ANALISIS PENGARUH PRODUK, HARGA, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN
DI MOM MILK MANAHAN SOLO
SKRIPSI
Diajukan untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Oleh:
RIZKA TRIZIANA VIESTI B100130218
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
MOTTO
Barang siapa menempuh jalan untuk menuntut ilmu, Allah akan memudahkan baginya
jalan ke surga.
(HR. Muslim)
Bukanlah suatu aib jika kamu gagal dalam suatu usaha, yang merupakan aib adalah
jika kamu tidak bangkit dari kegagalan itu.
(Ali bin Abu Thalib)
Tanpa sasaran dan rencana meraihnya, Anda seperti kapal yang berlayar tanpa
tujuan.
(Fitzhugh Dodson)
Fokuslah pada tempat yang ingin Anda tuju, bukan pada apa yang Anda takuti.
PERSEMBAHAN
Dengan segala kerendahan hati, Penulis mempersembahkan karya tulis ini untuk: 1. Ayah dan Ibuku yang menyayangiku, mendidik, dan selalu mendoakanku. 2. Nenekku yang selalu mendukung dan mendoakan yang terbaik untukku. 3. Adik-adikku Dila dan Naufal yang sangat aku sayangi.
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh produk, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen di Mom Milk Manahan, Solo. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian di Mom Milk Manahan Solo. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah simple random sampling dengan sampel berjumlah 100 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner dan wawancara. Teknik analisis data dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi linear berganda, uji ketepatan parameter penduga (uji t), dan uji determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Mom Milk Manahan Solo. Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian karena terdapat variabel lain yang lebih signifikan yang mempengaruhi keputusan pembelian seperti produk dan lokasi. Oleh sebab itu, konsumen mengabaikan harga dari produk yang dikonsumsinya.
ABSTRACT
This study aimed to analyze the effect of product, price, and location on consumer purchasing decisions at Mom Milk Manahan, Solo. The population of this study is consumers who make purchases at Milk Mom Manahan Solo. The sampling technique used in this study is simple random sampling with a sample of 100 respondents. Data collection methods used were questionnaires and interviews. Data analysis techniques in this study was to test the validity, reliability test, multiple linear regression test, test the accuracy of parameter estimators (t test), and a test of determination (R2). The results showed that the products have a significant effect on purchasing decisions, price does not significantly influence the purchase decision, and location significantly influence purchasing decisions at Milk Mom Manahan Solo. Price does not affect to purchasing decision at Milk Mom because there are other more significant variables that influence purchasing decisions such as product and location. Therefore, consumers ignore the price of the products they consume.
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb.
Puji syukur ke hadirat Allah SWT, atas segala rahmat dan hidayah-Nya kepada Penulis sehingga dapat menyelesaikan skripsi dengan judul “ANALISIS
PENGARUH PRODUK, HARGA, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI MOM MILK MANAHAN SOLO” dengan baik.
Skripsi ini disusun dengan maksud untuk memenuhi salah satu syarat dalam rangka menyelesaikan program pendidikan strata 1 pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Jurusan Manajemen Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Penulisan skripsi dapat selesai dengan baik atas bantuan, dukungan, dan bimbingan dari berbagai pihak. Dengan segala kerendahan hati, Penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada:
1. Dr. Triyono, S.E., M.Si., selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2. Dr. Anton Agus Setyawan, S.E., M.Si., selaku Ketua Program Studi Manajemen Fakultas ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta.
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PENGESAHAN ... ii
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI ... iii
C. Produk ... 14
E. Definisi Operasional Variabel dan Pengukuran ... 39
F. Teknik Analisis Data ... 41
B. Keterbatasan Penelitian ... 60
C. Saran ... 60
DAFTAR PUSTAKA ... 62
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu ... 28
Tabel 4.1 Deskripsi Responden Berdasarkan Umur ... 45
Tabel 4.2 Deskripsi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 46
Tabel 4.3 Deskripsi Responden Berdasarkan Pekerjaan ... 46
Tabel 4.4 Hasil Uji Validitas Variabel Produk (X1) ... 47
Tabel 4.5 Hasil Uji Validitas Variabel Harga (X2) ... 48
Tabel 4.6 Hasil Uji Validitas Variabel Lokasi (X3) ... 48
Tabel 4.7 Hasil Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian (Y) ... 49
Tabel 4.8 Hasil Uji Reliabilitas ... 50
Tabel 4.9 Hasil Uji Regresi Linear Berganda ... 51
Tabel 4.10 Hasil Uji Ketepatan Parameter Penduga (Uji t) ... 52
DAFTAR GAMBAR
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Kuesioner ... 65
Lampiran 2 Hasil Kuesioner ... 67
Lampiran 3 Hasil Analisis Deskripsi Responden... 70
Lampiran 4 Uji Validitas ... 71
Lampiran 5 Uji Reliabilitas ... 75
Lampiran 6 Uji Regresi Linear Berganda ... 77
Lampiran 7 Table Value Of r r ... 79
