PENGARUH FAKTOR GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN BELANJA ONLINE PRODUK PAKAIAN
(Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang)
SKRIPSI
Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Mencapai Derajad Sarjana Ekonomi
Oleh :
SYARWANI AFDAL 06.610.124
FAKULTAS EKONOMI
PENGARUH FAKTOR GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN BELANJA ONLINE PRODUK PAKAIAN
(Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang)
SKRIPSI
Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Mencapai Derajad Sarjana Ekonomi
Oleh :
SYARWANI AFDAL 06.610.124
FAKULTAS EKONOMI
SURAT PERNYATAAN Yang bertanda tangan di bawah ini :
Nama : Syarwani Afdal
Nim : 06610124
Jurusan : Manajemen Fakultas : Ekonomi
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG Dengan ini menyatakan dengan sebenar – benarnya bahwa :
1. Tugas Akhir Dengan Judul
PENGARUH FAKTOR GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN BELANJA ONLINE PRODUK PAKAIAN (Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang) adalah hasil karya saya dan dalam naskah tugas akhir ini tidak terdapat karya ilmiah yang pernah diajukan oleh orang lain untuk memperoleh gelar akademik di suatu perguruan tinggi dan tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis dan di terbitkan oleh orang lain, baik sebagian ataupun keseluruhan, kecuali yang secara tertulis dikutip dalam naskah ini disebutkan dalam kutipan dan daftar pustaka.
2. Apabila ternyata di dalam tugas akhir ini dapat dibuktikan terdapat unsur – unsur PLAGISASI saya Bersedia TUGAS AKHIR INI DIGUGURKAN DAN GELAR AKADEMIK YANG TELAH SAYA PEROLEH DIBATALKAN. Serta diproses sesuai dengan ketentuan hukum yang berlaku.
3. Tugas akhir ini dapat dijadikan sumber pustaka yang merupakan HAK BEBAS ROYALTI NON EKLUSIF.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya untuk digunakan sebagaimana mestinya.
Malang, 14 April 2011
KATA PENGANTAR
Asssalamu’alaikum Wr. Wb.
Segala puji dan syukur hanya untuk Allah SWT. Yang Maha Pengasih lagi Maha Penyayang, karena telah melimpahkan semua rahmat dan hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan skripsi yang berjudul ” Pengaruh Faktor Gaya Hidup Terhadap Keputusan Belanja Online Produk Pakaian (Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang)” yang mana merupakan persyaratan untuk memperoleh gelar kesarjanaan dalam program studi Manajemen pada Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Malang.
Penulis menyadari bahwa tanpa adanya dorongan dan bimbingan dari berbagai pihak, skripsi ini tidak akan terealisir dengan baik, oleh karena itu pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih sebesar-besarnya kepada:
1. Bapak DR. Muhadjir Effendy, M.AP selaku Rektor Universitas Muhammmadiyah Malang.
2. Bapak Dr. Nazaruddin Malik, Msi. selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Malang.
xi 4. Bapak Dedy Rahmawanto, SE. MM. selaku dosen pembimbing II yang dengan
kesabaran dan ketelitian beliau dalam membimbing skripsi hingga selesai.
5. Untuk Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ekonomi yang telah memberikan wawasan dan pengetahuan kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan tugas akhir/ skripsi ini dengan baik.
6. Kedua orang tua dan saudara-saudaraku terima kasih atas doa dan dorongannya. 7. Teman-teman Tlogomas gang 10 dan teman-teman jurusan Manajemen C 2006. 8. Sahabat-sahabatku (Mawanmalvin, Meidiansyah, Fauzi, Trio, Novan, Adit, Eka,
Boyke, Chatur, Rian, Andi, Saana Eleonoora Valli) terima kasih atas dukungannya.
Penulis sadar bahwa skripsi ini jauh dari sempurna, oleh karena itu peneliti berharap ada kritik dan masukan yang membangun. Semoga skripsi dapat bermanfaat bagi semua.
Wassalamu’alaikum Wr. Wb.
Malang, Februari 2011
DAFTAR ISI
2. Variabel-variabel dalam Perilaku Konsumen ... 14
3. Model Perilaku Konsumen ... 15
4. Karakteristik Konsumen ... 16
5. Faktor-faktor Psikologis Konsumen... 23
6. Tahap-tahap Proses Pengambilan Keputusan ... 26
7. Internet Marketing ... 30
C. Definisi Operasional variabel. ... 34
xiii
I. Analisi Data ... 43
J. Uji Hipotesis ... 44
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN ... 49
A. Gambaran Umum Daerah Penelitian ... 49
B. Data dan Sumber Data ... 50
1. Karakteristik Responden ... 50
2. Distribusi Jawaban ... 53
2. Hasil Analisis Regresi Linier Berganda ... 60
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 2.1 Perbedaan Penelitian Terdahulu dan Sekarang ... 10
Tabel 2.2 Dimensi Gaya Hidup ... 23
Tabel 3.1 Rentang Skala ... 44
Tabel 4.1 Distribusi Responden Berdasarkan Fakultas... 51
Tabel 4.2 Distribusi Responden Berdasarkan Tahun Angkatan ... 52
Tabel 4.3 Distribusi Jawaban Responden Berdasarkan Jenis Kelamin... 53
Tabel 4.4 Distribusi Jawaban Responden Pada Variabel Aktivitas ... 54
Tabel 4.5 Distribusi Jawaban Responden Pada Variabel Minat ... 55
Tabel 4.6 Distribusi Jawaban Responden Pada Variabel Pendapat ... 56
Tabel 4.7 Distribusi Jawaban Responden Pada Variabel keputusan ... 57
Tabel 4.8 Hasil Uji Validitas ... 59
Tabel 4.9 Hasil Uji Reliabilitas ... 60
Tabel 4.9 Rentang Skala Variabel Aktivitas ... 61
Tabel 4.9 Rentang Skala Variabel Minat ... 62
Tabel 4.9 Rentang Skala Variabel Pendapat ... 63
Tabel 4.9 Rentang Skala Variabel Keputusan... 65
Tabel 4.10 Pengolahan Data Metode Regresi Linier Berganda Pertama .... 67
Tabel 4.11 Hasil Uji F ... 69
Tabel 4.12 Hasil Uji T ... 70
Tabel 4.13 Pengolahan Data Metode Regresi Linier Berganda Kedua ... 71
Tabel 4.14 Hasil Uji F ... 75
Tabel 4.15 Hasil Uji T ... 76
xv DAFTAR GAMBAR
Halaman Gambar 1.1 Trand Bisnis Online Dalam Enam Bulan Kedepan Pilihan
Konsumen Online……… 5
Gambar 2.1 Hubungan stimulus, intervening, dan respon ... 14
Gambar 2.2 Model Perilaku Konsumen ... 15
Gambar 2.3 Proses Pembelian Konsumen Lima Tahap ... 29
DAFTAR LAMPIRAN
Halaman Lampiran 1 Kuisioner ... Lampiran 2 Distribusi Jawaban ... Lampiran 3 Distribusi Frekuensi ... Lampiran 4 Uji Validitas dan Uji Reliabilitas ...
xvii DAFTAR PUSTAKA
Dave Chaffey, Richard Mayer, Kevin Johnston, dan Fiona Ellis-Chadwick, 2003. Internet Marketing Strategy, Implementation and Practice, Second Edition, Harlow, England: Pearson Education Limited.
Hanson, Ward.,2000, Pemasaran Internet, Salemba Empat, Jakarta
Hollensen , S., 2003, Marketing Management-A Relationship Approach, Upper Saddle River, New Jersey: Prentice Hall.
Kasali, Renald, 2000, Membidik Pasar Indonesia, Segmentasi, Targetting, dan Positioning, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jkarta.
Kotler P., 2002, Manajemen Pemasaran; Edisi Milenium, Jilid 2, PT. Prenhallindo, Jakarta.
Kotler P., Amstrong G., 2001, prinsip-prinsip pemasaran, edisi kedelapan, jilid 1, Erlangga, jakarta.
Mangkunegara A. P., 2005, Perilaku Konsumen; Edisi Revisi, PT. Refika Aditama, Bandung.
Nugroho J. Setiadi., 2003, Perilaku Konsumen Konsep Dan Implikasi Untuk
Strategis Dan Penelitian Pemasaran, Edisi I,Penerbit Prenada Media, Jakarta
Peter, J. Paul, dan Olson, Jerry C, 2000, Costumer Behavior, Perilaku konsumen dan Strategi Pemasaran, Erlangga, Jakarta.
Rangkuti F., 2005, Riset Pemasaran; Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Universitas Muhammadiyah Malang, Skripsi, Universitas Muhammadiyah Malang, Malang
Roberts, Mary L., 2003, Internet Marketing: Integrating Online and Offline Strategies, International Edition, New York, Amerika: McGraw-Hill/Irwin. Setiadi, Nugroho. J.,2008, Perilaku Konsumen : konsep dan implementasi untuk
strategi dan penelitian pemasaran; edisi pertama, cetakan ke-3, kencana prenanda media group, jakarta.
Simamora, Bilson., 2003, Membongkar Kotak Konsumen, Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Suliyanto., 2005, Analisis Data Dalam Aplikasi Pemasaran, GHALIA INDONESIA, Bogor
Sunarto, 2000, Pemasaran. BPFE UST Yogyakarta
Santoso, Singgih dan Tjiptono, Fandy. 2001, Riset Pemasaran, PT Elex Media Kompitindo, Jakarta
Turban, Efraim, Kelly Rainer dan Richard E. Potter. 2006. Pengantar Teknologi Informasi, Salemba Infotek, Jakarta
Widayat., 2004, Metode Penelitian Pemasaran, UMM press Gunawantj., 2009, Fenomena Internet Marketing di Indonesia
(www.gunawantj.wordpress.com) diakses pada tahun 2010 Junaidi., 2010., Cara Membaca Tabel f dan Tabel t
(www.junaidichaniago.wordpress.com) di akses pada tahun 2010 Ocky, Christzendy. M. S., 2009, Fenomena Bisnis Online
(www.banyakide.blogspot.com) di akses pada tahun 2010 www.cashcowcart.com di akses pada tahun 2010
