sehingga dapat diberikan para pengunjung untuk dibaca, dibawa dan disimpan.
Konsep :
Brosur dibuat dengan menampilkan headline yang diikuti dengan
bodycopy dan baseline, ilustrasi berupa logo dan grafis pendukung
yang ditata dalam sebuah layout dengan warna main colour
warna-warna cerah.
Media Placement :
Brosur diletakkan pada kotak dispenser di meja operator atau di meja
yang ada di pameran/event tertentu, agar bisa diambil oleh para
pengunjung untuk dibawa atau disimpan agar informasi yang terkandung didalamnya sampai pada khalayak sasaran yang dituju.
commit to user
b. X-BannerAlasan pemilihan media:
Banner merupakan lembaran desain yang terbuat dari sejenis plastik
(flexy) yang didalamnya berisi informasi tertentu. Dengan pembuatan
banner orang akan tahu tentang DOJO dari informasi yang
dicantumkan. Banner sendiri mempunyai ukuran yang sesuai untuk
dilihat orang yang sedang berjalan, karena ukurannya tidak lebih tinggi dari manusia.
Konsep :
Banner dibuat dengan model vertical, berisi headline dan juga
bodycopy pendukung serta tampilan desain yang simple elegant.
Kesemuanya dilayout dengan memadukan teks, warna dan ilustrasi
membentuk suatu tampilan desain yang simple elegan. Kata-kata yang ditampilkan misalnya mengenai kecepatan, harga yang ditawarkan,
paket-paket atau promo yang disediakan.
Media Placement :
Banner akan diletakkan didepan pintu masuk, setiap orang akan
melihatnya saat memasuki DOJO dan pada saat melewati depan DOJO.
c. Leaflet promo
Alasan pemilihan media:
Leaflet adalah lembaran kertas yang disebarkan ke tempat-tempat
tertentu yang berisi campaign perusahaan. Jadi alasan pemilihan leaflet
commit to user
dibaca khalayak, karena diberikan pada saat-saat promo maka pesan akan dapat tersampaikan secara efisien.
Konsep :
Leaflet promo dibuat dengan menggunakan kertas art paper, dengan
tampilan headline perusahaan dan diolah dengan desain yang simple
elegant serta menggunakan kata-kata yang catchy agar menarik pandangan orang yang melihatnya.
Media Placement :
Leaflet promo akan diedarkan saat diadakan promosi tertentu, yang penyebarannya akan dilakukan di kampus-kampus sekitar Jogja (UGM,UPN,UNY,dll) maupun di mal-mal yang ada di sekitar Jogja (galeria,mirota kampus,karita,ambarukmo plaza,saphir square,dll).
d. Nomor Bilik
Alasan pemilihan media:
Nomor bilik dapat dilihat setiap kali mengunjungi DOJO. Media ini tentunya sering sekali dibaca, sehingga nantinya akan dapat
menanamkan image tersendiri kepada yang melihat.
Konsep:
Nomor bilik dibuat eye-catching dengan ilustrasi yang menarik. Nomor bilik ini dibuat dengan desain yang simpel berupa nomor-nomor yang berurutan.
Media Placement:
Nomor bilik diletakkan di depan pintu bilik-bilik private room (lantai
commit to user
e. Signed adAlasan pemilihan media:
Signed ad adalah media promosi yang berisi mengenai keterangan atau
penunjuk sesuatu. Misalnya tulisan ‘lepas sepatu’, office, kamar CEO,
toilet, dll. Signed ad ini juga sering dibaca sehingga merupakan salah
satu media yang efektif untuk membentuk image kepada konsumen.
Konsep:
Signed ad dibuat simpel namun dapat mudah terbaca tanpa mengaburkan apa yang harusnya disampaikan kepada pengunjung.
Media Placement:
Signed ad diletakkan di dalam ruangan DOJO sesuai dengan keterangan yang diterangkan dalam media tersebut.
f. Kartu Anggota
Alasan pemilihan media:
Kartu anggota akan selalu digunakan konsumen dalam setiap transaksi atau penggunaan hotspot. Melalui kartu anggota tersebut akan diperoleh loyalitas konsumen. Karena itu kartu anggota juga merupakan salah satu media yang efektif digunakan sebagai media promosi.
Konsep:
Kartu anggota akan dibuat dalam 5 versi sesuai dengan karakter elemen yang konsumen inginkan. Yaitu elemen air, api, kayu, metal, dan bumi.
commit to user
Kartu anggota dimiliki setiap konsumen yang terdaftar sebagai member
dari DOJO.
g. Menu
Alasan pemilihan media :
Menu merupakan salah satu media promosi lini bawah yang sering dilihat oleh konsumen, karena seringnya dilihat akan dapat menanamkan image DOJO di kalangan konsumen.
Konsep :
Menu ini dibuat dalam 2 halaman yang membunyai bentuk unik, halaman pertama akan diisi oleh menu internet yang terdapat di DOJO, sedangkan halaman kedua akan diletakkan menu makanan dan minuman yang dapat dipesan oleh konsumen.
Media placement :
Menu akan diletakkan disetiap bilik, sehingga konsumen yang datang akan dapat melihat menunya dan dapat memesan melalui server yang disediakan.
3. Merchandise
a. Jam dinding
Alasan Pemilihan media:
Jam dinding merupakan salah satu pajangan yang popular dan jangka waktu pemakaiannya lama, karena setiap kali seorang melihat jam,
commit to user
maka dalam waktu yang bersamaan akan terbaca pula brand dari DOJO
tersebut. Konsep:
Didalam jam terdapat Logo DOJO. Jam dibuat simpel dengan perpaduan warna hitam, oranye, putih dan atau coklat. Ini dibuat agar
terdapat kontras warna, sehingga jam terlihat eye-catching dan juga
brand dari DOJO sendiri dapat terbaca lebih jelas.
Media Placement :
Jam digantung di dinding sehingga mudah dan sering dilihat oleh banyak orang. Jam bisa digunakan sebagai souvenir atau juga dipajang sendiri di dalam ruangan DOJOnya.
b. Pin
Alasan pemilihan media :
Pin adalah benda kecil sering digunakan sebagai hiasan pada tas, baju atau jaket. Pin dapat menjadi media promosi secara tidak langsung bagi perusahaan.
Konsep desain :
Pin dibuat dengan berbagai ukuran, yaitu 3cm; 4cm; dan 5.8cm yang di
dalamnya terdapat logo dan tulisan headline dibuat dalam beberapa
layout yang berbeda dengan desain yang simpel dan warna dasar yang berbeda (merah, oranye, kuning, coklat, atau hitam).
commit to user
Diberikan saat ada konsumen yang mendaftar sebagai member DOJO
dan juga saat melakukan kegiatan-kegiatan campaign atau dapat juga
diberikan sebagai kenang-kenangan.
c. Sticker
Alasan pemilihan media :
Alasan pemilihan sticker karena sticker adalah media yang sangat
flexible untuk ditempelkan di mana saja, tergantung selera. Dan menjadi
suatu kebanggaan tersendiri apabila mempunyai sticker dari brand yang
sedang trend.
Konsep:
Sticker dibuat menggunakan kertas sticker transparan sehingga memberikan kesan timbul dan elegan.
Media Placement :
Sticker ditempelkan pada motor/mobil dan diberikan kepada konsumen yang menggunakan paket-paket khusus atau sedang menggunakan promo yang ada.
commit to user
E. Prediksi Biaya