Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Association Terhadap Keputusan Pembelian Sampo Clear Men Pada Mahasiswa Pendidikan Jasmani Sekolah S1 Universitas Negeri Medan
Teks penuh
Gambar
Dokumen terkait
Dalam penelitian ini, asosiasi merek (brand association) tidak berpengaruh terhadap rasa percaya diri konsumen dalam keputusan pembelian gadget merek Samsung,
ini adalah “ Sejauhmana pengaruh brand equity yang terdiri dari kesadaran merek (brand awareness), persepsi kualitas (perceived quality), asosiasi merek (brand
³3HQJDUXK Kesadaran Merek (Brand Awareness), Persepsi Kualitas (Perceived Quality), dan Asosiasi Merek (Brand Association) terhadap Keputusan Pembelian melalui
Nilai koefisien determinasi adalah sebesar 47,2% yang artinya variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel brand awareness, dan brand associations
Diantara variabel citra merek (brand image) yang terdiri dari keunggulan asosiasimerek (favorability of brand association), kekuatan asosiasi merek (strength of
Citra terhadap merek berhubungan dengan sikap yang berupa keyakinan dan preferensi terhadap suatu merek, adapun menurut pendapat Cahyani & Sustrasmawati, 2016 yang menyatakan bahwa
Jika meerujuk pada empat dimensi Brand Awareness dari Aaker 2000, maka penelitian ini membuktikan bahwa keempat level Brand Awarness telah dilampui oleh keta merek kopi dalam penelitian
Ha.1 : Brand Awarness berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Ho.2 : Brand Association tidak berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian Ha.2 : Brand
