HUBUNGAN ANTARA PERSEPSI TENTANG BOUTIQUE lAYOUT
DENGANKEPUTUSAN MEMBELIKONSUMEN
Oleh: DHANY HIDAYAH ( 01810279 )
Psychology
Dibuat: 2007-04-17 , dengan 3 file(s).
Keywords: Persepsi Tentang Boutique Layout, Keputusan Membeli
Perkembangan retail di Indonesia yang sangat pesat membuat retailer berlomba-lomba untuk membuat suatu boutique layout yang cantik. Mereka mencoba mencari cara bagaimana menarik konsumen sebanyak-banyaknya agar membeli di toko mereka. Pangsa pasar di Indonesia yang mumpuni sangat prospektif bagi para pedagang eceran untuk mengembangkan usahanya.
Meskipun segi ekonomi di Indonesia masih belum stabil, tapi tidak menyurutkan para konsumen untuk membelanjakan uangnya. Hal ini berkaitan dengan keputusan membeli konsumen. Para konsumen mempuyai motif dalam pengambilan keputusan misalnya kebutuhan untuk hidup, kemewahan, dan lain-lain. Kecenderungan konsumen di Indonesia yang lebih mengutamakan gengsi, memacu gerak retail untuk lebih maju. Maka, persepsi tentang suatu boutique layout yang positif dari konsumen sangat dibutuhkan oleh para retailer.
Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan antara persepsi tentang boutique layout dengan keputusan membeli konsumen.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang berada di Toko Busana Muslim Az-Zahra Matos, selanjutnya subjek dijadikan sampel dalam penelitian ini dengan teknik accidental
sampling, penentuan sampel secara kebetulan yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dan dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu sebagai
sumber data. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan skala yaitu skala persepsi tentang boutique layout dan skala keputusan membeli konsumen.
Teknik analisa data yang digunakan adalah menggunakan korelasi product moment person yang mana perhitungan analisa data juga dapat menggunakan komputer yaitu program SPSS versi 12, 00
Pada penelitian ini mendapatkan hasil bahwa nilai r adalah -0,280 dan P sebesar 0,005 yang berarti ada hubungan negatif antara persepsi tentang boutique layout dengan keputusan membeli konsumen. Kemudian dari hasil perhitungan koefisien korelasi determinasi diperoleh 0,07 atau sebesar 7 % yang menandakan sumbangan efektif persepsi tentang boutique layout terhadap keputusan membeli sebesar 7 % sedangkan sisanya 93 % disebabkan faktor lain
Abstract
more advanced motion. Thus, the perception of a boutique layout positive from consumers is needed by the retailer.
The goal of this research is to investigate the relationship between perception of the boutique layout with consumer buying decisions.
Population in this research is that consumers who are in Muslim Clothing Store Az-Zahra Matos, then the subject as a sample in this study by accidental sampling technique, sample
determination by chance that anyone who by chance meets and can be used as a sample, if the person is deemed coincidence found it as a data source. Data collection techniques used were a scale of perceptions about the boutique scale layout and scale of consumer buying decisions. Data analysis technique used is to use the product moment correlation calculations person which data analysis can also use the computer program SPSS version 12, 00
