FAKTORFAKTOR YANG MENDORONG MAHASISWA
MENONTONTAYANGAN CLAS ON AIR CLASSMILD DI ANTVStudi Pada
Mahasiswa Ilmu Komunikasi Konsentrasi Audio VisualUniversitas
Muhammadiyah Malang Angkatan 2003
Oleh: Arif Rahmat ( 00220061 )
COMMUNICATION SCIENCE Dibuat: 20070816 , dengan 3 file(s).
Keywords: Faktor Pendorong, Menonton, Tayangan Clas On Air Classmild
ABSTRAKSI
Televisi tumbuh dan berkembang menjadi salah satu bentuk audio visual dengan ciri dan sifat yang khas, beberapa kelebihan yang dimiliki oleh televisi sebagai media massa dimana pesan pesan yang disampaikan melalui gambar dan suara secara bersamaan (sinkron), hidup, dan cepat (aktual). Terlebih lagi dalam siaran langsung dan dapat menjangkau ruang yang sangat luas, juga dapat menjangkau pemirsa yang sangat banyak dalam waktu yang relatif singkat. Program acara yang ditampilkan oleh stasiun televisi ada bermacammacam Salah satunya adalah tayangan musik Clas On Air Classmild yang mempunyai berbagai karakteristik yang walaupun dalam artian bahwa dalam tayangan ini mempunyai unsur promo dari brand suatu produk namun tidak dapat dipungkiri akan adanya unsur hiburan yang terdapat didalam tayangan tersebut yang salah satunya yaitu menyajikan band dengan konsep akustik yaitu tayangan Clas On Air Classmild di ANTV. Tayangan ini ditampilkan dalam bentuk live akustik dengan bintang tamu yang yang sudah cukup terkenal dan bintang tamu yang baru naik daun (rising star). Disini peneliti ingin mengetahui faktorfaktor apa sajakah yang dapat mendorong mahasiswa untuk menonton tayangan Clas On Air Classmild di ANTV ?
Disini teori yang digunakan oleh peneliti untuk menjawab beberapa persoalan mengenai terpaan media komunikasi massa, adalah teori Uses And Gratification yang mana teori tersebut
mengatakan anggota khalayak dianggap aktif menggunakan media untuk memenuhi
kebutuhannya. Selain itu seperti yang dikutip oleh Jalaluddin Rachmat dalam bukunya yang berjudul Psikologi Komunikasi “berdasarkan berbagai aliran dalam psikologi
motivasional,William J. Mcguire (1974) mengklafisikasikan beberapa motif yang bermacam macam dalam hubungannyadengan pemuasan kebutuhan (need gratification) oleh media. Dibagi menjadi 2 kategori yaitu : (a) motif kognitif dan gratifikasi media, dalam motif ini menekankan kebutuhan manusia akan informasi dan kebutuhan untuk mencapai tingkat idesional tertentu. (b) motif afektif dan gratifikasi media, dalam motif ini berhubungan dengan kondisi perasaan atau dinamika yang menggerakkan manusia mencapai tingkat perasaan tertentu.”
Penelitian ini menggunakan metode penelitian survey dan tipe penelitian deskriptif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Sedangkan yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi konsentrasi audio visual Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Sampling.Untuk teknik pengumpulan data, digunakan angket sebagai alat pengumpul data pokok. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis kuantitatif deskriptif