Analisis Peran Kemasan Sampo pada Preferensis Konsumen

(1)

kupersernbahkan u n t u k

,?edua or-aog t i i a , .A bang,

(2)

1 9 9 2

FAKULTAS TEUNOLOGI PERTANIAN

INSTITUT PERTANIAN BOGOR

(3)

A N A L I S I S P E R A N KEMASAN SAMPO

PADA P R E F E R E N S I KONSUMEN

O l e h

S H I N T A I S W A N D A N I

F 2 4 . 0 8 6 5

S K R I P S I

S e b a g a i s a l a h s a t u s y a r a t u n t u k r n e r n p e r o l e h q e l a r

S A R J A N A T E K N O L O G I P E R T A N I A N

pada J u r u s a n T e k n o l o g i I n d u s t r i P e r t a i t i a n

F a k u l t a s T e k n o l o g i P e r t a n i a n

I n s t i t u t P e r t a n i a n B o g o r

1 9 9 2

F A K U L T A S 1 E K N O I - O G I P E R 1 A N I A N

(4)

S h i n t a I s w a n d a n i . F . 2 4 . 0 8 6 5 . P e r a n Kernasat) Pada P r e f e r e n s i

Konsumen. D i bawah b i r n b i n g a n S o e s a r s o n o W i j a n d i

R I N G K A S A N

S a a t i n i beredar- b e r b a g a i macarn j e n i s dan merek sainpo d i

. , .... . p a s a r a n . Dengan a d a n y a p e r s a i n g a n yang n i a k i n t a j a m ' dalam

s i t u a s i pemasaran yang mengarah p a d a k o n d i s i s w a l a y a r ~ ( s e l f

s e r v i c e ) , p r o d u s e n h a r u s b e r u s a h a u n t u k t e r u s mengernbangkan

p r o d u k n y a s e s u a i dengan k e b u t u h a n dan k e i n g i n a n konsumen.

K a r e n a kema.san s u a t u p r o d u k merupakan b a g i a n y a n g p e r l t i n g

dan p e r t a m a k a l i t e r l i h a t , maka s a l a h s a t u u p a y a yang d a p a t

d i l a k u k a n p r o d u s e n u n t u k m e n i n g k a t k a n n i l a i p r o d u k i a l a h

dengan c a r a m e n i n g k a t k a n m u t u kemasan a g a r s e s u a i dengan

k e b u t u h a n konsumen. P e r s e p s i dan p r e f e r e n s i konsurnen t e r h a d a p

kemasan sampo p e r l u d i t e l i t i a g a r d a p a t d i kembangkar~ s t r a t e g i

pemasaran yang t e p a t .

T u j u a n p e n e l i t i a n i n i a d a l a h u n t ~ i k m e n y e t a h u i p e r i n g k a t

p e n t i n g n y a f a k t o r kernasan b a g i konsurnen p r o d u k sarnpo y a n g akan

m e l a k u k a n p e m b e l i a n dan u n t u k m e n g e t a h u i k a r a k t e r i s t i k kernasan

sampo y a n g s e s u a i dengan k e b u t u h a n konsurnen. P e n e l i t i a n

d i l a k u k a n dengan menyebarkan k u e s i o n e r d i J a k a r t a . Ana1.i s i .;'

s t a t i s t i k d i l a k u k a r ~ dengan IYetoda Komparasi B e r p a s a n g a n dan

M e t o d a K o n j o i n .

H a s i l u j i Komparasi B e r p a s a n g a n menunjukkan bahwa f a k t o r -

kemasan menduduki p e r i n g k a t k e d u a dalam p r i o r i t a s t a k t o r -

(5)

p e r i n g k a t s e l e n g k a p r r y a a d a l a h fak. t o r k u a l i t a s , t a k t.rir kerriaiar,

.

f a k t o r ' rnerek dari f a k t o r har-ga.

Has i 1 a n a l i s i s Kon j o i n t e r h a d s p kemas.:~ri b o t o l rr~<?rigli;~.; i i

k a n u r u t a n f a k t o r - f a k t o r y a n g d i a n g g a p D e n t i n g y a i t u , kemudd!~-

an membuka/menutup kernasan, b e n t u k kemasan, penampakan kernasac-I

k e s e l u r u h a n

,

k e t e r a r t g a n pada kemasan, keniudahai~ rnengeluar kaii

i s i dan yang t e r a k h i r a d a l a h f u n g s i kernasan s e b a g a i wadah.

. .. .

Pada umumnya konsumen menyukai kemaian b o t o l sarnpo

u k u r a n sedang yang t e r b u a t d a r i biihari p l a s

t

_i_{k 1.emb1i.s :!,:iridar~~~}

dengan w a r n a - w a r n a l e m b u t , t u t u p b o t o l m o d e l " f l i p - t o e " ,

dengan k e t e r a n g a n yang i n f o r m a t i t dan t e r c e t a k l a n g s u n g pada

bahan kemasan, dan dengan j e n i s t u l i s a n yang m e n a r i k . Pene-

r a p a n t e k n o l o g i - t e k n o l o g i b a r u d i b i d a n g kemasan yang d a w t

mempermudah penggunaan

,

s e r t a l e b i h p r a k t i s dan e f i s i e n

,

,3kan

(6)

I N S T I T U T PEKTANIAN BOGOR

FAKULTAS TEKNOLOGI PERTANIAN

AEaALIijIS

PERAN KEMASAN

SANPO

PADA PREFERENSI KONSUMEN

S K R I P S I

S e b a g a i s a l a h s a t u s y a r a t u n t u k r n e r n p e r o l e h g e l a r

. SARJANA TEKNOLOGI PERTANIAN

p a d a J u r u s a n T e k n o l o g i I n d u s t r i P e r t a n i a n

O l e h

SHINTA ISWANDANI

F 2 4 . 0 8 6 5

D i l a h i r k a n ~ a d a t a n g g a l 2 3 A p r i l 1 9 6 9

d i J a k a r t a

T a n g g a l l u l u s :

11

J a n u a r i 1 9 9 2

(7)

P u j i dari s y ~ i k l - i r - i j a k %F: h . i d i i . , ? t A i i , ~ . i , ,:?t'i , . , . : - 8 !

t e l a h r n e l i i r l p i ~ h k a r i r ahrnatNya, s e h i n g g a I .I. i r i 2 i r ~ . i r iil. i t r . . 1 . .

s a i b a n s k r i p s i i n i dengan b a i k .

S k r i p s i i n i met-upakan ,:.alah sa t u :,y.;i .;it urit.:.ik, !!i<-!i:~!f:, L. L . . ' ! ~

. g e l a l - k e s a r j a i > a a n , dan d i s u s u n l?erdas.:ir-1;si.l i-i.:i:,i 1 ! i,;c:x. lhc.~;j,::t

men y a n g d i l a k s a n a k a n d i J a k a r t a p a d a bul.aii Sei~t.embi?i , . * ! ~ i ) r , ~ , :

November 1 9 9 1 .

I:,en~,i.l i s ~ I I C ~ I I ~ ~ I . I ~ : ~ ~ ~ I ~ , ? ~ I ~ L e i \III& ~ , ~ ~ . ~ i I i ~,,.IIISI . t < t , t : , . # i . j i~ ~

, .

k e p a d a :

1 .

I r .

Soesar-sonp W .

,

_{MSc. v a n g t e l a l h inembiiiibi rig iJeni! i}is:. c:,?

l a m m e n y e l e s a i k a n s k r i p s i i n i .

2 .

I r .

A . W i r d a d a r i F M I I J A

-

I P B .

3 . I r . E l l a Hasanah d a r i R e s e a r c i i B u i e!,3il I~hc:lt~fi?~;'~,:*

4 . _{X I - .} _{S .} _{Y u i i a r ~ t i}

1 .

_{d 3 i . l} _F;l , I U r ~ i l e v : ? t ~ l r , c + b . i ~ c : , I,.,

5 . S e l u l - u h s i v i t c i c . ak,3demik;; F a k ~ . ~ l t a : ; 1 ~ e k r : ' i l i ~ i ; ~ i lPf?t.::.L:~r~i,3i~

6 .

Seinua p i hak y a n g t e la l r riiernbari ti1 p r i i i r l i i

,

v,ii~u _t.i d.!.*I (:L?~r.:~:t

d i s e b u t k a n s a t u o e r s a t u .

P e l l u l i s n ~ e n y a d a r i bahwii dalarii $ 1 r i i i i I

' I

i c i . . ~ ~ I ,

t e r d a p a t Icekur-angan, o i e h k a i ' e n d i tii 1ii.i t . i A d.31'1 ' s i i i .:iii . i i : t ] - !

(8)

K A T A PENGANTAR

. . .

O A F T A R T A E E L

. . .

! D A F T A R GAIYBAR

. . .

U A F T A R L A M P I R A N

. . .

T

.

PI. NI3AIIIII IIAI'J

. . .

A . L A T A R B E L A K A N G

. . .

B . TiJ-IUAN P E N E L I T I A N

b

C . RLJANG L l N G K U P

. . .

11. T I N J A U A N P ~ J S T A K A

. . .

A . K E M A S A N 1

. . .

B

.

P E R I L A K L J I<ONSLJIYEN

. . .

C;. R I S E T PEMASARAN

. . .

A . KERANGKA P E M T k I R A N

4 . R e s p o i ~ i i e i i d c i l i I:'t-,ri; I ' I I J I

. . .

I

C . A N A L I S I S S i A T I S T I K

. . .

1 . U j i C h i K ~ i a d r d t

(9)

3

.

K o m p a r a s i B e r p a s a n g a n

. . .

4

.

P e n g u k u r a n K o n j o i n

. . .

I V

.

H A S I L DAN PEMBAHASAN

. . .

A

.

H A S I L

. . .

1

.

P e r i l a k u P e m b e l i

. . .

4 2

.

. . .

3

.

P r o f i l Konsumen

...

4

.

P o l a P e n g g u n a a n

...

5

.

U j i C h i K u a d r a t

...

6

.

Kemasan Sampo B o t o l

C

7

.

...

B

.

PEMBAHASAN

...

1

.

P e r i l a k u P e r n b e l i

. . .

2

.

. . .

3

.

. . .

4

.

. . .

j 5. U j i C h i K u a d r a t

. . .

6

.

. . .

7

.

. . .

V

.

KESIMPULAN DAN SARAN

. . .

A

.

KESIMPULAN

...

B

.

SARAN

. . .

DAFTAR PUSTAKA

. . .

...

(10)

T a b e l 9 .

T a b e l 1 0 .

T a h e l 1 I .

Tempat Penibeli an Sampo

. . .

o

A l a s a n Pemi li han Sampo

. . .

1

. . .

4 z J

P s r p i n d a h a n / 8 e r g a n t i a n Merek Karena l ' e r t a r i k

. . .

Akan Kemasannya 'I

Pengeluarac? Un t u k S a t u K a i i Pellibel i a11 :,iiri;u, ...

.

,

: [image:10.541.22.489.69.730.2]

(11)

(12)

(13)

(14)

(15)

(16)

(17)

(18)

(19)

(20)

(21)

(22)

(23)

(24)

(25)

(26)

(27)

(28)

(29)

(30)

(31)

(32)

(33)

(34)

(35)

(36)

(37)

(38)

(39)

(40)

(41)

(42)

(43)

(44)

(45)

(46)

(47)

(48)

(49)

(50)

(51)

(52)

(53)

(54)

(55)

(56)

(57)

(58)

(59)

(60)

(61)

(62)

(63)

(64)

(65)

(66)

(67)

(68)

(69)

(70)

(71)

(72)

(73)

(74)

(75)

(76)

(77)

(78)

(79)

(80)

(81)

(82)

(83)

(84)

(85)

(86)

(87)

(88)

(89)

(90)

(91)

(92)

(93)

(94)

(95)

(96)

(97)

(98)

(99)

(100)

(101)

(102)

(103)

(104)

(105)

(106)

(107)

(108)

(109)

(110)

(111)

(112)

(113)

(114)

(115)

(116)

(117)

(118)

(119)

(120)

(121)

(122)

(123)

(124)

(125)

kupersernbahkan u n t u k

,?edua or-aog t i i a , .A bang,

(126)

1 9 9 2

FAKULTAS TEUNOLOGI PERTANIAN

INSTITUT PERTANIAN BOGOR

(127)

A N A L I S I S P E R A N KEMASAN SAMPO

PADA P R E F E R E N S I KONSUMEN

O l e h

S H I N T A I S W A N D A N I

F 2 4 . 0 8 6 5

S K R I P S I

S e b a g a i s a l a h s a t u s y a r a t u n t u k r n e r n p e r o l e h q e l a r

S A R J A N A T E K N O L O G I P E R T A N I A N

pada J u r u s a n T e k n o l o g i I n d u s t r i P e r t a i t i a n

1 9 9 2

F A K U L T A S 1 E K N O I - O G I P E R 1 A N I A N

(128)