BAB III Metode Penelitian
3.4 Teknik Pengambilan Data
Teknik pengambilan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan skala dengan model dari Likert. Menurut Saefuddin Azwar (2001) skala merupakan suatu konsep psikologi yang menggunakan aspek kepribadian individu yang mendapatkan refleksi dari keadaan subyek. Karakteristik skala sebagai alat ukur psikologi, didasarkan pada pertimbangan yang dikemukakan oleh Sutrisno Hadi (1993), yaitu :
1. Subyek adalah orang yang tahu keadaan dirinya
2. Apa yang dinyatakan oleh subyek kepada penelitian adalah benar dan dapat dipercaya
3. Interpretasi subyek tentang penyataan dan pertanyaan yang diajukan kepadanya adalah sama dengan apa yang dimaksud dengan peneliti.
Untuk mengumpulkan data, instrumen yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah skala. Skala yang digunakan adalah skala persepsi dan skala kategorik keputusan membeli yang terdiri dari jawaban ya atau tidak dan kuesioner dengan dua pertanyaan, skala persepsi ini disajikan dalam bentuk tabel yang telah berisi pernyataan-pernyataan sesuai dengan teori yang digunakan dalam penelitian ini. Pada penelitian ini, peneliti
hanya menggunakan empat pilihan jawaban. Peneliti membagi dua kategori item pernyataan, favourable dan unfavourable dan menentukan bobot nilai.
Tabel 3.1 Nilai Skor Jawaban
Jawaban Favorabel Unfavorabel
SS (Sangat Sesuai) 4 1
S (Sesuai) 3 2
TS (Tidak Sesuai) 2 3
STS (Sangat Tidak Sesuai) 1 4
1. Skala Persepsi
Untuk mengukur persepsi pada penelitian ini menggunakan skala model Likert, berdasarkan teori. Adapun tabel distribusi penyebaran item sebagai berikut :
Tabel 3.2 Distribusi Skala Persepsi Blue Print Skala Persepsi
No IndikatorDimensi Favorable Unfavorable Jumlah Bentuk 3,9,186,15,21,26,35 8 Warna 29,23 24,33 4 1 Kemasan Isi 11,27 20,36 4 2 Harga Terjangkau 2,32 13,19,25 5 3 Kualitas Kesehatan terjamin 1,12 4 3
Kebersihan terjamin 31 5 2 Rasa 7,17 8,14 4 4
Distribusi Mudah Produk
didapatkan
16,22,28,34
10,30 6
Jumlah 1620 36
Tabel 3.3 Distribusi Skala Keputusan Membeli Blue Print Skala keputusan membeli
JAWABAN
NO PERNYATAAN
Ya
Tidak 1. Mengkonsumsi Aqua
2. Tidak Mengkonsumsi Aqua
3.5. Teknik Analisis Data 3.5.1. Uji Validitas
Uji validitas adalah untuk mengukur sejauhmana ketepatan dan kecermatan skala dalam menjalankan fungsi ukurnya (Azwar, 2004). Suatu alat ukur yang valid tidak sekedar mampu mengungkapkan data-data dengan tepat, tetapi juga harus memberikan gambaran yang cermat mengenai data tersebut. Suatu tes atau instrumen pengukuran dapat dikatakan mempunyai validitas yang tinggi apabila alat tersebut menjalankan fungsi ukurnya.
Untuk menguji validiti dari skala yang dibuat, digunakan teknik korelasi product moment dari pearson dan dalam perhitungannya dilakukan dengan analisa statistik
melalui perhitungan SPSS versi 16.0 yang diinterpretasikan dengan mengacu pada tabel koefisien Product Moment Pearson.
3.5.2. Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas adalah konsistensi atau kepercayaan hasil ukur, yang mengandung makna kecermatan pengukuran (Azwar, 2004). Maksudnya reliabilitas adalah ketepatan yang dicapai pada pengukuran dengan menggunakan instrumen sehingga hasil yang diperoleh bersifat konsisten. Tes dikatakan memiliki reliabilitas dapat pula ditafsirkan sebagai seberapa tingginya korelasi antar skor tampak pada dua tes yang paralel (Azwar, 2003).
Untuk mencari nilai estivasi reliabilitas dari instrumen yang digunakan, peneliti menggunakan teknik alpha Cronbach, yang dilakukan dengan membelah item-item menjadi dua belahan yang jumlahnya sama. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan software SPSS versi 16.0.
3.5.3. Regresi Berganda
Peneliti menggunakan analisis regresi berganda, sebab dalam penelitian ini terdapat dua variabel prediktor dan satu variabel kriterium. Dalam penelitian ini untuk mendapatkan hasil analisis regresi berganda, peneliti menggunakan software SPSS versi 16.0. Adapun persamaan umum analisis regresi berganda ini adalah :
Y = a + b1X1 + b2X2 + ... + bpXp + e
dimana :
Y : Dependent variable (DV) yang dalam hal ini adalah keputusan membeli
X1, X2, ..., Xp : Independent variable (IV) yang jumlahnya p P : Jumlah independent variable (IV)
a : Intercept / konstan
b1, b2, ..., bp : Koefisien regresi untuk masing-masing IV
e : Residu / sisa (IV yang tidak termasuk dalam persamaan)
Dalam analisis regresi berganda ini dapat diperoleh beberapa informasi, yaitu :
1. R2 yang menunjukkan proporsi varian (presentase varian) dari dependent variable (DV) yang bisa diterangkan oleh independent variable (IV).
2. Uji hipotesis mengenai signifikan atau tidaknya masing-masing koefisien regresi. Koefisien yang signifikan menunjukkan dampak yang signifikan dari independent variable (IV) yang bersangkutan.
3. Persamaan regresi yang ditentukan bisa digunakan untuk membuat prediksi tentang berapa harga Y jika nilai setiap independent variable (IV) diketahui.
3.5 Prosedur Penelitian
Secara garis besar penelitian ini dilakukan dalam 4 (empat) tahapan, yaitu : 1. Persiapan Penelitian
b. Menentukan variabel yang akan diteliti
c. Melakukan studi pustaka untuk mendapatkan gambaran dan landasan teori yang tepat mengenai variabel penelitian
d. Menentukan, menyusun dan menyiapkan alat ukur yang digunakan dalam penelitian, skala persepsi tentang aqua dan skala keputusan membeli
e. Menentukan lokasi dan menyelesaikan administrasi perizinan 2. Pengujian Alat Ukur
Setelah alat ukur persepsi terhadap aqua dan keputusan membeli dibuat, peneliti melakukan uji coba skala. Uji coba skala dilakukan untuk melihat tingkat validitas dan reliabilitas alat ukur. Uji coba dilakukan pada tanggal 22 Juli 2010 pada mahasiswa fakultas Psikologi UIN Jakarta yang memiliki karakteristik mirip dengan responden penelitian.
Uji coba dilakukan dengan menyebarkan angket skala persepsi, keputusan membeli dan kuesioner kepada 30 orang responden. Setelah uji coba dilakukan, peneliti melakukan uji validitas dan reliabilitas. Uji validitas skala dilakukan dengan cara mengkorelasikan skor tiap item dengan skor total, dengan menggunakan rumus korelasi Product Moment dari Pearson dan penghitungannya menggunakan program SPSS versi 16.0. Maka diperoleh reliabilitas dari skala sebesar 0,791. Adapun distribusi item setelah dilakukan uji validitas pada skala persepsi adalah sebagai berikut:
Tabel 3.4
Hasil Uji Validitas Skala Persepsi
No IndikatorDimensi Favorable Unfavorable Jumlah Bentuk 3,9,18*6*,15,21,26,35* 8 Warna 29*,23 24*,33* 4 1 Kemasan Isi 11,27 20*,36* 4 2 Harga Terjangkau 2,32 13*,19,25 5 Kesehatan terjamin 1,12 4* 3 Kebersihan terjamin 31 5 2 3 Kualitas Rasa 17*,7* 14*,8* 4 4
Distribusi Mudah Produk
didapatkan
16,22,28,34
10*,30 6
Jumlah 1620 36
*item tidak valid
Sesuai dengan kebutuhan penelitian, peneliti mengambil sejumlah 21 item pada saat penelitian final. Meskipun item yang digunakan sedikit namun item-item yang diambil mewakili dari setiap aspek persepsi. Pada pemilihan item ini juga peneliti memilihnya sebanding dengan item pernyataan yang favorable dan unfavorable, yaitu item-item nomor: 1, 2, 3, 5, 9, 11, 12, 15, 16, 19, 21, 22, 23, 25, 26, 27, 28, 30, 31, 32, 34.
3. Pelaksanaan Penelitian
Penelitian sesungguhnya dilakukan pada tanggal 23 November 2010. Peneliti menyebarkan angket sebanyak 80 pada mahasiswa fakultas Psikologi UIN Jakarta.
4. Pengolahan data
- Melakukan skoring terhadap hasil skala yang telah diisi oleh responden.
- Menghitung dan membuat tabulasi data yang diperoleh, kemudian membuat tabel data. - Melakukan analisa data dengan menggunakan metode statistik untuk menguji hipotesis penelitian.
- Membuat kesimpulan dan laporan akhir penelitian.