Informasi Dokumen
- Penulis:
- M. Hafiz Yahya
- Pengajar:
- Bapak Prof. Dr. Azhar Maksum M.ec. Ac, Ak.
- Ibu Dr. Isfenti Sadalia SE., ME.
- Ibu Dra. Marhayanie M.Si.
- Ibu Dr. Endang Sulistya Rini, SE., M.Si.
- Ibu Dra. Marhayanie M.Si
- Ibu Dra. Marhaini, M.S.
- Sekolah: Universitas Sumatera Utara
- Mata Pelajaran: Manajemen
- Topik: Pengaruh Advertising Terhadap Pembentukan Brand Awareness Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Produk Pocari Sweat
- Tipe: skripsi
- Tahun: 2014
- Kota: Medan
Ringkasan Dokumen
I. PENDAHULUAN
Bagian ini menjelaskan latar belakang penelitian yang berfokus pada pengaruh advertising terhadap pembentukan brand awareness dan dampaknya pada keputusan pembelian produk Pocari Sweat. Dalam konteks ini, pentingnya advertising dalam menciptakan kesadaran merek di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara diuraikan. Ditekankan bahwa dengan meningkatnya kesadaran merek, konsumen lebih cenderung untuk melakukan pembelian, terutama dalam pasar yang kompetitif seperti minuman isotonik.
1.1 Latar Belakang Masalah
Latar belakang masalah menyoroti perkembangan industri minuman isotonik yang pesat di Indonesia dan bagaimana perubahan budaya konsumsi di kalangan masyarakat, khususnya mahasiswa, mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana advertising dapat memengaruhi brand awareness dan keputusan pembelian produk Pocari Sweat di kalangan mahasiswa.
1.2 Perumusan Masalah
Perumusan masalah mencakup tiga pertanyaan utama yang ingin dijawab melalui penelitian ini: pengaruh advertising terhadap brand awareness, pengaruh advertising terhadap keputusan pembelian, dan pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian. Hal ini menjadi penting untuk memahami hubungan antara variabel-variabel tersebut.
1.3 Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh advertising terhadap pembentukan brand awareness serta dampaknya pada keputusan pembelian produk Pocari Sweat di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan mengenai strategi pemasaran yang efektif.
1.4 Manfaat Penelitian
Manfaat penelitian ini terbagi menjadi tiga kategori: bagi perusahaan, untuk memberikan saran dan masukan mengenai pengaruh advertising dan brand awareness; bagi peneliti, untuk menambah pengetahuan mengenai topik ini; dan bagi peneliti lanjutan, sebagai referensi untuk penelitian selanjutnya.
II. TINJAUAN PUSTAKA
Bagian ini membahas teori-teori yang relevan dengan penelitian, termasuk pengertian dan fungsi advertising, brand awareness, serta keputusan pembelian. Teori-teori ini memberikan kerangka konseptual yang mendasari penelitian ini dan membantu dalam memahami hubungan antara variabel yang diteliti.
2.1 Uraian Teoritis
Uraian teoritis menjelaskan pengertian advertising, fungsi-fungsinya dalam pemasaran, dan bagaimana advertising dapat memengaruhi kesadaran merek. Hal ini penting untuk memahami bagaimana iklan dapat menciptakan pengaruh yang signifikan terhadap perilaku konsumen.
2.2 Ekuitas Merek
Ekuitas merek mencakup aset dan liabilitas yang terkait dengan merek, termasuk brand awareness, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek. Memahami konsep ini penting karena dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen.
2.3 Brand Awareness
Brand awareness diartikan sebagai kemampuan konsumen untuk mengenali dan mengingat merek. Peningkatan brand awareness dapat meningkatkan kemungkinan konsumen untuk membeli produk, sehingga menjadi fokus utama dalam penelitian ini.
2.4 Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian adalah proses yang dilalui konsumen sebelum melakukan pembelian. Penelitian ini menjelaskan tahap-tahap dalam proses pengambilan keputusan dan bagaimana advertising serta brand awareness dapat memengaruhi setiap tahap tersebut.
2.5 Penelitian Terdahulu
Bagian ini membahas penelitian sebelumnya yang relevan dengan topik ini, memberikan konteks tentang bagaimana penelitian ini berkontribusi pada pemahaman yang lebih dalam mengenai pengaruh advertising terhadap brand awareness dan keputusan pembelian.
III. METODE PENELITIAN
Metode penelitian menjelaskan desain penelitian yang digunakan untuk mengumpulkan data dan menganalisis pengaruh advertising terhadap brand awareness dan keputusan pembelian. Ini termasuk jenis penelitian, populasi, sampel, dan teknik analisis yang diterapkan.
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dengan fokus pada pengukuran dan analisis data numerik untuk menguji hipotesis yang telah dirumuskan. Pendekatan ini memungkinkan untuk mendapatkan hasil yang objektif dan dapat diukur.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian dilakukan di Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara selama tahun akademik 2013/2014. Pemilihan lokasi ini relevan karena populasi mahasiswa di sana merupakan target utama penelitian mengenai pengaruh advertising.
3.3 Batasan Operasional
Batasan operasional ditetapkan untuk memperjelas fokus penelitian, termasuk definisi dari variabel yang digunakan dalam penelitian seperti advertising, brand awareness, dan keputusan pembelian. Ini penting untuk menjaga konsistensi dalam analisis.
3.4 Definisi Operasional Variabel
Definisi operasional memberikan penjelasan tentang bagaimana setiap variabel diukur dalam penelitian ini, termasuk indikator yang digunakan untuk menilai pengaruh advertising terhadap brand awareness dan keputusan pembelian.
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Skala pengukuran yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala Likert, yang memungkinkan responden untuk menilai tingkat setuju atau tidak setuju terhadap pernyataan yang berkaitan dengan advertising dan brand awareness.
IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
Bagian ini menyajikan hasil analisis data yang diperoleh dari penelitian dan membahas implikasi dari hasil tersebut terhadap teori dan praktik. Ini termasuk pengujian hipotesis dan analisis hubungan antara advertising, brand awareness, dan keputusan pembelian.
4.1 Gambaran Umum Perusahaan
Gambaran umum perusahaan memberikan konteks mengenai PT Amerta Indah Otsuka, produsen Pocari Sweat, termasuk visi, misi, dan karakteristik produk. Ini penting untuk memahami latar belakang perusahaan dalam konteks penelitian.
4.2 Metode Analisis Deskriptif
Metode analisis deskriptif digunakan untuk menggambarkan karakteristik responden dan variabel yang diteliti. Ini membantu dalam memberikan gambaran yang jelas tentang populasi yang menjadi subjek penelitian.
4.3 Pengujian Hipotesis
Pengujian hipotesis dilakukan menggunakan analisis regresi linier sederhana untuk menentukan pengaruh advertising terhadap brand awareness dan keputusan pembelian. Hasil pengujian menunjukkan hubungan yang signifikan antara variabel-variabel tersebut.
4.4 Pembahasan
Pembahasan mendalam mengenai hasil penelitian, termasuk analisis tentang bagaimana advertising berpengaruh terhadap brand awareness dan keputusan pembelian, serta implikasi dari hasil tersebut terhadap strategi pemasaran di masa depan.
V. KESIMPULAN DAN SARAN
Bagian ini menyajikan kesimpulan dari penelitian serta saran yang dapat diberikan kepada perusahaan dan peneliti selanjutnya. Kesimpulan menegaskan pentingnya advertising dalam membentuk brand awareness dan memengaruhi keputusan pembelian.
5.1 Kesimpulan
Kesimpulan menegaskan bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan antara advertising terhadap brand awareness dan keputusan pembelian produk Pocari Sweat di kalangan mahasiswa. Hal ini menunjukkan bahwa strategi advertising yang efektif dapat meningkatkan kesadaran dan minat beli konsumen.
5.2 Saran
Saran diberikan kepada perusahaan untuk terus mengembangkan strategi advertising yang inovatif dan menarik, serta memperhatikan feedback dari konsumen untuk meningkatkan brand awareness dan keputusan pembelian di masa mendatang.
