MEMPROMOSIKAN LAGU RELIGI
Skripsi
Diajukan untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Komunikasi Islam (S.Kom.I)
Oleh
FARWAH ASSEGAF
NIM: 109051000146
JURUSAN KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM
FAKULTAS ILMU DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI
SYARIF HIDAYATULLAH
LEMBAR PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa :
1. Skripsi ini merupakan karya asli saya yang diajukan untuk memenuhi
salah satu persyaratan memperoleh gelar strata satu (S1) Universitas Islam
Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta.
2. Semua sumber yang saya gunakan dalam penulisan ini telah saya
cantumkan sesuai dengan ketentuan yang berlaku di UIN Syarif
Hidayatullah Jakarta.
3. Jika di kemudian hari terbukti bahwa karya ini merupakan hasil plagiat
atau hasil jiplakan karya orang lain, maka saya bersedia menerima sanksi
yang berlaku di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.
Jakarta, 13 Februari 2014
Penulis
i Farwah Assegaf
Strategi Komunikasi Marketing Public Relation CV. Forte Entertainment
Dalam Mempromosikan Lagu Religi
Dalam bisnis global saat ini, public relations dan marketing (pemasaran) digunakan untuk saling mendukung. Meskipun antara public relations dan
marketing secara filosofis berbeda. Public relations bertujuan membangun citra
(kepada target publik) sedangkan marketing bertujuan menjual produk (product
selling) kepada target market. Perpaduan antara dua elemen penting organisasi ini
melahirkan konsep “Marketing Public Relations” (MPR). Marketing public
relations mempunyai unsur yang sangat penting dalam sebuah perusahaan,
institusi pemerintahan, institusi pendidikan, dan lain-lain. Khusunya pada perusahaan rekaman seperti CV. Forte Entertainment. Oleh karena itu diperlukan adanya strategi komunikasi marketing public relation CV. Forte Entertainment dalam mempromosikan lagu religi agar tujuan tersebut tercapai.
Bagaimana strategi komunikasidan metode apa saja yang digunakan CV. Forte Entertainment dalam mempromosikan lagu religi? Apa saja hambatan-hambatan komunikasi dalam mempromosikan lagu religi?
Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kualitatif. Tipe penelitian ini menggunakan tipe deskripsi analisis, yang bertujuan untuk menjelaskan fenomena dengan sedalam-dalamnya melalui pengumpulan data. Teknik pengumpulan data melalui teknik observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Adapun responden yang diwawancarai adalah marketing public
relation CV. Forte Entertainment.
Strategi yang digunakan marketing public relation CV. Forte Entertainment dalam mempromosikan lagu religi adalah: strategi menentukan pesan, strategi menentukan metode, strategi menjaga citra positif, aktivitas strategi promosi, strategi open house, dan evaluasi. Metode yang digunakan adalah time line, yaitu mempromosikan lagu religi di waktu-waktu yang tepat seperti pada Bulan Suci Ramadhan, promo film dan sinetron religi.
Hambatan dalam kasus pembuatan lagu religi yang paling potensial adalah banyaknya persaingan antara perusahaan rekaman yang berada di Indonesia. Tetapi semua itu tidak menjadi halangan CV. Forte Entertainment dalam mempromosikan lagu religi.
Dari hasil penelitian di atas dapat disimpulkan, bahwa dengan menggunakan strategi komunikasi, semua itu berhasil dilakukan oleh marketing
public relation CV. Forte Entertainment dalam mempromosikan lagu religi
dengan hasil yang sangat baik. Hal ini dapat dilihat dari banyaknya penjualan kaset, CD yang sangat meledak dipasaran, serta dapat memberikan banyak pengetahuan agama dan menjadi wadah bagi pendengar lagu religi.
ii
Bismillahirrahmanirrahim,
Assalamu’alaikum Wr. Wb.
Dengan mengucapkan rasa syukur ke hadirat Allah SWT, yang telah
memberikan rahmat, taufik, dan hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan
penulisan skripsi ini. Shalawat serta salam semoga Allah SWT limpahkan kepada
Nabi Muhammad SAW, beserta keluarga, para sahabat dan pengikutnya.
Sekalipun skripsi yang berjudul “Strategi Komunikasi Marketing Public
Relation CV. Forte Entertainment Dalam Memromosikan Lagu Religi” ini masih jauh
dari sempurna, namun ini merupakan suatu usaha yang maksimal, karena dalam
proses penyelesaiannya tidak sedikit kesulitan dan hambatan dalam penyusunan
skripsi ini. Namun berkat pertolongan Allah SWT yang memberikan nikmat-Nya dan
kesungguhan kepada penulis serta bantuan yang penulis terima dari berbagai pihak
yang telah membantu dalam penulisan skripsi ini.
Untuk itu penulis mengucapkan terima kasih kepada:
1. Prof. Dr. Komaruddin Hidayat, M.A sebagai Rektor UIN Syarif Hidayatullah
Jakarta
2. Dr. Arief Subhan, M.A, selaku Dekan Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu
Komunikasi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. Dr. Suprapto, M.Ed selaku
iii
3. Bapak Rachmat Baihaky, MA selaku Ketua Jurusan Komunikasi dan
Penyiaran Islam, Ibu Umi Musyarofah, M.A selaku Sekretaris Jurusan
Komunikasi dan Penyiaran Islam.
4. Ibu Siti Napsiyah, M.SW, sebagai Dosen Penasehat Akademik KPI E
angkatan 2009, yang telah memberikan bantuan dalam penyusunan proposal
skripsi.
5. Drs. Wahidin Saputra, M.A selaku dosen pembimbing skripsi yang telah
meluangkan waktunya serta memberi arahan dan masukan dalam membantu
penulisan skripsi ini.
6. Bu Kristina Santi S.Sos selaku Marketing Public Relation di CV. Forte
Entertainment yang bersedia saya wawancara, Bu Ema selaku bagian
keuangan, Bu Indri selaku bagian publishing dan Mas Ibeng selaku promotion
di Label Aquarius Musikindo yang bersedia membantu saya dalam proses
wawancara di Label CV. Forte Entertainment.
7. Seluruh dosen yang telah mengajarkan ilmunya kepada penulis dari semester I
hingga semester VIII. Semoga ilmu yang diberikan menjadi amal baik di
akhirat kelak, Amin.
8. Para staf Tata Usaha (TU) yang telah membantu surat menyurat untuk
penelitian skripsi ini, dan para staf perpustakaan yang telah memberikan
iv
kasih sayang serta selalu mendukung dan mendoakan saya hingga saat ini.
10. Keluarga besar penulis, yang mendukung penulis dalam penyelesaian skripsi
ini. Kakak-kakakku Hasan Yusuf Assegaf, Zafirah Assegaf, sepupu-sepupuku
Afifah, Faqih, dan tanteku Fatmah Alaydrus, terima kasih semua atas
dukungannya.
11. Teman-teman seperjuangan KPI E 2009 yang memberikan banyak motivasi
untuk penulis, yang selalu menjadi teman sharing untuk penulis, berbagi canda
dan tawa, Ranni, Sita, Meta, Vira, Isni, Ifah, Annisa, Ela, Enis, Dava, dan
kawan-kawan lainnya yang tidak bisa penulis sebutkan namanya satu per satu,
kalian semua adalah sahabat sampai kapan pun.
12. Kawan-kawan KKN Kelompok Empat Belas Gita, Uswah, Yunia, dan
kawan-kawan lainnya yang tidak bisa penulis sebutkan namanya satu per satu.
13. Kawan-kawan Air Film Yusly, Iqbal, Arga, dan kawan-kawan lainnya yang
tidak bisa penulis sebutkan namanya satu per satu, terimakasih atas
dukungannya semoga kita bisa berkarya lebih baik lagi, semangat sineas muda
yang berbakat.
14. Seluruh pihak yang telah membantu dalam penyelesaian skripsi ini. Walau tak
tertulis, Insya Allah perbuatan kalian menjadi sebuah amal yang baik tertulis
v
dalam penyusunan skripsi ini. Semoga karya sederhana ini dapat bermanfaat bagi
kajian ilmu pengetahuan khususnya dalam bidang komunikasi dan penyiaran Islam.
Wassalamu’alaikum Wr. Wb.
Jakarta, 13 Feruari 2014
vi A. Srategi Komunikasi dan Ruang Lingkupnya ... 12
1. Pengertian Strategi... 12
2. Jenis-Jenis Strategi... 13
3. Pengertian Komunikasi... 14
4. Unsur-Unsur Komunikasi... 17
5. Pengertian Strategi Komunikasi... 18
6. Fungsi Strategi Komunikasi... 19
B. Marketing Public Relation ... 20
C. Lagu Religi ... 27
BAB III GAMBARAN UMUM CV. FORTE ENTERTAINMENT A. Sejarah Berdirinya CV. Forte Entertainment ... 30
B. Visi dan Misi CV. Forte Entertainment ... 33
C. Program Kerja Marketing Public Relation Label Forte Entertainment Dalam Mempromosikan Lagu Religi... 35
D. Dari Film Religi Hingga Lagu Religi... ... 37
vii
BAB IV ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI MARKETING PUBLIC
RELATION PT. FORTE ENTERTAIMENT DALAM
MEMPROMOSIKAN LAGU RELIGI
A. Strategi Komunikasi Marketing Public Relation CV.
Forte Enertainment Dalam Mempromosikan Lagu Religi .. 49
1. Strategi Menentukan Pesan ... 50
2. Strategi Menentukan Metode ... 51
3. Strategi Menjaga Citra Positif ... 52
4. Aktifitas Strategi Promosi ... 54
5. Strategi Open House ... 55
6. Evaluasi ... 55
B. Faktor Pendukung dan Penghambat ... 58
1. Faktor Pendukung ... 58
2. Faktor Penghambat ... 59
BAB V PENUTUP A. Kesimpulan ... 60
B. Saran-Saran ... 61
1 A. Latar Belakang Masalah
Komunikasi sangat penting sekali bagi kehidupan manusia sehari-hari. Istilah
komunikasi dalam bahasa Inggris communication, berasal dari bahasa latin
communication, dan bersumber dari kata comunis yang berarti sama. Sama dimaksud
adalah sama makna. Komunikasi akan berjalan dengan baik, jika pesan yang
disampaikan komunikator sampai pada komunikan, maka dibutuhkan strategi yang
baik.1
Strategi pada hakikatnya adalah perpaduan antara planning (perencanaan),
dan management (manajemen) untuk mencapai suatu tujuan. Strategi tidak hanya
berfungsi sebagai peta arah saja melainkan harus mampu menunjukkan bagaimana
taktik operasionalnya.2
Public relations merupakan suatu lembaga yang bertugas menjalin dan
menjaga hubungan baik dengan public internal, eksternal, dan stakholder
perusahaan.3 Pada masa lampau departemen Pemasaran dengan departemen Public
Relations merupakan suatu departemen yang berbeda dalam suatu perusahaan. Saat
1Onong Uhjana Effendy, Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek, (Bandung: PT. Rosda karya,
2001), Cet Ke-14, h. 9
2
Effendy, Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek, h. 32
3
ini kedua fungsi tersebut saling terintegrasi karena mayoritas perusahaan
membutuhkan Public Relations yang berorientasi kepada pasar untuk mendukung
promosi perusahaan dan produk serta pembentukan citra perusahaan. Berdasarkan
kedua hal Public Relations dan Pemasaran berintegrasi, sehingga timbullah apa yang
dinamakan dengan “Marketing Public Relations” yang dirancang untuk mendukung
tujuan pemasaran.4
Salah satunya kegiatan pemasaran yang penting dalam industri musik adalah
bidang promosi (marketing division) yang merupakan suatu sarana komunikasi bagi
perusahaan dengan pasar sasarannya (masyarakat). Untuk itu seorang marketing
public relation dalam suatu prusahaan sangat diperhitungkan kedudukannya karena
memiliki peranan dalam perputaran sistem dan manajemen perusahaan, seorang
marketing public relation dapat menjangkau aspek-aspek sosial dan kepentingan
publik, karena divisi marketing public relation bertugas menjadi jembatan antara
perusahaan dan konsumen.
Dunia musik di Indonesia mengalami perkembangan yang cukup pesat dan
tidak pernah surut, ini ditandai dengan banyaknya sebuah hasil karya musik yang
dilahirkan dari para pencipta musik atau musisi karya seni. Bagi para penikmat musik
ini adalah konsumsi publik yang secara psikologis merupakan kebutuhan untuk
hiburan atau entertainment, bahkan bisa merupakan semangat kehidupan, sedangkan
bagi pencipta musik ini adalah ungkapan yang berkaitan dengan komunikasi ekspresif
4
artinya harus diakui bahwa musik juga dapat mengekspresikan perasaan, kesadaran,
dan bahkan pandangan hidup (ideology) manusia.5
Meskipun akrab dengan dunia entertainment, tidak berarti musik menutup
ranah kajian terhadap fenomena-fenomena lain, karena lirik lagu sendiri sering tampil
dengan tema yang beraneka ragam mulai dari masalah percintaan, perang, keindahan
alam, kehidupan sehari-hari, seni budaya, agama, olahraga, sampai adat istiadat dan
hal-hal yang serealistis sekalipun. Dan sekarang ini, musik religi semakin digemari
dipenjuru dunia karena pembawaan atau aliran musik religi dapat di jadikan sarana
syiar Islam.
Dalam pelaksanaan strategi komunikasi promosi lagu religi banyak cara yang
dilakukan oleh marketingpublic relation atau divisi promosi agar masyarakat tertarik
mendengarkan bahkan menyukai lagu religi dan membeli CD atau RBT lagu religi.
Oleh karena itu, peran marketingpublic relation atau divisi marketing public relation
CV. Forte Entertainment, bertanggung jawab dalam mempromosikan lagu-lagu yang
bertemakan religi yang terkesan elegan dan modern tetapi tidak terlepas pada unsur
Islam sehingga pendengar/masyarakat khususnya remaja muslim senang untuk
mendengarkan lagu-lagu yang bertemakan religi. Contohnya seperti di tahun 2013
ini, salah satu artis Label Forte Entertainment yaitu Melly Goeslaw baru saja
meluncurkan soundtrack film terbaru yaitu “Moga Bunda Di sayang Allah” karya
5Indriya R. Dani, Indri Guli, Kekuatan musik religi: mengurai cinta merefleksi iman menuju
Tere liye, serta mengadakan kerja sama dalam membuat soundtrack sinetron yang
bertemakan religi.
Dalam hal ini musikpun bisa dijadikan dakwah secara tidak langsung oleh
perusahaan, markting public relation CV. Forte Entertainment mempunyai strategi
komunikasi yang jitu dalam mempromosikan lagu religi. Dengan demikian penulis
tertarik untuk menulis dalam sebuah skripsi yang berjudul : “Strategi Komunikasi
Marketing Public Relation CV. Forte Entertainment Dalam Mempromosikan
Lagu Religi”.
B. Pembatasan dan Perumusan masalah
1. Pembatasan Masalah
Agar penelitian tidak terlalu meluas, dan terarah, maka penelitian dibatasi
hanya pada strategi Komunikasi MPR (Marketing Public Relation) CV. Forte
Entertainment dalam mempromosikan lagu religi pada album tahun 2012 sampai
dengan 2013.
2. Perumusan Masalah
Berdasarkan batasan masalah di atas, maka penulis merumuskan masalah
sebagai berikut :
a. Bagaimana strategi komunikasi divisi marketing public relation CV. Forte
b. Bagaimana faktor pendukung dan penghambat divisi marketing public
relation CV. Forte Entertainment dalam mempromosikan lagu religi?
C. Tujuan dan Manfaat Penelitian
1. Tujuan penelitian
Berdasarkan pemikiran dan rumusan masalah di atas, maka tujuan dari penelitian
ini adalah:
a. Untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi marketing public relation
CV. Forte Entertainment dalam mempromosikan lagu religi.
b. Untuk mengetahui bagaimana faktor pendukung dan penghambat divisi
marketing public relation CV. Forte Entertainment dalam mempromosikan
lagu religi.
2. Manfaat Penelitian
a. Manfaat teoritis
Secara teoritis hasil penelitian ini dapat memberikan konstribusi bagi khazanah
keilmuan komunikasi yang menjadi salah satu perspektif keilmuan pada jurusan
Komunikasi dan Penyiaran Islam (KPI), dan fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu
Komunikasi. Terutama dalam kajian ilmu komunikasi dan komunikasi sosial, serta
dapat memberikan sumbangan pemikiran mengenai arti penting manajemen
kualitas strategi komunikasi dalam mencapai tujuan perusahaan CV. Forte
Entertainment.
b. Manfaat Praktis
Penelitian ini diharapkan dapat menjadi sebuah panduan tambahan bagi
jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam (KPI) untuk menyampaikan komunikasi
secara efektif. Dan secara praktis penelitian ini manfaatnya adalah sebagai konstribusi
penambah pemahaman, pengetahuan, dan wawasan terhadap strategi komuniasi pada
lagu religi di CV. Forte Entertainment.
D.Metodologi Penelitian
1. Metode Penelitian
Metode penelitian yang digunakan dalam penulisan skripsi ini,
mengggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif. Yaitu metode yang melakukan
penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata, gambar dan
buku-buku. Laporan penelitian akan bersifat kutipan-kutipan atau untuk memberi gambaran
penyajian laporan tersebut. Data tersebut berdasarkan dari naskah wawancara, catatan
atau memo, dan dokumen resmi lainnya.6
Dalam pengertian lain, metode ini adalah metode yang menghasilkan data
kualitatif deskriptif dan tertulis dengan informasi dari orang yang menghasilkan
hipotesis dari penelitian lapangan.7
6
Lexy J. Moleong, Metodologi Penelitian Kualitatif, (Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2000), cet. Ke 11, h. 3.
7
Maka dalam penelitian ini peneliti berusaha untuk mendapatkan data yang
sangat akurat dan lengkap dengan terjun langsung ke lapangan. Kemudian setelah
data-data sudah diperoleh, data-data tersebut dianalisis untuk mendapatkan hasil yang
sesuai berdasarkan tujuan dari penelitian.
2. Waktu dan Tempat Penelitian
Penulis melakukan penelitian pada bulan Oktober 2013 sampai dengan
Januari 2014. Sedangkan lokasi yang akan dijadikan tempat penelitian adalah Kantor
CV. Forte Entertainment, yang terletak di Jln. Sultan Iskandar Muda No. 7, Arteri
Pondok Indah, Jakarta Selatan. Untuk menghubungi via telepon (021) 72895152.
3. Subjek dan Objek Penelitian
a. Subjek Penelitian
Subjek penelitian adalah sumber-sumber tempat memperoleh
keterangan. Jadi, subjek dalam penelitian ini adalah marketingpublic relation
CV. Forte Entertainment, dalam hal ini pimpinan dan staf bagian promosi.
b. Objek Penelitian
Dalam penelitian ini objek penelitiannya adalah strategi komunikasi
4. Teknik Pengumpulan Data
Untuk mendapatkan data yang akurat dalam suatu penelitian, perlu adanya
suatu teknik atau alat pengumpulan data. Maka teknik dan langkah-langkah dalam
pengumpulan data pada penelitian ini adalah sebagai berikut:
a. Wawancara (Interview)
Wawancara mendalam dilakukan guna menambah data yang diperlukan
melalui tanya jawab seputar topik yang terkait dalam permasalahan ini. Yang akan
menjadi sumber data yakni divisi marketingpublic relation CV. Forte Entertainment
sebagai sumber data wawancara yang terkait.
b. Pengamatan (Observasi)
Observasi langsung untuk mengamati bagaimana bentuk strategi komunikasi
divisi marketingpublic relation CV. Forte Entertainment dalam hal mempromosikan
lagu religi, yaitu dengan cara mengamati langsung kegiatan yang dilakukan oleh
divisi marketing public relation CV. Forte Entertainment selama kurang lebih dua
bulan.
c. Dokumentasi
Dokumentasi yaitu pencarian sumber data berupa catatan-catatan resmi
perusahaan menyangkut strategi marketing public relations dan buku-buku atau
d. Analisis Data
Analisis data merupakan tahap yang penting dalam melakukan penelitian.
Pada tahap ini data-data yang diperoleh akan diuji kevaliditasannya. Maka untuk
memperoleh data yang valid, data-data yang sudah tekumpul kemudian di analisis
menggunakan teknik triangulasi. Teknik triangulasi adalah teknik yang
menggabungkan ketiga hasil data sementara dari observasi (pengamatan),
dokumentasi, dan wawancara. Setelah itu data-data tersebut dikumpulkan untuk
dibuat kesimpulan, dan diolah atau direvisi kembali dengan menggunakan deskriptif
analisis pendekatan analisis pendekatan kualitatif.
Dalam penulisan skripsi ini, peneliti juga telah berpedoman pada buku tentang
cara penulisan skripsi, tesis dan disertasi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta yang
diterbitkan tahun 2007 oleh UIN Jakarta Press.
E. Tinjauan Pustaka
Untuk menghindari segala bentuk plagiat, dalam penulisan skripsi ini peneliti
telah menelaah dan mengkaji di perpustakaan. Dalam kajian dan mencari informasi,
peneliti telah menemukan penelitian terdahulu yang membahas tentang pembahasan
yang sama dengan skripsi ini yaitu tentang strategi komunikasi public relation dalam
mempromosikan produk perusahaan, yaitu:
1. Strategi Komunikasi Public Relation PT. Musica Studios Dalam Mempromosikan
Lagu Religi, Agus Mana, jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam, tahun 2011.
relation dan strategi mempromosikan lagu religi, sedangkan perbedaanya ialah
pada perusahaan yang akan diteliti, dan teori yang akan digunakan.
2. Strategi komunikasi Public Relations Hotel Sofyan Betawi (syariah) Dalam
Meningkatkan Mutu Pelayanan Terhadap Tamu, Nadya Ramayani, tahun 2013.
Persamaan dari skripsi ini adalah metode yang digunakan menggunakan
pendekatan analisis deskriptif, sedangkan perbedaanya ialah pada objek
penelitiannya.
3. Stategi Komunikasi Public Relation PT. Republika Penerbit Dalam
Mempromosikan Novel Islami, Yusuf Tadarusman, Jurusan Komunikasi dan
Penyiaran Islam, tahun 2013. Pada skripsi ini memiliki subjek yang berbeda
namun sama-sama meneliti tentang strategi public relation dan strategi promosi
dalam suatu lembaga atau perusahaan.
F. Sistematika Penulisan
Dalam penulisan skripsi ini, peneliti telah membuat suatu sistematika
penulisan. Sistematika penulisan ini dibagi dalam lima bab, setiap bab dirinci
kedalam sub-sub sebagai berikut :
BAB I: Dalam pendahuluan ini mengungkap tentang fenomena kesenjangan
yang melatarbelakangi sebuah penelitian ini dan batasan penelitian
yang meliputi: Latar Belakang Masalah, Pembatasan dan Rumusan
Masalah, Tujuan dan Manfaat Penelitian, Metodelogi penelitian,
BAB II: Landasan teori menguraikan tentang beberapa hal yang menyangkut
tentang pembahasan dalam skripsi ini. Bab ini memiliki lima pokok
bahasan yaitu: Pembahasan mengenai Strategi Komunikasi selanjutnya
pembahasan mengenai Public Relation mulai dari pengertian, fungsi,
dan tujuan, serta ruang lingkupnya, Marketing Public Relation, Lalu
ditutup dengan pengertian promosi , dan lagu-lagu religi.
BAB III : Pada Bab ini fokus pembahasan mengenai CV. Forte Entertainment di
Pondok Indah Jakarta, yang berupa profil yang memuat kisah sejarah
berdirinya, visi, dan misi dari CV. Forte Entertainment, program kerja
divisi marketing public relation CV. Forte Entertainment, dan semua
band-band atau penyanyi yang dinaungi oleh CV. Forte Entertainment.
BAB IV : Pada bab ini merupakan inti dari pembahasan tentang penyajian data
yang berkaitan dengan obyek penelitian yang meliputi: Deskripsi
Objek Penelitian Stategi Komunikasi Marketing Public Relation CV.
Forte Entertainment dalam mempromosikan lagu religi.
BAB V : Pada bab akhir ini, penulis memberikan kesimpulan terhadap apa yang
diteliti oleh penulis, serta memberikan saran-saran dan juga beberapa
12 BAB II
TINJAUAN TEORITIS
A. Strategi Komunikasi dan Ruang Lingkupnya
1. Pengertian Strategi
Dalam kamus besar Indonesia strategi adalah Ilmu dan seni
menggunakan semua sumber daya bangsa-bangsa untuk melaksanakan
kebijakan tertentu di perang dan damai, atau rencana yang cermat
mengenai kegiatan untuk mencapai sasaran khusus.1
J L Thompson mendefinisikan strategi sebagai cara untuk
mencapai sebuah hasil karya: ‘Hasil akhir menyangkut tujuan dan sasaran
organisasi. Ada strategi yang luas untuk keseluruhan organisasi dan
strategi kompetitif untuk masing-masing aktivitas. Sementara itu, strategi
fungsional mendorong secara langsung strategi kompetitif. ‘ Bennett
menggambarkan strategi sebagai ‘arah yang dipilih organisasi untuk
diikuti dalam mencapai misinya’.2
Menurut Onong Uchjana Effendy, stategi adalah perencanaan
untuk mencapai tujuan, namun untuk mencapai tujuan tersebut, strategi
1 Pusat Bahasa Departemen Pendidikan Nasional RI, Kamus Besar Bahasa Indonesia edisi ketiga, (Jakarta: Balai Pustaka, 2005), h. 1092
2
tidak berfungsi sebagai jalan yang hanya memberikan arah saja, melainkan
harus mampu menunjukkan taktik oprasionalnya.3
Dalam manajemen suatu organisasi, strategi diartikan sebagai kiat,
cara, dan taktik utama yang dirancang sebagai sistematik dalam
melaksanakan fungsi manajemen yang terarah pada tujuan strategi
organisasi.4
Dari pengertian tentang strategi tersebut, dapat disimpulkan bahwa
strategi adalah suatu proses untuk melakukan rumusan dan penentuan
rencana untuk mencapai tujuan yang diharapkan dalam tujuan jangka
panjang. Secara umum strategi biasa dilakukan oleh organisasi atau
perusahaan dalam merealisasikan kegiatannya. Akan tetapi strategi pun
dapat dilakukan secara individu untuk mencapai tujuan yang diharapkan
dalam kehidupan sehari-hari.
2. Jenis-jenis Strategi
George A. Steiner mengatakan bahwa tidak ada klasifikasi atau
pengelompokan strategi yang diterima secara umum. Hanya saja dapat
dilakukan penggolongan menurut dimensi strateginya:
a. Klasifikasi berdasarkan ruang lingkup yakni strategi dapat lebih
luas atau lebih sempit sesuai dengan pemahaman. Contohnya
seperti strategi program.
3
Onong Uchjana Effendy, Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek, (Bandung: Remaja Rosdakarya, 2007). Cet, ke-21, h. 32
4
b. Klasifikasi berdasarkan hubungan dengan tingkat organisasi yakni
strategi yang berdasarkan pada jenjang setiap divisi yang memiliki
strateginya masing-masing dan merupakan cabang dari strategi
utama sebuah badan.
c. Kalsifikasi berdasarkan keterkaitan strategi dengan sumber material
atau bukan material yakni dengan melihat bentuk fisik seperti SDM
yang tersedia atau gaya manajemen, pola pikir atau falsafah
perusahaan.
d. Klasifikasi berdasarkan tujuan dan fungsi sebagai contoh
pertumbuhan adalah sasaran utama dari kebanyakan perusahaan
dan terdapat banyak strategi yang dapat dipilih untuk menjamin
pertumbuhan tersebut.
e. Klasifikasi berdasarkan strategi pribadi manajer. Semaki tinggi
tingkat manajer, semakin penting artinya strategi ini bagi
kehidupan organisasi.5
3. Pengertian Komunikasi
Kata atau istilah “komunikasi” merupakan terjemahan dari bahasa
Inggris Comminication yang dikembangkan di Amerika Serikat dan
komunikasi pun berasal dari unsur persurat kabaran, yakni journalism.
Adapun definisi komunikasi dapat dilihat dari dua sudut, yaitu: dari sudut
bahasa (etimologi) dan dari sudut istilah (terminologi).
5
Komunikasi menurut bahasa atau etimologi dalam “Ensiklopedi
Umum” diartikan dengan “Perhubungan”, sedangkan yang terdapat dalam
buku komunikasi berasal dari perkataan latin, yaitu:
a. Communicare, yang berarti berpartisipasi ataupun memberi
tahukan.
b. Communis, yang berarti milik bersama ataupun berlaku
dimana-mana.
c. Communis Opinion, yang berarti pendapat umum ataupun pendapat
mayoritas.
d. Communico, yang berarti membuat sama.
e. Demikian juga Communication berasal dari kata latin
Communicatio yang juga bersumber dari kata Communis yang
berati sama. Sama disini maksudnya sama makna.
Pengertian komunikasi secara etimologi ini memberi pengertian
bahwa komunikasi yang dilakukan hendaknya dengan lambang-lambang
atau bahasa yang mempunyai kesamaan arti antara orang yang memberi
pesan dengan orang yang menerima pesan.
Adapun pengertian komunikasi menurut istilah (terminologi)
banyak dikemukakan oleh para ahli, diantaranya:
i. Menurut Berelson dan Steiner, mengemukakan bahwa “komunikasi
adalah proses penyampaian informasi, gagasan, emosi, keahlian
dan lain-lain. Melalui penggunaan simbol-simbol seperti kata-kata,
ii. Laswell, mengatakan bahwa “komunikasi pada dasarnya
merupakan suatu proses yang menjelaskan “siapa”, “mengatakan
apa”, “dengan saluran apa”, “kepada siapa” dan dengan akibat atau
hasil apa” (Who? say what? In which channel? To whom? With
what effect?).6
iii. Menurut Onong Uchjana, mendefinisikan komunikasi adalah
proses penyampaian suatu pesan oleh seseorang kepada orang lain
untuk memberitahu atau merubah sikap, pendapat atau prilaku, baik
langsung secara lisan, maupun tak langsung melalui media.7
Menurut Onong Uchjana Effendy, ada beberapa sebab mengapa
manusia melakukan komunikasi, yakni untuk:
a) Mengubah sikap (to change the attitude),
b) Mengubah opini/ pendapat/ pandangan (to change the opinion),
c) Mengubah perilaku (to change the behavior),
d) Mengubah masyarakat (to change the society).8
Dari pengertian tentang komunikasi tersebut, dapat disimpulkan
bahwa komunikasi adalah proses penyampaian pesan dari komunikator
kepada komunikan dengan berbagai cara bisa dengan lambang-lambang,
dengan tatap muka secara langsung, dan lain-lain.
6
Roudhonah, Ilmu Komunikasi, (Jakarta: UIN Jakarta Press, 2007), h. 19-21
7
Onong Uchjana Effendy, Dinamika Komunikasi, (Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2008), Cet. Ke-7, h. 20
8
4. Unsur-unsur Komunikasi
Unsur-unsur komunikasi adalah sebagai berikut:
•Source (sumber)
Sumber adalah dasar yang digunakan dalam penyampaian
pesan, yang digunakan dalam rangka memperkuat pesan itu
sendiri. Sumber dapat berupa orang, lembaga, buku dan
sejenisnya.9
• Communicator (Penyampaian pesan)
Komunikator dapat berupa individu yang sedang
berbicara, menulis, kelompok orang, organisasi komunikasi,
seperti: surat kabar, televisi, film dan sebagainya. Komunikator
dalam penyampaian pesannya bisa juga menjadi komunikan
begitu juga sebaliknya.10
• Message (pesan)
Pesan keseluruhan dari apa yang disampaikan komunikator.
Pesan dapat bersifat informatif memberi keterangan-keterangan
yang kemudian komunikan dapat mengambil kesimpulan
sendiri.11
• Channel (saluran)
Saluran komunikasi selalu menyampaikan pesan yang dapat
diterima melalui indera atau menggunakan media. Pada
9
Widjadja, Komunikasi dan Hubungan Masyarakat, (Jakarta: Bumi Aksara, 2002), h. 11
10
Widjadja, Komunikasi dan Hubungan Masyarakat, h. 12
11
dasarnya komunikasi yang sering dilakukan dapat berlangsung
menurut 2 saluran, yaitu:
a. Saluran formal atau bersifat resmi, dan
b. Saluran informal atau yang bersifat tidak resmi.
• Communican (penerima pesan)
Komunikasi atau penerima pesan dapat digolongkan
dalam 3 jenis yakni personal, kelompok, dan massa.12
• Effect (hasil)
Effect adalah hasil akhir dari suatu komunikasi, yakni
sikap dan tingkah laku orang, seseorang atau tidak dengan yang
kita inginkan.13
• Feed Back (Umpan Balik)
Feed back adalah “tanggapan, jawaban atau respon
komunikan kepada komunikator, bahwa komunikasinya dapat
diterima dan berjalan.”14
5. Pengertian Strategi Komunikasi
Strategi merupakan sebuah cara atau proses yang digunakan
organisasi untuk mencapai misinya. Strategi komunikasi antara berbagai
tingkat dalam perusahaan atau organisasi harus konsisten.15 Strategi
komunikasi harus mampu menunjukkan bagaimana operasionalnya secara
12
Hafied Changara, Pengantar Ilmu Komunikasi, (Jakarta: PT. Rajagrafindo, 1998), h. 24
13
Changara, Pengantar Ilmu Komunikasi, h. 24
14
Roudhonah, Ilmu Komunikasi, (Jakarta: UIN Jakarta Press, 2007), Cet Ke-1, h. 46
15
praktis harus dilakukan, dalam arti kata pendekatannya bisa berbeda-beda
tergantung pada suatu kondisi dan situasi.16
Menurut Onong Uchjana Effendy dalam bukunya
Dimensi-Dimensi Komunikasi mengungkapkan bahwa, strategi komunikasi
merupakan panduan dari perencanaan komunikasi (communication
planning) dan manajemen (communications management) untuk mencapai
suatu tujuan.
Untuk mencapai tujuan tersebut strategi komunikasi harus dapat
menunjukkan bagaimana operasionalnya secara taktis harus dilakukan,
dalam arti kata bahwa pendekatan (approach) bisa berbeda sewaktu-waktu
tergantung dari situasi dan kondisi”.17
6. Fungsi Strategi Komunikasi
Strategi komunikasi sangat diperlukan dalam proses komunikasi,
karena berhasil tidaknya kegiatan komunikasi secara efektif banyak
ditentukan oleh strategi komunikasi. Terutama jika dilakukan lewat media
massa yang memiliki khalayak lebih luas dan beragam, maka kita
memerlukan perencanaan lebih matang dalam menyampaikan pesan yang
ingin kita sosialisasikan. Strategi komunikasi, baik secara makro (planned
multi-medi strategy) maupun secara mikro (singel communication medium
strategy) mempunyai fungsi ganda:
16
Onong Uchjana Effendy, Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek, (Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 1992), h. 301
17
a. Menyebarluaskan pesan komunikasi yang bersifat informatif,
persuasif dan instruktif secara sistematik kepada sasaran untuk
memperoleh hasil optimal.
b. Menjembatani “cultural gap” akibat kemudahan diperoleh dan
dioperasikannya media massa yang begitu ampuh, yang jika
dibiarkan akan merusak nilai-nilai budaya.
B. Marketing Public Relation (MPR)
Kotler melihat ke depan bahwa semakin erat hubungan kerja antara
marketing dan public relations. Praktisi marketing memberikan anggapan
yang lebih tinggi terhadap sumbangsih PR karena turunnya productivity
(efektivitas) cara-cara berpromosi. Banyaknya iklan menyebabkan
kesemewerawutan (cluttered) yang berdampak mengurangi impact setiap
iklan, dan kenaikan harga iklan berlipat dua. Sales cost meningkat terus.
Sering perusahaan terpaksa harus mengadakan promosi (guna menghadapi
saingan). Dalam teknik PR dengan ajang/event yang kreatif, publisitas,
social investment dan community realations, produk-produk yang di
PR-kan aPR-kan bisa tampak beda.
Penggunaan MPR dilakukan ketika:
a. Mempromosikan perusahaan sebagai leader dan yang ahli di
bidangnya (advertorial);
b. Membangun kepercayaan konsumen;
d. Menghidupkan kembali dan repositioning produk yang mudah
“mentas” (Teh Botol);
e. Mengkomunikasikan benefit baru dari produk lama (Pocari Swet,
dulu hanya untuk atlet, sekarang untuk semua orang
“menggantikan ion yang hilang sewaku tidur”);
f. Mempromosikan penggunaan baru bagi produk lama (Aqua
perlunya minum yang jernih);
g. Melibatkan orang dengan produk (Kijang Innova untuk seluruh
keluarga);
h. Membangun interest atas kategori produk (Rinso di kategori
deterjen, Clear di kategori shampoo, Sun Light mencuci banyak
piring kotor-PR campaign dengan Krisna Murti-kategori sabun
cuci piring);
i. Membuka pasar baru;
j. Mencapai pasar sekunder;
k. Memperkuat pasar yang lemah;
l. Mendorong pencapaian iklan;
m. Counteract atas penolakan konsumen terhadap iklan;
n. Menembus kesemerawutan banyaknya iklan;
o. Menjadikan iklan sebagai berita;
p. Menguatkan iklan dengan pesan yang lebih meyakinkan (modal
testimoni diiklankan dan dibuat ajang-Rinso mencuci gunungan
Pada tahun 1988, The Chicago Chapter of the American Marketing
Association dan Public Relations Sociaty of American melakukan kerja
sama (joint event) dengan memuat seminar yang mereka beri judul
Marketing and Public Relations: Allies in Mega Marketing. Tahun
berikutnya, di San Diego State University, para praktisi dan academica ini
bertemu lagi dalam suatu colloguium yang dinamakan A Challenge to the
Calling: Pulic Relations Versus Marketing.
Belakangan di Indonesia kita sering mendengarkan pro dan kontra
mengenai ruang lingkup PR yang berbaur dengan marketing. Ahmad S.
Adnanputra, pakar PR yang telah mengembangkan PR cukup lama di
Indonesia misalya, secara tegas menyatakan bahwa sasaran tembak antara
kedua konsep itu adalah 100% berbeda. Marketing digunakan kepada apa
yang disebut target market (pada segmentasi pasar yang dipilih),
sedangkan public relations mempunyai sasaran target public yang lazim
disebut stakeholder.
Sebenarnya perbedaan ini sudah lama disadari oleh pelopor PR
dari Inggris. Frank Jefkins yang membuka Jefkins School of Public
Relations di Inggris, misalnya menandaskan bahwa ada 2 perbedaan pokok
pandangan antara pakar PR Inggris dengan Amerika. Para pakar Inggria
menurut Jefkins, selalu saja berupaya menariknya ke sisi lain agar PR
Dan itulah yang dilakukan oleh orang-orang Amerika dewasa ini,
yakni mengawinkan konsep PR dengan marketing.18 Dalam uraiannya,
Tomas L.Haris sebagai pencetus pertama konsep Marketing Public
Relations, mendefinisikan MPR sebagai berikut: MPR is the process of
planning, executing and evaluating programs that encourage purchase
and consumer satisfaction through credible product with the needs, wnts,
concerns and interests of consumers. Jadi, MPR adalah konsep PR yang
relatif mempunyai relevansi bagi kegiatan marketing untuk membantu
organisasi mencapai tujuan pemasarannya.19
Menurut Ruslan Rosady “Marketing Public Relations (MPR)
merupakan proses perencanaan dan pengevaluasian program-program
yang merangsang pembelian dan kepuasan konsumen melalui komunikasi
mengenai informasi yang dapat dipercaya dan melalui kesan-kesan yang
menghubungkan perusahaan dan produknya sesuai dengan kebutuhan,
keinginan, perhatian dan kepentingan para konsumen”.20 Dan menurut
Saka Abadi dalam bukunya yang berjudul Pemasaran dan Komunikasi
Keuangan “Marketing Public Relations sebagai suatu proses perencanaan,
pelakasanaan dan pengevaluasian program-program yang memungkinkan
terjadinya pembelian dan pemuasan konsumen melalui komunikasi yang
18
Rhenald Kasali, Sembilan Fenomena Bisnis, (Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama, 1997), h. 36
19
Ludwing Suparmo, Aspek Ilmu Komunikasi dalam Public Relations, (Jakarta: PT. Indeks, 2001), h. 57-58
20
baik mengenai informasi dari perusahaan terhadap citra merek (Brand
Image) terhadap suatu produk tertentu”.21
Dalam bisnis global saat ini, public relations dan marketing
(pemasaran) digunakan untuk saling mendukung. Meskipun antara public
relations dan marketing secara filosofis berbeda. Public relations
bertujuan membangun citra (kepada target publik) sedangkan marketing
bertujuan menjual produk (product selling) kepada target market.
Perpaduan antara dua elemen penting organisasi ini melahirkan konsep
“Marketing Public Relations” (MPR).22
Dalam kegiatan MPR ini sangat dibutuhkan kegiatan promosi atau
pemasaran yang digunakan untuk mempromosikan sebuah produk, istilah
promosi banyak diartiakan sebgai upaya membujuk orang untuk menerima
produk, konsep, dan gagasan.23 Menurut Philip Kotler menyatakan bahwa
promosi merupakan bagian kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan
untuk mengkomunikasikan produk dan meyakinkan konsumen agar
membelinya.24
Sedangkan menurut Djaskim saladi dalam bukunya yang berjudul
“Unsur-unsur inti Pemasaran” menyatakan bahwa promosi adalah suatu
komunikasi informasi penjual dan pembeli dan bertujuan untuk merubah
21
Rosady Ruslan, Marketing Public Relations, (Jakarta: PT. Grasindo, 2002), h. 253
22
Rachmat Kriyantono, Public Relations Writing, (Jakarta: PT. Kencana Prenada Media Group, 2008), h. 57
23
Body Walker, Management Pemasaran, (Jakarta: Erlangga, 2002), Edisi ke-2, h. 65
24
sikap dan tingkah laku pembeli, yang tadinya tidak mengenal menjadi
mengenal sehingga pembeli dan tetap mengingat produk tersebut.25
Maka dapat disimpulkan bahwa promosi adalah suatu aktivitas
yang mengarah pada pengenalan suatu produk tertentu dengan sasaran
masyarakat luas serta dengan maksud dan tujuan untuk dapat diterima
dikalangan masyarakat sehingga masyarakat memilih dan
menggunakannya, dan inilah salah satu strategi perusahaan untuk
mencapai visi misisnya.
Dalam pelaksanaan kegiatan promosi perusahaan tidak dapat
terlepas dari beberapa faktor yang mempengaruhi dalam menentukan
kombinasi terbaik dari variabel-variabel bauran promosi. Faktor-faktor
yang mempengaruhi kegiatan promosi adalah:26
a. Dana yang tersedia
Besarnya biaya yang digunakan tiap jenis kegiatan promosi
pada media komunikasi berbeda-beda. Perusahaan harus
menyesuaikan dengan dana yang tersedia. Jumlah dana yang
tersedia merupakan faktor yang paling penting dalam
menentukan promosi. Perusahaan yang mempunyai dana untuk
promosi cukup besar akan lebih efektif dan efesien melakukan
kegiatan promosi, dibandingkan dengan promosi yang daanya
terbatas.
25
Djaslim Saladi, Unsur-unsur Inti Pemasaran dan Manajemen Pemasaran, (Bandung: CV. Mondar Maju, 1997), h. 21
26
b. Sifat pasar
Adanya beberapa macam sifat pasar yang mempengaruhi
tercapinya pelaksanaan baruan promosi, yaitu:
1) Luasnya Pasar secara geografis
Perusahaan yang mempunyai pasar lokal biasanya
hanya mengadakan penjualan pribadi atau perorangan
sebagai sarana promosinya. Hal ini berbeda dengn
perusahaan yang memiliki pasar regional maupun
internasional dimana sering menggunakan iklan sebagai
alat promosi utama.
2) Konsentrasi Pasar
Perusahaan melihat keseluruhan calon pembeli,
dimana semakin sedikit calon pembeli semakin efektif
penjualan tatap muka dibandingkan dengan periklanan.
Bagi perusahaan yang hanya memusatkan penjualan
pada satu tipe pembeli saja akan berbeda dengan
perusahaan yang hanya memusatkan penjualannya pada
beberapa kelompok pembeli.
c. Sifat Produk
Strategi promosi yang dilakukan oleh perusahaan, biasanya
memperhatikan spesifikasi dari jenis dan sifat produk yang di
tawarkan untuk mencapai konsumen yang tepat.
d. Tahap dan Siklus Kehidupan Barang dan Jasa
Kemungkinan produk untuk menghasilkan keuntungan
akan selalu berubah sepanjang waktu. Daur produk ini
mempunyai tahap-tahap dimana terkandung peluang-peluang
dan juga persoalan khusus hubungan dengan strategi pemasaran
serta keuntungan yang diharapkan. Maka dengan mengenal
tahap dimana produk atau kemana produk yang lebih baik dan
lebih sesuai.
C. Lagu religi
Tak dapat dipungkiri bahwa lagu religi punya nilai tersendiri bagi
penggemarnya. Namun mendengarkan musik religi sebaiknya tak sebatas
lewat telinga, tetapi juga lewat hati. Karena lagu adalah jiwa,dibuat oleh
sesuatu yang berjiwa. Hati dan sense of art dari manusia pembuatnya.
Dibantu oleh campur tangan Tuhan yang tentunya juga berjiwa.
Lagu religi ialah sebuah alunan nada dan bunyi yang dimana lirik
lagu tersebut menceritakan tentang kepercayaan kita kepada Tuhan Yang
Maha Esa. Musik religi bagaimanapun punya kelebihan sendiri. Mampu
menggugah kesadaran atas kebiasaan buruk seseorang lewat syair-syairnya
Tujuan dari lagu religi yaitu menanamkan aqidah keimanan,
amaliah, dan budi pekerti atau akhlak yang terpuji untuk menjadi manusia
yang bertaqwa kepada Allah SWT. Serta syair-syair yang di buat untuk
musik bernuansa religi pun tentu saja tak bisa sembarangan atau asal jadi.
Tak bisa hanya sekedar memenuhi unsur keindahan saja tetapi musik religi
harus punya nilai lebih, yakni lewat kekuatan syair-syairnya. Syair yang
kuat tak akan mengurangi keindahan nuansa seni yang terkandung di
dalamnya dan juga akan mengikat pembaca atau pendengarnya. Namun
syair kuat tanpa keindahan akan terkesan kaku dan menggurui. Maka
disinilah pentingnya pemilihan kata. Pemilihan kata yang indah namun
tetap membumi.27
Lagu religi yang dijumpai di toko-toko kaset ada banyak ragam.
Ada yang begitu kental nuansa religinya hingga terkesan konservatif. Ada
juga yang lebih umum. Mungkin ada yang masih ingat dengan irama lagu
qasidahan di era 70-an yang konon begitu mendominasi perkembangan
musik religi tanah air. Lalu ada lagu religi yang lebih kearah pop ringan
seperti lagu-lagu Bimbo atau Ebiet. Dan di era 90-an mulai marak
kelompok vocal seperti kelompok pemusik asal Malaysia yang begitu
terkenal dikalangan komunitas muslim tertentu, yakni Raihan.
Lagu-lagu Raihan tak selalu berbahasa Melayu atau Indonesia, tapi
juga menyelipkan bahasa Arab. Hingga tak semua muslim mampu
27
memaknainya dengan baik. Meskipun begitu, tetap tak mengurangi
ketertarikan muslim Indonesia dalam menerima kehadiran musik mereka.
Lagu-lagunya dikenal sebagai kelompok musik nasyid lainnya yang kental
religiusitasnya dan agak konservatif. Bahkan artis-artis papan atas
Indonesia mulai membuat album musim religi. Seperti grup band Ungu,
Peterpan, Gigi, dan lain-lainnya, baik grup band maupun individual lewat
nuansa yang lebih kearah pop ringan.
Maka dari itu, sebuah lagu religi akan menjadi legendaris bagi
pendengarnya apabila memenuhi kaidah seni musik berupa keindahan
seni, pemilihn kata, dan nilai spiritualnya yang menonjol. Hingga
lagu-lagu religi tersebut menjadi begitu nikmat didengarkan, indah di jiwa, serta
mampu menggugah perasaan untuk menjadi hamba Tuhan yang lebih baik
30
A. Sejarah Berdirinya CV. Forte Entertainment
Aquarius Musikindo merupakan produsen musik yang berasal
dari Jakarta, Indonesia. Perusahaan ini didirikan pada tahun 1969 oleh Johannes
Soerjoko, sebagai Aquarius Musik dan pada tahun 1988 menggunakan
nama Aquarius Musikindo. Perusahaan ini merupakan perusahaan rekaman
terbesar kedua di Indonesia setelah Musica Studios. Perusahaan ini menghasilkan
musik dan entertainment.
Awalnya Aquarius juga bergerak di jasa penerbitan (publishing) yang di
berinama Aquarius Music Publishing pada tahun 1993. Dan ditahun 1998 nama
PT. Aquarius Music Publishing berubah nama menjadi PT. Aquarius Pustaka
Musik, perubahan nama ini terjadi karena peraturan pemerintah saat itu yang
melarang nama perusahaan dalam bahasa asing. Pada tahun tersebut Aquarius
Pustaka Musik telah menangani beberapa composer- composer lokal seperti
Dewiq, Andi Rianto, dan lain-lain dan sebagai pemegang lisensi untuk wilayah
Indonesia dari publishing International seperti EMI Music Publishing, Golden
Pony, Fuji Pasific, Warner.
Aquarius juga melakukan penanda tanganan perjanjian dengan artis-artis
Monica, Ari Lasso, Bunga Citra Lestari (BCL), DEWA, J. Rock, Katon, Melly
Goeslow, Nicky Astrea, Nugie, Once, Ruth Sahanaya. Titi DJ dan lain-lain.
Di tahun 1995, Aquarius mendirikan toko kaset di beberapa titik strategis
di beberapa kota, seperti Jl. Mahakam (Jakarta), Pondok Indah (Jakarta), Dago
(Bandung) dan Surabaya. Jejaring toko kaset Aquarius juga merupakan salah satu
yang terbesar di Indonesia selain DiscTarra. Namun maraknya pembajakan
membuat penjualan album fisik merosot. Satu per satu toko-toko kaset milik
Aquarius ditutup. Penutupan toko kaset mereka dilakukan terhadap Aquarius
Dago, Bandung pada Desember 2009. Pada 25 Agustus 2010, Toko kaset
Aquarius Pondok Indah, yang merupakan toko kaset terbesar di Indonesia, juga
ditutup. Pada 10 Desember 2013, Toko kaset Aquarius Mahakam yang terkenal
sebagai tempat penjualan album paling bersejarah di Jakarta juga ditutup.
Tetapi semua itu bukan akhir dari usaha gerai eceran Aquarius, karena
Aquarius tetap setia melayani pelanggannya bahkan memperluas jangkauannya
agar dapat melayani pelangan- pelangannya di manapun mereka berada, entah itu
melalui dunia maya dengan menyediakan CD / DVD original, lokal maupun
Mancanegara. Bisnis Aquarius Music Online ini dirintis sejak awal tahun 2000-an
karena penurunan pembelian CD/kaset dipasaran. Metode pembayaran layanan ini
dapat dilakukan dengan memotong pulsa ponsel maupun layanan mobile wallet
Memang saat ini bisnis full track download di tanah air belum meriah. Ini
lantaran masih banyak terdapatnya situs-situs download MP3 ilegal yang dapat
dengan mudahnya diakses oleh pengguna internet secara cuma-cuma. Tapi bila
nanti situs-situs itu ditertibkan, bukan tak mungkin toko musik digital bakal
seramai pengunjung toko Aquarius Musikindo ketika di era keemasannya.
Pada era 1970-an, Aquarius bekerjasama dengan jaringan
radio Prambors dan membentuk Pramaqua. Beberapa album yang dikeluarkan
oleh Pramaqua antara lain album debut milik God Bless dan Warkop DKI.
Selain memproduksi musik dalam negeri, Aquarius juga pernah menjadi
produsen dan distributor resmi untuk beberapa album produk
WEA, EMI, JVC dan PONYCANYON untuk wilayah Indonesia. Selain itu
Aquarius juga menjadi distributor resmi untuk album-album internasional
produksi EMI and SONY hingga menjelang tahun 2001 seiring penetapan bisnis
jejaring perusahaan rekaman di Indonesia yang dimulai pada dekade 1990-an.
Kerjasama dengan WEA berakhir pada 1995 dan EMI pada 1997.1
Saat ini Aquarius Musikindo menjadi distributor untuk beberapa
perusahaan rekaman di Indonesia yang tergabung dalam Kelompok Musik
Aquarius, yaitu: Forte Records (Forte Entertainment) dan Pops Musik.
1
Artis-artis ternama Indonesia banyak yang terlahir di Aquarius Musikindo,
akan tetapi label musik ini mempunyai label-label yang bergerak pada bidangnya
masing-masing. Salah satunya adalah Aquarius Forte Entertainment yang khusus
menaungi lagu-lagu yang bergendre atau bertemakan religi, sedangkan Pops
musik khusus menaungi lagu-lagu yang bergenre musik pop.
CV. Forte Entertainment didirikan pada tanggal 20 September 2002. CV.
Forte Entertainment terletak di Arteri Pondok Indah, Jakarta Selatan. Lagu
pertama yang di luncurkan adalah lagu Ustd. Arifin Ilham “Tausyiah Dzikir dan
Nasyid”. Hadirnya Opick dengan lagu “Tombo Ati” itu merupakan salah satu
kesuksesan CV. Forte Entertainment. CV. Forte Entertainment dulu berdiri
mengeluarkan lagu-lagu pop salah satunya Utopia “Antara ada dan Tiada”.
Sukses lagu “AADT” itu sebuah pergerakkan, pada akhirnya Youtubenya diambil
oleh Aquarius Musikindo dan CV. Forte Entertainment khusus ke religi.
Artis-artis keluaran Label Musik Religi CV. Forte Entertainment ini yaitu, Melly
Goeslow (khusus untuk pembuatan album religi), Opick, Alm. Ustd. Jefri
Al-Buchori, Grup Musik Debu, dan Fatimah Voice.
B. Visi dan Misi CV. Forte Entertainment
1. Visi CV. Forte Entertainment
Menjadi perusahaan public ( Public Company ) di bidang Artis
Manajemen dan Music Production yang terkemuka di indonesia dengan
2. Misi CV. Forte Entertainment
Memajukan dan mengembangkan Industri Musik Indonesia hingga:
a. Senantiasa menjadi tuan rumah dinegeri sendiri,
b. Bisa berkiprah luas di dunia internasional,
c. Menjadi rumah kerja yang memnungkinkan aktualisasi diri dan
pengembangan potensi yang seluas-luasnya,
d. Bisa menjadi ladang kehidupan yang layak bagi semua pelakunya,
e. Dapat memberi imbalan yang layak bagi para stakeholder di
Aquarius, dan
f. Mensyiarkan Islam.2
Gambar 1.1
Logo Aquarius Forte Entertainment
2
C. Program Kerja Marketing Public Relation Label Aquarius Forte
Entertainment Dalam mempromosikan Lagu Religi
Marketing public relation CV. Forte Entertainment bertugas menindak
lanjuti sebuah lagu religi yang akan di pasarkan ke masyarakat, menindak
lanjuti jika ada masalah pada artis dengan cara menjaga image perusahaan,
mempromosikan lagu-lagu yang akan di pasarkan.
Pada saat mempromosikan lagu-lagu yang akan dipasarkan, divisi
marketing public relation di CV. Forte Entertainment menggunakan time line.
Time line itu dari produksi sampai rilis yaitu dari awal pemilihan lagu, rilis
dan sampai single kedua. Dari produksi, selesai, dan sampai pembuatan cover
itu selesai, semua menggunakan time line. Pertama rilis lagu, setelah itu
produksi. Produksi itu biasanya ada tenggang waktunya, biasanya ada
schedule waktu misalnya 7 bulan. Pada tenggang waktu 7 bulan itu seperti
melakukan demo di media massa, pemilihan single, serta menentukan
instrument itu sudah harus di persiapkan secara matang dan sudah harus
selesai karena saat produksi akan dipakai waktu 5 bulan dan sisanya untuk
melakukan pemotretan serta pembuatan cover, karena pemotretan dan
pembuatan cover bisa menghabiskan waktu sampai 2 bulan.
Di dalam produksi yang pertama yang harus di lakukan adalah proses
produksi pembuatan lagu, yang kedua mixing, take vokal, dan terakhir adalah
mastering. Ketika proses itu berlangsung harus ada time linenya. Setelah
mastering selesai sampai 3 minggu yang harus dilakukan adalah menge-cek
Tetapi sebeum promosi, CD, duplikating, cover sudah harus siap semua.
Setelah semua itu sudah selesai artis harus siap-siap promosi ke tv. Pertama
itu promosi ke radio, media cetak dan terakhir ke tv. Setelah 3 bulan berjalan
mempersipakan untuk single kedua yang sudah harus disiapkan dari jauh-jauh
hari. Dan untuk disinetron biasanya divisi marketing meminta schedule-nya
jadi pada saat di sinetron rilis, lagu yang di produksi juga rilis dan begitu
seterusnya.
Agar promosi berjalan dengan lancar, setiap sebulan sekali divisi
marketing public relation mengadakan rapat kerja yang didalamnya
membahas tentang bagaimana cara mempromosikan lagu ke masyarakat agar
bisa disukai oleh masyarakat, membahas kerja sama dengan pihak ke 3 atau
sponsor pada artis-artis yang ada di CV. Forte Entertainment, kerja sama
dengan media tv dan radio, memperhitungkan biaya budgeting promosi satu
buah lagu.
Setiap satu minggu sekali juga divisi marketing public relation
mengadakan rapat untuk evaluasi mingguan yang dimana membahas
bagaimana lagu yang telah dipasarkan, apakah disukai oleh masyarakat atau
tidak, evaluasi juga dapat dilihat dari:
1. Radio:
a. Banyak di request oleh pendengar dan high rotation airplay di
targeted radio (apakah itu trend setter radio atau bukan?)
b. Masuk chart radio (Top 5) di targeted radio (trend setter radio atau
2. TV:
a. Banyaknya video clip yang diputar di TV
b. Banyaknya tampil (perform) membawakan lagu yang sedang
dipromosikan sesuai target.
c. Banyaknya digunakan dalam sinetron sebagai Original Sound
Track
3. Cetak dan Online:
a. Banyak ulasan (review), article di media ctak sesuai target
b. Banyaknya FB coments, re-tweet, You Tube video views dan like.
D. Dari Film Religi Hingga Lagu Religi
Jika kita flashback ke beberapa tahun sebelumnya, dapat kita rasakan
kebangkitan perfilman Indonesia semakin maju. Hal ini disebabkan oleh ide-ide
brillian seseorang sutradara dan produser dalam mengemas film menjadi lebih
menarik. Banyak kisah-kisah perfilman saat ini yang bergendre Islami.
CV. Forte Entertainment merupakan perusahaan/label musik religi yang
lagunya sering diangkat menjadi soundtrack film layar lebar. Pada tahun 2009
sebuah karya fenomenal “ Ketika Cinta Bertasbih” karya Cairul Umam, meledak
di pasaran, hal ini membuat film dan lagu “Ketika Cinta Bertasbih” tersebut
menjadi hits dan sebagai film layar lebar dan soundtrack film kedua setelah
“Ayat-ayat Cinta” bisa dibilang sejarah bangkitnya industri musik religi Islami
yang ada di Indonesia.
Novel “Ketika Cinta Bertasbih” karya Habiburrahman El Shirazy, mampu
menarik perhatian sutradara film Cairul Umam untuk mengangkat novel tersebut
menjadi sebuah film yang sangat bagus. Cairul Umam sebagai sutradara di film
tersebut, memberikan sedikit beberapa perbedaan yang ada dari novelnya.
Misalnya, ada beberapa alur cerita ditambah dan dikurangi, sehingga membuat
film tersebut berbeda dengan versi novelnya. Setelah itu dibuatlah lagu “Ketika
Cinta Bertasbih” oleh Melly Goeslow feat Amee.
Film ini dibintangi antara lain oleh Kholidi Asadil Alam, Oki Setiana
Dewi, Alice Norin, Andi Arsyil Rahman, Meyda Sefira,Deddy Mizwar, Niniek
L. Karim, Didi Petet, Habiburrahman El Shirazy, Aspar Paturusi, Din
Syamsudin, Slamet Rahardjo, dan El Manik. Dengan diisi berbagai artis
terkenal, membuat film ini menjadi film yang layak untuk ditonton.
Film yang menceritakan kehidupan tokoh utamanya Khairul Azzam,
seorang mahasiswa Indonesia yang sedang menuntut ilmu di Al-Azhar
University, Kairo. Cerita yang bisa menjadi inspirasi bagi kita, ketika melihat
bagaimana kerja keras sang tokoh yang menuntut ilmu sekaligus berjuang
menghidupi ibu dan adik-adiknya di kampung. Cerita yang juga bisa menuntun
kita, ketika melihat usaha dan perjuangan Khairul Azzam dalam menemukan
jodohnya dengan tetap selalu teguh berpedoman kepada ajaran agama.
“Ketika Cinta Bertasbih” memang bukan novel yang biasa. Tapi sebuah
dalam novel tersebut juga diselipkan ajaran-ajaran Islam yang berkisah tentang
kecintaan Allah pada makhluk-Nya yang tertuang dalam Al Qur’an.
Ost. “Ketika Cinta Bertasbih” merupakan sebuah album musik kompilasi
yang dirilis pada tahun 2009. Lagu utamanya di album ini ialah “Ketika Cinta
Bertasbih” ciptaan dan single album Melly Goeslaw. Selain “Ketika Cinta
Bertasbih”, ada juga “Dibawah Lindungan Ka’bah”, “Cinta Suci Zahrana” dan
“Hafalan Shalat Delisa”. Dan juga di bulan Agustus kemarin satu lagu lagi lagu
serta soudtrack film keluaran CV. Forte Entertainment yaitu lagu yang berjudul
Moga Bunda Disayang Allah single Melly Goeslow telah dipubliskan.3
Lalu di tahun 2001, Novel “Perempuan Berkalung Sorban” karya Abidah
El Khalieqy, penulis wanita asal Jombang, Jawa Timur. Novel tersebut
diadaptasikan menjadi sebuah naskah film oleh Ginatri S. Noer dan Hanung
Bramantyo. Film ini menyajikan latar tradisi sebuah sekolah pesantren di Jawa
Timur yang cenderung mempraktikkan tradisi konservatif terhadap wanita dan
kehidupan modern. Dialog film ini dibawakan dalam bahasa Indonesia, bahasa
Jawa, dan juga terkadang bahasa Arab yang sering digunakan di sekolah
pesantren.
Film ini meruakan film drama romantis bertema Isla dari Indonesia yang
dirilis pada tahun 2009 dan disutradarai oleh Hanung Bramantyo. Film ini
dibintangi antara lain oleh Revalina S. Temat, Josua Pandelaki, Nasya Abigail,
Widyawati, Oka Antara, Reza Rahardian, dan Ida Leman.
3
Film ini berkisah mengenai perjalanan hidup Anissa (Revalina S. Temat),
seorang wanita berkarakter cerdas, berani dan berpendirian kuat. Anissa hidup
dan dibesarkan dalam lingkungan dan tradisi Islam konservatif di keluarga Kyai
yang mengelola sebuah pesantren kecil Salafiah putri Al-Huda di Jawa
Timur, Indonesia. Dalam lingkungan dan tradisi konservatif tersebut, ilmu sejati
dan benar hanyalah al-Qur’an, Hadist danSunnah, dan buku-buku modern
dianggap sebagai ajaran menyimpang.
Dalam pesantren Salafiah putri Al-Huda diajarkan bagaimana menjadi
seorang perempuan yang harus tunduk pada laki-laki, sehingga Anissa
beranggapan bahwa ajaran Islam hanya membela laki-laki dan menempatkan
perempuan dalam posisi sangat lemah dan tidak seimbang. Tapi protes Anissa
selalu dianggap rengekan anak kecil. Hanya Khudori (Oka Antara), paman
Anissa dari pihak Ibunya yang selalu menemani Anissa, menghibur sekaligus
menyajikan ‘dunia’ yang lain bagi Anissa. Diam-diam Anissa menaruh hati pada
Khudori. Tapi cinta itu tidak terbalas karena Khudori menyadari dirinya masih
ada hubungan dekat dengan keluarga Kyai Hanan (Joshua Pandelaki), ayah
Anissa, sekalipun bukan sedarah. Hal itu membuat Khudori selalu mencoba
menghindari perasaannya pada Anissa. Sampai akhirnya Khudori melanjutkan
sekolah ke Kairo, Mesir. Secara diam-diam Anissa yang mendaftarkan kuliah
ke Yogyakarta, Indonesia, dan diterima. Namun Kyai Hanan tidak
mengizinkannya dengan alasan bisa menimbulkan fitnah, ketika seorang
perempuan belum menikah berada sendirian jauh dari orang tua. Namun Anissa
Akhirnya Anissa malah dinikahkan dengan Samsudin (Reza Rahardian),
seorang anak Kyai dari pesantren Salaf besar di Jawa Timur. Sekalipun hati
Anissa berontak, tapi pernikahan itu dilangsungkan juga. Kenyataannya
Samsudin yang berperangai kasar dan ringan tangan menikah lagi dengan
Kalsum (Francine Roosenda). Harapan untuk menjadi perempuan muslimah yang
mandiri bagi Anissa seketika runtuh. Dalam kiprahnya itu, Anissa dipertemukan
lagi dengan Khudori dan keduanya masih sama-sama mencintai. Film kemudian
menceritakan perjalanan cinta Anissa dan Khudori dan juga perjuangan Anissa
untuk membela hak-hak perempuan muslim di tengan rintangan keluarga
pesantrennya yang konservatif.
Saat dirilis, film ini disambut dengan kontroversi di Indonesia karena
dianggap melakukan kritikan kontra produktif atas tradisi Islam konservatif yang
masih dipraktikkan dalam banyak pesantren di Indonesia saat film ini dirilis.
Salah seorang dari pengurus Majelis Ulama Indonesia memberikan tanggapan
berupa menyarankan supaya film ini ditarik dari edaran agar diubah sebagaimana
keinginannya. Abidah El Khalieqy, penulis novel aslinya bersama kru film ini
mengutarakan bahwa tema novel yang ditulisnya tersebut pada intinya adalah
tentang pemberdayaan wanita.
Musik pengiring film ini dikomposisi dan ditata oleh Tya Subiakto dengan
campuran banyak instrumen musik Indonesia dan juga instrumen asing. Lagu
tema film ini berjudul “Ketika Cinta” ciptaan serta single Opick, salah satu artis
manajemen Label CV. Forte Entertaiment. Lagu tersebut dikomposisi ulang oleh
setelah lagu “Ketika Cinta” dirilis, lagu tersebut siap untuk dijadikan soundtrack
Ost. Film “Wanita Berkalung Sorban” di tahun 2009.
Kemudian di tahun 2013 kemarin tepatnya di pertengahan bulan suci
Ramadhan, sebuah film religi yang berjudul “La Tahzan” baru saja di rilis. Salah
satu lagu religi artis manajemen CV. Forte Entertainment yaitu mendiang Ustadz
Jefri Al-Buchori (Uje) menjadi Ost. sebuah film religi tersebut.4
Dalam film “La Tahzan” ini, menceritakan tentang mensyukuri seorang
istri. Sang sutradara, Danial Rifki, mengungkapkan film ini terisnspirasi dari
sebuah buku best seller “La Tahzan For Student”. Lantaran sang sutradara menilai
jalan ceritanya hampir sama dengan lirik lagu Almarhum Uje, “Bidadari Surga”,
maka dia menjadikannya sebagai Ost. film tersebut.
Film tersebut juga diperankan beberapa bintang kawakan seperti Atiqah
Hasiholan, Joe Taslim, Ario Bayu. Berlokasi syuting di beberapa lokasi di kota
Jepang, seperti Osaka, Kyoto, Kobe dan Wakayama sehingga akan membuat
penonton film ini seakan diajak berkelana menikmati indahnya pemandangan
kota-kota di Jepang.
Semoga dengan semakin banyaknya kehadiran novel, film, lagu religi
yang menjunjung nilai keIslaman, semoga kita sebagai muslim semakin taat unuk
beribah dan mendekatkan diri kepada Allah SWT.5
4
http://id.wikipedia.org/wiki/Perempuan_Berkalung_Sorban diakses pada tanggal 4 November 2013 Pada pukul 20.00 WIB
5
E. Jadi Soundtrack Sinetron, Lagu Religi Laris
Di Indonesia, tembang religi sebenarnya sudah hadir sejak tahun 1930-an
silam. Seiring berjalannya waktu, tembang religi pun kian marak dilantunkan,
terutama ketika memasuki bulan suci Ramadan. Tak jarang, lagu tersebut
digunakan sebagai Soundtrack sinetron.
Jika Ramadan tiba, sejumlah penyanyi, baik solo maupun band
berlomba-lomba membuat lagu religi. Insya Allah pada Ramadan tahun ini, grup band asal
Surabaya, J-Rocks pun mengeluarkan tembang Islami. Begitu juga dengan Opick,
yang langganan setiap tahunnya membuat album religi serta lagunya sering
langganan untuk dijadikan soundtrack sinetron di salah satu stasiun televisi
swasta di Indonesia.
Tentu saja, dengan banyaknya penyanyi dan musisi yang membuat lagu
religi, membuat persaingan semakin ketat. Berbagai cara dilakukan untuk
mempromosikan lagu, agar bisa dinikmati masyarakat. Salah satunya dengan
menjadikan lagu itu sebagai soundtrack sinetron, yang memang memiliki
penonton setia.
Artis Manajemen CV. Forte Entertainment ini, baik Opick maupun
J-Rocks mengaku tak mencari keuntungan dari album religi. Mereka lebih
itu diterima di pasaran, mereka menganggap sebagai bonus. Tentu saja, mereka
senang saat lagunya digemari penikmat musik tanah air.6
Lagu berjudul ‘Haji’ milik Aunur Rofiq Lil Firdaus atau yang kerap
disapa dengan Opick kini sedang laris-laris nya dikenal sebagai soundtrack
sebuah sinetron stripping berjudul ‘Tukang Bubur Naik Haji’. Tak hanya itu lagu
Haji milik Opick ini juga kerap menjadi back song saat liputan-liputan berita
tentang prosesi ibadah hajiyang telah berlangsung beberapa lalu, hal ini tentu
menjadikan lagu pria yang megnaku pernah memiliki band yang beraliran rock ini
seakin terkenal.
Liriknya boleh singkat namun makna yang terkandung dalam lagu Opick
sangat menyentuh, mengisyaratkan ketaatan hamba yang begitu memuja dan
memuji Allah, mungkin bagi orang-orang yang begitu merindukan pergi ke tanah
suci lagu ini akan menjadi penambah rindu yang tak tertahankan.
Tak hanya lagu berjudul Haji yang laris menjadi soundtrack sinetron
sebelumnya Opick juga pernah menelurkan single yang dipakai untuk sebuah
sinetron berjudul ‘Manohara’.7
6
http://life.viva.co.id/news/read/338398-jadi-soundtrack-sinetron--lagu-religi-larisdiakses pada tanggal 4 November 2013 pada pukul 20.30 WIB
7
