HUBUNGAN PERSEPSI INTERIOR TOKODENGAN INTENSI MEMBELI
PRODUK
Oleh: Ema Kurnia Hayati (01810287)
Psychology
Dibuat: 2007-01-23 , dengan 3 file(s).
Keywords: Interior Toko, Intensi Membeli
Sekarang ini banyak dibangun toko-toko diskon, mall atau pusat perbelanjaan lainnya, sehingga hal ini membuat adanya persaingan pada setiap toko semakin tinggi. Para pelaku bisnis
melakukan segala macam cara untuk menarik intensi membeli para konsumen salah satunya dengan mengubah desain interior toko. Interior toko mencakup antara lain warna yang cerah dan terang, bau yang sesuai, suara yang tidak terlalu bising, pencahayaan, plafon yang menarik serta penyusunan lantai yang bagus. Intensi membeli produk pada konsumen ditandai oleh sikap terhadap perilaku individu, ada norma-norma subjektif, serta kontrol perilaku membelinya. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan persepsi interior toko dengan intensi membeli produk.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif non eksperimen, dimana terdapat dua variabel yaitu persepsi interior toko sebagai variabel bebas (X) dan intensi membeli produk sebagai variabel terikat (Y). Sampel penelitian ini adalah pengunjung Toko The Reds sebanyak 70 orang dengan teknik insidental sampling. Jenis data dalam penelitian ini adalah data interval.
Instrument yang dipakai skala persepsi interior toko dan skala intensi membeli produk. Untuk mencari koefisien validitas digunakan rumus korelasi product moment.
Dari hasil analisa data yang menggunakan product moment diperoleh hasil r = 0,475 ; r2 = 0,226 dan p = 0,000 yang berarti ada hubungan positif dan sangat signifikan antara persepsi interior toko dengan intensi membeli produk. Semakin positif persepsi individu terhadap interior toko maka semakin tinggi intensi membeli produk, semakin negatif persepsi interior tokonya maka semakin rendah intensi membeli produk pada individu. Adapun sumbangan X terhadap Y sebesar 22,6 %.
Abstract
Today many are built discount stores, mall or other shopping centers, so this makes the competition in every store is getting higher. Business people do all kinds of ways to attract consumers with the intention of buying one of them by changing the interior design shop. Store interior includes a bright color and light, the smell of a suitable, not too noisy sound, lighting, ceiling interesting and a good preparation of the floor. Purchase intentions in consumer products is characterized by the attitudes of individual behavior, there are subjective norms, and control buying behavior. Therefore this study aims to determine the relationship of interior perception of the store with the intention to buy the product.
used perception scale and the scale of the store interior intention to buy the product. To search for a validity coefficient used product moment correlation formula.
