KONSEP PERANCANGAN
E. Tekhnik Pelaksanaan Desain
e. Action : memotivasi konsumen untuk mendatangi, bersantap makan, dan melakukan aktifitas social bersama rekan bisnis ataupun teman di Jack’s Star family restaurant & Cafe.
. Strategi Desain
Strategi media adalah bagaimana memilih dan menentukan media yang tepat dalam menjangkau sasaran sehingga menunjang keberhasilan sebuah periklanan. Untuk mencapai target audience yang diinginkan, maka perlu adanya pemilihan media dan karakter masing-masing media. Pemilihan dan karakteristik media dimaksudkan agar mudah dimengerti (informatif, kreatif, praktis, efisien).
Media periklanan dapat dibedakan menjadi dua yaitu Media lini atas (above the linemedia) dan Media line bawah (bellow the line media). Media lini atas adalah media yang digunakan oleh jenis iklan yang tidak mengharuskan pembayaran komisi kepada pihak-pihak tertentu, misalnya iklan di majalah, koran, tabloid, billboard, baliho dan sebagainya. Sedangkan media lini bawah adalah media iklan yang tidak mengharuskan pembayaran komisi, misalnya poster, stationary, pamflet dan sebagainya.
E. Tekhnik Pelaksanaan Desain
Seluruh rangkaian dari mulai menentukan konsep visual karya dan konsep perancangan desain, maka penulis memilih media promosi yang efektif dan efisien yang sesuai dengan dua rangkaian tersebut. Pembuatan desain
menggunakan kombinasi software yang dipergunakan adalah Corel Draw X dan Adobe Photoshop CS .
Setiap desain memiliki konsep dan karakter yang hampir sama, ini disebabkan karena adanya karakter, tema-dan pesan yang akan disampaikan dan ditanamkan pada target audiens. Berikut ini adalah teknik pelaksanaan dan perancangan desain-desain karya beserta konsep dan alasannya :
. Media Lini Bawah ( Below the Line) a. Neon Sign
) Alasan pemilihan media
Neon Sign adalah inisial nama perusahaan tertentu yang biasanya tertampang di pintu paling depan. Ini berfungsi agar konsumen tidak salah tempat jika mereka bermaksud ke perusahaan tersebut dan mempermudah para konsumen untuk mengenali perusahaan itu.
) Konsep desain
Konsep desain yang akan dibuat dengan menampilkan logo dan tagline dari Jack’s Star Family Restaurant & Cafe beserta typografi nama perusahaan. Material yang. akan digunakan adalah stainless steel, galvanis dan acrylic.
) Penempatan media
Media neon sign akan diletakkan di bagian loby depan. Neon sign yang digunakan sendiri berjangka selamanya, hanya akan diganti jika ada bagian material neon sign rusak.
b. X-Banner
) Alasan pemilihan media
X-Banner dipilih sebagai salah satu media promosi Jack’s Star Family Restaurant & Cafe. karena bentuknya sangat mencolok, sehingga x-banner akan dapat menarik perhatian orang yang melintas di depannya untuk membaca pesan didalamnya.
) Konsep desain
Bentuk desain merupakan x-banner dengan ukuran x cm, dalam x-banner memakai ilustrasi produk serta grafis pendukung. Selain itu diperkuat dengan headline, body copy, tagline juga disertai dengan logo Jack’s Star Family Restaurant & Cafe. Desain x-banner sendiri akan berganti desain selama atau bulan sekali agar terlihat tidak terlalu monoton.
) Penempatan media
Akan ditempatkan di area Restaurant lantai dua. Disamping karena masih terdapat area kosong untuk penempatannya. Di area Restaurant lantai dua sering dipilih oleh konsumen Restauran. Selain itu area Restaurant lantai dua juga merupakan jalan masuk menuju area Cafe, sehingga akan lebih efektif dan mengena.
c. Flyer
) Alasan pemilihan media
Merupakan jenis pamphlet atau brosur yang paling popular. Biasanya terdin dari lembar saja. Selain harga pembuatannya yang
terjangkau, flyer media yang efektif untuk menarik konsumen untuk membeli suatu produk.
) Konsep desain
Ilustrasi pada flyer menggunakan photography yang digabungkan dengan gaya simple, modern, dan disusun secara angular. Dibumbui informasi mengenai paket event dan menu pendukungnya. ) Penempatan media
Flyer berfungsi sebagai penyebar media promosi. Dengan flyer informasi yang tertuju pada produk di Jack’s Star Family Restaurant & Cafe akan terperinci secara jelas. Isi bahasa di flyer lebih mudah dipahami dan singkat. Nantinya flyer akan diletakan di samping mesin kasir dan akan dibagikan kepada konsumen dalam setiap event yang diselenggarakan di Jack’s Star.
d. Media Stasionary ) Kop Surat
a) Alasan Pemilihan Media
Kop surat dipilih sebagai media untuk menyampaikan. Kop surat nantinya akan digunakan oleh perusahaan. Kertas surat ini berfungsi untuk mengirimkan informasi maupun pesan perorangan atau lembaga yang lain, jadi kertas surat ini sangat efektif untuk menyebarkan iklan karena saat orang membaca isi surat maka bersamaan dengan dapat melihat pesan didalamnya
b) Konsep desain
Desain ini sangat sederhana seperti kertas surat lembaga pada umumnya, yaitu kop surat yang mencantumkan logo di bagian tengah atas dan alamat bagian bawah. Agar tidak terlihat monoton, diberi sedikit sentuhan desain di dalamnya. Desain kop surat akan terus berganti agar bervariatif.
c) Penempatan media
Media kertas surat berfungsi untuk mengirimkan suatu pesan kepada perseorangan maupun suatu lembaga instansi tertentu. ) Amplop
a) Alasan Pemilihan Media
Amplop adalah media dimana tempat untuk menyelipkan kertas surat. Amplop disini digunakan sebagai formalitas Jack’s Star Family Restaurant & Cafe. serta untuk menyampaikan pesan promosi ke rekan bisnis. Sebagai pasangan dari kertas surat. Amplop nantinya akan digunakan sebagai salah satu item media identitas perusahaan.
b) Konsep desain
Desain sederhana seperti desain amplop pada umumnya, namun akan ditambahkan sedikit karakter dari Jack’s Star Family Restaurant & Cafe itu sendiri.
c) Penempatan media
Untuk menempatkan kertas surat guna mengirimkan informasi kepada perorangan atau lembaga. Sama seperti kertas surat, amplop dan kertas surat akan didatangkan selama sebulan sekali. ) Name Card
a) Alasan Pemilihan Media
Name card dipilih sebagai media untuk promosi iklan karena memungkinkan name card akan selalu diberikan masyarakat luas. Selain itu biaya pembuatan name card juga relative murah. Selain sebagai tanda pengenal diharapkan name card akan menjadi idententitas kedua setelah logo.
b) Konsep desain
Bentuk desain name card ini persegi panjang dengan ukuran x . cm dibuat dua muka. Pada name card ini dicantumkan nama dan jabatan yang dimiliki, alamat, telepon dan didukung logo. Sedangkan untuk bagian belakang dicantumkan produk yang ditawarkan perusahaan yang didesain menarik. Selain itu Selama bulan sekali desain name card akan berganti.
c) Penempatan media
Diberikan kepada siapa saja khalayak yang ada serta relasi dan rekan bisnis, maka dan itu dibutuhkan banyak kartu nama di dalam perusahaan.
) ID Card
a) Alasan Pemilihan Media
ID Card berfungsi sebagai sebuah tanda pengenal pada seseorang yang berkerja pada sebuah perusahaan. Di dalam Jack’s Star Family Restaurant & Cafe., ID Card sangat ditonjolkan agar seorang konsumen yang datang, dapat mengenal karyawan disitu. Media ini juga dapat ditunjang sebagai media promosi juga. Konsumen juga bisa berinteraksi dan berkomunikasi dengan baik. b) Konsep desain
Sama seperti name card, ID card didesain secara simple. Namun dengan sedikit sentuhan desain khusus, ID Card akan tampak menarik. ID Card yang akan dibuat berukuran . x . cm dengan posisi vertikal dan disertakan foto beserta nama karyawan. Media desian ID Card yang sudah jadi di laminasi serta diberi wadah serta pengait untuk digantungkan di baju.
c) Penempatan media
Media ID Card digunakan setiap crew dan management yang bekerja di Jack’s Star Family Restaurant & Cafe. ID Card tiap setahun akan berganti mode. Ini bertujuan untuk memperbaharuhi segala media promosi maupun stationery supaya tidak terkesan membosankan.
) Member Card
a) Alasan Pemilihan Media
Member sebagai media promosi yang sangat efektif. Berfungsi untuk mengikat konsumen. Dengan adanya member card di Jack’s Star, konsumen akan cenderung selalu membeli produk di Jack’s Star.
b) Konsep desain
Sama seperti name card card, Bentuk desain member card ini persegi panjang dengan ukuran x . cm dibuat dua muka. Pada member card ini dicantumkan nomer id member, logo Jack’s Star, alamat, dan no telepon Jack’s Star, dan syarat-syarat yang berkenaan dengan member card.
c) Penempatan media
Member Card akan diberikan kepada custumer dengan syarat melakukan pembelanjaan Rp. . ,- dalam akumulasi waktu bulan.
e. Calendar (Kalender) ) Alasan pemilihan media
Kalender adalah suatu media yang memberikan info tentang sesuatu yang berhubungan dengan tanggal, hari, bulan, dan tahun. Di dalam Jack’s Star Family Restaurant & Cafe. Merupakan media yang efektif dikarenakan secara continue selama tahun media ini akan menjadi media promosi.
) Konsep desain
Perancangan desain pada kalender yang akan dibuat berbentuk kalender duduk, terdiri dari dua belas lembar dengan tampilan desain photografi di dengan tambahan olahan desain karakter Jack’s Star. Penempatanny bagian depan dan kalender agenda dibagian belakangnya. Dalam penilisan angkanya, dibuat kotak dengan angka kecil di tepinya. Berfungsi untuk mencatat agenda.
) Penempatan media
Calendar akan diberikan kepada member tiap tahunya. Sehingga member akan merasa senang dan secara langsung maupun tidak, akan menjadikan brand semakin baik dimata konsumen.
f. Coorporate Identity ) Building Branding
a) Alasan Pemilihan Media
Building branding merupakan desain pada outlet Jack’s Star itu sendiri. Elemen desain pada Building branding mampu menarik minat konsumen.
b) Konsep Desain
Mengunakan gaya desain sentuhan desain grafis simple, modern, dengan angular layout.
c) Penempatan Media
Outlet Jack’s Star, Solo Centre Point, Jl. Slamet Riyadi No. Purwosari Laweyan Solo
) Seragam Management
a) Alasan Pemilihan Media
Seragam merupakan media Coorporate Identity perusahaan, Seragam menujukan jati diri perusahaan. Dengan seragam yang baik, konsumen akan menilai perusahaan tersebut baik pula. b) Konsep Desain
Desain sederhana seperti desain kemeja pada umumnya, namun akan ditambahkan karakter dari logo Jack’s Star Family Restaurant & Cafe.
c) Penempatan Media
Dipakai oleh tim Management Jack’s Star Family Restaurant & Cafe
) Seragam Crew
a) Alasan Pemilihan Media
Seragam merupakan media Coorporate Identity perusahaan, Seragam menujukan jati diri perusahaan. Dengan seragam yang baik, konsumen akan menilai perusahaan tersebut baik pula. b) Konsep Desain
Desain sederhana seperti desain kemeja pada umumnya, namun akan ditambahkan karakter dari Jack’s Star Family Restaurant & Cafe.
c) Penempatan Media
Dipakai oleh tim Crew Jack’s Star Family Restaurant & Cafe
) Seragam Kurir Antar
a) Alasan Pemilihan Media
Seragam Kurir Antar merupakan salah satu media promosi yang menarik, dengan desain menarik akan menarik pembeli. b) Konsep Desain
Mengunakan T-Shirt. Desain sederhana seperti desain T-Shirt pada umumnya, namun akan ditambahkan karakter dari Jack’s Star Family Restaurant & Cafe .
c) Penempatan Media
Dipakai oleh Kurir Antar Jack’s Star Family Restaurant & Cafe ) Mobile Branding
a) Alasan Pemilihan Media
Mobile branding merupakan media promosi yang digunakan sebagai alat transportasi. Elemen desain pada mobile branding mampu menarik minat konsumen.
) Konsep Desain
Berisi logo dan baseline ditambah dengan sentuhan desain grafis simple, modern, dengan angular layout.
) Penempatan Media
Ditempel pada bagian belakang mobil General Manager Jack’s Star Family Restaurant & Cafe.
g. Kemasan (Packaging)
) Alasan Pemilihan Media
Packaging atau kemasan merupakan media promosi yang penting.
Penempatan kemasan yaitu pada produk Jack’s Star itu sendiri.
Kemasan dapat mempengaruhi orang yang melihatnya untuk memperhatikan dan akhirnya membeli.
) Konsep Desain
Di sini penulis membuat tiga kemasan dan satu cup untuk produk
Jack’s Star Family Restaurant & Cafe, yaitu kemasan teen pizza,
French Fries, Burger, dan Cup Float. Visualisasi desain kemasan
adalah logo ditambah dengan sentuhan desain grafis pendukung,
Fungsi kemasan adalah meningkatkan citra baik Jack’s Star Family
Restaurant&Cafe melalui kemasan produk.
) Penempatan Media
Akan diberikan kepada konsumen yang membeli produk dari
Jack’s Star Family Restaurant & Cafe.
h. Nomor Meja
) Alasan Pemilihan Media
Nomer meja adalah nomor yang berfungsi mempermudah crew dalam menyajikan makanan kepada konsumen. Selain itu, nomer meja juga dapat menjadi salah satu media promosi.
) Konsep Desain
Dalam perancangannya, Bentuk desain mengunakan poto produk ditambah dengan olahan desain grafis yang sesuai dengan karakter Jack’s Star Family Restaurant & Cafe . Disusun secara dua muka, di muka depan berisi nomer urut yang dibubuhi dengan karakter desain Jack’s Star dan di muka belakang ilustrasi fotografi produk Jack’s Star. ) Penempatan Media
Pada kasir dan pada meja konsumen i. Piring
) Alasan Pemilihan Media
Piring adalah bagian dari alat makan yang digunakan Jack’s Star dalam menyajikan produknya. Dengan memberi elemen desain grafis diharapkan dapat menarik minat konsumen
) Konsep Desain
Berisi logo ditambah dengan sentuhan desain grafis simple, modern, dengan angular layout.
) Penempatan Media
Pada kasir dan pada meja konsumen j. Marchandise
) Tempat Makan
a) Alasan Pemilihan Media
Jack’s Star melaksanakan event rutin untuk anak anak. Seperti Fun Cooking Class, Birthday Party, dan event anak lainya. Untuk
itu perlu adanya souvenir untuk anak-anak. Tempat makan merupakan satu alternatif. Dengan memberikan tempat minum yang berdesainkan Jack’s Star. Maka informasi akan efektif dalam penyebaranya.
b) Konsep Desain
Desain dibuat dengan menyertakan logo dan informasi perusahaan. Dengan penambahan grafis desain yang sesuai dengan karakter Jack’s Star.
c) Penempatan Media
Diberikan sebagai souvenir kepada anak yang melakukan Fun Cooking Class dan Birthday Party.
) Tempat Minum
a) Alasan Pemilihan Media
Jack’s Star melaksanakan event rutin untuk anak anak. Seperti Fun Cooking Class, Birthday Party, dan event anak lainya. Untuk itu perlu adanya souvenir untuk anak-anak. Tempat makan merupakan satu alternatif. Dengan memberikan tempat minum yang berdesainkan Jack’s Star. Maka informasi akan efektif dalam penyebaranya.
b) Konsep Desain
Desain dibuat dengan menyertakan logo dan informasi perusahaan. Dengan penambahan grafis desain yang sesuai dengan karakter Jack’s Star. commit to user
c) Penempatan Media
Diberikan sebagai souvenir kepada anak yang melakukan Fun Cooking Class dan Birthday Party
) Jam dinding
a) Alasan Pemilihan Media
Fungsi dasar dari jam yang pada dasarnya sederhana namun perannya vital. Hal inilah yang menjadikan jam sebagai pilihan favorit berpromosi karena sifatnya yang senantiasa dapat terus terlihat dan dibutuhkan oleh pelanggan.
b) Konsep Desain
Berbentuk bulat seperti jam pada umumnya. Mengunakan olahan grafis yang sesuai dengan karakter Jack’s Star dengan tampilan logonya.
c) Penempatan Media
Akan diberikan kepada konsumen delivery service dengan pembelanjaan Rp. . ,
) Mug
a) Alasan Pemilihan Media
Mug adalah salah satu sarana untuk berpromosi yang sangat bagus. Setiap orang membutuhkan mug untuk keperluan rumah tangganya, khususnya minum. Mug akan selalu terlihat di pagi hari saat orang terbangun untuk memulai aktivitasnya.ntuna.
b) Konsep Desain
Desain ini sangat sederhana, yaitu mencantumkan logo di bagian tengahnya. Agar tidak terlihat monoton, diberi sedikit sentuhan desain di dalamnya.
c) Penempatan Media
Akan diberikan kepada konsumen yang makan ditempat dengan pembelanjaan Rp. . ,
) Poster Jadwal Pelajaran a) Alasan Pemilihan Media
Jack’s Star akan tetap melaksanakan event rutin untuk anak anak. Seperti Fun Cooking Class, Birthday Party, dan event anak lainya. Untuk itu perlu adanya souvenir untuk buah hati mereka. Poster Jadwal Pelajaran merupakan souvenir yang menarik
b) Konsep Desain
Desain dibuat dengan menyertakan logo, serta event-event anak yang diselenggarakan di Jack’s Star . Dengan penambahan grafis desain yang semenarik mungkin dengan ukuran A .
c) Penempatan Media
Diberikan sebagai souvenir kepada anak yang melakukan Fun Cooking Class dan Birthday Party.