Studi Pengaruh Iklan Ruang Luar Sebagai Faktor Pembentuk Sense Of Place Ruang Kota Studi Kasus : Ruas Jalan Zainul Arifin, Jalan Ahmad Yani Dan Jalan Putri Hijau

(1)

(2)

(3)

Judul Tesis

Nama Mahasiswa

NomorPokok

Program Studi

Studi Pengaruh Iklan Ruang Luar Sebagai Faktor

Pembentuk

"Sense OfPlace"

Ruang Kota

Studi Kasus: Ruas Jalan Zainul Arifin, Jalan Ahmad

Yani dan Jalan Putri Hijau, Medan

:

Devin Defriza Harisdani

027020005

Teknik ArsitekturlManajemen Pembangunan Kota

Menyetujui

Komisi Pembimbing

(Prof

A

(Ir.

Dwira N. Aulia. M.Sc)

Anggota

KetuaProgram Studi

Magister Teknik Arsitektur,

•

,

Ghani

ｓ

ｾ

Ｎｅｃ

M.Sc, PhD)

Ketua

(lr.

Rahmad

Dian, MT)

Anggota

(4)

(5)

ABSTRAKSI

Iklan ruang luar merupakan unsur yang eukup berperan dalam menunjang lansekap suam tatanan

urban. Peranan iklan ini antara lain memajangkan pesan kepada masyarakat, merupakan sarana

berorientasi dalam lingkungan yang padat pesan, berlaku sebagai

landmark

sosial dan tampil

sebagai ekspresi budaya. Lepas dari eksplorasi para perancang urban yang memberi peran

kapitalisasi

signs

dalam tindakan perancangan namun iklan ruang luar dapat mempengaruhi

terbentuknya

'sense of place'

ruang

kota, Melalui kajian pustaka dan studi kasus maka tesis ini

mengeksplorasi beberapa metode kuantitatif untuk mempelajari pengaruh yang ditimbulkan oleh

ruang

luar sebagai faktor pembentuk

'sense ofplace'

ruang kota.

Studi kasus yang menjadi obyek penelitian ini adalah di tiga kawasan yaitu ruas jalan Zainul

Arifin, ruas jalan Ahmad Yani dan ruas jalan Putri Hijau Medan, yang memiliki berbagai iklan

ruang luar untuk diteliti melalui tindak pembandingan

(to compare)

dan penandingan

(to contrast)

melalui empat lingkup amatan , seeara keseluruban

(site)

, per bagian

(linear)

, per sisi bagian

(volumetric)

dan berdasarkan interval tertentu

(sequential).

Teori utama yang mendasari penelitian

ini merujuk kepada ungkapan Kevin Lynch daIam

Image of the City

(1960) bahwa imaji suatu

kawasan urban dapat diteliti dengan mengukur

cognitive map

seseorang terhadap optimasi

tampilan objek urban

pada

landmarks, paths, edges, districts

dan

nodes.

Sementara

itu

pendekatan

yang digunakan dalam menjaring data

sense

adalah melalui teori persepsi

spatial cognition

yang

berkaitan dengan cara pengamat rnemperoJeh, rnengorganisir, menyimpan dan membuka infonnasi

mengenai tatanan lingkungan fisik pada Iingkungan sekitarnya termasuk juga tatanan iklan ruang

luar dan pengaruhnya

Spatial cognition

demikian ternyatakan dalam suatu

cognitive map

sebagai

pengukur signifikasi Iingkungan bag! hidup seseorang (Stea, 1974). Dengan landasan teori

demikian proses penelitian ini akan menggunakan studi statistik, gambar, dan foto untuk

menganalisa data dengan mengkombinasikan diskusi karakter iklan ruang luar secara umum

dengan metode yang biasa dilakukan oleh perencana kota ketika menganalisa suatu ruang luar

kota.

Deugan pembandingan penampilan ketiga daerah amatan yang menunjukkan keragaman dalam

penyebaran ikIan ruang luar berhubungan dengan karakter ruang kola, maka dapat diteliti seeara

menyeluruh bagaimana pengaruh iklan

ruang

luar sebagai faktor pembentuk

'sense ofplace'

ruang

kola Dari kajian pustaka yang dilakukan diperoleh pemahaman bahwa pada umumnya pokok

bahasan tentang iklan

ruang luar membahas keterkaitannya sebagai elemen fisik

kola,

keberadaannya sebagai ekspresi budaya dan keterkaitannya dengan makna

serta

kualitas ruang

yang melingkupinya.

Penelitian

ini

dimaksudkan

untuk

memperoleh pemahaman yang

komprehensif sehingga dapat memberikan kontribusi bag! para pereneana dan manajer kota dalam

kaitannya dengan pembentukan ruang kota yang beridentitas.

Kala kunci: iklan ruang luar,

sense ofplace

(6)

ABSTRACT

Outdoor advertisement

is

an element that has taken an important role in supporting the

arrangement ofurban landscape. One ofits roles is to elongate messages to the community, as a

facility that oriented in the high density message environment, run as social landmark and

represent as cultural expression. Liberated form the exploration of urban designer that put the

role as signs capitalism in every planning action but in the other hand the outdoor advertisement

can influence the perform of 'sense ofplace' in urban space. Through literature review and case

studies, this thesis will explore some ofquantitative methods to learn the effect that can caused

by

outdoor advertisement as formed factor of 'sense ofplace' in urban space.

Case studies which become the object of the research consist ofthree areas, they are Jl. Zainul

Arifin,

JJ.

Ahmad Yani, and

JJ.

Putri Hijau, Medon street corridor, that contain various ofoutdoor

advertisement to study through comparison, and contrast in

4

observation scope: generally (site),

each element (linear), per side of element (volumetric) and based on a certain interval

(sequential). The main theory provided the basis for this study are from Kevin Lynch statement in

Image ofthe City (1960) that image ofan urban area can be studied

by

measuring cognitive map

ofperson to the optimum appearance of urban object in landmarks, paths, edges, districts, and

nodes. In the mean while, the approach that used in order to gain information ofsense

is

through

the theory of spatial cognition perception that related with the W'!V of observer gain, organize,

store, and open the information about arrangement of physical environment in its surrounding

including the outer space advertisement arrangement and

its

effect.

This spatial cognition is

declared in a cognitive map as a measurement ofsignificant environmentfor the person life (Stea,

1974). Based on that theory, the progress ofthis study

is

utilizing the study ofstatistic, picture, and

photograph to analyze the data

by

mixture discussion ofthe character ofoutdoor advertisement in

general with custom methods done

byurban planner when analyzed an urban space.

By

the comparison of the all observation areas appearances that show the diversity on outdoor

advertisement distribution related to urban space character, thus it can be studied holistically how

the outdoor advertisement affected as a 'sense ofplace' establishment ofurban space. Based on

literature overview, the comprehension ofthe main study about outdoor advertisement in generally

concern about the relation with its representative as the urban physical elements, as cultural

expression and its related to meaning and also urban space quality that compass these. In order to

gain the comprehensive understanding, therefore it m'!Vprovide good contribution to all planning

and urban manager in the relation to perform the identities ofurban space.

Key words: outdoor advertisement, sense ofplace.

ii

(7)

(8)

(9)

(10)

(11)

(12)

(13)

(14)

(15)

(16)

(17)

(18)

(19)

(20)

(21)

(22)

(23)

(24)

(25)

(26)

(27)

(28)

(29)

(30)

(31)

(32)

(33)

(34)

(35)

(36)

(37)

(38)

(39)

(40)

(41)

(42)

(43)

(44)

(45)

(46)

(47)

(48)

(49)

(50)

(51)

(52)

(53)

(54)

(55)

(56)

(57)

(58)

(59)

(60)

(61)

(62)

(63)

(64)

(65)

(66)

(67)

(68)

(69)

(70)

(71)

(72)

(73)

(74)

(75)

(76)

(77)

(78)

(79)

(80)

(81)

(82)

(83)

(84)

(85)

(86)

(87)

(88)

(89)

(90)

(91)

(92)

(93)

(94)

(95)

(96)

(97)

(98)

(99)

(100)

(101)

(102)

(103)

(104)

(105)