KONSEP PERANCANGAN
B. Strategi Kreatif
Star Family Restaurant & Cafe dipadukan dengan informasi yang ingin disampaikan.
B. Strategi Kreatif
Strategi kreatif Unique Selling Proposition dikembangkan oleh Rosser Reeves. Strategi ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki oleh produk saingannya. Kelebihan tersebut juga merupakan sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan bagi konsumen untuk menggunakan suatu produk.
Strategi kreatif yang penulis gunakan, yaitu konsep periklanan dengan strategi Unique Selling Proposition (USP) yang dimiliki oleh Jack’s Star Family Restaurant & Cafe dengan tujuan:
. Memperkenalkan event-event menarik yang dilaksanakan rutin di Jack’s Star Family Restaurant & Cafe dengan tujuan memberikan kenyamanan kepada konsumen.
. Memperkenalkan Restaurant & Cafe dengan menu makanan bercita rasa dunia dari Jack’s Star Family Restaurant & Cafe. Dengan penyajian desain yang terkonsep, akan menarik daya beli masyarakat untuk memilih Jack’s Star Family Restaurant & Cafe sebagai alternatif bersantap makan.
. Memilih media promosi yang yang sesuai dengan Jack’s Star Family Restaurant & Cafe tersebut melalui Desain Komunikasi Visual.
Kafe dan restoran kini dipilih oleh masyarakat sebagai solusi untuk bersantap makan, beristirahat, serta melakukan aktifitas sosial bersama rekan bisnis ataupun teman. Jacks’s Star memenuhi kebutuhan tersebut. Bukan commit to user
hanya tempat bersantap makan saja, Jack’s Star Family Restaurant & Cafe iri mempunyai keunggulan dibandingkan dengan Family Restaurant & Cafe lainnya. Jack’s Star mempunyai berbagai event yang terselenggara secara rutin, serta men-suport aktifitas komunitas.
Ada beberapa poin yang mendasari konsep perancangan kreatif agar pesan yang terkandung dalam sebuah iklan dapat dipahami dan dimengerti benar oleh masyarakat, antara lain :
. Elemen Dasar
Dalam melakukan perancangan suatu desain, tak lepas dari adanya gaya desain. Gaya desain yang digunakan dalam perencanaan dan perancangan Jack’s Star Family Restaurant & Cafe ini dikemas angular layout, simple, dan modern sesuai dari karakteristik logo dari Jack’s Star Family Restaurant & Cafe dipadukan dengan informasi yang ingin disampaikan.
. Selain itu, dalam merancang dan merencanakan suatu desain promosi harus menggunakan konsep kreatif. Elemen-elemen dasar desain yang merupakan perpaduan antara ilustrasi dan Tipografi . Elemen-elemen penting tersebut terdiri dari verbal dan visual, dengan penjabaran sebagai berikut:
a. Verbal
Elemen verbal diutamakan untuk menggali dan mengkomunikasikan semaksimal mungkin informasi dalam bahasa
verbal sehingga mempermudah pemahaman terhadap teks yang dimuat. Unsur-unsurnya meliputi:
) Kepala berita ( Headline)
Headline adalah bagian terpenting walaupun letaknya tidak selalu diawal tetapi merupakan pertama kali yang dibaca. Unsur terpenting dalam penyusunan pesan didukung dengan bentuk Tipografi yang digunakan. Untuk itu image yang sudah ada yaitu mengutamakan kualitas produk dan rasa.
Headline harus memiliki pesan yang dihubungkan dengan kepentingan target audiens Jack’s Star Family Restaurant & Cafe itu sendiri. Headline yang dipilih adalah yang mampu menimbulkan daya tarik, maka headline yang baik haruslah menarik sekaligus memikat pembacanya. Headline yang digunakan pada setiap materi periklanan akan berbeda dan ditampilkan dalam ukuran yang lebih besar dan yang lain.
Jack’s Star Family Restaurant & Cafe dengan menyediakan menu makanan bercita rasa dunia dan berselera muda. Dengan terjaganya standar kualitas, pelayanan yang bersahabat dan personal dengan kesiapan semua team menciptakan berbagai event dan mensupport aktivitas komunitas. Berdasarkan pertimbangan yang sudah ditentukan, Family Restaurant & Cafe ini menggunakan uraian kata-kata dalam Bahasa Inggris yang simpel namun sesuai dengan Family Restaurant & Cafe ini.
Melalui visualisasi media-media yang digunakan masyarakat dapat menangkap kesan yang baik, dengan catatan bahwa penyampaian pesan melalui media tersebut memprovokasikannya tidak berlebihan, sehingga pada akhimya konsumen akan merasa tertarik dan kemudian akan mencari informasi dan melakukan proses pembelian. Adapun headline yang digunakan oleh Jack’s Star Family Restaurant & Cafe adalah "The Perfect Place". Dalam kajian Bahasa Inggris bermaksud tempat yang sempurna. Pemilihan Headline ini didasarkan bahwa saat ini Restaurant & Cafe menjadi solusi bagi masyarakat untuk sekedar santap saji, beristirahat, maupun melakukan aktifitas-aktifitas sosial lainnya.
) Slogan ( Tagline )
Tagline merupakan suatu kalimat yang telah ditentukan oleh perusahaan, dan merupakan inti dari nilai jual dan kualitas sebuah produk berusaha dikenalkan dan ditempatkan dalam benak konsumen. Tagline adalah salah satu point yang penting dan memiliki nilai strategi untuk memperoleh citra positif dibenak konsumen pada posisi yang jauh lebih baik dibanding posisi pesaingnya.
Dalam penciptaan Tagline dilatar belakangi oleh pemikiran banyak produsen atau perusahaan yang menawarkan produknya, dengan memperlihatkan keunggulannya masing-masing.
Mengingat kondisi yang sedemikian, untuk mendapatkan pangsa pasar dalam persaingan tersebut. Jack’s Star Family Restaurant & Cafe harus mampu memberikan dan menjelaskan kepada konsumen tentang kelebihan produk yang paling utama, yang paling diinginkan konsumen sekaligus mampu memenuhi kebutuhan konsumen akan kualitas yang bisa diandalkan dan dipercaya kebenaranya. Oleh karena itu digunakan slogan : “everyone likes”.
Dalam Penerjemahan kedalam Bahasa Indonesia, tagline tersebut mengartikan bahwa Jack’s Star Family Restaurant & Cafe merupakan tempat yang menyenangkan untuk semua orang. Hal ini sangat sesuai dengan konsep Restaurant & Cafe yang disajikan di Jack’s Star. Baik melalui sajian menunya dan event-event yang dilakukan rutin di Jack’s Star (Tonijack’s) selama ini.
) Kalimat Dasar (Baseline)
Baseline merupakan kalimat bawah iklan cetak yang biasanya dicantumkan nama perusahaan atau instansi, maka diusahakan penampilan harus menonjol. Untuk itu penulis identitas perusahaan dari Jack’s Star Family Restaurant & Cafe . yaitu :
“ Jack’s Star Family Restaurant & Cafe Solo centre point
Jl. Slamet Riyadi No. Solo
- - ” commit to user
) Teks (bodycopy)
Body copy adalah kalimat teks iklan yang merupakan uraian pesan-pesan produk yang bersangkutan. Faktor-faktor yang perlu diperhatikan dalam penyusunan teks inti (bodycopy) adalah :
a) Ungkapan apa yang ingin disampaikan secara langsung dengan kalimat yang jelas dan terperinci.
b) Membuat kata yang spesifik, berdasarkan fakta namun penuh dengan semangat akrab dan mudah diingat.
c) Memberikan saran atau petunjuk yang efektif kepada pembaca. d) Menggunakan kata-kata yang sesuai dengan bahasa pemakainya. e) Menghindari keinginan untuk sekedar menyenangkan pembaca.
Bodycopy dibuat dengan ungkapan kata-kata yang jelas dan mudah dipahami oleh pembaca, karena pada dasarnya pembaca lebih tertarik untuk membaca bodycopy yang jelas dan lengkap, mengingat produk ini adalah produk makanan yang seharusnya memberikan gambaran yang spesifik. Bodycopy disini juga berfungsi untuk memperjelas tagline serta menerangkan tentang kelebihan spesifikasi yang akan menjawab sebagai keraguan yang ada pada konsumen terhadap Jack’s Star Family Restaurant & Cafe. Maka bodycopy diarahkan pada pengungkapan cita rasa dan fasilitas tersebut Family Restaurant & Cafe. Jack’s Star menggunakan kalimat : "Jack’s Star merupakan Family Restaurant & Cafe yang menyediakan menu makanan bercita rasa dunia dan berselera muda. Dengan terjaganya
standar kualitas, pelayanan yang bersahabat dan personal dengan kesiapan semua team menciptakan berbagai event dan mensupport aktivitas komunitas. Solusi bagi anda untuk tempat makan, beristirahat, dan melakukan aktifitas sosial bersama rekan bisnis, teman, dan keluarga".
b. Non Verbal
Dalam penyampaian pesan tidak hanya menggunakan kata-kata berupa informasi dan ajakan, melainkan didukung pula oleh bentuk visual yaitu dengan menempatkan ilustrasi logo perusahaan itu sendiri secara tepat agar dapat mendukung informasi verbal didalamnya. l) Logo
Logo merupakan suatu identitas suatu produk atau perusahaan. Kriteria Logo yang baik meliputi :
a) Logo harus mempunyai karakter yang mencerminkan produk. b) Logo mudah dipahami dan mudah diingat.
c) Logo menggambarkan kualitas produk yang dihasilkan.
Konsep perancangan logo yang akan dibuat adalah membuat logo untuk brand baru, dengan merubah ulang konsep logonya, serta dirancang lebih simple, santai, dan dan menarik agar terlihat lebih fresh. Mengunakan jenis logotype, tanpa mengunakan ilustrasi lain ataupun penambahan maskot. Hal ini merupakan strategi untuk memperkenalkan dan memperkuat brand baru agar lebih dikenal oleh masyarakat.
Dimulai dari penamaannya, Jack’s Star adalah brand baru pengganti Tonijack’s. Nama Jack’s dalam brand barunya dipilih untuk menjaga ingatan konsumen untuk tetap memilih Jack’s Star sebagai Family Restaurant & Cafe yang tetap diminati oleh masyarakat. Sedangkan penambahan kata “Star” mengandung arti bahwa Jack’s Star diharapkan mampu menjadi idola baru bagi masyarakat sebagai Family Restaurant & Cafe yang terbaik.
Dalam penulisan logotype-nya, Tipografi yang digunakan adalah jenis Tipografi dekoratif, yakni jenis font “Catharsis Macchiato”. Font Catharsis Macchiato menampilkan font yang terkesan santai, nyaman, dan menarik sangat sesuai untuk menunjukkan karakter Jack’s Star itu sendiri.
Gambar . . Langkah Perancangan Bentuk Dasar Logo
Dalam perancangannya bentuk dasarnya mengambil dari kata “Star” yang ditampilkan dengan bentuk sudut bintang dan garis kuning tebal ditengah font yang menunjukan nyala lampu. Disusun commit to user
secara angular mengartikan adanya gerakan. Gerakan disini dimaksudkan bahwa Jack’s Star memiliki Unique Selling Prepotition yaitu event-event menarik yang dilaksanakan rutin serta mensuport aktifitas komunitas. Tagline “everyone likes” yang disertakan dalam logo mengandung arti Jack’s Star adalah restoran keluarga dan kafe yang disukai semua orang, disusun secara angular mengandung arti bagi yang melakukan aktifitas sosialnya di Jack’s Star.
Warna di dalam logo menggunakan warna yaitu merah, kuning, dan hitam. Warna merah disini diartikan sebagai menarik perhatian, dapat membangkitkan energi dan nafsu makan. Diharapkan dalam pemilihan warna ini, Jack’s Star Family Restaurant & Cafe dapat menjadi top of mind bagi masyarakat. Lalu dengan penambahan garis kuning di tengah font mengartikan Star pada brand nya yakni cahaya yang bersinar. Diharapkan Jack’s Star mampu bersinar dan menjadi idola dalam Family Restaurant & Cafe.
Gambar . . Desain Logo Jack’s Star
a) Configuration
b) Grid
c) Scale
d) Color Guide
e) Tipografi
) Garis
Garis adalah tanda yang dibuat oleh alat unruk menggambar melewati permukaan. Garis dapat juga merupakan potongan di permukaan yang keras yang biasa disebut gratis. Garis dapat juga didefinisikan sebagai titik-titik yang bergerak, selain itu garis juga disebut jalur pembuka.