BAB IV HASIL PENELITIAN
C. Pengujian Hipotesis
Pengujian hipotesis merupakan langkah untuk membuktikan pernyataan yang dikemukakan dalam perumusan hipotesis. Hipotesis akan diterima apabila hasil penelitian dapat mendukung pernyataan hipotesis dan sebaliknya akan ditolak apabila hasil penelitian tidak mendukung pernyataan hipotesis.
1. Analisis Regresi Ganda
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier ganda. Berdasarkan hasil perhitungan diperoleh persamaan garis regresi: Y = 1,763 + 0,248 X1 + 0,219 X2 + 0,268 X3 + 0,279 X4
commit to user Tabel 7. Uji t Model Unstandardized Coefficients t Sig. B 1 (Constant) 1,763 ,589 ,558 B.Awareness ,248 2,433 ,018 B.Association ,219 2,493 ,015 P.Quality ,268 2,773 ,007 B.Loyalty ,279 3901 ,000
Sumber: Output data yang diolah dengan SPSS
Tabel uji t menggambarkan persamaan regresi, yaitu: Y = 1,763 + 0,248 X1 + 0,219 X2 + 0,268 X3 + 0,279 X4
Dimana Y : Keputusan Pembelian X1 : Brand Awareness X2 : Brand Association X3 : Perceived Quality X4 : Brand Loyalty
Hasil pengujian uji t dijelaskan sebagai berikut:
1. Konstanta sebesar 1,763 menyatakan, bahwa jika tidak ada keempat variabel yang diteliti tersebut, maka besarnya keputusan pembelian adalah sebesar 1,763.
commit to user
2. Koefisien regresi X1 sebesar 0,248 menyatakan, bahwa setiap peningkatan (karena tanda positif) Brand Awareness sebesar 1 akan menyebabkan keputusan pembelian meningkat sebesar 0,248.
3. Koefisien regresi X2 sebesar 0,219 menyatakan, bahwa setiap peningkatan (karena tanda positif) Brand Association sebesar 1 akan menyebabkan keputusan pembelian meningkat sebesar 0,219.
4. Koefisien regresi X3 sebesar 0,268 menyatakan, bahwa setiap peningkatan (karena tanda positif) Perceived Quality yang memadai sebesar 1 akan menyebabkan keputusan pembelian meningkat sebesar 0,268.
5. Koefisien regresi X4 sebesar 0,279 menyatakan, bahwa setiap peningkatan (karena tanda positif) Brand Loyalty sebesar 1 akan menyebabkan keputusan pembelian meningkat sebesar 0,279.
2. Adjusted R2 Tabel 8. Model Summary
Model R R Square
Adjusted R Square
1 ,798(a) ,637 ,617
Sumber: Output data yang diolah dengan SPSS
Model Summary digunakan untuk mengetahui apakah variabel terikat (Y) dapat dijelaskan oleh variabel bebas (X). Berdasarkan tabel, diketahui angka R sebesar 0,798 yang menunjukkan bahwa korelasi atau hubungan antara produktivitas dengan 4 variabel bebas-nya adalah kuat. Hal tersebut dikarenakan angka R di atas 0,5. Besarnya Adjusted R Square adalah 0,617. Hal tersebut berarti 61,7% variansi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel bebas Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality dan Brand Loyalty. Sedangkan sisanya (100% - 61,7% = 38,3%) dijelaskan oleh sebab-sebab lain di luar model
commit to user 3. Uji F
Uji F digunakan untuk mengetahui variabel bebas secara bersama-sama mempunyai pengaruh signifikan terhadap variabel terikat.
a. Hipotesis
Ho : tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Brand Equity secara simultan (bersama-sama) terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda pada masyarakat kelurahan Mandong tahun 2011. Ha : terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Brand Equity secara
simultan (bersama-sama) terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda pada masyarakat kelurahan Mandong tahun 2011.
b. Kriteria Pengujian
Ho ditolak dan Ha diterima apabila nilai probabilitas lebih kecil dari 0,05 Ho diterima dan Ha ditolak apabila nilai probabilitas lebih besar dari 0,05 c. Nilai Probabilitas
Tabel 9. ANOVA
ANOVAb
Model
Sum of
Squares df Mean Square F Sig.
1 Regression 470.102 4 117.525 31.153 .000a
Residual 267.846 71 3.772
Total 737.947 75
a. Predictors: (Constant), Brand Loyality (X4), Brand Awareness (X1), Perceived Quality (X3), Brand Association (X2).
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Konsumen(Y) Sumber: data primer yang diolah dengan SPSS
Berdasarkan tabel ANOVA di atas bisa dilihat bahwa nilai probabilitas dalam kolom Sig. adalah 0,000a, dimana nilai ini lebih kecil dari 0,05. Maka bisa disimpulkan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima yang artinya terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan (bersama-sama) antara variabel Brand Equity
commit to user
yang terdiri dari empat sub variabel yaitu Brand Awareness (X1), Brand Association (X2), Perceived Quality(X3), Brand Loyalty (X4) terhadap keputusan pembelian (Y).
4. Uji t
Uji t digunakan untuk menguji secara parsial masing-masing variabel. a. Hipotesis
Ho: tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Brand Equity secara parsial terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda pada masyarakat kelurahan Mandong tahun 2011.
Ha : terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Brand Equity secara parsial terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda pada masyarakat kelurahan Mandong tahun 2011.
b. Kriteria Pengujian
Ho ditolak dan Ha diterima apabila nilai probabilitas lebih kecil dari 0,05 Ho diterima dan Ha ditolak apabila nilai probabilitas lebih besar dari 0,05
c. Nilai Probabilitas Tabel 10. Coefficients Coefficients* Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.763 2.995 .589 .558 Brand Awareness (X1) .248 .102 .198 2.433 .018
commit to user Brand Association(X2) .219 .088 .240 2.493 .015 Perceived Quality (X3) Brand Loyalty(X4) .268 .279 .097 .072 .260 .337 2.773 3.901 .007 .000 a. Dependent variabel: keputusan pembelian konsumen
Sumber: data primer yang diolah dengan SPSS
Berdasarkan tabel coefficients di atas bisa dilihat bahwa:
1) Nilai probabilitas Brand Awareness (X1) adalah 0,018. Nilai probabilitas ini lebih kecil dari 0,05 maka Ho ditolak, sehingga terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial antara variabel Brand Awareness (X1) terhadap variabel keputusan pembelian (Y).
2) Nilai probabilitas Brand Association (X2) adalah 0,015 Nilai probabilitas ini lebih kecil dari 0,05 maka Ho ditolak, sehingga terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial antara variabel Brand Association (X2 ) terhadap variabel keputusan pembelian (Y).
3) Nilai probabilitas Perceived Quality (X3) adalah 0,007. Nilai probabilitas ini lebih kecil dari 0,05 maka Ho ditolak, sehingga terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial antara variabel Perceived Quality (X3) terhadap variabel keputusan pembelian (Y).
4) Nilai probabilitas Brand Loyalty (X4) adalah 0,000. Nilai probabilitas ini lebih kecil dari 0,05 maka Ho ditolak, sehingga terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial antara variabel Brand Loyalty (X4) terhadap variabel keputusan pembelian (Y).
5. Kesimpulan Pengujian Hipotesis
Berdasarkan hasil analisis data untuk menguji hipotesis, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Brand Equity yang terdiri atas: Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality dan Brand
commit to user
Loyalty terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada masyarakat kelurahan Mandong tahun 2011.
2. Terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Brand Awareness terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda pada masyarakat kelurahan Mandong tahun 2011.
3. Terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Brand Association terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada masyarakat kelurahan Mandong tahun 2011.
4. Terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Perceived Quality terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada masyarakat kelurahan Mandong tahun 2011.
5. Terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Brand Loyalty terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada masyarakat kelurahan Mandong tahun 2011
D.Pembahasan Hasil Analisis Data
