TEKNIK PUBLIKASI PERPINDAHAN FREKUENSI RADIO (Studi pada Radio Elfara Malang)
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk meraih Derajat Sarjana Ilmu Komunikasi
Disusun Oleh : Eka Nur Alifah 201110040311241
Dosen Pembimbing : 1. Isnani Dzuhrina, M.Adv 2. Widiya Yutanti, M.A
ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
KATA PENGANTAR Bismillahirahmanirrohim Assalammualaikum wr. wb
Puji syukur kehadirat Allah SWT berkat limpahan rahmat dan karunia-Nya, sehingga peneliti dapat menyelesaikan tugas akhir yang berjudul: “Teknik Publikasi Perpindahan Frekuensi Radio (Studi pada Radio Elfara Malang).”
Terselesaikannya tugas akhir ini, maka peneliti patut mengucapkan syukur dan terima kasih kepada pihak - pihak yang turut membantu selama proses pengerjaan tugas akhir ini hingga selesai. Berkat jasa dan dukungan tersebut, akhirnya pengerjaan tugas akhir ini dapat terselesaikan.
Ucapan terima kasih, peneliti sampaikan kepada:
1. Allah SWT atas limpahan berkat dan rahmat-Nya, sehingga peneliti diberi kekuatan, kesehatan, kemudahan dan kelancaran dalam menyelesaikan tugas akhir ini.
2. Kedua orang tua peneliti, Bapak Lasmari dan Ibukuku tercinta Siti Alimah yang selalu mendoakan dan memberi semangat untuk menuntut ilmu. Serta limpahan kasih sayang dan dukungannya yang selalu diberikan.
3. Bapak Dr. Muhadjir Effendy, MAP selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang.
4. Bapak Asep Nurjaman, M.Si. selaku Dekan Fakultas Ilmu sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.
5. Bapak Sugeng Winarno, MA selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi FISIP Universitas Muhammadiyah Malang.
7. Ibu Widiya Yutanti, MA selaku Dosen Pembimbing II yang dengan sabar telah banyak memberikan bimbingan dan masukan yang berharga bagi peneliti di dalam penyusunan tugas akhir ini.
8. Bapak Novin Farid S. W, M.Si. selaku Dosen Wali kelas E- 2011 Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang.
9. Kepada seluruh Pihak Radio Elfara, khususnya Mas Ega Pratama, Evan Calisto dan Ryan Baska yang telah banyak meluangkan waktu untuk membantu peneliti.
10.Segenap dosen Prodi Ikom yang telah menyampaikan segala ilmunya kepada mahasiswa, khususnya peneliti.
11.Adikku Riza Rohmatul Umami yang selalu setia mendengarkan keluh kesah, memberikan semangat dan doanya untuk menyelesaikan tugas akhir ini.
12.Sahabat-sahabat peneliti Nurul Fathimatuzzahra, Aninda H.A, Mahatama G, Phemi Asti, Septari H, Winda Setyawati, Atika Sari, Tities J.S dan khususnya Alfan Rian B yang selalu memberikan banyak masukan, ide-ide, motivasi, semangat yang luar biasa, selalu mendengarkan keluh kesah dan barbagai suka duka selama ini. 13.Semua teman-teman Prodi Ikom angkatan 2011 yang telah bersedia menjadi sahabat
dari peneliti dan mengisi waktu bersama selama menempuh pendidikan di UMM, terkhusus anak-anak Ilmu Komunikasi kelas E angkatan 2011.
14.Semua pihak yang telah memberikan sumbangan tenaga, dan pikiran buat penyelesaian skripsi ini yang tak bisa peneliti sebutkan satu persatu, terima kasih atas bantuan dan doanya.
Jika baik itu datangnya dari ALLAH SWT semata, jika salah dan khilaf itu datangnya dari peneliti pribadi. Akhir kata peneliti haturkan maaf yang sebesar-besarnya apabila ada hal-hal yang kurang berkenan dihati.
Wassalammualaikum wr. wb
DAFTAR ISI
Halaman
LEMBAR PERSETUJUAN ... i
LEMBAR PENGESAHAN ... ii
PERNYATAAN ORISINALITAS ... iii
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ... iv
KATA PENGANTAR ...v
DAFTAR ISI ... viii
DAFTAR TABEL ... xi
DAFTAR GAMBAR ... xii
ABSTRAKSI ... xiii
BAB I : PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang ...1
1.2 Rumusan Masalah ...4
1.3 Tujuan Penelitian ...5
1.4 Manfaat Penelitian ...5
BAB II : TINJAUAN PUSTAKA 2.1. Public Relations ...6
2.1.1 Fungsi Public Relations ...7
2.1.2 Peran Public Relations...7
2.1.3 Tugas Public Relations ...8
2.1.4 Ruang Lingkup Public Relations ...9
2.1.5 Media Public Relations...10
2.2 Publikasi ...10
2.3 Pengertian Radio ...11
2.3.1 Kekuatan dan Kelemahan Radio ...12
2.3.2 Karakteristik Radio ...13
2.4 Radio Elfara ...14
2.7 Teori Excellence ...15
BAB III : METODE PENELITIAN 3.1 Pendekatan Penelitian ...18
3.3 Fokus Penelitian ...19
3.4 Tempat dan Waktu Penelitian ...19
3.5 Subjek Penelitian ...19
3.6 Teknik Pengumpulan Data ...20
3.7 Teknik Analisis Data...21
3.8 Uji Keabsahan Data ...22
BAB IV : GAMBARAN OBJEK PENELITIAN 4.1 Sejarah Radio Elfara ...23
... 4.2 Visi dan Misi Radio Elfara ...24
4.3 Lokasi Radio Elfara ...25
4.4 Profil Radio Elfara ...26
4.5 Struktur Organisasi dan Mekanisme Kerja Radio Elfara ...27
4.6 Program Acara Radio Elfara ...29
BAB V : HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 5.1 Profil Subjek Penelitian ...34
5.2 Analisis Deskriptif Hasil Wawancara ...36
5.2.1 Tahap Penemuan Fakta (Fact Finding) dalam Mempublikasikan Frekuensi Baru Radio Elfara ...36
5.2.2 Tahap Perencanaan (Planning) dalam Mempublikasikan Frekuensi Baru Radio Elfara ...41
5.2.3 Tahap Implementasi Strategi (Actuating) dalam Memepublikasikan Frekuensi Baru Radio Elfara ...43
5.2.4 Tahap Evaluasi (Evaluation) dalam Memepublikasikan Frekuensi Baru Radio Elfara ...47
5.3 Pembahasan Hasil Penelitian ...49
BAB VI : PENUTUP
6.1 Kesimpulan ...58
6.2 Saran ...59
6.2.1 Saran Akademis ...59
DAFTAR TABEL
Tabel Halaman
[image:9.595.192.403.310.524.2]DAFTAR GAMBAR
Gambar Halaman
3.6 Komponen dalam Analisis Data Model Interaktif ...21 5.3.1 Beberapa pertanyaan pendengar melalui media sosial ...50 5.3.2 Keterlibatan komunitas malangvigram dan soundcloudmlg dalam publikasi perpindahan
frekuensi radio Elfara...52
DAFTAR PUSTAKA Buku :
Astuti, Santi Indra. 2013. Jurnalisme Radio Teori dan Praktik. Bandung : Simbiosa Rekatama Media
Darmawan, Deni. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung : PT Remaja Rosdakarya Effendy, U. Onong.1986. Dinamika Komunikasi. Bandung: Remadja Karya CV.
_______________.1993.Human Relations dan Publik Relation.Bandung : Mandar Maju Gunawan, Imam. 2013. Metode Penelitian Kualitatif : Teori dan Praktik. Jakarta: PT Bumi Aksara
Hamidi, 2010. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi : Pendekatan Praktis Penulisan
Proposal dan Laporan Penelitian. Malang: UMM Press
Kriyantono, Rachmat. 2008. Public Relations Writing: Teknik Produksi Media Public
Relations dan Publisitas Korporat. Jakarta : Kencana Prenada Media Group
_________________. 2014. Teori Public Relations Perspektif Barat & Lokal : Aplikasi
Penelitian dan Praktik. Jakarta : Prenadamedia Group
Lattimore, Dan; Baskin, Otis; heiman, Suzette T; dan Toth, Elizabeth L. 2010. Public Relations
: Profesi dan Praktik. Jakarta : Salemba Humanika
Moleong, J Lexy. 2009. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung : PT Remaja Rosdakarya Morissan. 2008. Manajemen Public Relations : Strategi Menjadi Humas Profesional. Jakarta : Kencana Prenada Media Group
Rachmadi, F. 1992. Public Relations Dalam Teori dan Praktek. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama Anggota IKAPI
Ruslan, Rosady. 1998. Manajemen Humas dan Manajemen Komunikasi. Jakarta: Raja Grafindo Persada
Soemirat,Soleh & Ardianto,Elviaro. 2008. Dasar-Dasar Public Relations. Bandung : Remaja Rosdakarya
Suhandang, Kustadi. 2004. Public Relations Perusahaan. Bandung; Karya Nusantara
Non Buku :
http://radioelfara.com/?page_id=24, diakses pada tanggal 28 Juli 2015 pada pukul. 11.30 wib Jurnal :
Rahutomo, Adi Nugroho. 2013. Strategi Humas Dalam Mempublikasikan Informasi
1 BAB I
PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang
Perkembangan teknologi di era globalisasi saat ini mengalami kemajuan yang pesat. Dengan adanya kemajuan teknologi, semakin mempermudah manusia dalam berkomunikasi. Pada hakikatnya semua manusia membutuhkan komunikasi untuk saling berinteraksi satu sama lain. Proses komunikasi saat ini bisa dilakukan melalui berbagai media. Mulai dari media elektronik, media cetak maupun media sosial yang saat ini marak diperbincangkan.
Pengaruh kemajuan globalisasi menimbulkan persaingan yang semakin ketat antar perusahaan. Tuntutan ini yang kemudian mendorong perusahaan untuk selalu mempunyai kiat – kiat tertentu untuk bersaing dan meningkatkan citra perusahaan. Begitu juga dengan perusahaan radio. Radio merupakan media komunikasi massa yang mengalami sejumlah perubahan seiring dengan berkembangnya jaman. Yang pada awalnya format radio hanya menyiarkan apa saja yang terpikirkan orang untuk disampaikan kepada massa, namun perlahan – lahan semakin banyaknya radio yang mengudara, muncul format radio yang berbeda-beda. Radio memiliki beberapa fungsi, seperti mentransmisikan pesan, mendidik, membujuk, dan menghibur khalayak (Astuti, 2013). Dengan teknologi yang canggih saat ini, masyarakat dimudahkan dalam mengakses radio dimana pun dan kapan pun. Karena radio sudah bisa diakses melalui handphone dan juga internet (streaming).
Public relations memiliki peran penting dalam sebuah organisasi maupun
2 mempertahankan citra positif dihadapan publik perusahaan. Keterlibatan public
relations dalam menyebarkan informasi dalam suatu lembaga/instansi kepada
publik internal maupun publik eksternal yang membuat perannya penting walaupun ada bagian khusus public relations maupun masih digabung dengan bagian lain.
Berkaitan dengan menyebarluaskan informasi atau yang biasa dikenal dengan publikasi, public relations setiap perusahaan pasti memiliki cara atau teknik masing – masing dalam melakukan publikasi. Radio Elfara merupakan salah satu radio di kota Malang yang berdiri sejak tahun 2006. Radio yang beralamat di jalan Tidar Barat no. 1 Malang dan yang dulunya mengudara di frekuensi 93,00 FM. Namun karena adanya peraturan dari pemerintah mengenai penataan ulang semua frekuensi radio khusus di Kota Malang radio Elfara harus berpindah frekuensi. Menurut Ega Pratama selaku direktur program di radio Elfara, peraturan tentang perpindahan ini sebenarnya merupakan wacana sejak tahun 2014, dan pelaksanaannya baru pada tahun 2015. Frekuensi radio Elfara yang sebelumnya ada di gelombang 93,00 FM, pada bulan Mei 2015 resmi berpindah di gelombang 98,6 FM.
3 karena masyarakat bisa mengenali, memilih dan mengingat radio mana yang sesuai dengan kebutuhan mereka salah satunya melalui frekuensi radio tersebut. Pada saat yang bersamaan dengan perpindahan frekuensi radio Elfara, radio Kencana juga harus melakukan perpindahan frekuensi yang sebelumnya 98,6 FM berpindah ke 91,9 FM. Dan sekarang frekuensi 98,6 tersebut dipakai oleh radio Elfara FM. Dalam hal ini alasan peneliti mengapa tertarik memilih radio Elfara untuk diteliti karena selain radio Elfara merupakan stasiun radio yang sudah cukup lama mengudara di Kota Malang selama 9 tahun, disisi lain radio Elfara FM saat ini berpindah ke frekuensi yang dulunya merupakan frekuensi dari radio Kencana. Sebelum berpindah frekuensi radio Kencana juga melakukan beberapa teknik diantaranya menggunakan #Matikan98,6. Fenomena tersebut yang kemudian membuat peneliti tertarik untuk mengetahui teknik publikasi apa saja yang digunakan untuk mempublikasikan perpindahan frekuensi radio Elfara di 98,6 FM. Dari pihak radio Elfara sudah menjalankan publikasi mengenai perpindahan frekuensi tersebut 10 hari sebelum perpindahannya. Radio Elfara menggunakan beberapa teknik publikasi sebelum perpindahan melalui media sosial seperti instagram, twitter dan facebook .
4 perpindahan frekuensinya. Sedangkan publikasi pada media sosial menggunakan instagram, twitter dan facebook. Dalam hal publikasi radio Elfara tidak memiliki divisi khusus dalam bidang public relations. Akan tetapi digabung dengan bidang marketing dan juga direktur program di radio Elfara. Namun hal tersebut tidak menghalangi pihak radio Elfara FM untuk membuat beberapa teknik publikasi untuk mempublikasikan frekuensi baru pada masyarakat khususnya di kota Malang.
Dari fenomena perpindahan frekuensi radio Elfara tersebut muncul permasalahan terkait dengan publikasi. Walaupun pihak radio Elfara sudah melakukan beberapa cara untuk memperkenalkan frekuensi baru, namun masih ada pendengar setia yang belum mengetahui perpindahan frekuensi tersebut. Dari hasil wawancara awal kepada Ega Pratama selaku direktur program pada tanggal 2 Juli 2015 di kantor radio Elfara, setelah diadakan acara launching frekuensi baru, ada beberapa pendengar yang masih menanyakan soal perpindahan frekuensi melalui sms, telefon, maupun media sosial.
Melihat fenomena tersebut, peneliti tertarik mengangkat fenomena ini dan ingin mendeskripsikan tentang teknik publikasi perpindahan frekuensi radio Elfara.
1.2 Rumusan Masalah
5 1.3 Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah yang telah diuraikan diatas, maka tujuan penelitian ini adalah : untuk mengetahui dan mendeskripsikan teknik publikasi perpindahan frekuensi radio Elfara.
1.4 Manfaat Penelitian 1.4.1 Manfaat Akademis
Secara Akademis, penelitian ini diharapkan bisa memberikan tambahan referensi bagi peneliti yang akan menganalisis tentang teknik publikasi khususnya pada perusahaan radio, yang merupakan salah satu bagian dari bidang ilmu komunikasi.
1.4.2 Manfaat Praktis
