TINJAUAN PUSTAKA A. Syariah Card
G. PENELITIAN TERDAHULU
Tinjauan kajian terdahulu ini menjadi salah satu acuan penulis dalam melakukan penelitian sehingga penulis dapat memperkaya teori yang digunakan dalam mengkaji penelitian yang dilakukan. Jika dilihat dari penelitian terdahulu, penulis tidak menemukan penelitian dengan judul yang sama seperti judul penelitian penulis. Namun penulis mengangkat beberapa penelitian sebagai referensi dalam memperkaya bahan kajian pada penelitian penulis. Berikut merupakan penelitian terdahulu berupa beberapa jurnal terkait dengan penelitian yang dilakukan penulis.
Dari beberapa hasil penelitian tersebut, dapat digambarkan beberapa persamaan dan perbedaan yang dimiliki. Persamaan penelitian ini dengan penelitian sebelumnya adalah variabel-variabel yang digunakan dalam penelitian ini, yaitu pengetahun literasi (X1), kelompok referensi (X2), promosi media sosial (X3).
51
Tabel 2.1
Ringkasan Penelitian Terdahulu
No Judul Penulis
(Tahun) Hasil Persamaan Perbedaan
1. The Effect of the bahwa citra negara asal, pengetahuan produk, dan keterlibatan produk semuanya memiliki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian lebih lanjut harus menguji dimensi keterlibatan yang
berbeda dan pengetahuan produk pada keputusan pembelian
52
No Judul Penulis
(Tahun) Hasil Persamaan Perbedaan
Produk, Pengetahuan parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian green product.
produk dan promosi media sosial
3. Pengaruh Pengetahuan Produk Terhadap
Dari pengetahuan sebagai Seperangkat Ciri (X1), pengetahuan Produk sebagai Perangkat Manfaat (X2), dan Pengetahuan Produk sebagai Pemuas Nilai (X3), didapatkan hasil pengetahuan sebagai Seperangkat Ciri (X1) berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda merupakan variabel eksogen yang dominan
Meneliti pengaruh
53
No Judul Penulis
(Tahun) Hasil Persamaan Perbedaan
mempengaruhi keputusan menjadi donatur Baitul Maal Hidayatullah Cabang Kediri (Y).
4. Pengaruh Kelompok Referensi Terhadap
1. Secara simultan kelompok referensi yang berperan dalam hal pengaruh normatif (X1), pengaruh ekspresi nilai (X2), dan pengaruh informatif (X3)
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Kawasaki Ninja. 2. Secara parsial variabel yang dominan adalah pengaruh ekspresi nilai, yang disampaikan kelompok referensi kepada
54
No Judul Penulis
(Tahun) Hasil Persamaan Perbedaan
berpengaruh signifikan.
5. Analisis Pengaruh Religiusitas, Bank Syariah Di Kota Banjarmasin)
1. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara Faktor
religiusitas, kelompok referensi, dan motivasi, terhadap
keputusan nasabah dalam menabung di bank syariah.
2. Secara parsial, terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara Faktor
55
No Judul Penulis
(Tahun) Hasil Persamaan Perbedaan
menabung di bank syariah.
3. Dari ketiga faktor yang diteliti, religiusitas merupakan Faktor yang paling dominan berpengaruh bagi nasabah dalam memutuskan untuk menabung di bank syariah di kota Banjarmasin.
6. Pengaruh Promosi Berbasis Sosial Media bauran pemasaran jasa yang terdiri dari variabel personal relevance, interactivity, message,
56
No Judul Penulis
(Tahun) Hasil Persamaan Perbedaan
BFI Finance Jambi dalam menggunakan produk jasa
pembiayaan pada PT. BFI Finance adalah 80,4%. Promosi berbasis sosial media ini
memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap
keputusan konsumen dalam membeli produk pembiayaan pada PT. BFI Finance. Hal ini ditunjukkan dengan nilai uji Fhitung > Ftabel (102,679 >
2,004) dan probabilitas
kesalahan kurang dari atau sama dengan 10%. 2. Variabel
interactivity memiliki pengaruh yang paling dominan terhadap keputusan pembelian konsumen
57
No Judul Penulis
(Tahun) Hasil Persamaan Perbedaan
dalam menggunakan produk pembiayaan PT. BFI finance dibandingkan dengan variabel lainnya. Hal ini ditunjukkan dengan perbandingan nilai uji t variabel interactivity yang memiliki nilai lebih besar dari variabel lainnya yaitu 6,104.
7. Penjualan Produk iB Hasanah Card Melalui
Penjualan produk iB Hasanah Card melalui promotion berdasarkan hasil analisis menyimpulkan bahwa personal selling, advertising, sales promotion dan publisitas telah ditelaksanakan di BNI Syariah namun dalam hal penerapan di
Meneliti pengaruh
58
No Judul Penulis
(Tahun) Hasil Persamaan Perbedaan
aktivitas periklanan yang lainnya terdapat beberapa yang belum digunakan seperti pada media elektronik oleh BNI Syariah Cab. Kota Palangka Raya diantaranya: TV atau Ad Lips (iklan yang berupa bentuk suara yang biasanya dikhususkan kepada para target konsumen).
8. Pengaruh Media
1. Media sosial berpengaruh langsung signifikan terhadap minat beli konsumen Cherie, 2.
Media sosial serta minat beli berpengaruh langsung signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Cherie, dan 3. Media
Meneliti pengaruh
59
No Judul Penulis
(Tahun) Hasil Persamaan Perbedaan
sosial berpengaruh secara tidak langsung signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Cherie melalui minat beli 9. Pengaruh Kualitas
Produk dan Kelompok signifikan kualitas produk dan kelompok acuan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Suzuki Satria F10 studi pada anak muda pengguna sepeda motor Suzuki Satria F150 di Kota Surabaya. Sedangkan variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor Suzuki Satria F150 adalah variabel
Meneliti pengaruh
60
No Judul Penulis
(Tahun) Hasil Persamaan Perbedaan
kualitas produk.
10. Online Promotion Effect on Social Media Consumer Buying Decisions Brand Elmeira
Ade Raisha Nurgayatri (2016)
Diantara variabel personal relevance, interactivity, message, brand familiarity, variabel yang dominan mempengaruhi perilaku pengambilan keputusan
konsumen dalam berbelanja di online shop Elmeira adalah message yaitu sebesar 23,51%.
Meneliti pengaruh promosi media sosial
Meneliti pengaruh pengetahuan literasi dan kelompok referensi
61 H. KERANGKA PEMIKIRAN TEORITIS
Pada bagan 2.1. menyajikan kerangka pemikiran teoritis untuk pengembangan hipotesis pada penelitian ini. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah untuk variabel dependen yaitu keputusan penggunaan iB Hasanah Card. Sedangkan variabel independennya adalah pengetahuan literasi, kelompok referensi, dan promosi media sosial.
62
Gambar 2.3 Kerangka Pemikiran
1. Persainga syariah card antara Bank BNI Syariah dengan CIMB Niaga Syariah yang semakin ketat.
2. Pertumbuhan Literasi dan Inklusi Keuangan Indonesia masih rendah.
3. Pemanfaatan media sosial yang belum maksimal.
Kesimpulan dan Saran
Keputusan Penggunaan iB Hasanah Card (Y)
Promosi Media Sosial (X3)
Pengetahuan Literasi (X1)
Analisis Regresi Linier Berganda Koefisien Determinasi (R2)
Kelompok Referensi (X2)
Pengaruh Pengetahuan Literasi, Kelompok Referensi, dan Promosi Media Sosial terhadap Keputusan Penggunaan iB Hasanah Card pada nasabah Bank BNI Syariah
63 I. HIPOTESIS PENELITIAN
Menurut Kuncoro (2003: 47) hipotesis adalah suatu penjelasan sementara tentang perilaku, fenomena, atau keadaan tertentu yang telah terjadi atau akan terjadi. Hipotesis berupa pernyataan mengenai konsep yang dapat dinilai benar atau salah jika pmenunjuk pada suatu fenomena yang diamati dan diuji secara empiris. Berdasarkan tinjauan pustaka dan tujuan penelitian, maka hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini sebagai berikut:
1. Hipotesis pertama
Ho : Pengetahun literasi tidak berpengaruh terhadap Keputusan Penggunaan iB Hasanah Card baik secara parsial dan simultan.
Ha : Pengetahun literasi berpengaruh terhadap Keputusan Penggunaan iB Hasanah Card baik secara parsial dan simultan.
2. Hipotesis Kedua
Ho : Kelompok Referensi tidak berpengaruh terhadap Keputusan Penggunaan iB Hasanah Card baik secara parsial dan simultan.
Ha : Kelompok Referensi berpengaruh terhadap Keputusan Penggunaan iB Hasanah Card baik secara parsial dan simultan.
3. Hipotesis Ketiga
Ho : Promosi Media Sosial tidak berpengaruh terhadap Keputusan Penggunaan iB Hasanah Card baik secara parsial dan simultan.
Ha : Promosi Media Sosial berpengaruh terhadap Keputusan Penggunaan iB Hasanah Card baik secara parsial dan simultan.
64 4. Hipotesis Keempat
Ho : Pengetahun literasi, Kelompok Referensi, dan Promosi Media Sosial tidak berpengaruh terhadap Keputusan Penggunaan iB Hasanah Card baik secara parsial dan simultan.
Ha : Pengetahun literasi, Kelompok Referensi, dan Promosi Media Sosial berpengaruh terhadap Keputusan Penggunaan iB Hasanah Card baik secara parsial dan simultan.
65 BAB III
