Judul Skripsi:
DIPLOMASI PUBLIK KOREA SELATAN DI INDONESIA: STUDI KASUS PERAN BTS DALAM MENDUKUNG DIPLOMASI PUBLIK KOREA SELATAN DI INDONESIA TAHUN 2017-2021
Nama : Zahra Meita Anindya NIM : 1710412036
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS PEMBANGUNAN “VETERAN” JAKARTA 2022
DIPLOMASI PUBLIK KOREA SELATAN DI INDONESIA: STUDI KASUS PERAN BTS DALAM MENDUKUNG DIPLOMASI PUBLIK KOREA SELATAN DI
INDONESIA TAHUN 2017-2021
SKRIPSI
Zahra Meita Anindya 1710412036
PROGRAM STUDI HUBUNGAN INTERNASIONAL FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS PEMBANGUNAN
NASIONAL VETERAN JAKARTA 2022
PERNYATAAN ORISINALITAS
Skripsi ini adalah hasil karya sendiri, dan semua sumber yang dikutip maupun yang dirujuk telah saya nyatakan benar:
Nama : Zahra Meita Anindya
NIM : 1710412036
Program Studi : Hubungan Internasional
Bilamana dikemudian hari ditemukan ketidaksesuaian dengan pernyataan ini, maka saya bersedia dituntut dan diproses sesuai dengan ketentuan yang berlaku.
Jakarta, 12 Januari 2022 Yang Menyatakan,
Zahra Meita Anindya
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI SKRIPSI
Sebagai civitas akademika Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta, saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Zahra Meita Anindya NIM : 1710412036
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Program Studi : Hubungan Internasional
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada
Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta Hak Bebas Royalti Non Eksklusif (Non-exclusive Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul:
“Diplomasi Publik Korea Selatan Di Indonesia: Studi Kasus Peran BTS Dalam Mendukung Diplomasi Publik Korea Selatan Di Indonesia tahun 2017-2021”
Beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti ini Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta berhak menyimpan, mengalih media/formatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat, dan mempublikasikan skripsi saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.
Demikian pernyataan ini saya buat sebagaimana mestinya.
Jakarta, 12 Januari 2022 Yang menyatakan,
Zahra Meita Anindya
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, karena atas berkat dan rahmat Nya, penulis mampu menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Skripsi ini di ajukan sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana pada program studi Hubungan Internasional Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Pembangunan Universitas Veteran Jakarta.
Dengan segala keterbatasan penulis dalam melakukan riset ini, dan juga hambatan yang penulis harus lalui, pada akhirnya penyusunan Skripsi ini dapat terselesaikan. Oleh karena itu, penulis ingin mengutarakan rasa bersyukur dan terima kasih nya kepada seluruh pihak yang telah ikut membantu dan memberi dukungan untuk penulis dalam proses penulisan Skripsi ini.
Dengan ini, penulis secara khusus ingin mengucapkan banyak terimaka kasih kepada : 1. Tuhan Yang Maha Esa, atas segala berkah dan rahmat-Nya, sehingga penulis diberikan
kesempatan, kemudahan, dan kesehatan dalam menyelesaikan skripsi ini.
2. Orang tua penulis dengan segala kelebihan dan kekurangan nya yang telah memberikan dukungan selama proses penulisan skripsi.
3. Zakiya Nisa selaku sahabat penulis yang selalu memberikan semangat untuk dapat menyelesaikan segala tugas perkuliahan dan meluangkan waktunya untuk menemani penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.
4. Dosen Pembimbing Skripsi penulis, Musa Maliki, Ph.D dan Dra. Nurmasari Situmeang, M.Si yang selama setahun telah sabar membimbing dan memberi arahan serta masukan yang sangat berharga dalam penyusunan Skripsi ini.
5. Bapak Andi Kurniawan M.Si selaku Ketua Program Studi Hubungan Internasional FISIP UPN Veteran Jakarta.
6. Kepada para narasumber dan responden penulis, ARMY BTS yang telah bersedia meluangkan waktunya untuk wawancara dengan penulis dan mengisi survey demi kesuksesan penelitian penulis.
7. Teman-teman dekat penulis Fenny, Sultan, Eka, Hilda, Ori dan segenap Paguyuban Pait yang telah membantu, menghibur, dan mendukung penulis selama masa perkuliahan sampai proses penelitian ini selesai.
8. Teman-teman mahasiswa Program Studi Hubungan Internasional angkatan tahun 2017.
9. Untuk Mak Yol yang selalu memberi semangat untuk penulis dan selalu ada untuk penulis dalam keadaan apapun, terima kasih mak.
10. For Ceci, Mika, Kami, Danny, Ellie, Aina, Jules and Savannah as the Writer’s closest friends whom always giving an endless support and unconditional love so writer could finish her study.
11. Turuntuk Kim Namjoon, Kim Seokjin, Min Yoongi, Jung Hoseok, Park Jimin, Kim Taehyung, dan Jeon Jungkook whom has always helped the Writer in her darkest and the lowest point of her life.
12. Dan yang terakhir, untuk diri ku sendiri, terima kasih sudah berjuang sejauh ini!
Akhir kata, penulis memohon maaf apabila dalam penyusunan laporan ini masih terdapat hal – hal yang jauh dari sempurna. Oleh karena itu, penulis berharap agar Skripsi ini dapat dijakadikan sumber pembelajaran bagi mahasiswa/I lainnya.
Jakarta, 12 Januari 2022 Penulis
Zahra Meita Anindya
DIPLOMASI PUBLIK KOREA SELATAN DI INDONESIA : STUDI KASUS PERAN BTS DALAM MENDUKUNG DIPLOMASI PUBLIK KOREA SELATAN
DI INDONESIA TAHUN 2017-2021
Zahra Meita Anindya
ABSTRAK
Setelah mendapatkan perhatian besar dari khalayak luas dan diberi nama Hallyu atau Korean Wave di akhir tahun 2000-an, pemerintah Korea Selatan mulai menggunakan industri budaya populer nya sebagai pendekatan diplomasi publik mereka. Korea Selatan memanfaatkan perkembangan sistem Internasional dan menjadikan Budaya Populer nya dalam membangun strategi Soft Power. Dalam hal ini, BTS sebagai bagian dari Korean Wave itu sendiri hadir dalam kerangka kerja yang lebih spesifik dalam kegiatan Diplomasi Publik sebagai aktor nonnegara yang berhasil mengumpulkan perhatian global dan menjadi fenomena besar di dunia serta telah memperoleh pengakuan dan validasi sebagai budaya populer global.
Penelitian ini berfokus pada peran BTS dalam mendukung diplomasi publik Korea Selatan dan menyebarkan pengaruh nya di Indonesia. Pemilihan BTS sebagai subjek penelitian ini dikarenakan BTS merupakan salah satu bentuk manifestasi tersukses dari Korean Wave dan telah menciptakan dampak langsung bagi Korea Selatan. Dalam menganalisis, penelitian ini menggunakan metode kualitatif studi kasus untuk memberikan jawaban berbentuk deskriptif berdasarkan fakta-fakta yang ditemukan. Penelitian ini menemukan bahwa BTS sebagai aktor non-negara telah berhasil berperan dan berkontribusi aktif dalam mendukung pencapaian tujuan Diplomasi Publik Korea Selatan di Indonesia, salah satunya adalah peningkatan citra positive Korea Selatan dan keuntungan ekonomi.
Kata Kunci: Diplomasi Publik, Korea Selatan, Korean Wave, BTS, Indonesia
SOUTH KOREA’S PUBLIC DIPLOMACY IN INDONESIA : CASE STUDY THE ROLE OF BTS IN SUPPORTING SOUTH KOREA’S PUBLIC DIPLOMACY IN
INDONESIA THE YEAR 2017-2021
Zahra Meita Anindya
Abstract
After gaining great attention from a wide audience and being given the name Hallyu or Korean Wave in the late 2000s, the South Korean government began to use its popular culture industry as their public diplomacy approach. South Korea takes advantage of the development of the International system and uses its Popular Culture in building its Soft Power strategy. In this case, BTS as part of the Korean Wave itself is present in a more specific framework in Public Diplomacy activities as non-state actors who have successfully garnered global attention and become a big phenomenon in the world and have gained recognition and validation as global popular culture. This study focuses on the role of BTS in supporting South Korean public diplomacy and spreading its influence in Indonesia. The choice of BTS as the subject of this research is because BTS is one of the most successful forms of manifestation of the Korean Wave and has created a direct impact on South Korea. In analyzing, this research uses a qualitative case study method to provide descriptive answers based on the facts found. This study found that BTS as a non-state actor has succeeded in playing an active role and contributing to the achievement of the goals of South Korean Public Diplomacy in Indonesia, one of which is increasing the positive image of South Korea and economic benefits.
Keywords: Public Diplomacy, South Korea, Korean Wave, BTS, Indonesia
DAFTAR ISI
PERNYATAAN ORISINALITAS ... ii
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI SKRIPSI ... iii
LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI ... iv
KATA PENGANTAR ... v
ABSTRAK ... vii
Abstract ... viii
DAFTAR TABEL ... xi
DAFTAR GRAFIK ... xii
DAFTAR GAMBAR ... xiii
DAFTAR SINGKATAN ... xiv
DAFTAR LAMPIRAN ... xv
BAB I ... 1
PENDAHULUAN ... 1
I.1 Latar Belakang Masalah ... 1
I.2 Rumusan Masalah ... 7
I.3 Tujuan Penelitian ... 7
I.4 Manfaat Penelitian ... 7
I.5 Sistematika Penulisan Skripsi ... 8
BAB II ... 10
TINJAUAN PUSTAKA ... 10
II.1 Kajian Pustaka ... 10
II.1.1 Soft Power ... 14
II.1.2 Diplomasi Publik ... 17
II.1.3 Multi-track Diplomacy ... 20
II.3 Alur Pemikiran ... 23
BAB III ... 25
METODELOGI PENELITIAN ... 25
III.1 Pendekatan Penelitian ... 25
III.2 Jenis Penelitian ... 27
III.3 Jenis Data ... 28
III.4 Teknik Pengumpulan Data ... 28
III.5 Teknik Analisis Data ... 29
III.6 Waktu dan Lokasi Penelitian ... 30
BAB IV ... 32
DIPLOMASI PUBLIK KOREA SELATAN ... 32
IV.1 Diplomasi Publik Korea Selatan ... 32
IV.1.1 Awal Mula Hallyu/Korean Wave ... 37
IV.1.2 Munculnya Korean Pop ... 44
IV.2 Munculnya BTS dan Peran BTS dalam Penyebaran Pengaruh Korea Selatan di Dunia ... 47
IV.3 Peran BTS dalam Mendukung Diplomasi Publik Korea Selatan ... 54
VI.3.1 Honorary Tourism Ambassador ... 58
IV.3.2 Learn! KOREAN with BTS ... 62
IV.3.3 Special Envoys for Public Diplomacy ... 63
IV.4 Hubungan Diplomatik Korea Selatan dan Indonesia ... 65
BAB V ... 69
ANALISIS PERAN BTS DALAM MENDUKUNG DIPLOMASI PUBLIK KOREA SELATAN DI INDONESIA TAHUN 2017-2021... 69
V.1 Peran BTS dalam Mendukung Diplomasi Publik Korea Selatan di Indonesia ... 70
V.2 Dampak kehadiran BTS di Indonesia ... 79
V.2.1 Dampak Bidang Ekonomi ... 79
V.2.2 Dampak Bidang Sosial ... 85
V.3 Peran BTS dalam Mendukung Pencapaian Tujuan Diplomasi Publik Korea Selatan di Indonesia ... 92
BAB VI ... 96
KESIMPULAN ... 96
DAFTAR PUSTAKA ... 98
DAFTAR TABEL
Tabel 1. Characteristics of the Korean Wave by Period ... 41
DAFTAR GRAFIK
Grafik 1. Kontribusi BTS terhadap PDB Korea Selatan... 56 Grafik 2. Perkiraan dampak ekonomi dari konser BTS yang diadakan di Seoul pada Oktober 2019...
57
Grafik 3. Perkiraan efek ekonomi Korea Selatan yang dihasilkan dari pencapaian "Dynamite"
BTS pada tangga lagu Billboard tahun 2020 ... 57 Grafik 4. Google Trends perbandingan interest masyarakat Indonesia antara BTS, Blackpink dan Exo tahun 2017-2021 ... 71 Grafik 5. Survey minat belajar Bahasa Korea karena BTS ... 90
DAFTAR GAMBARGambar 1. Multi-track Diplomacy FrameworkError! Bookmark not defined.
Gambar 2. Framework Diplomasi Publik Korea Selatan ... 36
Gambar 3. Tiga perusahaan hiburan atau agensi terbesar pertama di Korea Selatan ... 46
Gambar 4. Awal debut BTS ... 48
Gambar 5. Musik Video IDOL ... 49
Gambar 6. BTS dengan Penghargaan Guiness World Records ... 50
Gambar 7. BTS memberikan pidato saat rapat umum PBB 2018 ... 51
Gambar 8. Kampanye Love Myself BTS dengan UNICEF di Sosial Media ... 51
Gambar 9. Kampanye Love Myself BTS bersama dengan UNICEF ... 52
Gambar 10. BTS menjadi duta global ABB FIA Formula E Campionship ... 53
Gambar 11. Pernyataan #StopAsianHate oleh BTS di sosial media ... 54
Gambar 12. Poster promosi Pariwisata BTS tahun 2017-2018 ... 59
Gambar 13. Poster promosi Live Seoul like I do, Create and Share tahun 2019 ... 60
Gambar 14. Poster promosi See You in Seoul tahun 2020 ... 60
Gambar 15. Poster promosi Your Seoul Goes On tahun 2021 ... 61
Gambar 16. Cover buku Learn! Korean with BTS ... 62
Gambar 17. BTS dan Presiden Korea Selatan Moon Jae-in dalam upaca pemberian sertifikat penunjukan sebagai Special Presidential Envoy... 64
Gambar 18. Data survey BTS ARMY Cencus 2020 ... 72
Gambar 19. Chatime X BT21 ... 73
Gambar 20. UNIQLO X BT21 ... 73
Gambar 21. BT21 and LINE FRIENDS Pop-up Shop di Senayan, Jakarta, Indonesia ... 74
Gambar 22. Donasi ARMY BTS untuk Ojol ... 75
Gambar 23. BTS Pop-up Store MOTS Showcase di Jakarta, Indonesia ... 77
Gambar 24. BTS Youtube Views 2021 by country ... 77
Gambar 25. Akun hiburan yang paling banyak dibicarakan di Indonesia tahun 2021 ... 78
Gambar 26. Poster Iklan Tokopedia X BTS ... 79
Gambar 27. Tokopedia X BTS menjadi Trending Topic di seluruh dunia ... 80
Gambar 28. Samsung Galaxy Buds+ Edisi BTS ... 81
Gambar 29. BTS sebagai Brand Ambassador Samsung Galaxy S20+ edisi BTS ... 82
Gambar 30. BTS sebagai Brand Ambassador SUV Palisade Hyundai pada tahun 2018 ... 82
Gambar 31. Kolaborasi BTS X Hyundai ... 83
Gambar 32. Hasil Survey penulis terhadap minat untuk mengunjungi Korea Selatan ... 84
Gambar 33. Ucapan apresiasi Dirjen WHO kepada ARMY BTS Indonesia ... 85
Gambar 34. Kegiatan Vaksinasi yang dilakukan oleh Senyum Army ... 86
Gambar 35. Project yang dilakukan oleh ARMY BTS di Indonesia ... 87
Gambar 36. Survey Perubahan Persepsi terhadap Korea Selatan sebelum dan sesudah mengenal BTS ... 89
Gambar 37. Program Zenius Live : LEARN! Korean with BTS ... 90
DAFTAR SINGKATAN
K – POP : Korean Pop
KSCC : The Korean Studies and Culture Centre KOICA : Korea International Cooperation Agency MOFA : Ministry of Foreign Affair
KCC : Korean Culture Centre
KF : Korea Foundation
KOFICE : Korean Foundation for International Cultural Exchange
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1. Form Survey ...
105
Lampiran 2. Focus Group Discussion ...
106
Lampiran 3. Hasil Turnitin ... 107
