BAB IV : HASIL DAN PEMBAHASAN
4.3 Analisis Tabel Tunggal
4.3.2 Strategi Pemasaran Iklan Melalui Media Bioskop 21
Pada bagian ini peneliti akan menjelaskan hasil analisis data tabel tunggal yang diperoleh dari jawaban setiap responden pada tiap-tiap pertanyaan pada kuesioner tentang variabel bebas penelitian, di mana variabel bebasnya adalah strategi pemasaran iklan melalui media Bioskop 21. Variabel operasional yang digunakan untuk mengukur strategi pemasaran iklan melalui media Bioskop 21 meliputi: Pertama, bentuk penyajian penjualanyang berisi beberapa pertanyaan mengenai video atau visualisasi yaitu ganbar bergerak yang disajikan di dalam tayangan iklan, suara atau informasi yang diucapkan untuk memperjelas video, misalnya detail produk, serta durasi atau jenjang waktu yang digunakan untuk menampilkan iklan.
Kedua, yaitu meliputi isi pesan dengan pertanyaanmengenai video atau informasi produk yang dikemas unik pada gambar bergerak untuk mendapatkan perhatian konsumen, kejelasan pesan atau cara penyampaian informasi produk yang digunakan. Biasanya pesan dikemas sedemikian rupa agar menarik bagi calon pembeli, serta keunikan bentuk iklan yaitu ukuran daya tarik bentuk video dalam menarik perhatian calon pembeli.
Kedua karakteriskik tersebut dinilai peneliti sudah sangat tepat untuk melihat bagaimana strategi pemasaran iklan melalui media Bioskop 21, apakah strategi tersebut sudah tepat atau belum dan dapat menarik perhatian atau tidak, menggunakan bahasa yang mudah dimnengerti, memiliki isi pesan yang menarik serta sebagainya. Untuk hasil selengkapnya disajikan pada tabel 4.5 sampai dengan tabel 4.18.
Tabel 4.5
Sering menonton iklan di bioskop 21
Sering menonton iklan di bioskop 21
Frekuensi Persentase Persentase Kumulatif
Tabel 4.5 menunjukkan bahwa mayoritas responden yaitu sebanyak 40 orang (54.1%) menyatakan bahwa mereka sering menonton iklan di Bioskop 21.
Sementara itu terdapat sebanyak 20 orang responden (27.0%) yang menyatakan bahwa mereka sangatsering menonton iklan di Bioskop 21. Selanjutnya juga terdapat sebanyak 14 orang responden saja (18.9%) yang menyatakan bahwa mereka terkadang menonton iklan di Bioskop 21. Hasil data penelitian juga menunjukkan bahwa tidak ada satu orang pun resonden dari total keseluruhan responden yang menyatakan jika merka tidak pernah sering menonton iklan di Bioskop 21.
Berdasarkan hasil penelitian tersebut dapat disimpulkan bahwa mayoritas mahasiswa yang menjadi responden penelitian adalah mereka yang sering terkena terpaan iklan di di Bioskop 21, di mana lebih dari setengah persen responden dari total responden orang menyatakan jika mereka sering menonton iklan di Bioskop 21.
Tabel 4.6
Pemasangan iklan konsumen di bioskop 21 sudah sesuai Pemasangan iklan konsumen di
bioskop 21 sudah sesuai
Frekuensi Persentase
Persentase Kumulatif Tidak sesuai
Kirang sesuai Sesuai
Sangat sesuai
4
Pandangan jonsumen mengenai sesuai atau tidaknya suatu iklan ditampilkan di dalam media tentunya sangat penting untuk dilihta dimana berguna untuk mengukur ketertarikan konsumen itu sendiri, hasil penelitian berikut merupakan tabel yang menjawab pertanyaan mengenai apakahpemasangan iklan konsumen yang ditayangkan di Bioskop 21 sudah sesuai atau belum dimata penonton.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa lebih dari setengah persen r5esponden dari jumlah total responden yaitu sebanyak 48 orang (64.9%) menyatakan jika pemasangan iklan di Bioskop 21 sudah sesuai. Berikutnyajuga terdapat sebanyak 14 orang reponden (18.9%) menyatakan jika pemasangan iklan di Bioskop 21 sudah sangat sesuai. Sementara itu untuk mereka yang menyatakan jika pemasangan iklan di Bioskop 21 masih kurang sesuai. Selanjutnya hanya terdapat beberapa orang responden saja yaitu sebanyak 4 orang (5,4%) yang menyatakan bahwa pemasangan iklan di Bioskop 21 tidak sesuai. Untuk lebih jelasnya bisa lihat tabel 4.6.
Tabel 4.7
Pemasangan iklan bisnis di bioskop 21 sudah sesuai Pemasangan iklan bisnis di
bioskop 21 sudah sesuai
Frekuensi Persentase Persentase Kumulatif Tidak sesuai
Kirang sesuai Sesuai
Sangat sesuai
5 17 45 7
6.8 23.0 60.8 9.5
6.8 29.7 90.5 100.0
Total 74 100.0
P. 08/F.C. 09
Data penelitian mengenai pemasangan iklan bisnis di Bioskop 21 sudah sesuai atau tidak, menunjukkan bahwa mayoritas responden yaitu sebanyak 45 orang (60.8%) menyatakan jika pemasangan iklan bisnis di Bioskop 21 sudah sesuai, selanjutnya juga terdapat sebanyak 17 orang responden (23.0%) yang menyatakan jika jika pemasangan iklan bisnis di Bioskop 21 masih kurang sesuai. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa hanya terdapat sebanyak 7 orang responden saja (9.5%) yang menyatakan jika jika pemasangan iklan bisnis di Bioskop 21 sudah sangat sesuai, begitu pula untuk mereka yang menyatakan bahwa pemasangan iklan bisnis di Bioskop 21 tidak sesuai yaitu hanya sebanyak 5 orang (6.8%) responden saja. Iklan bisnis di sini sendiri yaitu merupakan jenis iklan yang berhubungan dengan profit ataupun keuntungan suatu perusahaan seperti iklan produk, dsb.
Tabel 4.8
Pemasangan iklan rekrutmen di bioskop 21 sudah sesuai Pemasangan iklan rekrutmen di
bioskop 21 sudah sesuai
Frekuensi Persentase Persentase Kumulatif
Iklan rekrutmen sendiri adalah iklan yang memuat informasi mengenai rekrutmen atau penerimaan tenaga kerja di perusahaan tertent, di mana berdasarkan observasi peneliti Bioskop 21 tidak hanya menayangkan iklan produk saja tetapi juga iklan lowongan kerja. Oleh karena itu peneliti memasukkan iklan rekrutmen sebagai salah satu karakteristik di dalam variabel pertanyaan penelitian.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas responden yaitu sebanyak 59 orang (79.7%) menyatakan jika pemasangan iklan rekrutmen di Bioskop 21 sudah sesuai, berikutnya juga terdapat sebanyak 9 orang (12.2%) responden yang menyatakan jika pemasangan iklan rekrutmen di Bioskop 21 sudah sangat sesuai.
Selanjutnya data penelitian juga menunjukkan jika terdapat sebanyak 5 orang (6.8%) responden yang menyatakan jika pemasangan iklan rekrutmen di bioskop 21 masih kurang sesuai. Selanjutnay hampir tidak ada responden yang menyatakan jika pemasangan iklan rekrutmen di Bioskop 21 tidak sesuaio, dimana dari jumlah total 72 orang responden hanya 1 (1.4%) diantaranya yang menyatakan jika pemasangan iklan rekrutmen di Bioskop 21 tidak sesuai.
Tabel 4.9
Pemasangan iklan layanan masyarakat di bioskop 21 sudah sesuai Pemasangan iklan layanan
masyarakat di bioskop 21 sudah sesuai
Frekuensi Persentase
Persentase
Hasil penelitian pada tabel 4.9 menunjukkan bahwa mayoritas responden yaitu sebanyak 46 orang (62.2%) menyatakan bahwa pemasangan iklan layanan masyarakat di Bioskop 21 sudah sesuai, selanjutnya juga terdapat sebanyak 13 ornag responden (17.6%) yang menyatakan bahwa pemasangan iklan layanan masyarakat di Bioskop 21 sudah sangat sesuai. Berikutnya terdapat juga sebanyak 9 orang (12.2%) responden yang menyatakan bahwa pemasangan iklan layanan masyarakat di Bioskop 21 masih kurang sesuai. Sementara itu untuk mereka yang menyatakan bahwa pemasangan iklan layanan masyarakat di Bioskop 21 masih belum sesuai adalah sebanyak 6 orang saja (8.1%)). Iklan layanan masyarakat sendiri merupakan salah satu jenis iklan non profit, yaitu bukan iklan untuk memperoleh keuntungan melainkan memberikan penyuluhan kepada masyarakatbyang berguna bagi kehidupan masyarakat, seperti iklan penghematan listrik, bayar pajak, Keluarga berencana (KB) dan sebagainya.
Tabel 4.10
Durasi iklan di bioskop 21 sudah memadai Durasi iklan di bioskop 21
sudah memadai Frekuensi Persentase Persentase Kumulatif
Suatu iklan hendaknya memperhatikan durasi atau lama penayangannya.
Di mana apabila durasi iklan terlalu pendek maka bisa jadi pesan di dalam iklan tersebut tidak diterima oleh pemirsa, begitu juga sebaliknya jika durasi iklan terlalu panjang maka tentunya akan membuat pemirsa menjadi bosan sehingga tidak mau menonton iklan tersebut. Oleh karena itu durasi suatu iklan benar-bbenar harus diperhatikan oleh pihak pengiklan tersebut. Hasil penelitian berikut menjelaskan mengenai apakah durasi iklan di Bioskop 21 sudah memadai atau belum.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas responden yaitus ebanyak 36 orang (12.2%) menyatakan jika durasi iklan di Bioskop 21 sudah memadai, berikutnya juga terdapat sebanyak 20 orang (27.%) responden yang menyatakan jika durasi iklan di Bioskop 21 masih tidak memadai. Berikutnya terdapat jumlah responden yang sama besar untuk mereka yang menyatakan bahwa durasi iklan di Bioskop 21 kurang memadai dan sangat memadai, yaitu sebanyak masing masing 9 orang responden (12.2%).
Tabel 4.11
Tampilan iklan yang terdapat di bioskop 21 Tampilan iklan yang terdapat
di bioskop 21
Frekuensi Persentase Persentase Kumulatif
Data penelitian menunjukkan bahwa mayoritas responden yaitu sebanyak 37 orang (50.0%) menyatakan jika tampilan iklan yang terdapat di Bioskop 21 sudah menarik, selanjutnya juga terdapat sebayak 14 orang (18.9%) responden yang menyatakan jika tampilan iklan yang terdapat di Bioskop 21 masih kurnag menarik. Berikutnya hasil penelitian juga memperlihatkan bahwa terdapats ebanyak 12 orang responden (16.2%) menyatakan jika tampilan iklan yang terdapat di Bioskop 21 tidak menarik, sementara itu juga terdapats ebanyak 11 ornag responden (14.9%) yang menyatakan jika tampilan iklan yang terdapat di Bioskop 21 sangat menarik.
Menarik atau tidaknya tampilan suatu iklan tentunya dipengaruhi oleh berbagai aspek visual di dalam iklan tersebut seperi pemilihan model yang sesuai denga iklan dan juga menarik, latar atau background yang menarik, penggunakan berbagai aspek desai yang menarik untuk di lihat dan juga sebagainya. Selain itu tampilan iklan yang menarik tentunya mampu menarik atensi dari pemirsa yang membuat mereka mau menonton iklan tersebut bahkan nantinya dapat mempengaruhi minta mereka.
Tabel 4.12
Penilaian terhadap iklan yang terdapat dalam layar bioskop 21 Penilaian terhadap iklan yang
terdapat dalam layar bioskop 21
Frekuensi Persentase Persentase Kumulatif
Tabel 4.12 adalah tabel yang menjelaskan mengenai penilaian responden terhadap iklan yang terdapat di dalam layar Bioskop 21, penilaian ini sendiri mencakup dari keseluruhan isi iklan baik dari tampilan, efek suara , dan juga aspek lainnya yang membuat menarik atau tidaknya suatu iklan, baik iklan komersial maupun non komersial.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas respoden yaitu sebanyak 53 orang (71.6%) menyatakan jika iklan yang terdapat di dalam layar Bioskop 21 sudah menarik, selanjutnya juga terdapat sebanyak 10 orang (13.5%) responden yang menyatakan jika iklan yang terdapat di dalam layar Bioskop 21 sudah sangat menarik. Data penelitian juga menunjukkan bahwa terdapats ebanyak 7 orang responden (9.5%) yang menyatakan bahwa iklan yang terdapat di dalam layar Bioskop 21 kurang menarik. Sementara itu hanya terdapat beberapa orang responden saja yang menyatakan jika iklan yang terdapat di dalam layar Bioskop 21 tidak menarik, mereka ini yaitu sebanyak 4 orang (5.4%) responden saja dari jumlah tital 74 orang responden.
Tabel 4.13
Penilaian terhadap adanya iklan di bioskop 21 yang mengawali sebelum film diputar
Penilaian terhadap adanya iklan di bioskop 21 yang mengawali sebelum film
diputar
Frekuensi Persentase Persentase Kumulatif
Hasil data di atas menjawab pertanyaan mengenai penilaian terhadap adanya iklan di Bioskop 21 yang mengawali sebelum film diputar, di mana hasil data penelitian menunjukkan bahwa lebih dari setengah persen dari jumlah total responden yaitu sebanyak 54 (73.0%) orang menyatakan bahwa iklan di Bioskop 21 yang mengawali sebelum film diputar sudah menarik, berikutnya juga terdapat sebanyak 13 orang responden (17.6%) yang menyatakan bahwa iklan di Bioskop 21 yang mengawali sebelum film diputar sangat menarik.
Selanjutnya hasil penelitian juga menunjukkan bahwa terdapat sebanyak 5 orang responden (6.8%) yang menyatakan bahwa iklan di Bioskop 21 yang mengawali sebelum film diputar masih kurang menarik. Sementara itu hanya terdapat beberapa orang responden dari jumlah total 74 oreang responden yang menyatakan bahwa iklan di Bioskop 21 yang mengawali sebelum film diputar tidak menarik, mereka ini adalah sebanyak 2 orang (2.7%) responden saja. Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4.13.
Tabel 4.14
Menampilkan iklan pada setiap jenis film di layar bioskop 21 sudah tepat Menampilkan iklan pada setiap
jenis film di layar bioskop 21 sudah tepat
Frekuensi Persentase Persentase Kumulatif
Sudah menjadi pengetahuan umum jika pemutaran iklan di Bioskop termasuk halnya di Bioskop 21 selalu dilakukan sebeluk pemutaran di setiap jenis film yang akan di putar, sehingga biasanya mereka yang menonton ke Bioskop tentunya akan terkena terpaan iklan tersebut. Tabel di atas sendiri menjelaskan mengenai apakah sudah tepat jika menampilkan iklan pada setiap jenis film di layar bioskop 21 sudah tepat.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas responden yaitu sebanyak 52 orang (70.3%) menyatakan bahwa iklan yang ditampilkan pada setiap jenis film di layar Bioskop 21 sudah tepat, berikutnya juga terdapat sebanyak 17 orang responden yang menyatakan bahwa iklan yang ditampilkan pada setiap jenis film di layar Bioskop 21 sudah sangat tepat. Hasil olah data juga menunjukkan bahwa terdapat pula sebanyak 3 orang responden (4.1%) yang menyatakan bahwa iklan yang ditampilkan pada setiap jenis film di layar Bioskop 21 masih kurang tepat.
Sementara itu, untuk mereka yang menyatakan bahwa iklan yang ditampilkan pada setiap jenis film di layar Bioskop 21 tidak tepat adalah sebanyak 2 orang saja (2.7%)
Tabel 4.15
Isi pesan dari iklan yang ditampilkan di layar bioskop 21 Isi pesan dari iklan yang
ditampilkan di layar bioskop 21
Frekuensi Persentase Persentase Kumulatif
Data penelitian menunjukkan bahwa terdapat sebanyak 40 orang (54.1%) responden yang menyatakan bahwa mereka menyukai isi pesan dari iklan yang ditampilkan di layar Bioskop 21, selanjutnya terdapat sebanyak 12 orang responden (16.2%) yang menyatakan bahwa meereka tidak menyukai isi pesan dari iklan yang ditampilkan di layar Bioskop 21. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa terdapat sebanyak 11 orang responden (14.9%) yang menyatakan bahwa mereka kurang menyukai isi pesan dari iklan yang ditampilkan di layar Bioskop 21, begitupula untuk responden yang menyatakan jika mereka sangat menyukai isi pesan dari iklan yang ditampilkan di layar Bioskop 21, mereka adalah sebanyak 11 orang (14.9%).
Isi pesan yang dimuat didalam suatu iklan tentunya harus singkat, jelas dan tepat serta mampu menarik perhatian dari pemirsanya. Di mana isi pesan tersebut secara umum harus bersifat persuasif karena pada hakikatnya iklan bertujuan untuk menarik perhatian pemirsa hingga mereka dapat tepengaruh dan mengikuti apa yang disampaikan di dalam suatu iklan baik dari segi pendapat, sikap dan perilaku yang ditunjukkan.
Tabel 4.16
Iklan di Bioskop 21 memiliki isi pesan yang sesuai dengan yang diinginkan Iklan di Bioskop 21 memiliki
isi pesan yang sesuai dengan yang diinginkan
Frekuensi Persentase
Persentase
Tabel 4.16 menunjukkan bahwa mayoritas responden yaitu sebanyak 29 orang (39.2%) menyatakan jika iklan di Bioskop 21 memiliki isi pesan yang tidak sesuai dengan yang diinginkan oleh responden, selanjutnya juga terdapat sebanyak 24 orang responden (32.4%) yang menyatakan jika iklan di Bioskop 21 memiliki isi pesan yang sesuai dengan yang diinginkan oleh responden. Data penelitian juga menunjukkan jika terdapat sebanyak 15 orang responden (20.3%) menyatakan bahwa iklan di Bioskop 21 memiliki isi pesan yang kurang sesuai dengan yang diinginkan. Selanjutnya juga terdapat sebanyak 6 orang (8.1%) responden saja dari total keseluruhan 74 orang responden yang menyatakan bahwa iklan di Bioskop 21 memiliki isi pesan yang sangat sesuai dengan yang diinginkan.
Berdasarkan hasil penelitian di atas dapat disimpulkan jika mayoritas responden masih menyatakan jika iklan di Bioskop 21 memiliki isi pesan yang belum sesuai dengan yang mereka inginkan, dim mana dari jumlah total 74 orang responden 44 orang diataranya menyatakan jika iklan di Bioskop 21 memiliki isi pesan yang belum sesuai dengan yang diinginkan rsponden, mereka ini terdiri dari responden yang menyatakan bahwa iklan di Bioskop 21 memiliki isi pesan yang
tidak sesuai dan kurang sesuai dengan yang diinginkan. Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4.16.
Tabel 4.17
Penyampaian isi pesan dari iklan di bioskop 21 sudah jelas Penyampaian isi pesan dari
iklan di bioskop 21 sudah jelas
Frekuensi Persentase
Persentase
Hasil penelitian diatas menjelaskan mengenai apakah penyampaian isi pesan dari iklan di Bioskop 21 sudah jelas atau belum, di mana hasil penelitian menunjukkan bahwa lebih dari setengah persen dari jumlah tyotal responden yaitu sebanyak 50 orang (67.6%) menyatakan bahwa penyampaian isi pesan dari iklan di Bioskop 21 tidak jelas. Berikutnya juga terdapat sebanyak 17 orang responden (23.0%) yang menyatakan bahwa penyampaian isi pesan dari iklan di Bioskop 21 sudah jelas.
Data penelitian di atas juga menunjukkan bahwa terdapat sebanyak 5 orang (6.8%) responden saja yang menyatakan bahwa penyampaian isi pesan dari iklan di Bioskop 21 kurang jelas. Sementara itu hanya terdapat sedikit responden saja dari jumlah total 74 orang responden yang menyatakan bahwa penyampaian isi pesan dari iklan di Bioskop 21 sudah jelas, mereka ini adalah sebanyak 2 orang (2.7%) responden saja.
Tabel 4.18
Keseluruhan iklan di bioskop 21 menarik Keseluruhan iklan di bioskop
21 menarik
Frekuensi Persentase Persentase Kumulatif
Tabel penelitian diatas menunjukkan tentang pendapat responden mengenai keseluruhan dari iklan yang ditayangkan di Bioskop 21, hal ini meliputi baik dari segi tampilan iklan itu sendiri, isi pesan, pemilihan backsound, durasi penayangan, waktu penayangan dan sebagainya yang menjadi penilaian menarik atau tidaknya keseluruhan iklan tersebut.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas responden yaitu sebanyak 32 orang (43.2%) responden menyatakan bahwa keseluruhan iklan di Bioskop 21 menarik. Berikutnya juga terdapat sebanyak 18 orang responden (24.3%) yang menyatakan bahwa keseluruhan iklan di Bioskop 21 tidak menarik. Hasil olah data juga menunjukkan bahwa terdapat sebanyak 16 orang (21.6%) responden yang menyatakan bahwa keseluruhan iklan di Bioskop 21 masih kurang menarik.
Terakhir, terdapat pula sebanyak 8 orang responden (10.8%) yang menyatalkan bahwa keseluruhan iklan di Bioskop 21 sanngat menarik. Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4.18.
4.3.3 Minat Membeli Produk Setelah Menonton Tayangan Iklan di Bioskop