PERILAKU KONSUMEN
PENDEKATAN KARDINAL
(PENDEKATAN UTILITI/
DEFINISI UTILITI
Tingkat kepuasan konsumen atas
konsumsi barang dan jasa diukur seperti mengukur berat badan (kg), panjang
(meter), isi (kubik).
Tingkat kepuasan konsumen yang
ASUMSI
Rationality: konsumen dikatakan
TOTAL UTILIY (TU) DAN MARGINAL UTILITY (MU)
TU adalah jumlah kepuasan yang
diperoleh konsumen individu atas konsumsi barang dan jasa
MU adalah perubahan utiliti total yang
diperoleh konsumen pada setiap
TU & MU
Jumlah barang yang dikonsumsi
HUBUNGAN ANTARA TU
DAN MU
TU mula-mula meningkat walaupun
peningkatannya semakin lama semakin mengecil, mencapai puncak dan
akhirnya menurun
MU cenderung terus menurun yang
PARADOKS DIAMOND-WATER (ADAM SMITH 1723-1790)
Membedakan nilai guna (value in use) dan
nilai pertukaran (value in exchange)
Intan mempunyai harga yang tinggi (nilai
pertukaran), tetapi tidak begitu penting bagi kehidupan (nilai gunanya rendah. Air
mempunyai harga yang rendah (nilai pertukaran), tetapi sangat penting bagi kehidupan (nilai gunanya tinggi)
William Stanley Jevons (1835-1883)
memperkenalkan konsep MU menyatakan bhw MU lah yang berhubungan dengan harga
ASUMSI-ASUMSI PENDEKATAN UTILITAS
Tingkat utiliti total yang dicapai seorang
konsumen merupakan fungsi dari
kuantitas barang yang dikonsumsinya: Utiliti = U(barang X, barang Y, barang Z,…)
Konsumen akan memaksimumkan
utilitinya dengan tunduk kepada kendala anggaran mereka.
Utiliti dapat diukur secara kardinal
MU dari setiap unit tambahan barang
EKUILIBRIUM KONSUMEN
Seorang konsumen akan memilih
barang-barang yang dikonsumsinya
yang dapat memaksimumkan utilitinya dengan tunduk pada kendala anggaran (budget) nya.
Syarat : = =
Px.Qx + Py.Qy = M
PERTUKARAN
Konsumen A dan konsumen B akan melakukan pertukaran bila
konsumen A ≠ konsumen B
Hingga konsumen A ≠ konsumen B
Jika diketahui harga barang x adalah $2/unit dan harga barang y adalah $1/unit, serta pendapatan yang dimiliki konsumen sebesar $ 12, tentukan berapa unit x dan y yang dikonsumsi (bisa dibeli) agar kepuasan konsumen maksimum? Cek dengan persyaratan kepuasan maksimum (kondisi
