BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
IV.3 Analisis Tabel Tunggal
IV.3.2 Program CSR Bakti Olahraga PT Djarum
Tingkat Pengetahuan CSR secara Umum
No Tahu CSR secara Umum F %
3 Kurang Mengetahui 15 15.3
4 Tidak Mengetahui 0 0
Total 98 100.0
Sumber : P.04/FC.06
Berdasarkan tabel tersebut, dapat diketahui bahwa sebanyak 14 orang (14,3%) responden mengatakan sangat mengetahui mengenai CSR secara umum, 69 orang (70,4%) menyatakan mengetahui, dan sebanyak 15 orang (15,3%) menyatakan kurang mengetahui pengertian CSR secara umum. Rata-rata responden menjawab mengetahui mengenai CSR walaupun hanya secara umum.
Responden yang menjawab mengetahui mengatakan bahwa beberapa tahun belakangan ini mereka sering mendengar bahwa banyak perusahaan yang melakukan kegiatan CSR baik dari televisi, surat kabar maupun dari majalah yang sering membahas kegiatan-kegiatan CSR dari perusahaan terkenal, yang membuat mereka mengetahui apa itu CSR.
Tabel 7
Tahu CSR Djarum Bidang Olahraga Bulutangkis
No Tahu CSR Djarum Bidang Olahraga Bulutangkis F %
1 Sangat Mengetahui 3 3.1 2 Mengetahui 83 84.7 3 Kurang Mengetahui 12 12.2 4 Tidak Mengetahui 0 0 Total 98 100.0 Sumber : P.05/FC.07
Tabel di atas menunjukkan data tentang bagaimana tingkat pengetahuan responden mengenai program CSR Bakti Olahraga PT Djarum di bidang bulutangkis. Sebanyak 3 orang (3,1%) menyatakan sangat mengetahui, 83 orang (84,7%) mengetahui, dan sebanyak 12 orang (12,2%) menyatakan kurang mengetahui.
Sebagian besar responden mengetahui program CSR Bakti Olahraga PT Djarum di bidang Bulutangkis. Selain karena mereka pernah melihat iklannya di televisi,
mereka juga pernah menonton turnamen bulutangkis yang digelar PT Djarum secara rutin.
Tabel 8
Tujuan PT Djarum melakukan CSR Bakti Olahraga No
Tujuan PT Djarum melakukan CSR Bakti
Olahraga F % 1 Sangat Mengetahui 1 1.0 2 Mengetahui 53 54.1 3 Kurang Mengetahui 43 43.9 4 Tidak Mengetahui 1 1.0 Total 98 100.0 Sumber : P.06/FC.08
Untuk menghindari kesimpangsiuran tujuan kegiatan sosial perusahaan, perusahaan sebaiknya mendistribusikan informasi mengenai komitmen sosial ini secara efektif melalui kehumasannya kepada publiknya dan masyarakat luas.
Dari tabel di atas, sebanyak 1 orang (1.0%) mengatakan sangat mengetahui tujuan PT Djarum melakukan CSR Bakti Olahraga, 53 orang (54,1%) mengatakan mengetahui, 43 orang (43,9%) mengatakan kurang mengetahui, dan sisanya 1 orang (1.0%) mengatakan tidak mengetahui.
Berdasarkan jawaban semua responden dapat dijelaskan bahwa sebagian besar responden mengetahui tujuan PT Djarum melakukan kegiatan CSR.
Tabel 9
Kegiatan-kegiatan Program CSR Djarum
No Kegiatan-kegiatan Program CSR Djarum F %
1 Sangat Mengetahui 1 1.0 2 Mengetahui 60 61.2 3 Kurang Mengetahui 36 36.7 4 Tidak Mengetahui 1 1.0 Total 98 100.0 Sumber : P.07/FC.09
Tabel 9 menunjukkan apakah responden mengetahui kegiatan-kegiatan yang dilakukan PT Djarum dalam program CSR Bakti Olahraga. Dapat dilihat bahwa ada
sebanyak 1 orang (1,0%) mengatakan sangat mengetahui, yang mengatakan mengetahui ada sebanyak 60 orang (61,2%), dan sebanyak 36 orang (36,7%) mengatakan kurang mengetahui sedangkan sisanya sebanyak 1 orang (1,0%) mengatakan tidak mengetahui.
Dari data tersebut, dapat dilihat bahwa lebih dari setengah responden mengetahui kegiatan-kegiatan yang dilakukan PT Djarum dalam program CSR Bakti Olahraga nya. Tabel 10 Memberikan Beasiswa No Memberikan Beasiswa F % 1 Sangat Baik 46 46.9 2 Baik 52 53.1 3 Kurang Baik 0 0 4 Tidak Baik 0 0 Total 98 100.0 Sumber : P.08/FC.10
Pemilihan fokus kegiatan CSR sangat penting dalam pelaksanaan program CSR. Karena pemilihan isu CSR yang salah dapat menjadi bumerang bagi perusahaan sendiri. Alih-alih mendapat citra yang baik, perusahaan malah hanya akan memperoleh krisis yang mengancam kredibilitas perusahaan.
Menurut tabel 10 tersebut, sebanyak 46 orang (46,9%) mengatakan memberikan beasiswa adalah kegiatan yang sangat baik dan sebanyak 52 orang (53,1%) mengatakan baik.
Tabel 11
Mendirikan Pusat Pelatihan Bulutangkis
No Mendirikan Pusat Pelatihan Bulutangkis F %
1 Sangat Baik 30 30.6 2 Baik 68 69.4 3 Kurang Baik 0 0 4 Tidak Baik 0 0 Total 98 100.0 Sumber : P.09/FC.11
Mendirikan Pusat Pelatihan bulutangkis adalah salah satu kegiatan yang ada dalam Program CSR Bakti Olahraga PT Djarum. Tabel di atas menunjukkan, 30 orang (30,6%) responden mengatakan mendirikan Pusat Pelatihan bulutangkis adalah kegiatan yang sangat baik, dan 68 orang (69,4%) mengatakan baik.
Tabel 12
Membuat Klub Bulutangkis
No Membuat Klub Bulutangkis F %
1 Sangat Baik 8 8.2 2 Baik 90 91.8 3 Kurang Baik 0 0 4 Tidak Baik 0 0 Total 98 100.0 Sumber : P.10/FC.12
PT Djarum mendirikan sebuah klub bulutangkis yang menampung atlit-atlit berbakat bulutangkis yang akan diikutsertakan keberbagai turnamen bulutangkis baik nasional maupun internasional. Berdasarkan data yang diperoleh di atas, sebanyak 8 orang (8,2%) mengatakan kegiatan ini sangat baik dan sebagian besar lainnya yaitu sebanyak 90 orang (91,8%) mengatakan kegiatan ini baik.
Tabel 13
Memberikan Biaya Kompetisi
No Memberikan Biaya Kompetisi F %
1 Sangat Baik 10 10.2 2 Baik 88 89.8 3 Kurang Baik 0 0 4 Tidak Baik 0 0 Total 98 100.0 Sumber : P.11/FC.13
Banyak atlit berbakat yang tidak bisa mengikuti ajang turnamen bulutangkis berkelas baik tingkat nasional maupun internasional karena tersandung ketidakadaan biaya untuk mengikuti kompetisi tersebut. Dan untuk mengatasi masalah ini, PT Djarum
melalui kegiatan CSR Bakti Olahraga memberikan atau menanggung semua biaya selama mengikuti suatu kompetisi.
Tabel 13 menunjukkan bahwa ada sebanyak 10 orang (10,2%) yang mengatakan bahwa kegiatan CSR PT Djarum memberikan biaya kompetisi adalah sangat baik dan sebanyak 88 orang (89,2%) mengatakan baik terhadap kegiatan PT Djarum tersebut.
Tabel 14
Menggelar Turnamen Bulutangkis
No Menggelar Turnamen Bulutangkis F %
1 Sangat Baik 30 30.6 2 Baik 68 69.4 3 Kurang Baik 0 0 4 Tidak Baik 0 0 Total 98 100.0 Sumber : P.12/FC.14
Menurut tabel di atas, sebanyak 30 orang (30,6%) mengatakan kegiatan
menggelar turnamen bulutangkis merupakan kegiatan yang sangat baik dan 68 orang (69,4%0 responden lainnya mengatakan baik. Dengan demikian sebagian besar responden memilih menjawab kegiatan ini baik.
Tabel 15
Ketertarikan Terhadap CSR Djarum
No Ketertarikan terhadap CSR Djarum F %
1 Sangat Menarik 9 9.2 2 Menarik 77 78.6 3 Kurang Menarik 11 11.2 4 Tidak Menarik 1 1.0 Total 98 100.0 Sumber : P.13/FC.15
Berdasarkan data tersebut, sebanyak 9 orang (9,2%) mengatakan kegiatan CSR PT Djarum sangat menarik, sebanyak 77 orang (78,6%) mengatakan menarik, dan yang mengatakan kurang menarik sebanyak 11 orang (11,2%) dan sisanya 1 orang (1,0%) mengatakan tidak menarik. Rata-rata responden menjawab kegiatan CSR PT Djarum menarik.
Tabel 16
Penilaian terhadap CSR PT Djarum
No Penilaian terhadap CSR Djarum F %
1 Sangat Baik 14 14.3 2 Baik 84 85.7 3 Kurang Baik 0 0 4 Tidak Baik 0 0 Total 98 100.0 Sumber : P.14/FC.16
Berdasarkan data di atas, sebanyak 14 orang (14,3%) menilai kegiatan CSR PT Djarum sangat baik, dan responden yang lainnya sebanyak 84 orang (85,7%) menilai kegiatan ini baik. Ini artinya kegiatan CSR PT Djarum dinilai baik oleh sebagian besar responden yang menjawab kuesioner.
Tabel 17 Manfaat CSR PT Djarum No Manfaat CSR PT Djarum F % 1 Sangat Bermanfaat 28 28.6 2 Bermanfaat 70 71.4 3 Kurang Bermanfaat 0 0 4 Tidak Bermanfaat 0 0 Total 98 100.0 Sumber : P.15/FC.17
Tabel 17 menunjukkan data tentang apakah menurut responden CSR PT Djarum bermanfaat. Sebanyak 28 orang (28,6%) mengatakan sangat bermanfaat dan sebanyak 70 orang (71,4%) mengatakan bermanfaat.
Responden yang menjawab bermanfaat beralasan bahwa dengan adanya kegiatan CSR ini dapat meningkatkan prestasi olahraga bulutangkis di Indonesia karena tersedianya akses untuk memperoleh sarana dan prasarana yang memadai yang disediakan PT Djarum.
Tabel 18
Keuntungan CSR PT Djarum pada Masyarakat
No Keuntungan CSR PT Djarum pada Masyarakat F %
1 Sangat Menguntungkan 2 2.0 2 Menguntungkan 93 94.9 3 Kurang Menguntungkan 3 3.1 4 Tidak Menguntungkan 0 0 Total 98 100.0 Sumber : P.16/FC.18
Dari tabel 18 didapat bahwa sebanyak 2 orang (2.0%) mengatakan bahwa kegiatan CSR PT Djarum sangat bermanfaat bagi masyarakat, sebanyak 93 orang (94,9%) mengatakan bermanfaat, dan yang mengatakan kurang bermanfaat sebanyak 3 orang (3,1%). Dari semua jawaban responden, sebagian besar responden memilih bahwa kegiatan CSR PT Djarum menguntungkan masyarakat.
Tabel 19 Dampak CSR PT Djarum No Dampak CSR PT Djarum F % 1 Sangat Positif 2 2.0 2 Positif 82 83.7 3 Kurang Positif 14 14.3 4 Tidak Positif 0 0 Total 98 100.0 Sumber : P.17/FC.19
Tabel 19 menunjukkan data bagaimana pendapat responden mengenai dampak dari kegiatan CSR PT Djarum bagi dunia olahraga di Indonesia, apakah sudah menghasilkan dampak yang positif atau malah sebaliknya. Dari tabel dapat dilihat bahwa ternyata sebanyak 2 responden (2,0%) mengatakan sangat positif, 82 orang (83,7%) mengatakan positif dan yang mengatakan kurang positif sebanyak 14 orang (14,3%).
Tabel 20
Kepercayaan Kegiatan CSR sebagai Tanggung Jawab Sosial Perusahaan No
Kepercayaaan CSR sebagai Tanggung Jawab Sosial
Perusahaan F % 1 Sangat Percaya 2 2.0 2 Percaya 63 64.3 3 Kurang Percaya 32 32.7 4 Tidak Percaya 1 1.0 Total 98 100.0 Sumber : P.18/FC.20
Tabel di atas menunjukkan apakah responden percaya bahwa PT Djarum melakukan kegiatan CSR sebagai bentuk tanggung jawab sosial perusahaannya. Dapat dilihat bahwa ada sebanyak 2 orang (2,0%) yang mengatakan sangat percaya, 63 orang (64,3%) mengatakan percaya, yang mengatakan kurang percaya ada sebanyak 32 orang (32,7%) dan sisanya ada 1 orang (1,0%) yang mengatakan tidak percaya.
Sejatinya, CSR dilakukan dikarenakan perusahaan menyadari tanggung jawab sosialnya terhadap masyarakat dan lingkungannya, walaupun ditengah ketatnya persaingan bisnis sekarang ini, kegiatan CSR yang dilakukan tetap mengandung tujuan komersial untuk meraih keuntungan-keuntungan bagi perusahaan. Namun, diyakini masih ada segelintir perusahaan yang mengadakan program CSR atas dasar kepedulian dan wujud tanggung jawab sosialnya.
Tabel 21
Kesesuaian CSR Djarum terhadap Kebutuhan Masyarakat No
Kesesuaian CSR Djarum terhadap Kebutuhan
Masyarakat F % 1 Sangat Sesuai 8 8.2 2 Sesuai 70 71.4 3 Kurang Sesuai 20 20.4 4 Tidak Sesuai 0 0 Total 98 100.0 Sumber : P.19/FC.21
Dari tabel di atas dapat dilihat bahwa sebanyak 8 orang (8,2%) mengatakan kegiatan CSR PT Djarum sangat sesuai dengan kebutuhan masyarakat dalam hal kebutuhan olahraga, sebanyak 70 orang (71,4%) mengatakan sesuai dan selebihnya mengatakan kurang sesuai yaitu sebanyak 20 orang (20,4%). Dari data tersebut, dapat diketahui bahwa sebagian besar responden menganggap kegiatan CSR sesuai dengan kebutuhan masyarakat dalam hal olahraga, baik itu karena adanya kegiatan turnamen olahraga bultangkis yang digelar secara rutin maupun karena didirikannya pusat pelatihan olahraga.
Kegiatan-kegiatan CSR yang dilakukan perusahaan haruslah sesuai dengan aspek kebutuhan masyarakat karena kegiatan CSR merupakan kegiatan sosial yang ditujukan untuk pemberdayaan dan mengembangkan kapasitas masyarakat.
IV.3.3 Citra Perusahaan
Tabel 22
Pendapat terhadap PT Djarum
No Pendapat terhadap PT Djarum F %
1 Sangat Baik 3 3.1 2 Baik 89 90.8 3 Kurang Baik 6 6.1 4 Tidak Baik 0 0 Total 98 100.0 Sumber : P.20/FC.22
Tabel 22 menunjukkan data tentang pendapat responen terhadap kehadiran perusahaan PT Djarum selama ini. Data menunjukkan bahwa sebanyak 3 orang (3,1%) mengatakan sangat baik, 89 orang (90,8%) mengatakan baik dan yang mengatakan tidak baik ada sebanyak 6 orang (6,1%).
Hampir semua responen berpendapat baik terhadap kehadiran PT Djarum. Mereka beralasan bahwa walaupun PT Djarum adalah perusahaan rokok, namun
perusahaan besar tersebut telah menampung ribuan pekerja Indonesia dan menjadi sumber mata pencaharian masyarakat disekitarnya.
Tabel 23
Pendapat terhadap PT Djarum mengenai Program CSR Bakti Olahraga No
Pendapat terhadap PT Djarum mengenai Program
CSR Bakti Olahraga F % 1 Sangat Baik 5 5.1 2 Baik 93 94.9 3 Kurang Baik 0 0 4 Tidak Baik 0 0 Total 98 100.0 Sumber : P.21/FC.23
Tabel 23 menunjukkan data tentang bagaimana pendapat responden terhadap PT Djarum setelah mengetahui bahwa PT Djarum melakukan CSR Bakti Olahraga. Dari tabel tersebut, sebanyak 5 orang (5,1%) mengatakan sangat baik dan 93 orang (94,9%) mengatakan baik. Berdasarkan hasil kuesioner yang dibagikan, sebagian besar responen mengatakan menanggapi dengan baik Program CSR Bakti Olahraga yang dilakukan PT Djarum.
Tabel 24
Setuju PT Djarum melakukan CSR di Bidang Olahraga No
Setuju PT Djarum melakukan CSR di Bidang
Olahraga F % 1 Sangat Setuju 52 53.1 2 Setuju 43 43.9 3 Kurang Setuju 3 3.1 4 Tidak Setuju 0 0 Total 98 100.0 Sumber : P.22/FC.24
Perusahaan rokok memang masih menimbulkan sikap dilematis jika dikaitkan dengan penyelenggaraan olahraga. Namun sulit terbantahkan kalau sampai saat ini perusahaan rokok merupakan penyedia dana terbesar dunia olahraga dan paling aktif melaksanakan CSR di bidang olahraga.
Berdasarkan tabel di atas diatas dapat diketahui bahwa dari 98 kuesioner yang disebarkan, ada sebanyak 52 orang (53,1%) yang mengatakan sangat setuju PT Djarum melakukan CSR di bidang Olahraga, sebanyak 43 orang (43,9%) mengatakan setuju dan selebihnya mengatakan kurang setuju yaitu sebanyak 3 orang (3,1%). Rata-rata responden menjawab sangat setuju PT Djarum melakukan CSR di bidang Olahraga.
Tabel 25
Simpati terhadap CSR Bakti Olahraga PT Djarum No
Simpati terhadap CSR Bakti Olahraga PT
Djarum F % 1 Sangat Bersimpati 4 4.1 2 Bersimpati 87 88.8 3 Kurang Bersimpati 7 7.1 4 Tidak Bersimpati 0 0 Total 98 100.0 Sumber : P.23/FC.25
Berdasarkan data di atas, sebanyak 4 orang (4,1%) mengatakan sangat bersimpati terhadap kegiatan CSR Bakti Olahraga yang dilakukan PT Djarum, sebanyak 87 orang (88,8%) mengatakan bersimpati, dan sisanya sebanyak 7 orang (7,1%) mengatakan kurang bersimpati.
CSR dilakukan sebagai upaya untuk membangun citra perusahaan yang positif dengan mendapatkan simpati masyarakat sehingga jika perusahaan mengalami krisis maka masyarakat dululah yang membela perusahaan.
Tabel 26
Dukungan terhadap CSR Bakti Olahraga PT Djarum No
Dukungan terhadap CSR Bakti Olahraga PT
Djarum F % 1 Sangat Mendukung 19 19.4 2 Mendukung 75 76.5 3 Kurang Mendukung 4 4.1 4 Tidak Mendukung 0 0 Total 98 100.0 Sumber : P.24/FC.26
Perkembangan dan kemajuan perusahaan tidak terlepas dari dukungan masyarakat. Artinya dukungan dan kepercayaan masyarakat menjadi kelanjutan nafas kehidupan suatu perusahaan. CSR merupakan investasi bagi perusahaan dalam membangun citra positif perusahaan dengan mendapatkan dukungan dari publiknya.
Berdasarkan tabel di atas, banyaknya responden yang sangat mendukung kegiatan CSR Bakti Olahraga PT Djarum ada sebanyak 19 orang (19,4%), responden yang mendukung ada sebanyak 75 orang (76,5%) dan responden yang kurang mendukung ada sebanyak 4 orang (4,1%). Secara keseluruhan, sebagian besar responden mendukung kegiatan CSR bakti Olahraga yang dilakukan PT Djarum.
Tabel 27
Perkembangan CSR Bakti Olahraga PT Djarum
No Perkembangan CSR Bakti Olahraga PT Djarum F %
1 Sangat Mengikuti 1 1.0 2 Mengikuti 45 46.0 3 Kurang Mengikuti 50 51.0 4 Tidak Mengikuti 2 2.0 Total 98 100.0 Sumber : P.25/FC.27
Adanya kesadaran masyarakat dan perhatian masyarakat terhadap
perkembangan perusahaan dapat menjadi salah satu tolak ukur suatu perusahaan mempunyai reputasi dan citra perusahaan yang baik pada masyarakat.
Tabel 27 menunjukkan data apakah responden mengikuti perkembangan kegiatan CSR Bakti Olahraga yang dilakukan PT Djarum. Dari data tersebut dapat dilihat bahwa responden yang menjawab sangat mengikuti perkembangan kegiatan CSR Bakti Olahraga PT Djarum ada sebanyak 1 orang (1,0%), yang mengatakan mengikuti ada sebanyak 45 orang (46%), sebanyak 50 orang (51%) mengatakan kurang mengikuti dan selebihnya mengatakan tidak mengikuti sebanyak 2 orang (2,0%).
Responden yang paling banyak jumlahnya adalah responden yang mengatakan kurang mengikuti kegiatan CSR Bakti Olahraga PT Djarum. Mereka mengatakan walaupun mereka mendukung kegiatan CSR tersebut namun mereka kurang mendapat informasi mengenai perkembangan kegiatan CSR tersebut. Mereka beralasan kurangnya pihak perusahaan PT Djarum melakukan publikasi di berbagai media sehingga sulit untuk mendapatkan informasinya.
Tabel 28
Perusahaan yang maju dan modern
No Perusahaan yang Maju dan Modern F %
1 Sangat Setuju 0 1.0 2 Setuju 53 54.1 3 Kurang Setuju 45 45.9 4 Tidak Setuju 0 0 Total 98 100.0 Sumber : P.26/FC.28
Di Indonesia, pada umumnya kegiatan CSR dilakukan oleh perusahaan yang besar dan mapan, karena perusahaan yang besar dan mapan dianggap lebih berpotensi memberikan kontribusi. Namun, perusahaan yang besar dan mapan belum tentu dianggap sebagai perusahaan yang maju dan modern yaitu perusahaan yang tidak hanya fokus pada profit perusahaan, tapi juga mempunyai komitmen, cara berpikir yang maju dan etika bisnis yang baik.
Dari tabel di atas, didapat bahwa banyaknya responden yang menyatakan setuju bahwa PT Djarum adalah perusahaan yang maju dan modern adalah 53 orang (54,1%) dan yang menyatakan kurang setuju terhadap pernyataan bahwa PT Djarum adalah perusahaan yang maju dan modern adalah 45 orang (45,9%). Dengan demikian, melalui kegiatan CSR Bakti Olahraga responden setuju bahwa PT Djarum dapat disebut dengan perusahaan yang maju dan modern.
Tabel 29
Perusahaan yang Mempunyai Sikap Melakukan CSR No
Perusahaan yang Mempunyai Sikap melakukan
CSR F % 1 Sangat Setuju 4 4.1 2 Setuju 85 86.7 3 Kurang Setuju 9 9.2 4 Tidak Setuju 0 0 Total 98 100.0 Sumber : P.27/FC.29
Tabel 29 menunjukkan data tentang tingkat penilaian responden mengenai PT Djarum melalui kegiatan CSR Bakti Olahraga. Sebanyak 4 orang (4,1%) mengatakan sangat setuju bahwa PT Djarum adalah perusahaan yang mempunyai sikap dan semangat melakukan CSR, sebanyak 85 orang (86,7%) mengatakan setuju dan selebihnya mengatakan kurang setuju yaitu sebanyak 9 orang (9,2%). Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa dengan kegiatan CSR Bakti Olahraga, PT Djarum dapat membentuk dan meningkatkan citranya menjadi perusahaan yang mempunyai sikap dan semangat melakukan CSR.
Tabel 30
Perusahaan yang Peduli Kemajuan Olahraga Bulutangkis No
Perusahaan yang Peduli Kemajuan Olahraga
Bulutangkis F % 1 Sangat Setuju 23 23.5 2 Setuju 73 74.5 3 Kurang Setuju 1 1.0 4 Tidak Setuju 1 1.0 Total 98 100.0 Sumber : P.28/FC.30
Berdasarkan tabel tersebut, sebanyak 23 orang (23,5%) mengatakan sangat setuju bahwa PT Djarum adalah perusahaan yang peduli terhadap kemajuan olahraga bulutangkis di Indonesia, sebanyak 73 orang (74,5 %) menjawab setuju, yang
mengatakan kurang setuju ada sebanyak 1 orang (1,0%) dan sisanya 1 orang (1,0%) menjawab tidak setuju.
PT Djarum telah melaksanakan CSR Bakti Olahraga selama lebih dari 40 tahun sebagai upaya untuk meningkatkan citra positif di mata masyarakat, sehingga dalam jangka panjang perusahaan akan merasakan dampak positif bagi perusahaan. Dari data di atas, dapat disimpulkan bahwa melalui kegiatan CSR Bakti Olahraga, PT Djarum dapat membentuk citra positif di mata 98 responden yang menjawab kuesioner sebagai perusahaan yang peduli terhadap kemajuan olahraga bulutangkis di Indonesia.
Tabel 31
Perusahaan yang Peduli Pemberdayaan Masyarakat No
Perusahaan yang Peduli Pemberdayaan
Masyarakat F % 1 Sangat Setuju 1 1.0 2 Setuju 56 57.1 3 Kurang Setuju 40 40.8 4 Tidak Setuju 1 1.0 Total 98 100.0 Sumber : P.29/FC.31
Menurut tabel 31 di atas, sebanyak 1 orang (1,0%) responden sangat setuju bahwa PT Djarum adalah perusahaan yang peduli pemberdayaan masyarakat, sebanyak 56 orang (57,1%) menjawab setuju, yang menjawab kurang setuju ada sebanyak 40 orang (40,8%) dan sisanya sebanyak 1 orang (1,0%) responden menjawab tidak setuju. Dengan demikian, responden setuju menilai bahwa PT Djarum adalah perusahaan yang peduli pemberdayaan masyarakat.
Tabel 32
Kemampuan CSR PT Djarum mengembangkan Citra Perusahaan No
Kemampuan CSR PT Djarum mengembangkan
Citra Perusahaan F %
1 Sangat Mampu 3 3.1
3 Kurang Mampu 21 21.4
4 Tidak Mampu 1 1.0
Total 98 100.0
Sumber : P.30/FC.32
Implementasi CSR tidak dipandang hanya sebagai biaya, tapi sekaligus menjadi keuntungan bagi perusahaan. Implementasi CSR sangat bermanfaat bagi pengembangan perusahaan itu sendiri. Salah satu manfaatnya adalah untuk mempertahankan dan mendongkrak reputasi dan citra perusahaan. Dengan membangun citra melalui CSR, masyarakat akan lebih percaya dan merasakan keuntungan dengan hadirnya perusahaan. Menurut tabel di atas, sebanyak 3 orang (3,1 %) menilai kegiatan CSR PT Djarum sangat mampu mengembangkan citra perusahaan, sebanyak 73 orang (74,5%) menilai mampu. Sedangkan sebanyak 21 orang (21,4 %) menilai kurang mampu dan sisanya menilai tidak mampu yaitu sebanyak 1 orang (1,0%).
IV.4 Analisis Tabel Silang
Analisis tabel silang pada bagian ini, akan memuat tentang penilaian dan data dalam satu tabel. Analisis tabel silang merupakan salah satu teknik yang dipergunakan untuk menganalisis dan mengetahui variabel yang satu memiliki hubungan dengan yang lainnya, sehingga dapat diketahui apakah variabel tersebut bernilai positif atau negatif. Namun, analisis tabel ini bukanlah dapat dijadikan sebagai penentu utama untuk melihat hubungan verabel yangn diteliti, tetapi ditujukan untuk melihat bagaimana penilaian data yang satu dan hubungannya dengan data yang lain.
Tabel 33
Hubungan antara Penilaian terhadap CSR Bakti Olahraga dan Pendapat terhadap PT Djarum mengenai Program CSR Bakti Olahraga
Penilaian terhadap CSR PT Djarum
Pendapat terhadap PT Djarum mengenai Program
CSR Bakti Olahraga Total
Sangat Baik Baik
Sangat
Baik 3 11 14
Baik 2 82 84
Total 5 93 98
Sumber : P.14/FC.16-P.21/FC.23
Tabel 33 menjelaskan tentang hubungan antara penilaian tentang CSR Bakti Olahraga PT Djarum dengan pendapat terhadap PT Djarum mengenai Program CSR Bakti Olahraga. Dari 98 responden, 5 orang mengatakan sangat baik dan 93 orang mengatakan baik terhadap PT Djarum mengenai Program CSR Bakti Olahraga.
Sebaran data tentang penilaian terhadap CSR PT Djarum para responden adalah sebanyak 14 orang mengatakan sangat baik dan 84 orang lainnya mengatakan baik.
Dari data tersebut, dapat diketahui hubungan antara penilaian CSR Bakti Olahraga dengan pendapat responden terhadap PT Djarum. Dari 98 responden, sebanyak 93 orang berpendapat baik mengenai PT Djarum terkait dengan pelaksanaan CSR Bakti Olahraga. Karena rata-rata responden mengatakan baik, maka inilah yang akan dibahas, seperti di bawah ini :
Sangat baik
:
98 11x 100% = 11,22%
Baik : 98 82x 100% = 83,67%
Berdasarkan data tersebut, dapat dilihat persentase responden yang menilai baik terhadap PT Djarum terkait dengan pelaksanaan CSR Bakti Olahraga. Sebanyak 83,67% menilai baik terhadap PT Djarum terkait dengan pelaksanaan CSR Bakti Olahraga. Artinya, PT Djarum mempunyai reputasi baik dengan pelaksanaan CSR Bakti Olahraga nya. Jadi, terdapat hubungan antara pelaksanaan kegiatan CSR Bakti Olahraga dengan penilaian terhadap PT Djarum.
Tabel 34
Hubungan antara Manfaat CSR PT Djarum dengan Tingkat Kesetujuan PT Djarum Melakukan Kegiatan CSR di Bidang Olahraga
Manfaat CSR PT Djarum
Setuju PT Djarum melakukan Kegiatan CSR di Bidang Olahraga Total Sangat Setuju Setuju Kurang Setuju Sangat Bermanfaat 25 3 0 28 Bermanfaat 27 40 3 70 Total 52 43 3 98 Sumber : P.15/FC.17 – P.22/FC.24
Tabel 34 menjelaskan tentang hubungan antara manfaat CSR PT Djarum dengan tingkat kesetujuan PT Djarum melakukan kegiatan CSR di bidang Olahraga. Dari 98 responden, sebanyak 52 orang mengatakan sangat setuju, 43 orang mengatakan setuju sedangkan 3 orang mengatakan kurang setuju.
Sebaran data tentang apakah kegiatan CSR PT Djarum bermanfaat adalah sebanyak 28 orang mengatakan sangat bermanfaat dan selebihnya 70 orang mengatakan kegiatan CSR tersebut bermanfaat.
Dari data tersebut, dapat diketahui apakah hubungan antara manfaat kegiatan CSR PT Djarum tersebut dengan tingkat kesetujuan PT Djarum melakukan kegiatan
CSR di bidang olahraga. Dari 98 responden, sebanyak 52 orang mengatakan setuju PT Djarum melakukan CSR di bidang Olahraga. Karena rata-rata responden mengatakan sangat setuju, maka inilah yang akan dibahas, seperti berikut ini :
Sangat bermanfaat
:
98 25 x 100% = 25,51% Bermanfaat : 98 27 x 100% = 27,55Berdasarkan data tersebut, dapat dilihat persentase responden yang mengatakan sangat setuju PT Djarum melakukan CSR di bidang Olahraga karena kegiatan ini dinilai bermanfaat. Sebanyak 27,55% mengatakan sangat setuju bahwa PT Djarum melakukan CSR di bidang Olahraga karena responden menilai kegiatan ini dapat membawa manfaat bagi dunia olahraga bulutangkis di Indonesia. Jadi, terdapat hubungan antara manfaat kegiatan CSR PT Djarum dengan tingkat kesetujuan responden terhadap kegiatan CSR PT Djarum di bidang olahraga.
Tabel 35
Hubungan antara Dampak CSR PT Djarum dengan Dukungan terhadap CSR Bakti Olahraga PT Djarum
Dampak CSR PT Djarum
Dukungan terhadap Kegiatan CSR Bakti Olahraga PT Djarum
Total Sangat Mendukung Mendukung Kurang Mendukung Sangat Positif 2 0 0 2 Positif 16 65 1 82 Kurang Positif 1 10 3 14 Total 19 75 4 98 Sumber : P.17/FC.19-P.24/FC.26
Tabel 35 menjelaskan tentang dampak CSR PT Djarum dengan dukungan responden terhadap kegiatan CSR Bakti Olahraga PT Djarum. Dari 98 responden, 19
