PENGARUH IKLAN TERHADAP PERILAKU KONSUMEN SMARTPHONE OPPO PADA MAHASISWA FAKULTAS
EKONOMIUNIVERSITAS NEGERI MEDAN
SKRIPSI
DiajukanUntukMemenuhiSebagianPersyaratan MemperolehGelarSarjanaEkonomi
Oleh :
Sri AnggrainiSinaga NIM. 7122210010
FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI MEDAN
i ABSTRAK
SRI ANGGRAINI SISNAGA: 7122210010. PENGARUH IKLAN TERHADAP PERILAKU KONSUMEN SMARTPHONE OPPO PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI MEDAN. Iklan merupakan hal yang sangat penting didalam memasarkan produk dari suatu perusahaan. Iklan yang rendah atau kurang menarik mampu membuat brand dari suatu produk rendah berdasarkan Top Brand Award. Hal ini terjadi pada brand smartphone Oppo Indonesia di tahun 2015. Selain itu perusahaan juga harus memperhatikan gaya hidup konsumen dalam mengkonsumsi suatu barang. Oleh karena itu iklan yang dibuat oleh perusahaan harus mampu menarik perhatian konsumen khususnya dalam hal kualitas dan gaya hidup konsumen sekarang ini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan terhadap perilaku konsumen smartphone oppo pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa yang aktif kuliah di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan untuk semua jurusan/program studi dari stambuk 2013 sampai 2015 dan hanya menggunakan smartphone oppo dengan jumlah sampel 165 mahasiswa. Metode pemilihan sampel yaitu teknik probality sampling dengan simple random sampling.
Teknik pengumpulan data yang digunakan diawali dengan wawancara serta dengan penyebaran koesioner. Dengan variabel bebas Iklan (X) dan variabel terikan Perilaku Konsumen (Y). Berdasarkan uji validitas dan reliabilitas angket, maka setiap butir penyataan dinyatakan valid dan reliabel, dengan alpha = 0,306. Teknik analisa data yang digunakan yaitu teknik analisis regresi linier sederhana dengan rumus Y= a + Bx maka dalam penelitian ini diperoleh persamaan Y = 25,117 + 0,1479x, artinya konstanta sebesar 25,117 menunjukkan bahwa apabila tidak ada nilai iklan, maka perilaku konsumen akan menjadi 25,117. Koefisien regresi variabel iklan sebesar 0,1479 artinya jika variabel bebas lain nilainya tetap dan iklan mengalami peningkatan satau satuan maka perilaku konsumen meningkat sebesar 0,1479. Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa secara parsial iklan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap perilaku konsumen dimana thitung > ttabel yaitu 2,754 > 1,654 dan taraf signifikansi sebesar 0,007 < 0,05.Nilai koefisien determinasi R Square sebesar 0,044. Nilai R Square menunjukkan bahwa variabel independen yaitu variabel iklan mampu menjelaskan variabel dependen yaitu perilaku konsumen sebesar 0,044 (4,4%) dan sisanya sebesar 95,6% dipengaruhi oleh faktor lain.
Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel iklan terhadap perilaku konsumen secara parsial.
ii ABSTRACT
SRI ANGGRAINI SISNAGA: 7122210010. THE INFLUENCE OF ADVERTISING AGAINST CONSUMER BEHAVIOR IN STUDENTS SMARTPHONE OPPO FACULTY OF ECONOMIC UNIVERSITY OF MEDAN
Advertising is a very important thing in marketing the products of a company. Advertisement less attractive low or able to make the brand of a product is lower by Top Brand Award. This occurred in Indonesia Oppo smartphone brand in 2015. Moreover the company also must pay attention to consumers' lifestyles to consume a product. therefore, ads created by the company should be able to attract the attention of consumers, especially in terms of quality and consumer lifestyle today. This research aimed to analyze the influence of advertising on consumer behavior smartphone oppo in the Faculty of Economics, University of Medan. The population in this study were all students are actively enrolled in the Faculty of Economics, University of Medan for all departments / study of Stambuk 2013 to 2015 and just use a smartphone oppo with a sample of 165 students. Methods of sample selection is a technique probality sampling with simple random sampling.
Data collection techniques used starting with interviews and with the spread questioner. With Ad-free variable (X) and variable strain Consumer Behavior (Y). Based on test validity and reliability of the questionnaire, each item of revelation is declared valid and reliable, with alpha = 0.306. Data analysis technique used is the technique simple linear regression analysis using the formula Y = a + Bx in this study the equation Y = 25,117 + 0,1479x, meaning constants of 25,117 indicates that if there is no value of ads, consumer behavior will be 25,117. The regression coefficient of 0,1479 means the variable ad if another independent variable value is fixed and ad has increased the unit satau consumer behavior increased by 0,1479. Hypothesis test results indicate that partial advertising has a positive and significant impact on consumer behavior where thitung> ttable namely 2.754> 1.654 and a significance level of 0.007 <0,05.Nilai coefficient of determination R Square of 0.044. Rated R Square shows that the independent variables are able to explain the ad variable dependent variable is the consumer behavior of 0,044 (4.4%) and the remaining 95.6% is influenced by other factors.
The results of this research concluded that there is a positive and significant impact of advertising on consumer behavior variables partially.
iii
KATA PENGANTAR
Puji syukur peulis ucapkan kepada Allah SWT , atas berkat rahmat dan indahnya penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik, dengan judul “ Pengaruh Iklan terhadap Perilaku Konsumen Smartphone Oppo Pada Mahasiswa
Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan ” penelitian ini dilakukan sebagai
syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Jurusan Manajemen,
Fakultas Ekonomi,Universitas Negeri Medan.
Penulis juga tidak lupa mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya
kepada semua pihak yang telah membantudan mendukung penulis dalam
penyelesaian skripsi ini,yakni :
1. Bapak Prof . Dr. Syawal Gultom, M.Pd, selaku Rektor Universitas Negeri
Medan.
2. Bapak Prof. Indra Maipita, M.Si, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Ekonomi
Universitas Negeri Medan.
3. Bapak Dr. Eko Wahyu Nugrahadi, M.Si, selaku Wakil Dekan I Fakultass
Ekonomi Universitas Negeri Medan.
4. Ibu T. Teviana, M.Si, selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi
Universitas Negeri Medan sekaligus Dosen Pembimbing Akademik.
5. Ibu Dita Amanah, M.BA, selaku sekretaris Jurusan Manajemen Fakultas
Ekonomi Universitas Negeri Medan.
6. Bapak Drs. Ahmad Hidayat M.si, selaku pembimbing skripsi penulis yang
telah memberikan waktu, bimbingan dan arahan kepada penulis sehingga
iv 7. Bapak dan Ibu Dosen di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas
Negeri Medan yang telah mengajar dan membantu penulis dalam
meningkatkan ilmu pengetahuan selama masa study.
8. Kak Umi selaku pegawai Jurusan Manajemen yang selalu setia dalam melayani
segala administrasi yang penulis butuhkan.
9. Seluruh Mahasiswa Fakultas Ekonomu terkhusus yang bersedia dan
meluangkan waktunya dalam mengisi koesioner penulis dalam penyusunan
skripsi.
10. Teristimewa ucapan dan terima kasih kepada kedua orang tua penulis,
ibunda Ariasih dan Ayahanda Adrilian Sinaga. Terima kasih atas segala
perhatian, nasehat, pengorbanan, motivasi dan doa yag tak henti-hentinya di
hanturkan untuk penulis kepada sang pencipta selama ini. Serta adikku
tersayang Khirul Amri Sinaga
11. Teristimewa juga buat para sahabat penulis tersayang para “Srikandy”
Winda Silviana dan Sundari .SE, yang selalu memberikan semangat, bantuan serta doa selama 4 tahun bersama. Penulis ucapkan “Ana Uhibbuki Fillah”
12. Terima Kasih pula kepada teman-teman tercinta kak Lenni Hartati
Manurung, S.Pd, adik Inelia Marhamah, Rismala Hutapea dan Liya Yohana
atas doa dan semangatnya selama ini baik di rumah maupun di kampus.
13. Sahabat-sahabat terbaikku pula Yuliana Syafitri Tumulo, S.E, Rani
Purwandari serta sahabat tercinta seluruh “Akhwat Comel 2012”. Terima kasih
telah memberikan semangat, bantuan serta doanya selama ini. Penulis ucapkan “Ana Uhibbuki Fillah”
14. Dan yang terakhir penulis ucapkan terima kasih kepada Univesitas Negeri
Medan karena telah menerima dan manungi penulis hingga sampai pada saat
v Penulis menyadari bahwa dalam skripsi ini masih terdapat kesalahan dan
kekurangan. Baik dari segi isi maupun tata cara penulisan.Untuk itu, penulis
mengharapkan kritik dan saran yang bersifat membangun yang dapat
menyempurnakan skripsi ini. Semoga skripsi ini memberikan manfaat bagi semua
pihak yang membacanya.
Akhirnya semoga skripsi yang sederhana ini berguna bagi pengembangan
khasanah pengetahuan dan bermanfaat bagi yang membutuhkannya.
Medan, Juni 2016
vi DAFTAR ISI
LEMBAR PERSETUJUAN PEMBIMBING
ABSTRAK ... i
ABSTRACT... ii
KATA PENGANTAR ... iii
DAFTAR ISI ... vi
DAFTAR TABEL ... ix
DAFTAR GAMBAR ... x
DAFTAR LAMPIRAN ... xi
BAB I PENDAHULUAN ... 1
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1 Latar Belakang Masalah ... 1
1.2 Identifikasi Masalah ... 7
1.3 Pembatasan Masalah... 7
1.4 Rumusan Masalah ... 7
1.5 Tujuan Penelitian ... 8
1.6 Manfaat Penelitian ...8
BAB II KAJIAN PUSTAKA ... 9
2.1 Landasan Teori ... 9
2.1.1 Perilaku Konsumen ... 9
2.1.3 Iklan... 19
vii
2.3 Kerangka Berpikir ... 38
2.4 Hipotesis... 39
BAB III METODOLOGI PENELITIAN ... 40
3.1 Lokasi Penelitian dan Waktu Penelitian ... 40
3.2 Populasi dan Sampel ... 40
3.3 Variabel Penelitian dan Defenisi Operasional ... 42
3.4 Teknik Pengumpulan Data ... 44
3.5 Uji Instrumen Penelitian ... 46
3.6 Teknik Analisi Data ... 48
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 54
4.1 Hasil Penelitian ... 54
4.2 Deskripsi Hasil Penelitian ... 58
4.3 Uji Instrumen Penelitian ... 59
4.4 Teknik Analisis Data ... 64
4.5 Analisis Deskriptif ... 66
4.6 Analsi Regresi Linier Sederhana ... 68
4.7 Uji Hipotesis ... 71
4.8 Uji Koefisien Determinasi ... 72
4.9 Pembahasan Hasil Penelitian ... 72
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN...75
5.1 Kesimpulan ... 75
5.2 Saran ... 75
viii LAMPIRAN
ix DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Top Brand Award ... 4
Tabel 1.2 Angka Penjualan OPPO ... 6
Tabel 2.1 Model Perilaku Pembeli ... 16
Tabel 2.2 Jenis-Jenis Media Utama Periklanan ... 24
Tabel 3.1 Lay Out Angket ... 47
x
DAFTAR GAMBAR
2.1 Pengembangan Program Iklan ... 28
2.2 Kerangka Berfikir ... 39
4.1 Smartphone Oppo ... 58
xi DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1. Koesioner Penelitian ... 78
Lampiran 2. Uji Validitas Dan Realibilitas Iklan ... 82
Lampiran 3. Uji Validitas Dan Realibilitas Perilaku Konsumen ... 84
Lampiran 4. Tabulasi Data Ordinal Iklan ... 86
Lampiran 5. Tabulasi Data Perilaku Konsumen... 94
Lampiran 6. Data Interval Iklan ... 101
Lampiran 7. Data Interval Perilaku Konsumen ... 108
Lampiran 8. Normalitas Iklan ... 115
Lampiran 9. Normalitas Perilaku Konsumen ... 119
Lampiran 10. Regression Linier Sederhana ... 122
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah
Perkembangan teknologi diera globalisasi semakin berkembang pesat, ini
dibuktikan dengan munculnya alat komunikasi yang semakin canggih. Beberapa
tahun terakhir ini smartphone atau sering disebut telepon pintar kini menjadi trend
alat komunikasi yang digunakan oleh masyarakat khususnya pada kalangan
remaja. Dengan adanya smartphone memudahkan manusia dalam berkomunikasi
dan mencari informasi. Di tambah lagi tingginya gaya hidup manusia yang terus
saja mencari smartphone yang lebih baik di setiap harinya.
Dalam mengkonsumsi suatu produk biasanya konsumen
mempertimbangkan segi produk dan harga yang ditawarkan oleh perusahaan.
Konsumen mempertimbangkan produk dilihat dari segi bentuk, desain,
keistimewaan dari produk, dan daya tahan yang dimiliki oleh produk. Dalam
kenyataan yang ada, konsumen dalam membeli suatu produk mempertimbangkan
harga produk tersebut yang disesuaikan dengan kualitas dan keandalan dari
produk tersebut.
Peluang ini dimanfaatkan oleh perusahaan yang bergerak dibidang
elektronik untuk menciptakan smartphone yang dapat memenuhi kebutuhan dan
kepuasan konsumen. Melihat respon masyarakat yang sangat tinggi terhadap
perangkat mobile, kini smartphone muncul dengan berbagai merek dan model.
Sehingga banyak perusahaan yang berlomba-lomba dalam menginovasikan
2
salah satu peluang yang dimanfaatkan oleh perusahaan smartphone untuk dapat
bertahan di pasar adalah dengan tingginya kebutuhan konsumen akan smartphone
dalam kehidupan sehari-hari.
Untuk mencapai tujuan perusahaan, hal pertama yang dapat dilakukan
seorang pemasar adalah menyampaikan produk perusahaan melalui media iklan
yang telah tersedia secara menarik. Iklan adalah salah satu sarana komunikasi
pemasaran yang efektif untuk menjalin komunikasi antara produsen dengan
konsumen dan iklan bisa dianggap sebagai cara ampuh untuk memperkenalkan
kualitas produk perusahaan tersebut, sehingga para produsen mampu mencari
pembeli dimana terdapat persaingan yang sehat didalamnya. Media iklan yang
biasanya digunakan oleh perusahaan adalah media elektronik dan media cetak.
Dengan media elektronik seperti televisi, iklan yang disampaikan oleh
produsen ke konsumen lebih menunjang untuk mempengaruhi perilaku konsumen
dalam mengkonsumsi produk. Iklan yang dianggap sebagai sarana komunikasi
antara konsumen dan produsen juga dianggap sebagai sarana hiburan yang
menyenangkan untuk dilihat. Selain iklan dapat mempengaruhi psikologi
konsumen mengenai produk, konsumen dapat mengetahui kelebihan dan
kekurangan suatu produk dan diharapkan mampu membangun citra perusahaan
dalam jangka panjang dibenak konsumen.
Menurut Lamp (2001:202), Iiklan merupakan salah satu bentuk komunikasi
khusus untuk memenuhi fungsi pemasaran”. Iklan dapat berfungsi sebagai alat
untuk persaingan, hal tersebut menyebabkan banyak perusahaan-perusahaan
3
Indonesia OPPO Electronics yang terletak di DKI Jakarta merupakan salah satu
kreativitas iklan yang cukup menarik. Dengan iklan peluncuran OPPO F1 Expert
terbaru di tahun 2016, perusahaan membuat iklan yang cukup menarik sesuai
kualitas produk sebagai OPPO Camera Phone yang saat ini banyak digemari oleh
para remaja. Semenjak memasuki pasar indonesia di tahun 2013, pasar baru yang
dimasuki oleh perusahaan membuat pemasar didalam perusahaan cukup ekstra
kerja keras dalam menarik perhatian konsumen.
Smartphone yang kini telah menjadi bagian dari kebutuhan primer oleh
setiap kalangan masyarakat menjadi alasan bagi perusahaan dalam
mempertahankan produk mereka di pasaran. Gaya hidup yang merupakan bagian
dari perilaku konsumen juga mempengaruhi tindakan konsumen dalam melakukan
pembelian. Keputusan pembelian konsumen tidak terlepas dari gaya hidup mereka
yang ingin membeli produk yang bermanfaat dan mempunyai kualitas yang baik.
Keanekaragaman konsumen dalam memenuhi kebutuhannya dipengaruhi
oleh karakteristik gaya hidup yaitu aktivitas dimana seseorang melakukan
kegiatan dalam memenuhi kebutuhannya seperti pekerjaan, hobi, belanja, hiburan,
dan minat seseorang berdasarkan keinginan terhadap produk yang diinginkan
serta pendapat atau pandangan seseorang terhadap produk yang akan dibeli
sehingga dapat mempengaruhi perilaku keputusan konsumen.
Namun dengan banyaknya smartphone yang tersedia untuk konsumen, hal
ini membuat konsumen lebih aktif dalam menentukan pilihannya akan
smartphone. Inovasi terbaru perusahaan tentu memicu para pemasar smartphone
4
cukup melelahkan di tahun 2013 dan 2014 tidak putus sampai disitu saja.
Meskipun iklan yang dibuat cukup menarik perhatian konsumen, namun brand
atau merek OPPO dapat dikalahkan oleh smartphone unggulan seperti Samsung,
Blacbarry, iPhone dan lainnya. Hal ini dapat kita lihat dari Tabel 1.1 dibawah ini
mengenai branded smartphone berdasarkan Top Brand Award.
Tabel 1.1
Sumber: TOP BRAND AWARD , Top Brand Index 2015 Fase 1
Pada Tabel 1.1 diatas, terlihat rendahnya branded atau merek OPPO di
Indonesia. Positioning merek yang dibuat oleh perusahaan tidak mampu menarik
konsumen dalam meningkatkan nama OPPO di benak konsumen. Hasil Top brand
award yang rendah menjadi masalah yang cukup serius bagi perusahaan dalam
mempertahankan citra perusahaan. Tahun 2015 merupakan tahun dimana brand
Oppo sudah dikalahkan oleh produk-produk unggulan samrtphone lainnya seperti
5
saja akan mempengaruhi konsumen dalam memutuskan pembelian smartphone
OPPO.
Tabel 1.2
Rangking Penjualan OPPO Sepanjang 2015
Rangking 2014 2015 2016
Sumber : Data are Preliminary and subject to change Sourch : TrendForce, Jan. 2016
Rangkin penjualan yang berada pada posisi yang sama pada tahun 2015
sampai 2016 merupakan hal yang sangat rentan bagi perusahaan untuk
mempertahankan keberadaan smartphone Oppo di pasar smartphone Indonesia.
Posisi rangking penjualan oppo yang tidak naik pada tahun 2015 menunjukkan
bahwa branded yang dikeluarkan oleh TBI tidak diragukan lagi. Iklan yang
rendah menajdi alasan mengapa rangking penjualan Oppo tidak kunjung naik
6
Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan merupakan pangsa
pasar yang cocok dalam penggunaan smartphone Oppo. Tingginya kebutuhan
pendukung mahasiswa akan smartphone untuk menunjang proses belajar
merupakan hal yang sangat dicermati mahasiswa dalam memilih mobile phone.
Banyaknya tipe smartphone Oppo yang digunakan oleh Mahasiswa Fakultas
Ekonomi Universitas Negeri Medan sesuai hasil wawancara yang sudah dilakukan
oleh peneliti, ini membuktikan tingginya gaya hidup konsumen akan smartphone.
Peneliti memilih mahasiswa Fakultas Ekonomi Unimed dikerenakan
mahasiswa/i paling banyak dalam menggunakan smartphone Oppo dalam
kesehariannya. Serta dikarenakan rendahnya brand(merek) smartphone Oppo
menurut TBI tetapi banyaknya penggunaan smartphone Oppo pada mahasiswa
Fakultas Ekonomi .
Berdasarkan gambaran di atas, maka peneliti merasa tertarik untuk
mengadakan penelitian dengan judul “Pengaruh Iklan Terhadap Perilaku
Konsumen Smartphone Oppo Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas
7
1.2 Identifikasi Masalah
Berdasarkan uraian latar belakang masalah tersebut, maka identifikasi
masalah dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Rendahnya brand pada smartphone Oppo berdasarkan Top Brand Awrd.
2. Tidak adanya market share yang mampu membuat posisi smartphone
Oppo berada pada rangking teratas.
3. Iklan mempengaruhi konsumen dalam berperilaku mengkonsumsi
smartphone.
1.2 Pembatasan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah penelitian tersebut, maka penulis
membatasi masalah dalam penelitian ini pada pengaruh Iklan Terhadap Perilaku
Konsumen Smartphone Oppo Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas
Negeri Medan.
1.3 Perumusan Masalah
Berdasarkan pembatasan masalah yang telah disebutkan diatas, maka dapat
dirumuskan permasalahan dalam skripsi ini antar lain: Apakah Iklan berpengaruh
Terhadap Perilaku Konsumen Smartphone Oppo Pada Mahasiswa Fakultas
8
1.4 Tujuan Penelitian
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah :
Untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh iklan terhadap perilaku konsumen
Smartphone Oppo Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan.
1.5 Manfaat Penelitian a. Bagi penulis
Sendiri penelitian ini bermanfaat untuk memperluas wawasan dalam
bidang yang ditelti dan memperdalam pengetahuan khususnya dalam riset
pasar.
b. Bagi pihak lain
Penelitan ini dapat bermanfaat dalam memberikan informasi tambahan
untuk penelitian lebih lanjut di bidang yang relevan.
c. Bagi Universiatas Negeri Medan
Sebagai bahan literature keputustkaan di bidang penelitian terhadap
pengaruh iklan dan atribut produk terhadap keputusan pembelian
konsumen
d. Bagi perusahaan
Sebagai tambahan informasi terhadap pihak perusahaan dan dapat
dijadikan sebagai salah satu pertimbangan dan bahan acuan tentang
bagaimana faktor-faktor tertentu mempengaruhi pengambilan keputusan
75 BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan
Berdasarkan analisis data dan pembahasan hasil pengaruh Iklan Terhadap
Perilaku Konsumen Smartphone Oppo Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi
Univesitas Negeri Medan, maka penulis menarik simpulan sebagai berikut:
1. Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhada perilaku konsumen
smartphone oppo pada mahasiswa fakultas ekonomi universitas negeri
medan. Hal ini berarti bahwa semakin tinggi tingkat iklan yang
dirasakan konsumen smartphone oppo pada mahasiswa fakultas
ekonomi unimed maka perilaku konsumen positif akan semakin
meningkat.
2. Dari hasil jawaban responden melalui keoseioner yang telah di
bagikan, hasil menunjukkan bahwah media iklan di Television
memiliki skor lebih besar dibandingkan media iklan lainnya.
5.2. Saran
Berdasarkan hasil penelitian diatas dan analisa diatas, maka saran peneliti biasa
diberikan sebagai berikut, yaitu:
1. Iklan handphone smartphone oppo harus lebih ditingkatkan lagi kreatifitas
dalam menarik simpati gaya hidup konsumen. Dan waktu tayang yang
ditampilkan harus lebih tepat lagi waktunya sehingga konsumen menjadi ingat
dan ingin membelinya. Karena berdasarkan penelitian iklan berpengaruh terhadap
76
DAFTAR PUSTAKA
Arista , E. Desi Dan Sri Rahayu Tri Astuti. 2011. Analisis Pengaruh Iklan Kepercayaan Merek, dan Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal. Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro
Durianto, Sugiarto, Widjaja dan Supratikno, 2003. Inovasi Pasar Dengan Iklan Yang Efektif. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Hartono, Budi. 2011. Perilaku Konsumen Dalam Pembelian Bakso Di Malang The Consumers` Behavior In Purchasing Meatballs In Malang. Jurnal. Fakultas Peternakan, Universitas Brawijaya, Jl. Veteran, Malang, Jawa Timur
Ginting, Nembah F Hartimbul. 2011. Manajemen Pemasaran. Yrama Widya. Bandung
Jasfar , Setiawaty, Nuralamy Farida. 2015. Analisis Pengaruh Iklan Terhadap Minat Pembelian Konsumen. Jurnal.
Jefkins, Frank. (1994). Periklanan. I. Jakarta : Erlangga
Jhonson and Lee. 2007. Advertising and Bussines. Jakarta. Erlangga
Kotler, Philip. 2005. Manajamen Pemasaran, Jilid 1 dan 2. Jakarta: PT. Indeks Kelompok Gramedia
Kotler, Philip. 1997. Manajemen Pemasaran. Jilid 2. Jakarta. Prenhalindo
Kismono, Gugup. 2001. Bisnis Pengantar. Yogyakarta : BPFE
Kasmir. 2004. Pemasaran Jasa. Jakarta :Raya Grafindo Persada.
Lamb, Hair,Mc. Daniel. 2001. Pemasaran. Edisi I. Jakarta : Salemba Empa. __________________ 2001. Pemasaran. Edisi II. Jakarta. Salemba Empat.
Mangkunegara, Anwar. 2002 . Perilaku Konsumen. Edisi Revisi. Bandung : PT. Grafika Aditama
Saladin .2003. Manajemen Pemasaran Analisis, Perencanaan, Pelaksanaan dan Pengendalian. Bandung. Linda Karya
Schiffman dan Kanuk. 2007. Perilaku Konsumen. Edisi Kedua. Jakarta. PT. Indeks Gramedia.
77
Sunyoto, Danang.2013. Teori, Kuesioner & Analisis Data Untuk Pemasaran dan Perilaku Konsumen.Graha Ilmu:Yogyakarta
Swasta, Basu, dan Ibnu Sukotjo W. 2002. Pengantar Bisnis Modern, Edisi Ketiga, Liberty. Yogyakarta
Tyas, Ari Anggarani Winadi Prasetyoning. 2013. Analisis Sikap Dan Perilaku Konsumen Terhadap Produk Handphone Blackberry. Jurnal. Fakultas Ekonomi Universitas Esa Unggul Jakarta.Tjiptono, Fandy. 1997. Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Andi
Tjiptono, Fandy. 1997. Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Andi.
Wibowo, Setyo Ferry. 2012. Pengaruh Iklan Televisi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Lux (Survei Pada Pengunjung Mega Bekasi Hypermall). Jurnal. Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Jakarta.
Walgito, Bimo, 2003. Psikologi Sosial ( Suatu Pengantar ), ANDI, Yogyakarta
Kuliah Marketing. Make Your Future Work For You. Perilaku Konsumen https://kuliahmarket.wordpress.com/2015/08/26/perilaku-konsumen (diakses 26 Agustus 2015
)
Angka Penjualan OPPO Tumbuh 67% Sepanjang 2015. http://gadgetplus.id/penjualan-oppo-di-2015-tumbuh-sebesar-67-persen (diakses 27 Januari 2016)
Perilaku Konsumen.. https://wantosakti.wordpress.com/2013/10/01/perilaku-konsumen (diakses 1 Oktober 2013
