Diplomasi Publik Republik Korea Selatan melalui Hallyu/Korean Wave Terhadap Perekonomian Republik Korea Selatan

(1)

SKRIPSI

Diplomasi Publik Republik Korea Selatan melalui Hallyu/Korean Wave Terhadap Perekonomian Republik Korea Selatan

Disusun untuk memenuhi salah satu syarat memperoleh gelar Sarjana Ilmu Politik ( S.IP ) Strata 1

Jurusan Ilmu Hubungan Internasional

OLEH:

HARI OBBIE DARMAWAN 201010360311087

JURUSAN HUBUNGAN INTERNASIONAL FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

(2)

(3)

(4)

(5)

(6)

(7)

(8)

(9)

DAFTAR ISI

SKRIPSI ... 1

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ... Error! Bookmark not defined.

LEMBAR PENGESAHAN ... Error! Bookmark not defined.

PERNYATAAN ORISINALITAS ... Error! Bookmark not defined.

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ... Error! Bookmark not defined.

ABSTRAKSI ... Error! Bookmark not defined.

ABSTRACT ... Error! Bookmark not defined.

KATA PENGANTAR ... Error! Bookmark not defined.

DAFTAR ISI ... 9

BAB I ... Error! Bookmark not defined.

1.1 LATAR BELAKANG ... Error! Bookmark not defined.

1.2 Rumusan Masalah ... Error! Bookmark not defined.

1.3 Tujuan Penelitian ... Error! Bookmark not defined.

1.4 Pelitian terdahulu ... Error! Bookmark not defined.

1.5 Kerangka Pemikiran ... Error! Bookmark not defined.

1.5.1 Diplomasi Hallyu ... Error! Bookmark not defined.

1.5.2 National Branding ... Error! Bookmark not defined.

1.6 Metode Penelitian ... Error! Bookmark not defined.

1.6.1 Jenis Penelitian ... Error! Bookmark not defined.

1.6.2 Batasan Waktu Penelitian ... Error! Bookmark not defined.

1.6.3 Batasan Materi Penelitian ... Error! Bookmark not defined.

1.6.4 Teknik pengumpulan data ... Error! Bookmark not defined.

1.6.5AlurPemikiran ... Error! Bookmark not defined.

1.7 Sitematika Penulisan ... Error! Bookmark not defined.

(10)

Perkembangan Hallyu/Korean Wave ... Error! Bookmark not defined. 2.1 Sejarah Hallyu ... Error! Bookmark not defined.

2.2 Korean Drama ... Error! Bookmark not defined.

2.2.1 Sa Geuk ... Error! Bookmark not defined. 2.2.2 Drama Korea Modern ... Error! Bookmark not defined.

2.3 K-Pop (Musik Korea) ... Error! Bookmark not defined.

2.3.1 Perkembangan K-Pop ... Error! Bookmark not defined.

2.3.2 Super Junior ... Error! Bookmark not defined. 2.3.3 Girl Generation (SNSD)... Error! Bookmark not defined.

2.4 Animasi Republik Korea Selatan/ Manhwa AenimeisyeonError! Bookmark not defined.

2.5 Industri Kecantikan Republik Korea Selatan ... Error! Bookmark not defined.

BAB III ... Error! Bookmark not defined.

Perkembangan Sektor Makro dan Mikro ... Error! Bookmark not defined.

3.1 Ekonomi Makro ... Error! Bookmark not defined.

3.2 Ekonomi Mikro ... Error! Bookmark not defined.

3.2.1 SM Entertaiment ... Error! Bookmark not defined.

3.2.2 Super Junior ... Error! Bookmark not defined.

3.2.3 Girl Generation (SNSD)... Error! Bookmark not defined.

3.2.4 Dampak Sektor Mikro Bagi Industri Kecantikan Repulik Korea SelatanError! Bookmark not defined.

BAB IV ... Error! Bookmark not defined.

Diplomasi Hallyu dan National Branding Republik Korea SelatanError! Bookmark not defined. 4.1 Diplomasi Hallyu Republik Korea Selatan ... Error! Bookmark not defined.

4.2 National Branding Republik Korea Selatan ... Error! Bookmark not defined. BAB V ... Error! Bookmark not defined.

(11)

5.1 Kesimpulan ... Error! Bookmark not defined.

5.2 Diskusi ... Error! Bookmark not defined.

Daftar Pustaka ... 12

Sumber Buku dan Jurnal ... 12

(12)

Daftar Pustaka

Sumber Buku dan Jurnal

Bishop, M., 2010. Ekonomi Panduan Lengkap dari A sampai Z. Yogyakarta: Pustaka Baca.

Choi, J., 2010. The South Korean Film Renaissance: Local Hitmakers, Global Provocateurs. Middletown: Wesleyan University Press.

Effendi, T. D., 2011 . Diplomasi Publik Jepang Perkembangan dan Tantangan. Bogor: Ghalia Indonesia

Kim, M. E., 2007. South Korean Culture Goes Global :K-pop and the Korean Wave,Korean Social Science. Seoul: s.n.

Lee, H. S., 2007. Ambivalent Feelings (media Co-Production and Cultural Negotiation editor. Hybrid media, Volume XXVII, pp. 5-10.

Lee, S. J., t.thn. The Korean Wave: The Seoul of Asia, Strategic Communications Major. s.l.:Elon University.

Revina, M., 2009. Conceptualizing the Korean Wave. 31 penyunt. s.l.:Southeast Review of Asian Studies.

Sam, M. Y., Jung-he, S. & Moore, D., 2012. Korea’s Pu li Diplo a y: A Ne Initiative for the Future. s.l.:The Asian Institute for Policy Studies.

True, J., 2009. The Unfulfilled Mandate: Gender Mainstreaming and UN Peace Operations. Georgetown Journal of International Affairs, Volume X(2), p. 41.

(13)

Sumber Internet

allkpop, t.thn. Details of Hankyungs Case Revealed. [Online] Available at:

http://www.allkpop.com/index.php/full_story/details_of_hankyungs_case_reve aled/

[Diakses 22 Maret 2014].

Associeted Press, 2012. The Flower Boys of South Korea Who Spend more on Beauty Products than any other Man in the World. [Online]

Available at: http://www.dailymail.co.uk/news/article-2204587/The-flower-boys-South-Korea-spend-beauty-products-men-world.html

[Diakses 8 Juni 2014].

Astuti, L. D. P., 2014. Daftar artis Korea yang Tewas Bunih Diri. [Online]

Available at: http://www.happymagnet.net/2014/02/14/daftar-artis-korea-yang-tewas-bunuh-diri-karena-depresi/

Bon, S., 2014. The Billion Dollars to be:Plastic Surgery in South Korea 2013. [Online]

Available at: http://www.therichest.com/expensive-lifestyle/billion-dollar-industry-to-be-plastic-surgery-in-south-korea/

Business Week, 2013. Income statement of S.M Entertaiment. [Online] Available at:

http://investing.businessweek.com/research/stocks/financials/financials.asp?tic ker=041510:KS

[Diakses 28 April 2014].

(14)

http://www.chinadaily.com.cn/english/doc/2005-increasingly-turning-cosmetics-plastic-surgery/story?id=17328380 [Diakses 8 Juni 2014].

Chosun Media, 2014. Jeju Tourism Numbers Outship Bali and Hawaii. [Online] Available at:

http://english.chosun.com/site/data/html_dir/2013/11/28/2013112801556.html [Diakses 21 Juli 2014].

Chousun Media, t.thn. SM Town Bringing K-Pop Stars to Madison Square Garden. [Online]

Available at:

http://english.chosun.com/site/data/html_dir/2011/09/01/2011090100569.html [Diakses 1 Maret 2014].

Departemen Komunikas dan Pariwisata Repubik Korea Selatan , t.thn. K-Pop and Magic to Go On Stage. [Online]

Dunia Korea, 2008. Evolusi Animasi di Korea: Dari pororo hingga Larva. [Online] Available at: http://www.duniakorea.com/evolusi-animasi-di-korea-dari-pororo-hingga-larva/

[Diakses 22 Mei 2014].

Effendi, T. D., t.thn. Perkembangan dan Tantangan. s.l.:s.n.

Era, H., 2012. Pendapatan SM Entertainment. [Online]

Available at: http://koreanindo.net/2012/03/17/berapakah-pendapatan-masing-masing-5-grup-teratas-dari-sm-entertainment/

[Diakses 22 Desember 2013].

Forbes, 2013. Soo Man Entertaiment Market Cap. [Online]

(15)

Forbes, t.thn. Year over year, S.M. Entertainment Co., Ltd. has been able to grow revenues. [Online]

Available at: http://www.forbes.com/companies/s-m-entertainment/ [Diakses 15 Desember 2013].

House, W., 2012. Remarks by President Obama at Hankuk University. [Online] Available at: http://www.whitehouse.gov/the-press-office/2012/03/26/remarks-president-obama-hankuk-university

Hyun-Jeong, L., 2013. Government to conduct worldwide image survey. [Online] Available at: http://www.koreaherald.com/view.php?ud=20130728000227 [Diakses 30 Juni 2014].

Ihsan, 2013. Jeju Island Menantikan Wisatawan Indonesia. [Online] Available at:

http://wartaekonomi.co.id/berita20141/jeju-island-menanti-Jeong-Ju, N., 2013. Exime to finance bank Hallyu buissness. [Online]

Available at: http://koreatimes.co.kr/www/news/biz/2013/02/602_130133.html [Diakses 30 Juni 2014].

Ji-Sook, B., 2010. Asian Plastic Surgery Now. [Online] Available at:

http://www.koreatimes.co.kr/www/news/nation/2010/07/117_69828.html [Diakses 08 Juni 2014].

Kaurow, M. C., 2013. Strategi Korea Selatan dalam ekspor Produk Korean Waves Ke Jepang eJournal Ilmu Hubungan Internasional. E-Journal HI FISIP UNMUL, I(3), p. 605.

Kaye, 2011. SM entertaiment to Hold Global audition in 2012. [Online] Available at: http://www.koreaboo.com/index.html/_/general/sm-entertainment-to-hold-global-auditions-in-2012-r10901

(16)

Kaye, 2011. SM entertaiment to Hold Global audition in 2012. [Online] Available at: http://www.koreaboo.com/index.html/_/general/sm-entertainment-to-hold-global-auditions-in-2012-r10901

[Diakses 1 Maret 2014].

Kidhae, 2012. Penghasilan 3 Agensi Besar Korea. [Online]

Available at: http://koreanindo.net/2012/07/16/berapakah-penghasilan-konser-di-jepang-dari-tiga-agensi-besar-di-korea/

Kim, M. E., 2007. South Korean Culture Goes Global :K-pop and the Korean Wave,Korean Social Science. Seoul: s.n.

Korazy, 2008. Nerds Gone Wild Magazine Autumn 2008. [Online]

Available at: http://www.korazy.com.au/main/page_articles_article_2.html [Diakses 22 Mei 2014].

Lee, S. J., t.thn. The Korean Wave: The Seoul of Asia, Strategic Communications Major. s.l.:Elon University.

Lestaluhu, I. P., t.thn. [Online].

Nemeth, D., 2013. A Preliminary Roll Call of Cheju Island Peace Corps Volunteers, 1966-1981. [Online]

Available at: http://www.jejuworldwide.com/2013/08/07/a-preliminary-roll-call-of-cheju-island-peace-corps-volunteers-1966-1981/

[Diakses 1 Oktober 2014].

Nojima, L., 2014. South Korea Plastic Surgery Obsesion,2014. [Online]

Available at: http://www.asiancenturyinstitute.com/society/272-south-korea-s-plastic-surgery-obsession

Nuno, 2013. Pendapatan SM Entertainment Tahun 2012 Naik 53.5% Dari Tahun 2011. [Online]

Available at: http://soshindo.web.id/pendapatan-sm-entertainment-tahun-2012-naik-53-5-dari-tahun-2011.html

[Diakses 4 Mei 2014].

(17)

http://www.nytimes.com/2005/06/28/world/asia/28iht-korea.html?_r=0

[Diakses 2 Februari 2014].

operasipelastik.com, 2013. Operasi Pelastik di Korea. [Online] Available at: http://operasiplastiks.com/operasi-plastik-di-korea/

Romina, 2014. South Korea From Bethhouse to Innovation Beauty Product. [Online]

Available at: http://mazurgroupla.com/south-korea-from-bathhouses-to-innovative-beauty-products/

Rousse-Marquet, J., 2012. K-POP: the Story of the Well-Oiled Industry of Standardlized Catchy Tunes. [Online]

Available at: http://www.inaglobal.fr/en/music/article/k-pop-story-well-oiled-industry-standardized-catchy-tunes

Salmon, A., 2010. South Korea-Reding the Korean Wave. [Online] Available at:

http://www.cosmeticsbusiness.com/technical/article_page/South_Korea__Ridin g_the_Korean_wave/49786

Sang-Hee, H., t.thn. Concerts to Rock Independence Day. [Online] Available at:

http://www.koreatimes.co.kr/www/news/include/print.asp?newsIdx=29078 [Diakses 1 Maret 2014].

(18)

Available at: http://asiamedia.ucla.edu/article [Diakses 27 Juni 2014].

Selatan, D. K. R. K., t.thn. Korean Culture and Art. [Online]

Available at: http://www.korea.net/AboutKorea/Culture-and-the-Arts/Dramas-and-Movies

[Diakses 28 Januari 2014].

Seoul Touch Up, 2011. South Korea Plastic Surgery Statistik. [Online]

Available at: http://www.seoultouchup.com/korean-plastic-surgery-statistics/ [Diakses 27 Mei 2014].

Sjafri, r., 2013. Invasi K-Pop juga Terasa di Jepang: Sebuah Catatan Tryerter. [Online]

Available at: http://sosbud.kompasiana.com/2013/07/04/invasi-k-pop-juga-terasa-di-jepang-sebuah-catatan-570893.html

SM Entertaiment, 2012. Girls Generation. [Online] Available at: http://girlsgeneration.smtown.com/ [Diakses 1 Maret 2014].

Sudapet, N., 2012. Ekonomi Mikro dan Makro – Pengertian dan Perbedaan. [Online]

Available at:

http://nyomansudapet.dosen.narotama.ac.id/2012/02/08/ekonomi-mikro-dan-makro-%E2%80%93-pengertian-dan-perbedaan/

The Korean Times, 2010. SM entertaiment to Launch World Tour. [Online] Available at:

http://www.koreatimes.co.kr/www/news/special/2010/07/178_68702.html [Diakses 1 Maret 2014].

The Statistics Korea, 2013. South Korea Sets Its Sights on Foreign Tourists. [Online]

Available at: http://www.tradingeconomics.com/south-korea/unemployment-rate

(19)

viva, t.thn. Atis-Artis Korea Tewas Bunuh Diri. [Online]

Available at: http://life.viva.co.id/news/read/402546-foto--artis-artis-cantik-korea-tewas-bunuh-diri

wowkeren, 2012. Pemasukan SM Entertainment Lebih Tinggi Dibanding YG & JYP. [Online]

Available at:

http://www.wowkeren.com/berita/tampil/00021286.html#ixzz30nhiHEie [Diakses 3 Mei 2014].

yeinjee, t.thn. SM entertaiment Global Audition 2009 (USA & Canada). [Online] Available at: http://yeinjee.com/sm-entertainment-global-audition-2009/ [Diakses 1 Maret 2014].

Yeinjee, t.thn. SM entertaiment Global Audition 2009 (USA & Canada). [Online] Available at: http://yeinjee.com/sm-entertainment-global-audition-2009/ [Diakses 1 Maret 2014].

Yudhantara, R. L., t.thn. Korean Wave (Hallyu)sebagai soft diplomacy Korea Selatan. [Online]

Available at:

http://www.academia.edu/3435822/Hallyu_Soft_Power_Korea_Selatan [Diakses 15 Desember 2013].

Yusron, A. A., 2014. Kasus Kris Exo Mirip dengan Hanggeng. [Online] Available at:

http://hot.detik.com/music/read/2014/05/16/103207/2583620/1180/kasus-kris-exo-mirip-dengan-hangeng-eks-super-junior

(20)

1 BAB I 1.1LATAR BELAKANG

Korean wave atau hallyu merupakan kebudayaan pop culture yang berasal

dari Republik Korea Selatan. Hampir sama dengan pop culture dari amerika

serikat, Korean wave juga menjual prodak-prodak kebudayaan melalui film,

musik, drama dan kebiasaan dengan memadukan unsur tradisional serta modern di

dalamnya. Penyebaran produk budaya korea melaui Korean Wave atau hallyu

sudah merambah ke pasar dunia, dimana saat ini hampir di seluruh penjuru dunia

menikmati budaya pop ini. Budaya dalam suatu negara meliputi film, musik,

tarian-tarian, fotografi, makanan, dan sebagainya adalah hal yang bisa untuk

dibungkus secara atraktif atau menarik dan mudah mendapat perhatian dari

masyarakat nasional maupun Internasional, dan dapat dipercaya melalui diplomasi

budaya, hubungan yang lebih baik dengan negara lain, kerjasama, yang tentunya

akan bisa memberikan keuntungan di berbagai aspek akan mudah dijalin.1

Secara umum diplomasi publik dipahami sebagai suatu upaya untuk

mempengaruhi publik internasional (negara lain) demi tercapainya kepentingan

nasional suatu negara.Upaya ini biasanya dilakukan dengan membentuk sebuah

jaringan komunikasi sebagai wadah promosi kebijakan luar negeri.2

1_{To y Dia Effe di, Diplo asi Pu lik Jepa g perke} _{a ga da ta ta ga hala a 8}

2

Intan Puspitasari Lestaluhu,peran diplomasi publik Internasional

(21)

2

Diplomasi Publik yang di lakukan oleh pemerintah berintergrasi juga

dengan individu atau kelompok di luar pemerintahan semisal NGO, corporation,

artis bahkan orang yang berpengaruh di bidangnya. Di Republik Korea Selatan

sendiri diplomasi publik yang saat ini sangat menonjol memang di lakukan oleh

pemerintah melalui bintang-bintang Republik Korea Selatan yang terkenal di luar

negeri. Promosi negara bahkan kota di lakukan juga menggunakan jasa para artis

tersebut. Saat ini kebudayaan sudah menjadi suatu alat suatu negara untuk

mempromosikan negara tersebut, baik secara kebudayaannya atau bahkan

ekonominya yang tetap menjadi sarana politik luar negeri. Kepentingan suatu

negara melalui Diplomasi melalui kebudayaan saat ini sangatlah tepat, dimana

jarak antar negara tak lagi terlihat dengan adanya teknologi. Republik Korea

Selatan dengan baik dapat menjadikan budaya mereka sebagai soft power yang

dapat dijadikan sebagai alat untuk mencapai kepentingan nasional, selain itu

kebudayaannya juga menjadi dikenal oleh masyarakat di seluruh dunia

Jika berbicara mengenai perekonomian, memang tak lepas dari sektor

makro dan mikronya. Ekonomi Mikro membahas kegiatan perekonomian individu

,pemasukan dan penawaran dan laba rugi suatu perusahaan3. Sedangkan Ekonomi

makro membahas kegiatan ekonomi secara keseluruhan (agregat), antara lain

pendapatan nasional, pertumbuhan ekonomi, inflasi, pengangguran, investasi, dan

kebijakan ekonomi4 . Selain itu Gambaran besar dari ekonomi Makro adalah

3

Nyoman Sudapet, Ekonomi Mikro dan Makro di akses dari

http://nyomansudapet.dosen.narotama.ac.id/2012/02/08/ekonomi-mikro-dan-makro-%E2%80%93-pengertian-dan-perbedaan/ diakses pada 20 desember 2013 13:22

4

(22)

3

perekonomian secara meluas sererti pertumbuhan ekonomi dan pengganguran5.

Menurut Prahatma Rahadja dan Mandala Manurung ekonomi mikro diartikan

sebagai bagian dari ilmu ekonomi yang menganalisa mengenai bagian-bagian

kecil dari keseluruhan kegiatan perekonomian6

Dampak Korean Wave atau hallyu terhadap Pada Perekonomian Makro

di Republik Korea Selatan:

Saat ini menunjukkan bahwa hallyu menyokong GDP Republik Korea

Selatan sebanyak 0,2% hallyu menyokong $1,87 miliar atau 2,14 triliun won pada

sektor ekspor dan pariwisata pada tahun 2004. Di kategori penjualan

barang-barang lokal, hallyu mampu menyumbang $918 miliar7 . Keuntungan dari sektor

pariwisata, produk dalam negeri yang mulai digemari masyarakat internasional

sampai pemasukan dari hak siar drama-drama korea selatan di luar negeri.

Dengan banyaknya musisi Republik Korea Selatan (boyband,girlband,band,solo)

menjadikan pendapatan dari sektor ini salngatlah besar, dengan pendapatan total

sebanyak 997.3 milyar Won serta nilai ekspor sebesar 48.5 milyar Won dan

sebanyak 78.728 tenaga kerja yang diserap dari sektor ini. Pemerintah Republik

Korea Selatan telah mengakui bahwa peningkatan minat dalam budaya populer

Republik Korea Selatan akan menguntungkan sektor ekspor negara itu. Menurut

5_{Matthew Bishop, Ekonomi panduan lngkap dari A sampai Z, hlm 192,Pustaka baca 2010}

Yogyakarta

6

Pengantar Ilmu Ekonomi (Mikroekonomi dan Makroekonomi),Prahatma Rahadja dan Mandala Manurung, halaman 10, Lembaga Penerbitan Fak. Ekonomi Universitas Indonesia,2002 , Jakarta

7

Korean wave dan peningkatan [erekonomian korea selatan diakses dari

(23)

4

perkiraan pemerintah, sebesar US $ 100 juta atau peningkatan ekspor hasil produk

budaya dalam peningkatan ekspor US $ 412 juta barang-barang konsumen

lainnya8 .

Tabel 1.1 Ekspor budaya dan Hiburan Republik Korea Selatan9

Dampak Korean Wave atau hallyu terhadap Perekonomian Mikro di

Republik Korea Selatan

Selain pemerintah peran Swasta atau non government Community juga

sangat besar. SM entertaiment10 adalah pemasok serta penyedia artis-artis hallyu

8

Ina global, http://www.inaglobal.fr/en/music/article/k-pop-story-well-oiled-industry-standardized-catchy-tunes diakses pada 15 desember 2013 15:23

9

(24)

5

yang akan di orbitkan ke internasional seperti super junior, Girl Generation atau

SNSD, BoA,EXO dan lain-lain. SM entertaiment juga merupakan menejemen artis

tersukses di Republik Korea Selatn saat ini. Di lihat dari jumlah pendapatan yang

mereka dapat, yakni sebesar 162 millyar Won pada tahun 201311 serta menyerap

lebih dari 1000 tenaga kerja pada 2013. Dari banyaknya pendapatan yang di dapat

pihak SM entertaiment atau swasta membuat peranan non-goverment dalam

penyokong perekonomian di Republik Korea Selatan juga sangat besar. Dengan

rincian pendapatan Girl Generation meraup $19.3 juta. Sedangkan Super Junior

meraup $12.3 juta USD12

Selain itu Kontribusi Korean Wave selain berperan besar dalam kegiatan

ekspor ternyata juga sangat berpengaruh dalam peningkatan jumlah pariwisata ke

Republik Korea Selatan yang setiap tahun naik selama Korean Wave berlangsung.

Apa yang ditonton orang terutama orang-orang di luar negeri dalam tayangan

film-film drama Republik Korea Selatan yang selalu menunjukkan bagaimana

keindahan Republik Korea Selatan dan nilai-nilai sosialnya, mampu menarik

mereka untuk datang langsung melihat lokasi syuting film-film tersebut. Hal

tersebut kemudian mampu menjadi pembangkit perekonomian yang baik bagi

Republik Korea Selatan. Sebagai contoh dimana pada film Winter sonata yang

Forbes, Soo Man Entertaiment Market cap diakses dari http://www.forbes.com/companies/s-m-entertainment/ diakses pada 15 desember 2013

12

Era, H.Pendapatan SM Entertainment Diakses dari

(25)

6

setelah film Winter sonata meledak di pasar internasional membuat Pulau ini

menjadi salah satu tujuan utama para turis ke Republik Korea Selatan.

Selain itu pendapatan Negara-negara lain yang terpengaruh cukup besar

dimana sering di adakannya konser-konser internasional yang di lakukan. Di

jepang Konser Super Junior dengan 110.000 penggemar mendapatkan keuntungan

₩ 15700000000 ($ 13.000.000 USD) hanya dengan dua hari tampil pada tahun

201213. Selain di Jepang komoditi Korean Wave juga merambah ke Negara lain.

Ekspor drama Republik Korea Selatan ke Taiwan yang memberikan pendapatan $

9.7 juta dollar Amerika Serikat /AS atau sekitar 35% dan Asia Tenggara yang

memberikan sekitar $ 6 juta dollar AS atau sama dengan 23,1 %14. Selain itu di

Indonesia, drama dari Republik Korea Selatan mendapatkan reting yang bagus

menurut Survei AC Nielsen Indonesia menunjukkan Endless Love rating-nya

mencapai 10 (ditonton sekitar 2,8 juta pemirsa di lima kota besar), mendekati

Meteor Garden dengan rating 11 (sekitar 3,08 juta pemirsa) di tahun 200315

Selain peran Non State menyebarkan Korea atau hallyu Pemerintah

Republik Korea Selatan juga memberikan dana bantuan atau hibah kepada

organisasi-organisasi di mancanegara yang ikut mengenalkan kebudayaan

Republik Korea Selatan. Hal tersebut dimaksudkan agar mereka bisa ikut

mempromosikan nilai kebudayaan Republik Korea Selatan tidak hanya melalui

13

Kidhae,Penghasilan 3 Agensi Besar Koreadiakses dari

http://koreanindo.net/2012/07/16/berapakah-penghasilan-konser-di-jepang-dari-tiga-agensi-besar-di-korea/ diaskes pada 31-12-2013 pada 14:06

14

Sjafri, r. Invasi K-Pop juga Terasa di Jepang: Sebuah Catatan Tryerter.

http://sosbud.kompasiana.com/2013/07/04/invasi-k-pop-juga-terasa-di-jepang-sebuah-catatan-570893.html diaskes pada 31-12-2013 pada 14:13

15

(26)

7

televisi namun juga bisa dilihat secara langsung. Peran pemerintah dapat dilihat

pada 20 tahun lalu, ketika pemerintah Republik Korea Selatan merancang sebuah

Republik Korea Selatan masa depan, dengan budayanya yang digandrungi banyak

orang di dunia. Pemerintah Republik Korea Selatan sejak saat itu memberikan

program beasiswa besar-besaran bagi para artis dan seniman di negaranya, untuk

belajar di Amerika Serikat dan Eropa. Dari program inilah dihasilkan artis-artis

berpengalaman yang mengerti selera musik, gaya hidup, bahkan selera pasar. Dari

sini kolaborasi antara pemerintah dan non-goverment mulai terjalin. Pemerintah

pun juga memutuskan untuk memberikan dukungan terhadap penyebaran

pengaruh hallyu yang semakin memuncak dan menigkatkan jati diri bangsa.

Dengan demikian menyebar luasnya pengaruh budaya hallyu,akan memainkan

peranan penting dalam meningkatkan jati diri bangsa16

Dalam penulisan ini penulis lebih menekakan pembahasan tentang

diplomasi publik Republik Korea Selatan yang di hubungkan dengan peningkatan

ekonomi. Adapun alasan penulis memilih penelitian tentang diplomasi publik

Republik Korea Selatan melalui hallyu di karenakan saat ini Republik Korea

selatan telah bermetamorfosis, yang dahulu dikenal sebagai negara industri

berubah menjadi negara dengan tingkat ekonomi yang tinggi dikarenakan

diplomasi kebudayaan mereka berupa K-POP ke dunia internasional.

16_{Reza Luk a da Yudha tara Korea Wa e Hallyu se agai}

(27)

8

Maka dari situ penulis mmenggambil judul penelitian “ Diplomasi publik

Republik Korea Selatan Melalui Halyu Terhadap Perekonomian Republik Korea Selatan” sebagai penulisan tugas akhir Hubungan Internasionalnya.

1.2 Rumusan Masalah

Dari penjabaran latar belakang di atas penulis dapat menarik rumusan

masalahnya yaitu: Bagaimana Diplomasi Publik Republik Korea Selatan

Memalui Hallyu Terhadap Perekonomian Republik Korea Selatan?

1.3 Tujuan Penelitian

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Bagaimana Republik

Korea selatan menggembangkan Perekonomian melalui diplomasi publiknya.

1.4 Pelitian terdahulu

Dalam Skripsi “Ayu Riska Wahyudia-soft diplomacy korea selatan” ia

menjelaskan bahwa dalam diplomasinya Korea Selatan menggunakan K-POP

sebagai sarana diplomasinya ke dunia Internasional. Memang saat ini K-pop

merupakan salah satu yang menunjang perekonomian Republik Korea Selatan.

Dalam Skripsi tersebut ia juga menjelaskan tentang Pembangunan citra suatu

bangsa di luar negeri termasuk dalam penanganan berbagai isu politik, ekonomi,

sosial budaya yang didasarkan pada norma dan nilai yang dianut oleh masyarakat

dalam negeri tanpa mengabaikan norma pergaulan internasional. Setelah melihat

dan membandingkan dari skripsi ini, penulis melihat satu kesamaan yang juga

mendukung konsep tulisan ini, yaitu dengan adanya K-pop serta Korean Wave

secara tidak langsung pariwisata serta perekonomian Republik Korea Selatan

(28)

9

perbedaannya ialah dalam penulisan ini penulis melihat dari sektor ekonomi tak

hanya di pengaruhi oleh non state ataupun state-nya saja namun juga adanya

kolaborasi Antara pemerintah dengan non state di dalamnya. Dikareakan Di

Republik Korea Selatan sendiri memang K-Pop merupakan alat diplomasi yang

digunakan pemerintah guna meningkatkan perekonomian negaranya, namun ada

banyak hal yang menyebabkan K-pop yang menjadikan Korea Selatan menjadi

Negara berpengaruh dalam hal budaya di dunia.

Penelitian selanjutnya ialah dari skripsi Adina Dwirezanti yang berjudul:

Budaya Populer sebagai Alat Diplomasi Publik: Analisa Peran Korean Wave

dalam Diplomasi Publik Korea Periode 2005-2010. Penelitai terdahulu juga

menonjolkan bagaimana Korea Selatan memposisikan sebagai negara yang

menggunakan diplomasi budaya dalam korean wave-nya sebagai upaya

memperkenalkannya ke dunia internasional. Referensi ini di gunakan penulis

sebagai salah satu faktor dari banyaknya faktor yang nantinya juga mempengaruhi

perekonomian Republik Korea Selatan . Perbedaan terletak pada konsep, dimana

penelitian terdahulu mcenderung menggubnakan diplomasi publik dalam

penulisannya, sebaliknya dalam tulisan ini penekanan terletak pada konsep

diplomasi Hallyu dan National branding.

Penelitian selanjutnya dari paper Mareta Chairani Kaurow yang berjudul :

Strategi Korea Selatan Dalam ekspor produk Korean waves ke Jepang. Dalam

penulisannya budaya digunakan Korea Selatan untuk merauk keuntungan dari

ekspornya ke Jepang yakni sebesar 2 juta Dollar US. Selain itu ekspor

(29)

10

bersitegang dikarenakan 35 tahun masa penjajahan Jepang di Korea.. dalam

penelitihan terdahulu ini penulis lebih menonjolkan sisi strategi yang digunakan

korea selatan ke jepang, bukan karena pendapatan yang didapatnya melainkan

image baru kedua negara atau stragegi diplomatis guna menurunkan tensi

ketegangan antar kedua negara. Perbedaannya ialah penulis menonjolkan apa

yang di dapat Korea Selatan setelah menjual produk korea wavenya ke luar negeri

(Dalam bentuk pendapatan negara serta kesejahteraan masyarakatntya di lihat dari

terserapnya SDM di dalamnya serta penurunan jumlah pengganguran yang ada)

1.5 Kerangka Pemikiran

Dalam penulisan ini penulis menggunakan beberapa konsep yakni konsep

diplomasi publik, diplomasi ekonomi, national interest dan faktor-faktor

pendukung lainnya. Ini dimaksudkan agar kerangkaan penulisan dapat jelas

pembagian level tingkatannya

1.5.1 Diplomasi Hallyu

Dalam konsep diploamsi ini diplomasi korean wave atau diplomasi hallyu

merupakan bagian yang terpenting dalam proses penyebarannya dikarenakan

bentuk upaya pencitraan diri Republik Korea Selatan melalui diplomasinya

diwujudkan melalui budaya popularnya yakni Korean wave. Istilah Korean

(30)

11

Republik Korea Selatan ke seluruh dunia.17 Diplomasi ini tak hanya di lakukan

oleh pemerintah Republik Korea Selatan saja, namun juga di lakukan oleh para

aktor non-state. Non-stats yang dimaksud adalah penggusaha rumah produksi,

Management artis bahkan para sineas atau para aktor dan pemusik. SM

entertainment merupakan bukti nyata bagaimana management ini

mempromosikan Republik Korea Selatan ke dunia Internasional. Bentuk lain

dari Diplomasi hallyu ini juga tak sebatas pemerintah pusat yang berperan,

melainkan kolaborasi antara aktor non pemerintahan juga berperan untuk

menyebaran informasi tentang Republik Korea Selatan dan meninggalkan kesan

positif pada orang lain khususnya dunia Internasional18

Dengan Banyaknya konser yang di lakukan di luar Republik Korea Selatan

serta para aktris naungan SM entertainment yang menjadi idola di dunia saat ini

(Super junior, Girl Generation atau SNSD,XO dll). Pembangunan citra positif

dari pandangan masyarakat internasional terhadap Republik Korea Selatan

tentunya dapat membangun citra politik negara itu sendiri. Selain pecitraan

dalam diplomasi hallyu pun keuntungan secara ekonomi pun didapat oleh

Republik Korea Selatan. Selain itu diplomasi hallyu cukup mempengaruhi

masyarakat Internasional, serta membawa role model media dalam pemberitaan

kepada publik19. Artinya role model ini membuat publik internasional secara

17

Sue Jin Lee, The Korean Wave: The Seoul of Asia, Strategic Communications Major Elon University halaman 85

18

Ma Young Sam,Song Jung-he & De ey Moore, Korea’s Pu li Diplomacy: A New Initiative for the Future, The Asian Institute for Policy Studies,2012

19_{Reza Luk a da Yudha tara Korea Wa e Hallyu se agai}

(31)

12

tidak langsung mendefinisikan dan memahami hallyu sebagai budaya

Internasional yang mengadopsi budaya lokal Republik Korea Selatan

1.5.2 National Branding

Nation branding adalah sebuah studi yang sangat menarik dan baru yang

terkait dengan seberapa besar dampak sebuah produk yang diperdagangkan

antar negara pada suatu dekade tertentu bagi image sebuah negara. Nation dapat

diartikan sebuah kelompok besar yang memiliki kesamaan dalan ras dan bahasa.

Di sini bisa saja terkadang beberapa elemen seperti orang, tempat, budaya atau

bahasa, sejarah, makanan, fashion, wajah-wajah terkenal, merek global, dan

sebagainya. Dengan demikian ada atau tanpa upaya membangun nation brand,

setiap negara memiliki kesan (image) dibenak pikiran audiens internasional

mulai dari kesan lemah, jelas, atau tersamar20. Menurut Jacqui True21 National

branding ialah Kegiatan yang bertujuan untuk mengukur, membangun dan

mengelola reputasi negara (erat kaitannya dengan menempatkan merek).

Beberapa pendekatan yang diterapkan, seperti pentingnya peningkatan pada

nilai simbolik produk, telah menyebabkan negara-negara menekankan

karakteristik khas mereka. Branding dan citra sama pentingnya dengan apa

yang sebenarnya mereka memproduksi dan menjual untuk dunia Internasional .

20

Maman Fathurochman, SE “PENGEMBANGAN KONSEP KOMUNIKASI NATION BRANDING INDONESIA

21

(32)

13

Republik Korea Selatan merupakan negara urutan 11 sebagai Negara

dengan National Branding tersukses22. Dengan Banyaknya Merek atau icon

yang di keluarkan Republik Korea Selatan ke dunia internasional juga membuat

pendapatan Negara pun meningkat23

1.6 Metode Penelitian 1.6.1 Jenis Penelitian

Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah jenis

penelitian Deskriptif Kualitatif. Metode penelitian deskriptif Kualitatif merupakan tipe penelitian yang bertujuan untuk menggambarkan secara teperinci

tentang fenomena yang terjadi dam menggambarkan gejala atau variable yang

dijelaskan secara sistematis,faktual dan aktual menegani fakta-fakta,sifat dan

hubungan ntara fenomena yang diamati. Peneliti melakukan pengamatan terhadap

hubungan variable yang telah tercantum dalam penelitian. Jadi dalam hal ini

peneliti ingin mengamati atau meneliti tentang diplomasi publik Republik Korea

Selatan melalui Halyu terhadap perekonomian Republik Korea selatan.

1.6.2 Batasan Waktu Penelitian

Batasan waktu yang diambil dari penelitian ini adalah tahun 2005-2013.

Tepatnya bulan Januari 2004-2013. Pada bulan and tahun tersebut pasar hallyu di

dunia mulai menunjukan hasil postifi bagi perekonomian Republik Korea Selatan.

22

http://howtoattractpublicsandinfluencestates.wordpress.com/2012/11/20/who-rules-the-world-monocles-top-twenty-overview/ diakses pada 23 desember 2013 14:54

23

(33)

14 1.6.3 Batasan Materi Penelitian

Adapun tujuan untuk menentukan batasan meteri disini agar pembahasan

penelitian ini mengenai fenomena yang diamati tidak keluar dari kerangka

penelitian yang di tentukan, Upaya pembatsan materi ini agar disamping penulis

dapat tetap fokus, penulis dapat terbantu dalam menganalisa data yang sesuai

dalam kerangka pemikiran penelitian ini. Sebagai batasanya dalam materi atau

topik dalam penlitian ini yaitu membahas mengenai diplomasi publik Republik

Korea Selatan melalui halyu terhadap perekonomian Republik Korea Selatan.

Dalam bidang ekonomi penulis membaginya menjadi dua Mikro dan Makro. Pada

perekonomian tingkat Makro penulis membahas mengenai Peningkatn jumlah

pemasukan negara dari Ekspor Budaya di Republik Korea Selatan yang di

akibatkan perkembangan Halyyu /Korean wave. Di sektor Mikro penulis

membahas artis-artis naungan SM Entertaiment serta SM Entertaiment sendiri

yang mendapatkan keuntungan besar dari Hallyu/ Korean Wave

1.6.4 Teknik pengumpulan data

Bedasarkan penelitian ini penulis menggunakan studi pustaka. Dalam

teknik penggumpulan data penulis akan mengksplorasi data sesuai dengan

pembahasan mengenai diplomasi publik Republik Korea Selatan memalui Halyu

terhadap perekonomian Republik Korea Selatan. Dalam hal ini data yang

diperoleh dari berbagai buku dan literatur,dokumen, jurnal, artikel maupun

informasi dari media cetak meupun media elektronik lainnya yang relevan dalam

masalah-masalah yang diamati. Seletah dikumpulkanm data diseleksi dan

dikelompokkan ke dalam beberapa bab pembahasan yang disesuaikan dengan

(34)

15 1.6.5AlurPemikiran

1.7 Sitematika Penulisan

Dalam penelitian ini penulis akan menjabarkan bagian dalam bab skripsi.

Pembagian ini akan disesuaikan bedasarkan kerangka pemikiran membentu

keseluruhan dari penelitian. Sistematika penulisan dalam penelitian ini di

gambarkan sebagai berikut. Melalui Hallyu terhadap perekonomian Republik Diplomasi Hallyu dan National

Branding

Aktornya State dan non state

(35)

16

1.5.2 National Branding

1.6 Metode Penelitian

1.6.1 Jenis Penelitian

1.6.2 Batasan Waktu Penelitian

1.6.3 Batasan Materi Penelitian

1.6.4 Teknik Pengumpulan Data

1.6.5 Alur Pemikiran

1.7 Sistematika Penelitian

BAB II Perkembangan Hallyu/ Korean Wave

2.1 Sejarah Hallyu

2.2 Korean Drama

2.2.1 Sa Geuk

2.2.2 Drama Korea Modern

2.3 K-POP (Musik Korea)

2.3.1 Perkembangan K-POP

(36)

17

2.3.3 Girl Generation (SNSD)

2.4 Animasi Republik Korea Selatan / Menhwa Aeinimeisyeon

2.5 Industri Kecantikan Republik Korea Selatan

BAB III Perkembangan Sektor Makro dan Mikro

3.1 Ekonomi Makro

3.2 Ekonomi Mikro

3.2.1 SM Entertaiment

3.2.2 Super Jnior

3.2.3 Girl Generation (SNSD)

3.2.3 Dampak sektor Mikro Bagi Industri Kecantikan Republik

Korea Selatan

BAB IV Diplomasi Hallyu dan National Branding Republik Korea Selatan

4.1 Diplomasi Hallyu Republik Korea Selatan

(37)

18 BAB V Penutup

5.1 Kesimpulan

(38)