BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN
C. Uji Kualitas Data
Uji Validitas digunakan untuk mengukur valid atau tidaknya
suatu kuesioner. Pengujian dilakukan dengan menggunakan korelasi
bivariat, pedoman suatu model dikatakan valid jika nilai rhitung lebih besar dibandingkan dengan nilai rtabel pada α = 5%. Nilai rtabel pada
penelitian ini didapatkan dari rumus degree of freedom (df) dengan
sampel pra uji sebanyak 30 sampel (df=30-2=28, berarti tabel df ke-28
yakni 0,361).
Uji validitas akan menguji masing-masing variabel yang akan
digunakan dalam penelitian ini. Berikut adalah hasil uji validitas dari
variabel Social Media Marketing, Brand Image, Brand Trust, dan
Donation Decision dengan jumlah yang digunakan untuk mengukur
uji validitas dan realibitas sebanyak 30 sampel, data ini tidak
digunakan lagi unutk melakukan uji selanjutnya.
a. Variabel Social Media Marketing
Pertanyaan r hitung r tabel Keterangan SMM1 0,721** 0,361 Valid SMM2 0,581** 0,361 Valid SMM3 0,627** 0,361 Valid SMM4 0,629** 0,361 Valid SMM5 0,509** 0,361 Valid SMM6 0,603** 0,361 Valid SMM7 0,651** 0,361 Valid SMM8 0,763** 0,361 Valid SMM9 0,877** 0,361 Valid SMM10 0,774** 0,361 Valid SMM11 0,774** 0,361 Valid SMM12 0,825** 0,361 Valid SMM13 0,681** 0,361 Valid
Sumber: data diolah dengan SPSS 22, 2020
Tabel 4.8 menunjukkan bahwa variabel Social Media
Marketing memiliki kriteria valid untuk semua item pertanyaan
berdasarkan kriteria rhitung lebih besar dari rtabel.
b. Variabel Brand Image
Tabel 4. 3 Hasil Uji Validitas Brand Image
Pertanyaan r hitung r tabel Keterangan
BI1 0,550** 0,361 Valid BI2 0,668* 0,361 Valid BI3 0,582* 0,361 Valid BI4 0,605** 0,361 Valid BI5 0,588** 0,361 Valid BI6 0,656** 0,361 Valid BI7 0,718** 0,361 Valid BI8 0,689** 0,361 Valid BI9 0,707** 0,361 Valid BI10 0,724** 0,361 Valid BI11 0,650** 0,361 Valid
BI12 0,644** 0,361 Valid
BI13 0,644** 0,361 Valid
BI14 0,439* 0,361 Valid
BI15 0,705** 0,361 Valid
Sumber: data diolah dengan SPSS 22, 2020
Tabel 4.9 menunjukkan bahwa variabel Brand Image
memiliki kriteria valid untuk semua item pertanyaan
berdasarkan kriteria rhitung lebih besar dari rtabel.
c. Variabel Brand Trust
Tabel 4. 4 Hasil Uji Validitas Brand Trust
Pertanyaan r hitung r tabel Keterangan
BT1 0,738 ** 0,361 Valid BT2 0,596** 0,361 Valid BT3 0,529* 0,361 Valid BT4 0,601** 0,361 Valid BT5 0,824** 0,361 Valid BT6 0,702** 0,361 Valid BT7 0,504** 0,361 Valid
Sumber: data diolah dengan SPSS 22, 2020
Tabel 4.10 menunjukkan bahwa variabel Brand Trust
memiliki kriteria valid untuk semua item pertanyaan
berdasarkan kriteria rhitung lebih besar dari rtabel.
d. Variabel Donation Decision
Tabel 4. 5 Hasil Uji Validitas Donation Decision
Pertanyaan r hitung r tabel Keterangan
DD1 0,738** 0,361 Valid
DD2 0,596** 0,361 Valid
DD3 0,529** 0,361 Valid
DD4 0,601** 0,361 Valid
DD6 0,702** 0,361 Valid
DD7 0,504** 0,361 Valid
Sumber: data diolah dengan SPSS 22, 2020
Tabel 4.11 menunjukkan bahwa variabel Donation
Decision memiliki kriteria valid untuk semua item pertanyaan
berdasarkan kriteria rhitung lebih besar dari rtabel.
2. Uji Reliabilitas
Reliabilitas sebenarnya adalah alat untuk mengukur suatu
kuesioner yang merupakan indikator dari variabel atau konstruk. Suatu
kuesioner dikatakan reliabel atau handal jika jawaban seseorang
terhadap pernyataan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu
(Ghozali, 2016). SPSS memberikan fasilitas untuk mengukur
reliabilitas dengan uji statistik Cronbach Alpha (α). Suatu konstruk
atau variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai Cronbach
Alpha > 0,70 (Ghioali, 2016). Perhitungan koefisien Cronbach’s
Alpha dilakukan dengan menggunakan software SPSS versi 22.0.
Berikut adalah hasil uji reliabilitas dari variabel Social Media
Marketing, Brand Image, Brand Trust, dan Donation Decision dengan
30 sampel responden.
a. Variabel Social Media Marketing
Tabel 4. 6 Hasil Uji Reliaabilitas Social Media Marketing
Variabel Cronbach’s Alpha
N of Items
Keterangan
Marketing
Sumber: data diolah dengan SPSS 22, 2020
Tabel 4.12 menunjukkan nilai Crobach’s Alpha atas
variabel Social Media Marketing sebesar 0,933. Dengan
demikian, dapat disimpulkan bahwa pertanyaan dalam
kuesioner ini reliabel karena mempunyai nilai Crobach’s
Alpha lebih besar dari 0,70.
b. Variabel Brand Image
Tabel 4. 7 Hasil Uji Reliabilitas Brand Image
Variabel Cronbach’s Alpha N of Items Keterangan Brand
Image
0,893 15 Reliabel
Sumber: data diolah dengan SPSS 22, 2020
Tabel 4.13 menunjukkan nilai Crobach’s Alpha atas
variabel Brand Image sebesar 0,893. Dengan demikian, dapat
disimpulkan bahwa pertanyaan dalam kuesioner ini reliabel
karena mempunyai nilai Crobach’s Alpha lebih besar dari
0,70.
c. Variabel Brand Trust
Tabel 4. 8 Hasil Uji Reliabilitas Brand Trust
Variabel Cronbach’s Alpha N of Items Keterangan Brand
Trust
0,920 6 Reliabel
Sumber : data diolah dengan spss 22, 2020
Tabel 4.14 menunjukkan nilai Crobach’s Alpha atas
disimpulkan bahwa pertanyaan dalam kuesioner ini reliabel
karena mempunyai nilai Crobach’s Alpha lebih besar dari
0,70.
d. Variabel Donation Decision
Tabel 4. 9 Hasil Uji Reliabilitas Donation Decision
Variabel Cronbach's Alpha N of Items Keterangan Donation Decision 0,714 7 Reliabel
Sumber: data diolah dengan SPSS 23.0, 2017
Tabel 4.14 menunjukkan nilai Crobach’s Alpha atas
variabel Donation Decision sebesar 0,714. Dengan demikian,
dapat disimpulkan bahwa pertanyaan dalam kuesioner ini
reliabel karena mempunyai nilai Crobach’s Alpha lebih besar
dari 0,70
3. Uji Normalitas
Uji Normalitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model
regresi variabel terikat dan variabel bebas keduanya mempunyai
distribusi normal atau tidak.. Pada uji normalitas, penulis
menggunakan uji Kolmogorov-Smirnov dengan terlebih dahulu
membuat hipotesis pengujiannya sebagai berikut :
Ho : Data terdistribusi normal
Ha : Data tidak terdistribusi normal
Ho diterima dan Ha ditolak yang berarti data terdisitribusi secara
normal
a. Struktural 1
Tabel 4. 10 Uji Normalitas Sub - Struktur 1
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Standardize d Residual
N 120
Normal Parametersa,b Mean ,0000000
Std. Deviation ,99156103 Most Extreme Differences Absolute ,068 Positive ,068 Negative -,054 Test Statistic ,068
Asymp. Sig. (2-tailed) ,200c,d
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
Dari hasil uji diatas, diketahui nilai
Kolmogorov-Smirnov (yang didapat dari nilai Asymp.Sig) sebesar 0.200
dimana bernilai > dari 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa
Ho diterima dan Ha ditolak, yang berarti data pada struktural 1
terdistirbusi secara normal.
b. Struktural 2
Tabel 4. 11 Uji Normalitas Sub - Struktur 1
Standardize d Residual
N 120
Normal Parametersa,b Mean ,0000000
Std. Deviation ,98731450 Most Extreme Differences Absolute ,063 Positive ,056 Negative -,063 Test Statistic ,063
Asymp. Sig. (2-tailed) ,200c,d
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
Dari hasil uji diatas, diketahui nilai
Kolmogorov-Smirnov (yang didapat dari nilai Asymp.Sig) seebsar 0,200
dimana bernilai > dari 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa
Ho diterima dan Ha ditolak, yang berarti data pada struktural 2
terdistribusi secara normal