METODE PENELITIAN
3. Histogram Uji Normalitas
4.3.5 Pengujian Hipotesis .1 Uji Parsial (Uji-T) .1 Uji Parsial (Uji-T)
4.3.5.2 Uji Koefisien Determinasi (R²)
Koefisien Goodness of Fit(R²) atau koefisien determinasi digunakan untuk mengukur seberapa jauh kemampuan variabel-variabel bebas dalam menerangkan variasi variabel terikat dan menentukan berapa besar pengaruh label halal terhadap keputusan pembelian. Perhitungan determinasi pada penilaian ini sebagai berikut: (61,8%), dimana nilai koefisien korelasi ini menunjukan bahwa hubungan antara label halal terhadap keputusan pembelian adalah cukup erat. Nilai R Square atau nilai koefisien determinasi diatas menunjukan bahwa variabel keputusan pembelian (38,2%) dapat dijelaskan oleh label halal sedangkan (61,8%) dipengeruhi oleh variabel lainnya yang tidak terdapat didalam penelitian ini.
4.4 Pembahasan
Secara keseluruhan penelitian ini menunjukan penilaian responden terhadap variabel-variabel penelitian ini yaitu label halal (X) secara umum sudah baik. Hal ini ditunjukan dengan jawaban banyak tanggapan setuju dari responden terhadap variabel penelitian yaitu variabel label halal terhadap keputusan pembelian konsumen muslim Doloksanggul.
Melalui hasil pengolahan data kuesioner pada tabel 4.2 diperoleh responden paling banyak berjenis kelamin perempuan hal ini menunjukan bahwa perempuan lebih dominan melakukan pembelian. Pada tabel 4.1 dapat dilihat usia responden terbanyak yaitu diantara 17-20 tahun atau 49,0%. Menunjukan responden usia muda lebih sering melakukan pembelian. Tabel 4.3 menunjukan bahwa sekian besar responden mempunyai pendidikan pelajar yaitu sebanyak 41 responden atau 42,7%, diketahui bahwa tingkat pendidikan seperti pelajar memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian masyarakat muslim. Dimna para konsumen telah dapat menilai apakah RM. ANDA mempunyai label halal atau tidak berlabel halal. Selain itu, dapat dilihat dari frekuensi banyaknya pengunjung ke RM.
ANDA mayoritas responden berkunjung >5 kali yaitu sebanyak 65 responden atau 67,7%. Hal ini dikarenakan banyaknya pelanggan yang telah mengetahui keamanan dan labelisasi halal di RM. ANDA Doloksanggul. H1 Label halal berpengaruh fositif terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan jawaban responden yang diperoleh terhadap beberapa indikator dari variabel label halal seperti pengetahuan, kepercayan, dan penilaian terhadap label halal responden sangat senamg melakukan pembelian di RM. ANDA Doloksanggul. Hal ini terlihat dari distribusi 10 item pernyataan jawaban
responden dari 10 item tersebut memberikan jawaban positif dan dari 10 item pernyataan tersebutsudah dapat menggambarkan bagaimana pengaruh pencantuman label halal terhadap keputusan pembelian masyarakat muslim di Dolok Sanggul.
Mahwiyah (2010:48) Label Halal merupakan pencantuman tulisan atau pernyataan halal pada kemasan produk untuk menunjukkan bahwa produk yang dimaksud berstatus sebagai produk halal. Dalam indikator ataupun pernyataan paling tinggi pada indikator atau pernyataan paling tinggi yaitu pengetahuan, kepercayaan dan penilaian terhadap label halal. Hal ini dapat dilihat pada tabel 4.5, 4.6, 4.8, 4.9, 4.7, 4.11, 4.12 dan 4.13. bahwa responden dominan menjawab setuju dan sangat setuju karena menurut mereka produk RM ANDA terjamin akan kehalalan dalam produk.
Namun meskipun secara umum responden memberikan penilaian positif terhadap variabel label halal, namun jika dilihat kembali terdapat jawaban responden yang netral dan tidak setuju. Jika dilihat secara menyeluruh, maka dapat disimpulkan bahwa vaariabel label halal sudah termasuk dalam kategori cukup baik.
Berdasarkan pengujian parsial atau (uji t) hal ini dapat dilihat dari nilai signifikannyavariabel label halal yaitu 0,000 < 0.05 dan nilai t hitung sebesar (7,622-1,661). Hal ini menunjukan bahwa label halal berpengeruh positifterhadap keputusan pembelian. Artinya ketika label halal menjadi kepercayaan perusahaan maka keputusan pembelian juga akan meningkat. Oleh karena hipotesis (H) yaitu label halal berpngaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Dengan demikian apabila RM. ANDA mampu menyediakan kepercayan dan pelayanan yang baik dan terus lebih baik lagi dengan melakukan strategi promosi maupun meningkatkan tingkat kepercayaan dan kualitas pelayanannya maka keputusan pembelian masyarakatnya juga akan semakin meningkat. Temuan ini sesuai dengan penelitian terdahulu dan memperkuat hasil penelitian. Faradillah Lubis dengan judul “Pengaruh Perilaku Konsumen dan Label Halal Produk Makanan Rumah Tangga Terhadap Keputusan Konsumen I Palangka Raya”
(Keluarga Mahasiswa Ekonomi Syariah IAIN Palangka Raya). Hasil penelitian menunjukan bahwa label halal berpengeruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Artinya semakin meningkatnya label halal maka semakin meningkat pula keputusan pembelian. Husnul Tafjirah dengan judul “Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembeli Produk KFC (studi pada KFC Hertasning di kota Makasar). Hasil penelitian menunjukan bahwa label halal berpengeruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Artinya semakin meningkatnya label halal maka semakin meningkat pula keputusan pembelian.
BAB V PENUTUP
5.1 Kesimpulan
Penelitian ini telah diinterpretasikan dan dianalisis maka dalam bab ini penulis dapat menarik kesimpulan yang menjadi inti dari penelitian yang telah di lakukan yaitu sebagai berikut:
Menurut hasil pengolahan data diketahui bahwa responden paling banyak melakukan pmembelian produk RM. ANDA dengan berlabelisasi halal adalah berjenis kelamin perempuan yang berdominan usia 15-20 tahun dikarenakan wanita lebih suka melakukan pembelian.
Berdasarkan hasil penelitian didapatkan hasil bahwa terdapat pengaruh positif antara labelisasi halal terhadap keputusan pembelian. Tingkat keputusan pembelian masyarakat Doloksanggul berada pada kategori tinggi. Faktor yang mendukung tingginya labelisasi halal produk RM. ANDA yaitu dari indikator pengetahuan dengan jawaban responden sangat setuju 83 atau 86,5% dengan pernyataan “Setiap produk makanan harus mempunyai label halal resmi dari MUI”.
Pada hasil analisis deskriptif variabel Label Halal, indikator yang paling dominan mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk RM. ANDA Doloksanggul adalah terdapat pada indikator perilaku pasca pembelian, yaitu hasil dari pernyataan dalam kuesioner mayoritas responden menyatakan setuju tentang
“Saya memiliki jeinginan untuk membeli kembali produk makanan RM. ANDA karena telah teruji kehalalannya”. Pernyataan ini mendapatkan persentase jawaban setuju tertinggi dari keseluruhan 66 responden atau sebesar 68,8%.
5.2 Saran
Berdasarka hasil penelitian yang telah dilakukan maka peneliti memberikan saran yaitu:
1. Bagi RM. ANDA labelisasi halal yang diterapkan pada produk atau iklan perlu diperbaiki lagi berkaitan dengan letak label halal pada produk atau iklan agar lebih diketahui oleh masyarakat, karena selama ini label halal yang tertera pada produk kurang banyak diketahui oleh pengunjung.
2. Selain itu RM. ANDA agar dapat meningkatkan kualitas pelayanan, menambah jumlah anggota dan promosi seperti paket hemat serta kepercayaan agar lebih dapat meningkatkan suatu pembelian terhadap perusahaan itu sendiri.
3. Bagi peneliti selanjutnya diharapkan untuk meneliti variabel lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian dan Label Halal agar dapat lebih melengkapi penelitian ini karena masih banyak variabel bebas lainnya yang juga mempengaruhi keputusan pembelian. Sampel yang digunakan sebaiknya juga lebih banyak dibanding sampel dalam penelitian ini, dengan demikian penelitian lanjutan tersebut dapat semakin memberikan gambaran yang lebih spesifik mengenai label halal terhadap keputusan pembelian.